媒體融合時代，更要錘煉“四力”

陸程紅

摘要：增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，是習(xí)近平總書記對新形勢下宣傳思想工作隊伍建設(shè)提出的總要求?！八牧Α睂訉舆f進，你中有我、我中有你，無論缺少哪一方面，都難以有效完成新時代的思想宣傳工作。媒體融合時代，紙媒記者必須錘煉“四力”，堅持守正創(chuàng)新，積極地掌握新時代的傳播技術(shù)、知識和思維方法，將媒體之間融合發(fā)展的本領(lǐng)把握在自己手中。

關(guān)鍵詞：錘煉“四力”；紙媒；記者；轉(zhuǎn)型

時代在驟變，媒體在變革?，F(xiàn)在的新媒體技術(shù)更迭速度很快，多種平臺不斷衍生，新聞的傳播模式也隨之變革。2014年是中國的“媒體融合元年”，自此，媒體行業(yè)開始了融合并高速發(fā)展的趨勢。媒體融合，對紙媒記者提出了新的要求。如何轉(zhuǎn)變職業(yè)角色和定位，更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，是紙媒記者亟待解決的課題。

一

紙媒記者面臨諸多挑戰(zhàn)

融媒體時代的到來，可謂對紙媒造成了重要影響，受眾從被動接收信息轉(zhuǎn)為可以通過多種渠道和方式接收信息，獲取信息的內(nèi)容也更加多樣。每個人都能夠作為新聞的創(chuàng)作者，這對紙媒的新聞記者來說也有比較大的影響。

本領(lǐng)恐慌。新穎的傳播手段不斷涌現(xiàn)，新媒體記者需要掌握寫作、攝影、攝像、非線性編輯，甚至出鏡報道等復(fù)合技能，有時候還需要掌握使用各種高新設(shè)備、工具等，用來呈現(xiàn)各類新聞的融合視頻、動漫、全景畫等各種元素。對于長期只與紙、筆打交道的紙媒記者來說，要想成為具備全媒體素養(yǎng)的記者，需要學(xué)習(xí)的新技能還有很多。其不僅要第一時間將新聞信息傳遞給受眾，還要將新聞做到多元發(fā)布，使用多種設(shè)備和工具進行新聞生產(chǎn)。

角色迷茫。在傳統(tǒng)媒體時代，紙媒記者有獨家的信息渠道，往往報道的都是獨家新聞，職業(yè)認同感強。新媒體時代，紙媒記者不再具有優(yōu)勢，在海量信息爆炸的時代發(fā)展趨勢下，有點無所適從。融媒稿件與傳統(tǒng)紙媒稿件的風(fēng)格迥異，面對新語言、新詞匯、新視角，紙媒記者有些摸不著頭腦，工作中不免感到吃力。在全媒體時代背景下，記者的工作不再局限于傳統(tǒng)的播報以及采編規(guī)則，需要根據(jù)時代的需求對傳統(tǒng)工作方法、方式進行合理的轉(zhuǎn)變與優(yōu)化，紙媒記者必須跳出“舒適圈”，尋找到新的價值所在。

二

紙媒記者不畏難努力轉(zhuǎn)型

學(xué)習(xí)新技術(shù)、新技能，才能繼續(xù)奔跑在路上。對于紙媒記者而言，只有不斷提升自己，在媒體融合時代，緊跟融合的腳步，才能讓自己不落后于時代，成為媒體融合的“弄潮兒”。

第一，轉(zhuǎn)變思想。媒體深度融合發(fā)展是時代的要求，更是生存的需要，對媒體本身如此，對紙媒記者亦如此。紙媒的記者需要根據(jù)時代的發(fā)展要求，順應(yīng)發(fā)展規(guī)律，在融合背景下，找準屬于自己的角色定位，時刻保持積極的狀態(tài)去學(xué)習(xí)新理論，掌握新技能，把自己的整體競爭力提升一個檔次，實現(xiàn)職業(yè)價值。

第二，練就全能本領(lǐng)。紙媒記者在媒體融合中，要找準自己的目標任務(wù)，提升新聞采寫能力。無論時代如何變化、媒體如何融合，新聞采寫的基本理論不會發(fā)生實質(zhì)性變化，學(xué)習(xí)媒體融合新理論新知識，努力跟上節(jié)奏。轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)的不只是技術(shù)，更是思維。時刻繃緊“全媒體”這根弦，將傳統(tǒng)媒體以往的采編習(xí)慣和采編思維轉(zhuǎn)變過來，如今的采編設(shè)備不單單是手中的筆，還有手機、多功能相機、攝像機等電子設(shè)備。

第三，加強團隊協(xié)作。在融媒體時代，由于新媒體作品的豐富性和多元化，不管一個記者的業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)有多厲害，也不能一直“單兵作戰(zhàn)”，在單一地做好自己的采訪工作后，還要實現(xiàn)新媒體報道任務(wù)。文字、圖片、視頻、音頻、動畫、剪輯等“一肩挑”的全能采編人才，畢竟是少數(shù)。對于從業(yè)多年的紙媒記者來說，在學(xué)習(xí)新技能的同時，應(yīng)加強合作意識，在融媒采編隊伍中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為團隊創(chuàng)作形式新穎、內(nèi)容豐富的新聞作品發(fā)揮積極作用，努力成為傳播趨勢中新的“生產(chǎn)力”。

三

錘煉“四力”，帶著蓬勃朝氣繼續(xù)前行

媒體深度融合新時期，紙媒記者應(yīng)當(dāng)勇于上前，用實際的新聞作品記錄這個時代，記錄最真實、精彩的當(dāng)代。只有不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，才能寫出更多有思想、有深度、有品質(zhì)的新聞報道。

腳力——走出去，捕捉鮮活的故事

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的第一價值就是即時報道，這就需要記者第一時間趕到現(xiàn)場、第一時間用視頻記錄、第一時間拿到第一手資料、第一時間傳播出去。泡在會上“聽”新聞、點擊鼠標“粘”新聞、坐等通訊員“送”新聞，捕捉不了“活魚”。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。做好建黨百年主題宣傳報道是主流媒體的職責(zé)與使命所在。靖江市融媒體中心圍繞建黨百年策劃推出一系列報道，利用報紙、電視、新媒體等，追尋靖江大地上的紅色過往、紅色故事，生動展現(xiàn)靖江各地各部門、各行各業(yè)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下持續(xù)奮斗的發(fā)展歷程、取得的成就等?！毒附請蟆?、靖江新聞頻道同步推出《奮斗百年路 啟航新征程——追尋紅色足跡》欄目，重訪紅色政權(quán)駐地舊址、革命斗爭地、烈士犧牲地或出生地等。

“靖江最早的黨組織誕生在西來地區(qū)。1928年秋，在劉會英埭（今屬趙家村）邱二姑娘茶館，中共靖江縣委成立。”“范家石橋是交通重地，也是兵家必爭之地?！蚴瘶蝾^’在靖江革命斗爭史上留下了光輝的一頁，這里也是靖泰人民抗日第一槍打響地?！薄把刂臼墟?zhèn)長安村村民委員會門口的小路往南走幾步，就來到了長安村的老街，清幽的小巷，斑駁的木門，都鐫刻上了歷經(jīng)滄桑的印記。若不是老一輩人提起，誰又會想到安逸寧靜的古街便是當(dāng)年三燒長安市的發(fā)生地。”……從中共靖江縣委成立所在地到“三打石頭橋”歷史事件發(fā)生地、三燒長安市所在地、“蘇北人民游擊抗日第一槍”打響地等，記者根據(jù)報紙、電視、廣播、新媒體等多種媒體形態(tài)的傳播特點，寫出了一篇篇報道，全方位、多角度再現(xiàn)了那段崢嶸歲月，讓人們更加明晰地看到社會變遷的歷史，體會到如今美好生活的來之不易。

好的作品都是記者下基層、到現(xiàn)場一步一個腳印跑出來的。靖江市融媒體中心的記者走進基層、走進一線、走進田間地頭，用鏡頭、筆記錄了基層群眾奔小康的美好故事。小小的中藥材成為季東村致富增收的一劑“良方”。季東村400余畝的土地，建設(shè)成為中藥材種植基地。村“兩委”將此作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、富民壯村的一個有力突破口，通過“公司+農(nóng)戶”的模式，鼓勵鄰村流轉(zhuǎn)土地，入股公司合作社，包種苗、包技術(shù)指導(dǎo)、包收購、包銷售的全托式服務(wù)，讓農(nóng)民當(dāng)上“甩手掌柜”，讓土地增值，百姓增收?！都臼墟?zhèn)季東村：小康路上“藥”飄香》在經(jīng)報紙、網(wǎng)站、客戶端等平臺推出后，讀者紛紛點贊?！渡翩?zhèn)七里村：巧栽新“梧桐” 引來金“鳳凰”》《馬橋鎮(zhèn)徐周村：土地為媒巧生金》《“稻蝦共作”富了星光樂了村民》《馬橋鎮(zhèn)馬橋村：土地里刨出“金疙瘩”》《新橋鎮(zhèn)德勝村：村里大變樣 引得“雁歸來”》《西來鎮(zhèn)西來村：文旅融合 強了村莊富了村民》……一篇篇“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的融媒作品，是記者“走出去”增強“腳力”最好的實踐成果。

眼力——開闊眼界，拓展觀察社會的視角

眼力是記者專業(yè)素養(yǎng)的外化，表現(xiàn)為對新聞的敏感度和發(fā)現(xiàn)力。錘煉“眼力”，一方面要眼觀六路、耳聽八方，增強把握大局大勢的能力，深入宣傳黨的創(chuàng)新理論，堅定宣傳黨的大政方針政策和重大決策部署，讓每個人做到心中有數(shù)、眼中有光；另一方面，在紛繁復(fù)雜的新聞事件里能穿透表象看到本質(zhì)，剝離蕪雜抓到規(guī)律，捕捉到的“活魚”既能下接“地氣”，又能上連“天線”。這樣的新聞產(chǎn)品才是時代所需、人民所需。

作為全國文明城市，靖江在新時代文明實踐中心建設(shè)過程中，突出本地特色，統(tǒng)籌各方資源，結(jié)合群眾美好生活需求，讓文明新風(fēng)吹進群眾心坎里。靖江市融媒體中心記者從成百上千的素材中，用眼力捕捉了不少文明實踐好故事。

在《忍喪子之痛打工11年還債》報道中，主人公陸金紅為了一句承諾，在兒子因病去世后堅持打零工還債。陸金紅拉過黃包車、打過鐵、當(dāng)過保安、學(xué)過沖床工……遭遇了不幸，但選擇了信義，贏得了很多人的尊重和關(guān)注。這個故事就是記者靠“眼力”從平凡小人物里挖掘出來的鮮活案例。

志愿服務(wù)是文明實踐的“源頭活水”。靖江民間志愿組織活躍，涌現(xiàn)了179志愿者協(xié)會、赤子之心環(huán)保社團、家有兒女愛心志愿者協(xié)會、馬洲之家志愿者協(xié)會等一批團隊。赤子之心環(huán)保社團2萬多名志愿者，帶動50多所學(xué)校的學(xué)生參與環(huán)保，參加清潔長江濕地、巡河等實踐活動。家有兒女愛心志愿者協(xié)會匯聚了全市數(shù)百個愛心志愿者家庭，通過大手拉小手，一起參與愛心行動和志愿服務(wù)活動。10年間，協(xié)會累計開展了1300多場活動，奉獻公益時間超過11萬小時，服務(wù)人數(shù)達數(shù)萬人。這些志愿組織的感人故事被記者報道出來，在社會上掀起了志愿服務(wù)新高潮。

融媒體的當(dāng)下，信息資訊與話語言論的傳播渠道不再單一。面對紛繁復(fù)雜的資訊，敏銳觀察、善于發(fā)現(xiàn)身邊典型人和事的獨特點，聚焦有價值的亮點，則需要一雙“慧眼”。記者通過“腳力”走到新聞采訪的一線，只是“身至”還是不夠的，更重要的是要“心至”“既見人之所見，亦見人之所未見”。面對同一地點、同一采訪對象，要善于在“共性”中尋找“特性”，運用“不走直路”的方法，才能真正在新聞一線發(fā)現(xiàn)最獨特的元素，為讀者呈現(xiàn)最具新聞性和最有價值的新聞作品。

腦力——勤思考，提高媒體輿論引導(dǎo)能力

腦力指的是思考力和判斷力。互聯(lián)網(wǎng)時代，腦力是媒體更深層次的核心競爭力。

網(wǎng)絡(luò)正在潛移默化地改變著人們獲取和閱讀新聞的方式，社交媒體形成了主動的“多對多”的狀態(tài)，傳播結(jié)構(gòu)也由“縱向”向“扁平”轉(zhuǎn)變。人人都可以針對信息做組織和呈現(xiàn)，一些信息往往經(jīng)過多重傳播或詮釋，當(dāng)多方聲音不絕于耳，事件的真相往往難以辨認。肩負著輿論引導(dǎo)責(zé)任的記者，此時就要用辨識信息的能力，保持政治定力，站穩(wěn)政治立場，深思熟慮、去偽存真。

當(dāng)前，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，提升輿論引導(dǎo)水平顯得尤為重要。記者要不斷增強腦力，用杰出的思考力和判斷力，對新聞事實作出識別、選擇和判斷，真實客觀、全面深刻地反映事實，在眾聲喧嘩的輿論場積極引領(lǐng)正確導(dǎo)向，唱響主旋律。

理論素養(yǎng)的高低，體現(xiàn)在思考力和判斷力上。新聞工作主要是通過腦力活動來完成的一項系統(tǒng)性操作，記者通過腦力思考對新聞信息進行分析、采編，將各種信息整編起來傳播給受眾，去粗取精、去偽存真。記者必須練好基本功，不斷提升腦力，才能分辨復(fù)雜問題，傳播正確的新聞觀、價值觀、世界觀，用深邃的思想吸引人、感染人、影響人。

筆力——創(chuàng)精品，深耕深度報道

融媒體時代，新聞的呈現(xiàn)形式不管如何變化和創(chuàng)新，最終回歸的點一定是“內(nèi)容為王”。紙媒記者要堅守自己的原創(chuàng)優(yōu)勢，不斷提高新聞生產(chǎn)能力，擴大原創(chuàng)新聞的傳播力和影響力。

2018年8月31日，江陰靖江兩地融合發(fā)展協(xié)調(diào)會議決定，致力于共同打造高質(zhì)量跨江融合發(fā)展實驗區(qū)。會議結(jié)束后，立即精心策劃報道，并于2018年9月5日至10日刊登系列報道《聚焦江陰靖江高質(zhì)量跨江融合發(fā)展》。報道從時代選擇、動能切換、發(fā)展布局等不同的維度，深入分析兩地共建高質(zhì)量跨江融合發(fā)展實驗區(qū)的必要性、重要性，闡述跨江融合發(fā)展的重大歷史與現(xiàn)實意義，展示兩地的融合發(fā)展方向及未來美好前景，以及對促進區(qū)域一體化發(fā)展具有典型引路的探索價值、借鑒作用。通過這篇報道，讀者對兩地發(fā)展有了更深的了解，對未來的生活有了更多期待。這篇系列報道是第二十二屆江蘇新聞獎縣級報唯一獲獎作品。

在新聞資源同源化和新聞報道同質(zhì)化日趨普遍的情況下，紙媒記者可以深耕深度報道領(lǐng)域，將優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，給人們帶來了巨大的信息量，與此同時也出現(xiàn)了“碎片化”的閱讀情況。當(dāng)出現(xiàn)比較復(fù)雜的新聞事件時，受眾迫切需要了解真實可靠的新聞細節(jié)和背后故事，這就需要傳統(tǒng)新聞記者發(fā)揮職業(yè)優(yōu)勢，通過自己的豐富經(jīng)驗和職業(yè)素養(yǎng)進行深度報道和調(diào)查報道。在融媒體時代，紙媒記者要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，強化深度報道，可以從加強題材的重大性、內(nèi)涵的深刻性、素材的詳盡性、體裁的綜合性、觀點的思辨性等方面下功夫，為讀者帶來觀點的碰撞和思想的交流，讓新聞報道有深度與高度。面對“速度”與“深度”的競爭，紙媒記者堅守深度的優(yōu)勢，必會獲得更好的發(fā)展。

我們已然進入了一個全新的媒體時代，新聞媒體行業(yè)也發(fā)生了前所未有的變局。面對各式各樣的挑戰(zhàn)，紙媒記者在創(chuàng)新融合的同時，更需要踐行“四力”，保持并堅守自身的優(yōu)勢，不斷將優(yōu)勢做強做精，才能開拓出一條適合自己的融合發(fā)展之路，從而寫出更多有思想、有深度、有溫度的新聞精品，在新的發(fā)展機遇下進一步做好新聞宣傳工作。