融媒體時代新媒體語境下做好區(qū)域宣傳的實踐路徑分析

周江林

摘要：隨著我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們的日常生活和工作中的應(yīng)用越來越廣泛，新媒體行業(yè)的崛起對傳統(tǒng)的區(qū)域宣傳方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，社會中媒體的介質(zhì)在不斷地發(fā)生變化，各種各樣的新媒體形式在媒體傳播中都扮演著十分重要的角色。在融媒體時代下，認真研究做好區(qū)域宣傳的實踐路徑工作顯得尤為重要，創(chuàng)新區(qū)域宣傳路徑的工作勢在必行。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；區(qū)域形象；宣傳空間；實踐路徑

講好本地故事，做好宣傳傳播是媒體的一項重要職責，能否生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的宣傳產(chǎn)品也是一家媒體傳播能力與影響力、引導力的重要體現(xiàn)。在融媒體時代背景下，媒體人應(yīng)該以全媒體的思維與視野來策劃生產(chǎn)出有質(zhì)量的宣傳產(chǎn)品。隨著信息傳播的方式和渠道越來越多樣化，在做區(qū)域宣傳工作的過程當中，不僅要充分利用好而且還要在使用過程中不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的傳播方式。用符合媒體融合發(fā)展的工作方式來全新構(gòu)建新的傳播格局，通過借助于區(qū)域宣傳資源的自身優(yōu)勢，利用新興的新媒體傳播手段，不斷拓寬更加多樣的區(qū)域宣傳途徑，創(chuàng)新和研究出新型的區(qū)域宣傳路徑塑造出區(qū)域的良好形象，有助于讓外界快速了解到區(qū)域的特色，增強區(qū)域宣傳的魅力，吸引力與影響力。

研究背景與現(xiàn)狀

研究背景

融媒體是通過利用各種各樣的媒介載體，把相互之間的優(yōu)點和缺點，通過人力和物力等資源進行調(diào)整，達到每一個媒介載體優(yōu)勢互補的目的，實現(xiàn)資源融會貫通，提高媒體傳播質(zhì)量所產(chǎn)生的新興媒體?，F(xiàn)如今，融媒體是我國信息傳播的重要途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，傳統(tǒng)媒體在社會中所占的比重越來越低。在人們的日常生活中，更多的是依靠互聯(lián)網(wǎng)新興媒體和移動新媒體獲取知識和新聞，新媒體技術(shù)的應(yīng)用越來越普遍。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的新形勢下，融媒體在人們社會生活中成為不可或缺的信息傳播媒介。

研究現(xiàn)狀

融媒體對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹碓酱?，社會各界開始關(guān)注到融媒體的應(yīng)用。有一部分學者已經(jīng)開始對這方面有所研究，但是每個人研究的方向和重點都有所不同。咸穎、孫玉成和楊正義的文章主要以承德臺“聚焦京津冀 見證十四五”活動項目為例，研究了廣電融媒體跨區(qū)域融合，在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下，借助于開展多樣的宣傳活動和交流平臺來完成對京津冀地區(qū)的宣傳工作，不斷發(fā)掘新的傳播路徑，并論述了最終的宣傳效果。劉峰和徐中的文章主要是以調(diào)研報告的形式研究了目前我國傳統(tǒng)的新聞媒體要面臨的機遇和挑戰(zhàn)，通過采取相關(guān)措施提高傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的過程當中，不斷提升新聞媒體的傳播力度，來促進我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。周葉美的文章主要目的是為了赤壁市廣播電視臺媒體融合的建設(shè)。為了實現(xiàn)“引導群眾，服務(wù)群眾”的目標，通過打造更加優(yōu)質(zhì)的交流平臺，來實現(xiàn)融媒體發(fā)展過程中的新功能。每個作者從不同角度研究這個話題，在新形勢下不斷創(chuàng)新宣傳的方式，但最終目的都是為了讓區(qū)域宣傳工作在融媒體的背景下能夠更好地完成。

本文基于先前學者們對融媒體背景下做好宣傳活動的方法展開更加深入的研究，通過對這一熱點話題的探討，陳述相關(guān)概念，認真分析做好區(qū)域宣傳工作的實踐路徑。

融媒體時代做好區(qū)域

宣傳工作的重要性

隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展的快速轉(zhuǎn)變，區(qū)域宣傳的工作任務(wù)和方式也發(fā)生了較大的改變。傳統(tǒng)的新聞媒體和新媒體呈現(xiàn)出融合一體的發(fā)展趨勢，對我國多個行業(yè)帶來了很大的沖擊，同時對我國區(qū)域宣傳的工作也提出了新的要求。在融媒體時代的新形勢下，對區(qū)域宣傳的工作來說想要把這項工作內(nèi)容有序開展，為了能夠更好地適應(yīng)新媒體時代的快速轉(zhuǎn)換，不斷創(chuàng)新區(qū)域宣傳工作的實踐路徑，必須要增強應(yīng)用新技術(shù)的頻率和水平。

傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過程中操作流程相對簡單，通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳播，人們大多數(shù)時候能夠直接參與媒體發(fā)布內(nèi)容評價，能在短時間內(nèi)做到信息的普及。新媒體具有多元化的特點。新媒體的這種優(yōu)勢越來越成為媒體行業(yè)中競爭的主要動力，但是做區(qū)域宣傳的工作過程中，新聞內(nèi)容和講述風格眾口難調(diào)，一些信息發(fā)布者為了快速達到一定的流量和點擊量，出現(xiàn)了很多的虛假信息傳播。雖然相關(guān)平臺和機構(gòu)的工作人員已經(jīng)對發(fā)布內(nèi)容進行監(jiān)測和處理，但是線上發(fā)布信息仍然存在一些不容易辨別真假的內(nèi)容?；蛘哒f一些新聞媒體在進行新聞編輯的過程中并沒有認真對所要公布信息的真實性和可靠性進行深入的了解，只是憑人們的主觀性去發(fā)表意見，當信息呈現(xiàn)在大眾眼前時容易誤導其他人對真實事件的理解。區(qū)域宣傳的工作在發(fā)布信息內(nèi)容的過程中有時為了迎合大眾的口味，所公布的信息更多偏向于人們所需要的，而不是事件本身的事實。在這些現(xiàn)實的問題中人們所接收到的信息真假得不到根本的保障，丟失了新聞媒體本身工作真實性的要求。因此，必須要不斷創(chuàng)新區(qū)域宣傳的工作的實踐路徑，充分利用現(xiàn)如今的科學和技術(shù)水平，將所要向大眾公布的區(qū)域信息處理到最好，發(fā)揮好融媒體時代的優(yōu)勢，扮演好我國新聞媒體行業(yè)的重要角色，促進媒體行業(yè)的發(fā)展，做好區(qū)域宣傳的工作。在融媒體時代下區(qū)域宣傳的工作必須要繼承傳統(tǒng)媒體在信息真實性方面的優(yōu)勢，要對所接觸到的信息進行深入研究和探討后，公布給大眾并且要做新聞事件的后續(xù)報道。

融媒體時代新媒體語境下

做好區(qū)域宣傳工作存在的問題

新媒體交互式的傳播對區(qū)域宣傳提出了挑戰(zhàn)

在我國傳統(tǒng)新聞媒體中，報紙和雜志屬于印刷媒體，從形式上看沒有動感，都是以靜態(tài)的形式存在，對人們的吸引力不大，讀者很難與發(fā)布信息產(chǎn)生情感聯(lián)想，視覺沖擊力不足。在信息傳播過程中更多的是被動收看率低，只能依靠人們主動去閱讀，相對來說效果弱一點。電視和廣播是電子媒體的產(chǎn)物。但是在信息傳播過程中需要經(jīng)過內(nèi)容編排和人員安排，而且時效性比較低，一條電視廣告最多幾十秒，人們稍微不注意就會錯過。在日常生活中也沒有辦法去查找相關(guān)信息，對于所宣傳的內(nèi)容記憶效果和認知比較差。傳統(tǒng)新聞媒體時效性較低，在相關(guān)資源的整合和利用上暴露出的問題比較多。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代下，很多優(yōu)秀的資源更多偏向于新媒體，我國傳統(tǒng)新聞媒體從基本的資源上已經(jīng)受到?jīng)_擊。

融媒體時代新媒體傳播對編輯水平要求提高

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越普遍，人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械男畔⒘考眲≡鲩L。各種各樣的信息將逐漸呈現(xiàn)出圖量不圖質(zhì)的問題，尤其是微信和微博等更多新的網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，在一定程度上增加了宣傳部門工作人員對新聞信息識別的難度，在控制好新聞宣傳工作上存在一定困難。在融媒體的新時代下，人們可以利用各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺和社交軟件來快速獲得信息內(nèi)容。與之前傳統(tǒng)的新聞媒體形式相比較，現(xiàn)如今，人們在新聞內(nèi)容傳播過程中不僅僅扮演的是接收者的角色，不再完全處于被動的地位。在獲取信息的同時還要對內(nèi)容發(fā)表意見，在一定程度上也是信息內(nèi)容的發(fā)布者。到目前為止，社會各行各業(yè)中，對于新聞發(fā)布和傳播的看法存在一定差異，每個人的文化水平和日常生活經(jīng)驗都不同，所以在融媒體下遇到的傳播內(nèi)容處理方法和方式也大不相同。因此，在融媒體的大背景下，新聞工作者必須要認真分析和識別所遇到傳播信息內(nèi)容的真實性和可靠性，再利用符合新媒體傳播的表現(xiàn)方式與手段對內(nèi)容進行處理，才能提高宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。

融媒體時代新媒體語境下

做好區(qū)域宣傳工作的實踐路徑

充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，強化區(qū)域宣傳工作的時效性

媒體傳播不管發(fā)展到什么程度，媒體傳播的一條鐵律仍舊未變，那就是傳播的時效性與時宜性性。沒有高效的傳播時效與不合時宜的傳播，都會對做好區(qū)域宣工作大打折扣！現(xiàn)如今，新聞媒體行業(yè)的信息傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出全民參與的現(xiàn)象，而共同維護好區(qū)域的利益和形象，不斷傳播出區(qū)域文化的正能量，做好宣傳傳播工作是主流媒體的職責和使命。在融媒體的大背景下，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全民都能在新媒體平臺上面?zhèn)鞑バ畔?。在這個過程中新媒體平臺充分發(fā)揮出互動性的優(yōu)勢為開展宣傳工作創(chuàng)造良好的條件，在新媒體平臺上區(qū)域信息傳播的速度是非?？斓暮捅憬莸?，在開展新聞宣傳工作中發(fā)揮著非常大的積極作用。正因為互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上打破了區(qū)域信息宣傳的傳統(tǒng)方式以及壁壘。所以，我們在區(qū)域宣傳上必須把控好宣傳的時效與節(jié)奏，才能形成新媒體的良好態(tài)勢，達成傳播的最好效果。

要嚴格把控好社會輿論，掌握信息傳播的話語權(quán)

借助于新媒體平臺優(yōu)勢不斷做好區(qū)域形象的宣傳，同時在這個可以自由發(fā)言的新媒體平臺大環(huán)境中更要做好輿論的正確引導。一個地區(qū)日常發(fā)生的事件是相對比較繁雜的，必須要明確每個地域發(fā)展的方向，宣傳工作者必須高度重視新聞信息內(nèi)容的影響力和所產(chǎn)生的輿論引導的重要性。在開展區(qū)域宣傳工作的過程當中必須要制定嚴格的規(guī)章制度，實時做好信息傳播的監(jiān)管。對人們進行社會輿論引導時，要提前定好宣傳工作的目標，在構(gòu)建新媒體宣傳載體時要緊緊圍繞最初設(shè)定的目標開展創(chuàng)新實踐工作。

區(qū)域的宣傳工作可以充分利用好地域新媒體，將輿論引導到正確的方向。隨著地域周邊環(huán)境的發(fā)展，不同時間輿論引導的方式和范圍都要去不斷改變。區(qū)域宣傳的工作人員也可以通過問卷調(diào)查的方法及時了解人們真正想要關(guān)心的熱點問題，在輿論引導的過程中嚴格貫徹黨所要傳達的精神內(nèi)容，引導人民大眾建立正確的價值觀念，多傳播正能量，在開展區(qū)域宣傳工作的過程中發(fā)揚地域文化特色，傳播地域好聲音與正能量。

建設(shè)傳播新格局，打好傳播的主動仗

區(qū)域宣傳工作構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)交流平臺，上網(wǎng)的便利性為大家提供了快速獲取信息的渠道，有利于人們在第一時間能夠了解區(qū)域發(fā)展過程中的新聞信息。對一個地區(qū)發(fā)生的重大新聞事件和地方政府作出的相關(guān)決策都能及時了解，在融媒體的新時代下，必須要認真研究在發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢的過程中，還要構(gòu)建新的格局，創(chuàng)新區(qū)域宣傳的新路徑。

打造新媒體宣傳平臺，做好區(qū)域宣傳的新媒體矩陣

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們在日常生活中獲取信息的主要渠道，智能手機已經(jīng)是人們的生活必需品。基于這種大背景，區(qū)域宣傳部門也必須要與時俱進，信息宣傳方式能否符合人們?nèi)粘Ｉ盍晳T和需求，通過微信公眾號傳播區(qū)域的關(guān)鍵信息，創(chuàng)新出新型的媒體交流平臺。在區(qū)域宣傳的方式上，宣傳部門或者機構(gòu)必須緊跟新媒體宣傳趨勢，做好區(qū)域宣傳的新媒體矩陣。做好微信公眾號，抖音號，視頻號，微博與客戶端等新媒體傳播矩陣。區(qū)域的宣傳部門工作人員可以在新媒體宣傳矩陣上發(fā)布傳播信息，要不斷優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容，能夠在大量新媒體宣傳平臺中凸顯出有利于區(qū)域發(fā)展的信息傳播。

創(chuàng)新思維，開闊眼界梳理好本區(qū)域的傳播資源，用大眾樂見的方式傳播

2021年3月初，大足融媒體中心創(chuàng)作的一條短視頻《書記帶啥國寶上兩會》火出了圈，成為了新媒體爆款！這條以大足石刻為創(chuàng)意的動畫短視頻在大足融媒的抖音。視頻號等平臺發(fā)布后，點擊量迅速破十萬，并被央視頻，人民網(wǎng)以及重慶發(fā)布等中央。省級媒體轉(zhuǎn)載發(fā)布，引發(fā)了一場融媒體的現(xiàn)象級宣傳，無疑，這就是一場對大足城市以及大足文旅，甚至是成渝文旅走廊的一次最成功的區(qū)域宣傳。在區(qū)域宣傳中，媒體人員要以創(chuàng)新的思維與開闊的眼界梳理出本區(qū)域的利于傳播的優(yōu)勢資源，用大眾喜聞樂見的方式生產(chǎn)出傳播產(chǎn)品。這樣才能在區(qū)域宣傳中吸引受眾，獲得好的傳播效果。

區(qū)域宣傳部門或者媒體機構(gòu)必須在實踐中踐行好“導向為魂，內(nèi)容為王”的區(qū)域宣傳原則，在融媒體時代的推動下不斷創(chuàng)新區(qū)域宣傳工作的實踐路徑，打破傳統(tǒng)的新聞媒體固有理念，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)的信息傳播平臺，以受眾樂于接受的傳播方式作為檢驗傳播效果的手段來發(fā)揚區(qū)域特色文化，將傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起，講好區(qū)域故事，傳播區(qū)域好聲音。

參考文獻：

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（作者單位：資陽新聞傳媒中心）