佛坪縣文旅融合激發(fā)公共文化服務高質量發(fā)展新動能

姚欣

一、基本情況

佛坪縣地處秦嶺南麓腹地，位于陜西省漢中市東北部，是漢中融入大西安的橋頭堡，區(qū)位優(yōu)勢顯著。佛坪境內森林覆蓋率高達91.19%，位居西北之冠，野生動植物資源豐沛，是“秦嶺四寶”大熊貓、金絲猴、羚牛、朱鹮的天然樂土。佛坪縣自然風光優(yōu)美雅致，文化旅游融合繁榮，群眾生活幸福美滿。

歷史上，人們用八條古道連接關中平原與四川盆地，其中，儻駱道與子午道從佛坪穿境而過。佛坪是古道上的重鎮(zhèn)，歷史文化遺存豐富，文化根脈源遠流長。唐朝著名詩人岑參途經(jīng)佛坪時曾留下“峰攢望天小，亭午見日出。夜宿月近人，朝行云滿車”的絕美詩句。獨特的地理環(huán)境和歷史因素，形成了佛坪集鮮明的秦嶺生態(tài)文化、民俗文化、古道文化、紅色文化為一體的多元文化體系。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化和旅游融合發(fā)展，是習近平總書記關于文化旅游發(fā)展工作重要論述的理論內涵和時代意義。近年來，佛坪縣深入學習習近平總書記就文化和旅游融合發(fā)展發(fā)表的一系列重要論述，踐行“文化引領旅游、旅游彰顯文化”的理念，大力推進公共文化和全域旅游深度融合，積極探索公共文化和旅游功能融合發(fā)展的有效路徑，打造公共文化與全域旅游共建共享融合發(fā)展的新局面，實現(xiàn)資源融合與優(yōu)勢疊加的文旅大格局，激發(fā)公共文化服務高質量發(fā)展新動能。

二、主要做法及成效

（一）文化為媒，打造文化旅游服務品牌

佛坪縣著力在重大節(jié)慶活動文化內涵建設上下功夫，以秦嶺大熊貓生態(tài)文化為媒，凝聚人氣、文旅融合，集中展現(xiàn)佛坪獨具特色的節(jié)慶文化，形成以文促旅、以旅彰文、相互支撐、優(yōu)勢互補、協(xié)同共進的融合發(fā)展之路。

佛坪縣連續(xù)12年成功舉辦秦嶺大熊貓文化旅游節(jié)活動，連續(xù)15年舉辦“茱萸花海踏春游”系列活動。積極對接陜西省音樂家協(xié)會，2013年中國西北音樂節(jié)“熊貓音樂獎”成功落地佛坪，音樂節(jié)每兩年舉辦一屆，現(xiàn)已成功舉辦五屆?；顒友埩藖碜晕鞅蔽迨∧酥寥珖鞯氐奈穆?lián)和音協(xié)領導、藝術家、音樂家、優(yōu)秀民歌手齊聚佛坪，以助力秦嶺大熊貓文化旅游節(jié)開幕式、舉辦賽事、赴基層慰問演出等形式，讓山區(qū)群眾在家門口就能感受高水平民歌音樂的魅力，樂享文化藝術大餐。2018年，西安易俗劇院統(tǒng)籌舉辦了“大美秦嶺·熊貓陜西”專場文藝晚會，開創(chuàng)了我省首次以大熊貓元素為主題的專場文藝演出，打響了“中國熊貓第一縣”形象品牌；組織網(wǎng)絡達人來佛坪采風推介、攝制短視頻、舉辦公益演唱會等活動，全網(wǎng)點擊播放量達1.3億次。2019年，佛坪縣發(fā)起秦嶺大熊貓文化論壇活動，全國頂尖專家、著名學者、網(wǎng)絡達人齊聚佛坪，共議大熊貓保護事業(yè)發(fā)展大計。2020年，大熊貓文化旅游節(jié)活動期間，西安交響樂團來佛坪錄制“中華祖脈·秦嶺之聲”系列之佛坪探寶音樂會，首次將高水平管弦演奏會落地佛坪，線上播放量達到700萬以上。2021年，中國西北音樂節(jié)第五屆“熊貓音樂獎”佛坪流行音樂邀請賽，創(chuàng)歷屆參賽規(guī)模之最，成為年度樂壇盛事，系列活動全網(wǎng)觀看人數(shù)達到118.8萬人次。

此外，結合一年一度秦嶺大熊貓文化旅游節(jié)活動，每年7月至8月暑期和節(jié)慶季的每個周末，在縣城老街開展豐富多彩的“老街路演”系列活動，將非遺項目體驗、文藝表演、群眾才藝展示和民俗展演融入其中，深受群眾和游客喜愛。

（二）空間融合，提升文化旅游融合發(fā)展吸引力

佛坪縣著力加強新型公共文化空間建設，結合縣圖書館總分館制建設工作，與社會力量共建共享，在文旅大廈旅游服務中心、西成高鐵佛坪站、熊貓谷景區(qū)、秦嶺佛坪國寶旅游度假區(qū)、秦嶺人與自然博物館、高鐵站游客服務中心、龍草坪游客服務中心建成分布式圖書館7個，配備數(shù)字閱讀設備提升閱讀體驗，推動文旅融合。

2021年佛坪縣先后建成了24小時城市書房和“書香椒溪”閱讀茶吧。24小時城市書房采取完全自助的服務模式，配備了自助服務一體機，實現(xiàn)全天候開放。讀者刷身份證進入，并通過一體機自助辦理借閱證和借還圖書服務，極大滿足了讀者的閱讀需求。

“書香椒溪”閱讀茶吧服務項目通過在縣圖書館后院打造枯山水小景觀，以茶、書、自然景觀營造出充盈的書香氣息，為讀者和游客營造舒適的閱讀環(huán)境，創(chuàng)新服務項目，豐富了讀者閱讀體驗?？h圖書館將每天的免費開放時間延長到早上8：30到晚上21點，煥然一新的閱覽場所得到了讀者的一致好評。

全縣推動公共文化與數(shù)字化平臺融合，將公共文化資源搬上新媒體平臺，提升數(shù)字化服務水平和效能，讓公共文化服務惠及廣大群眾。佛坪縣實施公共數(shù)字文化工程“文化云地標”建設項目，以統(tǒng)一的文化資源平臺為核心，整合各類公共文化資源和旅游資源，打通文旅服務最后一公里。同時，佛坪利用陜西公共文化云、喜馬拉雅、佛坪文旅微信公眾號、抖音號等新媒體平臺，積極宣傳推廣全縣公共文化場館、旅游景區(qū)景點以及文化旅游資源等內容，開拓公共文化服務新空間。

（三）繁榮文藝創(chuàng)作，集中展示對外文化旅游形象

佛坪縣以秦嶺大熊貓文化為主線，在地域文化傳承弘揚中加強文藝精品創(chuàng)作，通過文藝精品創(chuàng)作繁榮佛坪文化、傳遞佛坪聲音、講好佛坪故事，將佛坪優(yōu)秀的地域文化傳遞出去，提升全域旅游的文化屬性，取得良好成效。

微電影《熊貓的心愿》、扶貧微電影《青山新語》、佛坪版《我和我的祖國》快閃MV全網(wǎng)播出，累計播放量超1億次。《熊貓的心愿》在西成高鐵列車線路循環(huán)播放，在央視《第一時間》欄目播出，紫光閣、央視網(wǎng)、共青團等國家級網(wǎng)絡平臺紛紛轉發(fā)；《青山新語》獲得國家廣電總局2019年“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽節(jié)目優(yōu)秀作品獎。同時還出版本土文化旅游叢書6冊，《一窗青山》入選2018陜西農家書屋重點出版物目錄，《我的秦嶺鄰居》榮獲冰心散文獎和呀諾達生態(tài)文學獎提名獎；推出兩部旅游歌曲專輯，其中之一《佛坪緣》獲漢中市首屆網(wǎng)絡文化獎二等獎；聯(lián)合佛坪本土攝影愛好者和省內外攝影家，出版《古道明珠·靜美佛坪》畫冊；總投資700萬元，實施“熊貓家園”文旅融合項目，全力打造以大熊貓為主題的佛坪特色舞臺劇《熊貓的呼喚》，生動講述了佛坪人民保護大熊貓、保衛(wèi)大秦嶺的感人故事，該劇將成為佛坪文化旅游融合的典型輸出產品。

（四）挖掘文化內涵，豐富文化旅游產品供給

不斷挖掘、整理具有佛坪特色的大熊貓文化、民俗文化、農耕文化、紅色文化，提取促進全域旅游發(fā)展的亮點，確定“休閑文化游”“養(yǎng)生文化游”“三教文化游”“飲食文化游”等旅游發(fā)展新思路、新途徑、新方向。在旅游藍圖謀劃、旅游景點打造、旅游項目開發(fā)上，注重考慮文化的作用，讓文化為旅游注入新內涵?，F(xiàn)已建成的秦嶺人與自然博物館、縣城老街、沙窩復興寺民俗廣場、三教殿仙果寺文化廣場、岳壩何氏民居等，已成為佛坪縣新的人文景點和研學熱點目的地。

做活非物質文化遺產項目，有利于有效提升旅游文化品質，助力全域旅游發(fā)展。全縣在秦嶺大熊貓文化旅游節(jié)、“茱萸花海踏春游”等大型文化旅游節(jié)慶活動期間，面向游客組織佛坪竹編工藝展覽、山茱萸祭祀、流水席體驗、民俗文化展演等活動，將非遺項目打造成了鄉(xiāng)村文化旅游體驗項目，周三娃月餅、手工雜拌糖等非遺項目已包裝成旅游商品。具有獨特韻味的民間技藝也吸引游人駐足觀看和體驗。佛坪縣策劃推出融入“秦嶺四寶”和時代流行元素的石頭畫、炭雕、竹編、棕編、手繡等文創(chuàng)產品，成為旅游市場上的暢銷產品。

實施了省級文物保護單位佛坪上沙窩紅軍舊址的保護維修、外圍景觀環(huán)境建設、陳列展示工程?，F(xiàn)已建成紅色文化教育主題游覽區(qū)和戶外體驗式綜合游覽區(qū)兩大部分，由徐海東、程子華舊居及佛坪革命歷史陳列展、主題雕塑、紅軍廣場、戶外拓展訓練營等組成，并配套建有停車場、游客服務中心、旅游廁所等基礎設施。目前，上沙窩紅軍舊址已成為集紅軍文化展示、農耕文化體驗、體能訓練體驗等為一體的紅色旅游景點，自2018年建成開放以來，累計接待游客10余萬人次，接待各級機關、院校、社會團體黨建、主題教育團隊300余批次，入選2019“陜西省100處紅色旅游地”，2021年被授予“漢中市黨史教育基地”，2022年被命名為“漢中市愛國主義教育基地”。秦嶺國寶旅游度假區(qū)將紅色文化遺址保護與時代文明實踐相融合，讓游客在游覽自然景觀的同時也深受紅色教育的洗禮。

（佛坪縣文化和旅游局）