陳　璞　顏　欣

試論鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對策——以湖北省蘄春縣張鋪村為例

陳璞顏欣

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖北武漢430074）

進入“十四五”以來，我國的鄉(xiāng)村發(fā)展也迎來了新的內(nèi)容——美麗鄉(xiāng)村，我國農(nóng)村資源的開發(fā)與利用是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要手段。文章在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，對湖北蘄春張鋪村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了概述，對其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢及存在問題進行了分析，提出了發(fā)展對策建議，以期進一步促進張鋪村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標的實現(xiàn)。

美麗鄉(xiāng)村；湖北；蘄春縣；張鋪村；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展；對策

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平逐漸提高，鄉(xiāng)村旅游受到人們的青睞，成為多數(shù)城市居民旅游活動的首要選擇，是我國旅游行業(yè)中的一種新興旅游模式。在我國鄉(xiāng)村建設(shè)的不斷推進下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也得到了進一步的發(fā)展，旅游內(nèi)容逐漸豐富，以滿足游客的不同需求[1]。此外，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展引起社會資本的注意，為鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與利用提供了資金保障，進一步推動了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的統(tǒng)一。

1 湖北蘄春張鋪村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概述

鄉(xiāng)村旅游是依托于淳樸閑適的鄉(xiāng)村自然與人文客體而開展的包括農(nóng)家樂、果園采摘等在內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游活動。我國鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的發(fā)展一直備受關(guān)注，受到政府的大力支持。在20世紀90年代中后期，我國多數(shù)農(nóng)民以種植農(nóng)作物來謀生，但由于農(nóng)作物價格較低，造成農(nóng)民收入整體偏低，嚴重影響著我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是增加農(nóng)民收入、推進鄉(xiāng)村建設(shè)的有效途徑，區(qū)域政府通過制定相應(yīng)的旅游政策和財政支持，進一步促進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展。

在美麗鄉(xiāng)村背景下，我國鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)朝著創(chuàng)新性、專項性、生態(tài)性方向發(fā)展。旅游資源開發(fā)的創(chuàng)新性是指本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，要注重對新資源的開發(fā)與利用，打造出具有地域特色的推進措施；專項性是指對地區(qū)的旅游資源進行開發(fā)時，要注重對旅游資源進行專項研究，注重本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；在旅游發(fā)展過程時，還需注重其發(fā)展的生態(tài)性，保證鄉(xiāng)村的環(huán)境穩(wěn)定性。因此，在美麗鄉(xiāng)村背景下，對于鄉(xiāng)村地區(qū)旅游資源的開發(fā)與利用，需遵循合理的開發(fā)原則，堅持創(chuàng)新理念，才能更好地促進鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與利用，實現(xiàn)全新的鄉(xiāng)村旅游[2]。

張鋪村隸屬于湖北省黃岡市蘄春縣，蘄春縣是國家級貧困縣之一，位于黃岡市的南部區(qū)域，屬于武漢市的“1＋8城市圈成員”，同南昌、合肥同屬于“1小時城市圈”內(nèi)，地理位置優(yōu)越，為張鋪村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的先決條件。蘄春縣雖屬于國家級的貧困縣，但隨著我國近些年鄉(xiāng)村建設(shè)的推進，蘄春縣的對外交通有了較大的發(fā)展，實現(xiàn)了有效建設(shè)，其縣內(nèi)流域?qū)儆陂L江流域的黃金水道部分，此外，京九鐵路、滬蓉高速公路、長江黃金水道也經(jīng)過蘄春縣。蘄春縣內(nèi)交通較為便利，公路建設(shè)完善，對外的民用機場及黃安城際鐵路也正在建設(shè)中，為蘄春縣的發(fā)展提供了堅實的交通保障。蘄春縣的交通優(yōu)勢進一步吸引了周邊城市的游客前往蘄春縣進行觀光旅游，進而促進了張鋪村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展[3]。

2 湖北蘄春張鋪村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢

2.1 經(jīng)濟發(fā)展帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

隨著蘄春縣的大力發(fā)展，為張鋪村鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)提供了堅實的經(jīng)濟保障。蘄春縣地處大別山腹地，在20世紀90年代，由于交通不發(fā)達，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)主要以農(nóng)業(yè)為主，整體農(nóng)民基數(shù)量較大，經(jīng)濟發(fā)展較為落后。十五大以后，開始著力發(fā)展工業(yè)經(jīng)濟，建設(shè)工業(yè)園區(qū)，為蘄春縣的經(jīng)濟發(fā)展招商引資，發(fā)展節(jié)能燈具、汽車鋼板彈簧等產(chǎn)業(yè)，為蘄春縣的下一步發(fā)展打下了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟基礎(chǔ)。進入十八大以后，蘄春縣的縣域經(jīng)濟發(fā)展方式得到了升級變革，其利用優(yōu)勢的自然資源與人文資源開啟“藥旅聯(lián)動”的發(fā)展戰(zhàn)略，進一步推進了蘄春縣經(jīng)濟的發(fā)展，人們收入得到了明顯改善。在這樣的發(fā)展環(huán)境下，蘄春縣朝著高質(zhì)量、綠色經(jīng)濟發(fā)展的道路前行，這也進一步帶動了張鋪村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 周邊鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老旅游發(fā)展氛圍濃厚

首先，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項目大量開展。到2020年，張鋪村所屬蘄春縣共建成鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項目12個，其中，主要以森林避暑、溫泉療養(yǎng)等發(fā)展模式為主，這為鄉(xiāng)村提供了大量的就業(yè)崗位，助力鄉(xiāng)村剩余勞動力就業(yè)。這些鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項目滿足了游客們的康養(yǎng)需求，為更好地適應(yīng)游客需求的變化，蘄春縣重點打造了許多與康養(yǎng)旅游項目相關(guān)的機構(gòu)和主體，進一步促進了蘄春縣康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效融合，使得健康養(yǎng)老旅游發(fā)展氛圍越發(fā)濃厚。

其次，康養(yǎng)旅游度假景點的打造。張鋪村附近有漕河鎮(zhèn)何大垸村伏虎山的李時珍醫(yī)道文化旅游區(qū)的普陽觀景區(qū)、高山鋪云山谷的鄂人谷生態(tài)度假村、漕河鎮(zhèn)嚴垅村的三江生態(tài)旅游度假區(qū)、蘄春橫崗山森林公園、大同鎮(zhèn)游山村的大鑫灣湖北仙人湖養(yǎng)生度假區(qū)等旅游景點。這些景區(qū)大都為AAA級或AAAA級景區(qū)，有著較為穩(wěn)定的游客資源。由于張鋪村周邊的生態(tài)旅游度假景區(qū)、健康養(yǎng)老休閑景區(qū)等景點較多，這些景區(qū)的固定游客資源，也為張鋪村旅游資源的開發(fā)與利用提供部分游客資源，讓人們關(guān)注到張鋪村的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，進而推動村子相關(guān)旅游資源的開發(fā)與利用。

最后，為了進一步推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展，蘄春縣充分發(fā)揮鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老旅游的品牌效應(yīng)，吸引更多的游客前來游玩，塑造蘄春縣鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老的旅游品牌，在蘄春縣旅游品牌的效應(yīng)下，張鋪村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也更容易在旅游市場上受到關(guān)注[4]。

2.3 便捷的交通條件及宜人的自然環(huán)境

首先，便捷的交通條件。湖北省蘄春縣劉河鎮(zhèn)張鋪村“三萬”活動扎實有效，2014年春節(jié)以前，受自然因素的影響，水土流失嚴重，村里所有的水泥路寬度較窄，無法容納兩輛車同時通過，在進行會車、錯車時，常會產(chǎn)生矛盾。在張鋪村村委會及村民等有關(guān)人員的共同努力下，張鋪村拓寬了路面，建起了小橋，有了石質(zhì)的岸邊，大幅減少了水土流失對于主路的影響。此外，還修建了錯車臺，較大程度上緩解了村中的交通難題。張鋪村交通環(huán)境的改善，減輕了想來張鋪村進行鄉(xiāng)村旅游的游客們對于村中交通不便的擔(dān)憂。

其次，宜人秀美的自然環(huán)境。張鋪村新建居民點處，由于風(fēng)景優(yōu)美、氣候宜人、水質(zhì)較好，吸引了大量的國家級保護動物白鷺來此棲息。在美麗鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推動下，張鋪村新建了新的排污管道，此前村中污水隨意排放。在劉河鎮(zhèn)生態(tài)建鎮(zhèn)的發(fā)展目標下，村中開始實施污水專項治理行動，新建了新的排污管道，將村中原先全都排到河里的污水都先統(tǒng)一集中到污水處理廠，進行統(tǒng)一處理[5]。該治理方法改變了張鋪村原先污水橫流的情況，使河水恢復(fù)清澈，進而出現(xiàn)了“水清岸綠白鷺飛”的現(xiàn)象。劉河鎮(zhèn)以“生態(tài)立鎮(zhèn)”為自身的發(fā)展路徑，在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)實施“三美”建設(shè)行動，實現(xiàn)油菜花海與河邊白鷺的有效融合，為張鋪村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打造出“花海鷺鄉(xiāng)”的旅游品牌，成為劉河鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興示范片、新名片。在2021年年底的湖北省“十大美麗鄉(xiāng)村”最終名單中，蘄春縣劉河鎮(zhèn)的張鋪村榜上有名，進一步擴大了張鋪村的影響范圍，推動了張鋪村農(nóng)村旅游的發(fā)展。

最后，豐富的資源種類。張鋪村有苦瓜、辣椒、玉米、卷心菜、生菜、小青南瓜、小包菜、馬鈴薯、梨子等特色農(nóng)產(chǎn)品，以及有全國“七大名米”之稱的蘄春珍米、蘄艾、管窯陶器、泗流山薏苡仁、蘄春夏枯草等特產(chǎn)，這些特產(chǎn)都在不同程度上吸引游客前來張鋪村。

3 湖北蘄春張鋪村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

3.1 鄉(xiāng)村發(fā)展落后制約了旅游活動的開展

在我國的長期發(fā)展中，受制于交通閉塞、位置偏遠、經(jīng)濟發(fā)展緩慢、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足等要素，導(dǎo)致鄉(xiāng)村無法吸引遠在城市的旅游群體。湖北蘄春張鋪村整體經(jīng)濟發(fā)展相對落后，基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展較為薄弱，鄉(xiāng)村居民收入增長緩慢，盡管隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，該村交通問題得到改善，經(jīng)濟水平有了整體提升，但水利、電力等基礎(chǔ)工程建設(shè)較落后，農(nóng)村居民無法對旅游市場的信息進行及時接收和反饋，故不能在短時間內(nèi)針對旅游市場的變化進行調(diào)整，這在一定程度上制約著湖北蘄春張鋪村旅游的發(fā)展。

3.2 鄉(xiāng)村建設(shè)專業(yè)人才流失阻礙了旅游發(fā)展

湖北蘄春張鋪村鄉(xiāng)村專業(yè)人才的流失，造成了嚴重化的空心村現(xiàn)象。隨著我國城市化進程的不斷推進，蘄春張鋪村多數(shù)青壯年勞動力涌入城市，造成農(nóng)村勞動力與人才流失情況嚴重，鄉(xiāng)村發(fā)展的人才與勞動力缺口嚴重。在鄉(xiāng)村留守人員中，大都是沒有勞動能力或者勞動能力較弱的老人、婦女、和兒童，農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移也引發(fā)了農(nóng)村的養(yǎng)老問題、留守兒童的教育問題，造成蘄春張鋪村的剩余勞動力整體年齡結(jié)構(gòu)失衡，且剩余勞動力的受教育程度較低，進一步制約著我國鄉(xiāng)村的發(fā)展。

3.3 旅游景點同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

雖然蘄春縣擁有著較為豐富的旅游資源，旅游景點眾多，能夠為張鋪村引流不少的游客，但由于產(chǎn)業(yè)競爭激烈。若張鋪村的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)僅采用一種單一的模式，則難以在競爭激烈的旅游市場中占據(jù)一席之地。在黨的十九大報告中，提出了“共享”及“全體人民共同富?！钡睦砟?，這也要求我國的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)要滿足所有農(nóng)村居民的獲得感。因此，張鋪村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的過程中，需將旅游景區(qū)與村域看作是一個有機整體，通過科學(xué)、系統(tǒng)的旅游設(shè)計規(guī)劃，讓張鋪村村民參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)中來，享受當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的經(jīng)濟效益及生態(tài)環(huán)境、居住環(huán)境的改善。

4 湖北蘄春張鋪村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策建議

4.1 合理規(guī)劃資源，實現(xiàn)開發(fā)與保護并重

蘄春縣張鋪村鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)利用需在資源保護的基礎(chǔ)上進行，遵循綠色可持續(xù)的發(fā)展原則，基于張鋪村自身的旅游資源，根據(jù)地方資源、地理環(huán)境等實際情況制定科學(xué)的發(fā)展計劃，在保護張鋪村地方特色的同時發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

首先，在鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)中，相較于單一的旅游類型，豐富的旅游資源更能吸引游客前來參觀，多樣化的旅游資源可以延長游客在張鋪村游玩的時間，從而增加村民收入。這一理念應(yīng)用到蘄春縣張鋪村，不能僅憑“花海鷺鄉(xiāng)”這一旅游名片去吸引外地游客，而要多角度開發(fā)張鋪村的地方旅游資源。以白鷺棲息地為例，張鋪村不僅可以利用這一品牌名片去建設(shè)白鷺自然保護區(qū)，修建觀看白鷺的觀光臺、鷺棲閣，吸引游客前來欣賞白鷺，還能從保護白鷺的角度出發(fā)，建設(shè)關(guān)于保護自然、保護白鷺的展覽館，館中包含白鷺的相關(guān)知識及張鋪村在保護白鷺方面所做出的努力；此外，張鋪村還能定期舉辦攝影大賽，邀請一些攝影愛好者來村中拍攝白鷺日常生活情景，以及村中美妙的荷花花海的景色，進一步擴大張鋪村的知名度，從而吸引更多的游客前來游玩。

4.2 結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開特色的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品作為游客在游玩過程中消費的主要內(nèi)容，也是地方旅游產(chǎn)業(yè)增收的主要項目。在張鋪村主要的旅游資源為天然的白鷺棲息地和荷花海，但與蘄春縣縣域內(nèi)其他村鎮(zhèn)的景點相比，張鋪村創(chuàng)新點尚有不足，整體競爭力欠佳。這就需要張鋪村當(dāng)?shù)卮逦瘯c村民因地制宜，除了利用白鷺棲息地這一旅游資源外，還應(yīng)當(dāng)利用好苦瓜、辣椒、玉米、卷心菜、生菜、小青南瓜、小包菜、馬鈴薯、梨子等特色農(nóng)產(chǎn)品，以及有全國“七大名米”之稱的蘄春珍米、蘄艾、管窯陶器、泗流山薏苡仁、蘄春夏枯草等特產(chǎn)。由于白鷺棲息地可以給張鋪村帶來大量的游客，推動了張鋪村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，這些特色旅游資源的發(fā)展，也進一步增加了當(dāng)?shù)卮迕袷杖?。在農(nóng)產(chǎn)品加工中，辣椒一類的產(chǎn)品可以做成辣椒醬，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的梨子可以做水果罐頭等；在農(nóng)家樂的經(jīng)營中，充分利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品，以張鋪村特有的苦瓜、玉米、卷心菜等為游客制作特色的農(nóng)家菜品；此外，還可以讓游客參與到管窯陶器的制作中來，增加游客的體驗感。隨著張鋪村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，周邊游客及省外游客前往張鋪村更加便利，相關(guān)人員可進行周日親子游等活動的開發(fā)，以吸引更多的游客[6]。

4.3 提高旅游服務(wù)質(zhì)量，強化游客情感認同

為了更好地促進蘄春縣張鋪村旅游資源的開發(fā)與利用，需提升旅游服務(wù)質(zhì)量。在我國旅游業(yè)的發(fā)展中，新開發(fā)的旅游景點面臨的最大問題就是景點的旅游服務(wù)質(zhì)量不高，旅游服務(wù)人員均為張鋪村的村民，大多不具備現(xiàn)代化的旅游服務(wù)意識，其服務(wù)能力也參差不齊。因此，需強化參與旅游服務(wù)的張鋪村村民的服務(wù)意識與服務(wù)能力，提高整個村域的旅游服務(wù)質(zhì)量從而進一步促進蘄春縣張鋪村鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與利用，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.4 加強旅游宣傳，為旅游資源開發(fā)提供保障

完善的旅游宣傳是吸引游客的重要手段。相較于蘄春縣縣域內(nèi)的其他地區(qū)而言，張鋪村旅游資源開發(fā)較晚，知名度較低，與其他區(qū)域差距較大。因此，張鋪村旅游資源的開發(fā)也應(yīng)當(dāng)從多個角度出發(fā)，加強旅游宣傳，在高鐵站等人流量較為密集的地方做好旅游宣傳工作，從而讓更多的游客去了解張鋪村，為張鋪村旅游資源進一步的開發(fā)與利用提供堅實的保障。

5 結(jié)語

在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的背景下，張鋪村旅游資源的開發(fā)與利用符合三農(nóng)建設(shè)的實際需要，能夠帶動當(dāng)?shù)卮迕窀辉Ｆ饋?，使全體村民能享受到資源開發(fā)所帶來的經(jīng)濟效益，提升村民幸福感。但是在張鋪村旅游資源實際的開發(fā)與利用過程中，存在鄉(xiāng)村旅游知名度不夠、村民服務(wù)意識不強、產(chǎn)品特色不夠突出、資源規(guī)劃不夠合理等問題，因此張鋪村旅游資源的開發(fā)利用需從這些方面進行完善。此外，在旅游資源開發(fā)利用的同時，也要兼具對自然資源的保護，以推動張鋪村旅游產(chǎn)業(yè)朝著綠色可持續(xù)的方向發(fā)展。

[1]吳萍,張安東.“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)背景下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)思考:基于合肥巢湖經(jīng)濟開發(fā)區(qū)三瓜公社旅游開發(fā)的啟示[J].滁州學(xué)院學(xué)報,2018,20(2):12-15.

[2]謝水仙,姚麗麗.鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與管理:以山西省東冶鎮(zhèn)槍桿村為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2021,32(3):66-68.

[3]薛淼,袁鶴揚.“美麗鄉(xiāng)村”保護與改造實踐:以湖北武當(dāng)山胡家凹為例[J].城市住宅,2020,27(06):57-59.

[4]鄭珊.湖北省英山縣西河鄉(xiāng)村旅游帶發(fā)展對策研究[D].重慶:西南大學(xué),2020.

[5]周權(quán),康玲.基于SWOT分析的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究:以襄陽市為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2020,31(17):76-78.

[6]王歡,龍雨萍.湖北襄陽彭家營村漁家樂產(chǎn)品開發(fā)策略探究[J].市場周刊,2020,33(7):69-70.

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.05.49

F592.7

A

2095-1205(2022)05-151-03

湖北省中華職業(yè)教育社調(diào)研課題項目“會展職業(yè)教育助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的路徑研究”（HBZJ2021063）

陳璞（1989- ），女，漢族，湖北武漢人，碩士，助教，研究方向為新媒體、會展設(shè)計、研學(xué)。