找準(zhǔn)縣級融媒體新聞傳播“發(fā)力點(diǎn)”
——富陽日報(bào)“十大百姓新聞人物”評選透析

文_徐時松

融媒體時代，縣級融媒體在傳播手段多樣化的條件下，如何更好地弘揚(yáng)正能量，讓區(qū)域用戶時刻感受到溫暖、感動，讓真善美走進(jìn)千家萬戶？從2006年起，《富陽日報(bào)》連續(xù)堅(jiān)持15年開展富陽“十大百姓新聞人物”評選活動，發(fā)現(xiàn)真善美、弘揚(yáng)真善美，共有數(shù)百名富陽市民當(dāng)選富陽十大百姓新聞人物，他們的事跡鼓舞人心、催人奮進(jìn)。15年來，他們用愛心、勇氣、善良，為富陽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出獨(dú)特貢獻(xiàn)。融媒體在多角度、全方位、立體式傳遞真善美過程中，提升新聞輿論工作的傳播力、引導(dǎo)力，展現(xiàn)了基層媒體的新聞力量和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

新聞人物：人物報(bào)道的年度大盤點(diǎn)

縣級融媒體如何更好地弘揚(yáng)社會主義核心價值觀？每年報(bào)道的人物成千上萬，報(bào)道的事件數(shù)不勝數(shù)。每年年底，通過“十大百姓新聞人物”評選活動，對全年的人物報(bào)道作個全面盤點(diǎn)，對感動你我他的人物作出篩選，挖掘出最有價值的人和事，實(shí)現(xiàn)新聞價值的縱深解讀和傳播，體現(xiàn)了新聞媒體的社會責(zé)任，也找準(zhǔn)了正能量傳播的突破口。

——新聞人物唱主角。一年一度的富陽“十大百姓新聞人物”評選是年度報(bào)道的回顧與梳理，更是對新聞力量的再認(rèn)識。也許，縣級融媒體報(bào)道關(guān)注的人并沒有豐功偉績，但在日常生活中，蠟燭微微總有光，就是這一道道微光打動、感染了你我他。2006第一屆富陽十大百姓新聞人物中，有位叫林大文的老人，當(dāng)時已經(jīng)有80歲。他一生彈了56年棉花，捐資10萬元助學(xué)。八旬老農(nóng)的事跡不僅僅感動了區(qū)域讀者，還通過網(wǎng)絡(luò)影響到了省內(nèi)外，展示了大愛富陽的良好形象。2008第三屆富陽十大百姓新聞人物汪霖，是富陽人民醫(yī)院一名普通醫(yī)生，二度赴京捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞，讓美國女孩凱麗獲得生的希望，他后來還被評為杭州市十大“平民英雄”。

——強(qiáng)化新聞互動性。與其他評選不一樣，十大百姓新聞人物評選更具有互動性、草根性。富陽日報(bào)通過報(bào)紙、微信推出評選信息，邀請市民來參與推薦，從市民推薦中篩選出20名（組）候選人。評選階段，也按照市民的報(bào)紙、微信投票結(jié)果，結(jié)合人物的新聞價值和品德表現(xiàn)，來確定10名（組）最終人選。無論是富陽人，還是新富陽人，無論事業(yè)有成，還是普通民眾，只要你的事跡足夠優(yōu)秀，只要你的故事感人肺腑，都能受到更多人的認(rèn)可和贊許?；有栽u選激發(fā)讀者、網(wǎng)友的參與性，也讓評選更公開透明。

——打造公益性品牌。從最初的媒體獨(dú)家操辦，到吸引熱心企業(yè)參與，評選成為一場公益活動的傳播大會。企業(yè)積極參與活動，增強(qiáng)了企業(yè)的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)意識。如第七屆、第八屆、第十一屆富陽十大百姓新聞人物頒獎禮均由海正藥業(yè)冠名，公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)60年來，海正藥業(yè)始終保持著高速發(fā)展，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時不忘肩負(fù)的社會責(zé)任，公司持續(xù)、踴躍地參與眾多慈善公益活動，百姓新聞人物評選提供了一個好載體。第十三屆富陽十大百姓新聞人物頒獎禮由浙江金固股份有限公司冠名，公司負(fù)責(zé)人說，對于企業(yè)而言，所謂社會責(zé)任是對社會的反饋，是與家鄉(xiāng)“共同發(fā)展、逐夢未來”，這個公益評選活動吻合了企業(yè)的價值觀和企業(yè)文化。

百姓人物：聚焦平凡人的閃光時刻

富陽十大百姓新聞人物評選，將目光聚焦于在平凡崗位作出不平凡業(yè)績的普通人，捕捉他們閃光的瞬間，挖掘人物背后的誠實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、見義勇為、孝老愛親、助人為樂的故事，挖掘身邊的平民英雄，用草根的力量傳播真善美。評選從公民基本道德規(guī)范堅(jiān)守者、示范者入手，尋找身邊容易觸摸和學(xué)習(xí)的榜樣。

1.春天的盛會，讓百姓人物走上領(lǐng)獎臺。讓普通人走上領(lǐng)獎臺，接受大眾的鼓勵和鮮花。每年春天來臨后，選擇合適時機(jī)舉行頒獎儀式，讓新聞人物歡聚一堂，孕育春天更多的希望。2015年第十屆富陽十大百姓新聞人物頒獎典禮，報(bào)社、林業(yè)部門聯(lián)合推出十周年紀(jì)念活動。在歷屆獲獎?wù)叽?、愛心企業(yè)代表的見證下，富陽百姓新聞人物紀(jì)念林落地于富春街道執(zhí)中亭村林場，留下了富陽百姓人物的歷史印記。報(bào)社小記者團(tuán)也亮相活動現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)了愛與善的一次接力。

2.融媒體直播，聚焦平凡人的高光時刻。從報(bào)紙的單一報(bào)道，到網(wǎng)絡(luò)、視頻、電視等媒體融合報(bào)道，一年一度的頒獎典禮實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場即時傳播。更多的人通過手機(jī)就能看到直播頒獎過程，感受新聞人物榜樣風(fēng)采，還能方便地轉(zhuǎn)發(fā)傳播新聞人物事跡，實(shí)現(xiàn)影響的最大化。頒獎典禮結(jié)束后，十大百姓新聞人物的大幅合影一般都放在頭版，這是平凡人的閃光時刻。富陽新聞網(wǎng)開辟專欄，留存百姓新聞人物的身影，留住平凡人的高光時刻。各種新媒體產(chǎn)品的推出，讓評選活動更加深入人心。

實(shí)踐收獲與感悟：區(qū)域媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

第一，樹立好標(biāo)桿，致敬身邊榜樣和感動。富陽十大百姓新聞人物，他們不僅是從新聞事件中走出來的標(biāo)桿，更是年度的平民英雄榜，他們的事跡就是新聞媒體弘揚(yáng)的主旋律。十大百姓新聞人物是鮮活的鄉(xiāng)土教材，每次頒獎就是一次學(xué)習(xí)和教育，給報(bào)紙的讀者、微信的網(wǎng)友帶來心靈的震撼。2015年第十屆富陽十大百姓新聞人物葉永棠，這位八旬老黨員捐資251萬元建文化禮堂，讓村民有了精神家園。2019年第十四屆富陽十大百姓新聞人物中，出現(xiàn)兩位體壇冠軍，一位是2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會女子長拳冠軍戚昕艤，另一位是2017年全國乒乓球錦標(biāo)賽(U15組）女子單打冠軍吳洋晨。她們?yōu)閲鵂幑獾氖论E激勵人心。

第二，草根的力量，增強(qiáng)報(bào)紙的生命張力?？h市區(qū)域報(bào)生命的張力在內(nèi)容。在圍繞中心、服務(wù)大局的宣傳過程中，更應(yīng)在增強(qiáng)互動的黏性方面發(fā)力。2014年第九屆十大百姓新聞人物呂榮根，建設(shè)“雷鋒水站”，鋪設(shè)200多米管道引山泉下山，免費(fèi)供百姓取用，他離世后水站一如既往供水。2017年第十二屆富陽十大百姓新聞人物陸人淼，這位普通農(nóng)民個人出資十余萬元、耗時6年之久籌建人淼東洲保衛(wèi)戰(zhàn)史料陳列館，選擇在9月30日國家烈士紀(jì)念日開館，陳列館被列為區(qū)級愛國主義教育基地。草根的力量增強(qiáng)報(bào)紙的貼近性，也拉近了報(bào)紙與讀者的距離。

第三，價值觀引領(lǐng)，彰顯媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。富陽十大百姓新聞人物評選，用有效的載體，踐行愛國、敬業(yè)、誠信、友善等社會主義核心價值觀。這些新聞人物以他們的勇氣、愛心來豐滿這座城市的靈魂，他們的事跡理應(yīng)被更多的人知曉。2012年第七屆十大百姓新聞人物朱玉賢、2018年第十三屆十大百姓新聞人物蔡榮根，他們都是富陽籍中科院院士，他們從富陽出發(fā)走上科研的道路，并最終成為行業(yè)內(nèi)的頂尖人物，這些科學(xué)精英事跡對家鄉(xiāng)學(xué)子成長起著潛移默化的影響。

15年堅(jiān)持不懈傳播百姓新聞人物的事跡，十大百姓新聞人物成為感動富陽的風(fēng)向標(biāo)，也成為區(qū)域的榮光和驕傲。評選彰顯了區(qū)域媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也為基層培育和踐行社會主義核心價值觀提供了示范樣本。