郎立格

（石家莊理工職業(yè)學(xué)院 河北石家莊 050228）

平面廣告設(shè)計中最為重要的要素，即圖形、色彩、文字。而三個要素結(jié)合一體形成獨特的藝術(shù)作品，則組成了平面廣告。在具體的設(shè)計構(gòu)思中，不同的元素所呈現(xiàn)出的作用具有差異，但元素的共同組合形成了最終的優(yōu)秀作品[1]。

三個要素的共同感知，其相互的作用可以呈現(xiàn)出平面廣告設(shè)計所要傳達(dá)的最終信息。設(shè)計師為了使整個的作品更加出彩，要對于元素進行精心的設(shè)計與安排，在吸引觀看者注意，為其留下深刻印象的同時，也呈現(xiàn)出更好的廣告效果，保障產(chǎn)品宣傳的質(zhì)量[2]。

一、圖形創(chuàng)意的基本特征

圖形創(chuàng)意指的是設(shè)計的思想，該種設(shè)計最終的目的是信息的有效傳播，而圖形設(shè)計需要設(shè)計者極為強大的創(chuàng)造能力，在創(chuàng)造性思維的發(fā)散運用下，對于所創(chuàng)造出的圖形進行獨特的藝術(shù)構(gòu)思與審美呈現(xiàn)[3]。

設(shè)計圖形與其他圖形區(qū)別開來，其主要依賴于設(shè)計背后的圖形創(chuàng)意，而經(jīng)由圖形的方式以幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)手法，對于設(shè)計者想傳達(dá)信息的準(zhǔn)確傳遞，可以吸引人們的關(guān)注與興趣，并對其行為產(chǎn)生潛移默化的影響，則可以達(dá)到更好的宣傳效果。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計的靈魂，優(yōu)秀的廣告設(shè)計要帶給人們美的享受，也要使廣告設(shè)計能清晰地傳遞信息、表達(dá)主題，在視覺沖擊的同時也使對方清晰地感受到表達(dá)的主題，了解傳遞的信息[4]。

圖形創(chuàng)意設(shè)計，應(yīng)用范圍十分廣泛，而圖形創(chuàng)意運用說明性的圖畫形象對于元素進行藝術(shù)型的再造，可以以更加創(chuàng)意性的方式傳遞信息。圖形創(chuàng)意是創(chuàng)造新意獨特構(gòu)思的過程，而視覺化的對于信息進行傳遞，又可以保障良好的接受效果[5]。

圖形創(chuàng)意與平面廣告的結(jié)合有著較為廣泛的應(yīng)用空間，但圖形創(chuàng)意隸屬于設(shè)計與藝術(shù)兩個不同的范疇，因此其在進行具體創(chuàng)作時，要考慮圖形的因、廣告的目的。與此同時，也要考慮到所對應(yīng)的體驗者、審美者，通過市場導(dǎo)向、審美能力等綜合因素的全方位構(gòu)思，設(shè)計出最為優(yōu)秀的平面廣告作品[6]。

圖形創(chuàng)意在進行設(shè)計時，需要與觀看者達(dá)到情感上的共鳴，而設(shè)計者在進行藝術(shù)構(gòu)思時也要帶有感情色彩，通過情感的制約，以產(chǎn)品所傳遞出的強大感染力、號召力，來保證廣告宣傳效果的順利實現(xiàn)。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用

1.增強廣告藝術(shù)效果

圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用可以增強廣告藝術(shù)效果，以良好的視覺傳遞來吸引人們的注意力，圖形創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告設(shè)計，其主要是為了通過獨特的具有新意的廣告呈現(xiàn)來增強廣告表現(xiàn)力，使其所傳遞的信息，在同類廣告中脫穎而出。

圖形設(shè)計會為產(chǎn)品打造出外在形象，而圖形又通過視覺傳遞的方式進行信息的傳達(dá)，視覺上的享受，審美上的沖擊可以以極大地增強廣告的藝術(shù)效果。平面廣告設(shè)計要把握視覺美的基本要求在進行設(shè)計，也要考慮到視覺上的刺激，也使人們對于廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣，以觀看者積極主動了解信息來達(dá)到宣傳的效果。

設(shè)計者的圖形創(chuàng)意會融入個人獨特新穎的設(shè)計情感，而通過具有沖擊力的廣告視覺效果，對于信息的呈現(xiàn)與表達(dá)可以打造出更加獨特的廣告藝術(shù)效果。在市場中同質(zhì)化圖形的大量出現(xiàn)會帶來審美疲勞，因此需要創(chuàng)意化的圖形對于元素進行藝術(shù)化的橫線，通過人們將廣告中的圖案元素與某一信息相結(jié)合，增強人們對于廣告的親切感、熟悉感，也會提高廣告對于人們的吸引性。

當(dāng)前，圖形創(chuàng)意所使用到的元素多種多樣，而既有偏向于寫實的藝術(shù)呈現(xiàn)特征，也有偏向夢幻的獨特藝術(shù)效果，不同的圖形創(chuàng)意藝表現(xiàn)手法可以符合人們的不同喜好，而針對消費者市場的多元需求，要根據(jù)差異化的圖形創(chuàng)意設(shè)計，在多種因素的綜合全面考量下保障良好的廣告呈現(xiàn)效果。

2.強化視覺效果

平面廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用可以對于原有的視覺效果進行強化。圖形創(chuàng)意所使用到的元素往往是在日常生活中提取并加以創(chuàng)新改造等，而該種創(chuàng)意與普通元素的融入，可以使原本不起眼的圖案呈現(xiàn)出優(yōu)越的藝術(shù)特性，在生動活潑地對于形象進行展示，對于信息進行傳遞事宜趣味化、幽默化的圖案來呈現(xiàn)出更好的廣告藝術(shù)效果。

產(chǎn)品有著具體的市場定位，所開展的平面廣告設(shè)計與品牌之間的匹配與產(chǎn)品之間的適應(yīng)可以充分地發(fā)揮圖形觀賞性的特征，通過設(shè)計者對于圖形進行創(chuàng)新，來以創(chuàng)意化的圖案吸引觀眾的共鳴，增強原有的廣告效果。

視覺效果的強化能更好地保障觀眾對于廣告的接受，在平面廣告設(shè)計中，對于圖形創(chuàng)意進行完善與改進，以更加直觀準(zhǔn)確的方式對圖形進行創(chuàng)意化的呈現(xiàn)，可以使圖案具有鮮明的特征，給予視覺沖擊同時也達(dá)到廣告宣傳的效果。

在平面廣告設(shè)計的背景下，設(shè)計圖案之間的雷同、所呈現(xiàn)藝術(shù)效果之間的相似，都會導(dǎo)致人們的審美疲倦，削弱其傳遞信息對于觀眾的吸引度。通過強烈的視覺沖擊，通過圖形的創(chuàng)意化設(shè)計，可以使人們對于廣告內(nèi)部的內(nèi)容進行探索與了解，而該種激發(fā)欲望、吸引觀眾的平面廣告呈現(xiàn)特征，強化了廣告的視覺效果，也保障了廣告的宣傳有效性。

3.吸引觀眾注意

在進行平面廣告設(shè)計時，圖形創(chuàng)意主要是通過圖形的新穎性呈現(xiàn)來抓住人們的視線機遇，給人們以視覺的沖擊。相較于人們?nèi)粘Ｋ佑|到的立體的世界，平面廣告有自身的劣勢，也有著視頻所不具備的獨特性。為了使平面廣告更加清晰直觀具體地傳遞信息，使人們感知到平面廣告所傳遞的內(nèi)容，要利用圖形創(chuàng)意的方式集中人們的注意力，使人們對于平面廣告上傳遞的內(nèi)容進行仔細(xì)討論與探索。

一般而言，圖形創(chuàng)意在進行設(shè)計時會與文字色彩相搭配，通過圖形創(chuàng)意化展示與文字傳達(dá)之間的結(jié)合來更為準(zhǔn)確地表現(xiàn)信息。在人們現(xiàn)實的視覺感受下，新穎的、有沖擊力的圖案有著更強的吸引效果。圖形設(shè)計以新穎為目標(biāo)，以創(chuàng)意為方向，通過常見圖案創(chuàng)新的設(shè)計可以激發(fā)人們的好奇心。

在設(shè)計者的眼中，通過對于常見圖案的創(chuàng)意呈現(xiàn)，既可以對于某一常見物品探索出獨特的功能，同時也難以更加美觀的藝術(shù)呈現(xiàn)方式，進行日常常見圖案的藝術(shù)內(nèi)涵延伸，呈現(xiàn)圖形創(chuàng)意的魅力，也吸引人們的注意，達(dá)到宣傳的效果。

4.準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息

圖形創(chuàng)意中對于廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)可以保證宣傳的有效與可靠。對于圖形的創(chuàng)意化展示，可以吸引觀眾的探索欲望，而觀眾對于具體信息的了解也能增強平面廣告的效果。

人們對于平面廣告內(nèi)信息的接受，往往是在視覺吸引上經(jīng)由探究而自覺獲得的。因此，為了使平面廣告發(fā)揮作用，圖形創(chuàng)意要從新穎創(chuàng)新的角度對于廣告的圖案進行設(shè)計。而與此同時，也要在圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)上運用文字對于表達(dá)的信息進行總和，通過圖案傳遞信息，圖案與文字相結(jié)合傳達(dá)內(nèi)容，來使人們對于平面廣告背后的內(nèi)容有清晰認(rèn)知與理解，通過該種圖形創(chuàng)意的方式發(fā)揮優(yōu)勢，也可以增大宣傳效果，提高產(chǎn)品對于消費者的吸引力。

三、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計教學(xué)中的應(yīng)用

1.掌握圖形創(chuàng)意設(shè)計方法

為了更加準(zhǔn)確傳遞廣告所要表達(dá)的信息，要采用恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用方式，通過同構(gòu)、結(jié)構(gòu)、復(fù)合和變異等不同的手法，以線條的重組、素材的分析、解構(gòu)、圖形的組合變異來使常見的圖案發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變。

同構(gòu)是平面廣告設(shè)計中常用的方法，而通過該種圖形與圖形之間共同元素的挖掘，對于其相似點的放大可以保障廣告表達(dá)的效果，提高廣告表達(dá)的質(zhì)量，在線條的重組相互襯托，相互借用，以夸張的手法給予觀眾視覺的沖擊，在增強畫面層次感的基礎(chǔ)上，也通過同構(gòu)的手法，使觀眾將此物體與比物體相結(jié)合，以新的形象的塑造來來傳遞廣告的主題。

其次，解構(gòu)是平面廣告設(shè)計中常見的方法，平面廣告中的圖形是運用想象與聯(lián)想的手法，以新穎的呈現(xiàn)方式對于圖像進行藝術(shù)化的創(chuàng)造，圖形的創(chuàng)意提升，要在素材搜集的基礎(chǔ)上對于形象進行分析，在對于形象整合、組合、分解、重新組合的過程中，歸納具有表現(xiàn)力的素材，也呈現(xiàn)出更為新意的廣告設(shè)計效果。通過新舊素材呈現(xiàn)的差異來保障傳遞的效果。

最后，在平面廣告設(shè)計中組合與變異也是常見的方法，通過多種圖形相互組合，多個元素相互作用可以打造出綜合化的形象，也能使單一形象具有復(fù)雜的特征。除了該種復(fù)合之外，圖形創(chuàng)意中的變異可以通過對于完整形象局部的變化來使整體的形象呈現(xiàn)出更為獨特的效果，達(dá)到吸引人眼球的目的。

2.善用聯(lián)想

在當(dāng)前的圖形創(chuàng)意設(shè)計中，為了保證圖形創(chuàng)意的新穎性，可以采用組合變異等不同的手法，在對元素整合處理分析的過程中打造出更加獨特新穎的形象。而除了采用該種藝術(shù)性的手法，對于圖形進行創(chuàng)新之外，在平面設(shè)計中圖形創(chuàng)意也要善用聯(lián)想，通過思路的打破，更好地保障創(chuàng)意的獨特，保障圖形的新穎平面廣告設(shè)計中對于圖形的創(chuàng)意設(shè)計時，設(shè)計者要善于利用聯(lián)想的手法，以常見圖像的創(chuàng)新性呈現(xiàn)來設(shè)計出新的方案。

圖形設(shè)計師的靈感來源于現(xiàn)實生活，但基于藝術(shù)高于生活的特征，設(shè)計師也要在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上發(fā)揮想象力，對于圖形進行創(chuàng)新。設(shè)計師基于其個人經(jīng)驗會打造出某一具有獨特性的圖形，而對于圖形進行再次的聯(lián)想與創(chuàng)造也能打造出更加新穎的圖形。

設(shè)計師對于具體的藝術(shù)元素進行使用時會產(chǎn)生聯(lián)想，而觀眾在對設(shè)計師所呈現(xiàn)的圖形進行理解時，也會不自覺地展開聯(lián)想。因此，在設(shè)計圖案時，設(shè)計師要對于圖案進行綜合的設(shè)計，也要適當(dāng)?shù)卣归_聯(lián)想，在設(shè)計時把握觀眾的想法，通過設(shè)計師想象與觀眾想象之間的重疊，使其設(shè)計的成果更加符合觀眾的期待。

在設(shè)計產(chǎn)品時會有設(shè)計的理念，而平面廣告俗稱傳遞的產(chǎn)品信息，其背后有著刺激消費的需求，因此在對圖形進行創(chuàng)新設(shè)計時，可以通過產(chǎn)品使用場景的元素添加來保障廣告的新穎性，保障信息傳遞的準(zhǔn)確性。

3.改變創(chuàng)意思路

圖形創(chuàng)意的增強，雖然要在具體的藝術(shù)創(chuàng)作手法應(yīng)用下，善于采用聯(lián)想的藝術(shù)手法形成具有新穎性的圖形。但與此同時，設(shè)計師在設(shè)計時要改變創(chuàng)新的思路，從獨特的角度進行思考，在新穎思路的指導(dǎo)下，以新方案的構(gòu)建來保障所呈現(xiàn)效果的獨特。

基于某一產(chǎn)品進行廣告的設(shè)計，往往會有固定化的思路。但作為設(shè)計者要打破常規(guī)的思路，從不同的出發(fā)點去進行思考，而針對于產(chǎn)品相關(guān)的平面設(shè)計，除了功能之外，也可以從其起源獨特的藝術(shù)效果進行分析。

以保險為例，除了可以從保障服務(wù)入手開展平面設(shè)計之外，也可以通過生活案例的選用，通過保險與生活的聯(lián)系，創(chuàng)造出具有情節(jié)起伏的新穎性、創(chuàng)新性圖形，以獨特吸引廣告視覺效果的呈現(xiàn)，既提高觀眾對于圖形的接納性，也吸引觀眾的注意力，使其更主動地探究平面廣告所傳遞的信息。

結(jié)語

當(dāng)前平面廣告設(shè)計中，其通過二維的方式在對元素進行整合利用的背景下，以獨特新穎的形式對于信息進行了準(zhǔn)確的傳遞。平面廣告在人們的日常生活中大量存在，圖形作為平面廣告設(shè)計的基本元素，圖形創(chuàng)意可以增強廣告藝術(shù)效果，強化廣告視覺效果，在吸引人們注意力的同時，也將廣告要表達(dá)的信息準(zhǔn)確地傳遞。

針對圖形創(chuàng)意這一平面廣告設(shè)計中所采用到的基本設(shè)計方法，在課堂教學(xué)中，要使學(xué)生要了解藝術(shù)呈現(xiàn)手法，采用結(jié)構(gòu)、變異等不同的手段對于常見的圖案進行創(chuàng)新。而與此同時，也要引導(dǎo)學(xué)生善于采用聯(lián)想，通過設(shè)計者思路與觀眾思路的同步來提高設(shè)計圖形對于觀眾的吸引。

最后，為了增強圖形創(chuàng)意，設(shè)計師要改變創(chuàng)意思路，通過獨特的產(chǎn)品設(shè)計切入點構(gòu)建出更加新穎的圖形，在設(shè)計者持續(xù)探索、發(fā)揮圖形創(chuàng)意優(yōu)越性與獨特價值的背景下，以持續(xù)的實踐不斷地調(diào)整方法，打造出獨特新穎的圖形創(chuàng)意，也增強平面設(shè)計廣告的藝術(shù)性效果。