蒙牛創(chuàng)新營銷夯實品牌發(fā)展之基

本刊訊（記者 張琴）近日，2022年卡塔爾世界杯官方贊助商蒙牛集團發(fā)布12款世界杯歷史系列包裝，并推出主題TVC廣告片，回顧十二屆世界杯的經(jīng)典場面?？ㄋ柺澜绫敲膳５诙闻c國際足聯(lián)合作，2018年牽手俄羅斯世界杯時，蒙牛是世界杯歷史上首個來自乳品行業(yè)的贊助商。今年，蒙牛再次與世界杯合作，將進一步提升品牌影響力。

攜手世界杯，是蒙牛發(fā)力全球化的重要一步。對內(nèi)嚴(yán)格要求、夯實品質(zhì)，對外整合資源、賦能行業(yè)，是蒙牛全面“走出去”的底氣所在。

近年來，蒙牛持續(xù)完善“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理體系，用數(shù)字化、智能化手段覆蓋養(yǎng)殖、加工、物流等各個環(huán)節(jié)，全封閉監(jiān)控生產(chǎn)、全流程動態(tài)檢驗，致力于讓每一包牛奶質(zhì)量過硬、品質(zhì)上乘。

2020年，蒙牛確立“以消費者為核心，匠心質(zhì)造完美產(chǎn)品，成為全球乳業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”的企業(yè)愿景，提出“信賴、卓越、首選”的企業(yè)目標(biāo)，融合國際八大標(biāo)準(zhǔn)，基于消費者需求，以風(fēng)險預(yù)防管理為前提，優(yōu)化了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈所有業(yè)務(wù)活動的4Q質(zhì)量管理體系，保障產(chǎn)品安全底線，打造高品質(zhì)產(chǎn)品。

蒙牛以360項管理標(biāo)準(zhǔn)全程嚴(yán)控，對114項原料指標(biāo)、38項產(chǎn)品指標(biāo)進行升級和補充，2021年10月，經(jīng)通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS)認(rèn)證，產(chǎn)品品質(zhì)達歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

未來，隨著世界杯等國際大型體育賽事的陸續(xù)舉辦，作為中國航天基金會、中國足協(xié)中國之隊、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等全球知名IP的合作伙伴，蒙牛品牌將迎來更多的高光時刻。蒙?？偛帽R敏放表示，蒙牛將持續(xù)匯聚全球優(yōu)勢資源、順應(yīng)國內(nèi)消費升級大趨勢，開足馬力朝著“再創(chuàng)一個新蒙?！睉?zhàn)略目標(biāo)不斷奮進。