留白在廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究*

文/高艷

（華北電力大學(xué)科技學(xué)院機(jī)械工程系）

文化并非一成不變，而是動態(tài)發(fā)展的。在商業(yè)社會發(fā)展的過程中，文化是十分重要的，既是其重要的組成元素，同時也有利于促進(jìn)商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在商業(yè)宣傳中，廣告是必不可少的，扮演著十分重要的角色。而在設(shè)計廣告的過程中，不僅需要運用先進(jìn)的技術(shù)，而且還需要保證藝術(shù)具有完整性。就留白在商業(yè)廣告中的具體應(yīng)用情況來看，其更多的是參照中國傳統(tǒng)的美術(shù)作品，這一點又與商業(yè)宣傳本身相矛盾，因為中國傳統(tǒng)美術(shù)作品中的留白是為了藝術(shù)，現(xiàn)代商業(yè)的廣告留白是藝術(shù)加商業(yè)，更具功利性。在此背景下，合理的廣告設(shè)計中的留白是必要的，進(jìn)而使其既符合商業(yè)的發(fā)展，又可以促進(jìn)商業(yè)的發(fā)展，一舉兩得。

一、留白藝術(shù)的價值和特征

就我國傳統(tǒng)繪畫的具體情況而言，其中具有民族特色的繪畫占比較大。中華民族的藝術(shù)文化在世界文化中獨領(lǐng)風(fēng)騷，其有著更加豐富的表現(xiàn)力，具備獨一無二的藝術(shù)優(yōu)勢。在中國的傳統(tǒng)繪畫中，留白藝術(shù)是十分重要的，其是繪畫中一種重要的表現(xiàn)手法，有利于使繪畫作品更具觀賞性，并能協(xié)調(diào)繪畫內(nèi)容。如果將留白藝術(shù)運用在傳統(tǒng)繪畫中，雖然會在畫面上留下空白之處，但這留白別有韻味，可以使繪畫作品更加出彩，同時也可以更好地展示中國傳統(tǒng)文化的博大精深。在中國傳統(tǒng)文化中，留白藝術(shù)備受歡迎，文人騷客對其的重視和認(rèn)可程度較高，同時也傾向于將其運用在自己的作品中。就留白藝術(shù)本身而言，其既具有一種意境美，又具有一種形式美，可以有效地將畫面內(nèi)容進(jìn)行銜接，使畫面內(nèi)容顯得更加融合。在中國的山水畫中，留白藝術(shù)被廣泛運用，其可以更加合適地描繪出中國圖畫的詩意，提升中國詩畫的美感。留白具有空間感，通過將多種藝術(shù)融入其中，可以提升作畫人的繪畫水平，使其描繪出更好的畫卷。留白藝術(shù)的應(yīng)用可以更好地協(xié)調(diào)畫面，合理地安排繪畫布局，提升觀感的舒適度。留白藝術(shù)中最為重要的就是可以通過規(guī)劃的設(shè)計增加藝術(shù)作品的內(nèi)涵，使其具有更加深刻的意義。通過在各個方面運用留白藝術(shù)，可以有效地提升藝術(shù)形式的表現(xiàn)力，使作品富含深意，布局以更加合理的方式呈現(xiàn)出來。留白藝術(shù)的審美也符合大眾的審美，具有一定的可觀賞性。在中國傳統(tǒng)文化中，留白藝術(shù)發(fā)揮著十分重要的作用，其在中國傳統(tǒng)美術(shù)繪畫藝術(shù)中被廣泛地應(yīng)用。

由此可見，在現(xiàn)代商業(yè)社會中，為了更好地凸顯廣告設(shè)計的價值，提升廣告設(shè)計的有用性，在其中恰當(dāng)?shù)丶尤肓舭姿囆g(shù)是必要的，這樣有利于豐富廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵，吸引消費者的眼球，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會繁榮穩(wěn)定。

二、留白藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）留白藝術(shù)可以突出主題

在廣告設(shè)計中，既需要具備一定的技術(shù)，同時也需要重視審美，只有滿足以上兩點，才可以使廣告設(shè)計既滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，同時也與商業(yè)社會發(fā)展的要求相符。就廣告設(shè)計的具體情況來看，其中大多使用美術(shù)的元素，因此要求藝術(shù)性與應(yīng)用性的廣告設(shè)計應(yīng)以美術(shù)藝術(shù)的規(guī)范為先，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計。就留白本身而言，其對藝術(shù)具有深遠(yuǎn)的意義和重大的影響，將其運用在廣告設(shè)計中是必要的，這樣有利于提升廣告設(shè)計的可觀賞性和創(chuàng)造性，并且還有利于充分展現(xiàn)廣告設(shè)計的藝術(shù)魅力。通過應(yīng)用留白藝術(shù)可以使廣告設(shè)計更吸引人眼球，兼顧商業(yè)屬性和藝術(shù)屬性。而為了提升產(chǎn)品的銷量，在進(jìn)行廣告設(shè)計的過程中，需要將留白藝術(shù)與時代潮流內(nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)新性地設(shè)計廣告，提升廣告設(shè)計的價值。同時，廣告設(shè)計的插圖也需要與群眾的需求相符，這樣才有利于最大化地吸引受眾的注意，提升廣告設(shè)計的價值。在廣告設(shè)計中，各種元素都對烘托主題具有一定的價值，而通過在其中運用留白設(shè)計，可以使畫面更加簡潔，節(jié)奏更加輕快，內(nèi)容更加深刻，立意深遠(yuǎn)，展現(xiàn)出富有內(nèi)涵瑰麗的畫面。在平面廣告中運用留白藝術(shù)時，需要對其進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，使其具有新穎性，更好地表現(xiàn)畫面。通過在廣告設(shè)計中運用留白藝術(shù)，可以使畫面更加醒目，提升廣告設(shè)計的美感。為了符合商業(yè)的要求，營造商業(yè)藝術(shù)形象是必要的，通過合適地運用留白設(shè)計，可以極大地激發(fā)創(chuàng)作者的想象力，提升其創(chuàng)造能力。通過在廣告設(shè)計中運用留白藝術(shù)，可以使畫面以更加神秘的形式展現(xiàn)出來，潛移默化地影響大眾的思維，使其猜想設(shè)計師作品的內(nèi)涵，體會其中的意境之美。留白藝術(shù)有一點真正地區(qū)別于其他藝術(shù)，那就是基于留白的特質(zhì)可以使觀眾充分發(fā)揮自己的想象空間，利用想象呈現(xiàn)出一副令自己滿意的作品，從而提升大眾對廣告設(shè)計的滿意度，提升廣告設(shè)計的價值。通過對留白加以運用，可以使畫面的品質(zhì)感得到提升，品牌產(chǎn)品使用留白是一種自信的表現(xiàn)，將其與色彩、文字、形象等配合，可以更好地使作品的整體品質(zhì)表現(xiàn)出來。留白可以使廣告設(shè)計的內(nèi)容主題更好地凸顯出來，提升廣告設(shè)計的藝術(shù)性，提升廣告設(shè)計的商業(yè)價值。

（二）留白藝術(shù)在構(gòu)圖方面的運用

在廣告設(shè)計中，廣告整體畫面的協(xié)調(diào)是必要的，只有這樣才可以給觀眾留下良好的觀后感，進(jìn)而提升其對品牌的印象，促進(jìn)品牌的發(fā)展。因此，設(shè)計師在進(jìn)行廣告設(shè)計的過程中，需要根據(jù)觀眾的感受合理地安排畫面中各個元素所處的位置及其比例大小，從而使其以一個更加協(xié)調(diào)的方式呈現(xiàn)出來。在廣告設(shè)計中，首先需要注重整體的設(shè)計，在此基礎(chǔ)上對局部進(jìn)行設(shè)計，兼顧二者，提升畫面的協(xié)調(diào)性。而在使用藝術(shù)手法對比的過程中，需要根據(jù)畫面內(nèi)容合理地對其進(jìn)行布局，確定恰當(dāng)?shù)牧舭孜恢?，提升畫面的可觀賞性。

在廣告設(shè)計中，求精不求多，需要更加突出廣告設(shè)計的內(nèi)涵，提升廣告設(shè)計的創(chuàng)新性，合理地構(gòu)圖，使其以更加簡潔的方式呈現(xiàn)出來，而不是運用復(fù)雜的花樣圖文，描繪出一副使人眼花繚亂的圖片。因此，注重留白藝術(shù)的運用是必要的，這樣可以使布局更加簡潔清晰，同時還可以整體與局部兼顧，從而使廣告設(shè)計的構(gòu)圖以更加和諧的方式呈現(xiàn)出來。在構(gòu)圖的過程中，為了更好地突出主題，使主體位置更加引人注目，恰當(dāng)?shù)剡\用留白是必要的，其既可以突出重點，又可以使畫面更具藝術(shù)感，一舉兩得。留白是使廣告設(shè)計創(chuàng)新的一大途徑，就留白在廣告設(shè)計中的應(yīng)用情況而言，其本身就充分凸顯了廣告設(shè)計的藝術(shù)性，而為了使廣告設(shè)計更具有創(chuàng)新性，具有更大的突破，創(chuàng)新性地運用留白是必要的。對于藝術(shù)流派而言，美術(shù)在廣告設(shè)計中具有決定性作用，留白在廣告設(shè)計中的運用與大眾審美需求相符。

在時代的發(fā)展變化中，為了更好地促進(jìn)商業(yè)社會的發(fā)展，使廣告設(shè)計與大眾的審美需求相符是必要的，而這個時候運用留白藝術(shù)就尤為重要，其既與人們的文化需求相符，又具有一定的藝術(shù)性，可以使廣告設(shè)計更為完美。

留白與平面廣告的結(jié)合，也是設(shè)計思路的創(chuàng)新，同時也促進(jìn)了留白在廣告藝術(shù)運用中的發(fā)展。在廣告設(shè)計中采用美術(shù)式的留白藝術(shù)，可以有效地提升平面廣告的藝術(shù)魅力，同時也能使其與大眾的審美需求相符，提升廣告設(shè)計的商業(yè)價值。

（三）留白在畫面層次感和視覺感知中的應(yīng)用

就留白藝術(shù)在廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用情況而言，其主要是基于設(shè)計理念使平面廣告的理性需求得到凸顯。就以往的運用經(jīng)驗來看，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，應(yīng)用留白藝術(shù)是必要的，其具有十分重要的價值，對廣告設(shè)計的各個方面都有所影響，并有利于提升其整體藝術(shù)水平。通過留白可以使受眾具有不同的視覺感受，進(jìn)而使其對廣告設(shè)計的印象更加深刻，提升廣告設(shè)計的知識性。在廣告設(shè)計中，留白并不簡單，并不是簡單在畫面中留出一定的空白區(qū)域，而是需要對廣告設(shè)計中的整個畫面進(jìn)行分析，合理地設(shè)計空白區(qū)域，通過將留白運用在其中達(dá)到強(qiáng)烈視覺沖擊的效果，從而提升廣告設(shè)計的藝術(shù)性，增加其可觀賞性，使人們得到視覺上的滿足。而通過對留白進(jìn)行合理的布局，可以使其更好地與文字、色彩等進(jìn)行結(jié)合。進(jìn)而需要最大化地在廣告設(shè)計中應(yīng)用留白藝術(shù)，使畫面信息更加協(xié)調(diào)，提升畫面的層次感，增強(qiáng)其視覺沖擊力，提升廣告設(shè)計的質(zhì)量。在廣告設(shè)計中運用留白藝術(shù)時，要堅持以相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)為先。廣告設(shè)計中的留白不可隨意而為，而是需要帶著目的對畫面布局進(jìn)行設(shè)計，有意識地將留白運用其中，合理地安排留白的大小、形狀、顏色，從而提升整體的協(xié)調(diào)性。

在這一過程中，可以將各種各樣的元素進(jìn)行巧妙的搭配，進(jìn)而使整體的布局更具藝術(shù)性和觀賞性。在廣告設(shè)計中，尤其是在商業(yè)設(shè)計中，需要恰當(dāng)?shù)剡\用留白使畫面更加和諧，這樣就可以使留白在畫面中發(fā)揮應(yīng)有的作用，提升廣告設(shè)計的可觀賞性，凸顯其藝術(shù)價值，增加其商業(yè)價值。就留白本身而言，其是“虛”的體現(xiàn)，不僅可以使作品更加簡單地呈現(xiàn)出來，而且還具有以少勝多的優(yōu)勢?？瞻诪椤疤摗?，反之則為“實”。虛主要是指沒有的意思，而實是指真實存在的。在廣告設(shè)計中，可以將平面空間進(jìn)行劃分，一部分為實空間，另一部分為虛空間。實空間主要是指畫面空間中的實體部分，虛空間主要是指畫面中的留白部分。雖然在廣告設(shè)計中，實空間是更為重要的，其是受眾可以看到的主體部分。但留白空間也發(fā)揮著重要的輔助作用，其并非背景，同時也不是設(shè)計中可有可無的部分，它也是廣告設(shè)計中的重要組成內(nèi)容。在廣告設(shè)計中，空白就相當(dāng)于“以白代黑”，言外之意，雖然這種空白毫無點墨，無甚意義，但是卻是設(shè)計者的創(chuàng)新立意之作，筆雖未到，但卻具有十分重要的意義。所以，空白也是意象的代表。廣告設(shè)計的主要目的就是傳達(dá)信息。因此就要求設(shè)計作品在被展覽時，需要一眼抓住觀眾眼球，使其印象深刻。而在這一過程中，直接表述并不可取，其往往是單調(diào)乏味的，但是可以采取意向的表現(xiàn)方式，因為其中的意義難以窮盡。

因此，在廣告設(shè)計中，恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行“虛”與“實”的對比是必要的，這樣有利于提升傳達(dá)效果。也就是說，設(shè)計師可以優(yōu)化留白與畫面布置，從而更快、更好地傳遞信息。實踐證明，通過把留白運用在廣告設(shè)計中可以有效地提升作品的格調(diào)情緒，進(jìn)而使其吸引力得到提升，抓住受眾眼球，更加有效地傳遞信息。

三、總結(jié)

中華傳統(tǒng)文化是世界的瑰寶，其具有豐富的價值內(nèi)涵與文化韻味，需要有效的利用。而美術(shù)在發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，都與傳統(tǒng)繪畫具有密切的聯(lián)系，因此應(yīng)將二者緊密結(jié)合，提升現(xiàn)代美術(shù)的可觀賞性和藝術(shù)性，促進(jìn)現(xiàn)代美術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。通過在廣告設(shè)計中應(yīng)用留白藝術(shù)，可以有效地提升廣告設(shè)計的靈活性，豐富廣告設(shè)計的內(nèi)涵。而就留白藝術(shù)本身而言，其是一種獨特的設(shè)計形式，可以使廣告設(shè)計具有更高的藝術(shù)境界。通過在廣告設(shè)計中應(yīng)用留白藝術(shù)，可以使觀眾在觀賞的過程中深深地感受廣告設(shè)計的藝術(shù)魅力。

在現(xiàn)階段商業(yè)發(fā)展中，廣告應(yīng)用的時間長、覆蓋范圍廣。而通過恰當(dāng)?shù)剡\用留白藝術(shù)，可以使廣告設(shè)計以更加簡約清麗的狀態(tài)呈現(xiàn)出來，這與現(xiàn)代人的審美要求相符，促進(jìn)商業(yè)的發(fā)展。

相關(guān)鏈接

廣告設(shè)計是一種職業(yè)，是基于計算機(jī)平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。