京東著眼品牌建設(shè)提速全球化布局

■ 本刊記者 雷志潤(rùn)

日前，由凱度攜手Google評(píng)選的2022年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單發(fā)布：京東連續(xù)第五年上榜，電商行業(yè)排名第二，全球化品牌力較去年提升近一成。京東秉持著成為“全球最值得信賴(lài)的企業(yè)”的發(fā)展愿景，依托深厚的出海新基建、高效的全球供應(yīng)鏈解決方案以及創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)能力等，致力在全球市場(chǎng)打造值得信賴(lài)的中國(guó)品牌。

凱度BrandZ?中國(guó)全球化品牌榜單始于2017年，使用品牌力得分作為衡量海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的看法及品牌拉動(dòng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的能力。榜單綜合運(yùn)用凱度BrandZ?分析技術(shù)與Google在線(xiàn)覆蓋受眾和收集數(shù)據(jù)的能力，研究范圍涵蓋歐洲、美洲、日本、澳大利亞等發(fā)達(dá)市場(chǎng)和印度尼西亞、墨西哥等新興市場(chǎng)，以消費(fèi)電子、家電、電子商務(wù)、航空公司、移動(dòng)游戲、石油和天然氣等行業(yè)類(lèi)別作為研究重點(diǎn)，參照國(guó)際品牌認(rèn)可度，按照評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌力得分進(jìn)行評(píng)價(jià)，最終評(píng)選出中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)。

持續(xù)深耕國(guó)際供應(yīng)鏈布局

作為一家以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的科技服務(wù)企業(yè)，京東全面布局了東南亞新零售、歐洲新零售、國(guó)際物流、海外倉(cāng)、外貿(mào)綜合服務(wù)等海外新基建。目前，京東的全球織網(wǎng)計(jì)劃已初見(jiàn)成效。近年來(lái)相繼在美國(guó)、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)、越南、阿聯(lián)酋、澳大利亞、馬來(lái)西亞等地落地自營(yíng)海外倉(cāng)，目前已在全球運(yùn)營(yíng)近80個(gè)保稅倉(cāng)和海外倉(cāng)。同時(shí)，通過(guò)打通海外干線(xiàn)布局和末端配送，持續(xù)深耕國(guó)際供應(yīng)鏈布局，國(guó)際供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)近230個(gè)國(guó)家和地區(qū)，京東幫助更多的出海品牌、跨境賣(mài)家、海外本土商家實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)和優(yōu)質(zhì)發(fā)展，致力于推動(dòng)一站式買(mǎi)全球、賣(mài)全球。

面對(duì)復(fù)雜的全球市場(chǎng)，京東“因地制宜”，以全球供應(yīng)鏈能力服務(wù)跨境貿(mào)易和當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)。在東南亞，本地電商平臺(tái)京東印尼和京東泰國(guó)為本地帶去令人信賴(lài)的產(chǎn)品與服務(wù)，并在當(dāng)?shù)貜?fù)制了自建物流模式和“211”時(shí)效，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了全球領(lǐng)先的電子商務(wù)購(gòu)物體驗(yàn)。京東印尼用了六年時(shí)間，讓“正品行貨”重塑當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)電商消費(fèi)的信任和體驗(yàn)。京東泰國(guó)首次在當(dāng)?shù)赝瞥觥八猩唐肪鶠檎贰保饾u獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信任和青睞，已發(fā)展成為泰國(guó)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的電商渠道之一。在歐洲，京東推出了超級(jí)倉(cāng)店ochama。這種線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的創(chuàng)新全渠道零售業(yè)態(tài)，集全渠道購(gòu)物、智能供應(yīng)鏈、自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)揀貨、線(xiàn)下門(mén)店和送貨上門(mén)服務(wù)于一體，實(shí)現(xiàn)一站式無(wú)憂(yōu)快捷購(gòu)物體驗(yàn)。

助力中國(guó)品牌揚(yáng)帆全球市場(chǎng)

京東不僅努力踐行自有品牌全球化宗旨，還積極幫助更多中國(guó)品牌揚(yáng)帆全球市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)貨出海賦能、供應(yīng)一體化，搭建起中國(guó)品牌商家和海外消費(fèi)者之間信任的橋梁。

京東通過(guò)在海外建設(shè)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，深化全渠道發(fā)展，提供從技術(shù)支持、跨境銷(xiāo)售到流量支持、支付體系的全流程支持，用卓越的“中國(guó)服務(wù)”把優(yōu)質(zhì)的“中國(guó)品牌”帶給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和客戶(hù)。小米、TCL、海爾、海信等眾多上榜的3C家電企業(yè)都是京東在國(guó)際供應(yīng)鏈上的戰(zhàn)略合作伙伴。

近年來(lái)，印尼京東和泰國(guó)京東不斷開(kāi)拓當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)，已幫助數(shù)百個(gè)中國(guó)品牌登陸東南亞，打造了減少中間環(huán)節(jié)、降低交易成本、增加企業(yè)利潤(rùn)的國(guó)際貿(mào)易生態(tài)系統(tǒng)。過(guò)去幾年，國(guó)產(chǎn)品牌TCL在印尼京東的同比增長(zhǎng)率都在80%以上。在剛剛結(jié)束的京東印尼618促銷(xiāo)活動(dòng)中，TCL電視機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)量第一、整個(gè)家電品類(lèi)第三。超級(jí)新品日當(dāng)天，GMV同比增長(zhǎng)126%。

2021年第四季度，國(guó)內(nèi)家電品牌占京東印尼的比重超過(guò)50%。近日，京東印尼還與深圳手機(jī)廠(chǎng)商傳音TECNO達(dá)成戰(zhàn)略合作，為其提供完整的線(xiàn)上線(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)支持，實(shí)現(xiàn)品牌在印尼市場(chǎng)的本土化發(fā)展。

在持續(xù)提升自有品牌全球價(jià)值的同時(shí)，京東一直致力于為中國(guó)品牌走出去服務(wù)，為全球客戶(hù)帶來(lái)供應(yīng)鏈一體化解決方案，助力更多中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)全球化大戰(zhàn)略、精細(xì)化本土化運(yùn)營(yíng)，并為全球市場(chǎng)提供中國(guó)品質(zhì)商品和中國(guó)品質(zhì)服務(wù)。