我國散打商業(yè)化賽事市場機(jī)制發(fā)展的限制因素與優(yōu)化對策研究

李忠橋

（武漢警官職業(yè)學(xué)院 湖北 武漢 430023）

2019年9月4日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，該文件充分強(qiáng)調(diào)了體育產(chǎn)業(yè)的重要性，對于滿足人們不斷增長的美好生活需要方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。作為我國傳統(tǒng)體育項(xiàng)目之一的武術(shù)散打，是一項(xiàng)具有對抗性、競爭性、健身性、觀賞性等多種特征的傳統(tǒng)武術(shù)項(xiàng)目，深受人們的喜愛，能夠滿足人們健身、娛樂、休閑等多方面的需求。而要想散打?qū)崿F(xiàn)持續(xù)性的蓬勃發(fā)展，還需要走商業(yè)化發(fā)展道路，以充分發(fā)揮散打賽事的經(jīng)濟(jì)價值，最大限度地創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益，這就需要對散打賽事商業(yè)化發(fā)展的市場機(jī)制進(jìn)行充分把握，以更好地服務(wù)于散打商業(yè)化賽事的發(fā)展。因此，本文主要對我國武術(shù)散打商業(yè)化賽事市場機(jī)制的影響因素及其優(yōu)化對策進(jìn)行研究，以期能夠更加快速穩(wěn)步地推進(jìn)散打商業(yè)化賽事的發(fā)展。

1、武術(shù)散打商業(yè)化賽事發(fā)展概況

1978年，我國正式啟動武術(shù)散打試點(diǎn)工作，第二年，原國家體委決定在浙江、北京體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院正式開展武術(shù)散打運(yùn)動的試點(diǎn)工作。之后，隨著散打運(yùn)動的不斷發(fā)展與完善，我國逐漸建立了一套武術(shù)散打競賽體系。1994年，我國舉辦了一場“中華武術(shù)散手擂臺爭霸賽”，這標(biāo)志著我國武術(shù)散打爭霸與商業(yè)賽的開始，該賽事不再采用傳統(tǒng)的“國家撥款、政府獨(dú)辦”的運(yùn)作模式，而是初步嘗試采用商業(yè)化運(yùn)作模式。2000年，我國又在湖南長沙開展了首屆武術(shù)散打王爭霸賽，該賽事是我國武術(shù)散打發(fā)展史上的重要里程碑，其舉辦進(jìn)一步推進(jìn)了散打賽事的商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，并標(biāo)志著我國武術(shù)散打進(jìn)入了專業(yè)賽制的時期。從2000-2005年，國家體育總局武術(shù)運(yùn)動管理中心、中國武術(shù)協(xié)會共同舉辦了四屆“中國武術(shù)散打王爭霸賽”。2017年10月28日，為了響應(yīng)國家的政策號召，由中國武術(shù)協(xié)會、國武時代國際文化傳媒（北京）有限公司聯(lián)手，在國家奧林匹克體育中心體育館開展了世界級超級散打王爭霸賽，由此宣告散打王“王者歸來”，這標(biāo)志著我國武術(shù)散打商業(yè)化賽事進(jìn)入一個迅速占領(lǐng)市場的新的發(fā)展時期。

這些年來，我國斷斷續(xù)續(xù)舉辦了各種規(guī)模的商業(yè)化武術(shù)散打賽事，具有一定知名的主要有中國武術(shù)散打王爭霸賽、中國武術(shù)散打超級聯(lián)賽等。表面上看，如今我國散打競賽的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了市場化、商業(yè)化的運(yùn)行階段。但是中國武術(shù)散打超級聯(lián)賽只是在2009年和2010年舉辦了兩屆，就沒有再繼續(xù)舉辦。

2、我國散打商業(yè)化賽事市場機(jī)制發(fā)展的主要影響因素

2.1、沒有充分體現(xiàn)武術(shù)散打的文化內(nèi)涵

民族傳統(tǒng)體育是體育中的一個重要組成部分，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，因此，體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展還需要民族傳統(tǒng)體育文化的支撐。武術(shù)散打是我國一項(xiàng)重要的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，深受國家的重視，并且國家為了促進(jìn)武術(shù)散打運(yùn)動的發(fā)展，也制定了一系列的政策規(guī)定。在“文化強(qiáng)國”與“體育強(qiáng)國”的戰(zhàn)略背景下，武術(shù)散打有著非常重要的傳統(tǒng)體育文化價值，并且承擔(dān)著非常重要的使命。通常情況下，對于一項(xiàng)成功的體育賽事而言，不僅會深受廣大人民群眾的喜愛，而且還能夠得以持續(xù)性的蓬勃發(fā)展，其所產(chǎn)生的社會影響力也會不斷增加。但是自從我國開展武術(shù)散打賽事活動以來，人民群眾對散打的認(rèn)識仍然停留于淺表層面，這主要與散打賽前的文化宣傳力度不夠、文化氛圍不夠濃厚有關(guān)，導(dǎo)致群眾難以深刻認(rèn)識散打運(yùn)動的文化內(nèi)涵，進(jìn)而很容易對散打運(yùn)動形成不夠正確、全面的認(rèn)識。

在對武術(shù)散打賽事進(jìn)行市場營銷的過程中，不僅要注重賽事經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，注重散打技戰(zhàn)術(shù)的展現(xiàn)，更重要的還應(yīng)該注重運(yùn)動員精神品質(zhì)、散打文化內(nèi)涵等方面的體現(xiàn)。然而，從當(dāng)前我國武術(shù)散打賽事的舉辦情況上看，普遍存在運(yùn)動員沒有充分展現(xiàn)散打所具有的武術(shù)神韻的現(xiàn)象。運(yùn)動員通常只是簡單地對散打技術(shù)動作進(jìn)行展示，而其技術(shù)風(fēng)格卻過于單一，存在比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏足夠的獨(dú)特性，散打動作缺乏傳統(tǒng)武術(shù)的文化內(nèi)涵以及武術(shù)套路的多姿多彩。散打運(yùn)動員在賽事過程中所展現(xiàn)的技能存在著較大的單一性，沒有充分體現(xiàn)出散打運(yùn)動的技能文化，傳統(tǒng)的散打技能動作非常少，整套動作又顯得比較“生硬”“呆板”，選手通常難以完成一些高難度的動作，無法體現(xiàn)出武術(shù)散打技術(shù)“高、難、美”的特點(diǎn)，無法很好地滿足觀眾對于暴力美學(xué)的審美需求，這就大大影響了整個賽事的觀賞性，從而影響了觀眾對賽事的評價。另外，如今的散打運(yùn)動禮儀也存在著一定的單一性，這也充分反映了散打文化的缺乏。

2.2、武術(shù)散打商業(yè)化賽事賽制不夠穩(wěn)固完善

武術(shù)散打商業(yè)化賽事的舉辦主要是通過突出武術(shù)散打的對抗性、競技性等特征，來滿足廣大群眾觀賞性、娛樂性等方面的需求，以增加散打商業(yè)市場的可經(jīng)營性。然而當(dāng)前我國武術(shù)散打商業(yè)化賽事的賽制仍然存在不夠穩(wěn)定的問題，其主要原因在于武術(shù)散打商業(yè)化賽事所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不夠大，缺乏源源不斷的資金投入。對于一個成熟的賽事市場而言，往往需要足夠穩(wěn)固成熟的賽制作為保障，但是我國武術(shù)散打賽事的賽制缺乏足夠的穩(wěn)定性，說明武術(shù)散打賽事的發(fā)展還不夠成熟，這非常不利于武術(shù)散打賽事市場的開發(fā)。具體的講，我國武術(shù)散打商業(yè)化賽事市場雖然比較大，但是仍然有很多規(guī)模比較小的賽事活動缺乏足夠科學(xué)且嚴(yán)格的管理，難以顯著提升這些散打賽事的吸引力與影響力，而很多投資商由于長期看不到這些散打賽事所帶來的經(jīng)濟(jì)利益，因而很難與賽事承辦方建立長期的合作關(guān)系，這就大大降低了散打賽事的連續(xù)性與穩(wěn)定性，這又進(jìn)一步降低了投資商對賽事進(jìn)行投資的積極性，從而大大制約了武術(shù)散打商業(yè)化賽事的發(fā)展。對于一項(xiàng)發(fā)展成熟的優(yōu)秀的體育賽事而言，應(yīng)該是能夠得以長期蓬勃發(fā)展的，具有持續(xù)性的吸引力，能夠深入人心，具有顯著的穩(wěn)定性與鮮明的民族特色。如果賽事的賽制總是處于變化中，很難實(shí)現(xiàn)賽事質(zhì)量的提升，很容易給觀眾帶來不好的體驗(yàn)感。

2.3、武術(shù)散打商業(yè)化賽事市場的監(jiān)督管理力度不足

如今我國體育賽事的市場化發(fā)展仍然處于初級階段，存在著諸多不夠完善之處，很多運(yùn)營商在賽事舉辦方面缺乏足夠豐富的經(jīng)驗(yàn)，對體育賽事缺乏足夠全面的認(rèn)識，而且賽事活動參與主體比較復(fù)雜，賽事組織機(jī)構(gòu)的性質(zhì)也復(fù)雜多變。因此，作為武術(shù)散打商業(yè)化賽事運(yùn)作的重要主體，相關(guān)政府部門發(fā)揮著十分重要的主導(dǎo)作用，有必要充分發(fā)揮自身的職能作用，加強(qiáng)對武術(shù)散打賽事市場的監(jiān)督與管理，以盡可能地減少各種問題與事故的發(fā)生。

對于一個完整的商業(yè)性賽事活動而言，其各個環(huán)節(jié)之間應(yīng)該是緊密相連的，各個要素之間也是環(huán)環(huán)相扣的?！爸袊湫g(shù)散打王爭霸賽”是我國武術(shù)散打商業(yè)化賽事發(fā)展初期的一個重要嘗試，但是在其開展3年之后開始出現(xiàn)了各種各樣的問題，其發(fā)展情況越來越不理想，如，利益分配不均、賽事管理不完善、權(quán)責(zé)分工不明確、資源利用率比較低等，難以取得十分顯著的經(jīng)濟(jì)效益，其主要原因在于武術(shù)散打商業(yè)化賽事的管理機(jī)制不夠完善。從“中國武術(shù)散打王爭霸賽”、“武林風(fēng)”、“散打天下”等這一系列賽事活動的發(fā)展情況上看，這些賽事活動基本上存在一個共同點(diǎn)，在剛開始進(jìn)行商業(yè)化賽事運(yùn)作的過程中，過于追求高質(zhì)量發(fā)展，并采用高水平專業(yè)賽事與市場并行的運(yùn)行模式，卻沒有充分考慮到賽事本身的發(fā)展脈絡(luò)，導(dǎo)致這些賽事活動的發(fā)展情況越來越不理想，最終漸漸淡出人們的視線。

3、我國武術(shù)散打商業(yè)化賽事市場機(jī)制的優(yōu)化策略

3.1、充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵，明確選手發(fā)展類型

在推進(jìn)武術(shù)散打商業(yè)化賽事發(fā)展的過程中，還需要加強(qiáng)散打運(yùn)動文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，明確選手發(fā)展的類型。

首先，要在整個賽事過程中充分體現(xiàn)散打運(yùn)動的文化內(nèi)涵，在散打比賽開始之前，應(yīng)該先對散打運(yùn)動的起源與發(fā)展、功能價值、精神內(nèi)涵等進(jìn)行大力宣傳，加深人們對散打文化的理解與認(rèn)識，可以通過微信公眾號、抖音官方號、微博官方賬號等多個平臺，采用圖片、文字、視頻等多樣化的形式對散打運(yùn)動文化知識進(jìn)行宣傳，也可以在散打賽事門票上對散打文化方面的信息進(jìn)行印制。在散打比賽的現(xiàn)場，可以通過電子屏、海報等途徑對散打運(yùn)動相關(guān)文化知識進(jìn)行宣傳。除了需要對散打運(yùn)動的技戰(zhàn)術(shù)動作進(jìn)行觀賞之外，還應(yīng)該對散打運(yùn)動的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入了解，只有如此，才能真正全面深刻地了解散打運(yùn)動，也才能真正發(fā)現(xiàn)散打運(yùn)動的巨大魅力。

武術(shù)散打商業(yè)化賽事要想實(shí)現(xiàn)長期的蓬勃發(fā)展，除了需要充分體現(xiàn)出民族傳統(tǒng)文化的特色之外，還需要做到與時俱進(jìn)，緊跟時代發(fā)展步伐，結(jié)合賽事需求與觀眾需要對賽事進(jìn)行不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新。特別是應(yīng)該根據(jù)散打運(yùn)動員的技術(shù)風(fēng)格、體型特征、優(yōu)勢與短處等情況對散打運(yùn)動員的發(fā)展類型進(jìn)行明確，在賽事活動開展之前，做好散打選手的相關(guān)宣傳與包裝工作，在比賽現(xiàn)場再對散打運(yùn)動員進(jìn)行重點(diǎn)介紹，在保證安全的前提下可以為觀眾與選手之間的互動提供更多機(jī)會。另外，由于散打運(yùn)動的參賽主體比較多元且復(fù)雜，因而有必要加強(qiáng)對參賽主體的規(guī)范，構(gòu)建完善的選手準(zhǔn)入機(jī)制、退出機(jī)制與問責(zé)機(jī)制，也可以積極推行散打運(yùn)動員經(jīng)紀(jì)人制度，以充分保障參賽選手的合法權(quán)益。

3.2、加大品牌宣傳力度，完善賽事機(jī)制

優(yōu)質(zhì)的武術(shù)散打商業(yè)化賽事品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)。因此，武術(shù)散打賽事的相關(guān)運(yùn)作主體應(yīng)該加強(qiáng)對賽事活動的宣傳，創(chuàng)造出巨大的品牌宣傳效應(yīng)，加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感互融，為武術(shù)散打賽事市場培養(yǎng)更多長期且穩(wěn)定的消費(fèi)群體，以刺激消費(fèi)者在武術(shù)散打賽事方面進(jìn)行消費(fèi)，進(jìn)而提高武術(shù)散打商業(yè)化賽事的經(jīng)濟(jì)效益。在對武術(shù)散打競賽或者武術(shù)散打表演活動進(jìn)行宣傳的過程中，利用明星、競技、娛樂等元素進(jìn)行宣傳無疑是非常有效的途徑。人們在進(jìn)行消費(fèi)選擇的過程中，通常會更加傾向于選擇那些品牌效應(yīng)很強(qiáng)的產(chǎn)品。例如，2004年，河南衛(wèi)視充分利用其深厚的武術(shù)文化底蘊(yùn)，傾力打造了一檔大型武術(shù)類娛樂節(jié)目《武林風(fēng)》，該節(jié)目將我國傳統(tǒng)武術(shù)文化、競技體育與大眾娛樂進(jìn)行很好的融合，能夠滿足人們多樣化的需求，該節(jié)目自開播以來，迅速在全國范圍內(nèi)得以廣泛播放，如今該節(jié)目的收視率也一直居高不下，創(chuàng)造了較高的經(jīng)濟(jì)效益，并創(chuàng)造出了良好的品牌效應(yīng)。良好的品牌宣傳效應(yīng)既能夠?yàn)槿藗儙砹己玫漠a(chǎn)品體驗(yàn)，又能夠給人們帶來各種各樣的視覺沖擊與心靈享受，從而從多個方面滿足人們多樣化的消費(fèi)需求。

對于一個優(yōu)質(zhì)的體育賽事而言，除了需要有高水平的體育運(yùn)動員之外，還需要觀眾的大力支持，更重要的是還需要完善且穩(wěn)固的競賽機(jī)制。因?yàn)榉€(wěn)固、完善的競賽機(jī)制能夠在很大程度上提升賽事的質(zhì)量，增加賽事活動的觀賞性與吸引力。因此，中國武術(shù)散打商業(yè)化賽事相關(guān)運(yùn)作主體還需要通過多方面的努力加強(qiáng)對賽制的優(yōu)化與完善，爭取打造良好的賽事形象。具體而言，可以先對武術(shù)散打商業(yè)化賽事的賽制體系發(fā)展模式進(jìn)行充分明確，加強(qiáng)對賽事推廣與消費(fèi)理念的有機(jī)結(jié)合，爭取做到腳踏實(shí)地、穩(wěn)抓實(shí)干，不能一味地注重賽事的發(fā)展速度，而忽視了賽事發(fā)展基礎(chǔ)的積累。

3.3、加強(qiáng)市場監(jiān)管，構(gòu)建完善的管理機(jī)制

在開展武術(shù)散打商業(yè)化賽事的過程中，相關(guān)運(yùn)作主體還需要加強(qiáng)對散打賽事市場的監(jiān)管，構(gòu)建科學(xué)完善的賽事管理機(jī)制。

首先，作為武術(shù)散打商業(yè)化賽事的相關(guān)運(yùn)作主體，尤其是有關(guān)政府部門，應(yīng)該充分利用自身的職能作用，在符合市場規(guī)范的前提下，加大對武術(shù)散打市場行為的宏觀調(diào)控與監(jiān)督管理力度，以推動武術(shù)散打商業(yè)化賽事的長期與穩(wěn)步發(fā)展。與此同時，要想推動武術(shù)散打商業(yè)化賽事的可持續(xù)發(fā)展，賽事運(yùn)作主體還需要進(jìn)一步加大對武術(shù)散打賽事發(fā)展的投入力度，為其提供更多的資金、人才、物質(zhì)等方面的資源，除了通過門票增加收入之外，還應(yīng)該探索更加多元化的資金投入渠道，例如，出售電視直播權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)直播權(quán)等。與此同時，還應(yīng)該結(jié)合賽事發(fā)展需求與市場需求，對散打賽事市場中的資源進(jìn)行靈活調(diào)整與優(yōu)化配置；

其次，相關(guān)政府部門還應(yīng)該加大對武術(shù)散打市場資源的整合力度，重點(diǎn)從散打運(yùn)動員的包裝、品牌效應(yīng)的創(chuàng)造、比賽現(xiàn)場的把控以及賽事資源的配置等多個方面對武術(shù)散打商業(yè)化賽事進(jìn)行整合，構(gòu)建統(tǒng)一、規(guī)范且完善的協(xié)調(diào)機(jī)制與管理機(jī)制，以最大程度地提高資源的利用效率，從而為武術(shù)散打商業(yè)化賽事的長期、穩(wěn)步以及快速發(fā)展提供足夠的機(jī)制保障。

4、結(jié)語

在武術(shù)散打商業(yè)化賽事發(fā)展過程中，相關(guān)運(yùn)作主體經(jīng)過不斷的嘗試與反思，使得散打商業(yè)化賽事逐漸步入一個新的發(fā)展時期。在市場經(jīng)濟(jì)背景下，走商業(yè)化發(fā)展道路能夠更好地適應(yīng)社會發(fā)展需求，也更有利于實(shí)現(xiàn)武術(shù)散打運(yùn)動的可持續(xù)發(fā)展，而在武術(shù)散打商業(yè)化賽事的開展過程中，還需要加強(qiáng)對市場機(jī)制的準(zhǔn)確把握。本文通過對散打商業(yè)化賽事市場機(jī)制主要影響因素的分析以及對其優(yōu)化對策的探索，希望能夠?yàn)槲湫g(shù)散打商業(yè)化賽事的健康可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一定的力量。