彭家澍

（北京工商大學(xué)體育與藝術(shù)教學(xué)部 北京 100048）

2021年是“十四五”開局之年，也標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模5萬億元的目標(biāo)進(jìn)入最后5年的沖刺期。但2020年全球疫情爆發(fā)以來，體育產(chǎn)業(yè)整體受到了較大沖擊，整體增速放緩，總產(chǎn)出下降，體育視頻轉(zhuǎn)播行業(yè)也受到了較大沖擊。因此，在疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)整體在未來幾年仍面臨著較大的消費(fèi)下行壓力，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)變革以及在疫情防控常態(tài)化下的背景下尋找新的機(jī)遇，抓住5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和AI高速發(fā)展的風(fēng)口，利用科技創(chuàng)新發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)賦能，加速體育產(chǎn)業(yè)信息化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以滿足人民群眾日漸趨于品質(zhì)化、多元化的體育消費(fèi)需求，是當(dāng)前迫切需要解決的難題。而體育賽事轉(zhuǎn)播行業(yè)則在體育產(chǎn)業(yè)信息化改革中首當(dāng)其沖，如何抓住信息技術(shù)高速發(fā)展和全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，進(jìn)行體育轉(zhuǎn)播技術(shù)的創(chuàng)新與變革，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為了目前亟待解決的問題。本文在現(xiàn)有體育賽事轉(zhuǎn)播創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，分析體育賽事轉(zhuǎn)播行業(yè)的變革為觀眾觀賽體驗(yàn)帶來的變化，針對(duì)不同技術(shù)手段的高速發(fā)展為體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)帶來的未來創(chuàng)新發(fā)展可能性進(jìn)行分析，以期為我國體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展提供新的發(fā)展思路。

1、體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代需求

1.1、傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播技術(shù)面臨困境

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出：我國需要加強(qiáng)推進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，以增強(qiáng)人民體質(zhì)為核心，體教融合、體衛(wèi)融合、體旅融合為基礎(chǔ)，進(jìn)一步強(qiáng)化和完善全民健身公共服務(wù)體系。隨著體育全球化的發(fā)展，體育逐漸成為人們生活中息息相關(guān)的一部分。近年來，國內(nèi)外諸多大型賽事的成功舉辦也吸引了更多人對(duì)各類體育賽事的關(guān)注，如何更直接、更便捷、更清晰的觀看體育賽事成為了人們最關(guān)心的問題。過去幾十年，由于數(shù)字技術(shù)滯后，大眾只能通過電視實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的單一渠道觀看體育賽事。由于電視轉(zhuǎn)播信號(hào)差、畫面不夠清晰，導(dǎo)致比賽過程中很多細(xì)節(jié)都無法展現(xiàn)清楚，因此，觀眾經(jīng)常會(huì)無法理解賽事的實(shí)時(shí)狀況，導(dǎo)致體育賽事的收視率逐漸下滑。

1.2、數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展

如今，隨著科技和移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，以及智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端的普及，人們可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更加方便快捷地觀看體育賽事。而各大互聯(lián)網(wǎng)公司等新媒體也在爭相開發(fā)各類體育相關(guān)的APP或在線視頻播放平臺(tái)，使人們能夠更為直接地在手機(jī)等移動(dòng)終端上關(guān)注體育賽事的直播，數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)也從單一化走向多元化。電視轉(zhuǎn)播只能在特定時(shí)間直播，并非所有體育賽事都有重播，但在互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播平臺(tái)上，你可以輕松找到你想看的體育賽事，并且視頻的清晰度也會(huì)更高。如果你對(duì)某個(gè)運(yùn)動(dòng)員或賽事感興趣，你可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)找到相關(guān)信息并無限回放，這是電視轉(zhuǎn)播技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)的。數(shù)字科技的創(chuàng)新讓一些更新穎的轉(zhuǎn)播方式進(jìn)入大眾視野。例如，記者和攝影師合作，在Twitter、微博等社交媒體中及時(shí)以圖文或者視頻加解說的方式實(shí)時(shí)直播體育賽事現(xiàn)場賽況，把他們的所見所聞分享給全世界社交媒體上的觀眾。即使身處世界的不同角落，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)直播的過程中也能感受到體育運(yùn)動(dòng)所帶來的魅力，讓大眾真正意義上體會(huì)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”。隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，數(shù)字信息技術(shù)已真正意義上幫助體育賽事實(shí)現(xiàn)從電視實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直播。互聯(lián)網(wǎng)的逐步提速保證了體育賽事直播觀看的流暢性和圖像的清晰度，而且通過網(wǎng)絡(luò)體育賽事直播平臺(tái)，觀眾可以隨時(shí)隨地在移動(dòng)終端上觀看自己喜歡的賽事。即使你身邊沒有電視，你也可以在智能手機(jī)或平板電腦上觀看網(wǎng)絡(luò)直播，了解有關(guān)體育賽事的最新消息。

2、構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新途徑

2.1、數(shù)字化創(chuàng)新推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)體育賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。體育賽事的創(chuàng)新轉(zhuǎn)播技術(shù)不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，更是一項(xiàng)商業(yè)創(chuàng)新。在賽事直播技術(shù)不斷創(chuàng)新的同時(shí)，越來越多的公司有意識(shí)地投入大量資金去開發(fā)體育賽事直播平臺(tái)。騰訊視頻、DAZN、亞馬遜視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)紛紛加大了在互聯(lián)網(wǎng)體育賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)建設(shè)的投資力度，從此改變了體育賽事直播在平板電腦和智能手機(jī)屏幕上的觀看和分享方式。例如，騰訊是中國最受歡迎的體育直播平臺(tái)之一。騰訊收購了北美四大體育聯(lián)盟：美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）、美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）和國家冰球聯(lián)盟（NHL）的互聯(lián)網(wǎng)直播權(quán)。騰訊也將自己定位為中國最大的籃球賽事體育直播平臺(tái)。不僅收購了NBA的轉(zhuǎn)播權(quán)，還購買了美國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)（NCAA）男子大學(xué)籃球比賽的經(jīng)銷權(quán)，并于2017年與國際籃球聯(lián)合會(huì)（FIBA）簽訂了為期9年的協(xié)議。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)體育視頻轉(zhuǎn)播平臺(tái)觀看越來越豐富的體育賽事。

2.2、科技創(chuàng)新為體育賽事數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能

對(duì)于未來體育賽事的轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播平臺(tái)對(duì)于體育賽事愛好者來說是一個(gè)非常方便的選擇。未來互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播平臺(tái)還有很大的發(fā)展空間，比如，視頻分辨率、音質(zhì)、和轉(zhuǎn)播延時(shí)等信息技術(shù)方面的提升。其他技術(shù)手段如，3D、AI、VR和AR的應(yīng)用和普及，可以讓未來體育賽事的直播具有更高的互動(dòng)性，讓觀眾沉浸式感受比賽現(xiàn)場。此外，要把握當(dāng)代體育傳媒飛速發(fā)展的時(shí)機(jī)，不僅要在增加畫質(zhì)、多元化的視頻平臺(tái)和門戶網(wǎng)站建設(shè)上多方面發(fā)展，還要在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，以滿足人們對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播愈發(fā)多元化和離散化的需求。過頂服務(wù)（OTT）平臺(tái)和市場的發(fā)展顯示，未來我們有足夠的觀眾基礎(chǔ)去支持體育賽事轉(zhuǎn)播以更多樣化的形式在更多的場合進(jìn)行觀看，而有著同樣興趣的觀眾也會(huì)有更豐富的方式在觀看互聯(lián)網(wǎng)體育賽事轉(zhuǎn)播的同時(shí)進(jìn)行交流。未來，不僅僅是在發(fā)達(dá)國家，在更多的發(fā)展中國家，更多的體育愛好者將通過網(wǎng)絡(luò)體育賽事直播平臺(tái)了解世界各地的、更多種類的體育賽事。而隨著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播技術(shù)的成熟，未來體育賽事直播將變得更加清晰流暢。

3、體育賽事數(shù)字化創(chuàng)新：未來已至

3.1、信息技術(shù)高速發(fā)展推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著移動(dòng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，5G通信技術(shù)建設(shè)已成為未來發(fā)展的主要趨勢。5G技術(shù)具有“大帶寬、低時(shí)延、廣連接”等特點(diǎn)，而視頻則是5G高速發(fā)展的大環(huán)境下，最早、最主要的應(yīng)用領(lǐng)域，5G的高速發(fā)展也將為未來體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)帶來的重大變革和創(chuàng)新。為了抓住5G高速發(fā)展風(fēng)口，推動(dòng)構(gòu)建5G視頻產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，2020年，國家廣電總局印發(fā)5G高新視頻系列技術(shù)白皮書，正式提出“5G高新視頻”的概念。2021年，為了推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)高新視頻新業(yè)態(tài)發(fā)展需求，廣電總局正式印發(fā)5G高新視頻系列標(biāo)準(zhǔn)體系。5G的普及大大提高了視頻傳輸?shù)姆€(wěn)定性。隨著5G高新視頻的推廣，5G和8K超高清賽事信號(hào)制作也將被應(yīng)用于更多的體育賽事轉(zhuǎn)播中，滿足觀眾越來越多元化的觀賽需求，并與VR、AR等技術(shù)相結(jié)合為觀眾帶來更快、更高清、更具高參與度和互動(dòng)性的沉浸式觀賽體驗(yàn)。

3.2、數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播平臺(tái)多元發(fā)展

隨著數(shù)字信息化時(shí)代來臨，以觀眾需求為中心，多元化發(fā)展的格局正在逐步形成。促進(jìn)賽事轉(zhuǎn)播全球化，增加賽事收益、賽事曝光度與參與度將會(huì)是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。隨著全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能移動(dòng)終端等產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，為了滿足人們?cè)絹碓节呌诰€上化、多元化和碎片化的觀賽需求，除傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)體育賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)如騰訊視頻、央視頻外，各大社交平臺(tái)、新媒體、短視頻平臺(tái)紛紛以不同形式涌入體育賽事轉(zhuǎn)播行業(yè)，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)化也逐漸成熟，打破了傳統(tǒng)電視直播信號(hào)轉(zhuǎn)播權(quán)由電視臺(tái)壟斷的格局，體育賽事轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大變革，形成了多元化、多平臺(tái)媒體融合的新格局。社交平臺(tái)如Twitter、微博近年來越來越多的涉足體育賽事直播行業(yè)，購買了各大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。社交媒體線上直播體育賽事在方便觀眾線上觀賽的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)了觀賽的互動(dòng)性和社交性。觀眾在觀賽的同時(shí)也可以通過彈幕或?qū)崟r(shí)聊天室進(jìn)行互動(dòng)交流，對(duì)于賽事的評(píng)論也可以實(shí)時(shí)分享到社交媒體的時(shí)間線上，將體育賽事直播與社交相結(jié)合，讓觀眾同時(shí)擔(dān)任了賽事評(píng)論員的角色，大大提高了觀眾觀賽的參與度，這一舉措在觀眾群體中引起共鳴，滿足了觀眾線上觀賽的表達(dá)欲。觀眾在社交媒體上的積極討論也進(jìn)一步推動(dòng)了體育賽事在社交媒體上的傳播，吸引了更多潛在增量觀眾的參與。短視頻平臺(tái)如抖音（Tik Tok），虎牙、快手等平臺(tái)的體育賽事轉(zhuǎn)播，滿足了人們趨于碎片化的觀賽需求，能夠更靈活，更簡練的展示比賽內(nèi)容。短視頻平臺(tái)的體育賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容也更加多樣化，除傳統(tǒng)的體育賽事直播外，還有各種如戰(zhàn)術(shù)分析、比賽集錦、精彩瞬間等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以滿足觀眾日漸多元化和離散化的觀賽需求。而由于短視頻平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)龐大，平臺(tái)的影響力也越來越大，一些“出圈”的體育賽事相關(guān)短視頻也會(huì)吸引更多的潛在觀眾，讓體育賽事轉(zhuǎn)播的受眾越來越廣泛。

3.3、科技手段與體育賽事轉(zhuǎn)播相結(jié)合

將各種新興科技手段應(yīng)用到體育賽事轉(zhuǎn)播中，也是體育賽事轉(zhuǎn)播創(chuàng)新未來的重要發(fā)展方向。近年來，AI已逐步應(yīng)用到了各大賽事轉(zhuǎn)播中，AI算法可以運(yùn)用運(yùn)動(dòng)捕捉時(shí)間切片技術(shù)，還原和解析運(yùn)動(dòng)軌跡和動(dòng)作細(xì)節(jié)，完成運(yùn)動(dòng)姿態(tài)和技術(shù)動(dòng)作的三位定格回放，為觀眾提供更多維度、更全面的觀賽體驗(yàn)。例如，在北京冬奧會(huì)上，通過“3D+AI”技術(shù)的定量分析，可以將精準(zhǔn)的滑行速度、飛行高度、落地距離、旋轉(zhuǎn)角度等一系列運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)與原圖疊加，在高速連續(xù)動(dòng)作視頻上展現(xiàn)，可以很好的幫助裁判評(píng)分。這種AI評(píng)分技術(shù)可以很大程度上減少裁判個(gè)人的主觀性，實(shí)現(xiàn)更公平、客觀的評(píng)判結(jié)果。不僅如此，AI評(píng)分系統(tǒng)還可捕捉運(yùn)動(dòng)員的瞬間動(dòng)作和身體扭轉(zhuǎn)角度，并清晰展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾通過畫面了解更多比賽細(xì)節(jié)，提高比賽的娛樂性。AI技術(shù)也可以自動(dòng)生成轉(zhuǎn)播媒體信息文案，大幅提升體育賽事轉(zhuǎn)播媒體的工作效率。利用AI技術(shù)自動(dòng)切換轉(zhuǎn)播鏡頭、選擇轉(zhuǎn)播畫面的技術(shù)手段也逐步成熟，即將應(yīng)用到主流賽事之中，而隨著AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，AI技術(shù)也會(huì)為體育賽事轉(zhuǎn)播帶來更多的創(chuàng)新發(fā)展可能性。各種運(yùn)動(dòng)探測器、無人機(jī)等高科技產(chǎn)品的應(yīng)用，為賽事轉(zhuǎn)播提供了更為詳細(xì)的比賽數(shù)據(jù)，更加靈活的轉(zhuǎn)播機(jī)位，為觀眾提供更豐富、更多維度的比賽信息，大幅增加觀眾的觀賽體驗(yàn)。VR和AR技術(shù)與體育賽事轉(zhuǎn)播的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“多維度空間互動(dòng)+沉浸式體驗(yàn)”的個(gè)性化直播場景，大幅提升了觀眾的參與感和現(xiàn)場感，而隨著VR和AR技術(shù)和硬件的成熟和普及，VR+AR體育賽事轉(zhuǎn)播信號(hào)或在未來成為主流轉(zhuǎn)播形式。而在疫情常態(tài)化的大環(huán)境下，科技手段的應(yīng)用也讓空?qǐng)霰荣惓蔀榱艘环N新業(yè)態(tài)。利用聲場環(huán)境再造、賽場景觀再造手段，用歷史賽事音頻數(shù)據(jù)模擬現(xiàn)場觀眾歡呼，用高清屏幕實(shí)時(shí)接入非現(xiàn)場觀眾視頻，大大減少空?qǐng)鰧?duì)運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮的影響，也為體育賽事轉(zhuǎn)播帶來更多新可能。

4、結(jié)語

數(shù)字信息化時(shí)代即將全面來臨，體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)已經(jīng)初步完成從單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣瑵M足大眾需求的同時(shí)也帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在疫情常態(tài)化的背景下，科技的進(jìn)步及互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)概念的普及讓大眾的生活更加便捷，了解體育、學(xué)習(xí)體育、觀看體育的需求被滿足，即使“足不出戶”也能感受體育運(yùn)動(dòng)帶來的獨(dú)特魅力。數(shù)字信息化技術(shù)越來越契合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。單一化的體育視聽元素已經(jīng)不能滿足觀眾的需求，5G高新視頻、VR、AR等技術(shù)的創(chuàng)新幫助信息化時(shí)代第二次進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中抓住新機(jī)遇，開發(fā)新局面，順應(yīng)時(shí)代潮流，借助數(shù)字化信息時(shí)代這股浪潮建設(shè)更具競爭力的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。