“網(wǎng)絡(luò)直播”助力鄉(xiāng)村振興的模式構(gòu)建與實(shí)現(xiàn)路徑①

賁紹華 羅況瀟

（廣西科技師范學(xué)院 廣西來(lái)賓 546199）

大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息傳播速度非?？?，各種新媒體橫空出世，受眾主體獲取信息的渠道變得更多元。“網(wǎng)絡(luò)直播”就是抓住了信息傳播的時(shí)效性以及迅速性深得大眾喜愛(ài)。2019年是直播電商發(fā)展的元年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)給消費(fèi)者帶來(lái)了更直觀、更生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。截至2020年底，中國(guó)新增直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)6939家，累計(jì)注冊(cè)有8862家，直播電商交易總額達(dá)9610億元，同比增長(zhǎng)121.5%。截至2021年6月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.84億，占網(wǎng)民整體的38%?！笆奈濉睌?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中，我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到46萬(wàn)億元。我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，智能化的普及，讓人們對(duì)“網(wǎng)絡(luò)直播”有了更高的追求和期待［1］。

1 當(dāng)前“網(wǎng)絡(luò)直播”助力鄉(xiāng)村振興面臨的困難

1.1 營(yíng)銷方式創(chuàng)新不足

美國(guó)學(xué)者丹尼爾·貝爾說(shuō)過(guò)，當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化，而不是印刷文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)。在視覺(jué)文化占據(jù)主導(dǎo)地位的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)試圖把視頻在視聽(tīng)效果方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，過(guò)于盲目的迎合受眾對(duì)感官刺激的追求，而忽略了對(duì)質(zhì)量的把關(guān)，缺乏創(chuàng)新的營(yíng)銷方式讓視覺(jué)文化慢慢失去優(yōu)勢(shì)。在流量加持的背景下，一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)直播”的爆火會(huì)引發(fā)大家的瘋狂效仿。人們往往不會(huì)去深究“網(wǎng)絡(luò)直播”走紅的真正原因是什么，只知道單純的“照搬”或是“模仿”，這樣造成的后果就是“網(wǎng)絡(luò)直播”的內(nèi)容沒(méi)有“靈魂”，沒(méi)有創(chuàng)新的營(yíng)銷方式將變得素然無(wú)味。此類模仿在初期可能關(guān)注度會(huì)很高，但經(jīng)不起時(shí)間的檢驗(yàn)，在觀眾的新鮮感到達(dá)了一定程度時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，從而被觀眾所淘汰。泛娛樂(lè)化的“網(wǎng)絡(luò)直播”營(yíng)銷方式對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)就像是“快餐文化”。無(wú)論是“反向式帶貨”還是“幽默式帶貨”，以煽情為切入點(diǎn)的營(yíng)銷方式抑制了受眾的思考能力，一旦煽情的賣點(diǎn)崩塌，其后果不可想象。只有使用高質(zhì)量的營(yíng)銷方式增強(qiáng)直播場(chǎng)景的互動(dòng)，才能刺激“直播產(chǎn)品”的市場(chǎng)需求，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2 商品質(zhì)量參差不齊

現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)主要矛盾為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。商品的質(zhì)量是消費(fèi)者最關(guān)心的話題，當(dāng)前消費(fèi)者可以接受的商品瑕疵程度比以往更小。計(jì)算機(jī)的普及以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升讓信息交換的速度加快，商品的評(píng)論更加開(kāi)放，消費(fèi)者的反饋更加及時(shí)，商家造假的可能性愈加縮小。如果“網(wǎng)絡(luò)直播”銷售的產(chǎn)品有一個(gè)瑕疵被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，將迅速在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)引爆，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主播的聲譽(yù)受損，間接導(dǎo)致蔬菜水果與茶葉藥材的滯銷。通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)商品質(zhì)量參差不齊主要來(lái)源于生產(chǎn)階段的疏忽大意和物流運(yùn)輸階段的監(jiān)督缺失。資本進(jìn)入的領(lǐng)域，生存規(guī)則已經(jīng)被改變，沒(méi)有及時(shí)的規(guī)范就會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)。不論是生產(chǎn)階段，還是物流運(yùn)輸階段，網(wǎng)絡(luò)直播銷售的各個(gè)主體都應(yīng)該具有正確的價(jià)值觀以及強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上存在著大量假冒偽劣的三農(nóng)產(chǎn)品，比如，用東北大米來(lái)冒充象州大米；用荔浦沙糖桔來(lái)冒充象州沙糖桔；用永州金銀花來(lái)冒充金秀金銀花。這些行為嚴(yán)重影響了商品創(chuàng)新的次序發(fā)展，三農(nóng)主播需要珍惜自己的羽翼，堅(jiān)持企業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任的雙贏。

1.3 網(wǎng)絡(luò)直播人員綜合素質(zhì)有待提升

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上存在不少的網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引眼球與賺取流量，不斷挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)直播管理的底線，比如光膀子直播、抽煙直播、一面直播一面吵架等，更有甚者，挑戰(zhàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)道德的底線，違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使“審美”扭曲成了“審丑”。比如賣慘煽情、虛假宣傳、忽悠過(guò)路群眾等。偏偏個(gè)別主播極力追求這種“審丑文化”，甚至變本加厲的宣傳這種文化，絲毫不會(huì)意識(shí)到因此造成的后果。低俗的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容實(shí)際上是對(duì)市場(chǎng)的挑釁，一旦低俗的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容蔚然成風(fēng)，那么在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上產(chǎn)生的烏煙瘴氣會(huì)讓其他網(wǎng)絡(luò)直播人員相繼模仿，以追求KPI為目的，在直播過(guò)程中插科打諢。低俗的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容傳遞出來(lái)的價(jià)值觀與人生觀難免有錯(cuò)誤的、消極的與負(fù)能量的，其難以將全國(guó)各族人民的心緊緊的凝聚在一起，無(wú)法讓一個(gè)偉大民族迸發(fā)出活力，也無(wú)法讓鄉(xiāng)村振興。

2 “網(wǎng)絡(luò)直播”助力鄉(xiāng)村振興的模式構(gòu)建

廣西壯族自治區(qū)來(lái)賓市是2002年新建的地級(jí)市，是少數(shù)民族聚集區(qū)、南方的生態(tài)屏障、面向東盟的前沿，其下轄的4縣1區(qū)1市，共有70個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），724個(gè)行政村，總?cè)丝?60多萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口占85.9%。來(lái)賓市物資富饒，合山市盛產(chǎn)百合粉、金銀花、特色芋檬酸；興賓區(qū)盛產(chǎn)蓖麻籽、木頭魚、圓枝腐竹、馬蹄、茨菇；象州縣盛產(chǎn)沙糖桔、蕹菜、蜜棗、古琶茶；武宣縣盛產(chǎn)胭脂李、郎村煙葉、金龍茶、沙田柚；忻城縣盛產(chǎn)糯玉米、壯錦、羅漢果、金銀花、蛤蚧；金秀瑤族自治縣盛產(chǎn)靈香草、千金草、香菇、木耳、八角、玉桂、絞股藍(lán)、竹筍、棕衣、天花粉。面對(duì)營(yíng)銷方式不夠創(chuàng)新、商品質(zhì)量參差不齊、網(wǎng)絡(luò)直播人員綜合素質(zhì)有待提升等問(wèn)題，來(lái)賓市通過(guò)以認(rèn)同感獲得“網(wǎng)絡(luò)直播”流量、以“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)產(chǎn)品銷量、以精細(xì)化與專業(yè)化的方式運(yùn)營(yíng)“網(wǎng)絡(luò)直播”、進(jìn)行系統(tǒng)的“網(wǎng)絡(luò)直播”培訓(xùn)、打造差異化的區(qū)域公共品牌等方式對(duì)“網(wǎng)絡(luò)直播”助力鄉(xiāng)村振興的模式進(jìn)行了構(gòu)建。

2.1 以認(rèn)同感獲得“網(wǎng)絡(luò)直播”流量

在流量為王的時(shí)代，“網(wǎng)絡(luò)直播”帶貨已成為涉農(nóng)傳播、公益?zhèn)鞑ァ⒄蝹鞑?、商業(yè)傳播等多種傳播行為的結(jié)合體，促進(jìn)了社會(huì)各階層的流動(dòng)與交叉融合，認(rèn)同感已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”所共同追求的目標(biāo)［2］。首先，“網(wǎng)絡(luò)直播”的主要特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)，其提供的平臺(tái)中有文字彈幕與語(yǔ)音彈幕兩種，主播不僅可以通過(guò)彈幕與粉絲進(jìn)行交流，還可以通過(guò)送粉絲福袋與抽獎(jiǎng)的方式，加強(qiáng)用戶粘性，消除雙方“點(diǎn)對(duì)面”的距離感與空間感，人性化的解決了只有主播單方面輸出的問(wèn)題。其次，隨著技術(shù)的發(fā)展以及運(yùn)營(yíng)模式的調(diào)整，“網(wǎng)絡(luò)直播”以直觀、生動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn)快速打開(kāi)了人們的視野，老年人也加入到“互聯(lián)網(wǎng)沖浪”中，不僅僅是受眾群體向各個(gè)年齡層的受眾蔓延，而且直播的內(nèi)容愈發(fā)聚焦在受眾的生活與工作上。2021年“來(lái)賓日?qǐng)?bào)”在面向農(nóng)村方面，積極開(kāi)展“風(fēng)情美食”“天氣速遞”“紅火蟻防控”“讀書班系列微訪談”等具有影響力的直播，得到了廣泛認(rèn)可，在來(lái)賓市重大媒體中脫穎而出，成為首個(gè)粉絲破80萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)，受眾覆蓋各年齡層次。

2.2 以“網(wǎng)紅主播”帶動(dòng)產(chǎn)品銷量

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興離不開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品的曝光度，農(nóng)產(chǎn)品的曝光度越大，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播的效果就會(huì)越大，越能有效解決交通相對(duì)閉塞的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售。“直播產(chǎn)品”與“網(wǎng)紅主播”的結(jié)合催生了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！熬W(wǎng)紅主播”的本質(zhì)是在流量加持的情況下，利用“直播產(chǎn)品”為載體，與消費(fèi)者建立起緊密的信任與情感聯(lián)系，嚴(yán)格履行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的社會(huì)義務(wù)，并且在整個(gè)直播過(guò)程中以正確的價(jià)值觀來(lái)引領(lǐng)社會(huì)公眾，保持良好的信譽(yù)及公信力。“網(wǎng)絡(luò)直播”以“網(wǎng)紅主播”帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的效應(yīng)如滾雪球一般，不僅擴(kuò)大了“網(wǎng)紅主播”的影響力，還吸引了大量的來(lái)賓電商入駐網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了流量到商業(yè)的變現(xiàn)，在創(chuàng)造收益的同時(shí)解決社會(huì)問(wèn)題。

“網(wǎng)紅主播”既要有充分的服務(wù)意識(shí)、用戶觀念和思維，又要使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上能夠?qū)οM(fèi)者形成良好的吸引力。來(lái)賓市的“網(wǎng)紅主播”數(shù)不勝數(shù)，有來(lái)自興賓區(qū)平陽(yáng)鎮(zhèn)的“虎牙金姑娘”、金秀瑤族自治縣金秀鎮(zhèn)的汪云貴（2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)個(gè)人奮進(jìn)獎(jiǎng)、全國(guó)鄉(xiāng)村振興青年先鋒）、興賓區(qū)石陵鎮(zhèn)的“農(nóng)人老肥”覃德華、武宣縣黃茆鎮(zhèn)的“武宣婆”郭秀蓮等。這些“網(wǎng)紅主播”通過(guò)對(duì)農(nóng)村勞作、人文風(fēng)俗的展示，輔以個(gè)人特色的表達(dá)方式為本土農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品打call代言，拓展了農(nóng)民增收渠道，解決了貧困村農(nóng)產(chǎn)品銷售問(wèn)題，增強(qiáng)了疫情期間農(nóng)產(chǎn)品抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

2.3 以精細(xì)化、專業(yè)化的方式運(yùn)營(yíng)“網(wǎng)絡(luò)直播”

柯林斯字典對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的定義為：“網(wǎng)絡(luò)直播，即可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)觀看即時(shí)發(fā)生的事件”。牛津字典的定義為“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播”?，F(xiàn)如今，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播程序的開(kāi)發(fā)日益完善，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量相應(yīng)增加，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈［3］。在用戶基數(shù)不斷增多的情況下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的直播分類更加明確，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)化運(yùn)營(yíng)（直播+電商，直播+扶貧，直播+競(jìng)技等）越來(lái)越細(xì)致。因此，依托農(nóng)業(yè)、工業(yè)實(shí)體市場(chǎng)主體，以精細(xì)化與專業(yè)化的方式運(yùn)營(yíng)“網(wǎng)絡(luò)直播”，高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)“兩個(gè)中心，五大體系”（即縣級(jí)電商公共服務(wù)中心、縣級(jí)物流配送中心和電商站點(diǎn)建設(shè)體系、三級(jí)物流體系、農(nóng)產(chǎn)品上行體系、農(nóng)產(chǎn)品溯源體系、電商人才培訓(xùn)體系）提質(zhì)升級(jí)，對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興具有重要的意義。

2021年來(lái)賓市象州縣利用“直播帶貨”發(fā)展黃金期，深挖優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，構(gòu)建生態(tài)直播間，大力度開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)人才培訓(xùn)活動(dòng)，培育本土網(wǎng)紅達(dá)人，通過(guò)抖音、微信等平臺(tái)開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)直播”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下銷售額“雙增長(zhǎng)”。此外，象州縣還建設(shè)電商扶貧超市體驗(yàn)中心，搭建O2O電商小程序，線上線下展示銷售各類農(nóng)產(chǎn)品，建立起高效的農(nóng)產(chǎn)品生鮮冷鏈配送隊(duì)伍，開(kāi)展便民電商服務(wù)。目前，全縣共有電商企業(yè)102家、電商店鋪506家，其中銷售額超千萬(wàn)元的電商企業(yè)有3家，建成1個(gè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心，11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電商站點(diǎn)，141個(gè)村級(jí)物流網(wǎng)點(diǎn)，農(nóng)村電商覆蓋率超80%，形成了較為完善的電商經(jīng)營(yíng)體系，有效打通“消費(fèi)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向渠道，夯實(shí)電商發(fā)展基礎(chǔ)。2021年1～11月全縣電商交易額達(dá)2.9億元，同比增長(zhǎng)26.5%，農(nóng)產(chǎn)品銷售零售額達(dá)8850多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28%。未來(lái)，象州縣將全力打造升級(jí)1個(gè)電商網(wǎng)紅打卡直播孵化基地，建設(shè)2個(gè)直播村，利用網(wǎng)紅直播網(wǎng)開(kāi)展常態(tài)化直播活動(dòng)，同時(shí)大力拓展銷售渠道業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，讓象州的農(nóng)特產(chǎn)品“觸網(wǎng)上云”，銷售全國(guó)。

2.4 開(kāi)展系統(tǒng)的“網(wǎng)絡(luò)直播”培訓(xùn)

社會(huì)環(huán)境的變化及網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者的嘗試對(duì)媒介內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、傳播形態(tài)等方面的創(chuàng)新變革提出了新要求。報(bào)刊媒介的信息時(shí)效性相對(duì)較弱，編輯出版消耗了信息的新鮮感。電視媒介出于價(jià)值立場(chǎng)因素，其所傳播的內(nèi)容或形式都受到了主流價(jià)值觀的影響，表現(xiàn)形式過(guò)于保守嚴(yán)肅，使得受眾群體局限。“網(wǎng)絡(luò)直播”不管是在消息傳播渠道還是新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式、語(yǔ)言表述上都有著與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)形式，這正迎合了受眾的需要。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)所發(fā)布的各種新聞信息，不僅綜合運(yùn)用文字、聲音、圖表、視頻等形式，還借助數(shù)據(jù)分析繪制出相應(yīng)的動(dòng)畫，幫助廣大受眾更好地了解和掌握信息。一名“會(huì)看-會(huì)拍-會(huì)播-會(huì)玩”的“網(wǎng)絡(luò)直播”主播需要系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的本領(lǐng)，只有合格的主播形象、直播場(chǎng)景、直播話術(shù)、互動(dòng)能力、產(chǎn)品知識(shí)，才能為其所在的直播間帶來(lái)“流量”。2021年來(lái)賓市下轄的4縣1區(qū)1市累計(jì)開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)直播”培訓(xùn)25次，為來(lái)賓市營(yíng)造了濃厚的電商發(fā)展氛圍，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者、電商從業(yè)者注入新的活力，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供了人才保障。

2.5 打造差異化的區(qū)域公共品牌

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們接受信息的方式發(fā)生了改變，在接收設(shè)備移動(dòng)化和人們獲取信息資訊被動(dòng)化的情況下，“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)”以用戶的需求為內(nèi)容生產(chǎn)和資源配置為導(dǎo)向，適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏、閱讀碎片化的實(shí)際情況。區(qū)域公共品牌作為用戶選擇的第一依據(jù)，成了各“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)”模式轉(zhuǎn)變的開(kāi)始［4］。區(qū)域公共品牌的打造原則：拋棄慣常的公式化直播，做有立意、有內(nèi)容、有態(tài)度的直播。區(qū)域公共品牌不需要包含全部直播商品，只要有明確的看點(diǎn)和亮點(diǎn)，告訴用戶選擇瀏覽這個(gè)直播的原因，比如“三品一標(biāo)”產(chǎn)品、農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品。一個(gè)區(qū)域公共品牌往往是一個(gè)直播間成功的關(guān)鍵，也是吸引受眾關(guān)注的關(guān)鍵。

2021年來(lái)賓市象州縣結(jié)合“網(wǎng)絡(luò)直播”的方式創(chuàng)建起區(qū)域公共品牌“象你那么甜”，將15家電商企業(yè)35款產(chǎn)品列入“象你那么甜”區(qū)域公用品牌庫(kù)，形成“三鄉(xiāng)兩水一品牌，一米一果一茶葉”的電商品牌發(fā)展格局，推動(dòng)象州企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展。同時(shí)，推出“桔妹妹”“米哥哥”IP形象，以品牌賦能象州大米與象州沙糖桔，打造競(jìng)爭(zhēng)力。

3 “網(wǎng)絡(luò)直播”助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑

3.1 全媒體直播

全媒體直播的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)刊、廣播、電視而言的一個(gè)全新概念。它把現(xiàn)有的所有媒介形式進(jìn)行有機(jī)融合而形成了一種多維立體式報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了更加高效率、生動(dòng)化的現(xiàn)場(chǎng)直播［5］?？傮w而言，全媒體直播是多種媒介技術(shù)的融合，為受眾提供了全新的體驗(yàn)感受，是對(duì)人類傳播模式的突破和創(chuàng)新。全媒體直播既是對(duì)傳統(tǒng)直播方式的一種變革，同時(shí)也對(duì)時(shí)政資訊傳遞、民意輿情處置等提出了更高的要求，無(wú)論在資訊傳遞還是輿論引導(dǎo)以及意識(shí)形態(tài)塑造等方面都具有劃時(shí)代的意義。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的全媒體直播，其本質(zhì)是政府公信力背書下的直播帶貨。2021年來(lái)賓市象州縣“推進(jìn)少數(shù)民族村寨振興公益直播”里人大代表直播帶貨，直播2 h，瀏覽量5.1萬(wàn)人次，農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品銷售額達(dá)2萬(wàn)多元。

3.2 自媒體直播

自媒體直播是指普通民眾利用可進(jìn)行數(shù)據(jù)信息傳播的相關(guān)設(shè)備，在任意時(shí)間及地點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把他們所想要傳達(dá)的信息進(jìn)行分享的一種新的傳播途徑［6］。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，各種資源信息充斥這我們的生活，過(guò)去想要獲知最新的新聞信息，只能通過(guò)廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，不但消息滯后，而且沒(méi)有信息選擇的權(quán)利，只能是被動(dòng)接受傳播。而現(xiàn)在，大眾不僅可以主動(dòng)選擇想要了解的信息，還能在事件發(fā)生后的最短時(shí)間內(nèi)持續(xù)追蹤，甚至可以以第一視角去觀看現(xiàn)場(chǎng)的狀況，如同親臨現(xiàn)場(chǎng)一般，實(shí)現(xiàn)了“人人都是記者”的快傳播理想，做到了事件發(fā)生與報(bào)道傳播的零等待。

自媒體直播的本質(zhì)是以自媒體的形式，作為商業(yè)引流的渠道，以提高商品的吸引力，獲得潛在消費(fèi)者的關(guān)注，從而達(dá)到商品交易，獲得銷售利潤(rùn)。自媒體直播的崛起也一定程度上改變了從前傳統(tǒng)的產(chǎn)銷分離模式，而變?yōu)槿缃癞a(chǎn)品終端的制造工廠由供貨轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃炫c銷售一體化。來(lái)賓市目前比較有名的自媒體有：微觀來(lái)賓、今日來(lái)賓、武宣關(guān)注、大好合山、微觀象州、金秀融媒、忻城發(fā)布。以微觀象州舉例，2021年來(lái)賓市象州縣“妙皇農(nóng)產(chǎn)展銷直播”、“象州沙糖桔直播帶貨大賽”等自媒體直播，不僅使自媒體直播成功與新興流行傳播趨勢(shì)相結(jié)合，而且提高了自媒體直播在年輕一代中的感染力和接受度，把象州特色農(nóng)產(chǎn)品以良好的品牌形象推向全國(guó)。

3.3 媒介融合直播

媒介融合的概念最早是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的教授伊契爾先生提出的，此概念所指的是媒介融合主要指?jìng)鹘y(tǒng)媒介如報(bào)刊、廣播、電視的媒介技術(shù)融合。媒介融合有兩種主要的具體表現(xiàn)形式，一方面是指通過(guò)傳媒傳播行業(yè)不同領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)整合、并購(gòu)，從而不斷擴(kuò)大影響力，增加所需要占據(jù)的市場(chǎng)份額。另一種是，通過(guò)媒介技術(shù)上的深度融合，把新舊傳播媒體的一些技術(shù)上和優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行深度融合，從而逐漸形成新的媒介傳播手段［7］。媒介融合直播保證了“網(wǎng)絡(luò)直播”助力鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)了信息資源共享，進(jìn)一步衍生出各種媒介內(nèi)容融合的網(wǎng)絡(luò)多媒體服務(wù)平臺(tái)。

媒介融合直播已成為網(wǎng)絡(luò)多媒體服務(wù)平臺(tái)的標(biāo)配和價(jià)值“承重墻”［8］。媒介間的融合打破了以往的信息時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)空間雙重限制，使媒體受眾在已經(jīng)具備網(wǎng)絡(luò)使用條件的情況下，可以不再擔(dān)心受到網(wǎng)絡(luò)時(shí)間、空間的雙重制約，使得各種傳播媒介都能夠有所從中獲益，揚(yáng)長(zhǎng)避短，相得益彰。例如，“壯族三月三、八桂嘉年華”活動(dòng)中，來(lái)賓市共200個(gè)商家、超3000名主播參與?！熬W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)”與電視傳播媒介的有機(jī)融合，使受眾隨時(shí)可以在移動(dòng)狀態(tài)下直接收看“網(wǎng)絡(luò)直播”，沒(méi)有了信息接受特定時(shí)段和特定地點(diǎn)的限制，讓信息受眾獲得了最大的信息接收便利。

盡管網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受到眾多用戶的喜愛(ài)，但是其中包含的問(wèn)題我們不能忽視。智能化的普及讓“網(wǎng)絡(luò)直播”變得更加便捷，同時(shí)也降低了“網(wǎng)絡(luò)直播”的入門門檻，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷方式不夠創(chuàng)新、商品質(zhì)量參差不齊、網(wǎng)絡(luò)直播人員綜合素質(zhì)有待提升等問(wèn)題。來(lái)賓市在“網(wǎng)絡(luò)直播”助力鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，以認(rèn)同感獲取用戶的流量、以“網(wǎng)紅主播”帶動(dòng)產(chǎn)品銷量、以精細(xì)化與專業(yè)化的方式運(yùn)營(yíng)“網(wǎng)絡(luò)直播”、開(kāi)展系統(tǒng)的“網(wǎng)絡(luò)直播”培訓(xùn)、打造差異化的區(qū)域公共品牌等方式構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)直播”助力鄉(xiāng)村振興的模式。通過(guò)全媒體直播、自媒體直播、媒介融合直播等方式探索“網(wǎng)絡(luò)直播”助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑與模式構(gòu)建，充分體現(xiàn)了來(lái)賓市用實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興，高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的決心。