文/姜楠 王旭寧 趙京陽(yáng) 周朝霞

一、問(wèn)題的提出

研究小組作為21世紀(jì)的00后的在讀大學(xué)生，對(duì)1981年中國(guó)女排世界杯奪冠這一事件關(guān)注始于一位研究小組成員所講述的家中長(zhǎng)輩的故事。那位長(zhǎng)輩對(duì)中國(guó)女排有著近乎于狂熱的喜愛(ài)，雖然年事已高，但是仍堅(jiān)持學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，只為上網(wǎng)了解女排相關(guān)資訊。經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，研究者發(fā)現(xiàn)1981年中國(guó)女排世界杯奪冠是中國(guó)在世界籃、排、足三大球的比賽中第一次榮獲世界冠軍的稱號(hào)，是我國(guó)在體育競(jìng)技領(lǐng)域取得的歷史性突破，開創(chuàng)了中國(guó)女排的新紀(jì)元，擁有空前的影響力，振奮了億萬(wàn)國(guó)人。每每提及女排奪冠，人們眼前總是能浮現(xiàn)當(dāng)時(shí)女排姑娘力克對(duì)手最終手捧獎(jiǎng)杯登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的畫面，心中涌起驕傲的情感。更重要的是，這些體驗(yàn)并不局限于那些坐在收音機(jī)或電視機(jī)前見(jiàn)證歷史者，也擴(kuò)散到事后才出生的數(shù)字時(shí)代原住民。換言之，1981年中國(guó)女排世界杯奪冠不僅在親歷者腦海中打下深刻的烙印，也進(jìn)入了公共記憶，塑造著一代又一代國(guó)人的民族國(guó)家認(rèn)同，成為一項(xiàng)重大的媒介事件。

本研究試圖以1981年中國(guó)女排世界杯奪冠此項(xiàng)媒介事件為例，對(duì)比個(gè)體記憶與實(shí)時(shí)賽況，來(lái)探究電視媒介如何構(gòu)建集體記憶，并從個(gè)體參與中理解媒介與媒介事件在家庭、社會(huì)生活中產(chǎn)生的影響。其中訪問(wèn)對(duì)象的組成：Y(男，77歲，浙江臺(tái)州人)；N(女，80歲，浙江臺(tái)州人)；J(男，79歲，浙江湖州人)。

二、“媒介事件”概念界定

戴揚(yáng)與卡茨提出：“媒介事件”是指 “對(duì)電視的節(jié)日性收看，即是關(guān)于那些令國(guó)人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件”，可以稱這些事件為 “電視儀式”或 “節(jié)日電視”，甚至是“文化表演”。[1]在直播與觀看的過(guò)程，類似于涂爾干所說(shuō)的 “儀式”。同時(shí)戴揚(yáng)和卡茨還提出了媒介事件的三個(gè)“基本腳本”或三種基本類型：競(jìng)賽、征服和加冕。媒介事件堪稱電子紀(jì)念碑，仿佛注定進(jìn)入集體記憶。在“歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播”中，大規(guī)模的媒體報(bào)道和節(jié)日般的觀看往往會(huì)在公眾心目中留下深刻的烙印，乃至變成個(gè)體生命與世代的分水嶺。[2]戴揚(yáng)和卡茨在《媒介事件》中還提出了一個(gè)論斷：“進(jìn)入集體記憶的并不是原始事件，而是電視呈現(xiàn)的‘歷史性’版本。電視會(huì)在根本上改變大多數(shù)事件，讓它們?cè)谟H身參與事件的人們眼中變得面目全非”，而這些重大事件的首要效果，以及它們?cè)诩w記憶中的位置，多半系于廣播出來(lái)的版本，而不是最初搬演的版本”。[3]

三、媒介事件構(gòu)建集體記憶

1.媒介事件的信息獲取與參與

（1）廣播、報(bào)紙到電視。通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，兩對(duì)受訪者均通過(guò)報(bào)紙、廣播到電視獲取女排賽事信息。84年以前，主要獲取信息的渠道是報(bào)紙和廣播，受訪者J提到“報(bào)紙我那時(shí)候也看的很多。湖州日?qǐng)?bào)之類的，都有登女排奪冠，我都看了”。但據(jù)受訪者反映，對(duì)于這一時(shí)期的體育賽事記憶沒(méi)有購(gòu)買電視后清晰。當(dāng)被問(wèn)及對(duì)1981年女排世界杯奪冠的印象時(shí)，受訪者Y表示“因?yàn)?1年我們沒(méi)電視機(jī)，也是聽(tīng)廣播、以后看報(bào)紙、看資料，沒(méi)有后面看電視的印象深了?！眱蓪?duì)受訪者家中的電視都是1984年購(gòu)買的上海金星牌12寸（或14寸）電視，售價(jià)為430元，約是一名普通職工十個(gè)月的工資。

（2）解說(shuō)員的影響。據(jù)采訪得知，受訪者Y對(duì)五連冠中的1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)奪冠印象最深，一個(gè)主要原因是該場(chǎng)比賽的解說(shuō)員是宋世雄。受訪者對(duì)其情緒飽滿、仿佛身臨其境般的解說(shuō)評(píng)價(jià)極高，“他確實(shí)比其他人好，我們印象當(dāng)中確實(shí)是他最好，他會(huì)把觀眾代入到比賽當(dāng)中去，隨著比賽的輸一個(gè)，勝一個(gè)，他都會(huì)講得清楚，就好像你直接參加比賽，在現(xiàn)場(chǎng)看到一樣的”。這樣的解說(shuō)有助于受眾對(duì)媒介事件的記憶與情感紐帶的激活。

（3）主動(dòng)參與。80年代，由于文娛生活匱乏，體育賽事成為消遣解悶的一種渠道。而除了消遣，看女排“為國(guó)爭(zhēng)光”也是受眾主動(dòng)參與媒介事件的重要原因。受訪者Y表示“自從那個(gè)中國(guó)女排81年取得冠軍以后，第一次取得冠軍以后啊，是在日本舉辦的，對(duì)中國(guó)女排的喜歡程度啊，馬上就上來(lái)了”。在體育賽事背后，蘊(yùn)含著國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)。受訪者對(duì)中國(guó)與美國(guó)、日本對(duì)陣的女排比賽印象格外深刻，情緒也格外激動(dòng)。而在對(duì)女排精神的詢問(wèn)中，受訪者J認(rèn)為“女排精神就是為國(guó)爭(zhēng)光。打出了國(guó)威，為國(guó)爭(zhēng)光添彩”，受訪者Y也認(rèn)為“女排精神是國(guó)家強(qiáng)盛的象征”。另外，作為一名女性勞動(dòng)者，受訪者N覺(jué)得女排奪冠是“給婦女同胞爭(zhēng)氣”的一種象征，這激勵(lì)了她在日常生活中的生產(chǎn)實(shí)踐。

（4）家庭場(chǎng)景。兩對(duì)受訪者均在家中觀看女排比賽。受訪者N提到，那時(shí)單位的電視主要用來(lái)看電影，家中購(gòu)買電視后，會(huì)有鄰居前來(lái)看電視劇，但沒(méi)有人來(lái)一起看排球比賽。排球比賽成為夫妻工作、帶孩子之余的一種放松方式，也很大程度上成為了未來(lái)幾十年的共同話題與共同興趣，正如《媒介事件》一書中提到的，“家庭成員一起體驗(yàn)事件，因而加強(qiáng)了群體記憶及代與代之間的關(guān)系”。[4]兩對(duì)受訪者均表示五連冠是當(dāng)時(shí)周邊熱議的社會(huì)話題，不僅家庭會(huì)對(duì)勝利表示興奮，在單位也是個(gè)熱門話題，“覺(jué)得中國(guó)在世界大賽中排球能夠拿到冠軍是很了不起的事情”。

2.電視媒體塑造媒介事件的關(guān)鍵因素

首先電視媒體發(fā)布者在新聞生產(chǎn)過(guò)程中具有相應(yīng)的量化標(biāo)準(zhǔn)和要求，在類似的傳播過(guò)程中或者宣傳視頻需要產(chǎn)生一定的高潮，并且最大程度上達(dá)到觸發(fā)觀眾的情感，因而需要突出與強(qiáng)調(diào)電視傳播的有效性和議程設(shè)置。由于在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，收視率和完播率在預(yù)測(cè)和監(jiān)測(cè)傳播效果中處于支配地位，因而這也要求電視從業(yè)者一方面在相關(guān)媒介事件的節(jié)目制作上不僅僅要求收視率的保證，而且另一方面通過(guò)對(duì)于收視率和完播率的分析觀察來(lái)調(diào)整相關(guān)媒介事件的話題塑造和引導(dǎo)。

其次在收集電視媒介事件的輿論反響過(guò)程，媒體從業(yè)者主要在于通過(guò)預(yù)判的方式來(lái)猜測(cè)傳播效果，當(dāng)時(shí)輿論和反響的預(yù)判主要是通過(guò)所謂收視分鐘率來(lái)預(yù)判影響有多大，由可視化的數(shù)據(jù)可以讓有大量經(jīng)驗(yàn)的工作人員根據(jù)收視率去預(yù)判和調(diào)整相關(guān)節(jié)目的播放和議程設(shè)置。甚至可以預(yù)判觀眾在第幾分鐘會(huì)有什么樣的情緒反映，但具體的輿論情況不得而知，觀眾一般都通過(guò)電話訪談的形式來(lái)呈現(xiàn)輿論，因此電視時(shí)代也是數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)就可以讓媒介事件更加地達(dá)到共鳴的效果。除此之外還有一種輿論收集的方式，就是早期的論壇會(huì)建立關(guān)于媒介事件的話題，類似于今天新媒體環(huán)境下類似于微博等社交媒體的話題等。

其次從議程設(shè)置的角度來(lái)探討，在以電視等為主導(dǎo)媒體的社會(huì)背景下，社會(huì)大眾與電視媒體會(huì)產(chǎn)生共識(shí)，首先是社會(huì)大眾不僅會(huì)對(duì)媒體產(chǎn)生一種信任感，以及媒體傳播的信息，在議程設(shè)置上觀眾會(huì)自然而然跟隨媒體報(bào)道的走向，并且對(duì)于重大的媒介事件輿論也不大可能產(chǎn)生輿論撕裂的狀況，換而言之，由于當(dāng)時(shí)媒體環(huán)境較為單一，媒體場(chǎng)域較不復(fù)雜，雖然記者或者編輯對(duì)于收視率具有相關(guān)的要求，但是從業(yè)者們會(huì)很嚴(yán)格地按照職業(yè)分寸謹(jǐn)慎地去選擇他們想傳達(dá)的信息，因而兩方面都決定了輿論是趨向于單一化的。當(dāng)時(shí)的電視人職業(yè)操守非常強(qiáng)，并不會(huì)像當(dāng)今新聞生產(chǎn)場(chǎng)域的背景下，部分自媒體從業(yè)者為了相應(yīng)經(jīng)濟(jì)利益而毫無(wú)下限，博人眼球故意制造輿論風(fēng)口。正是傳統(tǒng)電視時(shí)代由于人們所接觸的媒介和信息是非常有限的，接受信息的渠道十分單一。因此更好有利于女排奪冠的記憶塑造與傳播。

3.受眾自我選擇對(duì)媒介事件的作用

（1）對(duì)勝利的夸大。受訪者對(duì)中國(guó)隊(duì)的勝利記憶存在夸大成分。1981年中國(guó)女排世界杯奪冠賽，對(duì)手是日本隊(duì)，比分是三比二，而在受訪者J的記憶中，比分是三比零。另外，受訪者J對(duì)2008年中國(guó)女排奧運(yùn)會(huì)的成績(jī)記憶也有夸張，將季軍記為冠軍。這種記憶的夸張，可能是出于受訪者作為中國(guó)人的身份認(rèn)同與對(duì)中國(guó)女排的信任。

（2）對(duì)“犧牲者”角色的喜愛(ài)。中國(guó)女排的粉絲，受訪者N表示，她在五連冠期間最喜歡的女排隊(duì)員是陳招娣，原因是她很能吃苦，“她多次受傷的，多次受傷都拼命打的。她死了以后，骨灰火化以后，都還有釘子拿出來(lái)，好幾枚七八枚釘子釘著的。有一次比賽打好之后她上飛機(jī)都上不去，人家把她扶上去。這樣子的情況下都還在打，特別能堅(jiān)持”。而受訪者N對(duì)于女排精神的理解也是“能吃苦”。在80年代，以?shī)^不顧身的姿勢(shì)投身群體建設(shè)中的形象飽受贊揚(yáng)。

（3）對(duì)“本地人”的特殊記憶。受訪者J與受訪者N均為浙江人，他們喜歡的女排隊(duì)員周蘇紅、陳招娣也是浙江人。這或許表明地緣關(guān)系上的親近會(huì)影響受眾對(duì)媒介事件的記憶深度與記憶范圍。

結(jié)語(yǔ)

1981年中國(guó)女排世界杯奪冠作為一項(xiàng)重大的媒介事件，在四十年后的今天仍有著不可忽視的影響力。而且1981年第三屆女排世界杯的決賽地點(diǎn)位于日本大阪體育館，而決賽陣容更是中國(guó)隊(duì)對(duì)陣東道主日本隊(duì)，這場(chǎng)比賽不可避免地被染上家國(guó)情懷和政治色彩。而1981年中國(guó)女排世界杯奪冠這一媒介事件也可以說(shuō)是融合了競(jìng)賽和加冕這兩大 “基本腳本”，有著獨(dú)特的歷史性意義。并且也通過(guò)女排奪冠這一媒介事件作為一個(gè)較小的切入點(diǎn)，有代表性地由淺入深地探討了媒介事件從信息生產(chǎn)者的角度，以及觀眾的角度來(lái)分析。媒介事件體現(xiàn)了政治、心理、態(tài)度，也反映了媒介的進(jìn)步和社會(huì)變遷。