李星星

（作者單位：靖邊縣文化和旅游文物廣電局）

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目逐漸走向?qū)I(yè)化，電視讀網(wǎng)節(jié)目就在電視新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目互相爭鋒的環(huán)境下孕育而生了。視讀網(wǎng)節(jié)目這種新的新聞節(jié)目形態(tài)，對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目、受眾以及新聞工作者都有著不同的意義和啟示。

1 電視讀網(wǎng)節(jié)目概述

1.1 電視讀網(wǎng)節(jié)目概念

電視讀網(wǎng)節(jié)目是一種新的、由兩種不同媒介融合而產(chǎn)生的節(jié)目形態(tài)，互動(dòng)性強(qiáng)，與早期電視的“觀眾信箱”和“熱線電話”類似。其與受眾的互動(dòng)方式由之前的書信或者電話轉(zhuǎn)變?yōu)橛镁W(wǎng)絡(luò)來即時(shí)反饋交流，網(wǎng)絡(luò)的盛行讓觀眾與電視可以零距離的互動(dòng)。電視讀網(wǎng)節(jié)目通過工作人員專業(yè)的知識(shí)和洞察力，將梳理后的網(wǎng)絡(luò)資訊告知觀眾，讓觀眾間接知曉天下大事，掌握流行話題。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞在電視新聞節(jié)目中的擴(kuò)展，電視讀網(wǎng)節(jié)目也跟隨著受眾的需求應(yīng)運(yùn)而生。國內(nèi)運(yùn)營比較成功的電視讀網(wǎng)節(jié)目主要有：鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》；河南都市頻道的《打魚曬網(wǎng)》；陜西都市青春頻道的《天天網(wǎng)事》；江蘇城市頻道的《夜宴微波爐》；遼寧衛(wèi)視的《說天下》等。電視讀網(wǎng)節(jié)目為電視新聞提供了一種全新的“網(wǎng)絡(luò)視角”，極大地?cái)U(kuò)展了電視新聞的“視線”，同時(shí)拓寬了電視新聞的“眼界”[1]。

1.2 電視讀網(wǎng)節(jié)目的優(yōu)勢

第一，打破傳統(tǒng)思維，將新老媒體融合。網(wǎng)絡(luò)新聞與電視新聞的優(yōu)化組合會(huì)大大提高傳播效率、降低傳播成本，為新聞行業(yè)創(chuàng)造出更大的生存空間[2]。電視讀網(wǎng)節(jié)目融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源和內(nèi)容，并通過電視加以傳播，實(shí)現(xiàn)了電視和網(wǎng)絡(luò)的深度融合。傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合吸收了二者優(yōu)勢，彌補(bǔ)了二者的不足，也突破了新聞節(jié)目制作的傳統(tǒng)思路。

第二，打破“失眾”困局，將新老受眾相彌合。電視新聞節(jié)目的觀眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為年輕受眾獲取新聞的首選媒體。新媒體環(huán)境之下，“80后”“90后”的價(jià)值觀念和文化態(tài)度與父輩差距拉大，偶爾還會(huì)產(chǎn)生“代際沖突”。電視讀網(wǎng)節(jié)目成為兩代人之間交流、溝通的一個(gè)媒介，年輕的受眾也會(huì)被“電視版的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道”所吸引，甚至還會(huì)為電視讀網(wǎng)節(jié)目提供新聞素材，參與到節(jié)目的制作過程中，成為與父輩一起觀看節(jié)目的觀眾。由此可見，電視讀網(wǎng)節(jié)目有助于彌合兩個(gè)代際觀眾之間看不見的鴻溝。

第三，打破單一話語權(quán)，將兩種輿論聚合。隨著新媒體的發(fā)展，輿論也向多元化方向發(fā)展，輿論首先由網(wǎng)絡(luò)引發(fā)，傳統(tǒng)媒體持續(xù)跟進(jìn)。新媒體目前已從生成和發(fā)布輿論、隨時(shí)評價(jià)輿論，集合成獨(dú)立的輿論群體和輿論場[3]。電視讀網(wǎng)節(jié)目將兩個(gè)輿論場相聚合，有助于受眾更全面地看待輿論事件。

第四，打破轉(zhuǎn)型困境，將低成本與高效益相結(jié)合。在電視新聞節(jié)目競爭激烈的環(huán)境中，電視新聞節(jié)目制作不能僅僅以社會(huì)效益來衡量，沒有良好經(jīng)濟(jì)效益的電視新聞節(jié)目是難以生存的。電視讀網(wǎng)節(jié)目不僅省去了人力資源的投入，還省去了設(shè)備設(shè)施的費(fèi)用，只需配備責(zé)任編輯、把關(guān)人員、視頻編輯、文稿編輯和主持人，對網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)友評論和網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行收集、編輯、后期處理、包裝和審查即可，整個(gè)運(yùn)作過程中的制作費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自采的成本。另外，電視讀網(wǎng)節(jié)目與網(wǎng)媒合作時(shí)，網(wǎng)媒能為其提供一定的資源和資金，電視讀網(wǎng)節(jié)目則為其提供宣傳的平臺(tái)和空間?？梢哉f，電視讀網(wǎng)節(jié)目簡化了制作流程，提高了傳播效率，投入低，產(chǎn)出快，效益高，是電視新聞節(jié)目成功運(yùn)營的范本。

1.3 電視讀網(wǎng)節(jié)目的不足

第一，節(jié)目內(nèi)容原創(chuàng)性不足，娛樂化傾向嚴(yán)重。電視讀網(wǎng)節(jié)目的“網(wǎng)為我用”雖然形式新穎，內(nèi)容新鮮，但是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，選取的新聞內(nèi)容與其他電視新聞的報(bào)道內(nèi)容雷同。另外，部分電視讀網(wǎng)節(jié)目為了吸引受眾的注意力，在新聞的選取上更多傾向于有關(guān)暴力、八卦等刺激受眾感官的內(nèi)容，后期編輯時(shí)會(huì)放大新聞元素、制造標(biāo)題黨效應(yīng)，用通俗、夸張、煽情的方式來吸引受眾的注意力。這種傾向會(huì)導(dǎo)致電視讀網(wǎng)節(jié)目的公信力下降、節(jié)目品位降低，使節(jié)目偏離正確的價(jià)值導(dǎo)向，還會(huì)影響受眾對現(xiàn)實(shí)環(huán)境的把握和認(rèn)知，流失高品位的受眾群和廣告商[4]。

第二，節(jié)目質(zhì)量較差。電視讀網(wǎng)節(jié)目的視頻資源多是從網(wǎng)絡(luò)上獲取，編輯會(huì)下載其他電視節(jié)目播出后的視頻，下載完成后，編輯會(huì)對這些視頻中出現(xiàn)的廣告、滾動(dòng)字幕、臺(tái)標(biāo)等用馬賽克進(jìn)行后期處理，使得視頻的畫面質(zhì)量有所下降。還有一些視頻是網(wǎng)友用手機(jī)或DV拍攝上傳于網(wǎng)絡(luò)的，網(wǎng)友的拍攝水平和拍攝工具有限，視頻畫面質(zhì)量和聲音質(zhì)量較差。另外，電視讀網(wǎng)節(jié)目當(dāng)中的新聞圖片也來源于網(wǎng)絡(luò)，部分新聞圖片并不是原圖，而是編輯在網(wǎng)頁之中的截圖，截圖之后再進(jìn)行后期處理，致使新聞圖片的質(zhì)量也不高，像素較低。這些技術(shù)質(zhì)量上的問題會(huì)影響節(jié)目的品質(zhì)和播出的效果，受眾在觀看過程中會(huì)因?yàn)槭艿疆嬅婧吐曇糁械摹霸胍簟备蓴_而轉(zhuǎn)換其他節(jié)目，廣告商也會(huì)因播出質(zhì)量因素而投標(biāo)其他節(jié)目。

第三，節(jié)目內(nèi)容版權(quán)受限。電視讀網(wǎng)節(jié)目考慮到新聞的真實(shí)性和質(zhì)量問題，一般都會(huì)采用新聞來源可靠的、有一定公信力的網(wǎng)絡(luò)媒體。然而電視讀網(wǎng)節(jié)目并沒有考慮到著作權(quán)和新聞版權(quán)的問題，出現(xiàn)了不規(guī)范的轉(zhuǎn)載、照搬行為。一些電視新聞節(jié)目不僅對網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容進(jìn)行直接的照搬，還會(huì)對網(wǎng)絡(luò)新聞圖片、網(wǎng)絡(luò)新聞視頻直接進(jìn)行轉(zhuǎn)載，并隨意取用其他報(bào)紙、電視媒體傳播在網(wǎng)絡(luò)之中的新聞和視頻，侵犯了網(wǎng)絡(luò)媒體和其他新聞媒體的著作版權(quán)。被轉(zhuǎn)載的新聞原作者的權(quán)益沒有受到保護(hù)，自己的工作成果被無償利用，這在一定程度上會(huì)使奔赴一線的采訪記者心理受挫，對于新聞工作的熱情也會(huì)下降。

2 電視讀網(wǎng)節(jié)目的傳播結(jié)構(gòu)及對新聞工作者的啟示

2.1 電視讀網(wǎng)節(jié)目的傳播結(jié)構(gòu)

電視讀網(wǎng)節(jié)目是一個(gè)自下而上與自上而下相結(jié)合、不斷循環(huán)的傳播結(jié)構(gòu)，雙向互動(dòng)性和及時(shí)反饋性成為電視讀網(wǎng)節(jié)目傳播模式不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播模式的突破點(diǎn)?；陔娨曌x網(wǎng)節(jié)目的傳播結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者同時(shí)也是電視讀網(wǎng)節(jié)目的接收者，網(wǎng)絡(luò)新聞的接收者同時(shí)也是其傳播者，網(wǎng)絡(luò)成為電視新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體之間的“橋梁”，電視成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和電視新聞節(jié)目之間的“轉(zhuǎn)換器”。具體來說，電視媒體基于自身的權(quán)威性和資源優(yōu)勢，能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體提供一些新聞議題，網(wǎng)絡(luò)媒體得到新聞資源之后會(huì)迅速啟動(dòng)“新聞嗅覺”，將電視媒體提供的新聞內(nèi)容推廣至網(wǎng)絡(luò)之中，促進(jìn)新聞事件的轉(zhuǎn)播，引發(fā)網(wǎng)民的注意和議論，然后將這些新聞“升溫”為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)和熱點(diǎn)事件。此時(shí)電視媒體會(huì)介入被“升溫”后的新聞熱點(diǎn)中，對幾經(jīng)“轉(zhuǎn)手”的新聞進(jìn)行理性的評論和引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)媒體基于自身的快捷性和互動(dòng)性，也能夠第一時(shí)間為電視媒體提供大量新聞信息和新聞話題。電視媒體會(huì)“網(wǎng)羅”這些重要或新鮮的網(wǎng)絡(luò)新聞，并將網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)換為電視語言，制作成電視新聞，解讀新聞事實(shí)和真相，引發(fā)觀眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的思考。而后觀眾會(huì)將自己所知道的新聞事實(shí)和思想觀點(diǎn)發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)之中，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)新聞輿論。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)與電視合作互動(dòng)的方式就是：新聞議題從電視媒體流入網(wǎng)絡(luò)媒體，經(jīng)過網(wǎng)民的閱讀、評論、傳播后，再由網(wǎng)絡(luò)媒體流回電視媒體；或者是新聞議題從網(wǎng)絡(luò)媒體流入電視媒體，被廣大受眾收看之后，再由電視媒體流回網(wǎng)絡(luò)媒體。這兩種新聞傳播路徑使得新聞信息在兩種媒體之間實(shí)現(xiàn)了循環(huán)式的交換和延續(xù)，是屬于電視讀網(wǎng)節(jié)目獨(dú)特的傳播結(jié)構(gòu)。

2.2 電視讀網(wǎng)節(jié)目對新聞工作者的啟示

基于電視讀網(wǎng)節(jié)目的快速發(fā)展，新聞工作者應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，使用新媒體，打造新思維。首先，電視讀網(wǎng)節(jié)目要求新聞工作者掌握與運(yùn)用新媒體包括微博、微信等手機(jī)終端應(yīng)用軟件，還要篩選、探尋、甄別新聞信息，處理各種文本、圖表、照片、動(dòng)畫、音樂等材料，編寫評論，剪輯視頻，這對新聞從業(yè)者來說是極大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。其次，新聞工作者要具有革新意識(shí)和創(chuàng)新性思維，樹立為受眾服務(wù)的理念，拓寬與受眾交流的渠道，通過網(wǎng)絡(luò)、新媒體等方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)、交流，增強(qiáng)新聞的服務(wù)特性。再次，新聞工作者在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要具備新媒體時(shí)代的技能、素養(yǎng)和意識(shí)，要學(xué)習(xí)更多的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播知識(shí)和理念，了解新媒體的各項(xiàng)性能和特點(diǎn)，掌握新媒體技術(shù)，在新聞創(chuàng)作中要靈活運(yùn)用新思維、新技術(shù)。

3 電視讀網(wǎng)節(jié)目的改進(jìn)策略

3.1 打造具有專業(yè)素養(yǎng)的新聞團(tuán)隊(duì)

面對電視新聞同質(zhì)化、泛娛樂化的現(xiàn)象，電視讀網(wǎng)類節(jié)目需要打造一個(gè)具有專業(yè)素養(yǎng)的新聞團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員要有團(tuán)隊(duì)精神、創(chuàng)新精神和原創(chuàng)能力，要分工明確，各負(fù)其責(zé)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員要全能化發(fā)展，掌握不同的專業(yè)技能，并挖掘不同節(jié)目類型的新聞，創(chuàng)新節(jié)目形式的同時(shí)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，把握好娛樂化的尺度，促使新聞內(nèi)容異質(zhì)化發(fā)展，增加新聞的深度，增強(qiáng)新聞的吸引力。并且可融入人性化的傳播理念，使新聞更具有人情味，更具有人文關(guān)懷，更能夠溫暖人心，讓節(jié)目的價(jià)值得以提高、品位得以提升，使節(jié)目走上創(chuàng)新和差異化的發(fā)展道路，塑造自身的新聞節(jié)目品牌。

3.2 提高制作技術(shù)水平，改善節(jié)目質(zhì)量

對于播出畫面和音效的質(zhì)量問題，電視媒體應(yīng)該加大資金投入力度，提高節(jié)目品質(zhì)。視頻資源需要更清晰，來源要明確，可與其他媒體合作共享，提升節(jié)目質(zhì)量。此外，可通過激勵(lì)等方式提升網(wǎng)民提供視頻資源的積極性，與此同時(shí)對視頻、圖片資源提出一定要求，提升新聞工作者后期處理、制作的水平。

3.3 提升新聞版權(quán)保護(hù)意識(shí)

對于新聞版權(quán)問題和對網(wǎng)絡(luò)新聞使用不規(guī)范的問題，電視新聞媒體應(yīng)該正視這種不規(guī)范的行為，積極維護(hù)原作者的新聞版權(quán)和著作權(quán)，同時(shí)應(yīng)對新聞從業(yè)者進(jìn)行新聞法律道德方面的培訓(xùn)，促進(jìn)其學(xué)習(xí)和遵守新聞法規(guī)，自省自律，有較高的新聞職業(yè)操守。另外，電視新聞媒體應(yīng)與新聞門戶網(wǎng)站、其他電視臺(tái)建立長期合作的伙伴關(guān)系，在新聞資源的相互利用上達(dá)成一致，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共贏。電視新聞媒體也應(yīng)該將所轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)的新聞來源作出一個(gè)確切說明，如果使用了其他媒體或網(wǎng)友的新聞內(nèi)容，應(yīng)該提前與其取得聯(lián)系并且征得對方的同意后再播出，以互相合作、互相尊重為基礎(chǔ)，共同維護(hù)新聞法規(guī)的權(quán)威，維護(hù)原作者的合法權(quán)益。此外，新聞從業(yè)人員還需要對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，防止謠言的產(chǎn)生和擴(kuò)散，確保新聞的真實(shí)性。

4 結(jié)語

在融媒體時(shí)代，電視讀網(wǎng)節(jié)目有很大的發(fā)展空間，雖然這種創(chuàng)新發(fā)展的過程是艱難的、曲折的，這種新的嘗試、探索和努力還需要在未來的發(fā)展中經(jīng)受市場的檢驗(yàn)，但是這種創(chuàng)新實(shí)踐是值得借鑒和贊賞的，是值得鼓勵(lì)和認(rèn)可的。電視讀網(wǎng)類的新聞傳播模式和傳播理念為進(jìn)一步拓展新聞市場空間、探尋發(fā)展機(jī)遇提供了動(dòng)力，值得業(yè)內(nèi)媒體去學(xué)習(xí)，且視網(wǎng)融合催生了新的媒體環(huán)境、新的節(jié)目形態(tài)、新的傳播模式、新的傳播關(guān)系。此外，電視讀網(wǎng)節(jié)目是信息時(shí)代富有新理念的成果之一，只有了解其現(xiàn)狀，明晰其優(yōu)勢和不足，歸納其對于傳統(tǒng)電視節(jié)目、受眾以及新聞工作者的影響和意義，才能更好地發(fā)展和改進(jìn)電視讀網(wǎng)節(jié)目，使其成為融媒體時(shí)代具有學(xué)習(xí)和借鑒意義的電視新聞作品類型。