張忠誠(chéng)

（作者單位：河南省鶴壁市鶴壁日?qǐng)?bào)社）

2022年3月，由中共河南省委宣傳部新聞處主辦的《河南新聞閱評(píng)》刊出《新春伊始，奏響高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)音——評(píng)鶴壁日?qǐng)?bào)“賀言”系列文章》，對(duì)《鶴壁日?qǐng)?bào)》策劃的“賀言”系列署名文章進(jìn)行專門點(diǎn)評(píng)，稱贊該系列文章以“奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代，喜迎黨的二十大勝利召開”為主題，回顧總結(jié)過(guò)去一年的工作，圍繞思想大解放、能力大提升、作風(fēng)大轉(zhuǎn)變等多個(gè)工作重點(diǎn)進(jìn)行深刻論述，思想性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)，體現(xiàn)了政治意識(shí)、大局意識(shí)，發(fā)揮了黨報(bào)“風(fēng)向標(biāo)”“定盤星”的重要作用，履行了主流媒體的職責(zé)使命?！百R言”系列文章在網(wǎng)上獲得了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，多篇文章點(diǎn)擊量突破10萬(wàn)，成為“爆款新聞”。

在2017年度、2018年度、2019年度河南新聞獎(jiǎng)（報(bào)刊、新媒體部分）一等獎(jiǎng)作品（漫畫、攝影、版面除外）中，精心策劃的系列報(bào)道、深度報(bào)道、專題報(bào)道、創(chuàng)意互動(dòng)作品等占比分別達(dá)到25.8%、28.8%、37%。從這三年的新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況來(lái)看，新聞策劃類報(bào)道獲獎(jiǎng)的數(shù)量越來(lái)越多，也意味著“爆款新聞”越來(lái)越多，新聞報(bào)道策劃越來(lái)越受到媒體的重視和關(guān)注。

“爆款新聞”是指能夠吸引眾多讀者關(guān)注，引導(dǎo)社會(huì)輿論，產(chǎn)生巨大社會(huì)影響和強(qiáng)烈社會(huì)效果的新聞。在網(wǎng)絡(luò)化、信息化時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，過(guò)去一家獨(dú)大的“獨(dú)家新聞”越來(lái)越少。但是，新聞媒體通過(guò)新聞報(bào)道策劃，能夠深化報(bào)道主題，擴(kuò)大報(bào)道范圍，提高新聞報(bào)道的社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)獨(dú)家報(bào)道，制造“爆款新聞”，達(dá)到吸引公眾眼球的目的。

新聞報(bào)道策劃是新聞傳播的主體遵循事物發(fā)展和新聞傳播活動(dòng)的基本規(guī)律，為了達(dá)到某種傳播效果，圍繞特定目標(biāo)，對(duì)有社會(huì)影響力的新聞事實(shí)所做的事先謀劃或籌劃，對(duì)已有的信息進(jìn)行科學(xué)、深入的分析和研究，對(duì)如何報(bào)道進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過(guò)反復(fù)醞釀、調(diào)整，綜合利用消息、評(píng)論等多種報(bào)道方式，達(dá)到一定的報(bào)道目的，力求達(dá)到最佳傳播效果的創(chuàng)造性策劃活動(dòng)。

1 新聞報(bào)道策劃更易制造“爆款新聞”的成因

1.1 新聞報(bào)道策劃的選題更側(cè)重于社會(huì)熱點(diǎn)，容易引起受眾的關(guān)注

新聞報(bào)道策劃的選題往往是廣大人民群眾關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，社會(huì)覆蓋面更寬、更廣，容易引起受眾的關(guān)注和互動(dòng)。

新聞報(bào)道策劃的前提是考慮大眾是否需要、是否接受這篇報(bào)道。因此，媒體人在策劃選題時(shí)會(huì)非常認(rèn)真和謹(jǐn)慎，對(duì)新聞事件進(jìn)行仔細(xì)的甄別和挑選，看其有沒有策劃的空間和條件、社會(huì)是否關(guān)注、讀者是否感興趣等。社會(huì)熱點(diǎn)本身就容易引起社會(huì)的關(guān)注，有的還與大眾有切身的利益關(guān)系，大眾想要了解的欲望也比較強(qiáng)烈，存在做大做深做透的空間，也更容易引起圍觀。重大自然災(zāi)害如水災(zāi)、旱災(zāi)、火災(zāi)等都能引起人民群眾的密切關(guān)注，2021年河南省鶴壁市遭受重大洪澇災(zāi)害時(shí)，鶴壁日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)策劃并推出的《“鶴”你一起鑄就銅墻鐵“壁”》《“鶴”你一起扛》《致敬人民子弟兵·八一特刊》《鶴壁戰(zhàn)洪圖》《情系鶴壁，大愛無(wú)疆，防汛救災(zāi)，感謝有您》五期關(guān)于抗洪救災(zāi)的深度報(bào)道，除了在《鶴壁日?qǐng)?bào)》報(bào)道，集團(tuán)旗下所屬微信、微博、掌尚鶴壁客戶端等也以不同的形式進(jìn)行了報(bào)道，得到了市民的高度關(guān)注和認(rèn)可。

1.2 新聞報(bào)道策劃宣傳效果突出，社會(huì)影響大

新聞報(bào)道策劃人員通過(guò)前期的細(xì)致調(diào)研，列出詳細(xì)的策劃方案，對(duì)事件在不同時(shí)期的進(jìn)展情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道、后續(xù)報(bào)道，吸引大眾對(duì)事件的注意力，從而產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力，宣傳效果突出。2017年2月20日，鶴壁市翟村一農(nóng)民向鶴壁日?qǐng)?bào)社求助，稱該村及周邊村民種植的很多山藥滯銷，村民家中的山藥存量超過(guò)200萬(wàn)kg。了解到該信息后，鶴壁日?qǐng)?bào)社及時(shí)組織人員進(jìn)行了討論，決定策劃一組系列報(bào)道，集中旗下各媒體平臺(tái)力量，共同為農(nóng)民解困。2月22日，旗下各新媒體平臺(tái)先后刊發(fā)翟村山藥滯銷的消息，并刊登了山藥銷售熱線，采取線上訂購(gòu)、電話訂購(gòu)方式，幫農(nóng)民銷售山藥?！朵亢映繄?bào)》整版刊發(fā)了淇濱區(qū)大賚店鎮(zhèn)翟村及周邊村莊山藥滯銷的消息，在頭版配上了一幅山藥堆成小山的圖片。之后，又陸續(xù)刊發(fā)了調(diào)查報(bào)告《山藥為啥賣出了“白菜價(jià)”》及系列長(zhǎng)篇通訊。連續(xù)報(bào)道引起了社會(huì)關(guān)注，眾多愛心商家、單位、志愿者、電商平臺(tái)先后加入愛心幫扶行列，其中僅鶴壁市志愿者聯(lián)合會(huì)浚縣工作站先后賣掉15萬(wàn)kg山藥，鶴壁國(guó)際購(gòu)物中心認(rèn)購(gòu)了0.5萬(wàn)kg，電商平臺(tái)3天銷售山藥約4萬(wàn)kg。到4月13日，滯銷的200萬(wàn)kg山藥基本售完時(shí)，《淇河晨報(bào)》《鶴壁日?qǐng)?bào)》共刊發(fā)相關(guān)報(bào)道20余篇，網(wǎng)上閱讀量達(dá)30多萬(wàn)人次[1]。

1.3 新聞報(bào)道策劃導(dǎo)向作用明顯，具有強(qiáng)大的社會(huì)引導(dǎo)力

新聞報(bào)道策劃往往是有目的、有意識(shí)的策劃，其中一個(gè)重要目的就是引導(dǎo)社會(huì)輿論，使策劃報(bào)道更有高度、深度。在新聞采寫過(guò)程中，記者要對(duì)現(xiàn)有的新聞素材加以甄別，跳出窠臼，發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)，最大限度地開發(fā)和利用新聞資源，以獨(dú)特的見解、獨(dú)特的思考，突出新聞主題，挖掘新聞價(jià)值，起到引導(dǎo)輿論的作用。為學(xué)習(xí)借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)河南鄉(xiāng)村振興工作，2019年4月《河南日?qǐng)?bào)》在頭版重要位置連續(xù)推出了“看浙江 望中原”系列報(bào)道，刊發(fā)了6篇記者見聞和2篇記者觀察，以及相關(guān)新媒體產(chǎn)品，通過(guò)走訪調(diào)研，系統(tǒng)宣傳了浙江踐行“兩山”理念、抓好“千萬(wàn)工程”、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的經(jīng)驗(yàn)做法，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興“把脈取經(jīng)”。其中的《“灰山”，青山，金山——“兩山”理念發(fā)源地浙江余村見聞》一文，具體描述了美麗生態(tài)如何與美麗經(jīng)濟(jì)同行，被精心呵護(hù)的綠水青山如何轉(zhuǎn)化為金山銀山。浙江農(nóng)民從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”的轉(zhuǎn)變，讓河南大眾折服、欽佩，更促使他們?nèi)ハ?、去干[2]。這組策劃報(bào)道的目的很明確，就是要引導(dǎo)河南各地人員學(xué)習(xí)借鑒浙江經(jīng)驗(yàn)，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，探索出一條生態(tài)、宜居美麗鄉(xiāng)村建設(shè)之路。報(bào)道刊發(fā)之后，在河南及全國(guó)都引起了極大反響。

1.4 新聞報(bào)道策劃往往體現(xiàn)著創(chuàng)新，社會(huì)認(rèn)可度較高

新聞報(bào)道策劃要想出新出彩，得到社會(huì)認(rèn)可，就必須要不走尋常路。因此，新聞報(bào)道策劃不管是在形式上、還是在內(nèi)容上，都會(huì)盡可能創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在敢于求變，先于做他人還沒想過(guò)、還沒做過(guò)的事，勇于提質(zhì)、提速、提效；敢求突破，打破過(guò)去的條條框框，先人發(fā)聲；尋求特色，打造亮點(diǎn)。每年的“兩會(huì)”報(bào)道都很容易走程序報(bào)道的老路，策劃創(chuàng)新更不容易。2020年鶴壁“兩會(huì)”期間，《鶴壁日?qǐng)?bào)》新媒體中心就進(jìn)行了一系列的策劃，讓嚴(yán)肅的“兩會(huì)”報(bào)道“活”了起來(lái)。例如，在鶴壁新聞網(wǎng)設(shè)置了一個(gè)互動(dòng)話題——“我給兩會(huì)捎句話”；設(shè)置了新媒體專題頁(yè)面——2020鶴壁兩會(huì)時(shí)間；設(shè)置了H5頁(yè)面——《“代表委員通道”上都說(shuō)了啥？這兩個(gè)H5告訴你》；制作了系列海報(bào)——兩會(huì)“字”媒體《政府工作報(bào)告摘要丨2020年，鶴壁要這樣干！》；制作了動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖——《政府工作報(bào)告摘要丨鶴壁2019年成績(jī)單，請(qǐng)審閱！》；制作了系列視頻微訪談——《兩會(huì)微訪談丨城市管理、物價(jià)保障、家政服務(wù)……鶴壁政協(xié)委員有話說(shuō)》；制作了智庫(kù)產(chǎn)品——《全媒體發(fā)力奏響鶴壁“兩會(huì)”最強(qiáng)音》手冊(cè)。這些策劃報(bào)道非常接地氣，很受大眾的喜愛，大眾紛紛在網(wǎng)上留言互動(dòng)，累計(jì)閱讀量達(dá)百萬(wàn)人次。

2 通過(guò)新聞報(bào)道策劃“爆款新聞”的策略

2.1 胸有全局，精心謀劃

要做一個(gè)新聞策劃，就必須對(duì)策劃對(duì)象有整體的了解，了解其行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，掌握的信息越多，從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)的可能性就越大。這就要求策劃者不但要知識(shí)淵博、知識(shí)面廣，對(duì)全市、全省乃至全國(guó)的大局做到了然于胸，還要對(duì)事件的發(fā)展有前瞻性，能做到精心謀劃，使新聞?dòng)杀粍?dòng)變主動(dòng)、變松散為有序，具體包括新聞選題的確定、報(bào)道方式和角度的選取及組織形式的確定等。例如，《鶴壁日?qǐng)?bào)》曾做過(guò)的“鶴壁名片”策劃就是這方面的典型。鶴壁當(dāng)年連續(xù)獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，當(dāng)時(shí)就有人提議對(duì)鶴壁獲得過(guò)的所有榮譽(yù)作一次集納式的報(bào)道。該報(bào)道有文字、有圖片、有數(shù)字、有圖表作支撐，對(duì)當(dāng)時(shí)鶴壁獲得的“全國(guó)森林城市”等30多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)名片進(jìn)行了系統(tǒng)的策劃報(bào)道，得到了時(shí)任河南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙素萍的表?yè)P(yáng)。

2.2 把握時(shí)機(jī)，放大效果

新聞報(bào)道策劃是否成功，時(shí)機(jī)的選擇非常重要。策劃的時(shí)機(jī)，也就是策劃要滿足的必要條件。每個(gè)新聞事件都有一個(gè)運(yùn)動(dòng)、變化、發(fā)展的過(guò)程，策劃人員只有把握住新聞事件在不同階段的變化規(guī)律，選取“新聞點(diǎn)”最多的時(shí)候進(jìn)行新聞報(bào)道策劃，方能取得最佳的社會(huì)效果；錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)，新聞報(bào)道的效果就會(huì)大打折扣。另外，在時(shí)機(jī)的選取上，還要考慮諸多因素，如報(bào)道所反映的事實(shí)是否全面展開，記者掌握的情況是否充分、真實(shí)，報(bào)道后社會(huì)能否接受，是否有利于社會(huì)穩(wěn)定和問(wèn)題的解決等。新聞報(bào)道策劃一般選取在重要節(jié)日、紀(jì)念日、重要會(huì)議、重要時(shí)刻等發(fā)生的新聞事件，利用人們對(duì)事件的高度關(guān)注，全面發(fā)力，多方解讀，深入挖掘，放大效果。例如，商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所做的“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”商丘報(bào)業(yè)全媒體增強(qiáng)“四力”大型主題報(bào)道的策劃，就是在中華人民共和國(guó)成立70周年之際，集結(jié)了《商丘日?qǐng)?bào)》、商丘網(wǎng)、報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體矩陣等機(jī)構(gòu)的70名采編攝播業(yè)務(wù)骨干，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子分別帶隊(duì)，用70天時(shí)間實(shí)現(xiàn)了10個(gè)縣市區(qū)采訪調(diào)研全覆蓋，70人、70天、70版向中華人民共和國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。

2.3 創(chuàng)意為核，出新出彩

創(chuàng)意，即有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思。創(chuàng)意巧妙，構(gòu)思絕妙，意味著策劃就成功了一大半。所謂有創(chuàng)意，就是不落窠臼，不走尋常路，要?jiǎng)?chuàng)造出不同于其他媒體的新聞報(bào)道，不但要在內(nèi)容上創(chuàng)新，還要在形式上創(chuàng)新，在報(bào)道上出彩[3]。例如，鶴壁市廣播電視臺(tái)在2020年策劃了“黨建36計(jì)·助力‘五星’創(chuàng)建和鄉(xiāng)村振興”紅色擂臺(tái)賽，用36計(jì)的形式命名各村的好經(jīng)驗(yàn)、好辦法，用短視頻的形式對(duì)全市各村黨支部開展“五星”支部創(chuàng)建和鄉(xiāng)村振興工作進(jìn)行展示，并通過(guò)紅色擂臺(tái)賽評(píng)出各種獎(jiǎng)項(xiàng)。僅此一項(xiàng)，鶴壁市廣播電視臺(tái)就制作了50多個(gè)短視頻，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。再如，《安陽(yáng)日?qǐng)?bào)》2018年策劃的《老劉種瓜》《老劉賣瓜》《老劉助貧》系列報(bào)道，通過(guò)河南省林州市茶店鎮(zhèn)茶店村農(nóng)民劉東禮租地種瓜、賣瓜及幫助附近農(nóng)民脫貧的故事，反映了新時(shí)代農(nóng)民的精神風(fēng)貌。這個(gè)創(chuàng)意策劃就非常新穎，時(shí)間跨越8個(gè)月，真的是非常吸睛，這組策劃報(bào)道最后獲得了2018年度河南新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

2.4 相互配合，整體聯(lián)動(dòng)

在整個(gè)策劃活動(dòng)中，策劃人員要注意參與策劃的各個(gè)部分的有序性和科學(xué)性，即注重策劃活動(dòng)的程序性，以產(chǎn)生最佳的整體效益[4]。策劃團(tuán)隊(duì)之間需要相互配合，策劃者與專業(yè)人士需要相互配合，策劃者與執(zhí)行者之間也要搞好配合，執(zhí)行者與執(zhí)行者之間更要搞好配合。例如，鶴壁日?qǐng)?bào)社曾經(jīng)在禽流感流行期間策劃過(guò)“禽流感陰影下的養(yǎng)雞業(yè)觀察”系列報(bào)道，在制定策劃方案時(shí)，策劃小組曾在一起討論了很多問(wèn)題，如禽流感帶來(lái)了哪些危害、養(yǎng)雞業(yè)的現(xiàn)狀如何、養(yǎng)雞者如何應(yīng)對(duì)、政府如何幫扶養(yǎng)雞戶。策劃小組還向?qū)I(yè)人士咨詢了這組報(bào)道推出合不合適，禽流感帶來(lái)的危害說(shuō)出來(lái)會(huì)不會(huì)引起雞蛋價(jià)格的大幅上漲，有沒有什么不良后果；執(zhí)行者寫報(bào)道應(yīng)從哪些方面著手，應(yīng)采訪哪些人等。最后該系列報(bào)道取得了很好的效果，獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

2.5 堅(jiān)守底線，追逐美好

在新聞報(bào)道策劃中，策劃人員要堅(jiān)守底線，對(duì)大量的新聞事實(shí)進(jìn)行篩選、過(guò)濾，將審美性原則滲透于新聞報(bào)道策劃的方方面面，從主題的選擇，到標(biāo)題的設(shè)計(jì)、詞語(yǔ)的斟酌，都應(yīng)折射出美的光輝。媒體不單單是傳播信息，生產(chǎn)出人民群眾喜愛的新聞產(chǎn)品，更重要的是承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，不能為了追求爆款效應(yīng)就盲目迎合和追求人民群眾中某些不健康的情趣，使新聞走向庸俗和低級(jí)趣味。策劃人員要對(duì)所進(jìn)行的策劃進(jìn)行充分評(píng)估，充分考慮各種不利因素，策劃是不是可行，刊出后會(huì)不會(huì)引起不良后果，人民群眾是否認(rèn)可等。同時(shí)，要著眼于未來(lái)，以文化人，引導(dǎo)大眾提升審美能力和審美情趣，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，給大眾呈現(xiàn)內(nèi)容美、情感美、語(yǔ)言美、形式美的優(yōu)秀作品。

3結(jié)語(yǔ)

目前，新聞報(bào)道策劃在新聞報(bào)道中的作用越來(lái)越不容忽視，新聞媒體也比過(guò)去任何時(shí)候更重視策劃。一個(gè)好的新聞報(bào)道策劃確實(shí)能夠使新聞報(bào)道錦上添花，催生“爆款新聞”，能給媒體帶來(lái)極佳的宣傳效果和可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因此，策劃人員要做好新聞報(bào)道策劃，遵循新聞傳播規(guī)律，把握好時(shí)機(jī)，充分體現(xiàn)新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一，從而提高新聞媒體的公信力和影響力。