施 藝

（作者單位：泉州廣播電視臺新聞中心）

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體如雨后春筍，在推動新聞傳播事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時，人們獲取新聞信息也變得更加方便快捷。然而在利用新媒體進行新聞內(nèi)容傳播時，存在信息良莠不齊、受眾需求把握不準(zhǔn)、輿論監(jiān)管不到位等問題，對新媒體和新聞傳播事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展帶來極大影響。所以，加強新媒體背景下新聞傳播發(fā)展形勢研究與分析十分有必要[1]。本文首先闡述新媒體背景下新聞傳播的特點，然后從加大新媒體重視力度、考慮受眾信息需求、新聞信息多元傳播、增強國民互動性等方面入手，提出幾點新媒體背景下新聞傳播發(fā)展途徑，以供參考。

1 新媒體的內(nèi)涵

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以電腦、智能手機、數(shù)字電視機等為終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，并且隨著現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代不斷發(fā)展，以更好地滿足人們信息接收需求。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以快速、持續(xù)更新，不斷展現(xiàn)出新的特征，再加上互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、通信等技術(shù)的支持，新媒體內(nèi)涵也變得更加豐富。在依托新媒體傳播相關(guān)新聞信息時，前一分鐘發(fā)生的新聞事件，后一分鐘就能夠通過網(wǎng)絡(luò)快速精準(zhǔn)查詢到相關(guān)信息，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺就發(fā)布的新聞信息內(nèi)容展開密切溝通交流，在較短時間內(nèi)就能形成巨大的影響力[2]。

2 新媒體背景下新聞傳播的主要特點

隨著新媒體的發(fā)展，新媒體背景下新聞傳播表現(xiàn)出了多種特點，使得其傳播質(zhì)量和效率更高。

2.1 傳播具有快捷性

快捷性是新媒體時代新聞傳播最為典型的特征。以往通過報紙、廣播、電視等媒體對新聞進行傳播，需要耗費較長的時間進行選題、采訪和編輯，導(dǎo)致新聞時效性較低。隨著當(dāng)下各類信息數(shù)據(jù)不斷增加，人們對新聞的需求量也日漸增大，這時候繼續(xù)采用傳統(tǒng)方式發(fā)布新聞，已經(jīng)無法滿足當(dāng)前社會發(fā)展的需要。而新媒體時代的到來，拓寬了新聞傳播路徑，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，通過瀏覽器、各社交平臺等進行傳播，使新聞信息傳播速度更快和傳播范圍更廣，極大彌補了新聞傳播時效性弱的缺陷。

2.2 傳播內(nèi)容海量化

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播特點和傳播方式均有較大改變，新聞傳播內(nèi)容也變得更加豐富，特別是有了信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，技術(shù)的全覆蓋優(yōu)勢帶動了信息的傳輸，可供編輯和傳播的內(nèi)容資源呈幾何級數(shù)增長。新媒體環(huán)境下，實現(xiàn)了信息的有效交互，并且對新聞進行傳播時不再局限于本國內(nèi)部重要事件，也對世界各國的新聞進行傳播，這也使得新媒體時代的新聞傳播內(nèi)容具有海量化特征，在一定程度上滿足了人們對多樣化新聞的了解需求[3]。

2.3 傳播主體多元化

以往開展新聞傳播工作時，傳播主體局限于傳統(tǒng)媒體，并且要通過高素質(zhì)、專業(yè)性的新聞工作隊伍對相關(guān)新聞信息內(nèi)容進行采編制作和整理發(fā)布，作為新聞的接收者，社會大眾無法參與到新聞的發(fā)表和社會輿論中。而隨著各類新媒體的出現(xiàn)，普通互聯(lián)網(wǎng)用戶也可以參與到新聞的傳播中。社會大眾只需要通過手機、電腦等設(shè)備就能夠參與到新聞傳播、互動中，如進行轉(zhuǎn)發(fā)、留言、跟帖、評論等。媒體從業(yè)者通過收集用戶的意見和評論、可以調(diào)整新聞策劃思路，進而有針對性地發(fā)布信息。

2.4 新聞傳播互動性強

以往，人們通過電視、廣播了解新聞以后，只能私下進行討論，無法以電視、廣播為平臺將自己的觀點意見與其他受眾進行分享討論，新聞受眾之間互動性較差。但是進入新媒體時代以后，各類新聞客戶端和社交軟件的出現(xiàn)，快速將信息傳播到世界各地，為人們及時獲取和討論新聞信息提供了可能。在一些新媒體平臺，人們可以直接通過發(fā)彈幕、表情包等方式，對新聞內(nèi)容進行評論，甚至還可以與其他受眾之間展開互動交流。新時期的新聞傳播有較強的互動性，新聞傳播與社會群眾之間的距離也更近[4]。

2.5 新聞傳播形式多樣化

以往，在進行新聞傳播時，媒體從業(yè)人員大多將注意力放在了準(zhǔn)確性、嚴(yán)謹性上面，并且傳播內(nèi)容多是以文字為載體，針對一些特殊新聞才能附上一部分圖片，整個傳播形式較為單一，并且難以引發(fā)社會大眾注意力和觀看興趣。而進入新媒體時代以后，傳播技術(shù)得到了巨大的提高，有了網(wǎng)絡(luò)的支持，新聞傳播形式變得靈活多樣，受眾的視聽體驗加深。各大新聞媒體為豐富新聞表現(xiàn)形式，也紛紛入駐新媒體平臺，開展短視頻、直播等業(yè)務(wù)，極大地提升了新聞傳播速度，擴大了新聞傳播范圍。這種傳播媒介的多樣化，使讀者從文字、圖片到音頻、視頻，通過調(diào)動不同的感官來全方位感受、了解新聞事件，增強了新聞事件的影響力[5]。

3 新媒體背景下新聞傳播發(fā)展措施

3.1 加大對新媒體的重視力度

新媒體時代的到來，使傳統(tǒng)媒體面臨諸多挑戰(zhàn)，并且新聞傳播主動與新媒體靠攏也已成為必然趨勢，通過充分發(fā)揮新媒體新聞傳播的優(yōu)勢，可以促進新聞傳播事業(yè)獲得更加穩(wěn)定長遠發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要在新媒體時代實現(xiàn)發(fā)展必須合理利用多樣的傳播形式[6]，加大對新媒體的投入，重視管理方式；要在實踐中想取得理想效果，就要在開展新聞傳播工作時，對數(shù)字報刊、移動電視、微信、微博、抖音等新興媒體高度重視。首先，注重差異化發(fā)展、多元化實踐，根據(jù)多樣的傳媒手段，研發(fā)新的傳媒產(chǎn)品，積極探索適合媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型模式；其次，積極開發(fā)移動客戶端，推動移動終端網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、平臺、經(jīng)營管理等方面的深度融合，加快發(fā)展新興業(yè)態(tài)；再次，讓更多人認識到新媒體在當(dāng)前新聞傳播工作中所占據(jù)的重要地位，并以此提高從業(yè)人員對新媒體的重視力度和學(xué)習(xí)熱情，為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合下的新聞傳播工作的有效開展奠定良好基礎(chǔ)。

3.2 充分考慮受眾不同需求

新聞傳播主要是為社會大眾提供服務(wù)，并且新媒體下人們獲取新聞信息變得更加方便快捷，甚至可以成為新聞信息的傳播者。此時，媒體從業(yè)者開展新聞傳播工作要取得較好效果，就要在進行新聞傳播時更好地把握受眾對新聞信息的需求，并通過科學(xué)選擇和精心制作的新聞內(nèi)容，滿足當(dāng)前受眾對多樣化新聞產(chǎn)品的需要，在這過程中新聞行業(yè)也能獲得穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。媒體從業(yè)者在實踐中，可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對不同群體在新聞信息方面的喜好進行全面了解和深度分析，然后對新聞信息內(nèi)容進行科學(xué)選擇和精心編輯，制作時也要注意對新媒體的圖文結(jié)合、音視頻等功能進行運用，使新聞內(nèi)容更加生動豐富，進而帶給人們更好的新聞閱讀體驗，吸引更多受眾關(guān)注，并取得較好的新聞傳播效果[7]。與此同時，伴隨新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)充斥的新聞信息良莠不齊，對人們思想行為和社會和諧穩(wěn)定帶來極大影響，這就要對新聞信息內(nèi)容的真實性引起高度重視，媒體從業(yè)人員在工作中除了要深入實地了解真實新聞事件經(jīng)過以外，還要從不同角度入手，對新聞事件進行還原和剖析，甚至還可以以系列報道的方式，將文字、圖片、視頻、音頻等融入其中，不僅可以滿足大眾對新聞信息了解的需求，還能幫助受眾全面把握新聞事件整個過程，防止傳播虛假信息、引發(fā)社會恐慌等情況發(fā)生。

3.3 新聞信息多元化傳播

隨著新媒體不斷發(fā)展，新聞傳播渠道多樣化特征也越發(fā)明顯，并在一定程度上擴大了新聞傳播范圍，增強了新聞的影響力。這意味著未來新聞行業(yè)的發(fā)展與新媒體有密切聯(lián)系，媒體從業(yè)人員對新媒體信息傳播渠道和路徑進行開發(fā)和利用，在加快新聞傳播多元化發(fā)展進程的同時，也能帶領(lǐng)新聞行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。在實際工作中，媒體從業(yè)人員可以加強新聞傳播與互聯(lián)網(wǎng)之間整合，通過開發(fā)建立互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播平臺，對相應(yīng)的新聞素材進行搜集和篩選，然后依托網(wǎng)絡(luò)平臺制作及發(fā)布新聞，并就新聞內(nèi)容與受眾之間展開積極互動，在有效引導(dǎo)社會輿論的同時，回應(yīng)民生關(guān)切的問題，做到傳播內(nèi)容親民化，利用“談話語體”對新聞進行評說、探討，以便更親切平和、更有感染力和說服力，以喚起廣大受眾的同理心。此外，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強對平臺的注冊用戶、點評等信息進行收集和整理分析，了解不同類型用戶群體的實際需求和閱讀傾向。只有有效了解人們的真實新聞需求，并在后續(xù)新聞傳播中進行優(yōu)化改進，才能使新聞傳播的范圍和影響力變得更大[8]。與此同時，要通過開發(fā)手機應(yīng)用程序（Application，App）、與其他網(wǎng)站合作等方式，支持受眾直接通過手機快速查詢和閱讀自己感興趣的新聞信息，及時關(guān)注和實時評論時事熱點，在有效拓寬新聞傳播渠道的同時，人們便捷獲取和分享討論新聞信息的需求也能得到切實滿足。

3.4 提高新聞人員素質(zhì)能力

新媒體背景下，媒體形態(tài)正在經(jīng)歷由簡單到復(fù)雜、由單一到多樣、由統(tǒng)一到分散的過程。當(dāng)前的新聞傳播活動，對媒體從業(yè)人員的素質(zhì)和能力提出了更高要求，特別是在信息選擇、內(nèi)容編輯、傳播途徑等方面，除了需要其具備扎實專業(yè)知識和較強業(yè)務(wù)能力外，還要懂得運用新媒體技術(shù)，對新聞進行精心制作和廣泛傳播，以吸引更多人關(guān)注、取得理想的新聞傳播效果。對此，媒體可以積極引進一批專業(yè)知識扎實、業(yè)務(wù)能力較強和懂得運用先進科學(xué)技術(shù)的優(yōu)秀人才，并緊密圍繞新媒體下的新聞傳播工作，組織從業(yè)人員參加教育培訓(xùn)活動，執(zhí)行時也要將重點放在相關(guān)業(yè)務(wù)了解、關(guān)鍵技術(shù)掌握、職業(yè)道德培養(yǎng)等上面，在提升新聞人員綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)上，提升新聞傳播工作的效率和質(zhì)量。同時，媒體從業(yè)者自身在工作之余要利用各種渠道積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，提升技術(shù)水平和能力，更好地從事新聞工作[9]。另外，媒體還可以將現(xiàn)代化人才管理理念和辦法融入新聞工作中，并通過建立健全薪酬、競爭、考核、獎懲等制度，充分調(diào)動媒體從業(yè)者工作積極主動性，針對出現(xiàn)的工作問題快速完成追責(zé)，并促進新媒體背景下的新聞傳播行業(yè)獲得更加健康穩(wěn)定的發(fā)展。

3.5 注重對社會輿論的監(jiān)督

對社會輿論進行監(jiān)督是新媒體背景下新聞傳播工作中的一項重點內(nèi)容，主要是因為新媒體時代的到來，傳播環(huán)境復(fù)雜化、傳播主體多元化，使得網(wǎng)絡(luò)充斥的新聞信息良莠不齊，并且由于新聞信息內(nèi)容呈現(xiàn)出海量增長態(tài)勢，社會公眾也兼具傳播者、接收者等多重身份，傳播效果很難像從前那樣易于控制，管理監(jiān)督難度較大。一旦虛假信息泛濫并形成熱點話題，不僅會引發(fā)更多人關(guān)注和討論，甚至還會威脅到社會和諧和穩(wěn)定。這時候媒體開展新聞傳播工作，就要關(guān)注社會輿論，對發(fā)布的新聞內(nèi)容評論進行實時跟進和監(jiān)督，在增強與受眾溝通交流的同時，也要對受眾進行正確引導(dǎo)，避免出現(xiàn)較大社會輿論事件。另外，相關(guān)部門也要從健全相關(guān)法律法規(guī)入手，引導(dǎo)各類媒體和社會公眾對自身行為加強約束，為新媒體背景下的新聞傳播營造一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境[10]。

4 結(jié)語

隨著新媒體時代的到來，信息傳播打破了時間和空間限制，媒介融合已成為傳媒發(fā)展的必然趨勢，新聞傳播發(fā)生極大改變，傳播主體不斷增多，其不僅能夠有效滿足受眾不同需求，還能擴大新聞傳播的影響力，有利于傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)變。實踐中，傳統(tǒng)媒體要想推動新聞傳播在新媒體環(huán)境下獲得更好發(fā)展，除了要主動與新媒體靠攏以外，還要充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，對新聞傳播內(nèi)容、形式、平臺等進行優(yōu)化創(chuàng)新，并做好新聞人才隊伍建設(shè)等工作，為新聞行業(yè)發(fā)展注入更多力量，從而在媒體融合的大背景下起到積極作用，傳遞正能量，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，提升自身在新媒體時代的傳播力和影響力。