楊 婷

（作者單位：蘭州廣播電視臺(tái)）

訪談節(jié)目是一種通過(guò)邀請(qǐng)嘉賓與受眾就當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)與焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行平等對(duì)話與交流，并將這種交流直接作為節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的節(jié)目，可以為各種意見(jiàn)、觀點(diǎn)提供表達(dá)與交流的平臺(tái)。訪談媒體應(yīng)不斷借鑒其他類型節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，豐富其內(nèi)容與形式，只有緊隨時(shí)代潮流、勇于變革創(chuàng)新，訪談節(jié)目才能在媒體行業(yè)環(huán)境中蓬勃發(fā)展。同時(shí)，結(jié)合先進(jìn)的節(jié)目制作技術(shù)，借鑒多種媒體節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)作模式，探尋轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的策略。本文主要梳理新媒體時(shí)代采訪節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)我國(guó)訪談?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型原因進(jìn)行分析，并探究媒介融合背景下訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略。

1 我國(guó)訪談節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

在媒介融合背景下，隨著時(shí)事熱點(diǎn)的引導(dǎo)，許多節(jié)目播出的內(nèi)容都存在較高的一致性，而節(jié)目在廣播、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體的傳播中相互交織，形成了當(dāng)前媒體與節(jié)目共存共贏的發(fā)展形勢(shì)。在傳統(tǒng)的訪談節(jié)目中，節(jié)目主持人通常會(huì)通過(guò)豐富生動(dòng)的語(yǔ)言、端莊優(yōu)美的形式、幽默的對(duì)話和開(kāi)朗睿智的性格賦予訪談節(jié)目獨(dú)特的風(fēng)格[1]。節(jié)目通常會(huì)以邀請(qǐng)明星、專家或時(shí)事熱點(diǎn)人物作為嘉賓的方式進(jìn)行，同時(shí)會(huì)圍繞嘉賓，深挖其背后的故事。但這種運(yùn)營(yíng)模式相對(duì)單一，并且較為依賴傳統(tǒng)媒體傳播各種媒體信息。而在媒介融合背景下，傳統(tǒng)的訪談節(jié)目所呈現(xiàn)的內(nèi)容與形式未能與時(shí)俱進(jìn)，已無(wú)法滿足大多數(shù)受眾的觀看需求，人們對(duì)于訪談節(jié)目的關(guān)注度逐漸降低。

2 訪談節(jié)目轉(zhuǎn)型原因

訪談節(jié)目策劃的核心在于訪談?wù)呷绾芜M(jìn)行表達(dá)，以便被采訪者在節(jié)目中表達(dá)自己的經(jīng)歷與感受。基于節(jié)目的這一意圖，策劃團(tuán)隊(duì)需要邀請(qǐng)受訪者以做客嘉賓的身份來(lái)到節(jié)目中，與主持人進(jìn)行交談。輕松愉快的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和親切溫暖的眼神，都有助于給予嘉賓“有安全感”的心理暗示，使之能夠快速打開(kāi)心扉。訪談過(guò)程不僅是嘉賓向外界展露其故事與思想的過(guò)程，也是讓觀眾進(jìn)一步了解嘉賓的過(guò)程。人物訪談的主題主要集中在細(xì)節(jié)與情感上，節(jié)目對(duì)人物事件與情感的詳細(xì)描述可以使受眾與嘉賓產(chǎn)生良好的情感共鳴，滿足觀眾抒發(fā)情感的需要。訪談節(jié)目可以從一件小的事件映射出大的社會(huì)現(xiàn)象，為公眾了解社會(huì)現(xiàn)實(shí)提供了一個(gè)新的視角。但就目前訪談節(jié)目的發(fā)展形式來(lái)看，其節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新、節(jié)目資源不足、模式化現(xiàn)象嚴(yán)重。另外，媒介融合背景下，訪談節(jié)目存在受眾分流、盈利能力不濟(jì)、市場(chǎng)回報(bào)率低、傳統(tǒng)適應(yīng)能力差等問(wèn)題，急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

2.1 內(nèi)容模板化嚴(yán)重

在媒介融合的背景下，訪談?lì)惞?jié)目的節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸模板化，越來(lái)越缺乏創(chuàng)新。例如，針對(duì)劇組主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展的訪談節(jié)目，通常會(huì)去工作室探訪，并談?wù)撘恍﹤鹘y(tǒng)訪談節(jié)目常問(wèn)的問(wèn)題，如劇情內(nèi)容、拍攝花絮與過(guò)程點(diǎn)滴的故事，但是這些對(duì)于當(dāng)前的節(jié)目受眾來(lái)說(shuō)，已經(jīng)難以產(chǎn)生充分的吸引力。另外，訪談節(jié)目會(huì)不斷探討較為模板化的話題，如嘉賓奮斗過(guò)程中遇到的困難、精神與身體的壓力、家人的關(guān)愛(ài)與鼓勵(lì)、粉絲的支持等，這不僅會(huì)消磨受眾對(duì)訪談節(jié)目的興趣，也讓訪談節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)難以產(chǎn)生創(chuàng)作熱情。此外，有些訪談節(jié)目以挖掘嘉賓的隱私為出發(fā)點(diǎn)，在節(jié)目中不斷提問(wèn)做客嘉賓私人問(wèn)題，甚至將一些負(fù)面評(píng)論作為采訪的內(nèi)容，久而久之，會(huì)降低觀眾對(duì)訪談?lì)惞?jié)目的觀看興趣，甚至?xí)?duì)整個(gè)訪談節(jié)目的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響[2]。

2.2 訪談節(jié)目嘉賓資源有限

訪談節(jié)目遍地開(kāi)花，無(wú)論是電視臺(tái)還是短視頻平臺(tái)，都致力于創(chuàng)建專屬于自身的名牌訪談節(jié)目。值得注意的是，我國(guó)的訪談節(jié)目處于快速成長(zhǎng)時(shí)期，訪談節(jié)目嘉賓資源有限是內(nèi)外環(huán)境等多方面因素造成的。具體來(lái)說(shuō)，一方面，訪談節(jié)目在“大批量”制作過(guò)程中，各種矛盾與問(wèn)題不斷涌現(xiàn)；另一方面，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，導(dǎo)演組會(huì)邀請(qǐng)同一嘉賓參加不同節(jié)目，這加劇了訪談節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。

2.3 訪談節(jié)目受眾分流

媒介融合是對(duì)媒體技術(shù)層面的整合，其目的是更快速、更便捷、更全面地傳輸受眾所需的知識(shí)信息。訪談節(jié)目發(fā)展形勢(shì)的變化源于新興節(jié)目崛起帶來(lái)的收視壓力。另外，隨著抖音、快手、QQ、微博與微信等在線視頻平臺(tái)與社交平臺(tái)融入受眾的生活中，越來(lái)越多訪談節(jié)目的受眾被分流。此外，由于近些年直播行業(yè)的快速發(fā)展，各行各業(yè)的名流、精英不斷涌入其中，訪談節(jié)目受眾因此流失，這對(duì)訪談節(jié)目的發(fā)展造成了極大的沖擊。

2.4 盈利能力不濟(jì)，市場(chǎng)回報(bào)率低

隨著近些年多種媒體模式的快速發(fā)展，訪談節(jié)目的市場(chǎng)受眾比例逐年降低，盈利能力不濟(jì)、市場(chǎng)回報(bào)率低是訪談節(jié)目發(fā)展過(guò)程中存在的較為明顯的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，訪談節(jié)目中受訪者的談?wù)撛掝}具有交互性，同一受訪者會(huì)出現(xiàn)在不同的具有訪談性質(zhì)的節(jié)目中，反復(fù)講述相似的訪談內(nèi)容，消耗了可以從采訪人物中挖掘出來(lái)的內(nèi)容，使得訪談節(jié)目中關(guān)于訪談角色的信息越來(lái)越少，深度對(duì)話內(nèi)容的制作成本相應(yīng)變高。另外，由于媒體資源缺乏開(kāi)發(fā)整合、訪談?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型難、缺乏創(chuàng)新型人才以及節(jié)目收支不平衡等問(wèn)題，訪談節(jié)目的運(yùn)營(yíng)制作成本逐年提升。以《魯豫有約》為例，該節(jié)目自推出以來(lái)憑借強(qiáng)有力的主持人營(yíng)銷策略廣受觀眾青睞，隨著媒體的不斷發(fā)展，觀眾對(duì)節(jié)目的制作要求越來(lái)越高，節(jié)目制作成本不斷提升，但節(jié)目的盈利能力較差、收視率不斷下滑[3-4]。

3 媒介融合背景下我國(guó)訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略

3.1 豐富節(jié)目話題內(nèi)容，增加話題廣度與深度

在媒介融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)不同類型的媒體節(jié)目，人們可以挑選自己喜愛(ài)的節(jié)目，這極大提高了受眾自由選擇的權(quán)利。與此同時(shí)，觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量要求越來(lái)越高，訪談節(jié)目想要得到觀眾青睞，首要任務(wù)便是要探索并拓展訪談節(jié)目的話題領(lǐng)域。新鮮的節(jié)目?jī)?nèi)容往往可以更好地滿足受眾的獵奇心理，節(jié)目組要善于拓展話題范圍、探索新事物，從多個(gè)方向正確引導(dǎo)受眾，牢牢把握時(shí)代與受眾的痛點(diǎn)和需求，滿足目前人們想了解的話題，打造真正具有社會(huì)價(jià)值的節(jié)目。另外，在節(jié)目錄制前，主持人應(yīng)做好充足的準(zhǔn)備工作，可根據(jù)與嘉賓的溝通交流發(fā)掘新的話題線索，以此豐富節(jié)目話題內(nèi)容。同時(shí)也要注重訪談節(jié)目話題選擇的日常化、專業(yè)化，可從節(jié)目差異化的定位視角出發(fā)，從話題內(nèi)容入手，提升嘉賓話題的廣度和深度，善于發(fā)現(xiàn)人物嘉賓背后的故事，經(jīng)過(guò)提煉和篩選話題，達(dá)到對(duì)談話主題的延伸。此外，主持人還要不斷提升自身的專業(yè)能力，從而能夠準(zhǔn)確抓住話題的切入點(diǎn)，優(yōu)選話題方向與內(nèi)容，使訪談節(jié)目獨(dú)具個(gè)性特色。

3.2 深度挖掘話題，收集新的訪談素材

媒介融合的本質(zhì)屬性要求主持人從傳統(tǒng)訪談節(jié)目模式中跳脫出來(lái)，同時(shí)，主持人與相關(guān)工作人員應(yīng)大膽創(chuàng)新，有效結(jié)合新媒體技術(shù)與節(jié)目?jī)?nèi)容，在不斷豐富話題內(nèi)容的基礎(chǔ)上深度挖掘話題內(nèi)容，構(gòu)建具有新穎性的節(jié)目形式，提升節(jié)目效應(yīng)與影響力，實(shí)現(xiàn)訪談節(jié)目的融合發(fā)展[5]。具體來(lái)說(shuō)，首先，訪談節(jié)目策劃者應(yīng)時(shí)刻保持探索心理，悉心發(fā)現(xiàn)新的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以積極學(xué)習(xí)其他類型節(jié)目中值得學(xué)習(xí)的內(nèi)容，并借鑒優(yōu)秀的策劃模式，以此找到適合節(jié)目定位的訪談元素。其次，訪談節(jié)目策劃者可整合當(dāng)前媒體的新興節(jié)目元素，更好地創(chuàng)新訪談節(jié)目的形式[6]，在節(jié)目開(kāi)展的過(guò)程中，注意增設(shè)多樣化的節(jié)目亮點(diǎn)。例如，可通過(guò)穿插具有趣味性的互動(dòng)環(huán)節(jié)提升節(jié)目的豐富度與趣味性，使觀眾可以對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、做客嘉賓有更全面的了解，以此更好地提高訪談節(jié)目的受眾黏性，引發(fā)更多受眾的關(guān)注與討論。再次，不同的訪談節(jié)目之間可互相學(xué)習(xí)、相互融合，通過(guò)相互切磋經(jīng)驗(yàn)、交流學(xué)習(xí)，聯(lián)合創(chuàng)造新型訪談節(jié)目，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步，為訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

3.3 準(zhǔn)確定位受眾群體，提升節(jié)目傳播效果

訪談節(jié)目創(chuàng)辦成功的關(guān)鍵因素是受眾群體與傳播效果，節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)與制作應(yīng)圍繞受眾群體進(jìn)行，要以準(zhǔn)確把握受眾心理特點(diǎn)為主線，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目效果的擴(kuò)大化傳播。具體來(lái)說(shuō)，一方面，創(chuàng)作者要明確節(jié)目定位，圍繞核心受眾群體，注重反饋，并發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用，在潛移默化中擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍。另一方面，應(yīng)根據(jù)受眾群體的興趣愛(ài)好增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，如可利用現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)、手機(jī)連線、遠(yuǎn)程技術(shù)等方式深化節(jié)目傳播效應(yīng)。主持人在與嘉賓訪談的過(guò)程中，可利用技術(shù)手段豐富訪談形式，使觀眾能夠?qū)钨e有一個(gè)更為全面、真實(shí)的了解。同時(shí)，明星嘉賓也可以通過(guò)這段訪談經(jīng)歷再一次探索自己的內(nèi)心[7]。主持人、嘉賓、觀眾之間的有效互動(dòng)，有利于提升節(jié)目傳播的及時(shí)性和有效性，不僅使節(jié)目的層次和知名度有所提升，而且能夠切實(shí)增加有效受眾數(shù)量。

3.4 提升訪談節(jié)目品牌知名度，推進(jìn)碎片化傳播

對(duì)于訪談節(jié)目而言，其節(jié)目品牌特色的建立，在某種意義上影響著節(jié)目本身能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去。首先，創(chuàng)作者要善于傾聽(tīng)受眾的心聲，對(duì)節(jié)目的受眾群體進(jìn)行線下實(shí)地調(diào)查，通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，發(fā)現(xiàn)觀眾的觀看需求和關(guān)注點(diǎn)。然后，結(jié)合節(jié)目本身定位，確立訪談節(jié)目的品牌定位。最后，通過(guò)大量的視頻廣告進(jìn)行推廣，樹(shù)立節(jié)目良好的品牌形象，提高節(jié)目品牌的知名度和影響力。除此之外，節(jié)目組還需對(duì)節(jié)目的營(yíng)銷傳播理論進(jìn)行整合，以增強(qiáng)節(jié)目品牌形象的塑造效果，并提高受眾對(duì)節(jié)目品牌的忠誠(chéng)度。訪談節(jié)目的品牌形象越深入人心，觀眾對(duì)品牌的追隨度也會(huì)相應(yīng)更高。每一次與觀眾的接觸都會(huì)影響觀眾對(duì)品牌的感知，只有保證每個(gè)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)傳遞的信息統(tǒng)一，其品牌形象塑造的效果才能更好。

訪談節(jié)目需要根據(jù)節(jié)目特色、主持人個(gè)性化風(fēng)格制定完善的推廣策略。在主題的策劃、海報(bào)的設(shè)計(jì)、宣傳片的制作等方面，要向觀眾傳達(dá)一致的信息，不斷擴(kuò)大品牌推廣范圍，提高節(jié)目品牌在群眾心中的影響力。值得注意的是，只有建立健康向上、積極、充滿正能量的品牌形象，統(tǒng)一訪談節(jié)目的品牌推廣信息，才能獲得更佳的品牌傳播效果。因此，訪談節(jié)目應(yīng)把握宣傳力度和輿論導(dǎo)向，利用多樣化的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的碎片化傳播，進(jìn)而形成節(jié)目固有受眾群體，引領(lǐng)更多人在短時(shí)間內(nèi)了解節(jié)目?jī)?nèi)容。并且，訪談節(jié)目應(yīng)發(fā)揮強(qiáng)大的合力作用，引導(dǎo)人們對(duì)社會(huì)、生活、工作、情感等進(jìn)行思考。

3.5 利用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行多元化傳播

在媒介融合的新時(shí)代，新媒體與舊媒體不斷合作與碰撞，不僅對(duì)訪談節(jié)目的制作經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了影響，也在一定程度上影響了節(jié)目制作者的傳播策略和觀眾的觀看行為。媒介融合后，陸續(xù)涌現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新的傳播平臺(tái)，各種節(jié)目滲透到了受眾的生活空間，訪談?lì)惞?jié)目要想在眾多的節(jié)目中脫穎而出，不僅需要通過(guò)內(nèi)容和形式吸引觀眾，還要通過(guò)有效的、多元化的宣傳推廣手段提升節(jié)目影響力。另外，訪談節(jié)目還應(yīng)根據(jù)自身情況，有效結(jié)合數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，致力于多種媒介的融合創(chuàng)新，并基于數(shù)字終端打造多種節(jié)目類型與產(chǎn)品，注重電視訪談節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，賦予節(jié)目更多活力和特色。此外，訪談節(jié)目可廣泛利用報(bào)紙、電視、廣播、新型網(wǎng)絡(luò)媒介等，實(shí)現(xiàn)訪談節(jié)目的媒介化融合發(fā)展，擴(kuò)大其傳播規(guī)模范圍與影響力[8]。

4 結(jié)語(yǔ)

在媒介融合背景下，我國(guó)訪談節(jié)目要想轉(zhuǎn)型且更好地發(fā)展，就必須加強(qiáng)創(chuàng)新，走與時(shí)俱進(jìn)之路。在保有其節(jié)目特性的前提下，借力融媒體時(shí)代特有的強(qiáng)大傳播力優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，創(chuàng)新訪談節(jié)目的運(yùn)作理念與運(yùn)作模式，力爭(zhēng)為受眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)，從而向受眾傳達(dá)更為豐富的人文精神，以此實(shí)現(xiàn)我國(guó)訪談節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。