，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)共發(fā)布短視頻新聞4024條，該賬號(hào)中的多條短視頻也刷新了抖音平臺(tái)的傳播記錄，目前粉絲數(shù)也達(dá)到了1.5億，是抖音平臺(tái)第一個(gè)粉絲量破億的賬號(hào)；其短視頻的獲贊量也高達(dá)92億，獲贊量位居所有抖音賬號(hào)中的首位，短視頻評(píng)論數(shù)高達(dá)1135.2萬次，短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)924.5萬次。據(jù)《媒體抖音元年:2018發(fā)展研究報(bào)告》顯示，作為一個(gè)僅入駐于抖音平臺(tái)三個(gè)月的賬號(hào)而言，《人民日?qǐng)?bào)》不論是從其粉絲量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量還是分享量而言，都基本位于官方媒體賬號(hào)的首

日，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)粉絲數(shù)正式突破了1億大關(guān)。據(jù)樣本結(jié)果顯示，2020年3月1日0:00至2023 年3 月1 日0:00，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)所發(fā)布的所有視頻共計(jì)5008 條（不包括已隱藏或者已刪除的視頻），總獲贊量高達(dá)100 多億次，其中點(diǎn)贊量達(dá)到200 萬以上的人物類短視頻共計(jì)494條，占比約10%。在這494條人物類短視頻中，平凡生活中的普通人物類短視頻共計(jì)199條，占比約40%；各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物類短視頻共計(jì)140條，占比約28%；無私奉獻(xiàn)的英雄人物類

2年11月注冊(cè)抖音號(hào)。經(jīng)過幾個(gè)月的籌劃和準(zhǔn)備，于2023年3月6日即學(xué)校春季開學(xué)的第一天制作發(fā)布了第一個(gè)抖音作品。之后，學(xué)校堅(jiān)持每天發(fā)布1～3個(gè)作品，截至7月底，短短四個(gè)多月的時(shí)間，共發(fā)布作品157部。學(xué)校抖音號(hào)的總播放量超百萬，粉絲數(shù)2704人，獲贊總量2.5萬次，撫州市老年大學(xué)詞條從開通前的0關(guān)注到147.3萬次瀏覽，學(xué)校抖音號(hào)的運(yùn)行得到社會(huì)各界廣泛好評(píng)。確立目標(biāo)，迅速啟動(dòng)，開通老年大學(xué)抖音號(hào)撫州市老年大學(xué)成立于1988年，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為

通過對(duì)人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)短視頻新聞的梳理和對(duì)其運(yùn)營的分析，基于用戶思維進(jìn)行反思，提出創(chuàng)建以用戶為中心的“短視頻新聞+社交性社區(qū)”的傳播策略,實(shí)現(xiàn)短視頻新聞和社交元素深度融合，既有利于人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)提升影響力，對(duì)其他主流媒體的媒體融合與轉(zhuǎn)型升級(jí)也具有借鑒意義。一、《人民日?qǐng)?bào)》及其抖音號(hào)的基本情況《人民日?qǐng)?bào)》主要擔(dān)負(fù)著及時(shí)傳遞黨中央的重大政策部署、及時(shí)宣傳黨中央的正確主張、及時(shí)溝通社情民意并適時(shí)傳播國內(nèi)外各方面的重大信息等重要職責(zé)。從1946年6月15 日創(chuàng)辦至今

。一、人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)視頻發(fā)展運(yùn)營分析2016年9月，抖音作為短視頻平臺(tái)在北京問世，其作為集傳播舞蹈、音樂等創(chuàng)意作品為一體的短視頻軟件，在問世之初就得到了諸多受眾人群的青睞[2]。通過分析2021年關(guān)于抖音短視頻平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告可知，截至2021年年底，我國使用抖音的人群超過8 億。到目前為止，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)中的內(nèi)容超過了4 000 條，獲得受眾點(diǎn)贊超過100 億，粉絲數(shù)量高達(dá)1.6 億。人民日?qǐng)?bào)的抖音號(hào)將參與、溝通、記錄時(shí)代，作為個(gè)簽凸顯出人民日?qǐng)?bào)的巨大

報(bào)》開設(shè)了官方抖音號(hào)rmrbxmt。截止到2021年3月25日，《人民日?qǐng)?bào)》官方抖音賬號(hào)粉絲量居抖音平臺(tái)第一位，擁有1.3億粉絲，發(fā)布作品2755個(gè)，總獲贊量61.98億，評(píng)論總數(shù)1.1億，分享總數(shù)1億。通過對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)從2020年12月25日至2021年3月25日發(fā)布的短視頻進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其選題分布、人物分布、視頻時(shí)長、音樂使用等方面有著獨(dú)特之處，并進(jìn)行了如下總結(jié)。二、內(nèi)容分析（一）選題分布《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)作為我國最大媒體的抖音號(hào)，其選題分布較

平臺(tái)認(rèn)證的媒體抖音號(hào)、政務(wù)號(hào)已超過6,800 個(gè)［2］。1.2 抖音賬號(hào)權(quán)重賬號(hào)權(quán)重是抖音平臺(tái)的一項(xiàng)內(nèi)在數(shù)值，它會(huì)影響用戶作品的曝光度，權(quán)重高的用戶的作品相對(duì)容易獲得更多初始量，如果賬號(hào)權(quán)重較低，那么視頻作品獲得的初始流量就會(huì)較低，視頻就很難被人看見［3］。影響賬號(hào)權(quán)重的指標(biāo)眾多，筆者將其歸納為3 類：① 基礎(chǔ)權(quán)重指標(biāo)，包括認(rèn)證（官方、機(jī)構(gòu)、個(gè)人）、個(gè)人信息（頭像、昵稱、簡介、性別、年齡、地區(qū)）、綁定（手機(jī)號(hào)、微信、微博、QQ、今日頭條）；② 作品權(quán)重指標(biāo)

漢三星堆博物館抖音號(hào)展開分析，探究其在媒體融合語境下的敘事路徑。在《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中，四川廣漢三星堆博物館抖音號(hào)在“2021抖音最受歡迎五大博物館”榜單中位列第五。作為受大眾關(guān)注與喜愛的博物館，在媒體融合背景下能夠?qū)⒍嗥脚_(tái)發(fā)展的戰(zhàn)略落地，是積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的范例。因此，對(duì)四川廣漢三星堆博物館抖音號(hào)進(jìn)行分析具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。1 四川廣漢三星堆博物館抖音號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀四川廣漢三星堆博物館建立于1997年10月，是我國展示三星堆文化與歷史典藏的重要窗口。

的“遼寧之聲”抖音號(hào)粉絲數(shù)突破2000萬大關(guān)，位居全國地方廣電媒體的前三名。值得注意的是，從300萬到2000萬粉絲的跨越僅用了4個(gè)多月的時(shí)間，這對(duì)一個(gè)地方廣播頻率的抖音號(hào)來說是一個(gè)很難復(fù)制的奇跡。作為“遼寧之聲”抖音號(hào)的具體負(fù)責(zé)人，筆者想以此為例談一下媒體號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營。媒體融合是國家大力提倡與發(fā)展的。應(yīng)該說，最初開設(shè)“遼寧之聲”抖音號(hào)的初衷很簡單，人家有，咱也得有，趕著做，做哪算哪。由于沒有清晰的思路，加之人力有限，因此“遼寧之聲”抖音號(hào)最早在內(nèi)容上主要

矩陣、探索政務(wù)抖音號(hào)運(yùn)營傳播新模式指明了方向。CNNIC發(fā)布的第49次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模達(dá)9.21億，較2020年12月增長9.2%，占網(wǎng)民整體的89.2%。因此，為探究貴州省政務(wù)抖音號(hào)的建設(shè)現(xiàn)狀，本研究以2021年10月1日至10月31日為時(shí)間區(qū)間，利用新榜旗下的抖音數(shù)據(jù)平臺(tái) （以下簡稱“新抖平臺(tái)”）進(jìn)行檢索，獲取認(rèn)證地區(qū)在貴州省所有政務(wù)抖音號(hào)的運(yùn)營數(shù)據(jù)，并將檢索結(jié)果根據(jù)新抖平臺(tái)設(shè)定的

別檢視公安政務(wù)抖音號(hào)營運(yùn)工作的成效與不足，進(jìn)而提出相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策，期望為加強(qiáng)公安文化傳播提供參考。一、政務(wù)抖音號(hào)在傳播公安文化中的價(jià)值（一）利用政務(wù)抖音號(hào)傳播公安文化的現(xiàn)實(shí)意義公安文化建設(shè)日益引起各方重視，在“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略目標(biāo)指引之下，公安機(jī)關(guān)亦提出“文化育警”戰(zhàn)略，以加強(qiáng)公安文化軟實(shí)力建設(shè)。從現(xiàn)實(shí)意義上進(jìn)行考量，利用新興社交媒體進(jìn)行公安文化傳播，將對(duì)公安文化的最終傳播效果發(fā)揮積極的影響作用。首先，利用新興社交媒體在網(wǎng)民中覆蓋面廣、普及度高的優(yōu)勢(shì)，可以擴(kuò)

旗下的四川觀察抖音號(hào)（以下稱四川觀察）為例，探討融媒體時(shí)代背景下主流媒體短視頻產(chǎn)品的運(yùn)營策略。一、主流媒體短視頻平臺(tái)發(fā)展概況截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中短視頻用戶使用率為90.5%，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34 億。短視頻平臺(tái)日益深入用戶的日常生活，受眾的媒介使用習(xí)慣較過去發(fā)生巨大變化，主流媒體也紛紛參與到用戶廣泛、獲取方便、傳播效率高的短視頻生產(chǎn)行列中。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國各級(jí)政府共開通政務(wù)抖音號(hào)26098 個(gè)。20

賬號(hào)的地震系統(tǒng)抖音號(hào)為研究對(duì)象，在掌握其基本情況之后，對(duì)地震系統(tǒng)抖音號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，了解地震系統(tǒng)抖音號(hào)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其不足之處，并提出改進(jìn)建議，從而進(jìn)一步提升地震系統(tǒng)抖音號(hào)的傳播影響力。1 地震系統(tǒng)抖音號(hào)運(yùn)營現(xiàn)狀研究由于目前對(duì)于地震系統(tǒng)抖音號(hào)還未有官方統(tǒng)計(jì)，因此，本文主要通過在抖音平臺(tái)進(jìn)行搜索，輸入“地震局”等關(guān)鍵詞，搜索地震系統(tǒng)抖音號(hào)。經(jīng)過搜索發(fā)現(xiàn)，截至2021年4月12日，共有10家地震部門開通了抖音號(hào)，分別是：四川省地震局、內(nèi)蒙古地震局、新疆地

人民日?qǐng)?bào)出版社抖音號(hào)入選“大眾喜愛的閱讀新媒體號(hào)”視頻號(hào)。人民日?qǐng)?bào)出版社2018年6月入駐抖音平臺(tái)，賬號(hào)名稱為“人民日?qǐng)?bào)出版社”。隨著出版融合發(fā)展進(jìn)一步推進(jìn)，人民日?qǐng)?bào)出版社抖音號(hào)近一年來持續(xù)發(fā)力，圍繞精品圖書廣泛開發(fā)原創(chuàng)短視頻，形成了“主播講述”“責(zé)編推薦”“專題訪談”“每日金句”等固定欄目，受到廣大讀者和網(wǎng)友喜愛。同時(shí)，與出版社的網(wǎng)上店鋪聯(lián)動(dòng)，試水短視頻帶貨營銷，初見成效。目前，抖音號(hào)基本保持每日更新，日閱讀量達(dá)10萬以上，現(xiàn)有粉絲110余萬人?！按蟊娤?/div>

人民周刊 2022年8期2022-05-24

文通過對(duì)新華社抖音號(hào)的數(shù)據(jù)挖掘，借助議程設(shè)置、情感傳播和傳播儀式觀理論，從視頻內(nèi)容、視頻形式、視頻情感三個(gè)層次入手剖析新華社抖音號(hào)視頻內(nèi)容生產(chǎn)特色，以期為其他視頻創(chuàng)作提供參考借鑒。1 研究思路及研究方法本文以新華社抖音號(hào)視頻作為研究對(duì)象，從視頻內(nèi)容、視頻形式、視頻情感[1]三個(gè)層次入手，借助議程設(shè)置、情感傳播和傳播儀式觀理論，分析新華社抖音號(hào)視頻內(nèi)容生產(chǎn)特色。本文主要采用內(nèi)容分析法和個(gè)案研究法，收集了新華社抖音號(hào)從2021年8月1日至10月31日發(fā)布的共1

認(rèn)證的公立醫(yī)院抖音號(hào)。在新冠肺炎疫情期間，公立醫(yī)院抖音號(hào)積極制作傳播疫情科普的相關(guān)短視頻。筆者通過對(duì)公立醫(yī)院有關(guān)新冠肺炎疫情視頻的內(nèi)容分析，找出其存在的問題，提出相應(yīng)優(yōu)化策略，以促進(jìn)公立醫(yī)院抖音號(hào)傳播力的提升。新冠肺炎疫情的暴發(fā)與擴(kuò)散帶有明顯的地域特征，按照疫情對(duì)各地的影響情況，本研究將公立醫(yī)院抖音號(hào)分為武漢、湖北（非武漢）、全國（非湖北）三類。粉絲數(shù)往往能夠反映抖音賬號(hào)傳播內(nèi)容的受歡迎程度，結(jié)合對(duì)公立醫(yī)院抖音號(hào)粉絲數(shù)分布狀況的觀察，本研究將其劃分為粉絲數(shù)

檔案相關(guān)機(jī)構(gòu)的抖音號(hào)為研究對(duì)象，總結(jié)其運(yùn)營情況與存在的問題，并提出相應(yīng)的策略，以期為檔案宣傳與服務(wù)工作提供參考。二、現(xiàn)階段檔案機(jī)構(gòu)抖音號(hào)運(yùn)營現(xiàn)狀在抖音平臺(tái)以“檔案”或“蘭臺(tái)”為主關(guān)鍵詞，補(bǔ)充“記憶”“歷史”“史志”等可能性關(guān)鍵詞，檢索檔案機(jī)構(gòu)賬號(hào)及相關(guān)話題，對(duì)賬號(hào)開通情況、話題熱門排行、作品數(shù)量、作品播放數(shù)量、獲贊數(shù)量、評(píng)論數(shù)量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量等進(jìn)行研究與分析，并據(jù)此衡量現(xiàn)階段國內(nèi)檔案機(jī)構(gòu)抖音號(hào)的運(yùn)轉(zhuǎn)情況（日期截至2020 年9 月15 日）。其中，賬號(hào)數(shù)量反映

型傳播陣地。在抖音號(hào)的運(yùn)營過程中，各縣級(jí)融媒體中心或多或少遇到了一些問題和困惑，亟待探索解決；當(dāng)然也產(chǎn)生不少成功案例，值得總結(jié)推廣。一、當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心抖音號(hào)運(yùn)營的主要問題（一）理念陳舊 手法老套電視是縣級(jí)融媒體中心的老本行，而新出現(xiàn)的抖音也是通過視頻來發(fā)布信息的。熟稔于電視制作的縣級(jí)融媒體中心從業(yè)者，做抖音視頻時(shí)，就很自然地走上了電視老路：內(nèi)容多為程式性的時(shí)政活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道，生動(dòng)重要的信息反被摒棄或淹沒；結(jié)構(gòu)追求完整嚴(yán)謹(jǐn)，無視新媒體環(huán)境下的碎片化傳播現(xiàn)

,《中國火炬》抖音號(hào)制作紀(jì)念視頻，緬懷英雄烈士，引起廣大五老和青少年的關(guān)注和支持。10月22日是長征勝利85周年紀(jì)念日。《中國火炬》官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)共同推出專題，在五老和青少年中宣傳長征精神。一代人有一代人的長征，一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)?，F(xiàn)在，我們正在進(jìn)行實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的新長征。《中國火炬》官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)在重陽節(jié)當(dāng)天，聯(lián)合推出“九九重陽節(jié)、致敬五老”主題專欄，宣揚(yáng)“五老精神”，傳承紅色基因，向廣大五老致敬！

媒體節(jié)目，推出抖音號(hào)等融媒體產(chǎn)品，取得良好的反響。本文以敘事學(xué)理論作為研究基礎(chǔ)，探討《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)的敘事策略，為主流媒體提供發(fā)展的啟示?！缎侣劼?lián)播》抖音號(hào)概況介紹《新聞聯(lián)播》節(jié)目作為國內(nèi)最具權(quán)威性的主流媒體，承擔(dān)新聞報(bào)道、政治宣傳、輿論導(dǎo)向的重大責(zé)任。2019年7月25日，主播康輝在“國際銳評(píng)”板塊針對(duì)美國對(duì)華強(qiáng)硬派人士的有力抨擊中的金句“荒唐得令人噴飯”迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，隨后《新聞聯(lián)播》幕后團(tuán)隊(duì)趁勢(shì)推出“主播說聯(lián)播”融媒體欄目，并且陸續(xù)在兩微一端等平臺(tái)

《中國火炬》抖音號(hào)為慶祝中國人民解放軍建軍94周年，特別制作《致敬，中國軍人》短視頻，引燃廣大網(wǎng)友的愛國擁軍情懷，短短幾天播放量就到了84.8 萬+，點(diǎn)贊量7.3 萬+。對(duì)29 位“七一勛章”獲得者中的14 位五老精心制作了短視頻，深受觀眾喜愛，累計(jì)播放量79 萬+，點(diǎn)贊量4.5 萬+。請(qǐng)掃碼《中國火炬》抖音號(hào)《中國火炬》官網(wǎng)暑假期間，推出“防溺水”安全教育專題。9月1日，推出“開學(xué)第一課”專題。教師節(jié)前，推出“感念師恩”專題?！吨袊鹁妗肺⑿殴娞?hào)推出“

，“四川觀察”抖音號(hào)憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)殺出重圍，成為地方主流媒體憑借短視頻平臺(tái)傳播成功的經(jīng)典案例。本文從媒介定位，內(nèi)容質(zhì)量，互聯(lián)網(wǎng)思維和人才團(tuán)隊(duì)等四個(gè)角度，簡要分析“四川觀察”抖音號(hào)短視頻傳播成功的原因?！娟P(guān)鍵詞】短視頻傳播;“四川觀察”抖音號(hào);地方主流媒體【課題信息】本文系江西省社科規(guī)劃項(xiàng)目“源流視野下《紅色中華》報(bào)研究”（編號(hào)18XW08）、江西省“四個(gè)一批人才”項(xiàng)目“‘初心視野下中央蘇區(qū)報(bào)刊創(chuàng)辦理念與實(shí)踐的源流研究”的研究成果。中圖分類號(hào)：TN94?

元年，各大政務(wù)抖音號(hào)紛紛建立，旅游政務(wù)類短視頻也應(yīng)運(yùn)而生。筆者根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)報(bào)告，選擇短視頻數(shù)量排名靠前的文旅政務(wù)類抖音號(hào)視頻進(jìn)行分析，從腳本素材的選題、創(chuàng)作形式、用戶社交需求三個(gè)方面分析其制作過程中的優(yōu)勢(shì)與不足，并提出創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)有創(chuàng)意的短視頻的策略。一、省級(jí)文旅政務(wù)抖音號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀文化和旅游抖音傳播力指數(shù)是以視頻數(shù)、播放量、點(diǎn)贊量、分享量、評(píng)論量、粉絲量和直播數(shù)據(jù)等為依據(jù)，進(jìn)行權(quán)值計(jì)算得到的數(shù)值，數(shù)值越高，賬號(hào)的權(quán)值越大。根據(jù)文旅新媒體的傳播力指數(shù)，將旅

中國消防”進(jìn)駐抖音號(hào)平臺(tái)后，以富有實(shí)時(shí)性、趣味性、接近性等特點(diǎn)的視頻內(nèi)容引發(fā)眾多關(guān)注并收獲大批粉絲。“中國消防”的視頻內(nèi)容中日常生活和救援現(xiàn)場(chǎng)兩個(gè)部分占比較多，其中包含的情感敘事和獨(dú)特互動(dòng)傳播方式，都成為其吸引受眾的關(guān)鍵點(diǎn)。“中國消防”抖音號(hào)在不斷創(chuàng)新的道路上，依然需要堅(jiān)持平衡好娛樂信息和嚴(yán)肅新聞的關(guān)系，嚴(yán)格把關(guān)新聞的真實(shí)可靠性，傳遞準(zhǔn)確有效信息。一、“中國消防”抖音號(hào)視頻內(nèi)容總概況“中國消防”抖音號(hào)作為中華人民共和國應(yīng)急管理部消防救援局官方賬號(hào)，傳播正能

西咸陽消防官方抖音號(hào)自2018年12月開通以來，累計(jì)發(fā)布作品219個(gè)，獲贊868.3萬，粉絲量達(dá)30.3萬，累計(jì)播放量達(dá)4億次，在今年全國政務(wù)抖音號(hào)播放量統(tǒng)計(jì)中，榮獲播放量破億獎(jiǎng)牌。今年以來，新聞宣傳科始終把握直擊救援一線，傳遞消防溫暖的主旨要求，編輯了幾十個(gè)救援一線視頻如：“旬邑消防員糞水中堅(jiān)持救人1小時(shí)”“武功消防員跪爬接力救援摔倒老人”“長武消防員讓鞋給被困村民”等等一系列感人的救援場(chǎng)景和危險(xiǎn)的救援瞬間，一經(jīng)發(fā)布就引起了廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和熱議，并被

西咸陽消防官方抖音號(hào)自2018年12月開通以來，累計(jì)發(fā)布作品219個(gè)，獲贊868.3 萬，粉絲量達(dá)30.3 萬，累計(jì)播放量達(dá)4億次，在今年全國政務(wù)抖音號(hào)播放量統(tǒng)計(jì)中，榮獲播放量破億獎(jiǎng)牌。今年以來，新聞宣傳科始終把握直擊救援一線，傳遞消防溫暖的主旨要求，編輯了幾十個(gè)救援一線視頻如：“旬邑消防員糞水中堅(jiān)持救人1小時(shí)”“武功消防員跪爬接力救援摔倒老人”“長武消防員讓鞋給被困村民”等等一系列感人的救援場(chǎng)景和危險(xiǎn)的救援瞬間，一經(jīng)發(fā)布就引起了廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和熱議，

見表7）。黨報(bào)抖音號(hào)平均粉絲量增長近4倍，地市級(jí)黨報(bào)新秀嶄露頭角在監(jiān)測(cè)期內(nèi)，有318家黨報(bào)入駐抖音平臺(tái)，比2019年增長68%。截至2020年8月15日，黨報(bào)抖音號(hào)平均粉絲量為98.4萬，比2019年增長將近4倍。人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)粉絲量最多，達(dá)到1.06億，光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、解放軍報(bào)、中國日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)開通的抖音號(hào)粉絲量均超過千萬。平均每個(gè)黨報(bào)抖音號(hào)日均發(fā)布短視頻1.3條，比2019年增長2.6倍。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)官方抖音賬號(hào)“新聞快報(bào)”日均發(fā)布11.3條，居

是因?yàn)檫@些校園抖音號(hào)滿足了父母、學(xué)生、老師、社會(huì)等用戶的需求。抖音為普通院校學(xué)生聽取名校名師課堂提供了渠道，借由抖音平臺(tái)，他們可以聽取到清華、北大等院校教授的講座、課堂等，進(jìn)一步豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備。由此可見，抖音不僅可以傳播與分享人們的生活日常，還可以發(fā)揮更大的效用，與時(shí)俱進(jìn)，滿足人們學(xué)習(xí)等多樣化需求。一 抖音平臺(tái)校園抖音號(hào)建立的現(xiàn)狀據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音大學(xué)生數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截止2020年12月31日，已有799所高校入駐抖音，開通官方賬號(hào)，且在校大

。然而,圖書館抖音號(hào)整體關(guān)注度很低，缺乏亮點(diǎn)。以國家圖書館為例，截至2020 年2 月24日，抖音國圖認(rèn)證號(hào)粉絲只有3.2 萬，而同為國家級(jí)知識(shí)文化傳播機(jī)構(gòu)的國家博物館有160萬粉絲，國家大劇院有15 萬粉絲，這巨大的差異不得不引起我們的思考。針對(duì)圖書館如何利用短視頻App拓展服務(wù)的問題，圖書館界也有部分學(xué)者進(jìn)行了研究。張文亮［2］、白祿和郭寶華［3］、官鳳婷［4］對(duì)我國圖書館抖音號(hào)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查并提出改進(jìn)建議；康耀瑋對(duì)自媒體短視頻在公共圖書館未來媒體工作

彭旖旎一、政務(wù)抖音號(hào)的傳播特征（一）傳播主體在今日頭條近三個(gè)月公布的政務(wù)抖音號(hào)排行榜中，公安類的政務(wù)抖音號(hào)穩(wěn)居排行榜榜首，其次是各地團(tuán)委機(jī)關(guān)類與旅游宣傳類政務(wù)抖音號(hào)。但由于各個(gè)政務(wù)抖音號(hào)價(jià)值觀念與傳播內(nèi)容不一，傳播主體也會(huì)有所差異。例如，“北京SWAT”，它是北京市公安局反恐怖和特警總隊(duì)官方的抖音號(hào)，它所發(fā)布的第一個(gè)抖音作品突破了它傳統(tǒng)的風(fēng)格，這一別出心裁的傳播風(fēng)格使大多數(shù)人改變了對(duì)公安局等重要國家機(jī)關(guān)的看法，并最終收獲到883.1萬個(gè)贊，它之后發(fā)布的作品

要：地市級(jí)官媒抖音號(hào)要在激烈的競(jìng)爭中站穩(wěn)腳跟，須精準(zhǔn)把握官媒抖音的媒體屬性，搶第一時(shí)效，著力塑造平民英雄和淚點(diǎn)新聞，多策劃“地方小獨(dú)家”，強(qiáng)化地域特色，避免“千抖一音”現(xiàn)象，方能取得事半功倍的傳播效果。關(guān)鍵詞：地市級(jí)官媒抖音號(hào)；樂山日?qǐng)?bào)抖音號(hào)；傳播效果中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0008-02一、前言根據(jù)2020年1月5日發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，至發(fā)布日，抖音日活躍用戶已突破4億。毋庸置疑

）均已開通政務(wù)抖音號(hào)，各級(jí)政府共開通政務(wù)抖音號(hào)17380個(gè)。在眾多政務(wù)抖音號(hào)當(dāng)中，中央政法委官方新聞網(wǎng)站“中國長安網(wǎng)”作為最早入駐抖音的政務(wù)號(hào)，在政務(wù)短視頻傳播方面的探索已取得了良好效果。截至2020年5月20日17：00，“中國長安網(wǎng)”抖音號(hào)共發(fā)布了2668條視頻，粉絲數(shù)超過1722萬，點(diǎn)贊量超過2.9億，平均每條視頻點(diǎn)贊超過10萬，其中不乏超過百萬點(diǎn)贊的爆款視頻。因此，本文以“中國長安網(wǎng)”抖音號(hào)為分析對(duì)象，探討政務(wù)短視頻的傳播策略。一、“中國長安網(wǎng)”抖

，與其他類型的抖音號(hào)相比，圖書館的抖音號(hào)的傳播力相對(duì)較差。本文針對(duì)抖音上高校圖書館和公共圖書館的傳播情況展開調(diào)研，構(gòu)建圖書館抖音傳播評(píng)價(jià)體系，為我國圖書館抖音傳播力研究提供一定的參考。1 文獻(xiàn)綜述1.1 圖書信息抖音號(hào)運(yùn)營的相關(guān)研究國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)圖書館抖音號(hào)運(yùn)營的研究很少。白祿，郭寶華于2018年10月16日對(duì)我國圖書館抖音號(hào)的運(yùn)營現(xiàn)狀與優(yōu)化策略進(jìn)行研究，提出圖書館抖音號(hào)應(yīng)以內(nèi)容為王、增強(qiáng)交流等對(duì)策[3]。黃栗等人認(rèn)為抖音作為短視頻的代表能對(duì)優(yōu)秀民俗文化進(jìn)行

。一、高校官方抖音號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀本文以QS（Quacquarelli Symonds，英國國際教育市場(chǎng)咨詢公司）中國內(nèi)地高校排名前十的高校官方抖音號(hào)截至2019年9月30日發(fā)布的短視頻內(nèi)容為研究對(duì)象，從短視頻報(bào)道主題、形式特征、傳播效果等方面進(jìn)行分析。2019年 6月 19日 QS 公布的 2020年世界大學(xué)排行榜（中國內(nèi)地高校）顯示，排名前十位的高校依次為清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、南京大學(xué)、武漢大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)

個(gè)小型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館抖音號(hào)的相關(guān)數(shù)據(jù)與作品內(nèi)容，探討運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館抖音號(hào)的運(yùn)營流程，并提出小型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館抖音號(hào)運(yùn)營的幾點(diǎn)策略，助力小型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的發(fā)展。表1 樣本抖音號(hào)的基礎(chǔ)信息設(shè)定情況表2 樣本互動(dòng)數(shù)據(jù)1 調(diào)查方法與結(jié)果分析1.1 調(diào)查方法目前抖音短視頻平臺(tái)主要在移動(dòng)端運(yùn)營，因此該研究借助第三方網(wǎng)站飛瓜數(shù)據(jù)，根據(jù)飛瓜指數(shù)排行，結(jié)合人工分析，篩選出12個(gè)運(yùn)營較好的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館抖音號(hào)，統(tǒng)計(jì)自2020年1月1日至2020年4月1日期間的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，對(duì)其運(yùn)營進(jìn)行初步的分析和討論。

階段。高校官方抖音號(hào)不但成為繼校報(bào)、廣播臺(tái)、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)之后校園宣傳渠道的重要陣地，而且是打造全媒體宣傳格局、實(shí)現(xiàn)校園媒體融合發(fā)展的重要補(bǔ)充。如何運(yùn)營好官方抖音號(hào)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地，實(shí)現(xiàn)與用戶的良性互動(dòng)，是各大高校面臨的新課題。一、高校官方抖音號(hào)的作用習(xí)近平總書記曾提出“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”等一系列宣傳思想工作新思想新觀點(diǎn)，[2]為新時(shí)代做好高校宣傳思想工作指明了方

月20日，政務(wù)抖音號(hào)的總數(shù)經(jīng)過一年多就突破一萬家，抖音也成為多數(shù)政府部門入駐短視頻的首選平臺(tái)。它們發(fā)布政務(wù)短視頻，宣傳政策和樹立形象，成為新時(shí)期的“網(wǎng)紅”。一些“爆款”政務(wù)短視頻的單條播放量可以達(dá)到上億次，這是其他媒介所難以企及的量級(jí)。與面對(duì)面接觸的媒介相比，政務(wù)短視頻是一種政府與民眾溝通的新穎模式，制造輕松，能迅速贏得廣泛瀏覽和傳播，遙遙領(lǐng)先于其他媒介。那么，各地區(qū)、各級(jí)政府和各部門在政務(wù)短視頻上存在哪些特征？政務(wù)“網(wǎng)紅”的打造又有哪些科學(xué)路徑？誰在玩政

簡稱為楚天交廣抖音號(hào)）自2018 年7 月正式開始認(rèn)證運(yùn)營，發(fā)布內(nèi)容主要定位為交通信息、突發(fā)應(yīng)急、熱點(diǎn)事件以及暖新聞四大類， 力求通過碎片化的視覺表達(dá)和情感化的傳播模式，以真實(shí)直觀、短小精悍的畫面直擊受眾內(nèi)心，引起受眾的情感共鳴。截止2019 年10 月29 日，楚天交廣抖音號(hào)粉絲數(shù)273萬，點(diǎn)贊數(shù)1.3 億；從2019 年2 月份開始，在全國抖音媒體號(hào)影響力排行榜上穩(wěn)居前50 位，最高時(shí)位居第7 名；楚天交廣抖音號(hào)9 月份流量收益創(chuàng)收19.7 萬元，同時(shí)

”為目標(biāo)，政務(wù)抖音號(hào)也逐漸成為新時(shí)代各政務(wù)部門有效推進(jìn)政務(wù)信息傳播、社會(huì)治理的重要路徑。一、政務(wù)抖音號(hào)的傳播特性所謂政務(wù)傳播，顧名思義，指的是政務(wù)部門通過各種形式的媒介，對(duì)外發(fā)布的行政事務(wù)信息。和傳統(tǒng)政務(wù)媒體相比，筆者認(rèn)為，政務(wù)抖音號(hào)呈現(xiàn)了以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.親民性。在抖音平臺(tái)上，政務(wù)部門以輕松、愉快甚至搞笑、賣萌的形式發(fā)布信息，與受眾進(jìn)行良性的溝通、互動(dòng)。往日雙方交流的局面被打破，已不再是過去政務(wù)部門單方面的高高在上，更加的親民，更加平等。2.雙向性。政務(wù)

展，開設(shè)公安類抖音號(hào)，在傳播信息，塑造形象的同時(shí)進(jìn)行普法教育。文章利用拉斯韋爾的5W理論，分析公安類抖音號(hào)在普法教育中的作用，旨在更好的進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的普法宣傳教育。關(guān)鍵詞? 5W理論;公安類抖音號(hào);短視頻;普法教育中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）12-0046-03黨的十八大后，中央提出全面依法治國，普法教育也愈加受到重視。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，普法教育的形式應(yīng)有所改善。尤其是在

案局（館）政務(wù)抖音號(hào)是一種以短視頻形式向公眾宣傳檔案事業(yè)的新媒介。本文通過對(duì)現(xiàn)有檔案局（館）政務(wù)抖音號(hào)基本信息和運(yùn)營數(shù)據(jù)的調(diào)研分析，提出對(duì)檔案局（館）政務(wù)抖音號(hào)的發(fā)展建議：積極利用新手段，提高檔案影響力；明確自身定位，提升內(nèi)容質(zhì)量；規(guī)范運(yùn)營方式，塑造良好形象。關(guān)鍵詞：檔案政務(wù)抖音號(hào)運(yùn)營短視頻與圖文相比，具有信息量大、符合當(dāng)下碎片化閱讀趨勢(shì)等特點(diǎn)[1]。在移動(dòng)通信技術(shù)不斷成熟的客觀條件下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接收信息的形式偏好開始從圖文向短視頻轉(zhuǎn)變。在此背景下，以

，“德州交警”抖音號(hào)開通僅20天時(shí)，粉絲量即達(dá)5.7萬，成為普及交通安全知識(shí)、展示交警形象、溝通民意的新渠道。有一天，同桌給我分享了一條短視頻。起先，我以為這是一條收保護(hù)費(fèi)的黑社會(huì)搞笑視頻，看到后面，才發(fā)現(xiàn)這是“平安杭州”的宣傳小視頻。我有些詫異，啥時(shí)候見過這樣的“官宣”？翻一翻小視頻平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)這種接地氣的官方宣傳并非僅此一家?！霸懔?，是心動(dòng)的感覺。”“高能，成功俘獲老夫的少女心?！痹凇氨本㏒WAT”的短視頻中，此類迷妹般的吶喊比比皆是;另一個(gè)部隊(duì)抖音號(hào)“

數(shù)據(jù)上看，媒體抖音號(hào)開設(shè)時(shí)間短、漲粉快，發(fā)展?jié)摿薮?。抖音短視頻發(fā)展對(duì)于媒體而言仍處于重要的機(jī)遇期，越來越多的主流媒體開始加快短視頻領(lǐng)域的布局和發(fā)展，如孵化短視頻創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、成立短視頻工作室、建設(shè)專門的短視頻拍攝、剪輯和傳播團(tuán)隊(duì)等，這些措施正在推動(dòng)主流媒體視覺化傳播變革、更快適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。在這一形勢(shì)下，為了提升媒體抖音號(hào)的內(nèi)容價(jià)值和影響力，筆者所在的項(xiàng)目組對(duì)主流媒體的抖音號(hào)進(jìn)行了一系列數(shù)據(jù)分析。表1 樣本分布媒體抖音號(hào)的探索和運(yùn)營實(shí)踐表明，當(dāng)下中國

。但伴隨著政務(wù)抖音號(hào)爆發(fā)式增長的同時(shí)，也產(chǎn)生了一系列的問題和挑戰(zhàn)，政務(wù)媒體要把握傳播新形態(tài)及時(shí)做出調(diào)整，確保政務(wù)抖音號(hào)的良性發(fā)展。政務(wù)抖音號(hào)的價(jià)值（一）拓寬政務(wù)新渠道，樹立親民新形象與微博、微信以圖文信息的方式來展示資訊、解讀政策不同，政務(wù)抖音短視頻更傾向于用趣味化的、接地氣的方式來進(jìn)行科普解讀和形象宣傳。政府部門緊跟潮流開設(shè)抖音賬號(hào)，拓寬了政務(wù)信息發(fā)布的渠道，以更加生動(dòng)直接的方式傳遞信息，增加了網(wǎng)民的接受度。同時(shí)也讓人們感受到政府機(jī)關(guān)放下架子，放低姿態(tài)，

，“德州交警”抖音號(hào)開通僅20天時(shí)，粉絲量即達(dá)5.7萬，成為普及交通安全知識(shí)、展示交警形象、溝通民意的新渠道。有一天，同桌給我分享了一條短視頻。起先，我以為這是一條收保護(hù)費(fèi)的黑社會(huì)搞笑視頻，看到后面，才發(fā)現(xiàn)這是“平安杭州”的宣傳小視頻。我有些詫異，啥時(shí)候見過這樣的“官宣”？翻一翻小視頻平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)這種接地氣的官方宣傳并非僅此一家?！霸懔耍切膭?dòng)的感覺?！薄案吣?，成功俘獲老夫的少女心?！痹凇氨本㏒WAT”的短視頻中，此類迷妹般的吶喊比比皆是；另一個(gè)部隊(duì)抖音號(hào)“

分析現(xiàn)有圖書館抖音號(hào)發(fā)布的作品內(nèi)容與相關(guān)數(shù)據(jù)，了解現(xiàn)階段圖書館抖音作品優(yōu)缺點(diǎn)及宣傳效果。2 調(diào)查方法與結(jié)果分析2．1 調(diào)查方法本文采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法，首先在抖音平臺(tái)中以“圖書館”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索。其次，對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行人工篩選與甄別，確定18個(gè)圖書館抖音號(hào)為調(diào)研對(duì)象(見表1)。最后統(tǒng)計(jì)調(diào)研對(duì)象的作品數(shù)量、獲贊量和粉絲量等相關(guān)數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，使用內(nèi)容分析法逐一瀏覽所有圖書館抖音號(hào)發(fā)布的短視頻作品，并對(duì)750余條短視頻作品的內(nèi)容主題與特點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)注，從而對(duì)現(xiàn)有短視頻作

風(fēng)口，明確官方抖音號(hào)運(yùn)營的價(jià)值，找到其存在的問題，主動(dòng)迎合人民群眾日新月異的媒介需求，提升官方抖音號(hào)運(yùn)營水平。1.省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營官方抖音號(hào)的價(jià)值由于用戶量大、活躍度高，抖音平臺(tái)吸引了大量的企事業(yè)單位入駐，包括各大省級(jí)衛(wèi)視。省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營官方抖音號(hào)產(chǎn)生的價(jià)值可以分為以下幾個(gè)部分：1.1 加強(qiáng)媒介融合，提升綜合競(jìng)爭力媒介融合是指過去在媒介與它所提供的服務(wù)之間的一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系正在被侵蝕。媒介融合實(shí)質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)的省級(jí)衛(wèi)視這一媒介進(jìn)行再造，再造是一種媒介補(bǔ)救另一種媒介的

中，地市級(jí)媒體抖音號(hào)有521個(gè)，占總數(shù)的38.8%。[1]作為傳統(tǒng)平面媒體，近兩年來，地市級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)運(yùn)營情況如何？地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該如何運(yùn)營抖音號(hào)？本文試加分析。一、抖音成為地市級(jí)黨報(bào)媒體融合發(fā)展的有效平臺(tái)黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在不同場(chǎng)合多次提到了媒體融合發(fā)展的重要性。2019年1月，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，總書記再次強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。2019年2月，