鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游為鄉(xiāng)村振興注入新活力*

南京審計大學(xué) 薛穎瑤

鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游、沉浸式體驗、劇本殺等內(nèi)容，都是近幾年來的熱門話題，對此也有不少學(xué)者做出了研究，或?qū)⑧l(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興進行結(jié)合，研究如何通過鄉(xiāng)村旅游推進鄉(xiāng)村振興[1][2]。或?qū)⒊两絼”練Ⅲw驗與旅游進行結(jié)合，研究沉浸式劇本殺如何為旅游注入新活力[3-4]。但鮮少有學(xué)者將鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游與沉浸式劇本殺三者進行結(jié)合[5]。對此，本文將以上三個概念進行融合，通過沉浸式劇本殺的形式，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游新模式，推動鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展，從而進一步推動鄉(xiāng)村振興。

一、鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游的具體內(nèi)容

鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游聚焦于鄉(xiāng)村振興發(fā)展，借助沉浸式劇本殺的新型旅游模式，將劇本劇情的創(chuàng)作與鄉(xiāng)村特有的人文環(huán)境、生活特征等內(nèi)容進行結(jié)合，融合土地規(guī)劃、鄉(xiāng)村建設(shè)等內(nèi)容，挑選出適合沉浸式人文旅游項目的鄉(xiāng)村地區(qū)，搭建出符合劇本殺要求的場景，為前往旅游區(qū)的游客創(chuàng)造更新穎、更有人文關(guān)懷的旅游場景，并同時采用半真人秀的新型傳播方式，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行更快速、更廣泛的傳播。

二、鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為黨的重大戰(zhàn)略部署，旨在積極推進鄉(xiāng)村發(fā)展，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制，是決戰(zhàn)全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)。自2017年正式提出以來，國家為推進鄉(xiāng)村振興提出多項政策舉措，多地為響應(yīng)國家號召，積極推進鄉(xiāng)村振興做出各項努力工作，其中鄉(xiāng)村旅游作為推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措，對多地的多個鄉(xiāng)村發(fā)展都起到了積極作用。例如江蘇省無錫市華西村、陜西省禮泉縣袁家村、河南省新縣田鋪大灣村等地都為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)提供了良好的示范[6]。

鄉(xiāng)村旅游

中共中央國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）》中對鄉(xiāng)村旅游提出新的要求，要大力發(fā)展生態(tài)旅游、生態(tài)種養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)，實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品工程[7][8]。針對鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，不少學(xué)者進行了深入分析與研究，提出目前鄉(xiāng)村旅游已陷入同質(zhì)化等困境[9]。如何挖掘出新的鄉(xiāng)村旅游模式，打破目前鄉(xiāng)村旅游的僵局，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力與生機，成為推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略中急需解決的問題之一[10]。

（二）沉浸式產(chǎn)業(yè)

2020年，幻境聯(lián)合9家媒體平臺發(fā)布了《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，對中國沉浸式產(chǎn)業(yè)進行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)觀察、研究與分析，探討了沉浸式產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢。各項研究數(shù)據(jù)表明，中國沉浸式產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，具有良好的發(fā)展前景。其中，有關(guān)沉浸式劇本殺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)量在沉浸業(yè)態(tài)發(fā)展排名中位居第一。從2020年開始，國家也頒布了一系列舉措，積極推進沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展。2021年6月2日，國家文化和旅游部發(fā)布了《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出了“十四五”期間需完成“100個沉浸式體驗項目”的目標(biāo)，將沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展正式列入國家正式文件[11]。在國家與市場的雙重支持下，沉浸式體驗進入火熱發(fā)展階段。

截至2022年3月，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興發(fā)展項目還未與沉浸式旅游項目進行結(jié)合，鄉(xiāng)村沉浸式人文體驗項目仍是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的一個空白區(qū)。

三、鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游的主要優(yōu)勢

（一）以半真人秀的形式進行主要宣傳

在萬物互聯(lián)的時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用已深入各行各業(yè)的各個方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類生存與發(fā)展的新基石。對于鄉(xiāng)村旅游來說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更是發(fā)揮著巨大的作用，從前期的運行與管理到后期的宣傳與維護，都需要依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)。但在利用互聯(lián)網(wǎng)推動的同時，鄉(xiāng)村旅游也存在著一定的問題[12]。在《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游互動融合發(fā)展的探討》一文中，就提出了鄉(xiāng)村旅游目前存在的種種問題與不足，其中關(guān)于鄉(xiāng)村旅游宣傳不到位，或者宣傳與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合不到位的問題，是本文將要解決的問題之一。針對鄉(xiāng)村旅游中宣傳不到位的問題，本文特此提出可以利用半真人秀的形式進行主要的宣傳。

鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游前期依托半真人秀的形式進行宣傳，將半真人秀節(jié)目投放互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過抖音、B站、小紅書等自媒體平臺吸引人流量，打造知名度與影響力，為后期的沉浸式劇本殺旅游項目積累第一批潛在游客。在鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游項目正式實施后，半真人秀的宣傳形式仍然可以繼續(xù)推進。在不同場景放置不同的錄像設(shè)備，不僅可以錄制不同劇本的不同場次，也可以錄制同一個劇本的不同場次，通過不同游客的參與，產(chǎn)生不一樣的火花，錄制結(jié)束后再經(jīng)過適當(dāng)剪輯，繼續(xù)投放自媒體平臺。通過長期的投放與宣傳，逐漸形成IP效應(yīng)，塑造屬于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村劇本殺旅游的品牌形象，增加游客的黏度。參考B站賬號“滇西小哥”的運營方式，“滇西小哥”通過在B站等平臺投放云南當(dāng)?shù)氐拿朗骋曨l，塑造出良好的云南生活環(huán)境，極大提高了粉絲前往云南的欲望。

半真人秀是本次項目提出的一個新概念，不同于大眾所熟知的真人秀節(jié)目，半真人秀是介于紀(jì)錄片與電影之間的形態(tài)，結(jié)合了紀(jì)錄片的真實性與電影的娛樂性特征，依賴最初真人秀的基本形態(tài)[13][14]，但同時又與真人秀相區(qū)分。與真人秀的紀(jì)實性和劇情性不同的是，半真人秀的紀(jì)實性不針對參與人員自身的特征，而在于劇本角色的特征。半真人秀的劇情性依靠于后期剪輯與腳本設(shè)定，并能提供場景、服裝等符合劇情時代背景的道具。（見表1）

（二）劇本殺融合鄉(xiāng)村主要特點、特色

沉浸式劇本殺要真正做到吸引消費者，為項目提供持續(xù)不斷的生命力，就必須兼顧好劇本與開展劇本的場景[15]。對于鄉(xiāng)村沉浸式劇本殺來說，鄉(xiāng)村得天獨厚的環(huán)境無疑是開展劇本最佳的場景。如果能夠利用好鄉(xiāng)村的場景特色與魅力進行劇本創(chuàng)作，那么鄉(xiāng)村沉浸式劇本殺就能同時具備吸引游客的兩個條件。

1.開展劇本的場景

在國家與政府推行鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展地區(qū)由原先的中西部貧困地區(qū)擴展到所有省份的農(nóng)村中[16]。這意味著，將有更多具有特點與魅力的鄉(xiāng)村地區(qū)可以被建設(shè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村劇本殺的地區(qū)將更多。

2.劇本內(nèi)容的創(chuàng)新

劇本殺讓參與者體驗不一樣的人生，讓參與者沉浸在角色的魅力中也是劇本殺的魅力。一般的劇本殺，重心放在“殺”上，需要借助受害人的死亡，通過參與玩家的推理調(diào)查，找出犯罪嫌疑人，最終完成劇本內(nèi)容，劇本的設(shè)定需要為“殺”而服務(wù)。但對于作為鄉(xiāng)村劇本殺而言，最需要展現(xiàn)的就是鄉(xiāng)村的魅力，而與鄉(xiāng)村的魅力難舍難分的就是生活在其中的人民。人民群眾的生活常常富有創(chuàng)造力與生命力，在配合鄉(xiāng)村自然生活環(huán)境的同時，鄉(xiāng)村的人文環(huán)境也是不可忽視的因素，所以鄉(xiāng)村劇本殺可以從村民生活出發(fā)，深入村民生活日常中的魅力。

鄉(xiāng)村劇本殺方向參考：將劇本分為三種風(fēng)格，再從家庭關(guān)系出發(fā)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村家庭生活的縮影。

（1）古代的鄉(xiāng)村生活：可以參考辛棄疾的《清平樂·村居》，創(chuàng)造一家人生活耕織的恬靜畫面。

（2）改革開放前的鄉(xiāng)村生活：可以參考路遙的《平凡的世界》，采用生產(chǎn)合作社的方式組織游客進行勞動。

（3）改革開放后的鄉(xiāng)村生活：可以參考《鄉(xiāng)村愛情故事》，通過體驗三輪車、板車等具備鄉(xiāng)村特色的交通工具，打造出熱鬧的鄉(xiāng)村生活景象。

可以讓游客通過體驗不同風(fēng)格的劇本，從而領(lǐng)略出不同時期鄉(xiāng)村生活的不同風(fēng)貌與魅力。

3.劇本范例展示

（1）劇本規(guī)則介紹：

種或收一個農(nóng)作物為一個副本，種或收一個農(nóng)作物的一個步驟為一關(guān)。完成農(nóng)作物所有種植步驟，并由工作人員驗收合格即通過一個副本內(nèi)容。每通關(guān)一個副本將獲得一次獎勵，累計通關(guān)兩個副本即為通關(guān)。參與人數(shù)為兩人或兩人以上的需要參與者共同完成關(guān)卡內(nèi)容才算通關(guān)。

全程由熟悉農(nóng)作物種植、采收等內(nèi)容的工作人員陪同游客，為游客示范種植與采收方法，并配合相應(yīng)農(nóng)作物種植與采收基本方法的手冊，為游客做詳細(xì)全面指導(dǎo)。

（2）范例說明：

副本一：培育土豆

關(guān)卡一：用農(nóng)具開墾土壤

關(guān)卡二：播撒土豆種子

關(guān)卡三：施肥料

關(guān)卡四：覆地膜保溫

副本二：采收蘿卜

關(guān)卡一：準(zhǔn)備籮筐

關(guān)卡二：游客自主辨識蘿卜菜地

關(guān)卡三：拔出完整無破損的蘿卜

副本一完成后獲得副本二相關(guān)提示，副本二完成后，即為通關(guān)，并根據(jù)完成內(nèi)容與效果獲得相應(yīng)獎勵。

與當(dāng)?shù)卮迕窈献?/p>

根據(jù)以往學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的研究來看，鄉(xiāng)村旅游項目中常常存在忽視村民作為鄉(xiāng)村振興主體的存在，無法將村民的主動性、能動性與積極性激發(fā)出來，難以真正帶動村民致富與發(fā)展[17-18]?？紤]到當(dāng)?shù)卮迕竦纳钚枨笈c劇本殺后期項目的具體執(zhí)行情況，鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游項目的具體實施離不開村民的主動參與。一方面在農(nóng)作物種植環(huán)節(jié)，村民作為最熟悉農(nóng)作物種植的人員，可以經(jīng)過培訓(xùn)擔(dān)任農(nóng)作物種植示范人員，參與農(nóng)作物種植知識的講解；另一方面在劇本執(zhí)行環(huán)節(jié)，村民可以參與劇本成為劇中角色，配合游客共同完成劇本體驗。項目具體實施中有眾多崗位可以為當(dāng)?shù)卮迕裉峁﹨⑴c的條件。鄉(xiāng)村沉浸式人文體驗項目要真正做好，為鄉(xiāng)村振興助力，離不開廣大村民的廣泛支持與幫助。

四、鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游的主要風(fēng)險

（一）資金要求高

半真人秀的宣傳方式以及劇本殺的整套運行，不僅在初期投入實施時需要大量資金的支持。在后期項目正式運行時，也需要足夠以及長期的資金投入，才能逐漸從收支平衡到實現(xiàn)盈利創(chuàng)收。這需要政府以及社會資本的共同作用，共同支撐鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游的持續(xù)穩(wěn)步推進。

（二）劇本要求高

劇本殺的靈魂在于劇本與場地，除了場地的建設(shè)需要大量資金以外，劇本殺的劇本也需要精心的打磨，才能創(chuàng)造出真正吸引人的高質(zhì)量劇本。從前期的劇本創(chuàng)作，到中期的劇本運行試驗，再到最后的劇本正式運用，每個環(huán)節(jié)都需要花費制作團隊巨大的時間與精力。劇本的數(shù)量與質(zhì)量需要同時達到鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游的要求，這對后期具體實施來說是十分巨大的挑戰(zhàn)與考驗。

（三）場地規(guī)劃要求高

建造出實現(xiàn)劇本殺的場地，一部分需要依靠鄉(xiāng)村擁有無可替代的自然環(huán)境；另一部分需要依靠合理的場地規(guī)劃[19]。合理的場地規(guī)劃除了考慮基本的建筑因素以外，還需要考慮到村民的生活、基本農(nóng)田的耕作情況以及鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐奶厣?。針對各種場地規(guī)劃的限制因素，不僅需要做好與村委會以及村民的溝通協(xié)商，還需要對鄉(xiāng)村的整體環(huán)境有足夠的了解與把握。

（四）鄉(xiāng)村特色要求高

雖然鄉(xiāng)村生活有其自身獨特的誘惑力與魅力，但是鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游作為營業(yè)項目，鄉(xiāng)村的魅力需要進入商業(yè)運作的邏輯中。所以鄉(xiāng)村生活的特色需要有足夠吸引人的地方，才能為劇本殺注入源源不斷的活力。而這樣的特色需要更多有能力、有洞察力的團隊深入鄉(xiāng)村，到具體的鄉(xiāng)村生活中去挖掘與探索，而不能只停留在紙上談兵。從深入鄉(xiāng)村生活進行挖掘需要花費的時間與精力上來說，團隊需要承擔(dān)的風(fēng)險也是巨大的。

鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游的主要劣勢雖然有很多，但其中所需要投入的人力、物力與財力，是每一個鄉(xiāng)村旅游的項目都需要經(jīng)歷與考慮的。在真正實施項目的時候，如果能夠把握好其中的環(huán)節(jié)，盡量控制好風(fēng)險的程度，鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游仍具有廣闊的前景。

五、結(jié)語

總的來說，本文針對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容與鄉(xiāng)村旅游宣傳方式進行了創(chuàng)新，提出了沉浸式劇本殺的鄉(xiāng)村旅游方式、半真人秀的宣傳方式與融合鄉(xiāng)村特色的劇本殺方式，為鄉(xiāng)村旅游提供了一個新的發(fā)展方向。如果想要真正將鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游落實為具體項目，仍需要政府、社會資本以及村民的廣泛支持與幫助。在具體實施階段，項目可能會衍生出更多的內(nèi)容，也許是新的發(fā)展方向，也許是需要解決的問題。這表明，鄉(xiāng)村沉浸式人文旅游的方向目前還不夠完善，未來仍然需要更多的研究與探索。