李運霞

(包頭廣播電視臺 內(nèi)蒙古 014000）

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，人們獲取新聞信息的媒介變得日益豐富。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體日益成長，也使得媒體有了傳統(tǒng)媒體和新媒體的劃分。在這期間，智能手機的普及也讓新媒體成為受眾獲取信息的主要方式。作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播媒介，面對激烈的媒體競爭，必須在確保新聞?wù)鎸嵭院蜁r效性的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新內(nèi)容采編和播出形式，發(fā)揮自身優(yōu)勢滿足受眾需求，走好媒體融合之路，才能不斷提升廣播新聞的新聞價值和社會影響力。

一、關(guān)于傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的傳播特性

（一）新聞傳播的主要方式為“電聲結(jié)合”

從傳播的技術(shù)手段來看，廣播媒介所采取的方式是電聲集合，聲音是其主要的傳播形式，這也是廣播媒介的重要優(yōu)勢之一。在媒體競爭日益激烈的當下，如何能夠最大限度吸引受眾注意力，引起人們關(guān)注，是媒體競爭的重要方面。與傳統(tǒng)報紙媒介相比，廣播新聞通過聲音傳播方式具有較強的穿透力和吸引力。有心理研究成果發(fā)現(xiàn)，在受眾接受信息的過程中，觸覺、聽覺和視覺之間存在著彼此干擾和影響，從而導(dǎo)致注意力的分散。從這個角度來講，廣播新聞作為以聲音單一傳播媒介更容易集中受眾注意力去理解掌握所傳遞的信息內(nèi)容，與電視以及紙質(zhì)媒體相比，廣播新聞還可以有效減少因長時間觀看所引起的視覺疲勞。

（二）在傳播的接收方式上有著較強便捷性

美國傳播學者貝爾吉曾經(jīng)說過，廣播這一以起居室為中心的傳播媒體，已經(jīng)被廣泛移入人們生活的臥室、所駕駛的汽車以及家庭的浴室之中。這一說法形象地向世人表達了廣播媒體的便捷性所在。一方面，作為唯一能夠“解放眼睛”，讓人們在不耽誤正常生活和工作的條件下，順便完成信息接受的媒體，廣播媒體有著極高的普及率和使用效率。另一方面，廣播媒體的便捷性體現(xiàn)在其打破了信息接受的時空限制。與電視媒體具有傳播源的相對固定性相比，只要擁有一臺便攜式收音機，受眾在家中、車里、公園等場所隨時隨地即刻能完成信息的接受。另外，與紙質(zhì)媒體相比，廣播新聞在信息接受方面還有著不可比擬的低成本優(yōu)勢，這也讓它更加具有貼近性，更容易被受眾所接受。

（三）節(jié)目傳輸效果的可靠性

與其他媒介相比，廣播新聞節(jié)目制作相對簡單，在節(jié)目傳輸效果上也有著其他媒體所不具備的可靠性。特別是當自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭爆發(fā)等特殊時刻，諸如電視、報紙等媒體因條件限制無法完成信息傳遞的時刻，廣播新聞卻依舊能在特殊時刻向公眾傳遞權(quán)威信息，滿足受眾信息獲知需求。此外，與傳統(tǒng)報紙媒體的“媒介——受眾”的單項傳播模式相比，廣播新聞可以完成與聽眾的即時溝通和互動，極大提高了受眾參與程度，聽眾只需要一部電話和一個廣播新聞的接受設(shè)備，就可以參與到新聞節(jié)目中去，這也極大地拉近了媒體與受眾的距離，增加受眾對于媒體的粘合度，使得廣播電視新聞成為人們獲取信息、表達觀點的平民大眾媒介。

二、融媒體背景下廣播新聞所面臨的發(fā)展瓶頸

（一）受眾的不斷分化

各類新媒體如雨后春筍般地不斷涌現(xiàn)，媒體呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，這也給受眾接收信息提供了更多選擇。傳播方式也由以前以傳播者為主完成了向以受眾為主的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視媒體及紙質(zhì)媒體在競爭中采取更加具有專業(yè)性或者是針對性手段，不斷滿足受眾需求，形成了相對固定的收視和閱讀群體。新媒體憑借自身傳播高效、內(nèi)容豐富、接受便捷等優(yōu)勢迅速崛起并受到了廣大受眾青睞。傳統(tǒng)媒體之間競爭和新媒體的沖擊，造成了廣播新聞受眾的分流，使得廣播新聞節(jié)目收聽率有所下降。

（二）廣播媒體的生存問題

首先，對于廣播媒體來說，廣告是大多數(shù)廣播媒體賴以生存的重要基礎(chǔ)。但是，受到條件限制，地方廣播媒體無法實現(xiàn)跨區(qū)域的經(jīng)營，加之廣播的廣告時間相對較短，廣播媒體的經(jīng)營相對單一，吸引各種新的資源的能力存在不足。其次，從廣播新聞的傳播方式來看，不斷進行市場細分，收聽率高和目標聽眾消費能力強是廣告客戶選擇投放廣告的最重要因素。但是，現(xiàn)階段廣播電臺在信息傳播方面的市場專業(yè)化細分，使得廣告的投放面逐漸變窄，數(shù)量降低，在一定程度上影響了電臺廣告客戶的流失。

（三）廣播改革面臨的問題

當前，廣播新聞想要實現(xiàn)吸引更多受眾關(guān)注，改革是唯一出路。但在改革的實際操作過程中，廣播新聞傳播改革受到了諸如制度、技術(shù)等方面的限制。首先，在廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合方面還存在很多技術(shù)上的限制。由于互聯(lián)網(wǎng)傳輸寬帶以及用戶市場不確定等因素，使得我國的網(wǎng)絡(luò)廣播模式?jīng)]有得到更好的發(fā)展。很多網(wǎng)絡(luò)新聞廣播節(jié)目由于缺乏完善的管理，出現(xiàn)了版權(quán)糾紛，加之受到地域、資金以及規(guī)模限制，網(wǎng)絡(luò)廣播新聞的發(fā)展遇到了發(fā)展障礙。其次，在廣播與移動多媒體的融合方面還存在政策、技術(shù)開發(fā)、節(jié)目類型以及目標受眾消費方式等方面的問題，目前無法對用戶產(chǎn)生具有沖擊力的使用體驗。

（四）廣播新聞采編人員素養(yǎng)存在不足

對于廣播新聞而言，其從業(yè)人員的素養(yǎng)直接決定了新聞的質(zhì)量和聽眾的認可度。新媒體的發(fā)展和媒體融合步伐的不斷加快，給新時代的廣播新聞從業(yè)者提出了更高要求。面對每天產(chǎn)生的海量信息，他們要從其中選取最有新聞價值的內(nèi)容，在完成內(nèi)容整合后及時呈現(xiàn)給聽眾，這也對新聞從業(yè)人員自身素質(zhì)提出了全新挑戰(zhàn)。然而從現(xiàn)實情況來看，部分廣播新聞記者編輯還是采用較為傳統(tǒng)方式進行新聞采編，所傳播的新聞內(nèi)容僵化老套，很難引起聽眾注意和共鳴。如何培養(yǎng)從業(yè)人員創(chuàng)新意識，使報道更有吸引力，是融媒體時代廣播新聞必須破解的難題。

三、融媒體時代廣播新聞社會價值分析

（一）對于社會輿論的正確引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對于社會發(fā)展的巨大推動力是顯而易見的，其集中的體現(xiàn)是對人們生產(chǎn)和生活方式的改變。在信息傳播方面，正在發(fā)生的新聞和海量的新聞內(nèi)容通過新媒體的傳播方式，能夠即時出現(xiàn)在各類傳播媒介上，極大地方便受眾對于信息的獲取需求并為人們所有效利用。真實性是新聞第一屬性，傳統(tǒng)廣播媒體具有著嚴格“把關(guān)人”流程和制度，這也為所傳播新聞內(nèi)容的真實性提供了有效保障。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體的開放性和互動性，人人都可以化身主播發(fā)布新聞和進行新聞評論，在這一過程中“把關(guān)”流程比較簡化，這也導(dǎo)致新媒體成為各類虛假新聞和各類謠言傳播的“溫床”。與之相比，傳統(tǒng)廣播媒體在多年的發(fā)展中形成了較強的社會公信力，通過對真實新聞內(nèi)容傳遞贏得受眾信賴，這也為廣播新聞通過其專業(yè)的傳播形式引導(dǎo)社會輿論提供了堅實保障。在媒體融合腳步日益加快的今天，對于社會價值觀的傳遞和引領(lǐng)，能夠引導(dǎo)聽眾理性對社會問題進行思考，這是廣播新聞社會價值的重要體現(xiàn)。

（二）廣播新聞對于應(yīng)對突發(fā)事件具有獨特價值

廣播新聞節(jié)目是廣播的“立臺之本”，在各類廣播節(jié)目中占據(jù)著重要地位。廣播新聞節(jié)目傳輸技術(shù)的穩(wěn)定性和制作便捷性，也使得廣播新聞在應(yīng)對突發(fā)事件時具有其他媒體形式所無法比擬的優(yōu)勢。一方面突發(fā)事件往往伴隨著比較惡劣的社會影響，各類失實新聞和小道消息的傳播，在受眾群體中很容易引起恐慌和社會情緒的波動，對于事件的及時應(yīng)對和善后處置產(chǎn)生消極影響。廣播新聞在采寫突發(fā)事件時，通過直播連線等方式，可以通過翔實的報道、客觀的陳述還原新聞事件的原貌，讓網(wǎng)絡(luò)上傳播的各類“內(nèi)幕消息”和謠言不攻自破，隨著突發(fā)事件進程推進，廣播新聞還可以進行后續(xù)跟進提供權(quán)威信息。另一方面，在突發(fā)事件新聞報道中，廣播新聞可以憑借其貼近生活、貼近群眾優(yōu)勢提供溫暖的人文關(guān)懷和自救知識，例如災(zāi)害中的逃生技巧、緊急情況處理等等，疏導(dǎo)聽眾情緒的同時讓聽眾普及知識。

（三）通過傳遞新聞價值塑造時代精神

當新聞信息向大眾傳遞時，不僅要確保新聞內(nèi)容真實性，而且要確保新聞價值對于時代精神的引領(lǐng)和塑造。簡單而言，就是所傳遞新聞能夠讓聽眾有所反思，在社會中能夠引起積極的反響。從這一角度講，廣播新聞要以時代精神教育公眾，弘揚社會正能量，推動社會向前發(fā)展。面對新媒體沖擊，近年來廣播媒體適應(yīng)時代需求進行了體制機制和經(jīng)營方式方面的變革，但對廣播新聞而言，作為社會主流媒體之一的新聞價值更直觀地體現(xiàn)在將新聞價值傳遞給聽眾，也就是讓聽眾能夠在海量的信息資源中迅速完成對自己了解社會發(fā)展動態(tài)有所幫助內(nèi)容的吸收，從而更好了解所生活當下的時代特征、認清現(xiàn)實，更加理性積極地對待生活。

四、融媒體背景下廣播新聞創(chuàng)新發(fā)展舉措分析

（一）在廣播新聞的推廣力度上下功夫

媒體的多元化發(fā)展隨之而來的便是受眾群體的不斷分化。廣播新聞突破自身瓶頸，實現(xiàn)自身發(fā)展，廣播新聞從業(yè)者首先要完成自身觀念的轉(zhuǎn)變。要充分認識到媒體融合背景下的廣播聽眾已經(jīng)不同于以往滿足于新聞內(nèi)容的被動接受，而是會根據(jù)個人習慣及愛好進行傳播媒介的理性選擇。這就要求廣播新聞要與時俱進，及時調(diào)整發(fā)展策略，根據(jù)聽眾需求實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中要始終堅持以受眾為中心，必須時刻以受眾的視角，不斷樹牢用戶思維，將“受眾喜歡、受眾容易接受、受眾有價值”融入到廣播新聞的傳播過程中，以滿足用戶多層次、個性化的細分需求。例如，要充分利用廣播新聞背后的評論資源，及時了解聽眾對于新聞事件的認知和看法，進而更多挖掘“新聞背后的新聞”，在實現(xiàn)新聞價值最大化的同時，能夠更好了解受眾需求和喜好，為以后新聞選題和新聞內(nèi)容制作提供更加具有針對性的參考和借鑒，在受眾的參與交流中，建立與受眾互動渠道，完成廣播新聞自身的廣泛推廣。

（二）加快內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

無論外部的媒介環(huán)境如何變化，媒體節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量好壞依然是媒體能否引起受眾關(guān)注的核心和最大話語權(quán)所在。就這一點而言，堅持“內(nèi)容為王”理念，通過節(jié)目內(nèi)容和播出形式的創(chuàng)新，是廣播新聞在融媒體背景下實現(xiàn)自身更好發(fā)展的必由之路。在受眾對于信息接受不斷呈現(xiàn)出“碎片化”特征的情況下，受眾更多是通過迅速信息過濾，去選擇尋找自身感興趣或者對自己有用的新聞內(nèi)容，這也對廣播新聞做優(yōu)做強提出了更為迫切的要求。廣播新聞節(jié)目要在新聞內(nèi)容選題、節(jié)目編排、播出形式上更加注重受眾的感受，以吸引聽眾的聽覺注意。同時，廣播新聞還可以發(fā)揮長久以來所形成的新聞連續(xù)和深度報道、新聞?wù){(diào)查以及廣播新聞評論等方面的多種優(yōu)勢，增強聲音傳播感染力，創(chuàng)新內(nèi)容、提高品質(zhì)，使廣播新聞更具新聞品質(zhì)和新聞感染力，在創(chuàng)新中吸引更多受眾關(guān)注。

（三）充分利用新媒體技術(shù)資源

媒體融合的重要變革集中體現(xiàn)傳播技術(shù)的變革，這也給廣播新聞傳播帶來了全新的發(fā)展機遇。例如傳統(tǒng)廣播媒體主要是對聲音的有效處理，無法形成圖片和視頻傳播的有效合力。但隨著媒體融合的不斷加快，廣播節(jié)目制作技術(shù)不斷革新，打破原有的單一生產(chǎn)模式，一次制作多平臺發(fā)布方式的運用，在聲音處理得以不斷優(yōu)化的同時，在新聞播報中引進圖片和視頻素材變?yōu)榭赡?，這樣就使得廣播新聞借助媒體融合優(yōu)勢能夠以更為清晰直觀方式提供給受眾，豐富受眾的獲取體驗從而吸引受眾關(guān)注。同時實現(xiàn)內(nèi)容在多終端平臺的有效分發(fā)，使各傳播平臺能夠相互依托，“共同體”理念也日益形成。例如，目前不少地方廣播致力于打造云采編平臺，打破了傳統(tǒng)的部門、頻率等多重限制，構(gòu)建統(tǒng)一的業(yè)務(wù)生產(chǎn)平臺和靈活高效的業(yè)務(wù)運營流程，系統(tǒng)覆蓋各頻率、網(wǎng)站、新聞中心及地方電臺的采、編、播各部門，實現(xiàn)了新聞一次采集、多內(nèi)容整合，多次生成、一鍵發(fā)布，多平臺發(fā)送，文字、音響、圖片乃至視頻可以集成呈現(xiàn)，整個生產(chǎn)過程更加流暢和高效。

（四）加強品牌形象塑造

如果將廣播節(jié)目比作產(chǎn)品，那么受眾就是消費者角色，那么產(chǎn)品的品牌無疑起著至關(guān)重要的作用。具體來說，廣播品牌形象塑造是廣播有意識地向公眾宣傳自己的特色、品質(zhì)、屬性和利益點,樹立或改變公眾對自己的看法,并通過塑造品牌形象,以獲得更高的知名度、美譽度和忠誠度。相較于新媒體，打造品牌是增強廣播核心競爭力的重要手段，隨著廣播在內(nèi)容制作方面的戰(zhàn)略地位得到進一步提升，廣播新聞也要通過品牌宣傳提升知名度，打破“酒香不怕巷子深”的束縛，制作出更多強調(diào)廣播定位、樹立廣播形象的新聞產(chǎn)品，使節(jié)目具有更加深刻的內(nèi)涵及思想,從而維持良好的生命力吸引并凝聚新媒體用戶群體。廣播新聞要運用“經(jīng)營節(jié)目理念”，并不斷強化品牌形象，延伸內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，通過品牌塑造提升廣播新聞的整體影響力。

（五）提升廣播新聞從業(yè)者整體素質(zhì)

廣播實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和傳播方式的優(yōu)化，其關(guān)鍵一點在于培養(yǎng)造就一支具有專業(yè)化水平和實踐創(chuàng)新能力的專業(yè)化干部隊伍。首先，要改變以往因循守舊的思想，主動適應(yīng)接納新媒體，研究新媒體，適應(yīng)新媒體，熟練掌握各類新媒體技術(shù)的使用技術(shù)，并將其運用到廣播新聞與新媒體傳播的過程中。其次要通過學習不斷提升自身的專業(yè)化素養(yǎng)，善于從海量的信息資源中捕捉挖掘那些具有時代特征、富有新聞價值能夠引起社會共鳴的新聞，增加受眾對廣播新聞?wù)J可度。最后，要樹立競爭意識，利用自身權(quán)威性強的優(yōu)勢注重加強對于獨家新聞、新聞評論等重量級內(nèi)容的打造，將更多話語權(quán)交給聽眾，實現(xiàn)廣播新聞內(nèi)容的快速傳播。

結(jié)語

綜上所述，廣播新聞對于廣播行業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。新媒體的發(fā)展以及媒體融合的加速演進，對于傳統(tǒng)的廣播新聞既是挑戰(zhàn)，同時也蘊含著無限發(fā)展機遇。新時代的廣播新聞從業(yè)者要堅定信心，秉持“內(nèi)容為王”理念，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極借鑒結(jié)合新媒體的發(fā)展路徑與傳播優(yōu)勢，轉(zhuǎn)觀念、塑品牌、強業(yè)務(wù)，在創(chuàng)新探索中推動廣播新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型優(yōu)化，推動廣播行業(yè)實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展?！?/p>