李明德， 王 晴

(1.西安交通大學(xué) 新聞與新媒體學(xué)院， 陜西 西安 7100492.西安交通大學(xué) 馬克思主義學(xué)院， 陜西 西安 710049)

隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，人類不僅依托媒介實現(xiàn)了最基本的信息表達(dá)與傳播需求，還借此拓展實踐行為半徑，不斷重構(gòu)著個體與社會的關(guān)系。從文字、語言、圖片等平面文本樣態(tài)的普及，到聲音、視頻、動畫等立體影像的運用，再到增強現(xiàn)實(AR)、虛擬現(xiàn)實(VR)、混合現(xiàn)實(MR)等虛擬現(xiàn)實的出現(xiàn)，傳播符號持續(xù)更迭的背后，反映的是受眾對信息接收的“沉浸”需求愈加強烈。尤其在5G技術(shù)強勢賦能后，人類與計算機、互聯(lián)網(wǎng)完成深度交互，單一化敘事文本已不再能完全滿足用戶的信息受理需求，“真實”“在場”，以及“共情”“交互”，以此替代“傳遞”與“流動”，成為媒介內(nèi)容生產(chǎn)新的價值面向，而主流媒體的新聞創(chuàng)作置于這樣的生存情境中，也必然受到影響。

我國新媒體發(fā)展初期，主流媒體經(jīng)歷了傳播渠道失靈、用戶粘性降低、話語權(quán)威失落等困境，而“媒介融合”成為解決這一系列問題的重要手段。近年來，為了匹配受眾新的信息觸達(dá)和理解需求，我國主流媒體開始創(chuàng)新話語表達(dá)范式，生產(chǎn)沉浸式新聞。沉浸式新聞(Immersive Journalism)是虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的一個新興行業(yè)名詞。2010年，諾妮·德拉佩納(Nonny de la Pea)首次提出沉浸式新聞的概念，意指一種能讓用戶以第一人稱視角體驗“新聞現(xiàn)場”的報道形式，沉浸式新聞能通過運用3D游戲和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為用戶創(chuàng)造一種親臨現(xiàn)場的“在場感”“真實感”和“沉浸感”[1]。有學(xué)者認(rèn)為，此類新聞文本的出現(xiàn)，不僅重構(gòu)了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式、呈現(xiàn)方式和傳播方式，亦可能在受眾接收效果層面產(chǎn)生影響，甚至在新聞?wù)鎸嵭缘葌惱韮r值層面帶來新的挑戰(zhàn)[2]。在當(dāng)前的5G技術(shù)條件下，我國主流媒體參與沉浸式新聞生產(chǎn)的必要性更加明顯，沉浸式新聞對主流媒體構(gòu)筑媒介化社會的助推效能也已顯現(xiàn)。

本文力圖系統(tǒng)梳理5G技術(shù)條件下主流媒體參與沉浸式新聞的內(nèi)在關(guān)系，審視主流媒體生產(chǎn)沉浸式新聞的壁壘與困境，并提出應(yīng)對思路。

一、5G時代主流媒體參與沉浸式新聞生產(chǎn)的必然邏輯

傳播技術(shù)變革對媒介生存的影響是決定性的。在技術(shù)加持下，媒介身份逐漸從“人的延伸”升級至“心理的延伸”，媒介內(nèi)容創(chuàng)作也由自我本位向用戶本位轉(zhuǎn)移。因此，在5G時代，面對“后真相時代”帶來的沖擊，主流媒體的新聞表達(dá)范式、傳播觀念不斷發(fā)生變革，“流量價值”迫使其進(jìn)行沉浸式新聞創(chuàng)作嘗試，加之沉浸式新聞的客體引力持續(xù)彰顯，主流媒體借助5G技術(shù)參與沉浸式新聞生產(chǎn)，日漸成為一種“標(biāo)配”。

(一)主體迎合：5G技術(shù)持續(xù)升級，倒逼主流媒體進(jìn)行表達(dá)范式革新

媒介環(huán)境學(xué)的代表人物麥克盧漢(Marshall Mcluhan)認(rèn)為，“一切技術(shù)都是媒介，一切媒介都是我們自己的外化和延伸?！盵3]技術(shù)不僅是媒介發(fā)展的決定性因素，也會影響到新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。2019年，世界移動通信大會(MWC)發(fā)布的《2019移動經(jīng)濟研究報告》(The Mobile Economy 2019)顯示，截止2018年底，全球共有51億人使用移動服務(wù)；到2025年，5G連接數(shù)量將達(dá)到14億，約占?xì)W洲和中國等市場連接總量的30%，美國連接總量的50%(1)https:∥newsroom.intel.com/wp-content/uploads/sites/11/2018/10/ovum%E2%80%93intel%E2%80%935g%E2%80%93ebook.pdf。?！?021年中國移動經(jīng)濟發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)也顯示，2020年，我國新增5G連接數(shù)超過2億，占全球連接數(shù)的87%，且該數(shù)字在2025年將達(dá)到8.22億，全球占比47%(2)https:∥baijiahao.baidu.com/s?id=1692446955270111122&wfr=spider&for=pc。。5G技術(shù)不僅帶來了媒介新聞創(chuàng)作意識、表達(dá)范式、話語模式的升級，更引發(fā)了有關(guān)傳播觀念的價值革命。

5G技術(shù)重新定義了新聞的本質(zhì)，重構(gòu)了“新近發(fā)生的事實”的再現(xiàn)機理，使新聞報道的時效性與作用深度同步增強。因此，有學(xué)者提出，“基于5G技術(shù)的物聯(lián)網(wǎng)，既能提升數(shù)據(jù)生產(chǎn)能力以促使新聞生產(chǎn)沿著速度和深度兩個維度拓展，又能推動人工智能發(fā)展以實現(xiàn)新聞業(yè)的‘人機共生’?！盵4]但與此同時，“高速率”和“低時延”讓新聞事實在時間維度有了“同步發(fā)生”的可能性，網(wǎng)絡(luò)直播等視頻語言被進(jìn)一步提攜，“斷言式新聞”——先報道、后驗證的新聞制作方式也得以流行。為追求時效而贏得傳播數(shù)據(jù)流量峰值，諸多自媒體、社交媒體開始誤入“時效越界”的歧途，脫離事實核查流程的“網(wǎng)絡(luò)新聞”生產(chǎn)與傳播，使得虛假信息、反轉(zhuǎn)信息內(nèi)容一度充斥輿論場，互聯(lián)網(wǎng)傳播開始進(jìn)入“后真相時代”。在此背景下，主流媒體對新聞事實的調(diào)查核實、對新聞稿件的逐級審核等程序，越發(fā)顯得緩慢滯后，其話語權(quán)利和地位也遭到一定程度的消解。

當(dāng)新聞的真實性價值被解構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)傳播流量成為衡量媒體影響力的主要標(biāo)尺時，獵奇、沖突、刺激自然就演變成為媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)的核心導(dǎo)向，新聞價值也因此發(fā)生了質(zhì)的改變。主流媒體借助5G技術(shù)對新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行革新，通過沉浸式新聞生產(chǎn)等方式來應(yīng)對這種技術(shù)所引發(fā)的“后真相”困局，重新樹立權(quán)威，已成為一種必然。因此，近些年，有眾多主流媒體開始嘗試、迎合沉浸式新聞生產(chǎn)方式，挖掘5G技術(shù)所擁有的“高速率”“高容量”，以及“低能耗”“低時延”等流量優(yōu)勢，深耕社會資源，積極融入傳播平權(quán)時代，并通過多渠道、多形式將熱點新聞“變現(xiàn)”。例如，在“網(wǎng)紅小伙丁真”事件中，自媒體巨大的流量價值倒逼主流媒體適機出動，從央級主流媒體到地方主流媒體，大都一改以往嚴(yán)肅端莊的刻板敘事印象，用網(wǎng)絡(luò)語言相互“戲謔”，而“反差萌”帶來的沉浸式傳播效果不斷刺激著網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，引發(fā)了一場席卷了整個互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級傳播潮流，甚至連外交部發(fā)言人也加入到這場討論當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)空間出現(xiàn)了不同文化圈層的罕見融合，主流媒體在報道中融合了旅游發(fā)展、脫貧攻堅、國計民生、民族大團結(jié)等重要議題，起到了極好的經(jīng)濟社會賦能作用。2019年1月23日，武漢市政府按照北京小湯山非典醫(yī)院模式，建立火神山、雷神山兩家醫(yī)院，中央廣播電視總臺的新媒體平臺“央視頻”手機客戶端，在5G技術(shù)支持下開通了“疫情24小時”專題的“慢直播”。由此，一種原生態(tài)、固定機位、無人工干預(yù)的網(wǎng)絡(luò)爆款視頻直播節(jié)目得以產(chǎn)生。這是主流媒體在新媒體平臺進(jìn)行沉浸式新聞生產(chǎn)的一種突破，創(chuàng)造了主流媒體網(wǎng)絡(luò)直播觀看數(shù)據(jù)的新紀(jì)錄，受到了用戶好評。

(二)客體引力：5G技術(shù)重塑新聞敘事方式，沉浸式新聞優(yōu)勢明顯

傳播技術(shù)對新聞內(nèi)容生產(chǎn)的賦能作用還體現(xiàn)在空間維度。5G技術(shù)的發(fā)展不僅擴大了新聞的傳播閾值，還從空間維度重新架構(gòu)了新的新聞敘事方式，使沉浸式新聞的獨特優(yōu)勢進(jìn)一步彰顯。

沉浸式新聞是依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和虛擬技術(shù)的新聞類型，它使受眾實現(xiàn)了人機深度交互，使影像觀看演變?yōu)橐环N“沉浸”體驗。“在5G 時代，信息傳播的內(nèi)容形態(tài)將重新定義，用戶的角色從新聞內(nèi)容的消費者轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者、傳播者，互動化、個性化、轉(zhuǎn)播化的內(nèi)容生產(chǎn)和分化特征也更加明顯?！盵5]沉浸式新聞在5G技術(shù)條件下應(yīng)勢繼續(xù)發(fā)展，將視覺感知轉(zhuǎn)化為身體感知，重構(gòu)了新媒體時代的新聞“真實感”。從視角層面來考察，一方面，“電子媒介時代的人要用中樞神經(jīng)系統(tǒng)和一切感官去擁抱世界”[6]；另一方面，媒介讓人類對世界的認(rèn)知觸角再次得以延伸。人類與新聞的關(guān)系從“圍觀”升級為“觸及”，至今已演變?yōu)椤皡⑴c”與“交融”。以VR、AR、MR等新聞為代表的沉浸式新聞，實現(xiàn)了模擬環(huán)境下的新聞傳播，在表現(xiàn)形式和觀看途徑上實現(xiàn)了全面革新。360度全景視頻、現(xiàn)實效果增強、超高清逼真體驗等虛擬技術(shù)，使得用戶不僅能更立體、更深入地獲取新聞信息內(nèi)容，還可以實時“參與”到新聞事實中。新聞生產(chǎn)者與受眾的交互性進(jìn)一步增強，新聞報道的邊界被重塑，新聞敘事角度也由傳統(tǒng)的第三人稱視角變?yōu)橹饔^視角。這些顛覆性的新聞敘事方式不僅滿足了用戶在5G時代的新聞觸達(dá)需求，還在無形中彰顯了沉浸式新聞的“魅力”和“引力”，引領(lǐng)了新聞生產(chǎn)潮流。

從選題、結(jié)構(gòu)、符號等層面來看，因5G等數(shù)字技術(shù)深度參與到新聞生產(chǎn)當(dāng)中，沉浸式新聞的適用場景也進(jìn)一步擴大。學(xué)者常江通過梳理《紐約時報》(The New York Times)、《衛(wèi)報》(The Guardian)、美國廣播公司(American Broadcasting Company)等國際知名媒體的沉浸式新聞選題后發(fā)現(xiàn)，“戰(zhàn)爭”“災(zāi)難”出現(xiàn)的比例較高，而“自然”“科技”“探險”為次位[7]，并且宏大的政治社會類議題、重大活動方面的選題，也逐漸進(jìn)入沉浸式新聞生產(chǎn)領(lǐng)域。新聞制作者面對不同類型的事實題裁，在綜合考慮制作周期、技術(shù)條件、生產(chǎn)成本等多重因素的基礎(chǔ)上，可以有針對性地選擇沉浸式表達(dá)方式，使其內(nèi)容與形式相得益彰，增強傳播力。

沉浸式新聞的傳播優(yōu)勢已經(jīng)在實踐中得到檢驗，主流媒體在選題策劃、制作條件、運行能力等方面擁有的優(yōu)勢，也決定了其是沉浸式新聞生產(chǎn)的最佳平臺。比如2015年，自《人民日報》全媒體平臺采用VR方式發(fā)布《“9·3”大閱兵》全景新聞報道后，“VR+新聞”先后得到了新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體的關(guān)注。尤其是在2016年9月15日，央視直播天宮二號發(fā)射特別節(jié)目《筑夢天宮》時，就動用了VR全息技術(shù)介紹神舟十一號，讓神舟飛船從演播室屏幕里“飛”了出來；主播臺上AR現(xiàn)實增強技術(shù)的運用，使主播可通過觸摸主播臺下方的觸控面板“指揮”天宮二號的行進(jìn)方向和轉(zhuǎn)速，進(jìn)行360度全景呈現(xiàn)。2021年，新華社在全國“兩會”(3)中華人民共和國第十三屆全國人民代表大會第四次會議和中國人民政治協(xié)商會議第十三屆全國委員會第四次會議。期間，采用了人工智能(Artificial Intelligence,簡稱AI)合成主播跨場景的沉浸式報道方式；借助5G傳輸與AI技術(shù)驅(qū)動，AI合成智能主播可在現(xiàn)實空間與虛擬空間自由地交錯“穿越”，與多地嘉賓連線并實時互動，甚至可以“一步跨進(jìn)”采訪場景，“實地”進(jìn)行新聞采訪與呈現(xiàn)，取得了MR新聞報道的新突破。我國主流媒體這些獨特的新聞輸出范式和語態(tài)，替代了傳統(tǒng)的主持人單一口播介紹，良好的信息內(nèi)容獲取體驗使沉浸式新聞的吸引力得到驗證，也促使主流媒體加速與沉浸式新聞的融合。

二、5G時代沉浸式新聞對主流媒體構(gòu)筑媒介化社會的助推效能

沉浸式新聞是5G技術(shù)支撐下的信息傳輸新形態(tài)，它不僅塑造出新的數(shù)字化傳播生態(tài)，還承襲了萬物互聯(lián)的5G時代精神，為用戶樹立起新的媒介理念，加速了人與信息、媒體與社會的溝通互聯(lián)，在主流媒體構(gòu)筑媒介化社會的過程中發(fā)揮了重要作用。

(一)沉浸式新聞助力主流媒體重構(gòu)互通渠道，加強人、信息、情感的網(wǎng)狀聯(lián)結(jié)

人的興趣、關(guān)注、思維、選擇是迥異的，對同一客觀新聞事實的理解也時常表現(xiàn)出鮮明的差異化特征，而新聞受眾也往往因此被按照興趣、年齡、職業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同圈層，置于“個性化”屏障之中的圈層用戶相對封閉。由于5G技術(shù)的普及，在一定程度上放大了人作為社會獨立個體和作為社會一份子之間的矛盾，因而當(dāng)人作為社會獨立個體的信息差異性需求與作為社會一份子的信息集體供給產(chǎn)生分裂時，主流媒體的傳統(tǒng)互動渠道就往往難以應(yīng)對，這就需要沉浸式新聞來發(fā)揮平衡溝通、填縫罅隙的功能，促使人、信息、情感之間形成網(wǎng)狀聯(lián)結(jié)，深化社會溝通。

一方面，沉浸式新聞本來就擁有獨特的大眾訊息智能化表達(dá)方式，5G技術(shù)賦能的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)又進(jìn)一步強化了沉浸式新聞的吸引力，既能實現(xiàn)用戶需求匹配基礎(chǔ)上的信息內(nèi)容精準(zhǔn)、高效分發(fā)，提升信息流動效率，同時也會吸附不同圈層間的相互注意，成為圈層間建立橫向連接的有效手段；另一方面，在傳統(tǒng)新聞流動框架中，受眾的新聞選擇主要受信息內(nèi)容獲取需求的驅(qū)動，而沉浸式新聞出現(xiàn)后，用戶對“體驗”和“共情”的需求逐步增強?；诖?，新聞生產(chǎn)者的任務(wù)從單純的“事實呈現(xiàn)”，開始轉(zhuǎn)變?yōu)榇罱ㄅ涮准夹g(shù)、給用戶重現(xiàn)新聞場景，幫助其以“第一人稱”視角去體驗和理解新聞。受眾除了獲取表層的信息本體外，還能進(jìn)入一個浸入式的虛擬內(nèi)容空間，同時實現(xiàn)視覺、聽覺、觸覺的立體感知，并在“參與”新聞的過程中，獲取更多、更新、更真實、更逼真的信息體驗和情感體驗，從而在人、信息、情感層面形成新認(rèn)知，深化傳播者、媒介、受傳者之間的互動關(guān)系。

主流媒體生產(chǎn)的沉浸式新聞依托龐大的5G信息技術(shù)系統(tǒng)，能構(gòu)建出強烈的用戶“在場幻覺”，通過沉浸式場景體驗帶來人與信息表層、人與人的情感、人與信息背后情感的網(wǎng)狀共振，進(jìn)而構(gòu)筑社會關(guān)系認(rèn)同。因而，從此層面上看，沉浸式新聞實質(zhì)上是一種跨文化的共情傳播，對于主流媒體構(gòu)筑媒介化社會具有巨大助推作用。

(二)沉浸式新聞助力主流媒體加速“破圈”，在泛眾化格局中推進(jìn)媒介融合

在傳統(tǒng)媒體時代，主流媒體的新聞無論在制作還是消費層面，大都以文字、語言、圖片為敘事文本，其間隱藏著一種精英化的表達(dá)邏輯，由此也曾一度因傳播渠道“失靈”而與受眾和市場脫節(jié)。

4G技術(shù)開啟了互聯(lián)網(wǎng)流量的“狂歡”時代，以短視頻、直播等為代表的視頻化語言和可視化文本成為新聞表達(dá)的主流。這種新興載體極大降低了信息遞送門檻，使各類社會化媒體的議題設(shè)置空間不斷擴張，逐漸構(gòu)建起了泛眾化的新聞傳播格局，信息流通效率大幅提升，“流量新聞”的價值取向也被推向高峰。

5G技術(shù)使人類社會進(jìn)入了以“垂直化”“專門化”為表征的新媒體發(fā)展新階段，“連接”已達(dá)到飽和，上一階段的優(yōu)勝者不能繼續(xù)依靠規(guī)模優(yōu)勢在下一步社會構(gòu)建中凸顯價值[8]。從用戶層面上看，5G可以完美地滿足用戶的場景化需求，極大地提升用戶的使用體驗，并且5G在商業(yè)上為用戶提供了強大的連接能力，實現(xiàn)了萬物的連接，包括傳媒在內(nèi)的各個行業(yè)也都紛紛進(jìn)行了數(shù)字化變革，從而推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的場景化服務(wù)[9]。沉浸式新聞是5G時代新聞發(fā)展的新坐標(biāo)，將5G與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)相互融合，將“場景”嵌入到新聞創(chuàng)作要素當(dāng)中，把受眾的體驗真實作為新聞?wù)鎸嵉闹匾獏⒖贾笜?biāo)，從而讓新聞的表達(dá)者——媒體退居其后，從“講述者”變?yōu)樾侣剤鼍暗臉?gòu)建者、呈現(xiàn)者、服務(wù)者。隨著新聞消費用戶上升為傳播格局中的主角，泛眾化的時代特質(zhì)被進(jìn)一步深化。以新聞內(nèi)容屬性為劃分標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)媒體與新媒體、主流媒體與大眾媒體、專業(yè)媒體與社會化媒體的邊界趨于模糊。在此語境中，主流媒體開始提速“破圈”，主動適應(yīng)泛眾化傳播格局，積極升級運營模式，推進(jìn)媒介融合，加快了媒體與媒體之間的聯(lián)結(jié)，為媒介化社會的形成奠定了堅實基礎(chǔ)。

(三)沉浸式新聞推動主流媒體深化市場資源競合，超越信息傳播創(chuàng)設(shè)連接意義

5G技術(shù)促使媒體進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，主流媒體的職責(zé)定位已不再拘囿于內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)，數(shù)據(jù)、服務(wù)、用戶等都是其關(guān)注的因素。未來主流媒體的發(fā)展離不開技術(shù)、資本等市場資源的支持，沉浸式新聞就是5G背景下媒體與市場資源耦合的產(chǎn)物。

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)制作流程中，主流媒體只需對信息采集、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)進(jìn)行把控。而5G技術(shù)條件下的沉浸式新聞生產(chǎn)與傳播，從大的層面看，需要對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、虛擬技術(shù)、傳播技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全面考量，綜合施策；從小的方面看，則要考慮到受眾需求，為用戶配置可視化頭盔、眼鏡等設(shè)備；這種繁瑣的新聞生產(chǎn)與運作流程僅憑主流媒體的一己之力無法完成，必須要強化市場資源整合。同時，信息技術(shù)的發(fā)展讓以社交鏈接屬性和資訊聚合屬性為基礎(chǔ)的商業(yè)平臺，成為了信息管理樞紐，然而其內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)性的缺位、傳播價值導(dǎo)向的缺失等負(fù)面問題日漸嚴(yán)重[10]。此外，部分公眾由于缺乏媒介素養(yǎng)，容易被智能推薦算法等信息傳播技術(shù)裹挾，從而消費其主體認(rèn)知和思維能力，沉溺于碎片化、淺層化、娛樂化的信息接收方式中，甚至無視、解構(gòu)主流意識形態(tài)傳播內(nèi)容與價值，增加了正確網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)內(nèi)容的傳播難度[11]。由于技術(shù)與商業(yè)聯(lián)合打造的沉浸式新聞能夠敦促新聞工作者履行媒介責(zé)任，因此主流媒體與商業(yè)平臺也必須形成“既競爭又合作”的關(guān)系。

在此背景下，主流媒體加快了與商業(yè)平臺的競合步伐，實現(xiàn)了媒體與市場的相互賦能。有學(xué)者認(rèn)為，5G時代建設(shè)新型主流媒體，應(yīng)該在固本的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新，在新的歷史發(fā)展條件下重新確立專業(yè)新聞的內(nèi)涵、范式與具體職能[12]。因此，沉浸式新聞便不僅是一種信息樣態(tài)、一類新聞形式，更成為一種融合媒介、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)屬性的有機體，重構(gòu)了信息傳播樣態(tài)，也使得主流媒體與市場資源的連接意義超越了信息傳播價值本身，加速了媒介化社會的形成。

(四)沉浸式新聞助力主流媒體重拾話語主權(quán)，構(gòu)筑新型社會溝通模式

在新媒體發(fā)展初期，自媒體、社交媒體依靠流量時代的規(guī)則紅利，一度在輿論陣地對主流媒體的主導(dǎo)權(quán)形成沖擊。5G技術(shù)使信息傳播方式迎來了根本性變革，大數(shù)據(jù)所帶來的個體觀照可以輻射到用戶的生理狀態(tài)及情感體驗中，沉浸式技術(shù)促進(jìn)用戶反饋升級，信息的“場景”意義將逐漸取代“流量”價值。作為5G技術(shù)與新聞相結(jié)合的產(chǎn)物，沉浸式新聞描繪出了以用戶為核心的信息傳播圖景，促使主流媒體步入全新的輿論陣地，并關(guān)注到個體與社會的情感溝通、群體間認(rèn)知差異的彌合、社會價值共同體的構(gòu)建等公共話題，不僅滿足了大數(shù)據(jù)時代新聞的社交性需求，還在此過程中重拾了自身的話語主權(quán)，構(gòu)建了一種全新的社會溝通模式。

沉浸式新聞是主流媒體在沉浸傳媒時代升級傳播路徑的必然選擇，為主流媒體帶來的是一套革新式的新聞生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)運營模式，以小切口打開主流媒體在5G視域下發(fā)展的新起點。但是，沉浸式新聞不同于傳統(tǒng)的普適性新聞制作，目前還未建立一套穩(wěn)定、成熟的運作模式，其耗費的經(jīng)濟成本和時間成本較大。以VR新聞為例，其創(chuàng)作過程始終存在著周期長、成本大等問題，尤其是對于沒有國家財政扶植的商業(yè)媒體來說，大規(guī)模投入沉浸式新聞無疑是一個充滿風(fēng)險性的挑戰(zhàn)，“視覺神話”及其變現(xiàn)仍然是一個任重道遠(yuǎn)的工程。在此背景下，主流媒體依托沉浸式新聞，充分發(fā)揮其“在地性”優(yōu)勢，在一個地區(qū)或者一個領(lǐng)域內(nèi)推動、激活和統(tǒng)合各種專業(yè)、垂直服務(wù)所需要的全部資源優(yōu)勢[13]，打造“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”全新商業(yè)變現(xiàn)模式，重拾話語主權(quán)，已成為一條必由之路。

三、5G時代主流媒體生產(chǎn)沉浸式新聞的困境應(yīng)對

5G技術(shù)的提攜、用戶的智能化需求、商業(yè)市場的倒逼，使主流媒體加大了沉浸式新聞生產(chǎn)力度。盡管沉浸式新聞為主流媒體發(fā)展帶來新的機遇，但由于主流媒體自身的短板，加之沉浸式新聞的產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力和社會影響力尚處于起步階段，自身所能轉(zhuǎn)化的傳播能量暫且有限，主流媒體生產(chǎn)沉浸式新聞依然任重而道遠(yuǎn)。

(一)主流媒體新聞生產(chǎn)體系尚未閉環(huán)穩(wěn)定，沉浸式新聞淪為“雞肋”

“據(jù)美國皮尤中心‘新聞卓越計劃’的報告顯示，傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)難以引領(lǐng)數(shù)字革命的潮流。相反，數(shù)字化時代的媒體創(chuàng)新都是在新聞機構(gòu)以外的領(lǐng)域產(chǎn)生，以谷歌、蘋果、臉書、亞馬遜為代表的高科技公司已經(jīng)在很大程度上掌控了新聞業(yè)的未來?！盵14]對于我國的主流媒體而言，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)大多是基于采、編、播一體的“自給自足”體系而完成。在5G技術(shù)日漸普及的當(dāng)下，即便有眾多主流媒體已經(jīng)建成全媒體中央廚房，但數(shù)字技術(shù)與移動網(wǎng)絡(luò)依舊只是新聞制作者的工具，并未與資本市場形成生產(chǎn)鏈接，主流媒體的新聞生產(chǎn)體系依然處在半封閉狀態(tài)。

在以用戶為本位的信息傳播境域當(dāng)中，新聞用戶的興趣點和關(guān)注點轉(zhuǎn)瞬即逝，沉浸式新聞所帶來的感覺、刺激、體驗是否持久，還有待觀測；以嚴(yán)肅新聞為主導(dǎo)的“場景新聞”能否持續(xù)占領(lǐng)市場，也會受到用戶需求不確定性的影響，這些問題都會給沉浸式新聞的發(fā)展帶來未知挑戰(zhàn)。從相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢來看，如果5G技術(shù)帶來的紅利讓越來越多的媒體加入其中，盲目生產(chǎn)場景宏大但內(nèi)容乏善可陳的新聞信息內(nèi)容，也會使沉浸式新聞淪為“雞肋”。

同時，對于媒體而言，穩(wěn)定、可靠的盈利模式意味著商業(yè)價值的實現(xiàn)，而商業(yè)化盈利模式可以最大程度激活媒體的社會資源價值，從而為社會的媒介化進(jìn)程提供能量。沉浸式新聞創(chuàng)作需要花費巨大時間成本和費用成本，即使有國家的鼓勵和政府的支持，主流媒體推廣沉浸式新聞最終依舊要依靠市場化運作，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，盈利模式是否成熟穩(wěn)定，也成為影響沉浸式新聞發(fā)展中關(guān)鍵因素。這也是我國主流媒體在沉浸式新聞生產(chǎn)過程中目前面臨的重要桎梏。比如，VR新聞發(fā)展就始終存在投入和產(chǎn)出的失衡的情況，其居高不下的制作成本和尚不清晰的盈利模式，無疑讓現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體較難大面積采用VR技術(shù)來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破[15]。

我國應(yīng)加快定型主流媒體沉浸式新聞創(chuàng)作的核心模式，對其生產(chǎn)體系進(jìn)行閉環(huán)定型，打造更為多元的新聞應(yīng)用場景，從而貼附用戶習(xí)慣，鞏固流量市場，在此基礎(chǔ)上形成穩(wěn)定的盈利變現(xiàn)模式，使已經(jīng)成型的沉浸式新聞生產(chǎn)模式更具持續(xù)性，是5G時代主流媒體推動沉浸式新聞發(fā)展的突圍之道。

(二)沉浸式新聞的“真實性”有待確證，倫理失范問題亟需回應(yīng)

沉浸式新聞在發(fā)展的過程中，始終受到“新聞?wù)鎸嵭浴钡脑嵅『蛽?dān)憂，特別是自美國生產(chǎn)的VR新聞作品《饑餓的洛杉磯》(Hunger in Los Angeles)面世之后，社會便掀起了對沉浸式新聞研究與運用的討論潮流。沉浸式技術(shù)可以打通表征現(xiàn)實與體驗現(xiàn)實的壁壘，營造新聞事實的深度沉浸體驗。然而，這種體驗真實究竟能不能取代新聞?wù)鎸?，還有待進(jìn)一步確證；受眾體驗到的新聞?wù)鎸?，是否與新聞生產(chǎn)者的初衷有所背離等問題，仍然需要深入探討。因此，學(xué)界有研究者提出，“VR新聞高度沉浸式的呈現(xiàn)方式在某些情境下(如暴力、戰(zhàn)爭、災(zāi)難等場景)會給用戶帶來巨大的感官沖擊，而這種沖擊有可能造成不必要的傷害，從而導(dǎo)致‘真實性’原則和既有的傳播倫理準(zhǔn)則的沖突?！盵16]

不可否認(rèn)的是，沉浸式新聞的生產(chǎn)過程中，創(chuàng)作者為了開放新聞敘事視角，豐富信息再現(xiàn)內(nèi)容，往往通過后期技術(shù)手段添加了諸多細(xì)節(jié)性改變和改造，以滿足“沉浸畫面”中受眾的視覺秩序需求。有創(chuàng)作者甚至將“合理想象”的故事情節(jié)融入到新聞中，從而在某種程度上為虛假新聞、反轉(zhuǎn)新聞的滋生泛濫提供了“溫床”?！娥囸I的洛杉磯》的創(chuàng)作者曾概括了沉浸式新聞的制作過程，前期為真實新聞素材的捕捉，以創(chuàng)造精確的數(shù)字化身；后期則通過計算機技術(shù)，建構(gòu)一個描述特定線性新聞事件的虛擬環(huán)境，加入人物塑造，創(chuàng)設(shè)出具有強烈在場性、真實性與沖擊力的空間敘事現(xiàn)場[17]。沉浸式新聞的音視覺特性雖然極易激發(fā)受眾的在場感受，但受眾感官效用的提升也會進(jìn)一步弱化記者作為傳播中介的角色效應(yīng)，尤其是高強度的情緒沉浸體驗，會影響受眾的理性判斷和思考能力，導(dǎo)致其思想被情緒左右，進(jìn)而加劇新聞?wù)鎸嵭缘牧魇ЮЬ?。此外，沉浸式新聞更容易產(chǎn)生“破圈”傳播效應(yīng)，一旦虛假新聞、反轉(zhuǎn)新聞的信息內(nèi)容沖破趣緣關(guān)系社群，通過輿情事件到達(dá)社會層，自媒體、社交媒體甚至有些主流媒體平臺就會產(chǎn)生急速信息瀑布流，成為觀點匯聚的流量平臺，由點到線、由線到面，進(jìn)而無限輻射，產(chǎn)生難以預(yù)測的后果[18]。此時，主流媒體將處于更為復(fù)雜的輿論場景中，引導(dǎo)失范所引發(fā)的倫理風(fēng)險也將劇增。

對此，主流媒體生產(chǎn)沉浸式新聞意味著，我們不僅要升級制作設(shè)備，提高駕馭數(shù)字技術(shù)的能力，推動新聞傳播與物聯(lián)網(wǎng)世界的耦合，更要在沉浸事實的塑造過程中堅守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，增強與受眾“強交互性”情境下的真實新聞創(chuàng)作能力。同時，在探索沉浸式新聞應(yīng)用時，我們需要在學(xué)理上厘清其技術(shù)本質(zhì)，在業(yè)務(wù)上把握其再現(xiàn)手段，并思考該技術(shù)如何能幫助我們向真相更進(jìn)一步，而不是讓假新聞被放逐后穿上虛擬現(xiàn)實的外衣化裝歸來[19]。

(三)沉浸式新聞的適用場景尚未明確，極易引發(fā)價值失控等負(fù)面風(fēng)險

沉浸式新聞即便帶來的受眾在場感是傳統(tǒng)新聞報道無法比擬的，但當(dāng)前其適用場景尚未明確，針對不同新聞的題材選取、內(nèi)容范圍、挖掘深度等規(guī)范要求還未形成統(tǒng)一，一旦突破報道邊界就會帶來一系列負(fù)面風(fēng)險。例如，沉浸式新聞并不適用于所有災(zāi)難性報道，其產(chǎn)生的負(fù)面?zhèn)鞑バ?yīng)是無法預(yù)估的?！半m然VR新聞能夠完整、全面跟隨事態(tài)進(jìn)程的展現(xiàn)有效激發(fā)受眾同理心、加深認(rèn)知程度，但悲情畫面過于渲染有敘事倫理風(fēng)險。”[20]當(dāng)VR全景影像的“擬真”技術(shù)應(yīng)用在某些災(zāi)難性新聞場景中，觀眾獲取的信息體驗就不僅來自于傳播者，還來自于自身的感受刺激。由此可知，沉浸式新聞不僅會給受眾帶來超強的信息內(nèi)容感知力，還會對受眾傳遞災(zāi)難面前的意見暗示，災(zāi)難細(xì)節(jié)與環(huán)境的塑造同樣會干擾受眾對新聞事實的判斷。

特別是沉浸式新聞適用場景的混亂，會帶來將新聞價值泛娛樂化的風(fēng)險。當(dāng)技術(shù)賦能下的情緒體驗與嚴(yán)肅的新聞本質(zhì)發(fā)生碰撞，受眾的視覺刺激與交互行為，會對客觀事實產(chǎn)生新的解讀。在沉浸式新聞的場景中，受眾獲取信息時不可避免地產(chǎn)生感官獵奇和情緒快感，進(jìn)而萌生泛娛樂化甚至泛愚樂化心理，就會不自覺地擺脫新聞嚴(yán)肅敘事的價值束縛。例如,《得梅因紀(jì)事報》(Des Moines Register)推出的沉浸式新聞《豐收的變化》(Harvest of Change)，就將游戲元素融入新聞報道中，受眾沉浸在技術(shù)搭建的虛擬實景中進(jìn)行游戲式的互動。這種新聞表現(xiàn)手法遭到了諸多質(zhì)疑和批駁。因而，若沉浸式新聞忽略了適用場景的考量，就會迎合人性的“逐樂”本質(zhì)，加劇人的異化風(fēng)險，而這與新聞生產(chǎn)的社會職能本質(zhì)是背道而馳的。

因此，我國主流媒體在復(fù)雜媒介環(huán)境中，要立足于“混合情景”的客觀現(xiàn)實，對報道邊界進(jìn)行精準(zhǔn)把控，系統(tǒng)掌握沉浸式新聞的適用場景，平衡好技術(shù)支持、情感需求、真實原則三者的關(guān)系，在重構(gòu)表達(dá)邏輯和敘事價值的過程中，推動沉浸式新聞行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

四、結(jié)語

(一)5G技術(shù)為沉浸式新聞發(fā)展帶來廣闊空間

沉浸式新聞以其體驗式、智能化的獨特優(yōu)勢，成為5G時代主流媒體新的興趣點，其在新聞傳播領(lǐng)域的強科技屬性，撬動了互聯(lián)網(wǎng)新聞新的前進(jìn)方向。在5G支撐的數(shù)字化浪潮中，信息傳播與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)得以有機融合，深化了社會的媒介化發(fā)展程度，推動“智慧社會”加速形成。主流媒體作為社會的重要構(gòu)成，也在不斷創(chuàng)新話語表達(dá)方式，打造新的新聞傳播生態(tài)，參與構(gòu)筑媒介化社會。沉浸式新聞就是主流媒體進(jìn)行新聞范式革新的嘗試，是在5G新技術(shù)條件下的一次應(yīng)勢迎合。面對媒介化社會建設(shè)的更深層次要求，主流媒體能否借助沉浸式新聞完成好時代命題，還需要更多實踐來檢驗。

(二)沉浸式新聞在互聯(lián)網(wǎng)搭建起一個立體化信息交互空間

沉浸式新聞的發(fā)展讓“現(xiàn)實真實”和“媒介真實”實現(xiàn)了全新的勾連，新聞敘事已經(jīng)突破文字的平面化表達(dá)，在互聯(lián)網(wǎng)搭建起了一個立體化信息交互空間，不斷充實“媒介真實”的內(nèi)涵，因此也被新聞傳播行業(yè)寄予厚望，但具體的新聞實踐過程中，不可避免會滋生出一系列問題。因此，我國主流媒體要繼續(xù)對沉浸式新聞、現(xiàn)有的傳播媒介進(jìn)行融合引領(lǐng)，共同搭建一個平衡信息環(huán)境、聚合多重內(nèi)容、提供豐富新聞體驗的“智媒”型新聞傳播平臺。這既是5G時代新聞傳播發(fā)展的必然要求，也是主流媒體參與媒介化社會進(jìn)程的重要體現(xiàn)。