卞向陽 東華大學(xué)

上海自2010年加入聯(lián)合國“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”以來,設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)成效顯著。進(jìn)入新發(fā)展階段,上海近期發(fā)布了《上海建設(shè)世界一流“設(shè)計(jì)之都”的若干意見》。為此在市經(jīng)濟(jì)信息化委的指導(dǎo)下,上海設(shè)計(jì)之都促進(jìn)中心開展了“上海設(shè)計(jì)大家說”主題活動(dòng),邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)領(lǐng)域的15 位領(lǐng)軍人物,從設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、打造活力城市空間、優(yōu)化城市公共服務(wù)、點(diǎn)亮市民美好生活、鑄造上海城市品牌等不同角度,分享他們的精彩觀點(diǎn),共同為上海建設(shè)世界一流“設(shè)計(jì)之都”建言獻(xiàn)策。本文正是“上海設(shè)計(jì)之都”對(duì)卞向陽教授的采訪。本刊得到了“上海設(shè)計(jì)之都”與卞向陽教授的授權(quán)對(duì)本文進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

01

上海設(shè)計(jì)之都:上海作為“設(shè)計(jì)之都”,在時(shí)尚設(shè)計(jì)方面有哪些前瞻性的思考? 上海要成為第六大時(shí)尚之都,還有哪些具體的工作要做?

卞向陽:

在上海的“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)中,時(shí)尚設(shè)計(jì)是其中的重要組成部分。時(shí)尚是上海最有典型性、代表性的顯性要素。上海作為“設(shè)計(jì)之都”,以“設(shè)計(jì)點(diǎn)亮生活”為方向,充分發(fā)揮設(shè)計(jì)賦能作用,使得上海時(shí)尚進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)其融匯中西、貫穿古今、勇于創(chuàng)新的特性,以上海時(shí)尚的名義,站立在國際流行的前沿,引領(lǐng)中國時(shí)尚,同時(shí),給上海這座國際大都市賦予了亮麗色彩,成為海派文化的代表性符號(hào)。進(jìn)入21世紀(jì)以來,將上海建設(shè)成為“國際時(shí)尚之都”已經(jīng)成為上海的發(fā)展目標(biāo)和社會(huì)共識(shí)。

2011年,由上海市經(jīng)濟(jì)信息化委牽頭,聯(lián)合東華大學(xué)和當(dāng)時(shí)的上海紡織控股集團(tuán),編撰出版了中國第一套《時(shí)尚產(chǎn)業(yè)叢書》,它首次正式提出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的觀念,分析了時(shí)尚品牌、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚中心城市的發(fā)展規(guī)律,為上海乃至全國的“時(shí)尚之都”建設(shè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。

比照五大時(shí)尚之都,我們?cè)賮砜础吧虾r(shí)尚之都”的建設(shè),我一直認(rèn)為上海距離“國際時(shí)尚之都”只有一步之遙,但這一步或許很漫長,走起來可能還很艱辛。巴黎、倫敦、米蘭、紐約、東京五大時(shí)尚之都,都是國際級(jí)的政治、經(jīng)濟(jì)、金融、文化、航運(yùn)、科技中心城市。國際時(shí)尚中心城市建設(shè),就是要為都市營造一個(gè)具有鮮明特色和精彩氛圍的生活情境。對(duì)標(biāo)“時(shí)尚之都”的構(gòu)成要素,我們還有很多工作要做,所以我們要踩準(zhǔn)新時(shí)代的發(fā)展脈動(dòng),弘揚(yáng)“開放、創(chuàng)新、包容”的城市品格,發(fā)揮我們自身的原動(dòng)力,在科技和文化的雙重支撐下,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)賦能、時(shí)尚策源,將“上海時(shí)尚之都”建設(shè)從城市戰(zhàn)略的高度再求新發(fā)展,在國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈上再上新臺(tái)階。

02

上海設(shè)計(jì)之都:近年來,上海時(shí)裝周的影響力不斷提升,已經(jīng)成為巴黎、倫敦、米蘭、紐約之外的第五大時(shí)裝周,它的國際影響力體現(xiàn)在哪些方面? 除了上海時(shí)裝周,上海還有哪些重要的時(shí)尚活動(dòng)?

卞向陽:

上海時(shí)裝周起始于2002年,它的源頭可以追溯到1995年開始的上海國際服裝文化節(jié)。依托中國整體國力和上海城市的迅速發(fā)展,上海時(shí)裝周在近年來越來越多地受到國際關(guān)注,在外國人眼里,它就是中國時(shí)尚,尤其是中國時(shí)裝發(fā)展方向和潛力的縮影。首先是上海時(shí)裝周形式上的創(chuàng)新,近年來,上海時(shí)裝周在保留走秀的傳統(tǒng)形式的同時(shí),針對(duì)中國青年設(shè)計(jì)師與產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)者對(duì)接的需求,將Showroom 展(展示訂貨)形式納入到時(shí)裝周之中,創(chuàng)建了時(shí)裝周的2.0 模式。第二,上海時(shí)裝周規(guī)模不斷擴(kuò)大,尤其在疫情期間仍然保持著每年參與品牌超過100 家的規(guī)模,它不僅專注于對(duì)青年設(shè)計(jì)師品牌的關(guān)注,還通過特別活動(dòng)的形式將中國品牌推向國際。最后,上海時(shí)裝周的中國屬性和上海屬性特別受大家關(guān)注。從某種意義上來講,上海時(shí)裝周發(fā)揮了對(duì)接國際潮流,展現(xiàn)海派力量,影響中國時(shí)尚的多種功能。當(dāng)然,上海時(shí)裝周未來還有更加廣闊的發(fā)展空間,期待通過這個(gè)平臺(tái),能夠進(jìn)一步提升上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和消費(fèi)引領(lǐng)力。

著眼于用時(shí)尚事件推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈融合以及與消費(fèi)側(cè)對(duì)接,上海近年來的時(shí)尚活動(dòng)越來越多。比如上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心每年主力辦“時(shí)尚100+”榜單推薦,用覆蓋衣食住行的關(guān)于時(shí)尚觀念、對(duì)標(biāo)“時(shí)尚之都”建設(shè)的構(gòu)成要素,通過行業(yè)推薦和社會(huì)評(píng)選,每年推出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)各分支領(lǐng)域里的標(biāo)桿性時(shí)尚空間、企業(yè)、人物、活動(dòng)等。除此之外,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的每個(gè)分支產(chǎn)業(yè),都有屬性明確、特征顯著的標(biāo)志性活動(dòng),其中也包括來自國外和外地的主辦方在上海舉辦的一系列活動(dòng)。比較典型的有上海時(shí)尚先鋒大賞、中國國際服裝服飾博覽會(huì)、上海國際美容化妝品博覽會(huì)、中國(上海)家博會(huì)、國際珠寶展等等。由此構(gòu)成了上海時(shí)尚活動(dòng)在時(shí)間和空間上的密集分布,充分發(fā)揮上海信息流通的優(yōu)勢,輻射全國、影響世界。同時(shí),上海也曾經(jīng)通過“愛丁堡藝術(shù)節(jié)·上海季”等活動(dòng)在海外大力推廣海派時(shí)尚。

03

上海設(shè)計(jì)之都:上海的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈處在怎樣的發(fā)展水平? 上海的時(shí)尚業(yè)怎樣走一條“國際化和本土化”的道路?

卞向陽:

上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈通過近年來不斷整合提升,在國際上的地位越來越高,總體處于中上游水平。就國內(nèi)而言,上海充分發(fā)揮了“時(shí)尚之都”的優(yōu)勢,通過時(shí)尚消費(fèi)和時(shí)尚設(shè)計(jì)不斷去拉動(dòng)長三角、全國乃至全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈在整合中的進(jìn)步。目前上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最大的問題,在于相對(duì)于上海對(duì)于優(yōu)質(zhì)時(shí)尚消費(fèi)品的旺盛需求,本埠品牌的有效供給不足,而這也恰恰給上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了極大的想象空間。

上海自從開埠以來一直得西風(fēng)東漸之先,上海時(shí)尚以國際化為基礎(chǔ),本土化為特色,形成了優(yōu)雅、精致、適用的都市時(shí)尚傳統(tǒng),對(duì)上海的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言,國際化和本土化一直是合二為一的發(fā)展方向。在上海,我們既能夠看到各種國際著名品牌的最新產(chǎn)品,也能看到諸多國內(nèi)品牌。但是,上海時(shí)尚產(chǎn)品的生意也是最難做的,并不是國外的最新產(chǎn)品就能在上海創(chuàng)下好的銷售業(yè)績,因?yàn)樵谏虾５某鞘袝r(shí)尚傳統(tǒng)的熏陶下,很多消費(fèi)者都是有主張、要“腔調(diào)”的,哪怕是外地來客,過段時(shí)間也會(huì)被同化成為“新上海人”。不忘本來、吸收外來、創(chuàng)新未來,是上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)核。

04

上海設(shè)計(jì)之都:上海的本土?xí)r尚品牌目前處于怎樣的發(fā)展階段? 上海政府對(duì)本土?xí)r尚品牌提供了哪些扶持和幫助?

卞向陽:

上海目前的本土?xí)r尚品牌發(fā)展,總體而言是在不斷進(jìn)步,如果說過去我們處于追隨國際潮流、發(fā)展本埠創(chuàng)新的階段,現(xiàn)在我們已經(jīng)開始進(jìn)入以本埠創(chuàng)新去影響國際時(shí)尚的新階段。

比如,之禾(ICICLE)已經(jīng)在巴黎開了第四家店,并收購了巴黎具有悠久歷史的奢侈品品牌卡紛(CARVEN);復(fù)星集團(tuán)收購法國的浪凡(LANVIN)并為其再造付出了很大的心血。這樣的以中國本土?xí)r尚制造業(yè)的優(yōu)勢、上海對(duì)于時(shí)尚流行的敏感,結(jié)合國際成熟的品牌經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)能力,加入到國際時(shí)尚體系中去,逐漸提升自己的地位,是上海本土品牌建設(shè)必然的發(fā)展趨勢。我們期待在未來的現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙之中,去精心打造一系列為全球所矚目的,具有鮮明上海城市品格的時(shí)尚品牌。

在政策方面,上海一直支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,比如專門發(fā)布美麗健康產(chǎn)業(yè)、工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃等。時(shí)尚消費(fèi)品行業(yè)的“十四五”行動(dòng)計(jì)劃也將適時(shí)出臺(tái)。每個(gè)區(qū)都有關(guān)于扶植本土品牌的政策。長寧區(qū)則將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為本區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。在資金方面,上海作為金融中心城市,上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持資金、自主品牌專項(xiàng)資金等均對(duì)時(shí)尚品牌提供了導(dǎo)向性支持,通過政府導(dǎo)向,各類投資基金對(duì)于本土的時(shí)尚品牌給予了非常大的關(guān)注,在“上海設(shè)計(jì)之都”建設(shè)十周年之際,復(fù)星的時(shí)尚發(fā)展基金也宣告成立。

最為突出的是,上海市政府從產(chǎn)業(yè)組織的角度,對(duì)于本土的服裝品牌給予了諸多支持。上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心的建立和運(yùn)營,就是受政府委托,從城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度,整合上海與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié),使它更加有序,更加高效,更好地推動(dòng)和扶持上海本土品牌的發(fā)展。

05

上海設(shè)計(jì)之都:您認(rèn)為什么是海派文化中的時(shí)尚?在您看來,什么是國潮和中國元素?

卞向陽:

英國人曾經(jīng)說,100 個(gè)人心目中有100 個(gè)哈姆雷特。說到“海派時(shí)尚”是什么,100 個(gè)人心中至少有101 個(gè)答案。如果說99 個(gè)人對(duì)于“海派時(shí)尚”各有看法,可能還有1 個(gè)人對(duì)于“海派時(shí)尚”的觀念在不斷變化。

我在2014年出版的《中國海派服裝史》中對(duì)于“海派服飾時(shí)尚”曾經(jīng)有一個(gè)界定,在此借用它來簡單說明“海派時(shí)尚”,可以簡單描述為“在上海近現(xiàn)代歷史演進(jìn)的背景下形成的,以上海大都市傳統(tǒng)和商業(yè)文明為背景,追求以衣著裝扮為核心的時(shí)尚美好的稀缺性競賽”。

所謂的“國潮”就是具有中國特色的時(shí)尚潮流;所謂“中國元素”就是一看就是“中國”的設(shè)計(jì)元素,它可能直接取材于中國傳統(tǒng),或者設(shè)計(jì)師對(duì)于中國傳統(tǒng)的基于新時(shí)代的創(chuàng)造性發(fā)展、也可能是基于中國當(dāng)下生活的新創(chuàng)造。后者是前者的必備要素。我本人更加傾向于用“國風(fēng)”來指稱具有中國元素的現(xiàn)代時(shí)尚,它包括忠實(shí)粉絲已經(jīng)超過300 萬的漢服、以旗袍為代表的新中裝、在國際流行的基礎(chǔ)上展現(xiàn)中國特色的國潮。我曾經(jīng)兩次策劃組織“當(dāng)代中國風(fēng)格時(shí)尚設(shè)計(jì)大展”和相關(guān)學(xué)術(shù)研討會(huì);上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心也將擇時(shí)推出國風(fēng)聯(lián)盟,讓我們一起去打造具有中國風(fēng)格、海派特色的國風(fēng)新時(shí)尚。

06

上海設(shè)計(jì)之都:上海的時(shí)尚設(shè)計(jì)教育如何服務(wù)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展? 如何培養(yǎng)創(chuàng)新型的時(shí)尚設(shè)計(jì)人才?時(shí)尚設(shè)計(jì)教育如何融入城市的發(fā)展?

卞向陽:

上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一就是高端時(shí)尚人才的缺乏,這就對(duì)上海的時(shí)尚教育提出了更高的要求,我們要進(jìn)一步去研究、掌握設(shè)計(jì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向,以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向,規(guī)劃不同層次的時(shí)尚人才教育布局,切實(shí)轉(zhuǎn)換教育理念、提升師資水平、改革教學(xué)方法,加強(qiáng)文教結(jié)合、產(chǎn)教結(jié)合,推進(jìn)繼續(xù)教育,為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)輸送各類高水平人才。對(duì)于上海來說,時(shí)尚是流淌在城市血液中的天性,這就給時(shí)尚教育融入城市發(fā)展提供了天生巨大的情境優(yōu)勢。上海的時(shí)尚教育要充分發(fā)揮人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)、文化傳承、國際交流的功能,服務(wù)于建設(shè)設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都的宏觀戰(zhàn)略布局,與城市發(fā)展同頻共振。

07

上海設(shè)計(jì)之都:上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化、高科技材料和可持續(xù)發(fā)展方面,有哪些創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)? 上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向是怎樣的?

卞向陽:

首先,上海正處于數(shù)字化城市的轉(zhuǎn)型過程之中,上海的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一直關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)化,以及與消費(fèi)者之間的數(shù)字化鏈接,尤其是在抗疫的形勢下,數(shù)字化節(jié)奏快速提升,利用數(shù)字化的手段,使整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加扁平化、高效化。與此同時(shí),結(jié)合當(dāng)代“元宇宙”概念的興起,上海的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也開始有意識(shí)地去關(guān)注虛擬世界的構(gòu)建,打造虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界連接,去占領(lǐng)未來虛擬世界的數(shù)字化高地。

第二,對(duì)于高新技術(shù)材料應(yīng)用方面,借助上海建設(shè)國際科創(chuàng)中心的東風(fēng),上海的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一直在充分利用材料科技創(chuàng)新帶來的一系列成果。比方說在冬奧會(huì)期間,大家都會(huì)特別關(guān)心如何將各種各樣的保暖材料應(yīng)用到時(shí)尚之中。冬奧會(huì)比賽用服裝中的保暖材料,有一種就是嘉定一家企業(yè)發(fā)明和生產(chǎn)的,但是到賽場中去只是第一步,接下來也會(huì)應(yīng)用到我們的日常生活之中。所以各種各樣新型的保暖材料的開發(fā)和應(yīng)用,這兩年都會(huì)成為時(shí)尚行業(yè)持續(xù)關(guān)心的重點(diǎn)。目前上海很多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者,都會(huì)去創(chuàng)造和消費(fèi)這樣的產(chǎn)品。

可持續(xù)發(fā)展方面,綠色、生態(tài)、環(huán)保已經(jīng)成為上海時(shí)尚設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和消費(fèi)的新主題,但是要將它作為永恒旋律,防止其成為時(shí)尚口號(hào),關(guān)鍵在于把握心理欲望和時(shí)尚消費(fèi)的動(dòng)態(tài)平衡。