張 麗 廖民生

(海南熱帶海洋學(xué)院，海南 三亞 572022)

2020年伊始，突如其來的新冠肺炎疫情給全世界帶來了嚴(yán)重的危機(jī)，中國作為一個(gè)旅游大國，國際國內(nèi)旅游業(yè)面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，出入境旅游停滯、國內(nèi)旅游復(fù)蘇緩慢。但是，面對(duì)如此困境，中國人旅游意愿卻只增不減，在疫情防控取得階段性勝利時(shí)，黃金周節(jié)假日期間出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”旅游消費(fèi)的情況。根據(jù)文旅部發(fā)布的2020五一小長假全國游客接待情況，親子游、家庭定制游、研學(xué)游、周邊游等近程旅游成為假期游客出游熱點(diǎn)。

1 國內(nèi)宏觀條件要求構(gòu)建新發(fā)展格局推進(jìn)文旅融合

由于新冠肺炎疫情，我國旅游行業(yè)遭受著前所未有的發(fā)展阻礙。據(jù)政府官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)游客量達(dá)60.1億人次，國內(nèi)旅游收入5.73萬億元，但2020年上半年，國內(nèi)旅游接待量11.68億人次，國內(nèi)旅游收入0.64萬億元，是近十年來未曾見過的下降。2021年春節(jié)假期7天我國國內(nèi)游達(dá)2.56億人次，同比增長15.7%，恢復(fù)至疫情前同期的75.3%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3 011億元，同比增長8.2%，恢復(fù)至疫情前同期的58.6%。外部環(huán)境不穩(wěn)定、不確定，未來旅游產(chǎn)品供應(yīng)很大部分將依靠?jī)?nèi)需來消耗。雙循環(huán)新發(fā)展格局的提出是適應(yīng)外部環(huán)境變化而改變發(fā)展戰(zhàn)略的選擇[1]。不斷推動(dòng)文化和旅游發(fā)展邁上新臺(tái)階，推進(jìn)文化和旅游融合和城市旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，將旅游和經(jīng)濟(jì)的增長結(jié)合是旅游參與國家繁榮和社會(huì)發(fā)展的體現(xiàn)。

2 遂寧市發(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)條件分析

2.1 “成渝后花園”區(qū)位優(yōu)勢(shì)奠定旅游發(fā)展基礎(chǔ)

遂寧市地處四川盆地腹地，是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)15城市之一，也是成都城市群一體化發(fā)展的重點(diǎn)地區(qū)，面積5 322.18km2，轄2個(gè)市轄區(qū)、2個(gè)縣，代管1個(gè)縣級(jí)市。遂寧是中國流通領(lǐng)域現(xiàn)代物流示范城市，擁有四川省唯一的國家級(jí)示范物流園區(qū)——中國西部現(xiàn)代物流港，作為四川省重要交通樞紐、川渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市，遂寧市處于成都1小時(shí)通勤圈范圍，距離成都、重慶約130km，成、遂、渝三城市呈等距三角。

遂寧地處四川盆地腹心，是成渝后花園，作為“成渝經(jīng)濟(jì)圈”和成都城市群中的重要節(jié)點(diǎn)城市，處于旅游交通要道的地理位置，且是除成都外交通最發(fā)達(dá)的區(qū)域城市。雖西部地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)活力不足，但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和居民收入的不斷提升，其內(nèi)需消費(fèi)潛力巨大，遂寧發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將消費(fèi)升級(jí)融入國內(nèi)大循環(huán)。

2.2 旅游資源和文化資源優(yōu)勢(shì)助力文旅融合開發(fā)

遂寧是以養(yǎng)心休閑、觀音文化為特色的現(xiàn)代生態(tài)花園城市，被譽(yù)為“觀音故里”，素有“川中重鎮(zhèn)”“文賢之邦”之稱。遂寧這座城市孕育著豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，有人杰地靈的靈泉山，山上的靈泉寺始建于隋代，與始于唐代的廣德寺隔涪江相望，歷為中國皇家禪林和觀音朝覲地；有遂寧的生命河涪江，在城市中穿梭流淌；有億萬年地下鹽鹵成就的大英“中國死?！?，全國唯一的“死海”漂浮旅游中心，一個(gè)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既古老又時(shí)尚的鹽鹵文化旅游度假勝地；有中生代侏羅紀(jì)地質(zhì)文化基礎(chǔ)上建造的硅化木國家地質(zhì)公園——侏羅紀(jì)公園；有愛國主義教育基地——曠繼勛紀(jì)念館。1 600多年的歷史沉淀，留給遂寧旅游豐富的特色文化。千年的古寺壁畫、觀音座下的蓮花、宋代的青瓷、泥彩塑陶、沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造等，豐富的歷史文化和非遺傳承，給旅游+文化的融合提供了廣闊的開發(fā)空間。

3 遂寧市發(fā)展旅游的制約因素

遂寧市擁有區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，旅游發(fā)展進(jìn)度良好，但仍面臨“瓶頸”，牽制旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

3.1 旅游產(chǎn)業(yè)整合不足，文化內(nèi)涵挖掘力度不夠

旅游+產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是未來旅游發(fā)展的大方向。遂寧擁有眾多的旅游資源和可融合發(fā)展的文化內(nèi)涵，如“死?！本皡^(qū)的鹽文化，主要體現(xiàn)在景區(qū)內(nèi)娛樂、飲食等方面，但在康養(yǎng)旅游的深入開發(fā)上不足；宋瓷文化和觀音文化，作為遂寧特色可進(jìn)一步開發(fā)整合，賦予文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的動(dòng)能。

3.2 旅游資源開發(fā)不平衡，接待能力和水平不高

遂寧是中國優(yōu)秀旅游城市，2019年遂寧旅游人數(shù)為5 831.41萬人次，旅游收入563.17億元，但旅游資源開發(fā)不平衡，多數(shù)景區(qū)開發(fā)在西部，東西發(fā)展不平衡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年遂寧有A級(jí)旅游景區(qū)14家，4A級(jí)景區(qū)8家，4家位于船山區(qū)，2家位于射洪市，大英縣和安居區(qū)各1家，2021年新增1家4A級(jí)景區(qū)位于射洪市。全市無5A級(jí)景區(qū)，無五星級(jí)酒店，雖有兩家豪華型國際酒店，但要打造旅游強(qiáng)市還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

3.3 城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，高端人才缺乏

遂寧市城市綜合旅游競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，同區(qū)位城市旅游競(jìng)爭(zhēng)大，如成都、綿陽、南充的旅游競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)強(qiáng)[2]，旅游產(chǎn)品可替代性強(qiáng)，打開市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)大；與周邊城市旅游空間聯(lián)系不緊密，接受區(qū)域內(nèi)核心地區(qū)如成都和重慶的旅游流輻射小[3]，同樣面臨著資源和人才往成都和重慶流失的風(fēng)險(xiǎn)。全市缺乏旅游行業(yè)所需的各類旅游服務(wù)人才和互聯(lián)網(wǎng)營銷人才。

3.4 旅游形象知名度不高，品牌標(biāo)志不明顯

遂寧旅游起步晚，近幾年得到快速發(fā)展，但整體旅游消費(fèi)水平不高，在川渝地區(qū)如成都和重慶兩大旅游城市所占據(jù)大部分的旅游市場(chǎng)中份額小。品牌認(rèn)定意識(shí)不足[4]，“養(yǎng)心遂寧”的旅游品牌在國內(nèi)知名度較小，影響力不足，旅游特產(chǎn)未突出城市地域，在國內(nèi)沒有形成強(qiáng)化地域特色的知名度和品牌影響力。

3.5 旅游景區(qū)開發(fā)力度小，呈同質(zhì)化現(xiàn)象

城區(qū)景區(qū)多數(shù)僅限于觀光，服務(wù)配套設(shè)施不完善；古城景區(qū)規(guī)劃、建設(shè)不健全，與國內(nèi)其他古城類似，臨街特產(chǎn)商鋪和特產(chǎn)商品的品種開發(fā)和包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

4 遂寧市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑與對(duì)策

在當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的新格局下，遂寧需要以旅游發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從構(gòu)建地方特色旅游資源與地域文化要素的新旅游業(yè)態(tài)融合、打造旅游+產(chǎn)業(yè)融合的全產(chǎn)業(yè)鏈、推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)供需結(jié)構(gòu)調(diào)整和提升、實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)等方面提出激發(fā)城市旅游文化新動(dòng)能，推進(jìn)遂寧城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑與對(duì)策建議。

4.1 發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)，打造多元化的旅游經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈

充分發(fā)揮遂寧市“成渝中心”地方特色優(yōu)勢(shì)，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)一體化、特色化、多元化的旅游產(chǎn)業(yè)。一是發(fā)展大眾旅游、體驗(yàn)旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑度假的農(nóng)旅融合旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑園區(qū)；二是打造特色飲食、星級(jí)酒店、旅游交通、旅游特產(chǎn)購物、休閑娛樂一體化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，兼具文化內(nèi)涵和服務(wù)品質(zhì)，以旅游業(yè)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。獨(dú)具魅力的旅游體驗(yàn)，推動(dòng)旅游+產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開創(chuàng)成渝地區(qū)、西南區(qū)域城市旅游崛起新局面。

4.2 加快構(gòu)建新發(fā)展格局，全面促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

在中國加快構(gòu)建新發(fā)展格局的大背景下，實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略來增強(qiáng)消費(fèi)以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一是在遂寧市實(shí)施“遂寧旅游”倍增計(jì)劃，建設(shè)消費(fèi)需求旺盛的強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大黃金周及周末節(jié)假日消費(fèi)，將遂寧市培育建設(shè)成川渝休閑消費(fèi)中心、區(qū)域消費(fèi)中心；二是完善城、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)融合消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，打造更多主客共享的旅游新空間；三是改善市域向縣域擴(kuò)散的消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)消費(fèi)梯次升級(jí)；四是聚焦新消費(fèi)，發(fā)展跨界融合新業(yè)態(tài)，推進(jìn)疫后旅游業(yè)復(fù)蘇，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。計(jì)劃到“十四五”末，在旅游投資、旅游收入、星級(jí)酒店及景區(qū)建設(shè)、游客數(shù)量及接待服務(wù)能力等發(fā)展指標(biāo)上倍增，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量韌性增長。

4.3 深入挖掘文化+旅游，提升旅游品牌影響力

俗話說“旅為文載道，文為旅正名”。未來的旅游發(fā)展將是注重資產(chǎn)轉(zhuǎn)型，文化參與度提升，是文化+品質(zhì)+體驗(yàn)的旅游。遂寧以寓意“平息戰(zhàn)亂，遂得安寧”而得名，需要梳理遂寧觀音文化、鹽文化、茶文化等，創(chuàng)新開發(fā)文化旅游景點(diǎn)、線路產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品，提煉地方文脈、地域特性，深入挖掘旅游文化內(nèi)涵。一是在涪江河堤沿岸建設(shè)飲茶休閑文化，戲曲、評(píng)書、聊天、休閑于一體的城市綜合休閑場(chǎng)所，品味茶、體驗(yàn)生活；二是在“十里荷畫”、桃花山等地打造“十里荷香、世外桃源田園文化”；三是在圣蓮島、圣平島打造涪江山水文化；四是在宋瓷博物館開展“宋瓷文化”參與、數(shù)字化體驗(yàn)場(chǎng)景建設(shè)；五是打造遂寧特色的觀音文化、玉璽文化、詩歌文化、非遺、書畫文化，讓沉靜的文物、文化活起來，創(chuàng)立博物科普節(jié)等，在旅游產(chǎn)品開發(fā)和景點(diǎn)建設(shè)的過程中透過不同的文化場(chǎng)景、規(guī)劃設(shè)計(jì)以及旅游體驗(yàn)等方面展現(xiàn)各自的文化[5]。

4.4 建設(shè)主題文化度假公園，打造本地特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

文化活動(dòng)豐富旅游市場(chǎng)，文化和旅游消費(fèi)增長強(qiáng)勁,文化旅游與城市經(jīng)濟(jì)雙向推動(dòng)[6]。遂寧市目前已有侏羅紀(jì)公園、觀音湖濕地公園等，正在建設(shè)的有絲路奇幻城、浪漫地中海等。應(yīng)以特色文化為依托實(shí)施文化旅游精品工程建設(shè)，打造文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)、美食街、回味童年街，“以文創(chuàng)商”“以游帶商”，降低商業(yè)化的同時(shí)帶動(dòng)商業(yè)消費(fèi)。同時(shí)，鑒于遂寧冬季幾乎不下雪，可建設(shè)具有吸引力的冰雪樂園、人工滑雪場(chǎng)，未來還可引進(jìn)國際大IP，建設(shè)動(dòng)漫、電影主題公園。

4.5 規(guī)劃旅游景區(qū)建設(shè)升級(jí)，差異化發(fā)展提升城市旅游吸引力

一是打造“一景一品”，做好文化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)特色差異化。遂寧是山中有城、城中有水的山水園林型城市，借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)和地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)、水上交通旅游、游江觀城游；因其地處盆地，無高山，可建立山地騎行旅游中心，發(fā)展全民健身體育游；建設(shè)特色果園、菜園等農(nóng)耕鄉(xiāng)村文化的體驗(yàn)式旅游為實(shí)施鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

二是打造核心旅游企業(yè)，旅游景區(qū)晉級(jí)5A，增強(qiáng)旅游吸引力。遂寧旅游發(fā)展起步晚、發(fā)展慢，可以圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全產(chǎn)業(yè)融合以產(chǎn)業(yè)帶旅游，以旅游促發(fā)展；又因?yàn)槠髽I(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，可以打造核心旅游企業(yè)、龍頭企業(yè)。遂寧旅游景區(qū)的特點(diǎn)是多而散，需要開發(fā)、建設(shè)或升級(jí)旅游地標(biāo)和標(biāo)志性景區(qū)，創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，如借鑒國內(nèi)優(yōu)秀佛教文化景區(qū)，擴(kuò)建靈泉寺，打造集觀音禮佛、旅游觀光、佛學(xué)旅游等一體的文化旅游區(qū)，有助于推動(dòng)旅游的知名度和影響力。

三是完善旅游景區(qū)功能建設(shè)，延長旅游產(chǎn)品生命周期，激發(fā)歷史文化新動(dòng)能。老牌景區(qū)建設(shè)早，隨著時(shí)代的發(fā)展，景區(qū)功能建設(shè)未及時(shí)滿足游客的個(gè)性化需求，應(yīng)逐步完善景區(qū)的現(xiàn)代化、人性化功能建設(shè)，如季節(jié)性強(qiáng)的大英“中國死?！本皡^(qū)，可升級(jí)景區(qū)設(shè)施，將本地鹽鹵文化和西域異域風(fēng)情文化相結(jié)合，開發(fā)適合冬春季節(jié)的康養(yǎng)旅游，加強(qiáng)景區(qū)酒店、餐飲等服務(wù)水平，延長景區(qū)旅游產(chǎn)品的生命周期，提升品牌效應(yīng)及核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.6 發(fā)展健康旅游，建設(shè)康養(yǎng)休閑基地

健康旅游是以健康服務(wù)基礎(chǔ)的旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。以“休閑”“養(yǎng)心”為口號(hào)，響應(yīng)和融入“健康中國”建設(shè)健康遂寧、養(yǎng)心遂寧，在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的背景下，一是將旅游與體育、醫(yī)療、養(yǎng)老等深度融合，打造“死海浮泉”、鹽療康養(yǎng)、荷花中醫(yī)藥、田園呼吸、養(yǎng)生保健等，將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游“三合一”深度融合，建設(shè)以觀光旅游為基礎(chǔ)、休閑度假為重點(diǎn)、文體旅游和健康旅游為特色的旅游康養(yǎng)休閑基地，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

二是借助互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，強(qiáng)化科技賦能，助力遂寧康養(yǎng)旅游快速發(fā)展。特別將5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)融入健康旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)體驗(yàn)感，為康養(yǎng)旅游帶來更多創(chuàng)新空間，同時(shí)在設(shè)計(jì)健康旅游產(chǎn)品時(shí)，必須以人為本，給健康旅游體驗(yàn)者帶來身體健康和心理健康。

4.7 發(fā)展會(huì)展旅游、商務(wù)旅游，建設(shè)國際會(huì)展中心

遂寧作為成都平原經(jīng)濟(jì)區(qū)域中的重要組成部分，是交通便捷的“成渝后花園”，遂寧應(yīng)借助地位優(yōu)勢(shì)和交通，打造高端休閑旅游，發(fā)展高端精品游、會(huì)議會(huì)展游、品質(zhì)商務(wù)游，吸引成渝，輻射其他省?？梢越ㄔO(shè)國際會(huì)展中心，提升會(huì)議、會(huì)展活動(dòng)的舉辦水平，借助科技手段發(fā)展云展覽、數(shù)字展覽，今后可在會(huì)展的國際化、專業(yè)化和品牌化等方面積極探索“線上線下”融合的會(huì)展業(yè)新形態(tài)。

4.8 發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

一是發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，助力遂寧旅游升級(jí)迭代，由鮮花“開出”一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)“種+養(yǎng)+賞”結(jié)合和產(chǎn)業(yè)鏈再造，提高農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展水平，壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)。二是打造遂寧“花年活動(dòng)”，春天賞桃花，舉辦“春風(fēng)拂柳綠，桃花別樣紅”桃花節(jié)慶活動(dòng)，夏天賞荷花、飲蓮茶、食荷宴，秋天賞桂花，冬天賞蠟梅。一方面促進(jìn)調(diào)動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，另一方面使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新，成為旅游產(chǎn)業(yè)的亮麗名片及促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

4.9 完善旅游配套設(shè)施建設(shè)，提升旅游公共服務(wù)水平

旅游是體驗(yàn)，游客所感受的除了自然美景和城市文化外，最重要的就是服務(wù)。一是加大旅游聯(lián)合執(zhí)法力度，完善旅游服務(wù)中心職能，提升公共服務(wù)水平。二是在遂寧火車站和客運(yùn)站附近，建立遂寧旅游服務(wù)接待中心，提升遂寧旅游第一印象，提升遂寧旅游服務(wù)質(zhì)量。三是完善景區(qū)服務(wù)、提高游客滿意度，升級(jí)旅游基礎(chǔ)設(shè)施保障、旅游環(huán)境美化。四是建設(shè)旅游廁所、旅游機(jī)場(chǎng)、旅游公路，完善旅游交通，建設(shè)通往成渝兩地的快速旅游交通網(wǎng)，形成一個(gè)旅游交通環(huán)線，建設(shè)旅游機(jī)場(chǎng)，提升外省游客進(jìn)入遂寧的可進(jìn)入性和便利程度。

4.10 文旅融合+技術(shù)，建設(shè)完善旅游資源庫

遂寧未來旅游發(fā)展趨勢(shì)是城市—鄉(xiāng)村，傳統(tǒng)—技術(shù)，簡(jiǎn)單—豐富等精品。一是可以將傳統(tǒng)的文化和新業(yè)態(tài)旅游相結(jié)合，通過現(xiàn)代化科技手段來打造旅游景區(qū)和產(chǎn)品，將數(shù)字文旅、智慧旅游作為核心進(jìn)行現(xiàn)代旅游體系建設(shè)。二是在遂寧發(fā)展沉浸式體驗(yàn)游，遂寧已成立政務(wù)服務(wù)和大數(shù)據(jù)管理局，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)遂寧科技館、博物館等的旅游產(chǎn)品開發(fā)，加強(qiáng)和部分景區(qū)之間的合作，打造“云參觀”“云旅游”等線上體驗(yàn)之旅，提高對(duì)遂寧旅游的印象和參與度。三是通過旅游大數(shù)據(jù)，搭建智慧旅游大平臺(tái)大系統(tǒng)，建立游客畫像、景區(qū)接待情況、人流量、客源地等數(shù)據(jù)分析，因地制宜、因人而異地推出旅游產(chǎn)品，實(shí)施智慧景區(qū)、智慧酒店、智能停車和游客行為分析系統(tǒng)建設(shè)，以高新科技滲透贏得產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展。

4.11 加強(qiáng)宣傳營銷，強(qiáng)化政府支持

一是加強(qiáng)政府和旅游企業(yè)的宣傳，穩(wěn)定省、市內(nèi)宣傳，擴(kuò)大國內(nèi)宣傳，參與國際宣傳，可通過央視、自媒體、網(wǎng)紅KOL以及線上OTA平臺(tái)等，參加國內(nèi)外的營銷推廣活動(dòng)。二是實(shí)施全市旅游信息化，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”擴(kuò)大影響，重點(diǎn)推介特色項(xiàng)目、特色活動(dòng)、特色餐飲、特色產(chǎn)品來擴(kuò)大旅游的知名度。三是加強(qiáng)政府政策支持，激發(fā)本地群眾的內(nèi)生動(dòng)力，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資、建設(shè)星級(jí)酒店。四是對(duì)旅行社、酒店等旅游企業(yè)提供特殊旅游補(bǔ)貼等。五是培育人才，突破人才緊缺和宣傳不足的短板。

5 結(jié)語

構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是當(dāng)前政策和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。未來旅游是體驗(yàn)式的旅游，是文化、生態(tài)旅游，是科技、數(shù)字旅游，同時(shí)也是回歸田園、建設(shè)城鄉(xiāng)一體化的大眾旅游。在今后的發(fā)展中，遂寧需要建設(shè)可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)態(tài)，打造休閑度假旅游、康養(yǎng)旅游，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將遂寧建設(shè)成一個(gè)有文化有風(fēng)格的佛教旅游勝地和藝術(shù)文化休閑旅游目的地，將旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將“優(yōu)秀旅游城市”發(fā)展成為未來的“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市”。