陳 漩，鄭柳榮，耿家先

(1.同濟(jì)大學(xué) 浙江學(xué)院,浙江 嘉興 314033;2.中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，江蘇 徐州 221000;3.湖州師范學(xué)院 體育學(xué)院,浙江 湖州 313000)

京杭大運(yùn)河項(xiàng)目在成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄后，已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)和投資開發(fā)重點(diǎn)。作為促進(jìn)大運(yùn)河文化旅游推向國(guó)際化市場(chǎng)發(fā)展重要組成部分和主要內(nèi)容的特色體育賽事的開發(fā)，特別是對(duì)提升城市的影響力將隨著國(guó)家旅游總局關(guān)于《京杭大運(yùn)河旅游線路總體規(guī)劃》頒布的實(shí)施，不僅成為政府和社會(huì)高度關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為體育學(xué)界的研究熱點(diǎn)。以此展開研究，有助于打造現(xiàn)代化的城市大運(yùn)河體育旅游整體脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)城市現(xiàn)代化建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)京杭大運(yùn)河城市的國(guó)際化建設(shè)。

1 相關(guān)概念及內(nèi)涵

1.1 體育旅游

體育旅游屬于社會(huì)體育的產(chǎn)業(yè)分支，是體育與旅游相互融合交叉的部分，以觀看、親身參與體育健身、體育競(jìng)賽或體育交流為主要目的，以實(shí)現(xiàn)體育效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的旅游活動(dòng)。體育旅游需要借助體育組織或其他的機(jī)構(gòu)進(jìn)行，具有專業(yè)性強(qiáng)、安全系數(shù)低、成本費(fèi)用高、實(shí)效性突出、社會(huì)效應(yīng)顯著等特征[1]。

1.2 體育賽事

體育賽事是提供體育競(jìng)賽觀賞以及相關(guān)體育服務(wù)的特殊產(chǎn)品，能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生態(tài)環(huán)境的平衡、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等，也能夠產(chǎn)生積極的社會(huì)效益。體育賽事按照不同的標(biāo)準(zhǔn)可以劃分為多種類別，其規(guī)模以及形式也受到各種外部、內(nèi)部因素的影響和制約。

1.3 大運(yùn)河體育賽事

京杭大運(yùn)河，亦稱古代運(yùn)河，是世界上里程最長(zhǎng)、工程最大的古代運(yùn)河，南起杭州，北至北京，途徑浙江、江蘇、山東、河北、天津、北京四省兩市，貫通錢塘江、長(zhǎng)江、淮河、黃河、海河五大水系。大運(yùn)河體育賽事是以運(yùn)河體育資源為基礎(chǔ)所開展的體育競(jìng)賽觀賞及其相關(guān)體育服務(wù)產(chǎn)品。

1.4 大運(yùn)河(嘉興段)

大運(yùn)河(嘉興段)地處太湖東南的水網(wǎng)地帶，是杭嘉湖平原水系的干河，也是連通太湖和錢塘江的主動(dòng)脈。大運(yùn)河(嘉興段)全屬浙江省嘉興市管轄，北起嘉興市秀洲區(qū)王江涇長(zhǎng)虹橋，南至嘉興桐鄉(xiāng)崇福鎮(zhèn)，全場(chǎng)80余Km，流經(jīng)秀洲區(qū)、秀城區(qū)、桐鄉(xiāng)市。大運(yùn)河(嘉興段)發(fā)揮著重要的交通、運(yùn)輸、灌溉等作用，推動(dòng)了嘉興地區(qū)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 大運(yùn)河(嘉興段)特色體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 賽事供給主體

隨著近些年政府職能轉(zhuǎn)變和簡(jiǎn)政放權(quán)，取消了商業(yè)性與群眾性體育賽事活動(dòng)的審批權(quán)，使得賽事的管理主體朝向多元化方向發(fā)展[2]。①行政部門主導(dǎo)。在目前的賽事供給中，嘉興市及各區(qū)縣的政府行政部門承擔(dān)著主要決策者的身份，也是賽事的直接提供者。在當(dāng)前不斷推進(jìn)建設(shè)服務(wù)型政府、深化放管服的改革進(jìn)程中，各級(jí)管理部門雖然也在積極推進(jìn)和相應(yīng)，但是力度還有待加強(qiáng)。②體育社會(huì)組織參與。體育社會(huì)組織在體育賽事供給主體中的比重逐漸增大，有效彌補(bǔ)了行政部門的管理缺陷，對(duì)體育賽事的推進(jìn)作用不可或缺。體育社會(huì)組織尤其在體育賽事管理、表達(dá)民眾體育訴求、推動(dòng)體育市場(chǎng)發(fā)展等方面。③市場(chǎng)主體自主供給。市場(chǎng)主體自主供給的賽事主要是指由企業(yè)主辦、社會(huì)力量主辦或群眾自發(fā)開展的賽事。有關(guān)取消商業(yè)性與群眾性體育賽事活動(dòng)審批權(quán)等政策文件的出臺(tái)，在很大程度上激發(fā)了嘉興市社會(huì)各界力量參與舉辦體育賽事的動(dòng)力和熱情，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 賽事供給方式

賽事供給方式主要表現(xiàn)為政府直接供給、政府購(gòu)買服務(wù)間接供給兩種方式。①直接供給。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)期，公共服務(wù)的供給、產(chǎn)出都有政府承擔(dān)，鑒于當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，人民群眾滿足于政府單一供給的模式，體育賽事的供給方主要還是各級(jí)政府職能部門，雖然2014年國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，要求加快職能轉(zhuǎn)變、簡(jiǎn)政放權(quán)，但是由于體育賽事主辦的專業(yè)性、原有工作思維的慣性以及政策落地的遲滯性，社會(huì)力量并未很好的參與進(jìn)來(lái)，現(xiàn)有賽事供給依然是以政府直接供給占主導(dǎo)地位[3]。②間接供給。由政府購(gòu)買服務(wù)提供賽事的方式起源于英美等國(guó)家，可以有效地滿足人民群眾的多元體育需求、優(yōu)化各種體育資源配置、完善體育行政部門的不足以及調(diào)動(dòng)各種社會(huì)體育力量[4]。近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和人民需求的提高，廣大群眾對(duì)體育賽事的要求也與以往更加不同，近靠政府部門舉辦體育的體育賽事難以滿足群眾的需求。嘉興市有關(guān)行政部門購(gòu)買體育賽事服務(wù)主要通過(guò)競(jìng)標(biāo)的方式購(gòu)買，由政府委托第三方向社會(huì)力量購(gòu)買各項(xiàng)賽事服務(wù)。

2.3 賽事供給內(nèi)容

賽事供給主要表現(xiàn)在賽事開展?fàn)顩r、賽事開展數(shù)量、賽事的類別、賽事的分布。①賽事開展?fàn)顩r。大運(yùn)河(嘉興段)的特色體育賽事舉辦時(shí)間分布于全年，充分體現(xiàn)了地域性、多樣性的特點(diǎn)，隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)，賽事開展的種類與數(shù)量也在不斷增加。由于水系縱橫，湖泊豐富，諸如游泳、龍舟、皮劃艇等賽事每年都會(huì)開展，體現(xiàn)了鮮明的地方特色，同時(shí)其他與江南地區(qū)人文歷史相關(guān)的舞龍、舞獅、傳統(tǒng)武術(shù)等賽事的發(fā)展也勢(shì)頭良好。②賽事開展數(shù)量。嘉興市下轄2區(qū)、2縣、3個(gè)縣級(jí)市，分別是南湖區(qū)、秀洲區(qū)、嘉善縣、海鹽縣、海寧市、平湖市、桐鄉(xiāng)市。由于地理優(yōu)勢(shì)，南湖區(qū)、秀洲區(qū)開展賽事數(shù)量相對(duì)較高，其他縣區(qū)開展賽事數(shù)量有待提高。③賽事的類別。按辦賽等級(jí)，可以將賽事分為省級(jí)賽事、市級(jí)賽事及以下賽事，其中以市級(jí)賽事為主。例如2021年嘉興端午民俗文化節(jié)龍舟競(jìng)賽、桐鄉(xiāng)馬拉松競(jìng)賽等。按開展項(xiàng)目可以分為綜合性賽事和單項(xiàng)賽事，目前嘉興市致力于打造的精品主要為單項(xiàng)賽事，例如龍舟、游泳、皮劃艇等。④賽事的分布。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大運(yùn)河(嘉興段)開展的體育賽事主要以傳統(tǒng)項(xiàng)目和特色體育項(xiàng)目為主，其中特色體育賽事主要是以釣魚、龍舟、戶外登山、騎行、舞龍舞獅、徒步、馬拉松等項(xiàng)目為主，體現(xiàn)了鮮明的地區(qū)特色。

2.4 賽事供給手段

賽事供給手段主要包括人才供給、制度供給、場(chǎng)地供給、資金供給。①人才供給。隨著體育賽事的壯大，對(duì)人才的需求也是全方位的。體育專業(yè)人才一方面是現(xiàn)有體育行政部門的專業(yè)人員，嘉興地區(qū)高校和中小學(xué)的體育教師、專業(yè)學(xué)生，另一方面是通過(guò)各級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)，不斷發(fā)展壯大體育專業(yè)人才隊(duì)伍。②制度供給。制度供給是賽事健康發(fā)展的關(guān)鍵。主要是通過(guò)完善頂層設(shè)計(jì)和政府購(gòu)買服務(wù)制度，以使得賽事的正常運(yùn)轉(zhuǎn)[5]。近幾年嘉興各級(jí)政府通過(guò)發(fā)布相關(guān)政策文件，促進(jìn)特色體育賽事發(fā)展，但是在推動(dòng)群眾相關(guān)的賽事上仍有很大的完善、提升空間。③場(chǎng)地供給。場(chǎng)地是舉辦體育賽事的載體，為提升嘉興地區(qū)體育服務(wù)的綜合水平，近些年政府通過(guò)建設(shè)大型、中型、小型體育場(chǎng)館，大大提升了體育賽事的辦賽水準(zhǔn)。主要有體育中心、體育公園、運(yùn)動(dòng)健身中心、文體廣場(chǎng)等。④資金供給。特色體育賽事的開展，不僅需要大量的資金辦賽，同時(shí)可以通過(guò)賽事舉辦獲得豐富的經(jīng)濟(jì)收益。目前，嘉興地區(qū)特色體育賽事的開展，主要是政府辦賽和政府購(gòu)買社會(huì)服務(wù)辦賽兩種方式，不僅拓展了經(jīng)費(fèi)來(lái)源，還激發(fā)了社會(huì)體育組織辦賽、參賽的熱情，提高了賽事的影響力。

3 大運(yùn)河(嘉興段)特色體育賽事對(duì)沿岸城市影響力的提升機(jī)制

在全球化和商業(yè)化不斷發(fā)展的當(dāng)今，體育賽事的影響力正在不斷凸顯，各個(gè)國(guó)家和城市通過(guò)舉辦大型、特色的體育賽事，推動(dòng)國(guó)家和城市的社會(huì)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，借助體育賽事彰顯國(guó)家地位、重塑城市形象[6]。近年來(lái)，大運(yùn)河(嘉興段)特色體育賽事的舉辦對(duì)嘉興地區(qū)以及周邊城市影響力的提升有目共睹。

3.1 促進(jìn)政府的城市管理能力

政府著手于城市發(fā)展，主要通過(guò)有效發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)職能，組織城市更好更快的正常運(yùn)行[7]。體育賽事的舉辦，是一個(gè)復(fù)雜、周密、系統(tǒng)的工程，需要多個(gè)部門、機(jī)構(gòu)、組織之間的配合與協(xié)調(diào)，政府機(jī)構(gòu)的組織和協(xié)調(diào)能力對(duì)體育賽事的順利進(jìn)行起關(guān)鍵作用，不僅涉及到裁判員、官員、運(yùn)動(dòng)員等體育專業(yè)人才，更涉及到交通、醫(yī)療、氣象、安保等保障輔助機(jī)構(gòu)，因此體育賽事的成功舉辦，既是對(duì)政府領(lǐng)導(dǎo)力的考驗(yàn)，也是對(duì)各部門、組織和機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)能力的考研。經(jīng)歷過(guò)多次體育賽事的舉辦，政府部門將會(huì)積累豐富的城市管理經(jīng)驗(yàn)。嘉興市在2020年舉辦了長(zhǎng)三角體育圈全民健身大聯(lián)動(dòng)活動(dòng)和嘉興自行車騎行大賽，這兩次賽事的規(guī)模大、參賽人數(shù)多、組織難度大，賽事的舉辦也促使政府在管理上更加規(guī)范化與高效化，體現(xiàn)了嘉興市各相關(guān)機(jī)構(gòu)的良好整體形象，廣大群眾對(duì)政府的信任度更高，城市的發(fā)展更和諧。

3.2 提升城市的知名度與形象

城市的知名度與形象，是在歷史、文化的不斷發(fā)展與影響下，在城市之間的相互競(jìng)爭(zhēng)中逐漸得到大眾的認(rèn)可，是一種無(wú)形的資產(chǎn)。城市的知名度高、形象佳，則該城市具有較強(qiáng)的吸引力，使廣大人民向往[8]。賽事舉辦使展示舉辦地城市的重要平臺(tái)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體、線上與線下方式等多途徑、全方位的宣傳，充分展現(xiàn)舉辦地的特有魅力，將城市文化與城市特性向外界輸出，從而提升知名度。嘉興市在重要體育賽事舉辦期間，主要通過(guò)賽事官方網(wǎng)站、當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)和電視臺(tái)、報(bào)紙等媒體，對(duì)賽事的前期準(zhǔn)備、中期進(jìn)行、后期整理等工作進(jìn)行高覆蓋、全方位的報(bào)道，這種形式為當(dāng)?shù)爻鞘械男蜗蠛透?jìng)爭(zhēng)力做了大量宣傳，也極大提高了嘉興市的知名度，向參賽人員展現(xiàn)了嘉興市的良好形象，有利于吸引域外的資金和人才的引進(jìn)，為城市發(fā)展助力，更有助于城市更好地開展對(duì)外交流活動(dòng)，尤其是對(duì)城市的國(guó)際化發(fā)展是一種重要推動(dòng)作用。

3.3 加快城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施是具備公共性質(zhì)的設(shè)備及設(shè)施，可以為城市的生產(chǎn)活動(dòng)和人們的日常生活提供運(yùn)行條件，有效保障了生產(chǎn)生活的順利進(jìn)行，城市的基礎(chǔ)設(shè)施完善程度體現(xiàn)了城市的發(fā)展水平[9]。當(dāng)前體育賽事的舉辦，參賽運(yùn)動(dòng)員、觀賽群眾數(shù)量越來(lái)越多，比賽的水平也越來(lái)越高，因此對(duì)比賽場(chǎng)館的要求也逐漸增高。除了賽事要求必備的場(chǎng)地之外，與賽事級(jí)別相配套的城市基礎(chǔ)設(shè)施，例如酒店、交通、通訊、轉(zhuǎn)播能力等都要一應(yīng)俱全。嘉興市近幾年大力發(fā)展運(yùn)河特色體育賽事，主要包括龍舟、皮劃艇、游泳、馬拉松、戶外越野等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在提高辦事能力的同時(shí)，與賽事相關(guān)的城市基礎(chǔ)設(shè)施，如城市河道的管理、水域的保護(hù)、城市健康步道的修建、戶外交通設(shè)施建設(shè)等都得到了極大改善；組織體育賽事，組辦方對(duì)環(huán)境保護(hù)的大力宣傳，發(fā)放環(huán)保宣傳材料、新媒體傳播賽事環(huán)保信息等手段，感染了居民東道主的好客心理，提高了域內(nèi)居民的環(huán)保意識(shí)。同時(shí)，也通過(guò)申辦、承辦傳統(tǒng)體育賽事的機(jī)會(huì)，對(duì)城市現(xiàn)有的體育場(chǎng)館進(jìn)行了翻新建設(shè)，并增添了之前無(wú)法滿足群眾體育參與的體育設(shè)施，使廣大居民受益。

3.4 促進(jìn)了城市的文化發(fā)展

城市文化是一個(gè)城市區(qū)別其他城市的主要因素，它代表了城市的靈魂和魅力所在，獨(dú)特的城市文化能夠產(chǎn)生巨大的居民凝聚力，加快城市的建設(shè)與發(fā)展[10]。嘉興地區(qū)的江南文化是長(zhǎng)期生活和活動(dòng)在杭嘉湖平原地區(qū)人們所創(chuàng)造的物質(zhì)、制度、精神文明的結(jié)晶，尤其特殊的地理、人文環(huán)境所融匯而成的文化形態(tài)。嘉興地處杭嘉湖平原腹地，素有“魚米之鄉(xiāng)”“絲綢之府”的美譽(yù)，歷史文化資源豐富，近代涌現(xiàn)出茅盾、徐志摩、金庸、王國(guó)維、豐子愷、沈鈞儒等名家大師，他們?yōu)楹笕肆粝铝苏滟F的歷史文化。在大運(yùn)河(嘉興段)舉辦特色體育賽事，一方面可以借助賽事的強(qiáng)大影響力，加強(qiáng)域內(nèi)居民與國(guó)內(nèi)、國(guó)外的交流意識(shí)，這樣城市就會(huì)更有兼容性和更加開放，不同文化的交匯與融合為嘉興邁向國(guó)際性大都市奠定文化基礎(chǔ)。另一方面，也為嘉興市體育文化的形成與發(fā)展提供重要契機(jī)，因此，應(yīng)努力將嘉興地區(qū)特有的歷史文化與體育賽事文化有機(jī)結(jié)合，形成具有嘉興特色的城市文化，加強(qiáng)城市發(fā)展的軟實(shí)力。

3.5 加強(qiáng)了與周邊地區(qū)的合作交流

現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和體育賽事的舉辦，大大加強(qiáng)了城市之間，尤其是舉辦地與外界的合作與交流，這對(duì)激活城市活力、增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力有重要作用[11]。在體育賽事舉辦期間，國(guó)內(nèi)外的大量運(yùn)動(dòng)員、游客、媒體將匯聚于此，帶來(lái)了先進(jìn)的設(shè)備、技術(shù)、物資、信息等，舉辦地與外界得到了充分的、全面的交流，通過(guò)外界媒體的宣傳報(bào)道，展現(xiàn)了地區(qū)城市的美好形象，給國(guó)內(nèi)外提供了熟悉、了解舉辦城市的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。同時(shí)，通過(guò)這種交流，進(jìn)一步加強(qiáng)、促進(jìn)了體育文化的交流和城市之間的合作，例如在舉辦嘉興馬拉松賽事時(shí)，不僅向外界宣傳了嘉興桐鄉(xiāng)地區(qū)的水鄉(xiāng)文化，促進(jìn)了嘉興的體育文化發(fā)展，也吸引了國(guó)內(nèi)其他城市來(lái)嘉與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)展開交流與合作。

4 大運(yùn)河(嘉興段)特色體育賽事發(fā)展路徑

4.1 加強(qiáng)大運(yùn)河體育文化建設(shè)

京杭大運(yùn)河是世界上最長(zhǎng)的人工河，也是我國(guó)少有的南北走向河流，運(yùn)河文化是人們與京杭大運(yùn)河的互動(dòng)關(guān)系及其相關(guān)產(chǎn)物，運(yùn)河體育文化是與運(yùn)河相關(guān)的體育文化，是運(yùn)河沿岸的人們受運(yùn)河生態(tài)建設(shè)的影響所孕育出來(lái)的、具有運(yùn)河特色的體育文化。加強(qiáng)大運(yùn)河(嘉興段)特色體育文化建設(shè)，主要從三個(gè)方面入手。①創(chuàng)新運(yùn)河體育文化建設(shè)的運(yùn)行機(jī)制。創(chuàng)新運(yùn)河體育文化建設(shè)需要從社會(huì)體育文化支持系統(tǒng)、資源系統(tǒng)、公眾參與系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)等多方面提供運(yùn)行內(nèi)核、依托、保障和導(dǎo)向作用，各級(jí)管理部門應(yīng)在充分考察的基礎(chǔ)上，探索適合自身發(fā)展的運(yùn)河體育文化建設(shè)創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)沿岸體育文化建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。②提升運(yùn)河體育文化開發(fā)動(dòng)力機(jī)制。運(yùn)河體育旅游動(dòng)力機(jī)制是以資源為引領(lǐng)、以設(shè)施為條件、滿足旅游者需求、引導(dǎo)體育旅游環(huán)的動(dòng)力性系統(tǒng)，動(dòng)力機(jī)制的構(gòu)建是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其建立可以使整個(gè)運(yùn)河體育旅游系統(tǒng)資源吸引力增強(qiáng)，體育旅游相關(guān)產(chǎn)品更加豐富，實(shí)現(xiàn)運(yùn)河體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。③重視運(yùn)河體育文化廣場(chǎng)建設(shè)。運(yùn)河體育文化廣場(chǎng)的建設(shè)，要體現(xiàn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化景觀、文化場(chǎng)所服務(wù)設(shè)施等多方面的融合，通過(guò)文化廣場(chǎng)建設(shè)，滿足居民多元需求，創(chuàng)設(shè)良好健身氛圍，促進(jìn)城市健康發(fā)展。

4.2 充實(shí)大運(yùn)河景區(qū)景點(diǎn)體育內(nèi)涵建設(shè)

根據(jù)大運(yùn)河(嘉興段)的形象定位，串聯(lián)上下游沿河城市，打造具有特色的沿大運(yùn)河體育旅游產(chǎn)品空間集群帶的發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建具有運(yùn)河體育文化體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、風(fēng)景游覽等體育旅游產(chǎn)品體系，核心是充實(shí)大運(yùn)河景區(qū)景點(diǎn)的體育內(nèi)涵建設(shè)。①開發(fā)運(yùn)河特色體育旅游活動(dòng)或主題公園。嘉興地處杭嘉湖平原腹地，域內(nèi)河流、湖泊眾多，水資源豐富，具有較強(qiáng)的可開發(fā)性，可以此為基礎(chǔ)開發(fā)摩托艇、龍舟、皮劃艇、垂釣等親水體育旅游賽事、活動(dòng)。②策劃節(jié)慶、民俗等文化旅游項(xiàng)目。充分利用體育場(chǎng)、體育館、體育中心等設(shè)施，結(jié)合船拳等嘉興地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示，體現(xiàn)地區(qū)運(yùn)河體育文化。③創(chuàng)新體育旅游宣傳形式。通過(guò)發(fā)展新興、時(shí)尚的體育旅游項(xiàng)目，包括極限運(yùn)動(dòng)、體育探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)、民俗體育旅游等，促進(jìn)游客的深度參與和體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)被動(dòng)旅游到主動(dòng)參與的轉(zhuǎn)變，達(dá)到更好的宣傳效果，同時(shí)，也可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)的線上線下混合式方式達(dá)到宣傳效果。④加快景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)步伐。運(yùn)河沿岸各景區(qū)景點(diǎn)應(yīng)在保持傳統(tǒng)原始建筑風(fēng)格的同時(shí)，增設(shè)與景區(qū)相關(guān)的體育旅游設(shè)施，增強(qiáng)游客的觀光游覽體驗(yàn)，但切忌為滿足游客需求而導(dǎo)致原始建筑文化的消失或變異。

4.3 健全大運(yùn)河體育旅游服務(wù)體系

運(yùn)河體育旅游的相關(guān)管理者、經(jīng)營(yíng)者、當(dāng)?shù)鼐用褚约坝慰偷乃刭|(zhì)，將對(duì)運(yùn)河體育旅游的質(zhì)量與效益產(chǎn)生直接影響。管理部門應(yīng)努力加強(qiáng)相關(guān)人員的環(huán)保意識(shí)教育，積極培養(yǎng)一大批運(yùn)河體育旅游的專業(yè)人才，不斷提高其對(duì)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展理論的認(rèn)識(shí)與理解，這是發(fā)展運(yùn)河體育旅游的基礎(chǔ)。目前，大運(yùn)河(嘉興段)體育旅游發(fā)展還處于起步階段、開發(fā)階段，面臨著專業(yè)服務(wù)人員不足的現(xiàn)狀，各級(jí)政府和管理部門要積極培養(yǎng)從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，首先，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的思想素質(zhì)、責(zé)任意識(shí)和服務(wù)能力的培養(yǎng)，把工作態(tài)度上的“你求我辦”向“我為你辦”的方向轉(zhuǎn)變，提高服務(wù)質(zhì)量。其次，建立健全服務(wù)考核評(píng)價(jià)體系，從制度上對(duì)從業(yè)人員的工作進(jìn)行約束和要求，通過(guò)提高服務(wù)水平，為大運(yùn)河(嘉興段)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展提供服務(wù)保障。

5 結(jié) 語(yǔ)

京杭大運(yùn)河是世界最宏偉的古代人造工程之一，是中華民族精神、智慧和凝聚力的集中體現(xiàn)。大運(yùn)河(嘉興段)具有豐富優(yōu)美的體育旅游資源，積極開展大運(yùn)河特色體育賽事，對(duì)于促進(jìn)沿岸城市的建設(shè)、增強(qiáng)沿岸城市的軟實(shí)力、加快沿岸城市的快速發(fā)展、擴(kuò)大沿岸城市影響力有重要作用，也能為國(guó)內(nèi)其他地區(qū)特色體育賽事開展與城市發(fā)展建設(shè)提供了寶貴的樣本經(jīng)驗(yàn)。