新媒體融合背景下報(bào)業(yè)發(fā)展模式研究

韓雁冰

近年來，隨著信息化技術(shù)的不斷提升，手機(jī)中各種類型的App豐富了新聞媒體的傳播形式。在這種背景下，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電子通信技術(shù)的不斷創(chuàng)新和提升，使得各大媒體業(yè)的各種產(chǎn)業(yè)均發(fā)生了轉(zhuǎn)變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了不同媒介之間的發(fā)展和融合，這種融合包含著內(nèi)容的融合、形式的融合和渠道的融合。在這種新媒體融合的背景下，報(bào)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介更多地轉(zhuǎn)向?yàn)閿?shù)字化和信息化的傳播方式。

由中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、中華人民共和國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心三個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布的《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。由此可以看出，在新媒體方面我國(guó)具有良好的用戶基礎(chǔ)，且在新媒體方面的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出一種較為快速且穩(wěn)定的趨勢(shì)。在這一數(shù)字中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.60億，較2020年12月增長(zhǎng)1712萬，占網(wǎng)民整體的75.2%。新媒體融合的發(fā)展，使得受眾能夠獲得更加直觀、翔實(shí)的獲取新聞信息和良好閱讀體驗(yàn)。另外，對(duì)于用戶的參與度也得到了一定的提升。

一、新媒體融合背景下報(bào)業(yè)發(fā)展模式現(xiàn)狀

在新媒體融合背景下，報(bào)業(yè)與新媒體的結(jié)合經(jīng)歷了起步階段、孵化階段、成長(zhǎng)階段。在經(jīng)過發(fā)展之后，我國(guó)報(bào)業(yè)基本上已經(jīng)處于成長(zhǎng)階段。

在起步階段，主要是在初期，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，將報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，通過以網(wǎng)絡(luò)版面的形式傳播向受眾。這一階段主要是將新聞報(bào)道通過網(wǎng)頁以更快速的方式傳播向受眾，隨著技術(shù)的發(fā)展，在該階段網(wǎng)頁已可以通過手機(jī)進(jìn)行閱讀。

在孵化階段，各大報(bào)業(yè)企業(yè)通過組建官網(wǎng)使得自身在交互性、時(shí)效性等方面均得到了較為有效的提升。同時(shí)，通過與騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的合作與融合，使得報(bào)業(yè)的新聞報(bào)道等能夠通過第三方以官媒的形式向受眾進(jìn)行傳播。

在成長(zhǎng)階段，基于從3G技術(shù)開始，到4G、5G技術(shù)的發(fā)展和成熟，各大報(bào)業(yè)企業(yè)通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司合作，并且進(jìn)一步甚至擁有自身自主開發(fā)的手機(jī)App作為新聞傳播的技術(shù)和手段，使得報(bào)業(yè)得到了成熟穩(wěn)定的發(fā)展。同時(shí)，除了自主開發(fā)App外，結(jié)合QQ、微信、微博等子賬號(hào)，使得自身在新聞傳播方面更加具備優(yōu)勢(shì)與時(shí)效。基于通過手機(jī)App、網(wǎng)站、QQ、微信、微博等多種方式，使得報(bào)業(yè)企業(yè)的發(fā)展更加全面，并且逐漸形成一種新聞報(bào)道從信息獲取、編輯、報(bào)道到傳播的生態(tài)系統(tǒng)。這一實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，使得報(bào)業(yè)整體呈現(xiàn)出一種更加良好的發(fā)展趨勢(shì)。另一方面，隨著區(qū)塊鏈和5G技術(shù)的應(yīng)用和成熟，使得報(bào)業(yè)不僅僅在時(shí)效和真實(shí)性方面得到提升，同時(shí)也能夠在對(duì)過往新聞查閱方面的準(zhǔn)確性和真實(shí)性方面得到有效的提升和改進(jìn)。

新媒體背景下報(bào)業(yè)的發(fā)展，是一種媒體技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。另一方面，在行業(yè)政策和發(fā)展方面，都使得報(bào)業(yè)正在加快與新媒體的融合和發(fā)展。同時(shí)，作為新聞的受眾，信息的消費(fèi)者對(duì)于新聞和信息的需求正在呈現(xiàn)出一種多元化、個(gè)性化和時(shí)效性要求的增長(zhǎng)。這些都成為了報(bào)業(yè)在新媒體融合背景下進(jìn)一步發(fā)展的需求與要求。

二、新媒體融合背景下報(bào)業(yè)發(fā)展模式分析

1.報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展模式

報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展模式是指在新媒體融合背景下，報(bào)業(yè)的紙質(zhì)媒介與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合和整合，主要包含內(nèi)容方面的融合、新聞媒介方式的融合、管理方式的融合。對(duì)內(nèi)容的融合主要是指通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、QQ等方式，在報(bào)道內(nèi)容方面進(jìn)行交換和融合。在新聞媒介方式的融合方面，主要體現(xiàn)在對(duì)報(bào)業(yè)新聞獲取、發(fā)布、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的融合，例如報(bào)業(yè)通過將部分業(yè)務(wù)委托給第三方進(jìn)行外包，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一種媒介和平臺(tái)的融合，使得彼此之間實(shí)現(xiàn)共贏。在管理方式的融合方面，主要是針對(duì)報(bào)業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行有效的管理，并且將新媒體融合到報(bào)業(yè)的工作之中。

2.報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立發(fā)展模式

報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立發(fā)展模式是指通過不改變報(bào)業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，通過分公司或者項(xiàng)目部的形式與新媒體進(jìn)行融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一種傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體共同發(fā)展的方式。通過獨(dú)立化的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，使得報(bào)業(yè)的整體發(fā)展能夠得到進(jìn)一步的有效延伸，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈得到有效的擴(kuò)展。通過獨(dú)立化經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，能夠有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容通過多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)展，使得新聞最基本的傳播得到最大化。通過借助新媒體在傳播中具備碎片化、互動(dòng)性、多元化、時(shí)效性的特點(diǎn)，使得報(bào)業(yè)在新媒體融合背景下的發(fā)展脫離了過去較為單一的發(fā)展方式，逐步形成一種多元化的共同發(fā)展的模式。在維持報(bào)業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，新媒體的融合和發(fā)展使得報(bào)業(yè)的業(yè)務(wù)邊界變得模糊，更加有利于報(bào)業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。

3.報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)展模式

報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)展模式是指通過將新媒體技術(shù)應(yīng)用到報(bào)業(yè)之中，對(duì)報(bào)業(yè)內(nèi)外部的資源進(jìn)行整合和利用。從技術(shù)、渠道、人才、內(nèi)容、管理等各個(gè)方面均與新媒體融合，并且使得報(bào)業(yè)的發(fā)展能夠得到有效的延續(xù)和提升。對(duì)于兩種業(yè)務(wù)和發(fā)展模式，彼此之間處于一種互幫互助的狀態(tài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)發(fā)展在內(nèi)部的一種多贏的局面。

三、新媒體融合背景下報(bào)業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)化

1.發(fā)展中謀求創(chuàng)新

報(bào)業(yè)在發(fā)展中整體行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出一種同質(zhì)化的現(xiàn)象，其中最主要的問題是資源創(chuàng)新不足的問題。報(bào)業(yè)作為新聞傳播的一種媒體機(jī)制和方式，需要能夠從內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新兩個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化和提升。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，作為媒體行業(yè)，對(duì)于新聞報(bào)道的時(shí)效性、真實(shí)性都具有一定的要求。報(bào)業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展中，逐步將自身的內(nèi)容板塊劃分為時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、社會(huì)新聞、娛樂新聞等內(nèi)容。隨著社會(huì)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得人們對(duì)于娛樂的需求越來越旺盛，使得娛樂逐漸成為了報(bào)業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。另一方面，隨著報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，使得部分報(bào)紙的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出低俗化，并且在內(nèi)容中娛樂性質(zhì)過重。因此，在媒體內(nèi)容中需要逐漸形成一種良性的競(jìng)爭(zhēng)，新聞報(bào)道要注重知識(shí)普及的功能。內(nèi)容創(chuàng)新要能夠體現(xiàn)出個(gè)性化特點(diǎn)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)而推動(dòng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。在技術(shù)方面的創(chuàng)新是指新聞傳播方式的創(chuàng)新，即是指新聞傳播技術(shù)的創(chuàng)新。在現(xiàn)階段，各大報(bào)業(yè)企業(yè)已形成了一種通過手機(jī)App、QQ、微信、微博等多種方式的傳播。但是，隨著技術(shù)的不斷提升，對(duì)于技術(shù)的創(chuàng)新和普及，逐漸能夠?qū)R或者AR等新技術(shù)進(jìn)行較為有效的結(jié)合和應(yīng)用。

2.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

在新媒體背景下，報(bào)業(yè)的發(fā)展在人才培養(yǎng)方面需要得到有效的提升。對(duì)于人才的培養(yǎng)，首先需要能夠從結(jié)構(gòu)進(jìn)行改善。報(bào)業(yè)在經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展以來，已形成了一種較為固定的組織結(jié)構(gòu)。但是隨著新技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于過往傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)存在著一定的不適用。因此，報(bào)業(yè)需要能夠從組織架構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使得組織結(jié)構(gòu)更加適合新媒體融合背景下的發(fā)展。其次，對(duì)人才進(jìn)行有效的培養(yǎng)。新的技術(shù)的應(yīng)用，需要由具備新技術(shù)的人才來得以實(shí)現(xiàn)。對(duì)于人才的培養(yǎng)，需要從外部招聘和內(nèi)部培養(yǎng)兩個(gè)方面開展。通過外部招聘，能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)業(yè)中人才的快速補(bǔ)充。通過內(nèi)部培養(yǎng)，能夠有效使得內(nèi)部人才得到培養(yǎng)和提升。通過這樣的方式，結(jié)合有效的管理方式和組織架構(gòu)，能夠有效促進(jìn)新媒體融合背景下報(bào)業(yè)的發(fā)展。

四、總結(jié)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，不僅僅使得報(bào)業(yè)在新聞傳播方式方面得到了有效的提升，對(duì)于信息的內(nèi)容和時(shí)效也得到了有效的改進(jìn)和提升。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來說，在新媒體融合背景下其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已逐漸不能夠滿足人們對(duì)于信息多元化的需求。但是隨著將新媒體技術(shù)融合到報(bào)業(yè)的發(fā)展之中，使得報(bào)業(yè)的發(fā)展得到了有效的提升和改善。