呂可珂

（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社，北京 102206）

智媒體時(shí)代是媒介技術(shù)大變革、新聞傳播業(yè)務(wù)大調(diào)整的時(shí)代。由于業(yè)務(wù)范圍的變動(dòng)和新聞生產(chǎn)的變革，促使新聞采編人員的更換更加頻繁。無(wú)論是媒體還是新聞從業(yè)者，都需要正視這一情況，著眼于未來(lái)傳媒行業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)，認(rèn)真學(xué)習(xí)最新的傳媒技術(shù)和智媒體時(shí)代新聞采編工作模式，時(shí)刻跟進(jìn)新聞傳媒行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，做到創(chuàng)新工作內(nèi)容和工作方式并舉，做好信息的傳播、輿論引導(dǎo)和思想教育工作，為人類(lèi)進(jìn)步和社會(huì)和諧消除不利因素。

1.智媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

在媒介形態(tài)發(fā)展演變的過(guò)程中，出現(xiàn)的新概念、新名詞層出不窮。認(rèn)識(shí)這些概念的本質(zhì)和所體現(xiàn)的媒介特質(zhì)有助于更好地了解不同媒介主導(dǎo)之下的新聞傳播活動(dòng)。

1.1 智媒體的概念

智媒體是指依賴(lài)于大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互等前沿技術(shù)進(jìn)行信息傳播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息與用戶之間智能匹配的媒介形態(tài)。相比于傳統(tǒng)紙媒，智媒體代表了更高級(jí)的媒介形態(tài)，在信息傳播的及時(shí)性、智能化和精準(zhǔn)化方面有了很大提升。智媒體的本質(zhì)可以從三個(gè)方面解讀。一是信息匹配更加精準(zhǔn)，即媒體可以根據(jù)用戶畫(huà)像分析出他們使用媒介的偏好、信息接收特點(diǎn)、感興趣的內(nèi)容，從而為不同的用戶推送不同的信息；二是媒體的自我革新加快。智媒體基于機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)，具備較高的技術(shù)革新能力，這種能力能幫助媒體進(jìn)行自我進(jìn)化、自我完善、自我發(fā)展；三是媒體的功能和價(jià)值更加多元化。智媒體是技術(shù)和內(nèi)容的結(jié)合體，未來(lái)人們可以利用智媒體手段進(jìn)行交流、學(xué)習(xí)、工作、商業(yè)合作等，智媒體的用途會(huì)越來(lái)越廣泛。

1.2 智媒體時(shí)代新聞采編工作的特點(diǎn)

在新聞傳播實(shí)踐活動(dòng)的推動(dòng)下，智媒體的理念和技術(shù)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域。在智媒體背景下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率得以提高，形成了全天候、高時(shí)效、多形態(tài)的新聞傳播格局。新聞傳播活動(dòng)受到時(shí)空制約的程度越來(lái)越低，音頻和視頻處理技術(shù)、人臉識(shí)別與認(rèn)證技術(shù)運(yùn)用于新聞線索的獲取和驗(yàn)證過(guò)程中，減少了新聞采編工作耗費(fèi)的時(shí)間和人力，提高了新聞采編人員選題、采訪和寫(xiě)稿的效率。此外，新聞采編人員的角色定位發(fā)生了變化，即從新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者變?yōu)樾侣勈录膮⑴c者、體驗(yàn)者、旁觀者，他們從單一的傳媒人轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂卸嘀厣矸莸娜?。在人工智能技術(shù)、VR和AR技術(shù)的加持下，新聞采編工作的體驗(yàn)感更強(qiáng)，可視化、可聽(tīng)化、可觸摸的傳播媒介大大增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，賦予了新聞采編工作強(qiáng)烈的臨場(chǎng)感和代入感。今后，隨著智媒技術(shù)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)還會(huì)帶來(lái)新的信息采集與分發(fā)模式，將會(huì)深刻地影響智媒體的發(fā)展格局，還會(huì)出現(xiàn)新的技術(shù)擁有者和新的超級(jí)平臺(tái)，對(duì)用戶的細(xì)分程度會(huì)更高，這將有助于媒體更加精準(zhǔn)地推送內(nèi)容。

2.智媒體時(shí)代新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)

智媒體的出現(xiàn)和規(guī)模化發(fā)展重塑了媒介生態(tài)，對(duì)原有的新聞業(yè)態(tài)帶來(lái)了巨大沖擊。新聞采編人員的工作環(huán)境、工作內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)也隨之發(fā)生了變化，只有正視和順應(yīng)這些變化才能促進(jìn)新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展。

2.1 新聞采編的時(shí)效性有待提升

在新聞采編領(lǐng)域，人工智能技術(shù)的探索與應(yīng)用已經(jīng)持續(xù)多時(shí)，影響也最為直接。2014年3月，美國(guó)洛杉磯發(fā)生地震。洛杉磯時(shí)報(bào)網(wǎng)發(fā)布的第一則地震報(bào)道，就是由人工智能機(jī)器人完成的。2015年11月7日，新華社正式推出了機(jī)器人寫(xiě)稿項(xiàng)目——“快筆小新”；2017年度“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會(huì)上，新華社機(jī)器人采訪和寫(xiě)稿項(xiàng)目榮獲一等獎(jiǎng)。隨著人工智能技術(shù)日臻成熟，越來(lái)越多的智能化產(chǎn)品被應(yīng)用于新聞生產(chǎn)與傳播活動(dòng)，機(jī)器人代替人寫(xiě)稿、自動(dòng)推送，倒逼媒體不斷裁員。而留下的工作人員要扭轉(zhuǎn)工作思路、創(chuàng)新工作方式、提升工作效率，在新聞采編工作的時(shí)效性上要做出更大的努力。要想提高新聞采訪和編輯的效率，就要具備更加專(zhuān)業(yè)的新聞采訪知識(shí)和技能。在采訪前做足功課，熟悉采訪對(duì)象和內(nèi)容，把握好采訪節(jié)奏，同時(shí)也要不斷提高新聞寫(xiě)作能力，在編輯環(huán)節(jié)做到游刃有余，妙筆生花，寫(xiě)就觀點(diǎn)明確、內(nèi)容生動(dòng)、可讀性強(qiáng)的新聞稿。

2.2 缺乏優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容

智媒體時(shí)代，人們獲取新聞的方式變化了，途徑更加多元化，信息傳播的速度不斷加快。一些媒體為了迎合用戶求快、獵奇的心理，減少了新聞采編環(huán)節(jié)的工作量，編發(fā)的新聞多是“標(biāo)題黨”，賺足了眼球經(jīng)濟(jì)，但是新聞的質(zhì)量經(jīng)不起推敲。當(dāng)下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、權(quán)威深度信息相對(duì)短缺，一些社會(huì)新聞和調(diào)查新聞缺少“系列報(bào)道”，導(dǎo)致他們對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)不全面、沒(méi)深度。因此，智媒體時(shí)代要求新聞采編人員重視新聞采訪和編輯，以更加敬業(yè)、專(zhuān)業(yè)、精細(xì)的態(tài)度對(duì)待自身工作，多寫(xiě)深度報(bào)道，多出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為生產(chǎn)和傳播有深度、有廣度、觀點(diǎn)正確的新聞付出加倍的努力。

2.3 缺少?gòu)?fù)合型的傳媒人才

智媒體的發(fā)展不僅需要懂新聞理論、會(huì)新聞業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)型人才，還要有技術(shù)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、策劃產(chǎn)品的人才，對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)人才的要求也不再限于只懂專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要掌握政治、經(jīng)濟(jì)、法律、人文等多領(lǐng)域的知識(shí)。涉獵廣泛、技術(shù)過(guò)硬、采編在行是當(dāng)下全社會(huì)對(duì)新聞采編崗位職責(zé)的共識(shí)。當(dāng)下新聞采編人員理論知識(shí)具備，但運(yùn)用智媒體的能力較為缺乏，他們對(duì)人工智能、大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)一無(wú)所知，只懂書(shū)面知識(shí)不會(huì)采訪和編寫(xiě)的人員不乏少數(shù)。尤其是一些傳統(tǒng)媒體的采編人員，他們對(duì)新聞采編工作的認(rèn)識(shí)還停留在紙媒時(shí)代。固化的知識(shí)體系、保守的職業(yè)心態(tài)、陳舊的傳統(tǒng)思維、封閉的理論視野仍然是一些采編人員身上明顯存在的問(wèn)題。

2.4 信息篩選和處理的重要性凸顯

智媒體發(fā)布信息快速、快捷，在單位時(shí)間內(nèi)發(fā)布的信息量是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。如今，生活在海量信息包圍下的人們既獲得了衣食住行的便利，同時(shí)也被低俗、垃圾信息困擾。虛假信息、網(wǎng)絡(luò)謠言和不健康內(nèi)容隨處可見(jiàn)。新聞從業(yè)人員要對(duì)受眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，幫助全社會(huì)明辨是非、形成正確的價(jià)值取向，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在智媒體背景下，新聞采編人員要做好信息的篩選和處理工作，在挑選新聞素材時(shí)應(yīng)反復(fù)甄別，多方求證，保證新聞事實(shí)的正確性、客觀性，將正確、科學(xué)、積極的內(nèi)容反饋給受眾，在追求新聞報(bào)道時(shí)效的同時(shí)不能忽略新聞價(jià)值，既要有時(shí)效性，更要體現(xiàn)新聞性。在智媒體時(shí)代，新聞采編人員信息篩選和處理工作的重要性將越來(lái)越突出。

3.智媒體時(shí)代新聞采編工作的創(chuàng)新路徑

智媒體主導(dǎo)了當(dāng)下傳媒行業(yè)的發(fā)展與演變。新聞采編工作應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和受眾訴求，遵循特定的傳播理念、利用好各類(lèi)傳播工具、創(chuàng)新新聞傳播路徑，促進(jìn)傳媒行業(yè)朝新、快、穩(wěn)的方向發(fā)展。

3.1 創(chuàng)新采訪語(yǔ)言，提高新聞的覆蓋面

采訪環(huán)節(jié)是決定新聞質(zhì)量的關(guān)鍵。新聞?dòng)浾咭J(rèn)識(shí)到采訪對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的重要性。從采訪提綱的制定、采訪對(duì)象相關(guān)資料的搜集、采訪前的準(zhǔn)備工作和采訪進(jìn)行時(shí)對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注都會(huì)影響最終形成的新聞稿的質(zhì)量。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，同一新聞事實(shí)有不同的版本，不同的記者和編輯從不同的側(cè)面對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行呈現(xiàn)，結(jié)合不同的新聞報(bào)道，受眾獲取新聞事件的全貌。在新聞報(bào)道中記者應(yīng)創(chuàng)新采訪語(yǔ)言，善于用人們聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)的語(yǔ)言與對(duì)方交流、互動(dòng)，在深入交談中捕捉更多別人沒(méi)有獲取的獨(dú)家信息，將這些細(xì)節(jié)性內(nèi)容寫(xiě)進(jìn)新聞稿件中，通過(guò)多種傳播渠道擴(kuò)散出去，覆蓋更多的受眾。這不僅有助于記者提升自身的知名度，還能幫助媒體塑造品牌形象，提高社會(huì)影響力。

3.2 融合多種媒介，創(chuàng)新展示形式

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞在媒體和受眾之間的傳播路徑是單向的，是以“點(diǎn)對(duì)面”的方式呈放射狀分布的，受眾被動(dòng)地接收，很難進(jìn)行信息反饋。智媒體創(chuàng)新了新聞傳播的格局，新聞傳播的路徑是多向的，受眾具備多重身份，他們既是新聞的發(fā)布者、編輯者，也是傳播者。當(dāng)下人們學(xué)歷水平普遍提高，在閱讀新聞時(shí)眼光更加挑剔，如果記者使用單一的元素采寫(xiě)新聞，媒體只在單一的媒體上傳播新聞，容易導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞，久而久之就會(huì)造成受眾流失。進(jìn)入智媒體時(shí)代，新聞采編人員應(yīng)綜合運(yùn)用各種元素，如文、圖、聲等來(lái)全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的可讀性，在此基礎(chǔ)上利用好多種傳播平臺(tái)，創(chuàng)新新聞傳播的形式，優(yōu)化受眾的閱讀體驗(yàn)，增加受眾對(duì)媒體的黏性和依賴(lài)度。

3.3 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得廣泛關(guān)注

智媒體時(shí)代為媒體的發(fā)展提供了技術(shù)便利和渠道便利，一些新聞采編人員一心求快，而忽略了新聞的本質(zhì)，違背了新聞傳播規(guī)律。新聞采編人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到在智媒體時(shí)代新聞采編業(yè)務(wù)依然是核心業(yè)務(wù)。記者和編輯的工作輸出決定新聞的內(nèi)容優(yōu)劣，當(dāng)技術(shù)不再成為稀缺資源的時(shí)候，新聞采編人員更應(yīng)該關(guān)注新聞的內(nèi)容，始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的傳播規(guī)律。不管媒介如何變化，優(yōu)質(zhì)、權(quán)威、充滿價(jià)值的內(nèi)容都是稀缺資源。從這個(gè)角度上講，新聞采編人員應(yīng)始終圍繞內(nèi)容創(chuàng)新的重點(diǎn)，把社會(huì)效益放在首位，切實(shí)提高自身的腳力、眼力、腦力、筆力，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)切實(shí)提升新聞媒介的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。尤其在深度報(bào)道方面，記者要善于從單個(gè)的新聞事實(shí)入手，多角度尋找新聞線索，挖掘深層次問(wèn)題，特別是能夠反映社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的獨(dú)特現(xiàn)象和特殊問(wèn)題，對(duì)相關(guān)的人、物、事件做跟蹤采訪，編輯在編發(fā)新聞時(shí)對(duì)這類(lèi)新聞要給予重點(diǎn)關(guān)注，以引起社會(huì)的強(qiáng)烈響應(yīng)，加快問(wèn)題的解決，發(fā)揮新聞媒體的正面引導(dǎo)作用。

3.4 培養(yǎng)復(fù)合型人才，提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

新聞采編人員的能力和素質(zhì)決定新聞稿件的質(zhì)量，為了順應(yīng)智媒體時(shí)代出現(xiàn)的新變化和新趨勢(shì)，新聞采編工作的路徑創(chuàng)新需要從新聞人才的培養(yǎng)著手。高校和校企合作人才培養(yǎng)單位應(yīng)重視對(duì)新聞傳播專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。高校在新聞專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案的制定上，應(yīng)更加重視人才的多學(xué)科教育，通過(guò)學(xué)科交叉教學(xué)增加新聞傳播專(zhuān)業(yè)人才的知識(shí)容量；探索構(gòu)建新興學(xué)科，將其作為培養(yǎng)新聞傳播專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才的重要抓手，如融入必要的影視、動(dòng)漫、視頻剪輯、可視化制作技術(shù)等課程內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)智媒體時(shí)代傳媒行業(yè)對(duì)新聞人才的主要訴求。社會(huì)實(shí)踐機(jī)構(gòu)和平臺(tái)要為新聞傳播專(zhuān)業(yè)的學(xué)生提供環(huán)境支持，讓他們多參與專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的實(shí)踐活動(dòng)，在具體的采編工作中得到鍛煉和成長(zhǎng)?？傊?，今后新聞采編人員應(yīng)朝著“一專(zhuān)多能”的方向發(fā)展，從單一媒體向多媒體形態(tài)拓展，掌握公眾號(hào)、短視頻、二次元、Vlog、H5、VR等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，不斷豐富新聞產(chǎn)品的傳播形式和內(nèi)容，成為更全能的、兼具新聞專(zhuān)業(yè)主義與新技術(shù)思維的新型媒體工作者。

3.5 網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)自覺(jué)提升媒介素養(yǎng)

智媒體時(shí)代，各類(lèi)傳媒公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和智能產(chǎn)品公司都會(huì)加大對(duì)用戶信息的分析力度，包括用戶的年齡、身份、愛(ài)好等基本信息和用戶使用智能化產(chǎn)品的偏好等信息。通過(guò)研究這些信息可以向用戶推薦符合他們喜好、滿足他們興趣的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。截至2020年12月，我國(guó)擁有9.89億網(wǎng)民，人均手機(jī)擁有量為1.14部。網(wǎng)絡(luò)用戶的媒介素質(zhì)將對(duì)媒介生態(tài)產(chǎn)生重要影響。

一方面，用戶應(yīng)自覺(jué)提升自身的信息辨別意識(shí)、法律意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別意識(shí)，掌握新興媒介的使用技巧，學(xué)會(huì)正確使用媒介表達(dá)自己的訴求；另一方面，媒體及其從業(yè)人員也要進(jìn)行正面的引導(dǎo)和宣傳教育，讓網(wǎng)絡(luò)的使用者、參與者和見(jiàn)證者懂得更多的信息傳播和使用知識(shí)，學(xué)會(huì)使用智能化媒體進(jìn)行意見(jiàn)表達(dá)、觀念分享和互動(dòng)交流，讓媒介成為豐富他們生活、促使他們進(jìn)步與成長(zhǎng)的工具。

結(jié)語(yǔ)

人工智能技術(shù)的發(fā)展減少了人力勞動(dòng)，但是替代不了人的智慧和溫度。在新聞傳媒行業(yè)演進(jìn)的過(guò)程中，技術(shù)功不可沒(méi)，而人的才干更不應(yīng)該被忽略。新聞采編工作的重要性是不言而喻的。新聞采編人員要嚴(yán)把關(guān)口，采寫(xiě)高質(zhì)量的新聞，向社會(huì)傳遞真消息、傳播正能量、弘揚(yáng)好風(fēng)尚，在使用好新興傳播工具的同時(shí)，以深度的腦力，以及溫暖、感人的筆力，寫(xiě)出更多有凝聚力、引領(lǐng)力、感召力和穿透力的新聞，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，展示中國(guó)形象。