李海群

（陽谷縣融媒體中心，山東 聊城 252300）

信息時(shí)代背景下，大量電子智能移動(dòng)設(shè)備廣泛應(yīng)用，滲透在人們?nèi)粘W(xué)習(xí)、生活和工作的各個(gè)角落，無形中改變了人們的信息交互方式，在提供便捷服務(wù)的同時(shí)，相應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了強(qiáng)烈沖擊。在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起背景下，傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域用戶群體流失，朝著新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，不同程度上影響著廣播電視行業(yè)的未來生存和發(fā)展。因此，為了改善傳統(tǒng)媒體生存環(huán)境，應(yīng)正確看待網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極融合應(yīng)用在廣播電視工程技術(shù)中，發(fā)揮前沿技術(shù)手段來改進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體的技術(shù)缺陷和不足，進(jìn)一步賦予廣播電視媒體源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。綜合分析廣播電視工程技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合，有助于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及應(yīng)用，加強(qiáng)特色技術(shù)手段開發(fā)和推廣，為后續(xù)行業(yè)發(fā)展提供支持和參考。

1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概述

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)屬于信息技術(shù)范疇，集合了諸多先進(jìn)的技術(shù)，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展產(chǎn)物，在持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展下，極大地推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)建設(shè)和發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活、學(xué)習(xí)和工作中不可或缺的組成部分，可以更好地滿足人們多樣化的需求。廣播電視領(lǐng)域，積極融合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)和公眾之間的交流互動(dòng)，便于吸收更多用戶，賦予廣播電視工程技術(shù)高層次發(fā)展動(dòng)力。[1]

由于互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍廣，信息量規(guī)模大，其中涵蓋的資源類型多樣、規(guī)模大，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合應(yīng)用，可以有機(jī)整合信息資源，并通過便捷的方式共建共享，提升信息資源利用率，滿足用戶多元化需求。目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在諸多行業(yè)領(lǐng)域中廣泛應(yīng)用，無論是信息資源的獲取，還是信息資源的傳輸共享，均表現(xiàn)出明顯的人性化特點(diǎn)，在改變?nèi)藗兩盍?xí)慣和思維方式同時(shí)，在電視廣播節(jié)目制作和傳播中應(yīng)用可以做出更大的貢獻(xiàn)。[2]

2.廣播電視工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用特點(diǎn)和意義

2.1 特點(diǎn)

2.1.1 自主選擇性

廣播電視工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，一個(gè)鮮明的特點(diǎn)即自主選擇性。由于廣播電視工程存在的技術(shù)問題，觀眾只能在固定時(shí)間收看特定的節(jié)目，自主選擇性不強(qiáng)。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合應(yīng)用，極大地改善了這一問題，增強(qiáng)了用戶的自主選擇性。[3]通過電視網(wǎng)絡(luò)盒子、電腦或是移動(dòng)智能終端等設(shè)備，為觀眾提供感興趣的頻道和節(jié)目，滿足用戶多元化的收視需求。另外，也可以選擇獨(dú)立播放與暫停程序，智能化選擇預(yù)約時(shí)間，達(dá)到預(yù)約時(shí)間后提醒觀看節(jié)目。此種方式充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在廣播電視工程技術(shù)中便于更加高效地推廣應(yīng)用。

2.1.2 高效率

廣播電視行業(yè)受限于傳統(tǒng)的管理模式，更多節(jié)目拍攝鏡頭和廣播節(jié)目轉(zhuǎn)碼等一系列環(huán)節(jié)較為繁瑣復(fù)雜，工作人員消耗的時(shí)間和精力較大，極大地增加了媒體的運(yùn)營(yíng)成本，并且在一定程度上弱化了節(jié)目整體實(shí)效性。而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合應(yīng)用下，有助于進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視工程技術(shù)創(chuàng)新改進(jìn)，兩者融合可優(yōu)化工作流程，很多環(huán)節(jié)借助電子信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)即可實(shí)現(xiàn)，減少節(jié)目編輯與轉(zhuǎn)碼工作量，最大程度上提升廣電行業(yè)整體的運(yùn)行效率。[4]

2.2 意義

2.2.1 提升廣播電視節(jié)目播出自動(dòng)化水平

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自從誕生以來，不斷發(fā)展創(chuàng)新，在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中融合應(yīng)用，催生出很多新式技術(shù)手段，尤其是自動(dòng)化技術(shù)和設(shè)備的出現(xiàn)，在優(yōu)化節(jié)目運(yùn)作流程的同時(shí)，還可以減少資源投入成本，助力廣播電視自動(dòng)化技術(shù)高水平發(fā)展。[5]如廣播電視節(jié)目中融合自動(dòng)化控制技術(shù)，可以動(dòng)態(tài)調(diào)整廣播節(jié)目順序和內(nèi)容，并借助自動(dòng)化檢測(cè)設(shè)備及時(shí)發(fā)現(xiàn)異常和解決異常，規(guī)避外部干擾影響，保證電視節(jié)目正常播放，提升節(jié)目播放流暢度。構(gòu)建局域網(wǎng)，促使工作流程得到合理化精簡(jiǎn)，不僅提升工作效率，還可以增強(qiáng)廣播電視節(jié)目產(chǎn)出。

2.2.2 支持節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)編輯和遠(yuǎn)程播出

在廣播電視工程技術(shù)中融合應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，預(yù)先編制程序，從網(wǎng)絡(luò)上下載資料信息，在編輯系統(tǒng)中存儲(chǔ)和編輯，最后整合在編輯中心。[6]關(guān)電視頻道制作，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)遠(yuǎn)程調(diào)整臨時(shí)播出的節(jié)目。對(duì)于廣播電視臺(tái)的記者而言，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以將收集的信息下載到非線性編輯系統(tǒng)中，再選擇合理的廣播電視節(jié)目時(shí)間和地點(diǎn)直接編輯，精簡(jiǎn)信息收集流程與后期制作周期，切實(shí)提升節(jié)目的遠(yuǎn)程播放效率和質(zhì)量。

2.2.3 實(shí)現(xiàn)信息資源共享和傳播

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在諸多行業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用均取得了可觀成果，在廣播電視領(lǐng)域，可實(shí)現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源共建共享，提升資源的利用率。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中應(yīng)用，便于選擇更加簡(jiǎn)單的方式傳輸和共享數(shù)據(jù)信息，傳輸速度大大加快，為用戶提供高速、優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。[7]廣播電視臺(tái)內(nèi)部有多個(gè)功能區(qū)域，受限于傳統(tǒng)信息傳輸方式導(dǎo)致信息利用率不高，信息傳輸度慢，系統(tǒng)之間協(xié)作配合效率偏低。電視臺(tái)內(nèi)部各個(gè)工作室合理開發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，協(xié)調(diào)與合作下，可高效整理相關(guān)材料資源，大范圍共享。另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，有助于用戶快速找到所需要的資源。目前經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界各國(guó)之間的信息交互更加密切，通過廣播電視可以實(shí)現(xiàn)信息資源交互共享，在小范圍內(nèi)深化文化信息交流。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視中的作用，同工作站連接，可以提升工作站運(yùn)行效率，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息最優(yōu)化配置和利用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還可以拉近世界各國(guó)的距離，滿足廣播與電視資源交換需求。[8]

3.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，可以打破時(shí)間和空間限制，實(shí)現(xiàn)在線交流和溝通，為人們信息傳輸共享提供支持?；谛旅襟w平臺(tái)，無論是查看新聞信息、聽廣播、看視頻或是聽歌，均可以基于智能手機(jī)、平板電腦等智能終端實(shí)現(xiàn)。信息查找和共享，致使廣播電視行業(yè)發(fā)展面臨不同的沖擊和挑戰(zhàn)，由于廣播電視媒體的信息傳輸便捷性和即時(shí)性存在欠缺，導(dǎo)致受眾群體規(guī)模逐漸縮小。新時(shí)期廣播電視行業(yè)應(yīng)該積極整合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與廣播電視工程深度整合，與時(shí)俱進(jìn)來實(shí)現(xiàn)信息資源共建共享，借此來收獲更多群眾支持和認(rèn)可，對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)高水平發(fā)展具有積極作用。

4.廣播電視工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合應(yīng)用路徑

為了推動(dòng)廣播電視工程技術(shù)高水平發(fā)展，應(yīng)積極整合資源，正確發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，廣泛應(yīng)用到實(shí)處，以便于深化技術(shù)改革，助力廣播電視媒體高層次發(fā)展。

4.1 促進(jìn)有線電視廣播技術(shù)優(yōu)化升級(jí)

有線電視廣播中融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有助于彌補(bǔ)有線電視的技術(shù)不足，分發(fā)文本、圖像和聲音等數(shù)據(jù)信息，傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上，輸送到用戶終端。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，突破時(shí)間和空間限制來共建共享用戶資源，結(jié)合用戶需求來擴(kuò)大廣播電視服務(wù)范圍，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，滿足用戶多元化信息需求。引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有助于突破終端平臺(tái)，賦予廣播電視媒體新時(shí)期發(fā)展動(dòng)力與活力。當(dāng)前時(shí)代背景下，信息量不斷增長(zhǎng)，應(yīng)該正確看待網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展實(shí)現(xiàn)媒體有機(jī)融合。在廣播電視工程中，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以對(duì)終端平臺(tái)重新優(yōu)化設(shè)計(jì)。如開通微信公眾號(hào)或微博賬號(hào)等，也可以開發(fā)各種App軟件，為用戶提供多元化信息服務(wù)，切實(shí)提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。如湖南衛(wèi)視的芒果TV，基于芒果TV可以實(shí)時(shí)觀看湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目，用戶在開通VIP后可以觀看到更多節(jié)目和精彩花絮。從中可以看出，建立終端平臺(tái)優(yōu)勢(shì)鮮明，可以大范圍收集信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息深度挖掘和利用，助力廣播電視工程高水平發(fā)展。

4.2 電視節(jié)目制作優(yōu)化改造

廣播電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)，為了保證節(jié)目制作質(zhì)量符合用戶需求，迎合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)積極推動(dòng)電視節(jié)目制作流程優(yōu)化改造。以往的電視節(jié)目制作流程連貫性不足，主要是由于節(jié)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、決策、制作和播出各個(gè)環(huán)節(jié)需要大量資源支持，投入時(shí)間較久，并且伴有一系列繁瑣、重復(fù)的工作，影響廣播電視節(jié)目制作效率?；诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有助于優(yōu)化電視節(jié)目制作流程，基于非線性系統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)編輯，并且與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，反饋用戶信息需求，針對(duì)性制作節(jié)目，以此來提升節(jié)目質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)操作較為便捷、靈活，圖像、文本、視頻、聲音等數(shù)據(jù)信息傳輸，可以更好地滿足用戶多元化需求。[9]節(jié)目錄制前期，省略不必要環(huán)節(jié)，連續(xù)錄制節(jié)目；后期節(jié)目剪輯中，靈活選擇合適的剪輯軟件，對(duì)于部分動(dòng)畫電視節(jié)目完全依托于后期合成制作即可，借助專門軟件來調(diào)整動(dòng)畫呈現(xiàn)效果，提升節(jié)目后期制作效果。

盡管目前很多廣播電視媒體認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，但受限于飯圈文化和粉絲經(jīng)濟(jì)等因素限制影響，在廣播電視節(jié)目制作中方向存在偏差，目標(biāo)模糊不清。如，為了吸引更多的受眾，邀請(qǐng)“小鮮肉”流量明星來加盟節(jié)目，本質(zhì)上此種行為很正常，可以吸引更多目光。[10]但很多明星背后的公關(guān)隊(duì)伍，強(qiáng)行立人設(shè)，節(jié)目未播出前大肆宣傳和推廣，炒熱度，甚至為了上熱搜不惜手段，一定程度上損害了廣播電視節(jié)目形象。所以，應(yīng)該合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來調(diào)查和反饋用戶需求，如，將很多熱門小說改編為IP劇目時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)可以通過在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上發(fā)放調(diào)查問卷，調(diào)查網(wǎng)民用戶心中的小說主角特點(diǎn)和理想人選。盲目地考慮粉絲流量則會(huì)導(dǎo)致劇情崩壞，影響到劇目整體質(zhì)量。廣播電視節(jié)目有機(jī)融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源有機(jī)整合，結(jié)合受眾價(jià)值導(dǎo)向基礎(chǔ)上來深化節(jié)目改革，取得理想的節(jié)目效果。

4.3 加強(qiáng)節(jié)目運(yùn)營(yíng)和維護(hù)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中應(yīng)用，可以輔助節(jié)目運(yùn)營(yíng)與維護(hù)工作開展，以數(shù)字信號(hào)技術(shù)為代表，可以控制信號(hào)傳輸范圍和路徑在合理范圍內(nèi)。關(guān)于節(jié)目異常情況檢測(cè)時(shí)可以使用第三方設(shè)備來監(jiān)管設(shè)備，發(fā)出預(yù)警信息，動(dòng)態(tài)調(diào)整改進(jìn)。由于傳統(tǒng)電視節(jié)目信號(hào)接收和發(fā)送受到外界環(huán)境因素干擾較大，一些偏遠(yuǎn)山區(qū)由于技術(shù)限制無法接收電視信號(hào)，影響到廣播電視節(jié)目服務(wù)質(zhì)量?；诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)，圖像和聲音等數(shù)據(jù)信息可采用更加安全、可靠的方式來傳輸?shù)礁鱾€(gè)移動(dòng)終端，最大程度上規(guī)避主客觀因素干擾影響，提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?；诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以滿足用戶實(shí)際需求，動(dòng)態(tài)選擇電視節(jié)目，并且借助視頻解碼器和傳輸中斷來分類存儲(chǔ)信息，以此來傳輸數(shù)據(jù)信息?？偟恼f來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以有效提升電視節(jié)目播放質(zhì)量，降低設(shè)備故障幾率，構(gòu)建更加完整、可靠的交互體系，給用戶提供優(yōu)質(zhì)的交互服務(wù)，對(duì)于信息傳播效率提升有著積極作用。

應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，促進(jìn)數(shù)據(jù)信息高效傳輸和共享，分析用戶喜好，為用戶推送不同電視節(jié)目，不僅可以增強(qiáng)用戶的興趣愛好，還可以帶給用戶別樣的情感體驗(yàn)。例如，通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，用戶登錄平臺(tái)后依據(jù)個(gè)體喜好來選擇不同的電視節(jié)目，并記錄下用戶的觀看數(shù)據(jù)信息?；诖祟愋畔ⅲ脩粝乱淮蔚卿浧脚_(tái)后即可快速收看喜歡的節(jié)目，更好地滿足用戶個(gè)性化需求。另外，根據(jù)用戶觀看記錄來快速定位上次觀看的節(jié)目，個(gè)性化推送節(jié)目，提升節(jié)目收視率。

4.4 有機(jī)整合與配置節(jié)目資源

廣播電視節(jié)目的資源類型多樣，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)可以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置與利用，通過模塊化整合形式來精準(zhǔn)傳輸信息到用戶受眾。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)資源共建共享，發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來提升資源利用率，為廣播電視媒體帶來更為可觀的經(jīng)濟(jì)效益，提升品牌整體形象，對(duì)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額具有積極作用。需要注意的是，電視資源并未得到有機(jī)整理前，應(yīng)綜合調(diào)查和了解群眾喜好，盡可能將節(jié)目資源合理分類，避免同質(zhì)化節(jié)目浪費(fèi)資源，提升資源利用效率。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還可以提升廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)涵價(jià)值，近些年來明星代言誘發(fā)的事件屢屢出現(xiàn)，致使消費(fèi)者對(duì)明星代言模式抵觸情緒不斷增強(qiáng)。究其根本，是由于此類節(jié)目的內(nèi)涵價(jià)值偏低，尤其是明星直播類節(jié)目，很多公眾人物對(duì)產(chǎn)品理解深度不足。很多運(yùn)營(yíng)公司為了謀求利益，盲目地借助明星的影響力去宣傳產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)提升銷售額的目的，但實(shí)際效果卻不盡如人意。對(duì)此類情況，廣播電視節(jié)目應(yīng)積極推動(dòng)節(jié)目形式變革創(chuàng)新，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來整合優(yōu)勢(shì)資源，提升節(jié)目?jī)?nèi)涵價(jià)值，打造高質(zhì)量的節(jié)目來收獲忠實(shí)的用戶群體。

結(jié)語

綜上所述，在廣播電視工程大規(guī)模建設(shè)和改造中，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合應(yīng)用，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，優(yōu)化廣播電視服務(wù)流程，整合網(wǎng)絡(luò)資源為用戶提供優(yōu)質(zhì)、便捷、可靠的服務(wù)，切實(shí)提升廣播電視工程技術(shù)水平。