劉永靜

（鄭州大學(xué)出版社，河南 鄭州 450000）

我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，也為大數(shù)據(jù)的圖書出版帶來了很多發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析[1]，使各類圖書數(shù)字信息得以挖掘，這也是我國未來圖書出版行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)之一。而對(duì)于圖書出版行業(yè)來說，這不僅僅是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，因此，本文就根據(jù)大數(shù)據(jù)輔助條件下圖書出版行業(yè)發(fā)展情況，給出了相關(guān)圖書出版行業(yè)的應(yīng)用措施，以更好推動(dòng)圖書出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1.圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到了圖書出版的很多領(lǐng)域，如亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等，它們是圖書營銷發(fā)行大數(shù)據(jù)的應(yīng)用；微信讀書、閱讀、Anyview閱讀等是圖書數(shù)字出版方面的應(yīng)用。[2]科學(xué)技術(shù)的日益革新，為我國圖書出版行業(yè)提供了相對(duì)應(yīng)的技術(shù)支持，如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)在很多圖書出版行業(yè)的應(yīng)用極其廣泛，因此，也帶動(dòng)著傳統(tǒng)出版方式的變革。如今，以網(wǎng)絡(luò)為載體的圖書出版行業(yè)，更加注重管理模式的革新，已經(jīng)呈現(xiàn)出了新的發(fā)展方向。圖書出版的形態(tài)以及過程與之前相比都發(fā)生了極大的變化，大數(shù)據(jù)圖書發(fā)展的多樣化發(fā)展形勢(shì)已經(jīng)逐漸深入到很多圖書出版行業(yè)，很大程度上使得人們的文化生活得到了豐富，并且推動(dòng)了我國圖書出版行業(yè)向前發(fā)展。

2. 大數(shù)據(jù)對(duì)圖書出版的作用

2.1 出版形態(tài)方面

圖書出版行業(yè)中，一般都是以紙張作為載體傳播知識(shí)，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益發(fā)展，傳統(tǒng)的出版形態(tài)已經(jīng)悄悄發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，數(shù)字化的出版形式幾乎已經(jīng)常態(tài)化，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用充斥著圖書出版的各個(gè)領(lǐng)域，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了由紙質(zhì)圖書向電子圖書的改變，在此過程中，也為我國圖書出版行業(yè)創(chuàng)造出了更大的圖書發(fā)展空間。

以往傳統(tǒng)的圖書出版形態(tài)下，人們只能以紙質(zhì)的方式獲得相關(guān)的有效信息，如今，人們已經(jīng)可以通過磁盤、光盤、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)電子設(shè)備了解信息，而且不受任何時(shí)間和空間的限制，各類信息不僅可以通過文字的方式進(jìn)行傳遞，還可以通過視頻網(wǎng)絡(luò)的方式來獲取，不僅可以實(shí)現(xiàn)可視化，還可以更大程度上地滿足人們的精神和文化需求。

將閱讀作為一種社會(huì)體驗(yàn)來增加線上閱讀的“熱度”，剛開始新的閱讀模式（線上閱讀）不能方便的讓讀者增加讀書注釋，注釋是傳統(tǒng)讀書的習(xí)慣，而且通過注釋讀者可以加深對(duì)圖書內(nèi)容的認(rèn)知以及自己的見解。但是，現(xiàn)在圖書在線上通過文字、表情、圖畫等注釋生動(dòng)地反映當(dāng)時(shí)讀書的心境，而且現(xiàn)在新的閱讀體驗(yàn)可以在電子書、電子閱讀器、平板電腦、手機(jī)、電視等設(shè)備進(jìn)行閱讀，還支持移動(dòng)閱讀和設(shè)備之間的直接轉(zhuǎn)換。通過改進(jìn)大數(shù)據(jù)和搜索功能，實(shí)現(xiàn)并加強(qiáng)圖書的可發(fā)現(xiàn)性。出版商可以通過改進(jìn)和擴(kuò)展圖書大數(shù)據(jù)來影響這些結(jié)果，這樣它們的圖書就可以在網(wǎng)上所有地方被找到，因此對(duì)圖書進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化可以說是當(dāng)今出版者最重要的技能。[3]

2.2 出版過程方面

2.2.1 選題環(huán)節(jié)

在圖書出版之前，要進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的圖書選題和圖書策劃，如果還采用以往傳統(tǒng)紙質(zhì)化的出版方式，就需要花費(fèi)更多的資金投入和勞動(dòng)力投入，但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)信息的數(shù)據(jù)采集和處理就非常容易。在進(jìn)行選題策劃時(shí)，不僅能夠利用大數(shù)據(jù)獲取更多有效信息，還可以使這些信息的準(zhǔn)確性得到保證。在進(jìn)行信息處理選擇時(shí)，可以給圖書出版單位帶來極大的便利，而且在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，可以讓市場(chǎng)對(duì)圖書的需求者有更加準(zhǔn)確的評(píng)估。

2.2.2 編輯環(huán)節(jié)

圖書的編校質(zhì)量和編校方式是圖書出版編輯過程中非常重要的構(gòu)成部分。編輯環(huán)節(jié)包括消滅差錯(cuò)、潤飾提高、規(guī)范統(tǒng)一等，利用大數(shù)據(jù)可以對(duì)體例格式進(jìn)行檢查，如章節(jié)編號(hào)、圖序、表序等，節(jié)省編輯時(shí)間。還可以對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行檢查，如重字、錯(cuò)字、敏感字等，在進(jìn)行圖書編輯的過程中，利用大數(shù)據(jù)可以使它的功效真正發(fā)揮出來。通過利用計(jì)算機(jī)可以將圖書稿件進(jìn)行文字電子檔案管理，并且通過網(wǎng)絡(luò)傳輸進(jìn)行圖書稿件的處理，在網(wǎng)上對(duì)其稿件進(jìn)行審核，圖文處理過程更加方便。通過利用大數(shù)據(jù)對(duì)稿件進(jìn)行復(fù)制和摘抄也變得更加容易，在電子檔案中存入各類數(shù)據(jù)信息，可以對(duì)其進(jìn)行查找并且及時(shí)搜索原稿件，可以防止圖書的抄襲和復(fù)制現(xiàn)象。通過進(jìn)行數(shù)據(jù)庫管理，可以使圖書管理中的圖書文獻(xiàn)得到電子化的保存，并且可以隨時(shí)過濾掉虛假文獻(xiàn)。

2.2.3 生產(chǎn)環(huán)節(jié)

圖書的生產(chǎn)量在不同的情況下（暢銷、滯銷）會(huì)對(duì)整個(gè)圖書出版的盈利造成極大的影響，對(duì)暢銷圖書，如果市場(chǎng)預(yù)測(cè)不足，生產(chǎn)量達(dá)不到，會(huì)影響銷售利潤；對(duì)于滯銷圖書，如果預(yù)測(cè)不夠，會(huì)造成圖書大量過?；驇齑孑^多，還會(huì)阻礙圖書出版行業(yè)的發(fā)展，抑制出版方的利潤，降低企業(yè)的營銷收益。所以，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行現(xiàn)代化的圖書管理處理，能夠盡可能地避免圖書生產(chǎn)脫銷或者滯銷現(xiàn)象，并且，通過對(duì)其進(jìn)行有效分析和銷售數(shù)據(jù)的管理，可以及時(shí)對(duì)圖書市場(chǎng)的銷售環(huán)境進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的判斷，為出版商提供更加合理的出版機(jī)會(huì)，盡可能減少出版行業(yè)的生產(chǎn)資源浪費(fèi)，還可以進(jìn)一步增加企業(yè)的收益。

2.2.4 營銷環(huán)節(jié)

營銷是圖書出版最重要的部分，它是實(shí)現(xiàn)圖書社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一基礎(chǔ)。通過利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行圖書現(xiàn)代化處理，能夠進(jìn)一步節(jié)約企業(yè)的資源，并且為企業(yè)創(chuàng)造出更多的收益。比如說相關(guān)的圖書在進(jìn)行讀書產(chǎn)品市場(chǎng)分析時(shí)，根據(jù)圖書市場(chǎng)受歡迎的情況開展相對(duì)應(yīng)的圖書管理分析，并且根據(jù)不同年齡階段對(duì)圖書的喜愛程度進(jìn)行比例判定，可以進(jìn)一步提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。如通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有些圖書放在一起容易有捆綁銷售的嫌疑，要對(duì)它們進(jìn)行分類；然后進(jìn)行不同的營銷推廣和廣告投放。但是就目前來看，不同消費(fèi)水平和不同生活習(xí)慣的人們對(duì)圖書的消費(fèi)水平也存在很大的差異，不同學(xué)歷、不同年齡階段的人對(duì)于圖書需求量以及需求的類別也是不一樣的。圖書出版單位需要根據(jù)不同地域市場(chǎng)情況進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的圖書管理分析，盡可能地節(jié)約圖書生產(chǎn)成本，同時(shí)產(chǎn)生好的銷售業(yè)績(jī)。

3.大數(shù)據(jù)技術(shù)在圖書出版方面的應(yīng)用

3.1 選題策劃方面的應(yīng)用

在進(jìn)行圖書出版選題策劃的過程中，圖書編輯工作者要根據(jù)編輯工作的內(nèi)容開展相對(duì)應(yīng)的圖書策劃和選題，并通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以開展對(duì)數(shù)據(jù)的分類和整理，數(shù)據(jù)信息包含國家的相關(guān)出版政策以及圖書專業(yè)領(lǐng)域的有關(guān)內(nèi)容。大數(shù)據(jù)技術(shù)是編輯工作者進(jìn)行編輯過程中重要的編輯工具，可以提供更加可靠有效的數(shù)據(jù)條件，還可以使編輯者在進(jìn)行編輯的過程中更加有針對(duì)性，并且使整個(gè)編輯策劃要求達(dá)到規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。通過利用數(shù)據(jù)進(jìn)行技術(shù)挖掘，并且對(duì)整個(gè)信息進(jìn)行全面的采集和整理，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展選題分析，再通過選擇對(duì)其數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選。

3.2 圖書生產(chǎn)方面的應(yīng)用

3.2.1 編輯加工

通過進(jìn)行圖書出版分類和編輯加工，可以有效提高圖書生產(chǎn)的利潤，并且使整個(gè)圖書管理編輯工作更加規(guī)范統(tǒng)一，開展對(duì)文字的核對(duì)以及資料的查詢、標(biāo)題確認(rèn)等工作。

進(jìn)行圖書管理工作檢查并對(duì)圖書稿件的大綱結(jié)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)的信息排序并且使其標(biāo)點(diǎn)符號(hào)到位，在進(jìn)行檢查時(shí)，可以進(jìn)一步提升稿件處理的效率，并且節(jié)約大量的編輯時(shí)間。

在進(jìn)行圖書內(nèi)容考核的過程中，選擇相應(yīng)的圖文并進(jìn)行查詢；在進(jìn)行錯(cuò)別字的搜索和篩選中，將不規(guī)范繁體字錯(cuò)誤字體通過檢驗(yàn)的方式查詢出來，以此來提高整個(gè)稿件的質(zhì)量。比如在對(duì)全文進(jìn)行篩查的過程中，如果發(fā)現(xiàn)幾處重復(fù)的段落，通過篩查就可以及時(shí)將這些重復(fù)段落進(jìn)行篩選，并且通過標(biāo)紅的方式提醒編輯工作者。編輯工作者也會(huì)通過對(duì)一些錯(cuò)誤詞和語句的查詢，幫助編輯者避免政治上出現(xiàn)差錯(cuò)，最大程度上解決圖書生產(chǎn)方面的誤差。

3.2.2 生產(chǎn)數(shù)量的確定

如果圖書庫所存的書籍?dāng)?shù)量較多，就會(huì)給編輯者帶來較大的困擾，以往傳統(tǒng)的圖書生產(chǎn)數(shù)量都由圖書出版編輯者進(jìn)行估算，采用以往的編輯經(jīng)驗(yàn)，但是這種情況下，通常會(huì)使得投入生產(chǎn)數(shù)量難以把控，在一定程度上會(huì)使得圖書數(shù)量增高或降低，所以可能會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的提高。但通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行估算利用，可以有效地分析圖書銷售的數(shù)量并整理出相應(yīng)的數(shù)據(jù)，篩選出最受歡迎的圖書，更好地確認(rèn)圖書生產(chǎn)的數(shù)量，并適當(dāng)?shù)募哟笊a(chǎn)量。

3.2.3 定價(jià)的確定

圖書定價(jià)是消費(fèi)者選擇讀書的主要因素，價(jià)格、成本、利潤、生產(chǎn)數(shù)量以及市場(chǎng)的大方向需求都會(huì)對(duì)圖書的定價(jià)產(chǎn)生影響，因此，生產(chǎn)者進(jìn)行圖書定價(jià)需要根據(jù)整個(gè)市場(chǎng)圖書定價(jià)方向進(jìn)行，以更好地達(dá)成銷售的最終目標(biāo)并實(shí)現(xiàn)最大的利潤。

3.3 營銷推廣方面的應(yīng)用

傳統(tǒng)的圖書營銷模式在現(xiàn)階段很難吸引讀者的注意力，而且整個(gè)圖書營銷方式?jīng)]有針對(duì)性，長期下來，圖書的經(jīng)營效率就很難得以提高。通過大數(shù)據(jù)，可以有效提高圖書的營銷技術(shù)，并且使得營銷手段得以創(chuàng)新，使圖書營銷模式更加準(zhǔn)確化、網(wǎng)絡(luò)化，有效達(dá)成低成本、高效益的成果。比如兒童書籍《格林童話》《安徒生童話》等，如果在進(jìn)行營銷的過程中取得了很好的銷售業(yè)績(jī)，圖書出版商就可以針對(duì)此開展新型的營銷模式，并且進(jìn)一步開展?fàn)I銷推廣。[4]

3.4 圖書發(fā)行平臺(tái)建設(shè)中的應(yīng)用

從目前我國圖書發(fā)行平臺(tái)建設(shè)來看，圖書發(fā)行平臺(tái)較為缺乏，這難免會(huì)使得圖書銷售數(shù)據(jù)不明確，如果想獲得更多有效的圖書銷售數(shù)據(jù)信息，就需要依靠圖書發(fā)行者所羅列出的銷售數(shù)據(jù)。這個(gè)過程將會(huì)花費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，而且還會(huì)使整個(gè)圖書銷售數(shù)據(jù)的整理效率下降。采用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立相對(duì)應(yīng)的圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以有效改變圖書銷售信息，并且可以使圖書出版社全面了解圖書銷售信息內(nèi)容，開展精準(zhǔn)的圖書書籍預(yù)測(cè)和市場(chǎng)經(jīng)營形式以及讀者需求的預(yù)測(cè)。

要想進(jìn)一步推動(dòng)圖書出版的高速發(fā)展，就需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)圖書出版，然后進(jìn)行精準(zhǔn)化、精細(xì)化的確認(rèn)。通過進(jìn)行圖書用戶體驗(yàn)評(píng)估和效果展示，確認(rèn)整個(gè)圖書出版方向，并使整個(gè)圖書研發(fā)工作更加優(yōu)化。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展數(shù)字教育，可以更好地為老師以及學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)化的數(shù)字教育服務(wù)體系。

4.大數(shù)據(jù)技術(shù)在圖書出版中遇到的問題

圖書出版在大數(shù)據(jù)技術(shù)使用方面并沒有突出的表現(xiàn)，因此目前并不清楚大數(shù)據(jù)技術(shù)會(huì)對(duì)圖書出版的業(yè)務(wù)有哪些方面的影響，在大數(shù)據(jù)技術(shù)普及前，對(duì)圖書的銷售，出版商可能僅僅從書籍是否被購買單一的反饋信息進(jìn)行判斷。但是隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，出版商可以從實(shí)體書店接收到圖書的銷售數(shù)據(jù)。在此期間圖書在線渠道的閱讀量大幅度增加，通過在線書籍，出版商可以更多地了解人們正在閱讀的內(nèi)容，更容易掌握大眾感興趣的閱讀內(nèi)容。

從目前大數(shù)據(jù)在圖書出版中的應(yīng)用來看，出現(xiàn)了一些問題。[5]現(xiàn)在全國還沒有形成統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)圖書出版中心，也就是說，圖書出版社之間的數(shù)據(jù)信息無法實(shí)現(xiàn)有效共享，出現(xiàn)了數(shù)據(jù)壁壘。針對(duì)這一現(xiàn)象，圖書出版者可以采用小數(shù)據(jù)的處理方式進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理和處理分析。

在開展數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析的過程中，各類服務(wù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還沒有建立，這很大程度上會(huì)制約大數(shù)據(jù)技術(shù)在圖書出版領(lǐng)域的應(yīng)用。[6]要想更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新和應(yīng)用，就必須不斷培養(yǎng)大數(shù)據(jù)方面的專業(yè)人才。但是目前在圖書出版行業(yè)的專業(yè)人才相對(duì)缺乏。

5.大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書出版的改進(jìn)措施

5.1 科學(xué)開展圖書策劃

如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)圖書出版商的發(fā)展有著極其重要的影響，但是依舊不能忽視在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展過程中所存在的一些問題。目前，在進(jìn)行大數(shù)據(jù)利用的過程中技術(shù)還較為青澀，而且很多網(wǎng)絡(luò)之間也沒有建立完整的大數(shù)據(jù)管理體系和模式。

通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以掌握更多有效的數(shù)據(jù)信息，所以，如何用大數(shù)據(jù)進(jìn)行圖書出版策劃是需要探討的問題。[7]如果圖書出版行業(yè)沒有建立完善的大數(shù)據(jù)管理模式和體系，就很可能使大數(shù)據(jù)出版行業(yè)出現(xiàn)更多數(shù)據(jù)管理方面的問題，所以在進(jìn)行圖書整理和數(shù)據(jù)收集時(shí)，要嚴(yán)格按照國家規(guī)定的圖書出版標(biāo)準(zhǔn)，更好地推動(dòng)我國圖書出版大數(shù)據(jù)方向的長效發(fā)展。

5.2 營銷手段改進(jìn)

在眾多圖書出版領(lǐng)域和行業(yè)可以展開圖書營銷服務(wù)體系的升級(jí)，通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行模式革新，將產(chǎn)品服務(wù)體系得以進(jìn)一步健全和完善，并利用互聯(lián)網(wǎng)等各類新媒體技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品的推廣。[8]如今，我國市場(chǎng)上一些相關(guān)圖書數(shù)據(jù)是圖書出版企業(yè)很難掌握的，這些數(shù)據(jù)都會(huì)掌握在企業(yè)之外的平臺(tái)運(yùn)營商的手中，因此，圖書出版需要充分利用社會(huì)資源，促進(jìn)圖書出版商的數(shù)據(jù)化發(fā)展。如果圖書出版商想建立更加完善的數(shù)據(jù)分析體系，就需要獲得更多的社會(huì)資源，投入更多的成本，開展圖書銷售數(shù)據(jù)的運(yùn)算和分析整理，使得圖書能夠在各類不同的平臺(tái)上進(jìn)行促銷活動(dòng)，這樣才可以促進(jìn)圖書銷售量的提升。

結(jié)語

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以使得圖書出版行業(yè)有進(jìn)一步的發(fā)展。[9]圖書編輯行業(yè)要不斷地進(jìn)行技術(shù)革新和管理模式的突破，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展圖書出版的應(yīng)用和推廣，獲得更多有效的社會(huì)資源，從而真正促進(jìn)我國圖書企業(yè)的發(fā)展。