王韶婧

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，跨境電商貿(mào)易對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，中國(guó)是世界進(jìn)出口額排名第一的貿(mào)易大國(guó)，傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易遇到諸多困難，跨境電商從豐富外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體和改善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等方面對(duì)對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生積極的影響，對(duì)國(guó)際貿(mào)易穩(wěn)定發(fā)展起到重要的作用。

當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)發(fā)展多變，跨境電商的興起對(duì)促進(jìn)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展起到重要的作用，國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)應(yīng)用跨境電商可以提高商務(wù)往來(lái)效率，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，由于公共設(shè)備建設(shè)與智慧物流擴(kuò)張，跨境電商打破傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易模式，成為助力我國(guó)國(guó)際貿(mào)易繁榮的重要力量?？缇畴娚淌瞧髽I(yè)開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易的重要手段，為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供有效途徑，跨境電商是國(guó)家大力發(fā)展與加強(qiáng)監(jiān)管的對(duì)象。當(dāng)前我國(guó)跨境電商發(fā)展仍存在許多問(wèn)題，如何推動(dòng)跨境電商健康發(fā)展，充分發(fā)揮跨境電商對(duì)推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易和宏觀經(jīng)濟(jì)的積極作用成為亟待研究的重要課題，深入研究跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易和宏觀經(jīng)濟(jì)影響具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、跨境電商與國(guó)際貿(mào)易發(fā)展研究

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，很多消費(fèi)者傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買境外商品，跨境電商發(fā)展帶來(lái)對(duì)外貿(mào)易方式的變革。近期我國(guó)對(duì)外貿(mào)易在金融危機(jī)、國(guó)際勞動(dòng)力成本上漲等沖擊下增速放緩，跨境電商對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展起到重要作用。目前我國(guó)跨境電商發(fā)展處于起步階段，跨境電商在推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在很多不足，要充分認(rèn)識(shí)跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，研究推動(dòng)跨境電商國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策。

二、跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易影響理論

“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下跨境電商成為推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要渠道，我國(guó)跨境電商對(duì)外貿(mào)易交易規(guī)模不斷上升，成為我國(guó)進(jìn)口貿(mào)易的新增長(zhǎng)點(diǎn)。政府陸續(xù)出臺(tái)系列行動(dòng)措施支持跨境電商的發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)下，跨境電商可利用政策紅利促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展，跨境電商利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易模式逐漸得到外貿(mào)企業(yè)的認(rèn)可，跨境電商發(fā)展對(duì)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生影響主要基于交易成本理論，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論。

交易成本理論最早由科斯提出，交易成本理論闡明跨境電商可以降低國(guó)際貿(mào)易成本，我國(guó)跨境電商發(fā)展環(huán)境下，國(guó)際貿(mào)易各環(huán)節(jié)有降低成本的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)效率得到很大的提升。利用跨境電商可以向用戶反饋產(chǎn)品質(zhì)量等方面信息，利用高效率反饋途徑可以及時(shí)收集相關(guān)信息研究創(chuàng)新產(chǎn)品。生產(chǎn)企業(yè)可以利用跨境電商平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，可以削減開(kāi)店成本解決店面租金問(wèn)題。利用跨境電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以直觀了解客戶購(gòu)買習(xí)慣針對(duì)性推薦產(chǎn)品，利用跨境電商平臺(tái)營(yíng)銷可以提高外貿(mào)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

三、跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易和宏觀經(jīng)濟(jì)的影響分析

隨著信息技術(shù)的普及，電商在國(guó)際貿(mào)易中得到推廣，近年來(lái)跨境電商進(jìn)入大眾的視野，因其高效率等特點(diǎn)成為我國(guó)外貿(mào)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。近幾年全球跨境電商增長(zhǎng)迅速，跨境電商消費(fèi)者數(shù)量不斷增長(zhǎng)形成強(qiáng)勁的消費(fèi)大軍。我國(guó)跨境電商貿(mào)易相比傳統(tǒng)貿(mào)易額度較小，國(guó)家啟動(dòng)服務(wù)試點(diǎn)城市給予相應(yīng)稅收優(yōu)惠，但現(xiàn)階段我國(guó)跨境電商發(fā)展存在許多問(wèn)題。要研究跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易及宏觀經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)理，探索跨境電商推動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策。

（一）跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)理

在傳統(tǒng)外貿(mào)態(tài)勢(shì)疲軟環(huán)境下，跨境電商興起成為保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要工具，跨境電商發(fā)展有利于我國(guó)國(guó)際貿(mào)易與宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？缇畴娚虒?duì)國(guó)際貿(mào)易影響主要通過(guò)主體、模式與運(yùn)營(yíng)方法等因素體現(xiàn)?，F(xiàn)階段我國(guó)跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出市場(chǎng)前景廣闊、政策紅利支持與電商企業(yè)多樣模式創(chuàng)新等良好形勢(shì)，跨境電商迅速興起由于通信網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展催生新的商業(yè)模式，由于傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易日益式微，政府希望通過(guò)跨境電商帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)?？缇畴娚虒?duì)國(guó)際貿(mào)易影響主要包括推進(jìn)物流建設(shè)與加快營(yíng)銷模式創(chuàng)新。

現(xiàn)階段跨境電商在我國(guó)國(guó)際貿(mào)易中占據(jù)重要地位，成為新的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)，B2B為主要模式，B2C快速趕超。跨境電商發(fā)展對(duì)國(guó)際貿(mào)易影響主要包括降低進(jìn)出口貿(mào)易交易成本，對(duì)外貿(mào)產(chǎn)生集聚功能，降低外貿(mào)企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻等。傳統(tǒng)外貿(mào)中貿(mào)易交易鏈?zhǔn)菑S商生產(chǎn)商品，國(guó)外批發(fā)商作為經(jīng)銷批發(fā)代理，貿(mào)易主體包括生產(chǎn)廠商、中間商與消費(fèi)者。跨境電商發(fā)展降低中間商的重要性，降低傳統(tǒng)外貿(mào)中間商在貿(mào)易環(huán)節(jié)中的作用。創(chuàng)新型中小企業(yè)得到很大的發(fā)展機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式開(kāi)拓海外渠道，在跨境電商發(fā)展下可以靈活適應(yīng)市場(chǎng)變化，中小企業(yè)在外貿(mào)中重要性得到提升。跨境電商利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)可以降低外貿(mào)成本，如商品市場(chǎng)營(yíng)銷成本與貿(mào)易中間商成本等?？缇畴娚淘诨ヂ?lián)網(wǎng)上達(dá)成交易對(duì)買賣雙方信用要求高，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)要求較高，增加企業(yè)對(duì)外貿(mào)易中虛擬化交易風(fēng)險(xiǎn)。

（二）跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易宏觀經(jīng)濟(jì)影響現(xiàn)狀

跨境電商對(duì)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)影響主要體現(xiàn)在改變商品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降低進(jìn)口貿(mào)易交易成本，進(jìn)入進(jìn)口商品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。降低交易成本包括進(jìn)口貿(mào)易獲取信息與溝通成本，改變競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在催生進(jìn)口自主品牌，提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量；跨境電商融入進(jìn)口商品商業(yè)價(jià)值鏈主要是轉(zhuǎn)變進(jìn)口貿(mào)易監(jiān)管方式，簡(jiǎn)化國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)流程，促進(jìn)貿(mào)易經(jīng)營(yíng)主體與模式多元化。當(dāng)前跨境電商對(duì)我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展影響，呈現(xiàn)出促進(jìn)外貿(mào)地域多元化，調(diào)整優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，不斷擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易規(guī)模等形勢(shì)。

目前我國(guó)跨境電商發(fā)展仍存在許多不足，在推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在很多問(wèn)題?？缇畴娚虨橹袊?guó)制造打開(kāi)通向廣闊市場(chǎng)的大門，但跨境電商發(fā)展仍面臨商品質(zhì)量難以保障，物流信息化程度不高缺乏綜合服務(wù)等困境。我國(guó)跨境電商經(jīng)歷高速發(fā)展時(shí)期，與傳統(tǒng)貿(mào)易方式在交易支付手段等方面存在很大差異，現(xiàn)有市場(chǎng)體制不能滿足跨境電商發(fā)展需求，在通關(guān)服務(wù)、稅收套利等方面暴露出許多問(wèn)題，主要表現(xiàn)為通關(guān)服務(wù)不完善，法律法規(guī)體系不健全等諸多問(wèn)題。B2B跨境電商通關(guān)方式由于手續(xù)繁瑣導(dǎo)致缺乏時(shí)效性，跨境電商平臺(tái)銷售商品種類繁多導(dǎo)致對(duì)物流依賴度大，進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)成為跨境電商企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，部分企業(yè)貿(mào)易活動(dòng)無(wú)報(bào)關(guān)單造成無(wú)法退稅情況。當(dāng)前我國(guó)跨境電商發(fā)展迅速市場(chǎng)秩序較為混亂，存在跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不公平現(xiàn)象。由于企業(yè)實(shí)力參差不齊，消費(fèi)者維權(quán)困難，部分企業(yè)依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，對(duì)原有商品市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面沖擊。

四、跨境電商推動(dòng)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策

改革開(kāi)放加快我國(guó)融入世界經(jīng)濟(jì)的步伐，我國(guó)積極參與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，宏觀調(diào)控的加強(qiáng)使我國(guó)外貿(mào)取得巨大成就，國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)改變我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的格局，受原材料，勞動(dòng)力等因素影響國(guó)際貿(mào)易出現(xiàn)下降趨勢(shì)，我國(guó)外貿(mào)發(fā)展仍面臨巨大挑戰(zhàn)?？缇畴娚虨槲覈?guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展指明新的方向，可以突破原有國(guó)際貿(mào)易壁壘。目前跨境電商在國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用中仍存在平臺(tái)評(píng)價(jià)機(jī)制缺陷帶來(lái)的信用風(fēng)險(xiǎn)、通關(guān)監(jiān)管與人才匱乏等系列問(wèn)題。要通關(guān)國(guó)家提供良好法律制度環(huán)境，提升跨境服務(wù)專業(yè)性，推動(dòng)跨境電商的發(fā)展。

五、跨境電商促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展策略

跨境電商發(fā)展促進(jìn)我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，跨境電商進(jìn)口產(chǎn)品種類更加多元化，跨境電商平臺(tái)成為企業(yè)投資熱點(diǎn)，成為進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。要從降低跨境電商進(jìn)口貿(mào)易成本，提升跨境電商進(jìn)口商品優(yōu)勢(shì)地位，推動(dòng)跨境電商融入進(jìn)口商品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方面采取措施，推動(dòng)跨境電商的健康發(fā)展。降低跨境電商進(jìn)口貿(mào)易成本要強(qiáng)化物流企業(yè)信息化建設(shè)，推進(jìn)跨境電商進(jìn)口物流海外倉(cāng)業(yè)務(wù)，加大跨境電商國(guó)家政策支持力度；提升跨境電商進(jìn)口商品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，要打造跨境電商消費(fèi)正向循環(huán)，優(yōu)化跨境電商國(guó)際物流布局，加強(qiáng)跨境電商進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)。

跨境電商對(duì)外貿(mào)積極影響體現(xiàn)在使外貿(mào)主體發(fā)生變化，促進(jìn)中小型企業(yè)的發(fā)展，提升外貿(mào)企業(yè)的品牌意識(shí)；跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易消極影響包括引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，帶來(lái)信用安全隱患，暴露人才匱乏缺點(diǎn)等?？缇畴娚绦枰O(jiān)管，制定相關(guān)法律制度，需要政府與企業(yè)合力改善跨境電商發(fā)展環(huán)境。要大膽創(chuàng)新跨境電商模式，完善跨境電商保障機(jī)制，改善跨境電商貿(mào)易結(jié)算流程，優(yōu)化跨境電商國(guó)際物流布局?？缇畴娚檀龠M(jìn)外貿(mào)發(fā)展需要國(guó)家提供良好法律制度環(huán)境，要?jiǎng)?chuàng)新海關(guān)監(jiān)管模式，提高通關(guān)效率，完善跨境電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)立法，重視跨境電商教育培養(yǎng)復(fù)合型人才；跨境電商提升服務(wù)專業(yè)性，要加強(qiáng)會(huì)員信用監(jiān)管，完善評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)產(chǎn)品審核力度，保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)支付安全保障，完善跨境支付模式；外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要重視人才引進(jìn)和培養(yǎng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品研發(fā)能力，創(chuàng)立自主品牌，轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略。

六、跨境電商推動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議

跨境電商發(fā)展推動(dòng)宏觀貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要從政府、電商行業(yè)企業(yè)方面采取有效措施，跨境電商在我國(guó)傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易整體低迷情況下成為外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)，政府要在相關(guān)海關(guān)服務(wù)與監(jiān)管體系建設(shè)方面進(jìn)行完善，要加強(qiáng)海關(guān)服務(wù)保障，推進(jìn)跨境電商貿(mào)易便利化，建立法律法規(guī)監(jiān)管體系，完善跨境支付物流服務(wù)體系，保障跨境電商健康發(fā)展?？缇畴娚绦袠I(yè)發(fā)展需要行業(yè)自律，行業(yè)組織是企業(yè)與政府及消費(fèi)者溝通的橋梁，行業(yè)組織可以兼顧企業(yè)利益同時(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。要加強(qiáng)行業(yè)創(chuàng)新，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外跨境電商企業(yè)交流合作。跨境電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

跨境電商成為推動(dòng)形成貿(mào)易新格局的主要?jiǎng)恿?，加?qiáng)物流系統(tǒng)建設(shè)，建立相應(yīng)通關(guān)支付與退稅管理體系，保障跨境電商健康發(fā)展非常必要。國(guó)家層面要健全跨境電商法律法規(guī)與政策體系，優(yōu)化進(jìn)出口監(jiān)管服務(wù)，提升通關(guān)效率，推動(dòng)扶貧脫困建設(shè)，推動(dòng)征信體系及網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)；企業(yè)層面需要加快跨境電商平臺(tái)建設(shè)，提升中小企業(yè)跨境電商平臺(tái)參與意識(shí)，構(gòu)建校企合作的跨境電商人才培養(yǎng)體系，企業(yè)選取合適的物流解決方案。要從企業(yè)內(nèi)部提升跨境電商通認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新企業(yè)管理方式適應(yīng)跨境電商需求，創(chuàng)建國(guó)際客戶關(guān)系管理系統(tǒng)；從外部環(huán)境方面加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快培育發(fā)展完善的跨境電商交易市場(chǎng)體系，加快解決支付安全同時(shí)推進(jìn)電子化進(jìn)程，建立健全相關(guān)法律法規(guī)體系。

為應(yīng)對(duì)未來(lái)更加復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，提升跨境電商貿(mào)易出口競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)決策部門要努力開(kāi)拓新興市場(chǎng)，從優(yōu)選擇貿(mào)易伙伴，在硬件層面提高市場(chǎng)通達(dá)性，軟件層面增強(qiáng)市場(chǎng)的協(xié)同性。促進(jìn)跨境電商貿(mào)易多樣化，開(kāi)拓新興市場(chǎng)，加強(qiáng)個(gè)性化、多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)。我國(guó)跨境電商有關(guān)政策前期政令出自不同部門，各部門政策口徑相差較大，易出現(xiàn)多頭管理現(xiàn)象。相關(guān)部門制定出口退稅機(jī)制，但存在較多稅收灰色空間，建議各部門相互配合，做好跨境電商頂層設(shè)計(jì)，健全跨境電商法律體系。我國(guó)跨境電商發(fā)展分布狀況與進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展格局相似，可以從建設(shè)服務(wù)試點(diǎn)城市，適度偏向中西部地區(qū)加大專項(xiàng)撥款；注重地區(qū)平衡，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以貿(mào)易活躍地區(qū)帶動(dòng)周邊地區(qū)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：

跨境電商融信息、資金與物流于一體，影響世界經(jīng)濟(jì)格局與貿(mào)易體制，有助于簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)處理程序，改變傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易模式，打破時(shí)空限制，使市場(chǎng)公平有效?？缇畴娚掏赓Q(mào)緩解進(jìn)出口貿(mào)易下滑趨勢(shì)，隨著一帶一路等政策實(shí)施，跨境電商發(fā)展使我國(guó)國(guó)際貿(mào)易占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化深入發(fā)展，為我國(guó)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條帶來(lái)機(jī)遇，跨境電商發(fā)展擴(kuò)大國(guó)際貿(mào)易空間，在政府與企業(yè)推動(dòng)下形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，將在國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。