楊盼盼

[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，以淘寶產(chǎn)業(yè)為主體的電子商務(wù)掀起了一股熱潮。本文通過(guò)分析淘寶村發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素、面臨的困難、產(chǎn)生的影響幾個(gè)方面對(duì)淘寶村做進(jìn)一步的研究。淘寶村發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素有很多，這些因素相互作用共同驅(qū)動(dòng)著淘寶村的快速發(fā)展。同時(shí)在淘寶村的發(fā)展過(guò)程中問(wèn)題也相繼顯露出來(lái)，不同的淘寶村之間在發(fā)展的過(guò)程中遇到了相同的困難。并且淘寶村在發(fā)展過(guò)程中對(duì)就業(yè)、資本投資、人口增長(zhǎng)等方面產(chǎn)生了一系列的影響。

[關(guān)鍵詞]淘寶村；驅(qū)動(dòng)因素；瓶頸；影響

[中圖分類號(hào)]F327 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 淘寶村發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制和驅(qū)動(dòng)因素

“淘寶村”這個(gè)具有中國(guó)特色的詞匯，近幾年來(lái)被越來(lái)越多的人所熟悉。它的產(chǎn)生自2009年開(kāi)始，在2014年迎來(lái)空前快速發(fā)展期。淘寶產(chǎn)業(yè)是如何在一個(gè)空間上相對(duì)封閉，人才匱乏的農(nóng)村產(chǎn)生的，有學(xué)者通過(guò)對(duì)淘寶村的實(shí)地調(diào)研就淘寶村發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素提出了自己的見(jiàn)解。周靜、楊紫悅等人“從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、電商平臺(tái)、網(wǎng)商群體、物流支撐四個(gè)方面對(duì)江蘇省淘寶村動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行了分析”。魏延安、智敏等人提出了淘寶村的形成與成長(zhǎng)機(jī)理框架結(jié)構(gòu)模型。即“要素條件、市場(chǎng)需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)行為、政府支持”。淘寶村的形成和發(fā)展基于很多方面的因素，正如很多學(xué)者所提到的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、物流支撐、帶頭人的示范、市場(chǎng)需求等。筆者認(rèn)為，單個(gè)淘寶電商的形成更多的是基于以上所說(shuō)的因素，但是一個(gè)淘寶村的形成更為重要的一個(gè)因素是它基于熟人社會(huì)的基礎(chǔ)之上，也就是基于親情關(guān)系和地緣關(guān)系。當(dāng)一個(gè)淘寶商戶做得風(fēng)生水起的時(shí)候他會(huì)告訴和他關(guān)系親密、往來(lái)好的人。這樣一傳十，十傳百，激發(fā)越來(lái)越多的人去了解淘寶產(chǎn)業(yè)，最后著手去做淘寶產(chǎn)業(yè)，使得一個(gè)村的淘寶電商越來(lái)越多，規(guī)模越來(lái)越大，最后形成淘寶村。

2 淘寶村發(fā)展過(guò)程中的瓶頸與困難

2.1 難以解決的人才難題

淘寶村作為一個(gè)新興事物在近幾年中不斷地發(fā)展和壯大，但是作為一個(gè)新興事物，淘寶村難免在發(fā)展過(guò)程中會(huì)遇見(jiàn)一些困難和制約因素阻礙它的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新。

由于淘寶網(wǎng)店的創(chuàng)立門檻低從而也就導(dǎo)致了從事網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的絕大數(shù)商家受教育程度比較低。雖然近幾年淘寶村的發(fā)展掀起了熱潮，引起很多大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但是人才缺口仍舊很大。梁曉音在廣西淘寶村的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)“在淘寶村中從事網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的商家受教育水平偏低，其多是只具有初中學(xué)歷，僅有不到 1/3 的商家擁有高中及以上學(xué)歷”。淘寶網(wǎng)店的創(chuàng)立門檻低，對(duì)學(xué)歷，受教育程度、年齡等沒(méi)有提出明確要求。這也就導(dǎo)致了淘寶村的大部分網(wǎng)店商戶的學(xué)歷、自身的文化水平比較低。在網(wǎng)店剛開(kāi)始的階段這些因素所帶來(lái)的弊端也許并不明顯，但隨著網(wǎng)店的發(fā)展與成熟，弊端也就慢慢顯露出來(lái)并嚴(yán)重影響著淘寶店鋪的進(jìn)一步發(fā)展。在淘寶村中有很多淘寶店鋪正在面臨著人才瓶頸所帶來(lái)的難題。由于電子商務(wù)知識(shí)、網(wǎng)上營(yíng)銷技巧的掌握水平、電腦技術(shù)熟練度等直接關(guān)乎網(wǎng)店的銷售額，很多商家在應(yīng)聘時(shí)會(huì)優(yōu)先聘用受教育程度高，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)掌握熟練的人，但是這樣的人才還是相當(dāng)缺乏的。雖然很多淘寶村的淘寶網(wǎng)店的創(chuàng)辦門檻低，沒(méi)有明確提出過(guò)多過(guò)高的要求，但筆者認(rèn)為其中還是包含著許多隱形的要求的。網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是需要一定的知識(shí)儲(chǔ)備，比如：網(wǎng)絡(luò)社交技能、營(yíng)銷技能、電腦技術(shù)熟練程度等。所以商家在開(kāi)淘寶網(wǎng)店之前應(yīng)該進(jìn)行有關(guān)方面的技能培訓(xùn)，提前做好知識(shí)儲(chǔ)備。

2.2 狹窄的融資渠道

隨著淘寶村不斷地發(fā)展壯大，淘寶商戶所面臨的困難也越來(lái)越多，其中最突出的問(wèn)題之一是融資難。沈威、雷龍濤等人以山東曹縣大集鎮(zhèn)為例進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)“76.9%的淘寶村商戶反映貸款困難，淘寶商戶的啟動(dòng)和發(fā)展資金來(lái)源一般為自身積累和親朋好友籌措，但不能滿足發(fā)展需求，而銀行貸款存在資格審查嚴(yán)格、貸款額度較低等問(wèn)題”。淘寶村網(wǎng)店的主體大部分是農(nóng)民，這也就導(dǎo)致了在淘寶店的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中融資渠道的狹隘。大部分的電商農(nóng)戶自有資產(chǎn)比較少，缺乏有價(jià)值的抵押品，較難滿足銀行抵押貸款的要求。大部分電商農(nóng)戶的融資渠道是向周圍的親朋好友籌借，但是網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)所需要的資金量是比較大的，這樣的融資渠道所籌集來(lái)的資金是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)需要的。如何解決好融資難、融資貴、缺少發(fā)展資金等問(wèn)題，是現(xiàn)在很多淘寶村所頭疼的，這就需要政府、銀行等機(jī)構(gòu)來(lái)提供幫助，制定一些政策來(lái)幫助農(nóng)戶解決融資上的困難。

2.3 無(wú)法規(guī)避的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

近幾年互聯(lián)網(wǎng)、物流、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)的完善為淘寶網(wǎng)商的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，因此吸引了更多的人從事淘寶產(chǎn)業(yè)，同時(shí)引發(fā)了很多商品出現(xiàn)市場(chǎng)飽和的現(xiàn)象。劉靜、李佳樂(lè)基于江蘇省“淘寶村”的案例研究調(diào)研中發(fā)現(xiàn)“超過(guò)50%的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)商戶反映目前最大的問(wèn)題是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。由于“農(nóng)民網(wǎng)商”經(jīng)營(yíng)模式本身簡(jiǎn)單易復(fù)制，進(jìn)入門檻低，這使得很多新進(jìn)入者模仿之前成功網(wǎng)商的營(yíng)銷策略、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)等。作為一名消費(fèi)者當(dāng)我們打開(kāi)手機(jī)淘寶搜索某類產(chǎn)品的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品有很多，甚至于連產(chǎn)品廣告都是一模一樣的，只從外觀上是無(wú)法區(qū)分同類產(chǎn)品的。很多商家在營(yíng)銷策略上以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，降低商品的價(jià)格以提升產(chǎn)品的銷售量，或許這種營(yíng)銷手段在最初的時(shí)候會(huì)有一定的作用，但是長(zhǎng)此以往會(huì)有越來(lái)越多的商家被迫卷入這場(chǎng)惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)暴中，接下來(lái)將會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，最終每個(gè)商戶的利益都會(huì)大打折扣。但值得慶幸的是很多商家已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)始樹(shù)立品牌意識(shí)，打造自己的品牌，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。

3 淘寶村的發(fā)展帶來(lái)的影響

首先，淘寶村結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)民提供了一個(gè)新的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)最顯著的特點(diǎn)就是打破了傳統(tǒng)的服務(wù)方式，變?yōu)榫€上服務(wù)。線上平臺(tái)不僅可以節(jié)約時(shí)間，節(jié)省成本，更重要的是實(shí)現(xiàn)了信息共享，有利于解決農(nóng)產(chǎn)品爛在地里，農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問(wèn)題。其次，淘寶村的居民近年來(lái)隨著淘寶村的發(fā)展收入方式變得多元化，賺錢途徑也越來(lái)越多。很多居民除了經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店，還利用出租閑置的房屋等方式來(lái)增加收入。最后，近幾年許多淘寶村因?yàn)樘詫毊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展而帶動(dòng)了人口的增長(zhǎng)。淘寶村人口增長(zhǎng)的原因主要有兩個(gè)，其一是來(lái)自外出務(wù)工的本村青年人；其二是通過(guò)招聘來(lái)的外村人，由于人手不夠，缺乏人才等原因不得不對(duì)外招聘。

對(duì)于淘寶村發(fā)展所帶來(lái)的影響很多學(xué)者從經(jīng)濟(jì)層面進(jìn)行了分析，如推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)等。筆者認(rèn)為淘寶村的發(fā)展在精神層面也產(chǎn)生了很重要的影響，之前作為家里支柱的男性青壯年為了改善家里的生活條件，增加生活收入，很多人選擇出去務(wù)工。由于現(xiàn)實(shí)情況的限制不得不把父母、妻子、孩子留在家里，這也就導(dǎo)致了空巢老人、留守兒童等問(wèn)題的產(chǎn)生。淘寶村的產(chǎn)生與發(fā)展有效地吸引了原本外出務(wù)工的青壯年回歸家鄉(xiāng)發(fā)展。因此淘寶村的產(chǎn)生和發(fā)展不僅可以幫助很多人解決就業(yè)問(wèn)題，還可以促進(jìn)家庭生活的美滿，家庭關(guān)系的和諧，有利于空巢老人、留守兒童等問(wèn)題的有效解決。

[參考文獻(xiàn)]

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