天眼查解讀《甄嬛傳》商戰(zhàn)版

近日，商業(yè)查詢工具天眼查攜手長盛不衰的古裝宮廷劇《甄嬛傳》，在杭州地鐵站上演了一場紅墻黛瓦的“甄學”現(xiàn)場。《甄嬛傳》的人物關系錯綜復雜，而天眼查的核心功能為“查公司、查老板、查關系”，IP特征與品牌利益點的高度吻合使得此次聯(lián)名看似意料之外，實則情理之中。

聯(lián)名營銷不僅要找到與品牌適配度極高的IP，而且需要雙方進行深度共創(chuàng)。這場別開生面的“甄學”現(xiàn)場從人物關系版圖開始，天眼查梳理了劇中70多個重要人物的關系，并用競爭、糾紛等專有名詞表明關系，制成商戰(zhàn)版關系版圖在杭州地鐵站展出。其次，天眼查還結合劇中六大名場面，從商業(yè)視角解讀了人物失敗的原因，巧妙地向大眾傳遞了核心功能。除此之外，天眼查還在線下設置了碎玉軒打卡區(qū)以及9名人氣小主群像立繪，在線上開展了H5互動，為大眾帶來豐富的活動體驗與內容感知。

借助此次跨界合作，天眼查以形象化的方式，向受眾展現(xiàn)了它挖掘數(shù)據(jù)、梳理關系的能力，深化了“查商業(yè)，用天眼查”的主張與“查公司、查老板、查關系”的功能點。

—楊思敏