李靜

大年初一，影院經(jīng)理戴茜早早地趕去影院所在商場的一樓，過年期間10點才開門營業(yè)的商場，比影院營業(yè)時間晚半小時，她怕物業(yè)忘了給影院開門。這位原本對春節(jié)檔預(yù)估謹(jǐn)慎的影院從業(yè)者，被商場外等候進場的密匝人群驚呆了。一開門，趕著看9：40首場電影的觀眾烏泱泱蜂擁進電梯，戴茜等了3、4趟才上去?！斑@真是一個驚喜。”戴茜對《中國新聞周刊》感慨，“很久沒見過這么多人了”。

剛剛過去的2023年春節(jié)假期，這樣“久違的熱鬧”幾乎出現(xiàn)在全國各地電影院。電影資料館策展人、影史研究者沙丹過年回了老家徐州，他發(fā)現(xiàn)，老家影院里密密麻麻的觀眾分屬各個年齡層，如果說“看電影”在幾年前逐漸成為人們過年時的重要新民俗，那么今年，被壓抑已久的觀影熱情，“得到了100％的釋放”。

1月27日，2023年中國電影春節(jié)檔（1月21日至27日）收官。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔總票房67.58億元，比去年同期的60.39億元增長約12％，僅次于2021年春節(jié)的78.42億元，位居中國影史同期票房第二名?！稘M江紅》以26億元檔期票房奪冠。作為疫情防控措施調(diào)整優(yōu)化后的首個重要檔期，2023年春節(jié)初一至初六累計觀影人次超1.29億，比去年春節(jié)檔期人次增加1400萬（2022年初一至初六合計1.14億人次），影院的春天回來了。

從1月23日年初二那天開始，戴茜就感覺“今年春節(jié)檔穩(wěn)了”，那一天結(jié)束時，《滿江紅》和《流浪地球2》兩部頭部影片票房都已超8億，且正以持續(xù)的火爆奔向10億，而戴茜自己的影院票房已經(jīng)大幅超過去年同期。

成都萊納星影院經(jīng)理陳燕對春節(jié)檔票房的信心來得更早，1月15日春節(jié)檔預(yù)售兩天票房即破億時，她已明顯感受到一條強勁的上揚線——“影院從12月中旬《阿凡達(dá)2》上映開始復(fù)蘇，上座率成倍回升，從之前的1％增長到16％-17％，隨后各大影片宣布定檔，預(yù)售數(shù)據(jù)一路走高?！睆倪@個意義上看，《阿凡達(dá)2》為春節(jié)檔起了重要助推作用，而真正拉高票房的，是這七部差異化明顯且“個個能打”的高質(zhì)量電影。陳燕告訴《中國新聞周刊》，預(yù)售時就有業(yè)內(nèi)人士把春節(jié)的7部電影稱為“七劍下天山”，在她看來，這評價相當(dāng)精準(zhǔn)。戴茜認(rèn)為，這幾乎是歷年來整體最強的一屆春節(jié)檔，無論人氣還是口碑。

如果說，以往春節(jié)檔有明顯的頭部、腰部、尾部影片，那么今年競逐春節(jié)檔的7名“選手”在影院經(jīng)理眼中，幾乎個個是精品。截至1月28日，《滿江紅》豆瓣評分7.5分、《流浪地球2》8.2分、《無名》6.7分、《深?！?.3分。這幾個春節(jié)檔主角，不論單部還是平均分，都足以“吊打”過去兩年的對手。僅僅上映兩日即宣布撤檔的《中國乒乓之絕地反擊》，評分也達(dá)到7.0分。

這給經(jīng)理們帶來“甜蜜的苦惱”?！芭牌媸堑脛右环X筋，尤其大年初一，實在難以取舍。”陳燕對《中國新聞周刊》說，“我多排了哪個少排了哪個，都怕丟觀影人次、丟票房。”

可以說，每部影片都有自己強力的“自來水”，口碑的發(fā)酵使得2023年春節(jié)檔連續(xù)5天實現(xiàn)票房過10億，“逆跌”（指長假期間影片票房一般呈下跌趨勢，而這次電影票房反而上漲）也成為春節(jié)檔后半程最為頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。先是《滿江紅》在上映第三天創(chuàng)下上映后的新高，超過《流浪地球2》逆襲為春節(jié)檔票房冠軍。緊接著，《熊出沒·伴我“熊芯”》也在初三初四實現(xiàn)逆跌，最終以7.47億票房躋身總票房第三名。就連被評價“有一定觀影門檻”，口碑相對兩極的影片《無名》，開局競爭中相對示弱，后于大年初五實現(xiàn)“逆跌”?！白詠硭比藬?shù)眾多的《深?！芬苍诤蟀氤痰某跛摹⒊跷鍍商鞂崿F(xiàn)了對自身票房成績的超越。最終，兩部影片以4.93億和3.59億分別排在檔期的第四、五位。

2023年中國電影春節(jié)檔總票房達(dá)67.58億元。圖/視覺中國

多元的類型成就了近年來口碑最佳的一個春節(jié)檔，將在過去一段時間流失的觀眾重新拉回了影院。由于兩部頭部影片都超過兩個半小時，《流浪地球2》片長173分鐘，《滿江紅》片長159分鐘，導(dǎo)致了全國影院總排片場次264.6萬場，比去年春節(jié)的314.9萬場減少了50.3萬場。但由于口碑上乘，上座率明顯超過去年春節(jié)檔票房排名前兩名的影片?！稘M江紅》春節(jié)假期上座率高達(dá)47.2％，遠(yuǎn)超過去年春節(jié)的冠軍《長津湖之水門橋》的31.4％?！读骼说厍?》上座率40.8％，也超過去年春節(jié)檔亞軍《這個殺手不太冷靜》的35.1％。

上座率的大幅上升，抵消了放映場次減少而給票房帶來的影響，最終使得今年春節(jié)檔總觀影人次達(dá)到1.29億，已經(jīng)回到了2019年的水平，這讓不少業(yè)內(nèi)人士安了心。

“大家都拿出了一些壓箱底的‘寶貝’?！贝鬈缯f，而影院給觀眾的回報，則是更低票價。往年春節(jié)飽受觀眾非議的票價上漲現(xiàn)象，今年春節(jié)不僅得到有效遏制，而且首次出現(xiàn)了票價下降。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔全國平均電影票價52.4元/張，比去年春節(jié)檔52.7元/張小幅下降0.3元。雖然下調(diào)幅度不大，但這是最近七年全國春節(jié)檔票價首次下調(diào)，且由于2023年春節(jié)檔上映的影片時長增加不少，所以不少內(nèi)業(yè)人稱今年春節(jié)檔是“加量不加價”。

戴茜告訴《中國新聞周刊》，“去年票價高，確實因為受疫情影響影院反復(fù)關(guān)門觀眾少，大家就覺得，難得開門，票價稍微高一點，這樣能收回一點成本?！?022年下半年，電影市場幾經(jīng)沉浮，很多影院經(jīng)歷了“臨危”邊緣后，經(jīng)理們的思路已經(jīng)變化：“把市場做熱，把觀眾請回電影院，提高上座率才是最重要的，這基本成為行業(yè)內(nèi)共識?！贝鬈缯f。

戴茜的影院處于北方二線城市，在這個春節(jié)檔，她所在影院的平均票價相比于去年降低約10元，但由于人次增加，因此票房收入反而上漲。

從各線城市票房占比情況來看，2023年春節(jié)檔中，一線城市的票房達(dá)7.59億，占比為11.05％，二、三、四線城市票房分別達(dá)到26.25億、15.50億、18.43億，占比為38.23％、22.57％、26.84％。與去年同期相比，一線城市的票房無論從占比還是漲幅來看，都明顯低于其他各線城市。與之相反的是，四線城市的票房占比與漲幅都上升明顯。

在中國電影資料館策展人、影史研究者沙丹看來，2023年的春運已經(jīng)完全恢復(fù)正常，它讓在一線城市工作的人實現(xiàn)了返鄉(xiāng)，當(dāng)他們回到中小城市，將觀影習(xí)慣和觀影氛圍帶了回去，扶老攜幼去看電影，促進了各線城市影院的上座率。

在內(nèi)地電影市場，尚屬新生事物的春節(jié)檔其實與中小城市的經(jīng)濟發(fā)展和院線發(fā)展密不可分。放眼中國電影史，春節(jié)檔是在賀歲檔的基礎(chǔ)上演化細(xì)分下來的產(chǎn)物。

1997年12月24日，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》開創(chuàng)了內(nèi)地賀歲片的先河。此后兩年，《不見不散》和《沒完沒了》接連在年底上映，隨著馮氏喜劇招牌的確立，賀歲檔這個由香港乃至西方舶來的檔期概念逐漸在內(nèi)地站穩(wěn)腳跟。

從2012年開始，當(dāng)一二線城市電影市場逐漸飽和，三線及以下城市消費能力不斷提高，各大院線公司將業(yè)務(wù)發(fā)展方向的重點逐步轉(zhuǎn)向三四五線城市，中國迎來了電影銀幕的“大躍進”。在2017年年底，三線及以下城市銀幕數(shù)量占比已達(dá)54.11％，趕超了一二線城市。再加上中國高鐵的迅猛發(fā)展，使回鄉(xiāng)過年變得越來越容易?；A(chǔ)設(shè)施的提升為春節(jié)檔的出現(xiàn)鋪平了道路，看一部電影，逐漸從一個人的城市文化生活轉(zhuǎn)變?yōu)橐患胰说拇汗?jié)團聚儀式。更適合西方人圣誕、新年假期的賀歲檔，伴隨著馮小剛的隱退逐漸沉寂，春節(jié)檔應(yīng)運而生，可以說，春節(jié)檔已經(jīng)成為中國人過年時必不可少的“新民俗”。

幾部火爆的春節(jié)檔影片之后，又有定檔2月5日的《風(fēng)再起時》，改檔于2月17日的《中國乒乓之絕地反擊》以及《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》等一系列好久不見的漫威電影，沙丹認(rèn)為，對于中國電影市場的恢復(fù)和發(fā)展勢頭已經(jīng)可以抱有樂觀的心態(tài)。他告訴《中國新聞周刊》：“讓電影業(yè)火起來的方法很純粹，就是鼓勵創(chuàng)作，擴大引進，讓電影院里充滿各種各樣的作品供消費者選擇。這樣，觀眾不會跑，投資不會跑，頭部的國產(chǎn)大制作才能持續(xù)，我們才能從‘幾年拍一部《流浪地球2》’逐漸變成‘一年拍出幾部《流浪地球2》’?，F(xiàn)階段維持電影業(yè)的信心，關(guān)鍵在于持續(xù)帶給觀眾走進影院的熱情和動力，2023年伊始開了個好頭?！?/p>

（文中戴茜為化名）