葉珠峰

中國(guó)影史總票房第二的2023年春節(jié)檔創(chuàng)下多項(xiàng)傲人數(shù)據(jù)：七天票房近68億元，同比增長(zhǎng)12％；觀影人次1.29億，同比增長(zhǎng)13％。

票房數(shù)據(jù)高出業(yè)界預(yù)期的另一面，卻是普通觀影消費(fèi)者和影院十分復(fù)雜的感受。部分影迷認(rèn)為，自己去電影院“報(bào)復(fù)性觀影”遭到了“報(bào)復(fù)性宰客”。有網(wǎng)友吐槽，“一個(gè)小縣城，電影票88.8元一張”“我在某五線城市，過完年好幾天（電影票）還120元一張，IMAX影廳要200元左右，一家五口人全體出動(dòng)，要接近1000元……”

公開數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔的平均票價(jià)為53.5元，相較2022年春節(jié)檔同階段平均票價(jià)56.1元，降價(jià)了2.6元，這也是自2016年以來，近七年平均票價(jià)的首次下降。春節(jié)檔后的幾天，《中國(guó)新聞周刊》記者實(shí)地走訪了北京多家大型影院，看到不同影院的門市展示票價(jià)從100元至200元不等，并未出現(xiàn)離譜價(jià)格，但卻存在自助售票機(jī)終端票價(jià)與大屏幕標(biāo)注門市票價(jià)不一致的情況。例如，北三環(huán)的一家主打4K影廳的影院，《滿江紅》標(biāo)注的門市價(jià)是150元，自助售票機(jī)分不同場(chǎng)次則約為80元。

某中外合資院線值班經(jīng)理曹飛（化名）對(duì)《中國(guó)新聞周刊》道出了實(shí)情，“部分影院標(biāo)高門市價(jià)，其實(shí)只是為了設(shè)置一個(gè)價(jià)格差，吸引消費(fèi)者辦理會(huì)員卡進(jìn)行自有渠道拓客，以便快速獲得現(xiàn)金流，有助于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，（其）邏輯和美容美發(fā)店、健身房相似?！?/p>

那么，影院現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)的電影票價(jià)格，到底怎么定的？“首先，制片方會(huì)給電影定個(gè)最低發(fā)行價(jià)，最低價(jià)根據(jù)不同城市、不同制作模式略有不同。以國(guó)產(chǎn)2D影片為例，在北上廣深一線城市、省會(huì)城市、三四線城市最低發(fā)行價(jià)為30元/張、25元/張、20元/張。春節(jié)大片、3D影片在此基礎(chǔ)上分別加5元?！辈茱w說，“影院售賣價(jià)格只要不低于最低發(fā)行票價(jià)即可。”

1月22日，上海的一處電影院。圖/中新

“但是，各家影院會(huì)不斷根據(jù)市場(chǎng)橫向、縱向?qū)Ρ扔^察并定價(jià)，例如不同影院放映設(shè)備有差異，所處商圈消費(fèi)水平，租金水平都不一樣，對(duì)標(biāo)競(jìng)對(duì)也有區(qū)別，這就決定了票價(jià)肯定是波動(dòng)的。而春節(jié)檔在中國(guó)電影市場(chǎng)又是一個(gè)特殊的檔期，普遍比日常檔期有約20％左右的漲幅。”

熟悉影業(yè)的北京天馳君泰律師事務(wù)所成一男律師對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示：“電影票價(jià)的定價(jià)，并不在發(fā)改委相關(guān)《定價(jià)目錄》的范圍內(nèi)，屬于市場(chǎng)定價(jià)范疇，但若影院存在嚴(yán)重脫離了市場(chǎng)行情實(shí)際的情形，對(duì)電影票價(jià)進(jìn)行不合理的調(diào)整，無論是過高還是過低，一定程度上也涉嫌違反《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律的相關(guān)規(guī)定?！?/p>

從各統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)最終的統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，2023年春節(jié)檔電影平均票價(jià)較去年有所降低，為何消費(fèi)者還是覺得票價(jià)居高不下？多位受訪者認(rèn)為，春節(jié)檔票價(jià)連漲六年，增幅明顯，但降幅并不明顯，仍居高位。而春節(jié)檔票價(jià)走勢(shì)有其特殊性，公眾輿論中夾雜著上述很多個(gè)案新聞，放大了外界認(rèn)為“依然在變貴”的印象。

資深發(fā)行人羅森（化名）曾參與過王寶強(qiáng)多部喜劇片發(fā)行工作，他對(duì)《中國(guó)新聞周刊》復(fù)盤春節(jié)檔電影票價(jià)走勢(shì)時(shí)表示：“由于現(xiàn)在線上預(yù)購(gòu)成為主流購(gòu)票模式，最低發(fā)行價(jià)、補(bǔ)貼預(yù)算、預(yù)售數(shù)據(jù)三個(gè)維度最能影響影院定價(jià)。”

羅森透露，今年，所有春節(jié)檔上映的影片最低發(fā)行價(jià)都比往年高，這應(yīng)該是上游層面的一致決定，也是對(duì)影片質(zhì)量、市場(chǎng)回暖有信心的表現(xiàn)。此外，票補(bǔ)也在一定程度上成為了前期造勢(shì)、推高春節(jié)檔票價(jià)的“催化劑”。

羅森介紹，今年的春節(jié)檔預(yù)售，因投入的補(bǔ)貼量大，不斷推高了市場(chǎng)熱度?！巴暝诖竽瓿跞?，整體觀影人次會(huì)有所下降，票價(jià)隨著也會(huì)調(diào)整，但今年市場(chǎng)格外火熱，預(yù)售成績(jī)突出，初三后的預(yù)售也很出色，加上口碑不斷發(fā)酵，各影片補(bǔ)貼消耗也比較快，這就導(dǎo)致平臺(tái)整體票價(jià)堅(jiān)挺，影院傾向于持續(xù)保持高票價(jià)且沒什么跌幅，給人一種票價(jià)一直很高的感覺?！?/p>