王亞楠

（河南師范大學(xué) 河南 新鄉(xiāng) 453007）

2014 年國(guó)務(wù)院出臺(tái)“46 號(hào)文件”以來(lái)，中央部委協(xié)同發(fā)力，共同打出了一套推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策組合拳，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)奠定了良好的政策基礎(chǔ)。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽（以下簡(jiǎn)稱“中網(wǎng)”）是國(guó)際網(wǎng)球協(xié)會(huì)批準(zhǔn)自2004 年起，在中國(guó)每年舉行一屆的綜合性網(wǎng)球賽事，經(jīng)過(guò)十多年的成長(zhǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)眾多職業(yè)網(wǎng)球賽事中最具有影響力的一項(xiàng)賽事，其級(jí)別僅次于四大滿貫。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，體育賽事保持我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中排頭兵地位，而體育賽事IP 作為體育賽事的核心，對(duì)賽事起著舉足輕重的作用。因此，本文通過(guò)剖析體育賽事IP 的開(kāi)發(fā)價(jià)值，根據(jù)現(xiàn)今中網(wǎng)賽事IP 的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)中網(wǎng)賽事IP 的價(jià)值提升與科學(xué)運(yùn)營(yíng)提出合理的策略。

1、體育賽事IP 相關(guān)概念解析

Intellectual Property（知識(shí)所有權(quán)）簡(jiǎn)稱IP，自1967年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織成立以來(lái)，該術(shù)語(yǔ)的使用量與傳播度都與日俱增。從一定意義上來(lái)講，伴隨著社會(huì)文化形態(tài)與具體內(nèi)容的不斷延伸，其受重視程度也會(huì)不斷增加。體育IP 為體育知識(shí)所有權(quán)及相關(guān)衍生品，是指自然人、法人、非法人社會(huì)組織或國(guó)家依據(jù)法律規(guī)定，享有競(jìng)技體育、體育文化體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域創(chuàng)造性智力成果和經(jīng)營(yíng)性標(biāo)志的專有權(quán)利的統(tǒng)稱。體育賽事IP 是各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)在體育賽事領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，是具有一定商業(yè)價(jià)值的體育賽事的產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)的衍生產(chǎn)品。隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的不斷深化，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了越來(lái)越多的具有較高質(zhì)量的體育賽事IP，通過(guò)多種渠道，全方位、立體化地展示國(guó)家的制度優(yōu)越性與軟實(shí)力，向全世界提供高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的體育賽事。

2、優(yōu)質(zhì)體育賽事IP 的特點(diǎn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，體育IP 在商品基本文化特性的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)優(yōu)化與革新之后，延伸出了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)等更多可能性。因此，體育IP 在擁有其他IP 共性的基礎(chǔ)上，還具有其自身的個(gè)性化特點(diǎn)。

2.1、生命周期長(zhǎng)

隨著全民健身思想與理念的不斷深化、各項(xiàng)政策的扶持與引導(dǎo)，體育在人民群眾的日常生活中逐漸占有越來(lái)越高的比重。體育賽事作為一種獨(dú)立的文化形態(tài)，吸引著越來(lái)越多的人投入、參與進(jìn)去。同時(shí)，體育比賽也具有良好的可持續(xù)發(fā)展能力，優(yōu)質(zhì)IP 不僅會(huì)帶動(dòng)更多的人投入到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，也會(huì)不斷強(qiáng)化體育市場(chǎng)的生機(jī)與活力，有著巨大的商業(yè)價(jià)值和強(qiáng)大的生命力。全世界范圍內(nèi)具有較大影響力的體育賽事其賽事，IP也都?xì)v史悠久。

2.2、稀缺性較強(qiáng)

稀缺性是相對(duì)于人們的需求而言，由于資源方面的有限性而導(dǎo)致的獲取有限性。就體育賽事而言，世界范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)體育賽事資源是有限的，體育優(yōu)質(zhì)賽事的數(shù)量有限性直接導(dǎo)致了體育賽事IP 的稀缺性。同時(shí)，其稀缺性也與賽事品質(zhì)直接相關(guān)，賽事品質(zhì)決定了體育賽事的商業(yè)價(jià)值、發(fā)展空間以及可持續(xù)創(chuàng)收的可能性。當(dāng)前國(guó)內(nèi)所具有優(yōu)質(zhì)體育賽事IP 還比較缺乏，世界杯、NBA這樣的知名體育賽事的媒體版權(quán)、賽事版權(quán)被眾多媒體公司高價(jià)競(jìng)購(gòu)，側(cè)面顯示賽事IP 的稀缺性。

2.3、兼容性較強(qiáng)

體育賽事IP 由于其自身的多元化、強(qiáng)關(guān)聯(lián)特點(diǎn)，與諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均具有良好的適配性，能夠迅速折現(xiàn)成實(shí)際效益，帶動(dòng)各類關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，體育賽事的舉辦能夠直接對(duì)舉辦地的餐飲、住宿旅游、商超等各類關(guān)聯(lián)性第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正強(qiáng)化，帶動(dòng)上下游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再將這種發(fā)展反饋到賽事本身，形成不斷強(qiáng)化的良性循環(huán)；另一方面，體育賽事因其及時(shí)性、變化性等特點(diǎn)，對(duì)賽事傳播觀賞的方式提出了較高要求，因而促進(jìn)體育傳媒業(yè)的不斷發(fā)展。

2.4、網(wǎng)聚效應(yīng)強(qiáng)

優(yōu)質(zhì)體育賽事IP 用戶參與性高，引發(fā)粉絲效應(yīng)，容易在粉絲和體育偶像、體育明星體育俱樂(lè)部關(guān)系之上產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收。粉絲們熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)并帶動(dòng)消費(fèi)從而產(chǎn)生品牌價(jià)值，而品牌輻射則是網(wǎng)聚效應(yīng)最直接的表現(xiàn)，并可轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值。優(yōu)質(zhì)體育賽事IP 不僅能夠長(zhǎng)期發(fā)展，還擁有穩(wěn)定的明星效應(yīng)，不僅直接拉動(dòng)明星相關(guān)商品的售賣，同時(shí)間接帶動(dòng)一系列商業(yè)效應(yīng)。具有強(qiáng)大消費(fèi)能力的粉絲經(jīng)濟(jì)是支撐優(yōu)質(zhì)賽事IP 的重要支點(diǎn)，極大提升了賽事IP 的價(jià)值，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供了有利條件。

3、體育賽事IP 的開(kāi)發(fā)價(jià)值

3.1、輻射帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)

體育賽事IP 是賽事、IP 產(chǎn)業(yè)鏈甚至是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的核心所在，是體育賽事得以實(shí)施商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的基本保障。賽事活動(dòng)以賽事IP 為著力點(diǎn)，才能展開(kāi)后續(xù)一系列的延伸性、帶動(dòng)性發(fā)展。運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)體育賽事IP 可以帶動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)的提質(zhì)增效，也可以通過(guò)跨領(lǐng)域的聯(lián)名或合作來(lái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的不斷提升，具有強(qiáng)烈的輻射帶動(dòng)作用，對(duì)體育賽事和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。例如，萬(wàn)達(dá)體育以體育賽事為核心，通過(guò)控制處于上游的冬奧體育項(xiàng)目、世界鐵人等優(yōu)質(zhì)的體育賽事IP，驅(qū)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2、商業(yè)價(jià)值巨大

作為體育產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為搶奪體育賽事IP不禁紛紛發(fā)力，體育賽事IP 在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中展現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)媒體報(bào)道，2019 年騰訊體育與NBA 達(dá)成2020-2025賽季數(shù)字媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)續(xù)約協(xié)議，合約金額預(yù)計(jì)為5 年15 億美元；2020 年，咪咕與央視簽訂合約，成為2020 年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2020 年歐洲杯、2022 年北京冬奧會(huì)和2022 年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴；2021 年騰訊體育拿下未來(lái)3 年的中超版權(quán)。賽事IP 在體育產(chǎn)業(yè)中的地位不言而喻。

3.3、促進(jìn)城市協(xié)同發(fā)展

隨著體育產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大，賽事組織過(guò)程中的商業(yè)化程度也在不斷深入，體育賽事中IP 的確立也為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力。一方面，打造城市品牌，提升城市知名度。與舉辦地風(fēng)土文化相契合的個(gè)性化特色體育IP 能夠很好地反映出賽事舉辦地城市的精神面貌、自然景觀、民俗歷史文化等各類特質(zhì)，是城市展示自身特質(zhì)的優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)，也是優(yōu)化更新城市形象的不二之選，如北京鳥(niǎo)巢、洛杉磯湖人隊(duì)等都是城市的經(jīng)典名片；另一方面，體育賽事IP 對(duì)舉辦地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有極強(qiáng)的推動(dòng)作用。

3.4、提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

文化軟實(shí)力對(duì)于國(guó)家形象的塑造和國(guó)際影響力的增強(qiáng)至關(guān)重要。而一個(gè)體育賽事IP 的創(chuàng)造蘊(yùn)含著大量的文化軟實(shí)力，同時(shí)創(chuàng)造出深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，甚至成為一種文化現(xiàn)象，在后期的發(fā)展中也會(huì)體現(xiàn)出良好的品牌價(jià)值，與國(guó)家形象塑造之間存在著緊密聯(lián)系。體育不僅本身可以代表國(guó)家形象，也可以是國(guó)際平臺(tái)中塑造國(guó)家形象的平臺(tái)。幫助優(yōu)質(zhì)體育賽事IP 成為超級(jí)IP可以使得中國(guó)在體育界的地位不斷上升，中國(guó)企業(yè)或者中國(guó)媒體也會(huì)在全球體育賽事方面贏得更多話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)國(guó)家形象在國(guó)際范圍內(nèi)產(chǎn)生傳播困境時(shí)，還具有重塑國(guó)家形象的作用，消解國(guó)際困境。

4、中網(wǎng)賽事IP 的價(jià)值困境

中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽作為國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)立的超級(jí)賽事IP，逐漸成長(zhǎng)為賽事IP 運(yùn)營(yíng)的典范。但相較于國(guó)外知名的體育賽事IP 以及國(guó)內(nèi)CBA、中超等知名賽事IP，中網(wǎng)仍有較大提升空間。

4.1、賽事IP 文化底蘊(yùn)缺失

經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展壯大，中網(wǎng)已然具備了一定的影響力，辦賽水平較高。但不可忽視的是，其品牌建設(shè)方面仍存在較大的缺失與不足，缺乏自身特色，辨識(shí)度不高，不利于賽事的可持續(xù)良性發(fā)展。反觀網(wǎng)球四大滿貫，均有其明顯的文化特色：澳網(wǎng)是年輕的、創(chuàng)新的；法網(wǎng)具有法國(guó)的浪漫主義與藝術(shù)色彩；溫網(wǎng)呈現(xiàn)出高雅、禮儀的古老文明；美網(wǎng)則是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作的典范。這些鮮明的特點(diǎn)是賽事活動(dòng)在長(zhǎng)期的發(fā)展與革新過(guò)程中所積累與沉淀下來(lái)的，這些特點(diǎn)是獨(dú)屬于賽事活動(dòng)的，也在極大程度上決定了賽事的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于網(wǎng)球在中國(guó)仍屬于小眾運(yùn)動(dòng)，群眾基礎(chǔ)較薄弱。同時(shí)，中網(wǎng)辦賽歷史比較短，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽與四大滿貫相比，文化底蘊(yùn)不足，中網(wǎng)的品牌文化建設(shè)尚未取得顯著效果。

4.2、賽事IP 營(yíng)銷方式單一

我國(guó)體育賽事IP 盈利模式與發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成熟的“廣告贊助+付費(fèi)收視”模式相比仍舊具有不小的差距，究其原因主要有以下幾個(gè)方面：一是外部性因素，我國(guó)體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體上仍處于較低的階段，付費(fèi)觀看體育賽事的消費(fèi)行為與消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成；二是結(jié)構(gòu)性因素，大型體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)被央視獨(dú)家掌控，導(dǎo)致市場(chǎng)根據(jù)體育賽事實(shí)際情況靈活調(diào)整的操作區(qū)間較小。當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)體育版權(quán)的實(shí)際購(gòu)買所使用的費(fèi)用，仍舊是以各大平臺(tái)的補(bǔ)貼為主，尚未形成可支撐自身良性發(fā)展的可持續(xù)化商業(yè)模式。中網(wǎng)目前賽事收入主要來(lái)源還是廣告和贊助，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的渠道單一。在賽事?tīng)I(yíng)銷方面，中網(wǎng)賽事能夠采用多種方式構(gòu)建全矩陣營(yíng)銷體系，但是，中網(wǎng)在營(yíng)銷策略上缺乏持續(xù)營(yíng)銷的能力，如在非賽事期間缺乏有效營(yíng)銷，造成資源浪費(fèi)，賽事熱度降低。在營(yíng)銷策劃上缺乏一定的市場(chǎng)洞察力，不能吸引觀眾和網(wǎng)友，所以話題度和流量度難以保證。

4.3、賽事IP 價(jià)值鏈不完善

體育賽事的成功需要以完善、優(yōu)越的賽事IP 價(jià)值鏈條為基礎(chǔ)，將賽事有關(guān)的各類要素與主體緊密聯(lián)合起來(lái)。但是我國(guó)的賽事產(chǎn)業(yè)鏈的方面存在很大問(wèn)題，并沒(méi)有一個(gè)完善的價(jià)值鏈。中網(wǎng)在我國(guó)已具有較大影響力，但在外援的引進(jìn)、賽事冠名、賽事?tīng)I(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造等方面都與英超、西甲聯(lián)賽存在一定差距。在賽事的宣傳方面，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相比仍存在一定程度上的滯后性與盲目性。中網(wǎng)在群眾基礎(chǔ)方面已經(jīng)取得一定的成果，但賽事的商業(yè)化、資本化程度仍舊較低，在全社會(huì)范圍內(nèi)的影響力較小，受眾的范圍較窄，賽事運(yùn)營(yíng)的資本化、商業(yè)化程度不高，賽事IP 價(jià)值鏈不完善，使得中網(wǎng)的市場(chǎng)化發(fā)展能力較弱。

4.4、體育明星IP 效應(yīng)不足

頂級(jí)賽事之所以被稱為頂級(jí)，離不開(kāi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的參與與打造，無(wú)論是商業(yè)化開(kāi)發(fā)還是賽事受眾的開(kāi)發(fā)，都需要頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的參與。眾所周知，李娜的存在對(duì)于推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到了舉足輕重的作用，她帶來(lái)的效應(yīng)目前無(wú)人能替代。少了這些頂級(jí)選手的加入，意味著中網(wǎng)明星效應(yīng)大大減弱，這些頂級(jí)選手自帶流量和話題，是一場(chǎng)賽事吸引觀眾的關(guān)鍵。2023 年中國(guó)網(wǎng)球天團(tuán)創(chuàng)造了歷史性的突破，有3 位中國(guó)男子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入2023 年澳網(wǎng)正賽，鄭欽文、張帥、朱琳選手躋身WTA 前100，中國(guó)成為了美國(guó)和捷克之后，TOP100 選手?jǐn)?shù)量居第三的國(guó)家。今年中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員取得了里程碑式的進(jìn)步，但這些取得巨大成就的運(yùn)動(dòng)員在中國(guó)的影響力還未顯現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人IP 的打造還未形成粉絲經(jīng)濟(jì)。

5、中網(wǎng)賽事IP 價(jià)值提升路徑與對(duì)策

近年來(lái)國(guó)家十分重視體育事業(yè)的建設(shè)，加之國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，體育消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放，中網(wǎng)將會(huì)迎來(lái)快速發(fā)展期，應(yīng)抓住發(fā)展重點(diǎn)，針對(duì)性提升賽事IP 價(jià)值，推動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)程。

5.1、加強(qiáng)賽事IP 建設(shè)，強(qiáng)化賽事文化底蘊(yùn)

賽事產(chǎn)業(yè)價(jià)值的形成、發(fā)展與完善在很大程度上取決于賽事IP 的價(jià)值，這既是一個(gè)賽事與IP 共同發(fā)展、良性循環(huán)的過(guò)程，也是一個(gè)各項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷完善、不斷優(yōu)化的過(guò)程。賽事IP 建設(shè)是一個(gè)穩(wěn)步推進(jìn)、扎實(shí)前行的系統(tǒng)性工程，需要分別進(jìn)行長(zhǎng)、中、短期各階段的謀篇布局。提升中網(wǎng)賽事IP 價(jià)值需要注重賽事的連續(xù)性，堅(jiān)持采用周期性辦賽模式。品牌是賽事呈現(xiàn)給觀眾的第一認(rèn)知，通過(guò)賽事連續(xù)性辦賽和敘事，積累賽事的歷史記憶與文化底蘊(yùn)。同時(shí)，培育獨(dú)特賽事文化也是打造賽事IP 的關(guān)鍵。要著力將賽事內(nèi)容與舉辦地歷史文化整合兼容，發(fā)展屬于中國(guó)網(wǎng)球的的文化基因，為賽事的資本化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作注入了新的發(fā)展動(dòng)力。

5.2、提高賽事競(jìng)技水平，保障賽事專業(yè)運(yùn)營(yíng)

在競(jìng)技體育領(lǐng)域，競(jìng)賽實(shí)力永遠(yuǎn)是第一位的。賽事IP 的價(jià)值核心在于運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平，也在于賽事的專業(yè)化運(yùn)作程度，強(qiáng)化賽事IP 建設(shè)。在當(dāng)前有序推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)、大力發(fā)展全民健身的宏觀背景下，人民群眾的體育需求呈現(xiàn)出多元化、多樣性、多方面、多維度的特點(diǎn)。中網(wǎng)需要不斷提升辦賽水準(zhǔn)，提高所輸出內(nèi)容的質(zhì)與量，通過(guò)賽事的各級(jí)各類體系來(lái)發(fā)掘、培養(yǎng)或引入高水平競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員，從而保障賽事的觀賞性與認(rèn)可度。同時(shí)在流媒主導(dǎo)的大環(huán)境下，以良好運(yùn)轉(zhuǎn)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制及產(chǎn)業(yè)融合的思維和行為模式，不斷壯大延伸體育產(chǎn)業(yè)的鏈條，為體育競(jìng)賽相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提質(zhì)增效。

5.3、致力IP 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，完善價(jià)值生態(tài)鏈

賽事IP 在體育產(chǎn)業(yè)宏觀大業(yè)態(tài)中始終處于主要地位，賽事IP 的完善與發(fā)展，關(guān)乎著體育產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)與提升。當(dāng)前，我國(guó)體育賽事IP 的建設(shè)與發(fā)掘尚未形成規(guī)模，仍有較大的發(fā)展空間。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)有互聯(lián)網(wǎng)人口紅利等市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前的歷史方位，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，找準(zhǔn)方向，奮力推進(jìn)，探索出一條適合中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的個(gè)性化高效模式，不斷發(fā)掘我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的可能性。中網(wǎng)IP 也要把握大勢(shì)、擁抱時(shí)代，深度融合“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新路徑，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)有關(guān)技術(shù)，為球迷定制個(gè)性化需求，提升賽事的品牌價(jià)值，促進(jìn)體育價(jià)值內(nèi)涵的深度挖掘。

5.4、建立粉絲情感聯(lián)系，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)群體

成功的體育賽事離不開(kāi)深厚的群眾基礎(chǔ)，體育賽事IP 價(jià)值的高低也與其擁有粉絲數(shù)量密切相關(guān)。缺乏球迷與觀眾的賽事并不具備成為良性業(yè)態(tài)的必然條件，其商業(yè)化發(fā)展也將無(wú)從談起。在體育賽事中，體育粉絲是觀眾中的核心群體。粉絲對(duì)賽事所付出的情感越多，其賽事認(rèn)同感便越強(qiáng)，消費(fèi)動(dòng)機(jī)與付費(fèi)意愿也隨之越強(qiáng)。因此，賽事IP 價(jià)值的提升應(yīng)該將粉絲的情感價(jià)值放在重要地位。體育賽事的開(kāi)展不僅需要賽事組織實(shí)施主體與運(yùn)動(dòng)員參與，還需要強(qiáng)化觀眾的認(rèn)同感與認(rèn)可度。在賽事IP 的推廣完善過(guò)程中，要著力實(shí)施俱樂(lè)部、社區(qū)、賽事、球星與粉絲互動(dòng)等的一體化貫通式發(fā)展，與粉絲之間建立緊密結(jié)實(shí)的紐帶，不斷提升賽事的影響力與號(hào)召力。

6、結(jié)論

在開(kāi)展全民健身、建設(shè)健康中國(guó)的道路上，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也還有著很大的發(fā)展空間。體育賽事IP 作為體育產(chǎn)業(yè)核心，其輻射影響力、商業(yè)價(jià)值不可估量。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽作為中國(guó)網(wǎng)球賽事的領(lǐng)頭羊，應(yīng)將致力于打造出高質(zhì)量的賽事IP 作為新時(shí)代工作內(nèi)容的重中之重，努力發(fā)揮中國(guó)體育賽事IP 的典范作用，帶動(dòng)中國(guó)體育賽事，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。