張曉

(云南民族大學(xué) 云南 昆明 650504)

1、學(xué)理支撐：云南省體育旅游融合發(fā)展的必然

體育旅游生態(tài)化發(fā)展是生態(tài)文明建設(shè)的重要途徑。體育旅游結(jié)合生態(tài)化的共同發(fā)展是現(xiàn)如今生態(tài)文明建設(shè)的必要手段之一。從生態(tài)價值論的視角出發(fā)，體育和旅游的融合不僅是社會發(fā)展的必要條件，而且也是一種可持續(xù)的發(fā)展方式，它可以滿足人們對健康、休閑、娛樂等多方面的需求，為云南省的體育和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了理論支撐。

1.1、體育與旅游融合的理論視角

（1）共生理論。

“共生”概念最早是由德國生物學(xué)家德貝里（Anion Debary）于1879 年提出的，指的是由于生存的需要，兩種或多種生物之間必然按照某種模式互相依存和相互作用地生活在一起，形成共同生存、協(xié)調(diào)進化的共生關(guān)系。在靜態(tài)分析視角下，體旅融合與生態(tài)屬于一個共生組織結(jié)構(gòu)或共生系統(tǒng)，其中包括共同的基礎(chǔ)共生單元、條件共生環(huán)境、關(guān)鍵共生模式和核心共生界面。在動態(tài)分析視角下，則是在這個共生關(guān)系的各個單元之間能夠按照一定的方式進行物質(zhì)、信息、能量的交換，且各共生單元之間通過優(yōu)勢互補、資源共享、互利互惠等為共生合作提供基礎(chǔ)界面。由此，云南省體旅融合與生態(tài)共同發(fā)展的共生關(guān)系生態(tài)價值是云南省體旅融合的外部因素；云南省體旅融合的發(fā)展決定著生態(tài)融合治理的共生進化。

（2）邊際效用論。

邊際效用論與價值關(guān)系說都從滿足需要的角度來界定價值概念，但是，邊際效用論認(rèn)為價值的本質(zhì)是價值主體對財貨的一種評價、估價或判斷；而價值關(guān)系說則將其理解為價值關(guān)系本身，一種關(guān)系的質(zhì)態(tài)或客體對主體的意義、作用或效用?！绑w旅融合”更多的需要是參與者的感官需求，參與者的意識對困乏狀態(tài)的主觀反應(yīng)，具有強烈的主觀性。生態(tài)的保護與之協(xié)同共生發(fā)展能夠更大程度地為參與者帶來更好的參與體驗，進而為云南省發(fā)展體旅融合帶來更大的升值空間。

1.2、云南省體育與旅游融合的機理

（1）體育旅游融合發(fā)展的外生動力。

隨著云南省體育旅游人數(shù)的不斷增加，它已經(jīng)成為眾多游客最青睞的旅游目的地之一，作為云南省最重要的經(jīng)濟支柱，政府也給予了云南旅游產(chǎn)業(yè)極大的關(guān)注。云南省與周邊國家舉辦了許多具有影響力的體育賽事。各項國際賽事的舉辦，推動國內(nèi)各項賽事不斷完善賽程體系，國內(nèi)體育旅游的發(fā)展不斷趨于品牌化。云南省不斷推出體育賽程，吸引體育旅游愛好者前來，不斷為體育項目注入娛樂因素，推動精品體育線路、賽事和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。云南省的體育活動已經(jīng)成為一個熱門話題，吸引著來自各地的杰出運動員和旅游者，并成為當(dāng)?shù)厝说闹糜文康牡亍?/p>

（2）體育旅游融合發(fā)展的內(nèi)生動力。

云南歷史悠久，“彩云之南”的稱號一直流傳至今，具有豐富的自然資源、獨特的文化底蘊，凸現(xiàn)出云南的獨特的地理環(huán)境。云南以其絢麗的民俗文化而聞名，其眾多的景點、迷人的景觀以及濃郁的民俗氣息，使其成為一個具備潛力的經(jīng)濟增長極。云南積極運用其獨特的地形、氣候、歷史、體育設(shè)施，推出各種體育活動，包括探險、戶外運動、康體度假、休閑活動、體驗民俗體育、高山訓(xùn)練、體育比賽等，以期實現(xiàn)云南體育旅游業(yè)的全面升級，最終實現(xiàn)云南體育旅游業(yè)的全球性影響力。

（3）體育旅游融合發(fā)展的作用機制。

近年來，云南的旅游業(yè)迅速崛起，許多著名的體育比賽和活動也在此舉辦，這些活動和景觀也吸納了來自世界各地的旅游者，使云南的體育旅游產(chǎn)業(yè)得到迅速的提升。從80 年代開始，云南省的許多地方，例如昆明、呈貢、瀘西和麗江，都開始修建高原和亞高原的訓(xùn)練場所，這些地方吸引了眾多高水準(zhǔn)的國際和地區(qū)的運動隊和優(yōu)秀的選手，使得云南省的體育活動不斷增多，人們對于健身的興趣也越來越高，促進了云南省的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且已經(jīng)成為云南省的一個重要的經(jīng)濟支柱。

2、實踐發(fā)展：云南省體育旅游融合發(fā)展的路徑

云南省利用其獨特的生態(tài)資源，如生物、氣候、海拔等，不斷推動體育與旅游的深度融合，并通過對生態(tài)體育旅游融合發(fā)展的路徑進行分析，發(fā)現(xiàn)體育活動與旅游活動都具有很強的兼容性，它們都是在滿足個體生理需求和安全需求的基礎(chǔ)上才能實現(xiàn)的，并且涵蓋了有形和無形的產(chǎn)品。從生態(tài)價值的角度來看，體育文化作為內(nèi)容，旅游活動作為地點的載體，有助于促進體育與旅游的復(fù)合融合。

2.1、資源融合

云南地處我國東南，有著極具民族特色的天然風(fēng)景，以其壯麗的景色聞名于世。境內(nèi)群峰疊嶂，江流湍急，森林茂盛，湖泊清澈，植被蔥翠，成為了進行野營、徒步、登山、滑雪等戶外運動和探索之旅的理想之地。另外，云南還聚集著25 個不同文化背景下的族群，而且還具有15 個特色鮮明的族群。其所蘊含的民俗文化、運動技巧以及其他多種多樣的元素，為當(dāng)?shù)氐穆眯猩缣峁┝藰O其珍貴的參與機會，也為云南的民俗文化旅游及體育旅游提供了寶貴的財富。

2.2、市場融合

云南的旅游業(yè)不僅讓云南脫穎而出，而且還讓云南在全省區(qū)域內(nèi)脫穎而出，成為一個著名的旅游目的地。2022 年，我國體育總局運動文化建設(shè)普及管理中心發(fā)布“2022 中華運動文化建設(shè)杰出工程項目”評選人員名單，云南省共有30 個運動文化建設(shè)杰出工程項目被評定，其中4 個被認(rèn)定具有重要的歷史意義，這將有助于我們更好地繼續(xù)發(fā)揚中華傳統(tǒng)體育文化，并且有助于促進其普及，從而更好地實現(xiàn)我國體育社會文化的建設(shè)。2022 年，云南省共接受50 個“2022 中華體育文化優(yōu)秀項目”提交的申請，包括23 個傳統(tǒng)文化、18 個民俗文化和9 個少數(shù)宗教文化。節(jié)慶活動居多，民族體育文化土壤肥沃。近年來，云南充分利用其豐富的資源，大力發(fā)展傳統(tǒng)體育項目，為推進全民健康提供有效支持，同時也將中華傳統(tǒng)體育精神融入云南，讓云南的歷史、文化、價值觀得到充分的宣揚，讓云南的民族體育文化走出國門，走進每一個角落。

2.3、產(chǎn)品融合

習(xí)近平總書記指出：“要加快建立健全以產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主體的生態(tài)經(jīng)濟體系”。云南省要對于康體旅游行業(yè)的發(fā)展充滿信心，把它作為云南省的重要經(jīng)濟增長點，利用云南省作為一個文化旅游強省的優(yōu)勢，努力開拓更多的市場，推動云南省的健身休閑和文化娛樂事業(yè)的蓬勃發(fā)展。眾多民族體育文化優(yōu)秀項目助力體育產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展?！翱駳g節(jié)”、“陀王爭霸賽”、“德欽格薩爾射箭節(jié)”等民族節(jié)日項目，這些都是云南省的民俗精華，眾多的體育活動受到了萬人參與的熱烈歡迎。通過對它們的深入研究，將優(yōu)秀項目與現(xiàn)代發(fā)展產(chǎn)品相互融合，使得云南的民俗體育得到了持續(xù)的提升，并且已經(jīng)變得越來越精湛。

2.4、業(yè)態(tài)融合

云南省旅游市場呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢,豐富優(yōu)質(zhì)的旅游供給為云南省體旅產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。體育與旅游的深度融合發(fā)展將成為拉動體旅經(jīng)濟增長的突破口,培育多元共生的旅游業(yè)生態(tài)體系,有利于推動云南省體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體旅融合體現(xiàn)在多元生活場景中,親子游、休閑游、夜間游、節(jié)日游等多種出游的形態(tài)使得體旅融合的熱度持續(xù)升溫。傳統(tǒng)形態(tài)與新業(yè)態(tài)的“同臺共演”，傳統(tǒng)的景區(qū)游、生態(tài)游與鄉(xiāng)村游、周邊游等新興旅游業(yè)態(tài)互相配合，相得益彰。

2.5、公共服務(wù)體系融合

服務(wù)意識是提高賽事服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵。為了更好地開發(fā)和利用體育旅游資源，我們將對其進行全面的調(diào)研，并加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以提升場地設(shè)備、醫(yī)療服務(wù)和餐飲等方面的服務(wù)水平。制定發(fā)展目標(biāo)，嚴(yán)格依托市場需求，規(guī)劃賽事組織，嚴(yán)格規(guī)范賽事進行流程。制定體育旅游服務(wù)質(zhì)量滿意度評價體系，從觀眾、媒體、企業(yè)等多方面對賽事服務(wù)進行評估，嚴(yán)格落實，充分了解參與者的各種體育旅游需要，統(tǒng)籌規(guī)劃，增強賽事整體服務(wù)意識，提供高質(zhì)量服務(wù)滿足體育參與者的期待，從而提高云南省特色體育旅游服務(wù)質(zhì)量的影響力。

3、全域背景：云南省體育旅游融合發(fā)展的訴求

3.1、推動經(jīng)濟社會發(fā)展是外部需求

全域旅游對經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用非常顯著，既能實現(xiàn)“金山銀山”，又不會破壞“綠水青山”，成為云南省體旅融合的新的發(fā)展方向，十分適用于云南省擁有豐富旅游資源的地區(qū)特點。隨著時代的進步，旅游已成為一種重大的推動力量，不但能夠促進當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，而且還能夠提高勞動力的素質(zhì)，從而改善居住條件，實現(xiàn)更高的收益。因此，將其作為一種重大的戰(zhàn)略，將其融入到當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展中，不但能夠改變當(dāng)前的自然環(huán)境現(xiàn)狀，還能夠帶來更多的財產(chǎn)，讓我們的家園更加繁榮昌盛。隨著科技的進步，中國正邁向一個更加可持續(xù)的發(fā)展時代。這種時代的特征之一便是人類對于自然環(huán)境的重視日益加強，而對于自然環(huán)境的破壞也愈來愈小。因此，構(gòu)建一個完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系，既能夠有效地維持自然界的平衡，又能夠充分利用自然資源，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，使得大自然變得更加美麗。

3.2、滿足人民群眾體育消費需求是根本訴求

發(fā)揮市場對資源配置的決定性作用是促進生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的關(guān)鍵，應(yīng)建立生態(tài)產(chǎn)權(quán)交易市場，通過市場激勵機制，促進生態(tài)環(huán)境外部成本內(nèi)部化。隨著時代的發(fā)展，旅游消費已經(jīng)從單純的觀光轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟捏w驗和交流。游客們不僅僅局限于景區(qū)，而是將視野拓展至目的地，他們可以在各個角落、各種空間中感受到不同的文化氛圍，這使得他們能夠更加深入地了解當(dāng)?shù)氐馁Y源和環(huán)境。

3.3、推動體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高水平發(fā)展是我們的內(nèi)在愿望

隨著時代的進步，旅游已成為促進國家可持續(xù)發(fā)展的重要舉措，不僅可以帶動經(jīng)濟的繁榮，而且還可以提供更多的機遇，從而改善居民的生活質(zhì)量。因此，在當(dāng)今的大環(huán)境中，旅游行業(yè)已被列入當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟、社會及其他重點領(lǐng)域。通過開放的政策、科學(xué)的管理以及可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展，可以使得鄉(xiāng)村及其周邊的社會經(jīng)濟得到更加可持續(xù)的發(fā)展，從而提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟水平，為當(dāng)代社會的可持續(xù)發(fā)展提供更多的可能性，促進社會的可持續(xù)進程，促進社會的繁榮穩(wěn)定，為構(gòu)筑更加完善的社會主義新型社會提供更多的支持。構(gòu)建一個兼顧農(nóng)業(yè)、工業(yè)和貿(mào)易、山水資源的全面協(xié)調(diào)的社會經(jīng)濟發(fā)展模式，以促進城市和農(nóng)村的可持續(xù)增長。

4、未來導(dǎo)向：云南省體育旅游融合的應(yīng)然

改善“體育+旅游”的淺層融合現(xiàn)象、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)部門聯(lián)動、促使政策制度落地是深化體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)。隨著社會的發(fā)展，體育和旅游的融合已經(jīng)成為一種普遍的現(xiàn)象，在新的時代背景下，為了促進生態(tài)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，我們需要從體制機制、政策體系、產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計和要素支持等多方面來分析當(dāng)前的情況，并提出相應(yīng)的發(fā)展建議，以期解決云南省體旅融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的矛盾。

4.1、在體制機制方面，我們應(yīng)該積極推進機構(gòu)改革，以促進發(fā)展

（1）國家層面理順融合發(fā)展思路。

2014 年8 月21 日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《有關(guān)推進我國旅游改革的幾個建議》，以此來激勵我國體育旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，充分利用資源優(yōu)勢，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品的多元化，以及更好地適應(yīng)人民的需要，從而使得它不僅是一個可以解決人民基本需要的行業(yè)，也是一個可以拓寬國內(nèi)外市場的行業(yè)，是一個可以帶動全球經(jīng)濟增長的行業(yè)。2014 年10 月20 日，國務(wù)院政府辦公室印發(fā)了《有關(guān)加速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)推進運動消費行為的幾個建議》，以此為抓手，大力開拓體育產(chǎn)品、運營模式、消費者權(quán)益保護、社區(qū)參與度、公共安全、社會福祉、社區(qū)醫(yī)療、社區(qū)健康、社區(qū)福祉、社會文化發(fā)展、社會健康、社會福祉、社會健康保健、社區(qū)健康管理、社會健身活動。經(jīng)過國家國務(wù)院政府兩個重要政策的深入執(zhí)行，我們已經(jīng)在國家層面建立起一套完善的體育運動旅游產(chǎn)業(yè)鏈，使之能夠更加有效地整合和開發(fā)。

（2）地方層面踐行深度融合發(fā)展。

地方體育旅游是促進當(dāng)?shù)亟】岛突盍Φ闹匾侄?，它的生態(tài)環(huán)境對于發(fā)展至關(guān)重要。因此，我們必須努力維護這種生態(tài)，使它在經(jīng)濟、社會和環(huán)境方面都能得到最大的效益。為此，我們需要在一定的地理范圍內(nèi)建立起一個協(xié)同發(fā)展的組織，這樣才能夠充分利用各種生態(tài)體育旅游資源，并將它們之間的聯(lián)系、作用融入到我們的組織中。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，我國地方體育旅游業(yè)正在迅速發(fā)展，不斷推動產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，構(gòu)建出一個完整的體育旅游生態(tài)系統(tǒng)，以滿足人們對體育健康的需求?！皠?chuàng)新、綠色、整合、互補、共贏和共享”計劃旨在推動區(qū)域體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4.2、政策體系層面：自上而下完善政策保障體系

（1）通過制定全面的體旅融合規(guī)劃和設(shè)計，促進體育、旅游和文化領(lǐng)域的跨界融合。

為了促進特色體育旅游文化的發(fā)展，我們應(yīng)該建立一個科學(xué)、完善、系統(tǒng)和高效的開發(fā)體系，并且加強各部門之間的協(xié)作，以拓展旅游文化的資源。這樣，我們就能夠更好地將特色體育旅游文化與生態(tài)、鄉(xiāng)村振興、文化旅游和綠色旅游相結(jié)合。為了更好地發(fā)揮云南省的體育旅游文化資源的優(yōu)勢，我們應(yīng)該加快建立一套完善的運行機制，并且在省內(nèi)設(shè)立專門的特色體育旅游文化資源開發(fā)部門，以整合各方資源和力量，實現(xiàn)特色生態(tài)體育旅游文化資源的有效開發(fā)，使其具有更強的綜合性和可持續(xù)性。

（2）通過完善政策體系，推動體育旅游業(yè)的融合發(fā)展，提升其整體質(zhì)量和效率。

良好的政策環(huán)境能夠促進我國體旅融合的高質(zhì)量發(fā)展。隨著我國不斷出臺的體旅融合相關(guān)政策條例，具有中國自主的體旅融合能夠促進我國體旅融合的發(fā)展，促進我國體旅融合的持續(xù)健康發(fā)展，成為推動我國供給側(cè)改革的重要手段及核心驅(qū)動力。通過持續(xù)改進發(fā)展模式，我們可以充分利用生態(tài)體育旅游文化資源，實現(xiàn)它們的可持續(xù)發(fā)展。致力于打造云南省生態(tài)與體育旅游相結(jié)合的代表性名片，促進體育旅游與產(chǎn)業(yè)的融合，為云南省體育旅游提供較強的支撐。

4.3、在產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計領(lǐng)域，我們應(yīng)該完善分類標(biāo)準(zhǔn)，并讓多方參與其中

（1）重新設(shè)定行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法，以提高準(zhǔn)確性和可靠性。

云南省擁有豐富的體育資源，可以利用這些資源，制定完善的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，以促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)將會與旅游業(yè)緊密結(jié)合，并通過舉辦大型賽事和參觀游覽等活動來提升當(dāng)?shù)氐奈幕諊?。通過大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，對健身休閑、競賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等產(chǎn)業(yè)的形態(tài)反射進市場規(guī)劃分配資源，帶動發(fā)展更多的旅游資源新業(yè)態(tài)。

（2）通過激發(fā)市場主體的積極性，與官方數(shù)據(jù)實現(xiàn)有效的互補作用。

在市場經(jīng)濟條件下，體育旅游的發(fā)展，首先要轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)的推廣模式，由純粹的單方面輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槔眯旅襟w的全面推廣，充分發(fā)揮市場在整個體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主觀能動性。準(zhǔn)確地在市場中找到體育旅游自身的特點，并且深刻地概括出體育旅游所包含的深層內(nèi)涵和特質(zhì)。通過對云南省體育旅游市場的分析，當(dāng)下的市場中存在的問題與大數(shù)據(jù)分析進行對比研究和探討，以促進體育旅游的良性發(fā)展，為體育文化的建設(shè)提供借鑒，對官方數(shù)據(jù)形成有效互補。

4.4、在要素支持方面，我們將全面加強旅游業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)

（1）推動多元文化和旅游業(yè)的融合發(fā)展，促進市場主體的成長。

體旅融合多元化發(fā)展的市場下，地方政府要把握宏觀調(diào)控對市場進行監(jiān)管以及提供產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，進一步針對多元融合的特點完善相關(guān)的法規(guī)及管理條例，提供更多的職業(yè)崗位，吸引大量的專業(yè)人才發(fā)揮專長，助力體旅融合市場的多元化發(fā)展。

（2）通過滿足客戶需求，提供多元化的體育和休閑旅游產(chǎn)品。

隨著消費觀念、旅游理念的不斷改變，體育旅游需求也呈現(xiàn)出升級趨勢。體育旅游項目的品質(zhì)化打造不僅向社會提供文化內(nèi)涵豐富、藝術(shù)水平精湛的文旅內(nèi)容，還能夠滿足游客多元需求、完成相關(guān)消費擴大，實現(xiàn)良好的社會效益與經(jīng)濟效益。體育旅游精品項目能對創(chuàng)作生產(chǎn)起到引導(dǎo)和推動作用，同時也能讓人民享受到優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，滿足人民群眾對美好生活的需求。

（3）培養(yǎng)體旅融合的相關(guān)智庫與人才。

借助科技創(chuàng)新實現(xiàn)智慧化體旅內(nèi)容，以技術(shù)創(chuàng)新協(xié)同推動科技成果產(chǎn)業(yè)化，有利于體旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化長效發(fā)展。預(yù)計從2024 年開始，旅游消費各項指標(biāo)增速將回歸常態(tài)，旅游經(jīng)濟將轉(zhuǎn)向資本、科技、數(shù)字化和文創(chuàng)驅(qū)動的內(nèi)生性增長模式。做好體旅融合的人才的培養(yǎng)。未來，體旅發(fā)展將在不斷融合創(chuàng)新之中，呈現(xiàn)體旅產(chǎn)業(yè)新特色，激發(fā)體旅市場更大活力，使得體旅在融合的大時代中，主動與時代、行業(yè)相融,在發(fā)展過程中有所創(chuàng)新。

5、結(jié)束語

體育旅游作為對生態(tài)資源損害相對較小的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段對云南省的旅游業(yè)發(fā)展趨勢十分明顯，生態(tài)價值視角下的體育旅游不單是保持了體育文化的多樣性，還很好地對生態(tài)的文明進行了保護。本文由生態(tài)價值視角進行“體旅融合”研究可以發(fā)掘生態(tài)價值中自然環(huán)境因素影響、云南省體育旅游的優(yōu)質(zhì)先天條件，為云南省的體育旅游模式完善奠定基礎(chǔ)。通過研究體育與旅游的相關(guān)理論支持、發(fā)展模式、國際經(jīng)驗和保障措施，我們可以更好地發(fā)揮它們的優(yōu)勢，并將其納入國家的體育強國建設(shè)戰(zhàn)略中，以滿足人們對于更加美好生活的需求，這是實現(xiàn)發(fā)展的必要條件。