摘要:在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展成為大勢所趨。這對于廣播電視行業(yè)而言,既是一次重大發(fā)展機遇,又面臨著諸多阻礙與挑戰(zhàn)。為了推動廣播電視媒體領域的健康發(fā)展,筆者針對廣播電視媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀問題及融合路徑進行了相關探究,并提出一些個人想法與建議,希望能夠為我國媒體行業(yè)健康發(fā)展做出積極貢獻。
關鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+”時代;廣播電視媒體與新媒體;融合發(fā)展路徑
引言
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等一系列現(xiàn)代技術全面滲透到廣播電視媒體行業(yè)當中,衍生出新媒體。新媒體具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、信息量大、精準推送等眾多優(yōu)勢,給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊。廣播電視媒體單位要想實現(xiàn)良性發(fā)展,必須積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路,構建全新的媒體生態(tài)系統(tǒng),才能充分把握住新的發(fā)展機遇,推動我國媒體行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
1. 廣播電視與新媒體融合的現(xiàn)狀問題
1.1 亟待更新融合理念
新媒體是基于網(wǎng)絡信息技術發(fā)展起來的,與傳統(tǒng)廣播電視相比,突破了時間、空間的界限,呈現(xiàn)出更快的信息傳播速度與更高的開放性。然而,上述優(yōu)勢特點的顯現(xiàn),需要新媒體從業(yè)人員憑借較強的互聯(lián)網(wǎng)思維,將信息新技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術等一系列新方法、新手段運用到本職工作當中,全面推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合。但事實上,目前很多廣播電視媒體人在具體工作中,都存在互聯(lián)網(wǎng)意識淡薄這一問題,致使廣播電視信息采集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)銜接不到位,而且廣播電視媒體單位與廣大受眾之間互動性不強,無法及時獲取受眾群體的反饋信息。因此,要想持續(xù)推動傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合,媒體工作者必須盡快更新思想觀念,構建起互聯(lián)網(wǎng)思維與新舊媒體融合理念[1]。
1.2 平臺技術水平低下
廣播電視與新媒體的融合,需要一個兼具信息化、網(wǎng)絡一體化與智能化的平臺,使多元媒介得以全面整合,打造一個信息傳播矩陣,用于支持信息采集、整合、篩選、處理與發(fā)布工作需求,并由此構建起一條完整的新媒體系統(tǒng)價值鏈,幫助新媒體單位挖掘出更多的經(jīng)濟新增長點,促進經(jīng)濟效益的持續(xù)提升。但是,就當前廣播電視與新媒體融合平臺建設情況來看,技術水平相對有限,并不能滿足現(xiàn)實需求,導致信息內容無法實現(xiàn)高效整合、信息呈現(xiàn)方式和傳播范圍均存在較大局限,對廣播電視與新媒體融合造成嚴重阻礙[2]。
1.3 創(chuàng)收來源存在局限
廣播收入是廣播電視臺的主要創(chuàng)收來源。但是,由于傳統(tǒng)的廣播電視媒體單位的營銷方式過于單一,營銷渠道也較為狹窄,導致廣播電視臺創(chuàng)收能力不足。有些廣播電視臺在推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中,由于缺少資金來源,甚至無法支撐新媒體技術平臺建設及后續(xù)運行維護。因此,由于廣播電視臺營銷體系不夠完善,使得廣告創(chuàng)收空間受限,致使廣播電視與新媒體融合無法得到順利推進[3]。
1.4 生產模式單一固化
傳統(tǒng)的廣播電視臺雖然在新聞采編、制作與發(fā)布環(huán)節(jié)都能順利進行,但是在廣播電視與新媒體融合的過程中,卻存在多重阻礙,致使融合程度不足、融合效果不顯著。比如有些廣播電視臺設置了媒體新聞中心、廣播中心、技術中心等多個職能部門,但部門之間溝通不及時、不到位,而且欄目內容和人員配置也相對固化。這些問題的存在,導致廣播電視與新媒體融合難度的增加[4]。
2. “互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑
2.1 樹立互聯(lián)網(wǎng)思維與融合發(fā)展理念
新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術得以誕生和發(fā)展,使得人與人、人與物、物與物之間的交流合作更加深入細致,及時到位,這必然可以大幅促進廣播電視信息傳播范圍、節(jié)目質量、播出效果的整體提升。在新舊媒體融合發(fā)展模式下,媒體行業(yè)競爭轉變成技術、信息與人才之間的競爭[5]。其中,最為迫切也最為關鍵的是,需要新媒體從業(yè)者樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維,將傳統(tǒng)理念替換成融合發(fā)展理念。另外,基于對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢的了解,衡量媒體工作者的業(yè)務能力、職業(yè)素養(yǎng)是否符合新媒體行業(yè)人才需求,廣播電視臺要有針對性地進行人才培養(yǎng)、人才選拔與人才聘用。同時,督促新媒體從業(yè)人員主動進行自我提升,開展自主學習,盡快掌握與新媒體相關的新技術與新方法,并運用到崗位實踐當中,推動新舊媒體的融合發(fā)展。
以節(jié)目內容生產與制作環(huán)節(jié)為例,相關工作人員可以在互聯(lián)網(wǎng)思維的指引之下,在網(wǎng)絡社交平臺上與受眾群體展開互動交流,了解對方的興趣喜好、個性化需求與反饋信息,再有針對性地優(yōu)化廣播電視節(jié)目內容,豐富播出形式,打造符合大眾視聽需求的精品欄目,以此來推動廣播電視臺以及整個新媒體領域的健康發(fā)展[6]。
2.2 構建一體化信息傳播矩陣
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,要想實現(xiàn)廣播電視與新媒體融合發(fā)展,需要采用矩陣方式進行信息傳播,賦予信息傳統(tǒng)渠道多元化傳播特征。例如,傳統(tǒng)廣播電視欄目組可以在抖音、快手等自媒體平臺開通官方賬號,并且將廣播電視節(jié)目內容濃縮成一段段短視頻在自媒體平臺上發(fā)布。這樣的新舊媒體融合舉措,不僅豐富了廣播電視節(jié)目的播出形式,還大幅提高了節(jié)目內容的傳播范圍、影響力與受眾規(guī)模。但是,在這個過程當中,一方面需要加大技術創(chuàng)新力度,加快引進各類先進技術;另一方面大力開展全媒體人才隊伍建設,為構建信息傳播矩陣提供技術、人才等重要支撐。廣播電視媒體從業(yè)人員要主動學習短視頻、直播節(jié)目的制作流程與相關技能。
廣播電視媒體可以借助大數(shù)據(jù)技術針對海量信息進行精細化分析,以矩陣方式進行新聞資訊的發(fā)布,還可以面向不同層次、不同需求的受眾群體進行新聞資訊的精準推送。例如,北京廣播電視臺在原有九個廣播頻率的基礎之上,又借助網(wǎng)絡技術創(chuàng)建了北京廣播網(wǎng)、數(shù)字多媒體機、DAB手機電視、數(shù)字電視動感音樂頻道等新媒體平臺,使海量資訊以更加精準化、多元化的方式進行傳播。再比如,《寧波日報》借助網(wǎng)絡平臺與信息技術推出了多媒體報紙,在原有紙介傳媒的基礎之上,又開創(chuàng)了全新的網(wǎng)絡化信息傳播渠道,極大地推動了廣播電視媒體與新媒體的深度融合。
另外,廣播電視臺在推動新舊媒體融合的過程中,還可以結合自身發(fā)展需求打造云服務平臺,對全部數(shù)據(jù)信息資源、媒介資源進行統(tǒng)一儲存與集中管理,再以自媒體網(wǎng)站、APP客戶端、公眾號等渠道為突破點,構建極具規(guī)模化與體系化的媒體傳播矩陣,徹底打破時間、空間對受眾群體收聽或者觀看節(jié)目內容的限制,促進受眾群體滿意度、忠誠度、群體規(guī)模的全面提升。同時,還可以借助網(wǎng)絡互聯(lián)平臺獲取大眾需求,征集合理化建議,了解受眾人群當前所關心的話題,進而有針對性地創(chuàng)新節(jié)目內容,調整節(jié)目定位,使節(jié)目形式更加新穎,符合大眾視聽需求,提升廣播電視節(jié)目在受眾人群心中的地位。
2.3 重構廣告營銷業(yè)務體系
無論是在傳統(tǒng)媒體時代,還是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,廣告都是廣播電視媒體單位的主要收入來源。尤其在市場經(jīng)濟體制日益完善的今天,很多廣播電視臺都步入了自負盈虧的軌道,即使有部分運營資金來自政府撥款,但大多是具體專項應用渠道,不能作為廣播電視臺的主要經(jīng)濟支撐。
在推動廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中,需要引進大量新技術、新設備與新人才,這對于廣播電視臺的市場營銷能力提出更高的要求。對此,建議廣播電視臺結合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,重新構建具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特色的廣告經(jīng)營體系,以多種形式推動傳統(tǒng)廣告營銷模式朝著整合營銷、全案營銷等方向發(fā)展,盡自己最大努力解決廣告客戶的品牌推廣難題,滿足不同領域廣告客戶的宣傳需求。只有這樣,才能吸引更多客戶進行長期合作,不斷提高廣告投放量,促進廣播電視臺盈利空間的提升。
比如舉辦線上與線下相結合的媒體融合的營銷活動,借助網(wǎng)絡媒介擴大廣播電視媒體營銷范圍,讓更多的目標客戶了解廣播電視臺、相關頻道及各類欄目的推廣優(yōu)勢,幫助營銷人員鎖定目標客戶群體。通過上門拜訪、遠程電視、視頻會議、微信語音等多種方式進行溝通,以此來實現(xiàn)準營銷,在新媒體與目標客戶之間建立起溝通的橋梁與紐帶,達到促進廣告創(chuàng)收的目的。除此之外,廣播電視臺還可以與互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務平臺建立戰(zhàn)略合作關系,從影視制作、媒介拓展、產品銷售等環(huán)節(jié)入手,進一步拓寬自身收益渠道,為廣播電視媒體與新媒體融合提供更加充裕的資金供給,加快新舊媒體的融合進程。
2.4 創(chuàng)新廣播電視節(jié)目生產流程
廣播電視臺在打造全媒體發(fā)展模式的過程中,要針對廣播電視欄目生產流程進行創(chuàng)新,力爭使廣播電視節(jié)目播出之后,給受眾人群帶來耳目一新的感受,吸引更多的受眾人群長久關注廣播電視欄目內容,不斷擴大忠實受眾群體規(guī)模。比如借助抖音、快手、小紅書等自媒體平臺或者直播平臺,豐富廣播電視節(jié)目的生產渠道,推動生產流程的創(chuàng)新。還可以發(fā)揮高清移動電視轉播車、移動直播系統(tǒng)的輔助作用,與受眾展開現(xiàn)場互動,擴大廣播電視欄目的社會影響力與輿論傳播效力。但是,在這個過程當中,需要廣播電視臺總編室充分發(fā)揮新聞策劃、協(xié)調調度、應急指揮以及指令發(fā)布等職能作用,與交通運輸部門、治安部門、城建部門等單位建立聯(lián)動機制,確保各類活動的規(guī)范化、有序化開展。
在創(chuàng)新采編流程的過程中,要致力于強化新聞的時效性與真實客觀性,提出明確的采編質量要求,為節(jié)目播出質量提供重要保障。比如在制作系列報道時,可以在采訪環(huán)節(jié)結束后,采用“圖片+簡潔文字”的形式進行首次推送,再采用素材編輯形式進行二次推送,最終采用深度挖掘、整合以創(chuàng)造的形式完成三次或更多次推送,由此構建起一種“一次采集、多種生成、多元傳播”相結合的廣播電視節(jié)目生產流程,使整個生產過程更加高效、流暢,并且使節(jié)目制作成本得到有效控制。
需要注意的是,在系列報道過程中,采編人員要密切關注事態(tài)進展,及時跟進后續(xù)發(fā)展,一旦出現(xiàn)新的新聞點,立即開展新一輪采訪與后期編輯制作,確保新聞內容的完整性與時效性。
另外需要注意的是,不同地區(qū)具有不同的歷史文化特色,在廣播電視臺推動新舊媒體融合的過程中,要本著因地制宜的原則,以提高受眾人群文化認知為己任,深度挖掘本土文化資源,再通過高質量的編播技術將本地區(qū)的風土人情、傳統(tǒng)文化展現(xiàn)在世人面前,切實擔負起媒體單位在傳承與發(fā)揚傳統(tǒng)文化、傳播社會正能量等方面的社會職責與使命。
同時,從源頭上賦予新媒體深層次的文化內涵,使其在深厚的文化根基當中煥發(fā)出更加旺盛的生機與活力。對此,建議廣播電視臺推出長效激勵政策,鼓勵全體工作人員大膽創(chuàng)新,銳意進取,關注行業(yè)發(fā)展動態(tài),及時了解受眾群體的信息反饋,加快新舊媒體的融合進程,使新舊媒體之間呈現(xiàn)良好的“化學反應”,而非簡單的“物理疊加”,取得深度融合的理想效果。
2.5 應用新媒體技術增強觀眾互動效果
與新媒體相比,傳統(tǒng)廣播電視媒體存在顯著的互動性差缺陷,廣播電視媒體工作者難以及時了解到觀眾的觀感反饋,導致傳統(tǒng)廣播電視媒體在節(jié)目選材、內容制作方面都存在一定盲目性?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)為推動新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體的融合提供了技術支持,人們習慣使用手機或者筆記本之類的移動設備,通過簡單操作即可快速獲取自己感興趣的信息,廣播電視媒體也可利用新媒體技術,在特定的時間節(jié)點上和聽眾進行互動、產生共鳴,及時了解聽眾對節(jié)目內容、選材等方面的意見,通過內容調整達到最好的節(jié)目播放效果。
另外,由于互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展,廣播電視媒體也可開通門戶網(wǎng)站,方便民眾登錄網(wǎng)站進行互動。對于觀眾在網(wǎng)站上的留言,有關部門要進行詳細的記錄和反饋,利用大數(shù)據(jù)技術及時分析和統(tǒng)計受眾的特點和特定信息的點擊量,適時推出相應的信息,以達到更好的效果,更好地滿足觀眾的個性化需要。
結語
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,廣播電視媒體與新媒體相互融合,成為媒體行業(yè)發(fā)展的關鍵。對此,需要國家及各地廣電部門、各大廣播電視媒體單位以及媒體工作者共同努力,各司其職,發(fā)揮各自資源優(yōu)勢,為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)造一個良好環(huán)境,使二者之間呈現(xiàn)更快的融合速度、更高的融合程度、更佳的融合效果,以此來推動我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展。
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作者簡介:曹同營,碩士研究生,研究方向:廣播電視媒體。