王高錸

（作者單位：中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院）

1 時政新聞短視頻主持人媒介形象的建構(gòu)

時政新聞主持人涉及的領(lǐng)域往往是黨和政府重大事件、外交、軍事和國際局勢，需要立足于黨和國家大政方針政策，基于黨和政府傳達的重大指示精神，發(fā)表具有儀式感的、莊重大方的強國之音。

時政新聞本身就具有嚴肅性，因此，大部分時政新聞主持人在觀眾眼中的印象是嚴肅認真的。一位專業(yè)的時政新聞主持人需要在吐字、重音、語氣、節(jié)奏等多方面仔細雕琢，在鏡頭面前也往往是表情嚴肅、一絲不茍。除此之外，時政新聞主持人還必須有過硬的政治素養(yǎng)，通過不斷學(xué)習(xí)，提高自身的政治理論水平，確保能夠在新聞報道中傳遞正確的輿論導(dǎo)向和社會價值導(dǎo)向。此外，時政新聞主持人一般都是以公眾形象或媒體形象示人，是具有一定“名人效應(yīng)”的，這也就意味著時政新聞主持人在日常生活中也要嚴于律己，時刻注意自己的言行舉止，保持高度的社會責(zé)任感和健康向上的生活狀態(tài)[1]。因此，在融媒時代，當(dāng)更多的時政新聞短視頻受到觀眾喜愛，時政新聞短視頻主持人也要基于自身的專業(yè)屬性，做到守正與創(chuàng)新，樹立正確的媒介形象。

2 時政新聞短視頻主持人敘事方式的變化

2.1 主持人敘事場景“現(xiàn)場化”

近年來，隨著短視頻內(nèi)容逐漸向多元化方向發(fā)展，觀眾對于很多現(xiàn)場和幕后的場景有著十足的好奇心，以《大國外交最前線》為代表的短視頻受到觀眾喜愛。該系列視頻以第一視角講述了主持人日常的工作生活，如康輝在《大國外交最前線》當(dāng)中用自拍桿和一部手機，記錄了從行李打包、登機出行到進行新聞報道的全過程，不僅滿足了大批觀眾的好奇心，也展現(xiàn)出了新聞工作者背后最真實的一面。

在新聞當(dāng)中使用第一視角拍攝記錄，能拉近與觀眾的距離，新聞主持人作為新聞事實的敘述者，如果多采用類似《大國外交最前線》這類視頻博客（Video Blog 或Video Log，簡稱Vlog）形式的短視頻，能夠幫助觀眾切換角度，感受新聞工作者的工作流程，也使得新聞工作者能夠建立更加貼近受眾的媒介形象。打包行李、登機出行，這些都是廣大人民群眾日常生活的真實寫照，將這些場景通過短視頻的形式展現(xiàn)出來，讓觀眾感到主持人和自己處于同一時空、同一場景的對話空間，促使觀眾內(nèi)心產(chǎn)生情感共鳴。

敘事場景“現(xiàn)場化”還能帶來話題的延伸，更多的觀眾關(guān)注到幕后制作者的工作環(huán)境和主持人在演播室之外的生活狀態(tài)，主持人走到田間地頭、走到冰天雪地、走到消防基地、走到春晚等各種晚會的后臺，帶來了更高的話題量和更高的熱度。

2.2 主持人角色定位“多元化”

在時政新聞短視頻當(dāng)中，觀眾喜歡主持人更為親切自然的表達，所以“播說結(jié)合”的播報方式成為融媒時代主持人的主要表達方式。以《主播說聯(lián)播》為例，其中每一位主持人都以“說評結(jié)合”的方式進行新聞報道，不局限于演播臺前的嚴肅播報，其中的語言更像是在與觀眾交流。因此，在短視頻語境之下，時政新聞短視頻主持人的角色定位不僅是一位播音員，更是一位新聞的分享者，能夠建立起和觀眾之間更加親近的關(guān)系。

3 融媒時代時政新聞短視頻主持人的創(chuàng)新性表達

3.1 主持人表達敘事人格化

從語言內(nèi)容上來說，在《主播說聯(lián)播》當(dāng)中，主持人更多使用偏生活化的語言，在視頻開頭加入“主播說聯(lián)播，今天我來說”這樣標志性的開場白。其中“我來說”這樣的字眼不同于以旁觀者的視角對新聞進行報道，而是以“我”為中心來呈現(xiàn)新聞[2]。這種方式能從內(nèi)容上吸引觀眾注意力，站在觀眾角度報道新聞。除此之外，《主播說聯(lián)播》經(jīng)常配合使用“您吃了嗎”“您知道嗎”這類生活用語，把觀眾從一種被動接受的狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)化為主動接受的狀態(tài)，觀眾在收看的過程中會逐漸跟隨主持人的引導(dǎo)進行思考，步步深入、感同身受。

從表情動作上來說，《主播說聯(lián)播》中康輝、李梓萌、剛強等主持人表達自然，往往時刻面帶微笑，也會根據(jù)新聞內(nèi)容的不同調(diào)整表情。比如在講到第十四屆中國國際航空航天博覽會開幕時，康輝全程微笑，笑容之中帶著喜慶和歡欣，帶給觀眾足夠的親近感。

服飾道具也是時政新聞短視頻主持人“人格化”表達的重要工具。在短視頻語境下，觀眾不滿足于單一人物語言的輸出，短視頻往往需要在前幾秒鐘就牢牢抓住觀眾的注意力，這就需要主持人擁有令人眼前一亮的服飾及足夠新穎的道具。時政新聞短視頻主持人需要西裝等服飾展現(xiàn)自身的莊重，在此基礎(chǔ)上還可以加入很多刻畫新聞主題的細節(jié)元素。比如2021年除夕當(dāng)天，康輝在《主播說聯(lián)播》中身著酒紅色的中山裝，相較于以往的深色西服，這套服裝更能體現(xiàn)新春當(dāng)下紅紅火火、喜慶祥和的節(jié)日氛圍，結(jié)合配樂及拜年手勢，令觀眾深切感受到真摯的新春祝福。

3.2 主持人表達敘事親民化

3.2.1 基于宏大新聞事實，從小切口入手，“以小見大”

傳統(tǒng)時政新聞往往敘事宏大，如果觀眾的切身體會不明顯，就很難感受到這些時政新聞所傳達的力量。但以《主播說聯(lián)播》為例，其中大部分新聞都是從觀眾感興趣、容易理解的新聞著手，從平凡人物的小故事著手，把新聞視角逐漸放大。相較于傳統(tǒng)時政新聞播報，在《主播說聯(lián)播》中，主持人時常自己重新梳理新聞結(jié)構(gòu)，用一些關(guān)鍵詞把新聞重新串聯(lián)起來，帶領(lǐng)觀眾感受宏大新聞敘事當(dāng)中與自己有關(guān)聯(lián)、有共情的新聞事實。

3.2.2 基于時政復(fù)雜詞匯，從生活語言入手，“及于受眾”

時政新聞的一大特點就是內(nèi)容政治化程度比較高，其中不乏觀眾不了解的政治詞匯。但《大國外交最前線》完全采用生活化的交流語言，以第一人稱視角，采用大量視頻創(chuàng)作者聊天式的語言，在分享Vlog和日常生活的同時更加有親和力地為觀眾講述我國外交的政策和歷史。一切媒體報道始終需要以受眾為基礎(chǔ)，在短視頻語境下，“接地氣”的新聞事實敘述能夠獲得更多觀眾的采納和接受。因此，在《主播說聯(lián)播》當(dāng)中也經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)主持人和觀眾開玩笑、向觀眾拋出問題“您會怎么做”，時常以一種“嘮家?！钡姆绞浇⑴c觀眾的情感聯(lián)系，甚至運用網(wǎng)民日常用到的表情包和特效來使節(jié)目更加親民、有更高的傳播熱度。央視主持人的話語變得率性、直接，融入了年輕受眾經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)語言，成為Vlog中的“網(wǎng)紅”，提高了受眾對新聞報道的評價，也因此收獲了不少年輕網(wǎng)民的喜愛[3]。

3.2.3 基于融媒時代環(huán)境，從新潮網(wǎng)絡(luò)熱點、網(wǎng)絡(luò)熱詞入手，緊跟時事

在短視頻語境之下，觀眾往往喜歡以碎片化的方式觀看節(jié)目，并且短視頻平臺的受眾不斷增多，如果不緊跟時事，發(fā)掘、報道一些網(wǎng)絡(luò)新潮的熱點議題，則很難在各種類型的短視頻當(dāng)中脫穎而出，吸引更多受眾的關(guān)注。在《主播說聯(lián)播》中，剛強就嘗試用“諧音?！保选?022”諧音“愛你愛你”運用到了節(jié)目當(dāng)中。除此之外，《主播說聯(lián)播》還大量運用“我太難了”“凡爾賽”等網(wǎng)絡(luò)語言。為贊揚湖北人民，主持人說起了地道的湖北話，充分契合了網(wǎng)絡(luò)時代潮流和網(wǎng)絡(luò)受眾的喜好，展現(xiàn)了短視頻語境下時政新聞節(jié)目形式、表達方式的更多可能性。但是，時政新聞主持人在使用流行語的時候必須遵守相應(yīng)的原則，才能保證新聞?wù)Z言的規(guī)范[4]。

3.3 主持人表達敘事個性化

在以用戶需求為導(dǎo)向的媒體環(huán)境中，語言傳播表現(xiàn)出靈動、活潑、個性化和平民化的特點。在短視頻平臺上，每一位視頻創(chuàng)作者都擁有鮮明的個人風(fēng)格，而對于時政新聞短視頻主持人而言，需要發(fā)掘個人性格特質(zhì)品牌形象，使主持人“標簽化”，在眾多時政新聞短視頻主持人當(dāng)中脫穎而出。比如在2022年5月20日的《主播說聯(lián)播》當(dāng)中，李梓萌摘下假發(fā)，結(jié)合方言進行報道，充分展現(xiàn)出她在短視頻當(dāng)中活潑靈動的個性化特征，觀眾在評論區(qū)表示“眼前一亮”；在《大國外交最前線》中，康輝作為新聞事實的串聯(lián)者，以視頻創(chuàng)作者的視角展現(xiàn)生活當(dāng)中親近、幽默的個人形象，觀眾又能在他身上貼上“親切”“專業(yè)”等標簽。這類標簽有助于主持人在短視頻平臺展現(xiàn)自身特點、樹立個性主播形象。

除了在性格特點和表達方式上形成個性化風(fēng)格之外，主持人還可以依據(jù)個人姓名、家鄉(xiāng)等元素進行創(chuàng)作。在2020年12月31日的《主播說聯(lián)播》當(dāng)中，9位主持人結(jié)合自己名字里的一個字總結(jié)2020年大事，發(fā)掘自身和新聞事件之間的關(guān)系。主持人形象品牌化的打造，除了能夠塑造個性化的形象，還可以提升媒體的信譽度與權(quán)威性[5]。在不同場景之下，主持人的個性形象還可以配合服裝道具，在解讀不同新聞事件的過程中，為新聞報道增添趣味性。

4 融媒時代時政新聞短視頻主持人未來發(fā)展方向

4.1 在守正基礎(chǔ)上創(chuàng)新

對于時政新聞短視頻主持人而言，守正是基礎(chǔ)，一切創(chuàng)新性表達始終要建立在黨性原則的基礎(chǔ)上，避免陳詞濫調(diào)。時政新聞主持人需要把握時代潮流，明確自身職業(yè)的職責(zé)和任務(wù)。

4.1.1 切忌時政新聞綜藝化

綜藝娛樂節(jié)目可以以一種更加輕松、簡單的內(nèi)核進行表達，而若時政新聞短視頻主持人在情感表達上使用過多新穎的“網(wǎng)絡(luò)熱詞”和使用過于娛樂化的背景音樂，則會影響時政新聞內(nèi)容的權(quán)威性，降低時政新聞內(nèi)容表達的價值。因此，在涉及過于娛樂化的表達時需要謹慎仔細，始終牢記時政新聞本身的輿論引導(dǎo)和政治宣傳作用，斟酌表達中的用詞用句。此外，在基于新聞事實的基礎(chǔ)上，時政新聞主持人不能隨意、大量加入綜藝元素，或是一味地追求新鮮和潮流，而忽視了新聞本身的嚴肅性。因此，不論時代如何變遷，不論新聞事實如何變化，都不能摒棄新聞本質(zhì)的特征，不忽視新聞固有的特點

4.1.2 切忌時政新聞過度個人化

主持人在情感表達的過程中難免會加入一定的個人主觀評價，這些評價一旦受到情緒、環(huán)境的影響，產(chǎn)生不基于客觀新聞事實的評價，可能造成負面的社會輿論。播音員主持人要始終站在新聞事實上客觀地加入適當(dāng)人格化的表達，切忌為了“熱度”和“流量”去迎合和表達某些不符合新聞事實的觀點，逐漸遠離新聞事實的真實性。因此，在表達過程中，時政新聞主持人需要始終以稿件中的新聞事實為基礎(chǔ)和依據(jù)，并且做到每一句話中的時間、地點、人物、原因、經(jīng)過都能經(jīng)得起檢驗，建立起新聞事實與主持人在表達上的統(tǒng)一。主持人需要始終牢記新聞工作者對于輿論輿情的龐大影響力，在做出評論和見解的過程中，始終有依有據(jù)，不做脫離事實的表達。

4.2 從“新聞播報”到“情感共鳴”

短視頻具有的特殊語境給了時政新聞短視頻主持人轉(zhuǎn)型的平臺，主持人需要從時政新聞節(jié)目播報的話語模式轉(zhuǎn)型為評說結(jié)合的“說新聞”模式，用更加貼近生活和“接地氣”的語言推進“時政新聞民生化”。而這其中的情感傳遞要從內(nèi)心出發(fā)，從新聞事實出發(fā)，運用短視頻平臺提供的創(chuàng)作環(huán)境，發(fā)掘相較于傳統(tǒng)嚴肅播報有趣的、帶有創(chuàng)新情感表達的獨特視角。在短視頻當(dāng)中，主持人角色也朝著多樣化、人格化的方向轉(zhuǎn)變，個人媒介形象在節(jié)目里也將多元化。同時，時政新聞短視頻主持人也需要在創(chuàng)作中更多調(diào)動內(nèi)心情感，說真話，講真事，依托內(nèi)心情感表達真實自我。

4.3 多種話語樣式百花齊放

在短視頻語境之下，相比主播在臺前的嚴肅播報，時政新聞短視頻主持人表達空間更大，能夠使用的話語樣式也更多，不僅僅局限于新聞播報的“宣讀式”。在《主播說聯(lián)播》當(dāng)中，談話式的表達靈活多變，自然真實，主持人和觀眾能擁有更真實的情感流露，也有更強的交流感和互動性；講解式的表達幫助觀眾依托新聞事實步步深入，沉浸到新聞故事之中，直擊受眾內(nèi)心，也更容易引起情感認同；朗誦式的表達時常結(jié)合新聞敘事，豐富主持人點評和評述的表現(xiàn)形式，用更加深刻和藝術(shù)的語言傳遞新聞背后的力量。多種話語樣式百花齊放，主持人利用其進行創(chuàng)作的方式也朝著多樣、豐富的方向發(fā)展，在未來，越來越多新形式的時政新聞短視頻也會逐漸出現(xiàn)在觀眾面前。

5 結(jié)語

在融媒時代，時政新聞短視頻主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展空間巨大，以《主播說聯(lián)播》和《大國外交最前線》為代表的短視頻不斷涌現(xiàn)，短視頻語境下主持人敘事表達和情感傳遞需要從主播臺前冰冷、嚴肅的報道轉(zhuǎn)為有溫度、有色彩的表達，主持人的媒介形象在個性化的基礎(chǔ)上不斷探索。未來的時政新聞短視頻主持人需要牢牢把握時政新聞工作者本身的專業(yè)屬性，在守正的過程中創(chuàng)新，在短視頻語境下找到適合發(fā)展的平衡點，以通俗易懂的語言，傳遞權(quán)威主流的聲音。