蘇暢 陳家驥 魏志宇(通訊作者)

(1.吉林藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院 吉林長春 130021；2.吉林藝術(shù)學(xué)院東北民間藝術(shù)研究中心 吉林長春 130012)

1 地方會展行業(yè)發(fā)展的動力機制

地方會展行業(yè)發(fā)展動力主要包括內(nèi)部動力結(jié)構(gòu)與外界動力因素，二者相互鏈接，共同構(gòu)成地方會展發(fā)展集群與發(fā)展內(nèi)在動力機制基礎(chǔ)。在內(nèi)在動力與外部因素的相互影響下，不斷推動地方會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展并產(chǎn)生質(zhì)變，向產(chǎn)業(yè)集群化不斷發(fā)展。

1.1 內(nèi)部動力結(jié)構(gòu)

地方會展產(chǎn)業(yè)因自身集群優(yōu)勢，在對外拓展的過程中通過內(nèi)部動力結(jié)構(gòu)發(fā)揮決定性作用。地方會展產(chǎn)業(yè)通過發(fā)揮區(qū)域的集群效益優(yōu)勢，區(qū)域內(nèi)如住宿業(yè)、旅游業(yè)、交通業(yè)等會展行業(yè)不斷發(fā)展。會展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部動力結(jié)構(gòu)致使地域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈、外部經(jīng)濟驅(qū)動三方面呈現(xiàn)。在地域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，會展場館設(shè)施是現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)組織實施會展的有效物質(zhì)載體，也是支持地方會展產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展活動的必要基本環(huán)境條件。在會展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，會展業(yè)對于城市建設(shè)與發(fā)展提供具象化的平臺，同時，大規(guī)模展會對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)極為重要。因需要聚集大規(guī)模人群，其對于環(huán)境、交通承載力都具有基本要求。大型展會也會反哺環(huán)境經(jīng)濟。在地域行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈方面，由于會展行業(yè)與各大企業(yè)支撐會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性強度高、支持力度大，具有關(guān)聯(lián)、互補、支撐與共進的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。會展產(chǎn)業(yè)鏈沿著會展業(yè)與地方展業(yè)的上下游不斷延伸拓展，涉及范圍極廣。如旅游、餐飲、廣告、住宿等各類會展產(chǎn)業(yè)。在會展產(chǎn)業(yè)集群效益中，對于產(chǎn)業(yè)資源的不斷整合，不僅有利于實現(xiàn)優(yōu)化資源配置，更有利于降低企業(yè)核心利潤，即降低交易成本。在外部經(jīng)濟驅(qū)動方面，通過某項經(jīng)濟主體直接或間接造成正面或負面的效益影響，而在會展業(yè)中，外部經(jīng)濟現(xiàn)象對于地方會展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也具有明顯表現(xiàn)。如共享效益、勞動力市場與傳播知識、信息和技術(shù)等內(nèi)容。外部經(jīng)濟有助于推動內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展，吸引更多會展企業(yè)加入會展產(chǎn)業(yè)集群，都是作為會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)部因素。

1.2 外界動力因素

地方會展產(chǎn)業(yè)的外界動力因素主要來源于產(chǎn)業(yè)或企業(yè)由外至內(nèi)的推動力量，主要體現(xiàn)在市場需求、政府主導(dǎo)與地域優(yōu)勢三大方面。市場需求是產(chǎn)業(yè)集群與行業(yè)發(fā)展的基本條件。需求與市場二者相互對應(yīng)，有需求才會形成市場。會展產(chǎn)業(yè)作為地域經(jīng)濟突破性發(fā)展的潛力最大的產(chǎn)業(yè)之一，通過發(fā)揮集群效益促進經(jīng)濟快速發(fā)展。我國對外開放不斷擴大會展業(yè)的市場，通過企業(yè)打開我國市場國門，為會展業(yè)發(fā)揮信息傳遞、產(chǎn)品展陳與內(nèi)容宣傳等多種效益融為一體的優(yōu)勢提供平臺。部分大型會展活動如博覽會、峰會，均由地域經(jīng)濟發(fā)展高、基礎(chǔ)建設(shè)強的地域承辦。更有利于激發(fā)多元市場，提高會展城市的客源。在地方會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，政府起主要引導(dǎo)作用，是產(chǎn)業(yè)集群與會展業(yè)發(fā)展強有力的外部驅(qū)動。政府主要的作用在于規(guī)劃會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、發(fā)展定位、布局空間與中心目標(biāo)四點。通過把握地方會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，并基于一定政策、技術(shù)方面的支持，助推會展產(chǎn)業(yè)建設(shè)，對外吸引相關(guān)企業(yè)與資本，并不斷注入會展專業(yè)人才。如地域空間內(nèi)的交通環(huán)境，展覽等活動在開始時和結(jié)束時人流和過往車輛會快速流動，活動人流的擴散離不開便捷的現(xiàn)代城市交通條件。良好通暢的區(qū)域交通條件無疑是會展中心產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模形成效益的最主要核心驅(qū)動條件之一。區(qū)域交通將進一步有利于國內(nèi)大型國際性會展中心空間布局上的加速建設(shè)完善和深度拓展。從長遠來看，選擇交通便利的區(qū)域布局更有利于會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以為未來的規(guī)模擴張確保更多的發(fā)展空間，使發(fā)展更具韌性和增長性。

2 地方會展行業(yè)的發(fā)展隱憂:管理與培育的障礙

會展業(yè)既屬于當(dāng)今時代我國新興和發(fā)展中的一項現(xiàn)代第三產(chǎn)業(yè)，同時作為朝陽產(chǎn)業(yè)，也具有高速發(fā)展、高容錯率和高經(jīng)濟效益的特性。通過對外滲透，不斷連通各行各業(yè)，間接產(chǎn)生行業(yè)紅利?，F(xiàn)如今，會展業(yè)在市場上已形成自身規(guī)模，但我國地方會展行業(yè)仍存在會展行業(yè)管理體制有待革新與會展人才培育體系不夠完善兩大問題。

2.1 會展行業(yè)管理體制有待革新

會展行業(yè)涉及范圍較廣、整合程度較高，因此對會展行業(yè)的管理體制有著相對較高的實施標(biāo)準(zhǔn)。主要管理體制問題為審批制度不夠健全與相關(guān)政策法規(guī)有待完善。從客觀層面而言，由政府或其他組織主導(dǎo)的經(jīng)濟活動很難完美接軌市場，甚至在體制上還會有相抵觸的消極作用。在此類審批制度下，很難及時、高效地對接市場資源，并且不能及時發(fā)揮會展行業(yè)優(yōu)勢與優(yōu)化配置。因此，為了彌補此類缺點，許多會展活動均由會展企業(yè)或相關(guān)公司獨立舉辦，導(dǎo)致會展行業(yè)無法形成獨立完整的主體，因而很難在市場上占據(jù)重要地位。此外，會展行業(yè)的相關(guān)政策法規(guī)目前屬于新型法律概念，導(dǎo)致部分相關(guān)法律法規(guī)、政策制度不夠健全，很難與當(dāng)今時代下的會展行業(yè)融洽相處。除制定地方的相關(guān)法律規(guī)定與省政府規(guī)章制度外，我國迄今為止尚未能制定出臺一部比較統(tǒng)一有效的國內(nèi)會展相關(guān)配套法律法規(guī)。我國各相關(guān)法律部門已與國內(nèi)部分地域地方政府共同制定完成了地區(qū)范疇內(nèi)共同適用配套的法律法規(guī)。因我國會展業(yè)法律法規(guī)體系的滯后性，更高層次法律法規(guī)的相關(guān)立法準(zhǔn)備階段往往處于一個空白期，地區(qū)政府部門間出臺的會展業(yè)法律法規(guī)銜接性相對較差，導(dǎo)致國家及相關(guān)的行政部門與各地方政府共同主導(dǎo)制定出來的會展法律法規(guī)體系不利于相關(guān)會展活動的有效組織開展，甚至?xí)g接影響會展體制完善與會展活動運作的整體效果。

2.2 會展人才培育體系不夠完善

會展業(yè)人才數(shù)量不足。會展業(yè)需要專業(yè)化的會展組織、策劃與營銷從業(yè)人員，但現(xiàn)今我國會展專業(yè)尚未形成完備的會展專業(yè)人才培養(yǎng)體系與培育模式。從會展專業(yè)人員職業(yè)化來看，因缺乏會展專業(yè)人才培育體系，導(dǎo)致未形成人才鏈接會展中心等專業(yè)模式，大量會展從業(yè)人員均為其他行業(yè)轉(zhuǎn)行人員，非會展從業(yè)人員往往會有缺乏經(jīng)驗、高流動、低效率與非專業(yè)的缺點。會展業(yè)具有相對較強的內(nèi)在知識關(guān)聯(lián)性，需以多方面相關(guān)的學(xué)科知識系統(tǒng)來共同作為技術(shù)支撐。就會計展業(yè)機構(gòu)目前經(jīng)營狀況實際而言，人才配置的相關(guān)專業(yè)學(xué)科結(jié)構(gòu)層次不均衡不全面，不能同時滿足整個會展業(yè)等多元化社會經(jīng)營專業(yè)領(lǐng)域從業(yè)人員的發(fā)展需求層次；工作人員在協(xié)助組織各種展會服務(wù)時分工不明確，致使實際工作組織效率相對不高，工作實施效果也不盡如人意。從高校會展專業(yè)培育體系方面來看，往往存在會展專業(yè)實踐培養(yǎng)不足的問題。在各高校的會展專業(yè)課程中，實踐教育應(yīng)是會展專業(yè)重中之重。在會展教學(xué)實踐中，學(xué)生應(yīng)充分利用已建立的展覽場地或?qū)嵺`基地，積極參與展覽實踐活動，靈活安排課程教學(xué)計劃，實現(xiàn)在實踐中學(xué)習(xí)、在學(xué)習(xí)中實踐的良性循環(huán)。受新冠疫情影響，部分地區(qū)場館資源無法開放。隨著場地和其他大型聚集場所的嚴格控制，受宏觀因素影響，會展專業(yè)實踐活動受到抑制，部分場館無法開展會展實踐教學(xué)活動，會展專業(yè)學(xué)生對于教學(xué)實踐活動的渴望程度也隨之增加，使書本上的知識不足以滿足學(xué)生所需從而產(chǎn)生厭學(xué)等負面情緒。

3 發(fā)展地方會展產(chǎn)業(yè)的對策與建議：文化策展、多元傳播與思政融合

隨著地方會展業(yè)的快速發(fā)展，對于地區(qū)內(nèi)經(jīng)濟建設(shè)與文化發(fā)展具有積極影響?，F(xiàn)如今，文化會展活動更受人民群眾的喜愛，同時依托多元方式傳播速度快、流量大與交互廣的三大特征，更有利于地方會展行業(yè)的發(fā)展。地方會展行業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在文化策展、多元傳播與思政融合三方面，應(yīng)采用構(gòu)建文化策展完整產(chǎn)業(yè)鏈條、打造宣傳渠道媒體傳播矩陣、塑造思政教育的多方位融合三類不同對策與建議。

3.1 構(gòu)建文化策展完整產(chǎn)業(yè)鏈條

構(gòu)建文化策展及會展活動全產(chǎn)業(yè)鏈，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈條，主要通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、擴大專業(yè)人才培養(yǎng)與建立產(chǎn)業(yè)鏈管理體制三條路徑來實現(xiàn)。會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為保障會展活動正常開展的基礎(chǔ)條件之一，隨著會展產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，對會展場館的基礎(chǔ)設(shè)施需求越來越強烈?，F(xiàn)如今，在大體量、高規(guī)格的國際會議或大型博覽會活動中，基礎(chǔ)設(shè)施相對較為完備，但仍無法滿足部分活動開展實際需求。因此，社會各界對于會展行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施市場較為重視可通過多元主體投資、注入政府資金與吸引社會資本等方式，拓展資金來源，促進會展場館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時也應(yīng)注意配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通、餐飲等。

專業(yè)人才是任何行業(yè)不可或缺的關(guān)鍵發(fā)展要素。人才培養(yǎng)對于會展行業(yè)而言至關(guān)重要，會展專業(yè)人才不僅有利于會展行業(yè)發(fā)展，更有利于提升當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟、文化與政治影響力。因此，培養(yǎng)會展專業(yè)人才，拓展會展行業(yè)從業(yè)人員等方式均有利于提高我國會展行業(yè)發(fā)展，形成上游、中游、下游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展鏈條。會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將通過前、后、旁的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，一方面，會為“產(chǎn)內(nèi)”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)與部門帶來大量客源、貨源和創(chuàng)造出大量的市場需求；另一方面，需求的增加會對“產(chǎn)外”的第一、第二產(chǎn)業(yè)和與其相關(guān)的部門提出新的需求，提供新的供給領(lǐng)域和市場，也提出更高的要求[1]。因此，會展行業(yè)對于全產(chǎn)業(yè)鏈的多元融合與地區(qū)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要影響。

3.2 打造宣傳渠道媒體傳播矩陣

我國會展活動普遍存在傳播力度不足的問題，主要表現(xiàn)為未確立傳播基調(diào)與主要宣傳主題，盲目地拓展傳播范圍，拒絕確定傳播主題，僅追求宣傳效益。此類宣傳方式大大浪費了宣傳資源，不利于活動傳播推廣。會展活動的主題不同，目標(biāo)受眾與客戶畫像也會不同。在確立會展活動主題后，應(yīng)圍繞特定主題進行定點宣傳。只單一利用某種或幾種傳播手段的會展傳播必定是失敗的，在策劃會展活動時，必須根據(jù)實際情況，將各種傳播手段進行整合，會展效果才能得到切實保證[2]。因此，通過打造媒體傳播矩陣，避免單一傳播方式，除官網(wǎng)權(quán)威媒體外，更應(yīng)靈活運用人民群眾喜聞樂見的大眾媒體。各類媒體受眾群體不同，除投其所好外，更應(yīng)針對特定主題選擇目標(biāo)人群，保障傳播效益與價值最大化發(fā)揮，減少資源的不必要投入。在會展活動進行宣傳時，還應(yīng)注意文化策展的主題信息，注重主題烘托。在會展活動多元傳播的過程中，應(yīng)明確傳播主旨，拓展傳播渠道，打造傳播矩陣，通過提升人民群眾對于會展的認可程度，持續(xù)、高效地反哺會展行業(yè)，實現(xiàn)覆蓋傳播也不浪費信息資源，避免重復(fù)宣傳，鎖定目標(biāo)群眾，達到理想化的傳播效果。

3.3 塑造思政教育的多方位融合

會展行業(yè)中紅色場館最具思政教育功能。紅色場館有利于提高人民群眾的思想道德水準(zhǔn)，同時也有利于培育家國情懷與提高愛國意識。塑造思政教育的多方位融合，需要高校、企業(yè)與行業(yè)組織形成合力，共同打造思政融合。紅色文化作為革命與建設(shè)時期形成的代表性先進文化，不僅蘊含著革命歷史遺址、革命英雄人物雕像等物質(zhì)文化資源，還包含長征精神、井岡山精神等重要的精神文化資源[3]。就高校層面而言，紅色場館有利于高校學(xué)生培養(yǎng)會展專業(yè)能力與提高思想道德水準(zhǔn)。高校會展專業(yè)學(xué)生在紅色場館策劃和開展相關(guān)活動中挖掘紅色思政元素，同時通過實踐培養(yǎng)獨立發(fā)展的專業(yè)技能。由于思政教育屬性的多樣化，拓展思想政治教育，深入挖掘紅色會場中的紅色元素需要融入會展教育理念，培養(yǎng)專業(yè)人才，進而增強學(xué)生的能力，提高其思想品德水平，全方位造就高層次、綜合素質(zhì)的會展人才；就企業(yè)層面而言，紅色場館活動不僅有利于開展商業(yè)性活動，還有利于提高思政教育?，F(xiàn)如今，人民群眾對于提高思想品德的需求越來越高，而滿足需求的活動卻相對較少。紅色場館開展思政教育活動，更有利于彌補市場空缺。就行業(yè)組織而言，紅色文化資源不僅蘊含先進的理論知識，還具有良好的情懷價值，能夠有效增強思政教育的感染力和滲透力。行業(yè)組織通過紅色場館實現(xiàn)紅色活動，能有效提升組織內(nèi)成員紅色文化感悟力，潛移默化中增強紅色文化情感。

4 結(jié)語

當(dāng)今時代，會展行業(yè)被譽為朝陽產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代第三產(chǎn)業(yè)中不可缺少的一部分。目前，會展行業(yè)的發(fā)展已成為諸多城市發(fā)展、經(jīng)濟增長與提高自身地域影響力的重要選擇，但我國地方會展行業(yè)仍存在管理與培育的障礙。會展行業(yè)對于文化策展、多元傳播與思政融合三方面影響越深入，獲得、引入優(yōu)質(zhì)資源的條件就越廣闊。同時，在會展活動中應(yīng)通過多元化的傳播方式，提煉文化內(nèi)容核心，精準(zhǔn)策展，打造專屬內(nèi)容文化。