張偉軼

（南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川南充 637000）

引言

改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了巨大的成就。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，居民越來(lái)越追求精神生活上的滿足，旅游逐步成為居民釋放壓力、追求心靈棲息的重要方式，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的旅游業(yè)逐步成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新支柱。相關(guān)資料顯示，2019 年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.06 億人次，比上年同期增長(zhǎng)8.4%；入出境旅游總?cè)藬?shù)3.0 億人次，同比增長(zhǎng)3.1%。旅游業(yè)對(duì)GDP 的綜合貢獻(xiàn)為10.94萬(wàn)億元，占GDP 總量的11.05%。而隨著市場(chǎng)需求日益多樣，文旅融合成為必然結(jié)果，給文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此，基于現(xiàn)有條件下對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的探討具有積極的理論與現(xiàn)實(shí)意義。本文將在文旅融合背景下，就我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)展開探討，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一定的參考。

一、文旅融合背景下我國(guó)文化旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的重要前提

（一）政策引領(lǐng)

文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是我國(guó)文化與旅游發(fā)展的大勢(shì)所趨。文旅不分家，文化和旅游唇齒相依、相生相伴。2011 年10 月，黨的十七屆六中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，確立了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)，提出了新形勢(shì)下推進(jìn)文化體制改革的指導(dǎo)思想、重要方針。2015 年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》。2018 年，原文化部和國(guó)家旅游局改革，組建文化和旅游部。就此，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展邁入了新的歷史階段。政策體系的優(yōu)化為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合引領(lǐng)了方向，也為文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)提供宏觀指導(dǎo)[1]。

（二）體系驅(qū)動(dòng)

當(dāng)前，隨著文化旅游融合的不斷推進(jìn)，文旅產(chǎn)品開始初步成形，成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要成果，并在市場(chǎng)發(fā)展中體現(xiàn)出來(lái)較好的共生價(jià)值。文旅融合也進(jìn)一步撬動(dòng)了全文化和旅游產(chǎn)業(yè)的要素升級(jí)，進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基石。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合也由最初的產(chǎn)品融合開始向業(yè)態(tài)融合、要素融合層面過(guò)渡。首先就業(yè)態(tài)融合而言，文化和旅游的產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)了基于文化旅游為主體的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、商、養(yǎng)、學(xué)、閑”新業(yè)態(tài)。其次就要素融合而言，分散于文化和旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的人才、資金、技術(shù)及數(shù)據(jù)等實(shí)現(xiàn)了基于文旅的重新布局，進(jìn)而使得文化和產(chǎn)業(yè)要素在原有基礎(chǔ)上得到了進(jìn)一步的擴(kuò)容。

（三）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)

文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過(guò)程中，文化為主線，旅游是承載的形式。無(wú)論是基于文化視角，還是旅游視角，這一融合很好地驅(qū)動(dòng)了二元主體的發(fā)展。獨(dú)特的文化賦予了區(qū)域旅游內(nèi)質(zhì)，使之能夠給旅游者帶來(lái)全面的體驗(yàn)，就此形成區(qū)域旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于文化而言，借力于這樣的一種形式，其獲得了空前的傳播和發(fā)展體驗(yàn)，利用旅游這一載體，實(shí)現(xiàn)了從文化保護(hù)到文化開發(fā)再到文化保護(hù)的循環(huán)。同時(shí)，文化和旅游的融合也促進(jìn)了文化服務(wù)和旅游開發(fā)的全面發(fā)展，推動(dòng)了由單一的文化或旅游要素向文旅綜合要素的服務(wù)轉(zhuǎn)變。

二、文旅融合背景下我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的重要基礎(chǔ)

（一）企業(yè)鏈

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)的重要支撐，而在產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)下的企業(yè)鏈也會(huì)構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的載體和基礎(chǔ)。文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和發(fā)展當(dāng)中，企業(yè)要充分地激活市場(chǎng)主體，讓原本的文化產(chǎn)業(yè)鏈、旅游產(chǎn)業(yè)鏈嵌入文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中來(lái)[2]，在這一過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)不同的渠道實(shí)現(xiàn)與同一鏈條下外部企業(yè)的聯(lián)系，由此構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)。而隨著文旅融合的不斷深入，一部分的企業(yè)會(huì)脫穎而出，成為頭部企業(yè)，占據(jù)整個(gè)鏈條的有力位置。

（二）供需鏈

文化和旅游產(chǎn)業(yè)全要素提升的過(guò)程當(dāng)中，從供需的視角出發(fā)實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)需求的滿足將是文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的重點(diǎn)。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合當(dāng)中所開發(fā)的產(chǎn)品及服務(wù)需要最終被消費(fèi)個(gè)體所接受。就當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨一定的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和發(fā)展困境。一方面需要政府部門從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)予以紓困；另一方面需要企業(yè)進(jìn)一步提升創(chuàng)新能力，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，把資源優(yōu)勢(shì)變成產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

（三）空間鏈

空間是旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展當(dāng)中不可忽視的一個(gè)因素，它決定了產(chǎn)業(yè)鏈條下的融合動(dòng)力及發(fā)展質(zhì)量?？臻g位移是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的重要路徑之一，也是促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。文化旅游空間鏈條的發(fā)展會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較為明顯的傾向：從經(jīng)濟(jì)維度出發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈下的企業(yè)會(huì)基于成本等方面的考慮出現(xiàn)一種集聚現(xiàn)象，從而更好地平衡各企業(yè)之間的效益，形成市場(chǎng)調(diào)節(jié)下的新區(qū)位中心。

（四）技術(shù)鏈

技術(shù)鏈同樣是文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中不可忽視的。它主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈條下的各要素需要在一定的技術(shù)支撐下實(shí)現(xiàn)融合下的動(dòng)能輸出，而技術(shù)間的不斷碰撞、融合也會(huì)產(chǎn)生新的技術(shù)趨向[3]。 同時(shí)值得關(guān)注的是，技術(shù)的不斷發(fā)展也在催生著全新的文旅體驗(yàn)?？梢灶A(yù)見的是，數(shù)字文旅將在未來(lái)的較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、多角度的重構(gòu)[4]，以助力新的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)及發(fā)展。對(duì)數(shù)字技術(shù)的超前利用和開發(fā)將成為未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

三、文旅融合背景下我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的技術(shù)支撐

（一）技術(shù)層面

現(xiàn)代社會(huì)，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口在數(shù)字化、虛擬化以及智能化的層面，文旅融合背景下，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)可就這一趨勢(shì)進(jìn)行提前的布局，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品、紀(jì)念品等文旅產(chǎn)品與信息技術(shù)的深入融合發(fā)展；同時(shí)，在這一進(jìn)程當(dāng)中，也需要就大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深度的應(yīng)用，以更好地分析用戶需求，以更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，提高市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性和消費(fèi)者的滿意度。

（二）模式層面

在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，個(gè)性化的服務(wù)越來(lái)越受到推崇。而這也是未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)需要繼續(xù)深化的一個(gè)問(wèn)題[5]。唯有通過(guò)對(duì)服務(wù)與產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，才能夠讓文旅產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)久的生命力，如當(dāng)前出現(xiàn)的共享旅游、實(shí)景戶外劇本殺等都可視為在這一方面的探索，其熱捧程度很好地說(shuō)明了居民對(duì)個(gè)性化文旅產(chǎn)品的迫切需求，由此會(huì)引發(fā)又一輪的產(chǎn)業(yè)鏈條革命。

（三）業(yè)態(tài)層面

文化與旅游的融合需要以目標(biāo)融合為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)融合為根基，以技術(shù)融合為驅(qū)動(dòng)，不斷加快各要素的融合，最終形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這一新的業(yè)態(tài)將在現(xiàn)有的第三產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，融合第一、二產(chǎn)業(yè)，由此衍生出新的產(chǎn)業(yè)鏈條。當(dāng)下，文旅企業(yè)可在云旅游、沉浸式景區(qū)建設(shè)等層面發(fā)力，順勢(shì)而為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)；還可對(duì)傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)和旅游生態(tài)進(jìn)行重組，開拓創(chuàng)新成會(huì)展旅游、體育旅游、音樂(lè)旅游、節(jié)慶旅游等業(yè)態(tài)產(chǎn)品，以更好地驅(qū)動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的重要路徑

（一）以頭部企業(yè)為主體構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)鏈條

文旅產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)要在呼喚政策東風(fēng)的同時(shí)，以主體賦能為主，充分地激發(fā)市場(chǎng)主體的積極性和能動(dòng)性，以區(qū)域?yàn)閱挝?，重點(diǎn)扶持和培養(yǎng)一批文旅集團(tuán)和旅游品牌，打造具有區(qū)域文化特質(zhì)、旅游特色的文旅服務(wù)與產(chǎn)品。在頭部企業(yè)的扶持當(dāng)中，政府應(yīng)當(dāng)好“紅娘”，牽線區(qū)域文旅企業(yè)與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的合作，以提振區(qū)域文旅的檔次。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度而言，這無(wú)疑能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)資源、技術(shù)、人才、產(chǎn)品的再次升級(jí)。值得關(guān)注的是，在區(qū)域的頭部企業(yè)打造的過(guò)程當(dāng)中，相關(guān)文旅企業(yè)要深化對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求的先期對(duì)接。

（二）以文旅融合為抓手增效產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

為滿足消費(fèi)者的多元化需求，文旅產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)要能夠以重組的思維出發(fā)去獲得新生，在這一過(guò)程當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)向下的資本、業(yè)態(tài)、結(jié)構(gòu)以及商業(yè)的重組，實(shí)現(xiàn)對(duì)游客個(gè)性化需求的全面滿足，如可以將科技、汽車等新價(jià)值元素實(shí)現(xiàn)與旅游的融合，推出科技旅游、汽車旅游等新興業(yè)態(tài)，圍繞這些業(yè)態(tài)不斷開發(fā)出新的產(chǎn)品項(xiàng)目，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的不斷提升[6]，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈；還要在這一過(guò)程當(dāng)中，深入挖掘文化內(nèi)涵，不斷地提升產(chǎn)品服務(wù)的文化附加值，深化文旅體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與信息化生活方式的結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)對(duì)上述產(chǎn)品和服務(wù)體系的進(jìn)一步優(yōu)化。

（三）以要素整合為突破口推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新

文旅產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的最終目的是滿足旅游者的實(shí)際需求，因此文旅企業(yè)最終的產(chǎn)品和服務(wù)供給要以消費(fèi)者的消費(fèi)傾向作為導(dǎo)向，這是提升產(chǎn)業(yè)鏈附加值的關(guān)鍵。在產(chǎn)業(yè)鏈的視角下，企業(yè)要賦予其更多的文化內(nèi)涵，讓“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、商、養(yǎng)、學(xué)、閑”等各種旅游消費(fèi)要素與文化發(fā)生耦合，讓“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、商、養(yǎng)、學(xué)、閑”變得有文化、有體驗(yàn)、有內(nèi)涵、有價(jià)值[7]，不斷創(chuàng)新供給機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同人群的覆蓋。同時(shí)，在要素整合的過(guò)程中，企業(yè)也需要就要素整合后的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品價(jià)值展開營(yíng)銷，通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的知名度。

（四）以技術(shù)升級(jí)為支撐助力產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，文旅融合的層面也是如此。信息技術(shù)的不斷發(fā)展改變了文旅行業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，使之進(jìn)入了新的發(fā)展階段。文旅融合背景下我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)[8]，同樣需要大力引進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等科學(xué)技術(shù)手段，推動(dòng)區(qū)域文化旅游產(chǎn)品向數(shù)字化、智慧化層面不斷邁進(jìn)，打造集文化、場(chǎng)景、消費(fèi)等于一體的文旅體驗(yàn)新模式[9]。一方面要加強(qiáng)對(duì)文旅融合中的硬件設(shè)施，即配套基礎(chǔ)設(shè)施的完善，另一方面要完善軟件設(shè)施，進(jìn)一步加大對(duì)人才的引進(jìn)力度，以優(yōu)化文旅融合發(fā)展中的人才架構(gòu)，為技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用提供重要支撐。硬件的提升和軟件的跟進(jìn)將能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)的不斷升級(jí)，以此支撐助力產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展越發(fā)明顯，跨界聯(lián)動(dòng)成為新的發(fā)展趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有著先天的契合，文化賦予了旅游新的內(nèi)質(zhì)，旅游賦予了文化新的傳承。因此，基于這一特定的邏輯和布局關(guān)系，文旅融合背景下的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呼之欲出。在這一發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，政策的引領(lǐng)、體系的驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)構(gòu)成了文化旅游產(chǎn)鏈優(yōu)化升級(jí)的重要前提，企業(yè)、供需、空間、技術(shù)等鏈條，成為產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的重要基礎(chǔ)，并從技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)三個(gè)層面繪制了文化旅游發(fā)展的藍(lán)圖。在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，文旅企業(yè)應(yīng)積極地通過(guò)以頭部企業(yè)為主體構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)鏈條、以文旅融合為抓手增效產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展、以要素整合為突破口推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新、以技術(shù)升級(jí)為支撐助力產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)等策略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。