王 之

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)戲劇面臨著觀眾流失、演出場地匱乏、傳承人員缺失的現(xiàn)實問題，傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)處于相對低迷的狀態(tài)中，出現(xiàn)生存和發(fā)展上的危機。對此，需要積極利用數(shù)字技術(shù)，拓展傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播渠道，依托數(shù)字技術(shù)快捷性、交互性、可復(fù)制性的優(yōu)勢，向更多的受眾群體展示戲曲文化魅力，推動傳統(tǒng)戲劇在新時代下傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

一、傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播中新媒體技術(shù)發(fā)揮的作用

當(dāng)下傳統(tǒng)戲劇的傳承與發(fā)展出現(xiàn)較多問題，一些劇種甚至面臨消失的困境。一方面，社會中全新娛樂方式的涌現(xiàn)，以及新興媒體的廣泛普及，使傳統(tǒng)戲劇的發(fā)展空間被嚴(yán)重壓縮，很多青年觀眾不了解戲曲藝術(shù)，導(dǎo)致傳統(tǒng)戲劇失去觀眾基礎(chǔ)。另一方面，社會開放程度的提升，使文化交融的程度不斷加深。多元文化影響下，以鄉(xiāng)村為中心的戲劇表演模式被打破，觀眾藝術(shù)審美要求的改變，導(dǎo)致戲曲演出方式和受眾需求之間出現(xiàn)矛盾，傳統(tǒng)戲劇陷入到低迷發(fā)展的狀態(tài)中，出現(xiàn)較多的發(fā)展危機。而網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、電視媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，為傳統(tǒng)戲劇提供數(shù)字化傳播的渠道，帶來新的發(fā)展機遇。首先，傳統(tǒng)戲劇可利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳播戲曲資源?？稍诰W(wǎng)絡(luò)中開設(shè)相關(guān)的戲曲博客、貼吧、公眾號，發(fā)布戲曲演出相關(guān)的信息。還可整合戲曲資料，以圖片、短視頻、直播的方式，向觀眾介紹傳統(tǒng)戲劇，并方便用戶對部分戲劇作品的下載和觀看，使傳統(tǒng)戲劇通過大眾傳播和人際傳播，擴(kuò)大傳播的范圍，增加在社會中的影響力。其次，利用手機新媒體技術(shù)，吸引青年觀眾的廣泛參與?？山⑾鄳?yīng)的公眾賬號，發(fā)布梨園動態(tài)、戲劇廣播、明星資訊，并提供會員注冊、節(jié)目互動等環(huán)節(jié)，使觀眾積極地參與到戲劇節(jié)目中，感受傳統(tǒng)戲劇的魅力，也使越來越多的青年人了解戲劇，并喜歡和認(rèn)可傳統(tǒng)戲劇。最后，在電視媒體中，可結(jié)合不同地區(qū)的用戶需求，利用戶外新媒體，宣傳傳統(tǒng)戲劇，強化信息傳播的效率，并起到潛移默化的影響作用。

二、傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播現(xiàn)狀分析

（一）數(shù)字化資源類型單一，地方戲劇數(shù)據(jù)庫不健全

數(shù)字化時代背景下，我國傳統(tǒng)戲劇保護(hù)力度進(jìn)一步增強，但是在數(shù)字化傳播上仍然存在較多的不足。一是數(shù)字化資源采集方式過于單一。將傳統(tǒng)的影片、文字、圖片轉(zhuǎn)換為數(shù)字資源，需要利用現(xiàn)代化的設(shè)施，完成數(shù)據(jù)的采集、處理、儲存。但是，當(dāng)前在戲劇數(shù)字資源開發(fā)和應(yīng)用方面投入不足，采集的對象基本以圖片和文字為主，所錄制的視頻專業(yè)化程度不高，很難達(dá)到數(shù)字記錄的要求和標(biāo)準(zhǔn)。而由于我國傳統(tǒng)戲劇類型較多，分布較廣，在數(shù)字開發(fā)中缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，造成資源類型較為單一，能夠真正投入使用的資源量不足。二是缺少統(tǒng)一的建檔管理。在完成數(shù)據(jù)采集后，需要對數(shù)字化資源進(jìn)行整理、分類、儲存，為二次開發(fā)和利用提供依據(jù)。但是，資源庫的建設(shè)目前尚缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同地區(qū)有著不同的數(shù)據(jù)歸檔要求。而且由于管理人員自身的操作水平參差不齊，造成很多資源無法再進(jìn)行二次的加工，更談不上共享和應(yīng)用。三是數(shù)據(jù)庫之間共享不足。傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化的傳播，需要加強數(shù)據(jù)共享。但是構(gòu)建數(shù)據(jù)庫平臺缺少交互性，數(shù)據(jù)庫停留在簡單的展示頁面中，很多網(wǎng)頁不具備檢索的功能，造成素材建設(shè)成果難以轉(zhuǎn)化，數(shù)字資源的價值難以全面的發(fā)揮，降低了傳統(tǒng)戲劇的傳播和發(fā)展的質(zhì)量。

（二）忽視受眾差異，缺少統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)

在數(shù)字化傳播過程中，受眾群體的主體意識不斷增強，很多觀眾更是成為傳播的主體，占據(jù)著更為重要的地位。而傳統(tǒng)戲劇以地方文化為基礎(chǔ)，造成不同地方的劇種類型和表現(xiàn)形式存在較大的差異。很多戲劇跨地區(qū)、跨民族的傳播，需要考慮受眾差異，增加大眾對劇種的認(rèn)同感。但是現(xiàn)階段，傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播，忽視受眾差異，導(dǎo)致傳播的針對性不足，傳播的效果大打折扣。針對不同年齡、地區(qū)、文化基礎(chǔ)的受眾，傳統(tǒng)戲劇推送的內(nèi)容相同，雖然能夠?qū)崿F(xiàn)信息的大范圍傳播，但是沒有考慮受眾的差異，造成傳播內(nèi)容和需求之間出現(xiàn)較大的矛盾。例如，面對青年一代的群體，應(yīng)該融入新話題、新元素、新文化理念，利用具有時代特色的內(nèi)容，吸引觀眾觀看。但是面對這部分群體，目前卻沒有設(shè)計出他們喜歡的傳播內(nèi)容，造成傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播質(zhì)量不高，難以滿足大眾個性化的需求。

三、新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播中的應(yīng)用對策

（一）利用新媒體技術(shù)搭建資源共享平臺，采集與保存數(shù)字化資源

首先，利用新媒體技術(shù)做好傳統(tǒng)戲劇資源的數(shù)字化采集與保存。傳統(tǒng)戲劇所涉及到的內(nèi)容非常廣泛，具有非常深厚的文化元素與鮮明的特色，因此數(shù)據(jù)化采集內(nèi)容相對繁雜。其中，大多涉及到音樂唱腔、臉譜、道具、服裝、表演特技、歷史資料及相關(guān)文獻(xiàn)等等。為更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播，應(yīng)按照采集資源形式，將資源內(nèi)容劃分為文字、圖片、音頻、視頻、動畫。同時，利用數(shù)字錄音技術(shù)對各種作為聲音素材的音樂和唱腔資源進(jìn)行采集與挖掘，要求在采集過程中需利用高保真錄音設(shè)備完成高質(zhì)量的聲音素材采集和錄制。對于錄制好的聲音素材利用聲音編輯軟件進(jìn)行降噪、剪裁、配音以及最終輸出，保證傳統(tǒng)戲劇聲音素材完美呈現(xiàn)。針對傳統(tǒng)戲劇的表演形式、舞臺畫面與動作特技，需要利用高清數(shù)字?jǐn)z像機、紅外掃描儀或數(shù)碼相機等形式對傳統(tǒng)戲劇動作、道具、服裝、音樂、表情、場景等圖片和視頻資源進(jìn)行高精度捕捉。采用三維掃描儀的方式進(jìn)行立體化收集，將采集到的原始信息儲存到抗干擾儲存器上，用于保存和傳播使用。

其次，針對傳統(tǒng)戲劇龐大的數(shù)據(jù)資源特征，搭建規(guī)范性管理平臺，以此為傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化資源庫，借助大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)，對資源庫中的海量戲劇數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、歸檔、儲存、查找及應(yīng)用。對于圖片類素材利用Photoshop進(jìn)一步剪裁編輯后命名歸檔；對于視頻動畫類素材，利用after effects或者3dmax進(jìn)行調(diào)色、渲染、剪貼等編輯操作，整理好后重命名上傳到資源庫當(dāng)中；按照傳統(tǒng)戲劇經(jīng)典劇目、藝術(shù)特色、傳承人等不同主題設(shè)置功能板塊，分類歸檔儲存，便于查找和應(yīng)用。

此外，利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)對傳統(tǒng)戲劇資源數(shù)字化修復(fù)與復(fù)原。由于早期的傳統(tǒng)戲劇資源保存方式，主要是以紙質(zhì)文本、相紙、磁帶、光盤等形式為主，受到時間和外界因素的影響，通常會出現(xiàn)不同程度的損壞和變質(zhì)問題。針對這類問題，應(yīng)利用數(shù)字化技術(shù)中的圖像處理功能，對已破損的紙質(zhì)資源進(jìn)行修復(fù)和再編輯；針對已損壞的視頻資源，利用音頻編輯或物理重整等技術(shù)，進(jìn)行精致修復(fù)；針對已破壞的戲劇情景，可利用虛擬仿真、三維動畫與虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代化技術(shù)，盡可能模擬和還原這些珍貴的傳統(tǒng)戲劇資源。

（二）借助自媒體平臺拓寬戲劇傳播渠道，創(chuàng)新數(shù)字化傳播形式

自媒體是當(dāng)前備受人們歡迎和廣泛使用的重要媒介平臺，借助該平臺進(jìn)行傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播，不僅有利于創(chuàng)新數(shù)字化傳播形式，拓寬傳統(tǒng)戲劇傳播渠道，還可促進(jìn)傳統(tǒng)戲劇與廣大戲迷進(jìn)行密切互動，進(jìn)一步增強傳播效率、影響力和有效性。第一，依托微博、微信、抖音、快手等自媒體公眾平臺，利用網(wǎng)絡(luò)信息繭房、大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，實現(xiàn)對各種傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)的精準(zhǔn)傳播。并借助視頻引擎作用，建立立體化傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)，實時發(fā)布戲劇相關(guān)最新消息、活動資料與節(jié)目信息。并鼓勵廣大戲迷通過各個自媒體平臺積極互動、交流、表達(dá)觀點和想法，以評論、點贊等形式為戲劇藝術(shù)研究、開發(fā)與創(chuàng)新提供依據(jù)。第二，開通社區(qū)論壇，創(chuàng)建虛擬戲劇舞臺，召集擁有相同愛好的傳統(tǒng)戲劇專家學(xué)者、舞臺演員、愛好者匯聚一起，借助社區(qū)論壇交流互動，建筑3D技術(shù)形式，讓虛擬演員通過該平臺呈現(xiàn)戲劇程式、電子唱腔，拓寬戲劇表演空間，實現(xiàn)高效化傳播。第三，還可適當(dāng)借鑒成功經(jīng)驗，創(chuàng)新數(shù)字化傳播形式。如李子柒及其團(tuán)隊通過短視頻平臺，以自媒體傳播形式，真人出演展示中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活場景、生存技巧與民間智慧，逐漸被網(wǎng)民所知，并成為國內(nèi)外眾多知名網(wǎng)絡(luò)媒體流量的“寵兒”。

（三）重視搭建全媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺，推動傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播

借助全媒體搭建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺，拓寬傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播渠道，有效增強其傳播效率和水平，增強傳統(tǒng)戲劇社會影響力。一是可通過綜合運用多種媒介信息傳播表現(xiàn)形式，如文字、聲音、視頻、圖形、動畫等媒體表現(xiàn)手段，通過不同媒介形態(tài)，如報紙、雜志、廣播、電視、手機、網(wǎng)絡(luò)等等。通過移動網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)融合傳播，多方位、立體化展示傳播內(nèi)容，擴(kuò)大傳播覆蓋范圍，滿足不同受眾群體的多樣化需求。二是利用大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)，精準(zhǔn)采集目標(biāo)受眾群體的各種細(xì)化需求，基于受眾需求精準(zhǔn)搭建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺，完善平臺中的戲劇傳播、推送、展示、交互功能，體現(xiàn)全媒體理念優(yōu)勢。其中，可使用網(wǎng)絡(luò)云儲存功能，通過網(wǎng)絡(luò)平臺與移動網(wǎng)絡(luò)平臺，搭建面向不同受眾群體的傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播平臺?；趥鞑バ枨蠛吞攸c，開發(fā)完善傳統(tǒng)戲劇簡介、戲劇動態(tài)、戲劇劇目、戲班與演員、演出習(xí)俗、戲劇藝術(shù)、在線試聽、音樂與唱腔、演出劇照、臉譜與服裝道具等功能板塊。并在各個功能板塊中呈現(xiàn)與傳播內(nèi)容相對應(yīng)的圖片、視頻和文字信息，適當(dāng)借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)模擬還原真實的戲劇演繹場景。讓受眾群體僅可通過登錄該平臺點擊瀏覽，便可選擇性、直觀性、動態(tài)化了解戲劇內(nèi)容，增強戲劇數(shù)字化傳播效果。

結(jié)語

總而言之，新媒體時代背景下，數(shù)字技術(shù)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)戲劇數(shù)字化傳播提供了技術(shù)上的支持。目前，傳統(tǒng)戲劇一定程度上也正在逐步擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播的效率和質(zhì)量。但是仍然存在數(shù)據(jù)庫建設(shè)不完善、傳播內(nèi)容單一、忽視受眾差別的現(xiàn)實問題。對此，需要充分借助新媒體技術(shù)搭建資源共享平臺，并拓展戲劇傳播渠道，豐富數(shù)字化傳播的形式。通過挖掘數(shù)據(jù)價值，提煉出符合受眾需求的內(nèi)容，精準(zhǔn)地向受眾群體宣傳和推送傳統(tǒng)戲劇作品和信息，使觀眾能夠了解傳統(tǒng)戲劇，并主動參與到戲劇數(shù)字化傳播中，推動傳統(tǒng)戲劇在媒體時代下的創(chuàng)新發(fā)展。