谷依笑

（大連理工大學(xué) 遼寧 116024）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息爆炸式出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，人們也越來越依賴于從網(wǎng)絡(luò)攝取信息。2022 年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2022》顯示，截至2022 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，而網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的規(guī)模則達(dá)到了7.88億，占網(wǎng)民整體的75%。[1]大眾早已不再依賴報(bào)紙、電視等單一媒介獲取新聞，而是更多依賴于移動終端通過文字、視頻等多種形式獲取信息。技術(shù)的發(fā)展不僅改變了受眾閱讀新聞的習(xí)慣，更改變了新聞生產(chǎn)的方式，在媒介逐漸融合時代背景下移動新聞生產(chǎn)出現(xiàn)了視頻化的趨勢。

一、“觀看”——不可阻擋的趨勢

（一）新聞閱讀方式的轉(zhuǎn)變

直接直覺帶來的經(jīng)驗(yàn)是認(rèn)識世界的基礎(chǔ)，而在人類全部的知覺、感官當(dāng)中，視覺又占據(jù)著非常重要的地位，因此，“觀看”是人類的一種本能，人類先天習(xí)慣通過“觀看”的方式獲取信息。法國學(xué)者居伊·德波早在1969 年就預(yù)見過視覺傳達(dá)主導(dǎo)人類認(rèn)識的時代的到來，他在《景觀社會》一書中提出：“景觀是一種通過媒介制造出來的景象、圖景，一種由感性的可觀看性建構(gòu)起來的幻象，現(xiàn)代社會已經(jīng)過渡為一個社會景觀的王國?！盵2]而波茨曼在《娛樂至死》中提出“媒介即隱喻”，他認(rèn)為重要的并不是媒介或是其他生產(chǎn)技術(shù)的本身，而是他們背后蘊(yùn)含的意識形態(tài)。媒介塑造的符號環(huán)境、感知環(huán)境和社會環(huán)境，構(gòu)成了景觀社會的表象，也成為了人們攝取意義的來源。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大拓展了信息的傳播范圍，特別是攝影攝像技術(shù)的發(fā)展使得“觀看”的行為越來越方便，也使得受眾愈發(fā)依賴視頻媒介，德波設(shè)想的以“消費(fèi)主義”為引導(dǎo)的景觀社會逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦浇闉橐龑?dǎo)的“媒介景觀社會”。圖像語言成為了文字語言同等重要的表意方式，人對現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識和連接，開始主要依靠媒介傳播的圖像和視頻，“觀看”已經(jīng)成為了不可阻擋的趨勢。

與電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介相比，手機(jī)移動端具有便攜、信息資源豐富、傳播實(shí)效高等優(yōu)點(diǎn)，隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，大眾瀏覽的目光逐漸從電視的大屏轉(zhuǎn)移到手機(jī)的小屏上，這一轉(zhuǎn)變使得媒體開始向移動端轉(zhuǎn)型，移動新聞應(yīng)運(yùn)而生。近年來移動新聞的形式經(jīng)歷了從純文字新聞到文字圖片結(jié)合、H5 動態(tài)新聞和視頻新聞的擴(kuò)充，其發(fā)展趨勢可以反映出大眾在攝取新聞資訊時，對視覺因素的向往和依賴在不斷加重，移動新聞的生產(chǎn)方式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。

（二）移動新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變

移動新聞自2008 年智能手機(jī)開始普及就露出萌芽，新浪推出的“掌中新浪”客戶端可以看作是最早的新聞移動端。2011 年網(wǎng)易推出的“網(wǎng)易新聞”客戶端使得移動新聞以專業(yè)、正式的姿態(tài)進(jìn)入人們的視野。到了2014 年除了各大門戶網(wǎng)站，澎湃新聞、南方周末、新京報(bào)等老牌傳統(tǒng)媒體加入到移動新聞的陣營當(dāng)中，移動新聞的客戶端市場基本成熟。同時，這一年也是微信公眾平臺爆發(fā)的元年，微信公眾賬號數(shù)量呈井噴式增長，自媒體和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛入駐微信平臺。

伴隨著電視、報(bào)紙的衰落，移動新聞在強(qiáng)勢席卷受眾的同時，也面臨著競爭激烈和模式單一的問題。移動新聞的生產(chǎn)一開始遵循著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)模式，以文字為主圖片為輔，與報(bào)紙內(nèi)容相差無幾。但手機(jī)便攜、信息密集的特質(zhì)也使得受眾養(yǎng)成了碎片化閱讀的習(xí)慣，移動新聞的圖片越來越多且偶爾穿插視頻，但總體是為了文字服務(wù)。直到2015 年微信H5 興起，視頻類APP 如“快手”“抖音”等下載量激增，媒體逐漸意識到盡管電視媒體衰微，受眾對視頻新聞依舊抱有強(qiáng)烈的熱情。從新華社創(chuàng)辦新聞類短視頻“15 秒”開始，視頻在新聞資訊生產(chǎn)方面的運(yùn)用如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，如新京報(bào)的“我們視頻”、微博的“秒拍”以及“梨視頻”等。

二、“視頻化”——移動新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型

（一）視頻化轉(zhuǎn)型的形態(tài)

移動視頻新聞的制作模式脫胎于電視新聞，并在轉(zhuǎn)型過程中主要形成了兩種比較成熟的形態(tài)：短視頻和直播。短視頻指的是時長在5 分鐘以內(nèi)，能夠結(jié)合圖文、視頻快速總覽事件全貌的新聞生產(chǎn)方式，它沿襲了電視新聞中的新聞播報(bào)的形式，但將播音員替換為解說，更加適應(yīng)受眾即時、碎片的閱讀需求。而直播更像是電視新聞直播在移動端的復(fù)制，以主播作為記者的身份帶領(lǐng)受眾了解事件，并通過移動端APP增加了發(fā)彈幕、回放等互動功能。

新聞視頻的形態(tài)轉(zhuǎn)變的同時，新聞的生產(chǎn)模式也打破了傳統(tǒng)的PGC生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向了PGC與UGC結(jié)合的PUGC甚至是純粹的UGC 生產(chǎn)模式。PGC 指的是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，由權(quán)威媒體主導(dǎo)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)有專業(yè)保證；UGC則是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，用戶參與多內(nèi)容更加廣泛；而PUGC 則是二者的集合，但專業(yè)人員和用戶始終有一方是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主導(dǎo)者。目前主流的視頻新聞生產(chǎn)模式是以新京報(bào)的“我們視頻”為代表的用戶投稿、專業(yè)記者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)；和以“梨視頻”為代表的用戶生產(chǎn)新聞內(nèi)容，由編輯在后臺進(jìn)行審核，或多或少PGC和UGC總有一種占主導(dǎo)地位。

（二）視頻化轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)的圖文新聞相比，視頻化的移動新聞?chuàng)碛幸韵聨讉€鮮明的特點(diǎn)：首先，信息豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)。移動視頻新聞可以將長篇大論的文字內(nèi)容凝練成短短的幾分鐘，充分調(diào)動文字、圖片、音樂以及影像等元素對新聞進(jìn)行全景式的深入展示，能夠減弱受眾對長文字的抵觸心理，讓受眾在最短的時間內(nèi)獲知盡可能多的信息，也更能直觀感受到新聞事件的沖擊力和感染力。其次，實(shí)效性高、臨場感強(qiáng)。在面對新聞事件特別是突發(fā)性事件時，短視頻新聞以及平民拍客的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)的視頻新聞制作周期長的缺陷，拍客在事件現(xiàn)場拍攝到的視頻和解說可以第一時間發(fā)布出去，而其涵蓋的信息體量是文字?jǐn)⑹鲭y以企及的。同時受眾可以通過移動直播持續(xù)跟進(jìn)事件的進(jìn)展，主播的鏡頭以第一人稱視角為基礎(chǔ)，能夠消除第三人稱視角的“擺拍感”，增強(qiáng)身臨其境的體驗(yàn)，也能使受眾感受到現(xiàn)場的氣氛。

與傳統(tǒng)的電視新聞相比，移動視頻新聞最突出的特點(diǎn)則是靈活性和互動性。移動視頻新聞的靈活性主要體現(xiàn)在時間靈活和內(nèi)容資源豐富。傳統(tǒng)的電視新聞經(jīng)常會受到機(jī)器設(shè)備、節(jié)目時長和安排的限制，而移動新聞則可以通過移動終端隨時發(fā)布視頻、進(jìn)行直播，“全時化”新聞發(fā)布已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的常態(tài)，同時移動新聞的生產(chǎn)者不拘于正式記者，UGC制作模式的加入將信息資源的范圍拓展到世界各地，有拍客的地方就有新聞報(bào)道的視野，極大節(jié)省了傳統(tǒng)的視頻新聞生產(chǎn)模式的人力和時間成本。其次，移動視頻新聞的傳播是雙向互動的過程。施拉姆提出的循環(huán)模式強(qiáng)調(diào)傳播是信息和信息反饋的雙向循環(huán)，移動視頻新聞的傳播過程中受眾在觀看的同時，通過彈幕、評論等與網(wǎng)友和主播實(shí)時互動，具有很強(qiáng)的參與性和現(xiàn)場感，打破了傳統(tǒng)電視傳播的被動和封閉狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視新聞主要通過單向傳播的方式發(fā)布新聞，在新聞的傳播過程中受眾始終處于接收的一方，他們的意見也很難有效地反饋給傳播者。移動視頻則有效彌補(bǔ)了電視新聞這一缺陷，受眾可以通過評論等方式，提出對新聞內(nèi)容的看法，促進(jìn)新聞的傳播，實(shí)現(xiàn)了由單向到互動再到共動的傳播形式轉(zhuǎn)變。

三、“膨脹”——狂歡背后的隱憂

（一）媒介賦權(quán)的膨脹和異化

媒介的發(fā)展賦予了人們更多權(quán)力的同時，也面臨著因膨脹而反噬正常社會生活的隱憂?！百x權(quán)”在這里作為一個動詞，指經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會資源分配處于劣勢地位的人通過自己的能動性，積極爭取權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展使得媒體更加貼近大眾的日常生活，也給予了普通人發(fā)聲的權(quán)力，使得“沉默的大多數(shù)”迅速成為“新意見階層”，傳播權(quán)成為了“草根的武器”。[3]但由于網(wǎng)民往往并不具備相應(yīng)的媒介素養(yǎng)，在積極行使媒介所賦予的傳播權(quán)時，常常暴露出很多權(quán)力膨脹甚至是異化的問題，最突出的就是新聞失實(shí)和侵犯人權(quán)。

新聞失實(shí)的情況常常出現(xiàn)在以UGC 模式為主導(dǎo)的移動視頻新聞中，由于拍客沒有受到專業(yè)的訓(xùn)練，制作的新聞很容易從主觀感受出發(fā)，傳達(dá)出來的是情緒而非事實(shí)，導(dǎo)致事件的全貌被部分放大的信息掩蓋。而在“沉默的螺旋”的裹挾之下，專業(yè)的媒體也會出現(xiàn)暫時“失明”的狀況，第一時間選擇相信并跟隨拍客的新聞報(bào)道視角，輿論的逼迫導(dǎo)致事件一步步走向不可控的狀態(tài)。

新聞失實(shí)尚且可以用“關(guān)心則亂”來形容，但移動視頻新聞在生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的侵犯人權(quán)的行為，徹底暴露出了媒介賦權(quán)的異化。移動視頻新聞既不像圖文新聞那樣信息有限、方便控制，也不像電視新聞有著嚴(yán)格的審核系統(tǒng)，不論是短視頻還是直播，都沒有“把關(guān)人”能夠隨時濾掉不良信息，導(dǎo)致傳播權(quán)力泛濫，個別新聞制作者無限發(fā)揮傳播權(quán)而侵犯他人的權(quán)利。

（二）視覺景觀下的消解與狂歡

視頻化的移動新聞加速了景觀社會的到來，發(fā)達(dá)的傳播技術(shù)使得受眾的時間被視覺傳播過程所侵占，受眾被卷入到一個個新聞事件當(dāng)中，反而會“不識景觀真面目”，正如葉芝所說的：“看得見的不再是真實(shí)，看不見的不再是夢想。”虛擬景觀和真實(shí)世界混雜在一起，導(dǎo)致普通受眾很難辨認(rèn)客觀和真實(shí)，對新聞?wù)鎸?shí)性的判斷能力降低極易被視覺因素煽動情緒。而大量反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)讓受眾在真實(shí)與虛擬之間更加徘徊不定，反而降低了移動視頻新聞的公信力。

此外媒體平臺通過視頻搭建出來交流廣場，人們聚集于此卻不僅只為了解真相，而是對欲望的滿足。巴赫金在描述“狂歡理論”時指出：“狂歡節(jié)具有宇宙的性質(zhì)，這是整個世界的一種特殊狀態(tài)，這是人人參加的世界的再生和更新”。[4]每當(dāng)有新聞事件發(fā)生，受眾通過移動視頻新聞匯集于一處，虛擬的身份、彈幕和評論消解了現(xiàn)實(shí)生活中的權(quán)威和等級，通過凝視他者在鏡頭中的表現(xiàn)來滿足內(nèi)心的需求和宣泄情感。小到觀看奇聞軼事和娛樂八卦尋找樂趣，大到跟進(jìn)事件獲得權(quán)力替代性滿足的感覺。但是受眾狂熱沸騰的情緒也很有可能模糊掉事件的焦點(diǎn)，使得新聞事件變成了情緒宣泄的契點(diǎn)。

由于網(wǎng)絡(luò)本身具有虛擬化的標(biāo)簽，移動視頻新聞很容易被受眾從心理上視作排遣時間、休閑娛樂的手段而喪失了一部分嚴(yán)肅性和權(quán)威性，導(dǎo)致視覺越刺激、越夸張的視頻新聞越容易傳播，對新聞行業(yè)的良性發(fā)展也是很大的挑戰(zhàn)。

四、“品質(zhì)”——平穩(wěn)轉(zhuǎn)型的立足點(diǎn)

（一）專業(yè)新聞生產(chǎn)流程

盡管UCG 模式大大拓展了新聞報(bào)道的視野，但是由不專業(yè)的拍客和不完善的管理平臺所引發(fā)的爭議和問題要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于專業(yè)的新聞媒體。專業(yè)媒體客觀真實(shí)地解讀、系統(tǒng)全面地報(bào)道在眾聲喧嘩的時代里是不可取代的，這也是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇。目前有影響力的頭部自媒體幾乎都是由媒體行業(yè)出身的專業(yè)人士創(chuàng)辦的，這也說明專業(yè)素養(yǎng)無論在什么樣的媒介時代都不會過時。移動新聞的生產(chǎn)模式要始終堅(jiān)持以專業(yè)人員、專業(yè)團(tuán)隊(duì)為主導(dǎo)，提高拍客的準(zhǔn)入門檻并對拍客進(jìn)行適量的培訓(xùn)，采取接收拍客投稿專業(yè)人員審核的發(fā)布模式，從內(nèi)容和技術(shù)上全面把控視頻新聞的品質(zhì)。同時也要完善新聞平臺的管理機(jī)制，尤其是舉報(bào)系統(tǒng)和信息過濾系統(tǒng)，即時核查用戶舉報(bào)的內(nèi)容，暫時屏蔽舉報(bào)次數(shù)達(dá)到一定界限的視頻等到核查完畢再進(jìn)行處理。

（二）挖掘新聞內(nèi)容品質(zhì)

移動視頻新聞在定位上，真實(shí)性永遠(yuǎn)是底線，新聞報(bào)道的內(nèi)容要有品質(zhì)和深度，以及正確的導(dǎo)向性。國家目前的監(jiān)管行動也印證了這一點(diǎn)，國家啟動的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的專項(xiàng)行動，提出將把抖音短視頻、快手、西瓜視頻、嗶哩嗶哩等熱點(diǎn)短視頻應(yīng)用程序納入重點(diǎn)監(jiān)管，也是對當(dāng)年媒體泛娛樂化現(xiàn)象的整治。深度化、多元化的報(bào)道視角能夠有效吸引關(guān)注，轟動一時的“江歌案”引起了眾多媒體的關(guān)注，但只有新京報(bào)旗下的《局面》欄目突出重圍。一方面是因?yàn)椤毒置妗凡稍L到了遲遲不愿露面的爭議人物劉鑫，讓受眾聽到了多元的聲音；另一方面則是因?yàn)椤毒置妗穼⒁粋€長時間的深度報(bào)道拆解為多個相對較短的視頻，以系列報(bào)道的形式分批播放，有效提高了受眾對欄目的認(rèn)可性。

（三）推動明星品牌塑造

明星品牌可以提高受眾的黏性，也能通過與受眾的社交互動推動新聞視頻的推廣傳播。首先，形式上要有讓受眾印象鮮明的記憶點(diǎn)，比如梨視頻特有的明黃色logo 和明黃色大號解說字體，讓受眾一眼就能識別出這個品牌。其次，內(nèi)容上要保證品質(zhì)，塑造良好的口碑和公信力，比如央視曾經(jīng)的王牌節(jié)目《深度報(bào)道》一直是公平正義的代表。最后，要塑造明星IP，培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)的主持人、記者能夠有效幫助媒體聚合人氣。比如央視以康輝、撒貝寧等主播打造的“央視boys”組合，以過硬的素養(yǎng)和風(fēng)趣的性格招徠了一大批粉絲，為央視的轉(zhuǎn)型和新聞內(nèi)容的傳播都起到了很大的推動作用。

結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對新聞行業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，當(dāng)前的移動新聞事業(yè)也處在一個并不成熟的階段，在視頻技術(shù)通信技術(shù)日趨完備的當(dāng)下，移動新聞生產(chǎn)方式的視頻化轉(zhuǎn)向是無法阻擋的潮流。盡管移動視頻新聞?chuàng)碛絮r明的優(yōu)勢，媒體在投身這一領(lǐng)域時也要保持清醒，不能為了流量和利益丟失了新聞底線。特別是傳統(tǒng)的電視報(bào)紙媒體，如果把握好這一趨勢，充分利用自身的技術(shù)優(yōu)勢和專業(yè)人才，塑造出有品質(zhì)、有口碑的明星品牌，也不失為順應(yīng)媒介發(fā)展潮流、實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的好辦法。