李 翀 聶華香

（江西廣播電視臺(tái) 南昌 330006）

全媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型媒介形式。隨著信息技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)的科學(xué)發(fā)展，全媒體的傳播渠道也有了新變化，其借助手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備終端，為社會(huì)大眾帶來(lái)實(shí)時(shí)訊息以及文化娛樂(lè)服務(wù)。具體而言，全媒體是信息傳播與數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的科學(xué)融合。全媒體的崛起與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊。在全媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，許多傳統(tǒng)媒體正在加緊與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合與發(fā)展，同時(shí)，一些能夠順應(yīng)時(shí)代變遷，滿(mǎn)足群眾文化需求的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，仍繼續(xù)保持著良好的生機(jī)與活力。因此，廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維機(jī)制的培養(yǎng)成了廣播電視行業(yè)的重要發(fā)展課題。

一、全媒體的概念

在2020年5月，在人力資源社會(huì)保障部與市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的聯(lián)合規(guī)劃下，向全社會(huì)提出了16 個(gè)全新的新型職業(yè)，全媒體運(yùn)營(yíng)赫然在列。國(guó)家的認(rèn)可讓這個(gè)職業(yè)更具生命活力，全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代即將到來(lái)，全媒體運(yùn)營(yíng)師這個(gè)職業(yè)才是已經(jīng)到來(lái)的未來(lái)。具體而言，全媒體是一種媒體形式，然而對(duì)這一媒介的定義有很多種，具體分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的具體差異不同，關(guān)于這一媒體概念的解釋也有所不同，但就從宏觀(guān)性的整體劃分來(lái)看，現(xiàn)如今社會(huì)對(duì)全媒體主要有兩個(gè)概念定義。

首先，全媒體主要是指一種以數(shù)字為基礎(chǔ)，以非線(xiàn)性傳播為特征，能夠有效實(shí)現(xiàn)綜合交互，具有互聯(lián)傳播特征的新型媒體，全部媒介的集合，包括了網(wǎng)絡(luò)圖文或視頻內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、線(xiàn)下廣告、電梯廣告等，將這些媒介綜合進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，稱(chēng)之為全媒體運(yùn)營(yíng)。

其次，全媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的演變和發(fā)展，是具有專(zhuān)業(yè)性的現(xiàn)代概念，其主要運(yùn)用了數(shù)字信息技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)的傳播渠道以及電視、手機(jī)等各種接收終端，為人們提供信息與文化服務(wù)的模式，都可以將其稱(chēng)之為“全媒體”。全媒體更不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)踐媒體，是集合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)為一體的綜合整合，有著全新的功能、特殊性的手段以及全新的全部?jī)r(jià)值，其將具有差異性又具共通性的各種媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新，將人力資源、信息內(nèi)容、宣傳傳播等進(jìn)行全面的融合，例如，從業(yè)者通過(guò)對(duì)核心內(nèi)容進(jìn)行制作，細(xì)分修改后分別分發(fā)至包括但不限于抖音、快手、知乎、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)、b 站等自媒體平臺(tái)，用以攫取流量、增強(qiáng)自身IP 的影響力，強(qiáng)調(diào)社會(huì)公眾對(duì)各類(lèi)信息的主動(dòng)搜集，使得傳播者與接收者之間形成了對(duì)等性、交互性的關(guān)系，信息的接收者也能通過(guò)加工信息變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ摺?/p>

二、全媒體的特征

（一）智能化

從元素的組合來(lái)看，全媒體是由眾多軟件化元素組成，其能夠有效地聽(tīng)從人的指令并完成一系列的操作，真正實(shí)現(xiàn)智能化的信息傳播。例如，現(xiàn)如今社會(huì)上出現(xiàn)的各類(lèi)網(wǎng)站都由聲音、圖片、影像等基礎(chǔ)性的元素構(gòu)成，甚至就算一些圖片不能顯示，部分視頻存在不能播放或卡頓的情況，但網(wǎng)頁(yè)還是能夠正常運(yùn)行，且有詳細(xì)的瀏覽記錄。再比如，現(xiàn)如今被各大青年群體所青睞的微博、論壇、知乎、博客等都是進(jìn)行智能化傳播的，最主要原因是在于其內(nèi)在的數(shù)字化傳播。由于許多的數(shù)字編碼和模塊是允許進(jìn)行自動(dòng)化制作、操控以及訪(fǎng)問(wèn)的，隨著新時(shí)期現(xiàn)代化數(shù)學(xué)技術(shù)、智能計(jì)算、數(shù)字編程等新興智能化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字全媒體傳播的智能程度會(huì)越來(lái)越明顯，甚至發(fā)展程度會(huì)越來(lái)越高，給廣大受眾帶來(lái)的智能化媒介傳播體驗(yàn)會(huì)更加強(qiáng)烈。

（二）數(shù)字化

全媒體由綜合多樣的元素組成，其具體的模式具有一定的區(qū)分度。例如，手機(jī)所播放的視頻畫(huà)面、聲音都只能由眾多的碼率傳輸流組成，數(shù)字化是新時(shí)代全媒體傳播的一個(gè)具體優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字化的技術(shù)支撐下，媒體傳播可以更加簡(jiǎn)潔，更加多樣，傳播的渠道與形式也更加多元，對(duì)于社會(huì)廣大受眾而言可以綜合采取多種篩選方式，或利用復(fù)制等現(xiàn)代化的程序指令將基本媒體元素分解，重新按照自己的想法與需求進(jìn)行重構(gòu)，從而更加科學(xué)、更加有效、更加便捷地獲取所要的知識(shí)信息。

（三）全融合

在原有的媒介發(fā)展背景下，受眾以及網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)只能被動(dòng)地接受網(wǎng)絡(luò)信息，在信息利用與選擇上有著巨大的局限性，而隨著時(shí)代的發(fā)展與科學(xué)的進(jìn)步，全媒體的不斷出現(xiàn)，打破了這一尷尬局面，讓原本處于被動(dòng)地位的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)成為掌握信息的主動(dòng)者，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可以根據(jù)自己的期待去選擇想要的信息內(nèi)容，具體而言是全媒體提高了廣大受眾自主選擇信息的可能性。除此之外，許多網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)還可以綜合利用各大平臺(tái)去發(fā)表自己的言論與見(jiàn)解，用戶(hù)與受眾的信息主動(dòng)權(quán)在不斷提高，在現(xiàn)代化的全媒體發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)受眾可以更加自由、更加主動(dòng)地展現(xiàn)出自己的時(shí)代個(gè)性。

三、全媒體背景下廣播電視編導(dǎo)培養(yǎng)創(chuàng)新思維機(jī)制的必要性

（一）社會(huì)大背景的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的媒介時(shí)代背景下，廣播電視編導(dǎo)具有自身的優(yōu)勢(shì)與權(quán)威性，能夠靈活地進(jìn)行廣播電視節(jié)目的策劃、編排以及決定傳播的內(nèi)容方式，然而在現(xiàn)階段多種媒介融合發(fā)展的大背景下，社會(huì)受眾獲取信息內(nèi)容以及熱點(diǎn)資訊的途徑與方法有了極大的變化，每一個(gè)受眾只要擁有一部手機(jī)，再加上互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)連接支持，就可以隨時(shí)隨地接收各種廣播信息與資訊，并且每一個(gè)人都能成為廣播電視節(jié)目的策劃者、制作者、編撰者以及推廣者，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)這一類(lèi)人有一個(gè)“自媒體人”的標(biāo)簽。

因此，在廣播電視節(jié)目發(fā)展有了極大變化的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下，廣播電視編導(dǎo)要培養(yǎng)創(chuàng)新思維機(jī)制，能夠吸納科學(xué)新穎的廣播電視編排理念與思維，摒棄原有的節(jié)目編導(dǎo)模式與方法，綜合利用現(xiàn)代化的全媒體技術(shù)以及傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身扎實(shí)的廣播電視節(jié)目編導(dǎo)功底，全面提高節(jié)目編導(dǎo)工作的思維與能力，科學(xué)推動(dòng)節(jié)目編導(dǎo)工作的順利開(kāi)展。從理性與客觀(guān)的角度來(lái)講，在全媒體的大環(huán)境下，各種新興媒體以及傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，為廣播電視節(jié)目編導(dǎo)開(kāi)展工作提供了支持與創(chuàng)新的路徑，廣播電視節(jié)目工作者要科學(xué)選題、綜合策劃、細(xì)心編排，在日常的電視節(jié)目工作中不斷提升職業(yè)綜合素養(yǎng)與創(chuàng)新意識(shí)，借助時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢(shì)順利實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，從而成為一名具有優(yōu)秀選題能力、科學(xué)編排意識(shí)、創(chuàng)新傳播手段的優(yōu)秀媒體人才。

（二）行業(yè)發(fā)展的需要

以江西省為例，根據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究分析表明，目前江西省廣播電視行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在著一些較為明顯的問(wèn)題，主要集中在以下三點(diǎn)。第一，傳播題材混亂。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，行業(yè)發(fā)展逐漸偏離為人民服務(wù)的初心，為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)與流量利益，題材的選擇也逐漸偏離江西本地的發(fā)展需要。眾所周知，江西省是一個(gè)具有豐厚歷史文化的大省，以典型的紅色文化為代表，這就需要新一代廣播電視編導(dǎo)能夠具備創(chuàng)新性的編導(dǎo)意識(shí)，發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕?，在?jié)目中傳遞社會(huì)正能量。

第二，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，創(chuàng)新才能勇立時(shí)代潮頭與行業(yè)潮頭。但廣播電視發(fā)展明顯缺乏創(chuàng)新機(jī)制，例如，《電影放映人的一生》這個(gè)故事就講述了作為廣播電視編導(dǎo)應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)。

第三，避重就輕，缺乏真實(shí)性。在社會(huì)快速發(fā)展的大背景下，真實(shí)性的缺乏是比較突出的問(wèn)題，很多全媒體人士為了謀取更多的利益，會(huì)在信息傳播過(guò)程中摻雜著具有誤導(dǎo)性的信息，從而給部分缺乏判斷力的民眾帶來(lái)了不良影響。除此之外，“避重就輕”也是較為明顯的一大問(wèn)題。例如，2020 年上半年的“疫情”信息，對(duì)于社會(huì)民眾而言，疫情信息是最為重要的，但很多媒體平臺(tái)卻將其放置一邊，反而去推送一些無(wú)關(guān)緊要的娛樂(lè)信息或資訊。從部分的行業(yè)發(fā)展問(wèn)題，可以以小見(jiàn)大，窺見(jiàn)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的調(diào)整方向，需要廣播電視編導(dǎo)具備創(chuàng)新化的思維意識(shí)，推動(dòng)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展，并積極承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。因此，廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維機(jī)制的培養(yǎng)，是自身發(fā)展的動(dòng)力，是行業(yè)發(fā)展的需要，更是社會(huì)發(fā)展的需求，應(yīng)積極探索并落實(shí)。

四、全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維機(jī)制的培養(yǎng)

在全媒體時(shí)代背景下，廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的培養(yǎng)具有重大意義，不僅對(duì)廣播電視編導(dǎo)自身發(fā)展有著促進(jìn)作用，更能提高廣播電視行業(yè)的整體發(fā)展水平，以江西廣播電視臺(tái)為例，在全新的時(shí)代背景下，不僅跟隨黨和國(guó)家的號(hào)召，學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的二十大精神，更進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量助力行業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)未來(lái)電視、廣播的新發(fā)展?fàn)顟B(tài)、新的呈現(xiàn)形式、新服務(wù)、新應(yīng)用的研究，以創(chuàng)新思維機(jī)制的培養(yǎng)，奮力走向高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建全國(guó)一流廣電贛軍。

（一）注重創(chuàng)新意識(shí)的樹(shù)立

人們收看的節(jié)目類(lèi)型在全媒體時(shí)代的大背景下更為豐富，收看渠道也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。在這樣的大背景下，編導(dǎo)必須潛下心來(lái)，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，在創(chuàng)新的節(jié)目模式之外，提升節(jié)目編輯水準(zhǔn)，才能留住觀(guān)眾，提高自身收視率。就拿電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，吸引眼球不一定要靠大牌明星，而是要在細(xì)節(jié)上精準(zhǔn)把握受眾需求，力求打動(dòng)人心。電視節(jié)目只有更貼近當(dāng)下普通觀(guān)眾的價(jià)值觀(guān)念和文化認(rèn)同，才能獲得源源不斷的生命力。

例如，江西廣播電視臺(tái)以“α 創(chuàng)新計(jì)劃”為重要項(xiàng)目助推手，重點(diǎn)關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，以創(chuàng)新思維選擇重大主題開(kāi)展宣傳，在把握與推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)，讓“正能量”成為“大流量”。如制作的短視頻《跨越九十年的“重逢”》在全網(wǎng)播放量超過(guò)了5000 萬(wàn)次；以紅色文化為主題的演講節(jié)目《閃亮的坐標(biāo)（青春季）》在全網(wǎng)閱讀量超過(guò)3.5 億，通過(guò)發(fā)揮創(chuàng)新性的編導(dǎo)思維，將歷久彌新的黨史和青春的故事連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作的創(chuàng)新化。因此，無(wú)論是廣播節(jié)目還是電視節(jié)目，任何一檔電視節(jié)目都應(yīng)該弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，節(jié)目的整體立意應(yīng)該體現(xiàn)一定的高度，但在提高節(jié)目立意的同時(shí)，也不能缺乏創(chuàng)新意識(shí)，否則會(huì)降低觀(guān)眾的觀(guān)看興趣，所以電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，將創(chuàng)新性與節(jié)目主題相結(jié)合，使電視節(jié)目的立意高度能夠更好地呈現(xiàn)出來(lái)。除了這一點(diǎn)，電視節(jié)目編輯方還應(yīng)該善于從各類(lèi)新興媒體和自媒體中吸取節(jié)目編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，使節(jié)目質(zhì)量得到質(zhì)的提升。

（二）加強(qiáng)創(chuàng)新思維的鍛煉

創(chuàng)新意識(shí)的樹(shù)立是實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的前提，而創(chuàng)新思維的鍛煉是推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此，電視廣播編導(dǎo)應(yīng)在工作中不斷加強(qiáng)實(shí)踐創(chuàng)新。全媒體時(shí)代，觀(guān)眾對(duì)節(jié)目有了更高的要求，信息獲取方式也更加多樣化，廣播電視編導(dǎo)就必須發(fā)揮創(chuàng)新思維，開(kāi)展創(chuàng)新實(shí)踐鍛煉，加快推進(jìn)傳播力與影響力的提升。

例如，廣播電視編導(dǎo)可以利用全媒體的時(shí)代發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造精良的廣播電視節(jié)目，借助自主可控的移動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的全方位傳播，實(shí)現(xiàn)廣播電視的高質(zhì)量發(fā)展。例如，江西省廣播電視臺(tái)利用“今視頻”移動(dòng)用戶(hù)端，實(shí)施“ APP 平臺(tái)+海外傳播+矩陣賬號(hào)”的傳播模式，使得廣播電視節(jié)目的傳播力廣泛增強(qiáng)，根據(jù)數(shù)字統(tǒng)計(jì)顯示，目前“今視頻”的全網(wǎng)用戶(hù)總量突破了6500 多萬(wàn)，APP 的激活數(shù)也達(dá)到了月均120多萬(wàn)的成績(jī)，這正是由于江西廣播電視臺(tái)具備了創(chuàng)新化的電視廣播發(fā)展意識(shí)，采用全媒體的矩陣影響力這一優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)了廣播電視節(jié)目的快速傳播，新聞作品《超模漁夫》更被評(píng)為優(yōu)秀作品，在各大全媒體平臺(tái)上得到大量轉(zhuǎn)播。因此，對(duì)于廣播電視編導(dǎo)而言，創(chuàng)新意識(shí)的樹(shù)立是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的第一步，而后續(xù)的創(chuàng)新鍛煉與錘煉，更是必不可少的，要在具體的工作實(shí)踐中發(fā)揮創(chuàng)新才能，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的社會(huì)影響力。

（三）加強(qiáng)新技術(shù)的融合

數(shù)字化的信息發(fā)展背景下，信息傳播不再是簡(jiǎn)單的形式上的拼湊，而是通過(guò)深度融合與創(chuàng)新下的科學(xué)發(fā)展。當(dāng)前，各式各類(lèi)的數(shù)字化技術(shù)、云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等不斷涌現(xiàn)，為信息傳播帶來(lái)了極大的變革力量。例如，可以利用5G 技術(shù)組建研究中心和場(chǎng)景應(yīng)用研究中心，挖掘全新的應(yīng)用市場(chǎng)。

例如，江西電視臺(tái)舉辦了《中國(guó)XR（元宇宙）健競(jìng)大賽》；今視頻客戶(hù)端也實(shí)現(xiàn)了38 次的更新，推出了互動(dòng)直播、情感問(wèn)答、詩(shī)詞市集等節(jié)目推廣模塊，應(yīng)將信息傳播與數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行全面融合，從根本上打破網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播的瓶頸，積極順應(yīng)數(shù)字化媒體的傳播特征，將當(dāng)下最先進(jìn)的傳播技術(shù)引進(jìn)工作之中，全面提高信息傳播的速度、質(zhì)量與效率，凸顯信息傳播的時(shí)代價(jià)值，更好地滿(mǎn)足廣大受眾的信息服務(wù)需求，從而更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的傳播。例如，各大媒介主體要積極善于運(yùn)用綜合性的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，挖掘與搜尋實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的信息內(nèi)容，通過(guò)多方驗(yàn)證的手段考證內(nèi)容的有效性?xún)r(jià)值，再借助數(shù)字化的終端設(shè)備，將各式各類(lèi)的信息內(nèi)容進(jìn)行加工，以數(shù)字化的特征呈現(xiàn)出來(lái)，再借助各種新型傳播平臺(tái)與渠道，全方位地實(shí)現(xiàn)信息的可持續(xù)傳播。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體有其內(nèi)在的信息傳播優(yōu)勢(shì)與特征，在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)中全媒體仍大有可為，將進(jìn)一步拉近受眾與媒體之間的高效互動(dòng)。因此，編導(dǎo)的綜合素養(yǎng)對(duì)其所設(shè)計(jì)廣播電視節(jié)目編排質(zhì)量有著重要的影響，這也在提示編導(dǎo)要不斷提高自身的基本素養(yǎng)，掌握更多的傳播形式，提高電視作品的藝術(shù)價(jià)值。