杜利國

（包頭日報社 包頭 014000）

全媒體傳播時代的到來，受眾獲取信息的途徑和方式更加多元，各類傳播技術(shù)的發(fā)展也助推了受眾群體的快速分化。其中最為直接的表現(xiàn)是以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體市場不斷萎縮，以信息技術(shù)為支持的新媒體迅速崛起并吸引大量受眾。面對激烈的媒體競爭，報紙只有摒棄傳統(tǒng)觀念，更好地立足讀者、服務(wù)讀者，以高品質(zhì)的新聞內(nèi)容去滿足受眾需求，才能實現(xiàn)自身的新發(fā)展。讀者對報紙的認同感是實現(xiàn)報紙編輯發(fā)展的核心，報紙編輯必須要增強讀者意識。[1]基于此，報紙編輯應(yīng)該加強對報紙讀者認識規(guī)律、閱讀習(xí)慣等方面規(guī)律性的研究，通過換位思考等方式，增強報紙編輯的讀者意識，提供更多讀者喜聞樂見的新聞精品，爭取獲得更多受眾對報紙的認同。

一、關(guān)于增強讀者意識必要性的分析

（一）增強讀者意識是實現(xiàn)報紙自身社會價值的需要

報紙出版工作是以傳遞信息、弘揚社會正能量、增強文化自信而進行的傳播活動，其主要內(nèi)容為源源不斷地向讀者提供所需要的社會生活中的經(jīng)濟、金融、知識、科技等方面的信息，滿足求知、娛樂等方面的需求。報紙編輯起著新聞內(nèi)容與讀者之間溝通的橋梁紐帶的作用，其自身是否具有讀者意識，往往直接影響著傳播的效果。讀者意識，就是新聞編輯在工作的過程中，充分考慮讀者方面所潛在的閱讀需求，有針對性地向讀者提供一定的閱讀服務(wù)。對于報紙媒體而言，在未經(jīng)過讀者閱讀之前，報紙只不過是簡單地經(jīng)過印刷的紙張，只有讀者把印刷內(nèi)容變成有用的信息，報紙的價值才能夠得以體現(xiàn)。因此，報紙編輯只有具有較強的讀者思維，讓更多有新聞價值的內(nèi)容傳遞給讀者，給予讀者在社會生活各個層面以獲取信息的幫助，才能實現(xiàn)其本身應(yīng)有的社會價值。

（二）增強讀者意識是實現(xiàn)報紙自身經(jīng)濟價值的需要

在新媒體時代，人們的信息獲取途徑不斷豐富，這也改變了人們的信息需求。[2]在某種程度上，正是讀者的閱讀和關(guān)注在支撐著報社的發(fā)展，實現(xiàn)了報紙媒體的繁榮。身處激烈的媒體競爭，不少報紙在新媒體的沖擊下?？南乙姴货r。究其原因，是因為其沒有讀者的閱讀，直接導(dǎo)致失去了賴以生存的經(jīng)濟效益支持。但與此同時，不可否認的是一些報紙能夠找準(zhǔn)讀者所關(guān)注的熱點難點，通過精準(zhǔn)選題吸引讀者眼球，以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容取得了良好的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)了經(jīng)久不衰，而且深受廣大讀者歡迎。其主要在于報紙編輯將讀者意識放在了首位，從報紙的接受者讀者的角度和需求去精心選擇內(nèi)容，尊重和滿足讀者多元化的需求，賦予了報紙新的生命力和活力。

（三）增強讀者意識是報紙媒體思想宣傳價值的需要

身處新媒體快速發(fā)展的時代，受眾對于獲取信息的渠道日趨多元，在改變了人們閱讀習(xí)慣的同時，也極大豐富了信息的獲取渠道，在這樣的背景下受眾獲取信息的渠道也變得更加便利。以黨報為例，其自身所承擔(dān)著對國家的大政方針進行有效宣傳解讀、輿論引導(dǎo)以及澄清謬誤等責(zé)任。從近年來的社會生活中發(fā)生的各類突發(fā)事件來看，“大事看黨報”依然是人們在各類繁雜信息中獲取權(quán)威事實的不二選擇。這也從側(cè)面說明了報紙媒體的報道質(zhì)量與新媒體相比更加具有客觀可靠性。因此，報紙媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中要基于自身優(yōu)勢特點，通過報紙編輯不斷增強讀者意識，更加充分了解讀者所思所想，更加深入了解讀者所需要的新聞內(nèi)容，以更加新穎的內(nèi)容去提升自身的品牌影響力。

二、新媒體時代報紙編輯存在的制約和瓶頸

（一）傳播內(nèi)容和形式存在單一性，對讀者吸引力存在不足

借助現(xiàn)代化信息傳播方式，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機媒體等方式，新媒體可以向受眾傳遞豐富多彩的內(nèi)容?！拔淖?圖片+視頻+音頻”的方式也極大豐富了人們的閱讀體驗。從傳播內(nèi)容來看，新媒體對于信息內(nèi)容的巨大承載量，保證了其可以向讀者傳遞政治、經(jīng)濟、科技、生活、娛樂等各類信息，其涵蓋的領(lǐng)域也非常廣泛。而這一優(yōu)勢，是傳統(tǒng)報紙媒體所無法比擬的。報紙新聞的內(nèi)容，往往以政治和經(jīng)濟信息為主，在自身發(fā)展定位方面，不少地方報紙也將自身定位于“政經(jīng)大報”的角色，這也導(dǎo)致報紙傳播內(nèi)容相對單一，在形式上受傳播技術(shù)限制，只能采取“圖片+文字”的模式，這也給讀者形成了刻板的印象。一方面是受眾對于新的傳播方式閱讀體驗需求的急劇增加，另一方面是傳統(tǒng)報紙傳播媒介自身制約因素的存在導(dǎo)致傳播內(nèi)容單一化，受眾的閱讀興趣逐漸縮減，造成了受眾的流失，傳播效率低下。

（二）報紙編輯的讀者意識存在不足，考慮讀者閱讀需求少

在日常的報紙編輯工作中，相關(guān)的編輯人員往往是根據(jù)記者提供的稿件進行內(nèi)容的整合以及編排。以城市黨報為例，在新聞內(nèi)容的編輯過程中，多數(shù)情況下是考慮以正面的宣傳內(nèi)容為主，對于規(guī)定內(nèi)容的宣傳或特定主題的策劃編輯意識較強。與之相對的是在編輯的過程中缺乏對于讀者閱讀需求、閱讀興趣點的充分考慮，這也在無形中造成了受眾群體與報紙傳播內(nèi)容的割裂，其傳播內(nèi)容多數(shù)情況下無法受到讀者充分關(guān)注和引起共鳴。另外，受到版面篇幅限制，對于讀者關(guān)注的新聞事件，編輯在處理的過程中也存在著對細節(jié)內(nèi)容過多進行刪減的現(xiàn)象，新聞事件的完整性存在不足。在信息傳播以及讀者接受信息的過程中，讀者雖然知道發(fā)生了什么，但對事件的具體情形存在不甚了解，無法滿足受眾“知其然知其所以然”的心理需求，報紙自身也缺乏相應(yīng)的“循序漸進”式的追蹤。

（三）報紙編輯缺乏與讀者的有效互動，溝通不夠及時暢通

從傳播學(xué)的定義來看,傳播的本質(zhì)為人類的一種社會互動行為。人們彼此之間通過信息的傳播形成一種相互影響、相互作用的關(guān)系。能夠?qū)崿F(xiàn)“雙向”互動，是大眾傳播自身存在的一個重要特點。對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體而言，在漫長的發(fā)展歷程中，媒介與受眾之間，讀者來信、讀者座談等方式一直是雙方參與互動的主要方式，這也在一定時期內(nèi)讓報紙能夠根據(jù)受眾需求反饋及時調(diào)整自己的報道內(nèi)容和版面設(shè)計。但在“無評論不新聞”的即時互動模式下，報紙傳統(tǒng)互動模式表現(xiàn)為耗時長、互動性不強，還不能夠及時掌握讀者對于信息的閱讀需求，以及對于新聞事件存在的看法，這一因素的存在也制約著報紙媒體的長久健康發(fā)展。

（四）報紙編輯自身素質(zhì)需要加強，信息技術(shù)方面掌握不夠熟練

作為報紙內(nèi)容傳播的“把關(guān)人”，報紙編輯的職業(yè)素養(yǎng)歷來是決定報紙質(zhì)量的關(guān)鍵因素之一。從現(xiàn)實狀況來看，報社的編輯素質(zhì)有高有底，專業(yè)能力也存在很大的差異，這就導(dǎo)致他們采訪和編輯的文章內(nèi)容存在許多問題。[3]而新媒體時代，隨著傳播環(huán)境的改變以及傳播技術(shù)的革新，編輯素養(yǎng)也面臨著越來越嚴(yán)格的要求。除了必備的政治素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)外，對其技術(shù)素養(yǎng)，特別是熟練掌握信息技術(shù)輔助做好編輯工作也具有著更高要求。但在日常工作中，報紙編輯還存在受傳統(tǒng)思維影響，對于信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺等現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用不熟練，無法進行創(chuàng)新性編輯的現(xiàn)象，受年齡和知識限制，一些報紙編輯的信息素養(yǎng)還存在不足，利用新媒體進行信息整合的意識還不夠強，不能夠為廣大讀者提供喜聞樂見的傳播內(nèi)容。另外，在日常的編輯工作中，有的編輯面對海量的信息內(nèi)容，還不能很好辨別各類信息的真實性，甚至存在盲目追求關(guān)注度審核不夠嚴(yán)格的現(xiàn)象。

三、關(guān)于報紙編輯提高讀者意識的策略

（一）豐富版面內(nèi)容，滿足讀者多元化閱讀需求

通常情況下，報紙涵蓋了不同年齡段、不同知識群體的受眾，增強讀者意識，就要從受眾的需求這一根本出發(fā)。新媒體的傳播內(nèi)容在短時間內(nèi)之所以能夠引發(fā)受眾關(guān)注，其主要原因也在于自身內(nèi)容能夠滿足讀者各類需求。從這一角度而言，面對讀者日益提高的閱讀需求，報紙編輯必須提升報紙內(nèi)容和設(shè)計質(zhì)量，從而更好迎合受眾選擇。首先，要做好編輯內(nèi)容方面的選擇，除了做好基本的文字編排和版面設(shè)計外，要在有限版面中不斷拓展傳播內(nèi)容，使其不僅僅局限于政治、經(jīng)濟類的“高大上”信息，可以適當(dāng)增加社會生活、美食旅游、情感表達等“接地氣”內(nèi)容版面，讓各個層次的讀者都能在一份報紙中尋找到適合自身閱讀的興趣點，實現(xiàn)最大化的磁場效應(yīng)。同時，也可以通過民意調(diào)查等方式，了解人們在當(dāng)下社會生活中關(guān)注的信息內(nèi)容以及新聞動向，掌握受眾心理變化，以此來推動報紙編輯內(nèi)容的前瞻性，滿足讀者深層次方面的需求。

（二）定位于讀者角度，提高讀者意識

提高報紙編輯讀者意識，其關(guān)鍵一點在于站在讀者角度進行思考。新媒體時代下我們要更加強調(diào)對報社編輯讀者意識的培養(yǎng)，要求報社編輯必須站在讀者的角度來進行報刊內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化。[4]

報紙新聞編輯工作，其主要目的是向廣大受眾傳遞有價值的信息，滿足讀者需求的同時實現(xiàn)自身發(fā)展。新媒體時代，報紙編輯要進一步明確自身定位，準(zhǔn)確把握新媒體時代所面臨的形勢。一方面，新媒體的出現(xiàn)不斷改變著受眾的閱讀習(xí)慣，突出表現(xiàn)為以短視頻為主的傳播內(nèi)容讓閱讀逐漸呈現(xiàn)出明顯的“碎片化”方式，“快餐式新聞”的出現(xiàn)，使人們對于具有思想性的深度報道需求更為迫切。報紙編輯可以充分利用自身的記者人才以及采訪資源的優(yōu)勢，立足于自身媒體所具備的權(quán)威性，對于新聞事件信息內(nèi)容進行有效的整合，深入挖掘新聞背后的新聞，以客觀的深度報道滿足人們深層次的閱讀需求。另一方面，面對新媒體時代層出不窮的虛假消息，報紙媒體要在報紙新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確和真實性上下功夫，為受眾提供完全可以信賴的信息，當(dāng)面對突發(fā)事件等緊急情況下滿足受眾對于真實新聞的渴求。

（三）做好版面設(shè)計，提升報紙觀感

報紙版面設(shè)計是報紙出版發(fā)行中的重要一環(huán)，當(dāng)讀者拿到一份報紙開始閱讀時，首先看到的就是報紙的排版設(shè)計，從這一角度來說，其版面設(shè)計水平的高低直接影響到受眾對于報紙的認可度和觀感。在閱讀更多呈現(xiàn)出“快餐化”特點的時代，如何通過版面設(shè)計給予讀者以“短、實、新”的閱讀體驗，是新時代的報紙編輯必須做好的文章。因此，要更加注重報紙排版并根據(jù)讀者要求進行版面設(shè)計。首先，在版面設(shè)計中要做到重點突出，對于讀者關(guān)注度高的重點版面要進行重點設(shè)計，突出簡潔性和易讀性，在閱讀中融合更多美學(xué)和視覺傳達科學(xué)內(nèi)容，使讀者閱讀更加流暢、舒適，優(yōu)化讀者的閱讀體驗。在文字排版中要以簡潔和方便閱讀為原則，減少讀者視覺疲憊;要做好圖文之間的相互搭配，增強視覺沖擊，吸引讀者的注意力。另外，要注重版面內(nèi)容“親民化”的表達，拓寬豐富內(nèi)容，使得版面設(shè)計符合發(fā)展潮流，“報紙臉面”滿足讀者閱讀需求。

（四）開辟互動渠道，豐富互動體驗

不斷暢通與讀者的溝通渠道，是報紙媒體能否獲得讀者青睞，實現(xiàn)自身良好健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。目前，越來越多的報紙媒體通過媒體融合方式來拓寬自身傳播方式，豐富傳播內(nèi)容。在新的傳播形勢下，只有做到讓讀者充分參與其中，廣泛吸取受眾對于報紙內(nèi)容的訴求，才能制作出更加贏得讀者人心的報紙。因此，借助新媒體，報紙媒體應(yīng)該利用好媒介互動平臺，及時加強與讀者的互動溝通，提升讀者參與度，了解受眾關(guān)注的熱點，掌握受眾對于版面以及新聞內(nèi)容的評價，進而實現(xiàn)有針對性的實施焦點新聞的編輯投放，對于讀者反饋的內(nèi)容要進行及時分析和吸收，避免新聞編輯主觀判斷所產(chǎn)生的內(nèi)容受眾“不買賬”現(xiàn)象，不斷提高報紙新聞質(zhì)量，促進報紙行業(yè)健康發(fā)展。

（五）增強自身素養(yǎng)，充分使用信息技術(shù)

面對新時代對媒體提出的新要求，報紙編輯除了具備傳統(tǒng)媒體的基本素養(yǎng)，還要在提升自身素養(yǎng)，提高自身綜合能力上下功夫。特別是面對日益更新的新媒體技術(shù)，報紙編輯要不斷提升自身熟練運用信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等方面的知識水平，熟練運用新的技術(shù)進行報紙編輯。首先在進行報紙版面設(shè)計的時候應(yīng)該根據(jù)不同的閱讀群體進行不同內(nèi)容的安排，以滿足不同的人對閱讀的需求。[5]依托報紙版面自身強大的視覺沖擊力，從而達到讓人過目不忘的效果。要不斷增強自身新聞敏感性，對于新聞價值具備較好的觀察和鑒別能力，從萬千的新聞素材中篩選出最有價值的線索。要注重創(chuàng)新能力提升，做好報道選題的策劃，突出報紙的地方特色和時代特色，通過新穎的報紙欄目、精美的版面編排、客觀翔實的新聞內(nèi)容贏得讀者的認可。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的來臨，給傳統(tǒng)報紙媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，但也面臨著全新的機遇。面對激烈的媒體競爭，報紙編輯只有不斷增強自身的讀者意識，時刻關(guān)注讀者閱讀需求，“想讀者之所想，急讀者之所急”，在克服自身發(fā)展瓶頸的同時，不斷改進完善報紙編輯工作，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和水平，加強與讀者的銜接互動，才能不斷提高報紙的競爭能力，以讀者滿意度促進自身傳播影響力和傳播力的不斷提升，實現(xiàn)自身社會效益、經(jīng)濟效益以及自身價值的最大化。