任素媛 王淵博 溫 熙

（北京理工大學珠海學院設計與藝術(shù)學院 廣東 519088）

在當前互聯(lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展的時代，影視傳媒也發(fā)展迅速。對于美學的傳播，影視傳媒是其中一個關(guān)鍵的傳播媒介，能夠在人們的日常生活中發(fā)揮著重要的作用。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，許多行業(yè)都趨向于追逐商業(yè)化和利益化，影視傳媒行業(yè)也不例外，也在經(jīng)濟社會的發(fā)展過程中不斷追逐商業(yè)利益，對于影視傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來嚴重的影響，導致當前的影視傳媒出現(xiàn)了泛審美化現(xiàn)象，一些經(jīng)典的影視作品落入俗套，使影視傳媒在激烈的市場競爭下逐漸喪失優(yōu)勢。在當前的影視行業(yè)來說，一些傳統(tǒng)的經(jīng)典影視作品對于影視行業(yè)的發(fā)展起到了強大的推動作用，因此，在未來的發(fā)展過程中，影視傳媒必須宣傳積極的審美思想，以市場化為基礎，對于影視行業(yè)的文化發(fā)展進行有效的引導，避免大眾傳媒一味地追求商業(yè)化、利益化，而導致影視傳媒行業(yè)落入俗套，使影視傳媒行業(yè)能夠向著更好的前景發(fā)展。

一、當前影視傳媒“泛審美”的現(xiàn)象

影視行業(yè)的泛審美現(xiàn)象，在當前的影視傳媒行業(yè)中發(fā)展得越來越嚴重，導致了我國的影視傳媒行業(yè)出現(xiàn)了一些問題。對于傳統(tǒng)的審美現(xiàn)象來說，是將生活中的一些現(xiàn)象升華為藝術(shù)審美，能夠?qū)τ谌藗兊纳町a(chǎn)生一些積極的作用。同時，對于生活中的一些現(xiàn)象，也具有針對性的選擇，選擇一些具有正向價值的審美現(xiàn)象，對于一些產(chǎn)生消極的現(xiàn)象不進行考慮，使傳統(tǒng)的審美活動能夠培養(yǎng)人們正確的價值觀，陶冶人們的情操。在影視傳媒行業(yè)下，泛審美現(xiàn)象導致了影視傳媒逐漸趨于商業(yè)化、利益化，無論是生活中的哪一種現(xiàn)象，都可以拿來作為審美進行消費，謀取商業(yè)利益。比如在我國當前比較熱的一些真人秀節(jié)目中，大多數(shù)都是以明星偶像來打造一些商業(yè)效果，節(jié)目效果沒有內(nèi)涵，沒有豐富的文化思想，只是為了純粹的商業(yè)利益。對于生活中一些具有積極影響的現(xiàn)象來說，在影視行業(yè)中，可以進行謀取的商業(yè)利益較少，所以導致了當前的影視傳媒行業(yè)泛審美化的現(xiàn)象較為嚴重[1]。

（一）因襲跟風，消費同質(zhì)化：綜藝節(jié)目的亂象之一

在當前的影視行業(yè)發(fā)展中，更多的是趨向于商業(yè)化和利益化，使影視行業(yè)的發(fā)展過程出現(xiàn)了嚴重的泛審美化問題，最重要的原因是為了謀取商業(yè)利益，而對于之前的一些影視項目進行跟風，為了博取大眾的眼球，刺激群眾消費，謀取商業(yè)利益。越來越多的影視行業(yè)趨向于制作綜藝節(jié)目，比如，一些相親節(jié)目，一些偶像練習生的選秀節(jié)目。尤其是在偶像練習生的選秀節(jié)目中，參加節(jié)目的一些練習生年齡普遍較小，影視行業(yè)為了打造節(jié)目效果將一些審美的價值觀進行了扭曲，對于我國青少年身心產(chǎn)生了不利的影響。由于偶像練習生節(jié)目，影視行業(yè)能夠賺取相當大的商業(yè)利益，也導致了在之后的幾年發(fā)展中，越來越多的偶像練習生的節(jié)目播出，賺取更多的商業(yè)利益，不僅對于影視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，最重要的是節(jié)目沒有內(nèi)涵、沒有價值，無法為青少年的身心發(fā)展帶來有益的影響。據(jù)調(diào)查顯示，我國影視行業(yè)的文化產(chǎn)品和節(jié)目，普遍沒有文化營養(yǎng)，只是為了單純地謀取商業(yè)利益，一些項目制作人看到該行業(yè)的經(jīng)濟利益后，會進行盲目的跟風，對于節(jié)目方式以及節(jié)目效果進行復制，導致了當前的影視傳媒行業(yè)缺乏豐富的文化內(nèi)涵，也不能夠為人民群眾帶來審美意境。

（二）顛覆經(jīng)典，迎合市場：將經(jīng)典的影視劇目亂改亂編

在影視行業(yè)的發(fā)展初期，也制作出了一些經(jīng)典的影視劇目，使我國的影視行業(yè)也宣傳了積極的價值觀。在對于我國的經(jīng)典四大名著的拍攝中，早期的影視行業(yè)對于經(jīng)典劇目的拍攝非常符合原著的情節(jié)，通過大眾媒體將傳統(tǒng)的經(jīng)典名著直接呈現(xiàn)在觀眾面前，使經(jīng)典的文學著作能夠能容易被大眾所理解。在近些年的影視傳媒行業(yè)中，一些影視制作人為了謀取更多的商業(yè)利益，將傳統(tǒng)的影視劇目胡亂改編，嚴重背離了傳統(tǒng)文學作品的文化內(nèi)涵[2]。在對經(jīng)典四大名著《水滸傳》的翻拍中，在影視行業(yè)初期的拍攝中，嚴格按照文學作品的情節(jié)和故事流程進行拍攝，將文學作品的內(nèi)涵呈現(xiàn)在熒屏上。近年來，一些影視傳媒行業(yè)的制作人為了謀取更多的商業(yè)利益，將一些經(jīng)典的劇目進行翻拍改編，使經(jīng)典的文學作品的內(nèi)涵嚴重偏失，比如，在對《水滸傳》武松打虎情節(jié)的翻拍中，對于整體的故事情節(jié)進行了大的改動，使經(jīng)典文學作品的情節(jié)與現(xiàn)代翻拍完全不一致，經(jīng)典的文學作品所呈現(xiàn)出來的是一種打虎的英雄氣概，同時，也對于西門慶這一人物進行了諷刺，傳達的是正能量的價值觀。在現(xiàn)代的翻拍劇中，將武松與潘金蓮設計出了一條感情線路，新版劇目中，武松與潘金蓮早就暗生情愫，因為潘金蓮受到了一些不公正的待遇，武松年輕氣盛將人直接打死，后又幫助潘金蓮越獄，為潘金蓮贖身。新版的劇目中與經(jīng)典的文學作品情節(jié)嚴重背離，這也體現(xiàn)出影視行業(yè)為了博取商業(yè)利益，對傳統(tǒng)經(jīng)典文學巨著不重視，對經(jīng)典的劇目亂改亂編不符合實際，導致影視行業(yè)的發(fā)展越來越?jīng)]有文化內(nèi)涵，不能夠傳達正確的價值觀[3]。

（三）常識錯誤頻現(xiàn)，穿幫鏡頭迭出:影視制作的亂象之一

我國影視行業(yè)對于電視劇的拍攝中，經(jīng)常選用一些歷史事件為題材，通過熒屏將歷史事件再現(xiàn)出來，能夠使人們通過觀看電視劇了解歷史文化事件，增強人們的歷史文化底蘊。但是，一些影視行業(yè)劇組在對于歷史文化題材的劇目進行拍攝中，會出現(xiàn)各種各樣的問題，影響人們對于歷史文化的認識。首先，一些影視劇的拍攝過程中，沒有對于真實的歷史文化現(xiàn)象進行系統(tǒng)的調(diào)查了解，導致影視劇拍攝的事件與歷史的真實現(xiàn)象嚴重不符，出現(xiàn)嚴重的歷史知識錯誤，這種情況會對觀眾進行嚴重的誤導，尤其是對于青少年來說，會誤導青少年對于歷史事件的認知，使歷史文化題材的影視劇目沒有發(fā)揮有效的作用，降低了影視作品的品質(zhì)。其次，一些影視劇組在對于歷史主題劇目的拍攝過程中，服裝、道具、發(fā)型嚴重地與歷史文化不符，對于歷史的真實現(xiàn)象沒有清晰的認知。最后，影視傳媒行業(yè)在對一些電視劇的拍攝中，對于一些服裝道具沒有進行嚴格的規(guī)劃，在一集電視劇的播放中，會出現(xiàn)多處穿幫現(xiàn)象，比如，在拍攝古代歷史類型的電視劇時，會有演員在古裝下穿牛仔褲、皮鞋，這就說明劇組拍攝時沒有對服裝進行嚴格的制定，拍攝過程較為敷衍，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是，影視行業(yè)劇組為了節(jié)約服裝道具的制作成本，沒有對服裝進行精細化的考量，歸根到底，都是由于影視行業(yè)想要通過影視項目來獲得更多的商業(yè)利益。

二、當前影視傳媒“泛審美”的文化分析

在我國，當前的影視傳媒行業(yè)中出現(xiàn)泛審美的現(xiàn)象，有多種多樣的原因。首先，是由于經(jīng)濟層面的一些原因，在影視傳媒行業(yè)中，越來越傾向于泛審美化的趨勢，由于影視行業(yè)市場的商業(yè)利潤較大，在對于影視作品的制作中，可能會忽略人文精神與美學追求[4]。其次，影視行業(yè)的泛審美化現(xiàn)象也與消費觀念有很大的關(guān)系，在當前的社會消費現(xiàn)象中，一些人過于沖動盲目的消費，尤其是對于一些選秀節(jié)目來說，人們會為了自己喜歡的偶像進行投票，產(chǎn)生了沖動性的消費觀念，影視傳媒行業(yè)也抓住了觀眾的這一消費理念，開展各種營銷項目，刺激消費者進行消費，對人們的消費觀念產(chǎn)生了嚴重的影響。歸根到底，還是利用人們的消費觀念來謀取巨大的商業(yè)利益。

三、影視傳媒泛審美化問題的發(fā)生原因

對于影視傳媒的發(fā)展歷程來說，最根本的目的就是為了刺激消費者進行消費，從而導致了影視傳媒行業(yè)出現(xiàn)了嚴重的泛審美化問題。影視行業(yè)出現(xiàn)泛審美化問題，最根本的原因就是沒有將行業(yè)進行明確的定位，對于日常的工作以及影視項目的拍攝，缺乏嚴格的規(guī)章制度與管理措施。首先，影視傳媒行業(yè)具有多種多樣的類型，具有娛樂性、審美性以及宣傳思想性的主題，在對于每一個類型主題的拍攝中，所制定的審美標準并不統(tǒng)一，因此，對于每一種類型的管理模式也各不相同。影視行業(yè)的審美性與娛樂性沒有進行有效的融合，無法為影視傳媒的審美提供引導作用，無法宣傳積極正確的審美思想，對于目前影視行業(yè)存在的泛審美化問題無法得到一些有效的解決，也不利于影視行業(yè)的未來發(fā)展。其次，有時候也在具體的工作中，對于審美方面缺乏認知，沒有意識到泛審美化將會給影視行業(yè)和人們的思想帶來的問題。在影視行業(yè)的發(fā)展過程中，只是為了追求更多的商業(yè)利益，迎合消費群體刺激消費者進行消費，導致影視傳媒制作出來的影視作品沒有豐富的文化內(nèi)涵。

四、審美救贖影視傳媒“泛審美”的矯治

在影視行業(yè)的發(fā)展過程中，遇到了一些新的機遇，也遇到了一些新的挑戰(zhàn)和問題，一些影視傳媒行業(yè)出現(xiàn)了泛審美化問題，對于影視行業(yè)的未來發(fā)展有著嚴重的影響，在具體的工作中，影視傳媒也應該加強對于泛審美化問題的解決，制定合理有效的措施來對影視行業(yè)的泛審美化問題進行補救。

（一）增強對審美救贖的理論認識

由于現(xiàn)代信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們能夠所獲取的信息資源范圍越來越廣，有一些不利于身心發(fā)展的信息資源在網(wǎng)上不斷地擴散，導致觀眾在精神層面有一些缺失，對于這種問題，需要有一個正確的引導方案。針對這一問題，馬爾庫塞提出審美救贖這一重要的舉措，對于人們的審美有很大的幫助。在影視傳媒行業(yè)中，一些影視傳媒的制作人為了追求更多的商業(yè)利益，忽略了作品審美的意識，不能夠利用大眾傳播媒介向人們傳達正確的價值觀，因此，在影視傳媒行業(yè)中，更應該加強對于審美救贖的認識，將人們所缺失的審美進行重構(gòu)，加強影視傳媒行業(yè)所擔負的使命，能夠更好地傳播社會主義核心價值觀，避免出現(xiàn)一些低俗的內(nèi)容[5]?？偟膩碚f，若想使影視傳媒行業(yè)在未來能夠有更好的發(fā)展，必須加強對于審美救贖的認知，引導著影視傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展，能夠為人們的生活提供更多的審美情趣。

（二）創(chuàng)作思想性、審美性與娛樂性整合的影視作品

對于一個成功的影視作品來說，應當具有完整的思想性、審美性與娛樂性，能夠使人們從影視作品中感悟到人生的真理與精神的追求，使人們的心靈得到升華。影視傳媒行業(yè)在對于影視作品進行創(chuàng)作時，應該將影視作品中注入思想性、審美性與娛樂性的統(tǒng)一，應該使影視作品更加趨向于表現(xiàn)生活中的美，創(chuàng)作一些比較切合生活實際的影視題材，能夠讓觀眾在影視作品中感悟到生活的平凡之美。在一些表現(xiàn)生活美的影視題材中，能夠?qū)⑸钪械恼嫔泼荔w現(xiàn)在影視作品中，對影視方面的審美起了重要的作用，能夠有效地改變當前影視行業(yè)的泛審美化問題，因此，在對于影視作品進行創(chuàng)作時，應將思想性、審美性與娛樂性進行有效的融合，將影視作品的積極正向效果更好地展現(xiàn)出來。

（三）制定評價指標，加強調(diào)控管理，淘汰低劣節(jié)目

在解決影視傳媒行業(yè)泛審美化問題的過程中，淘汰不良節(jié)目是最重要的一項措施。首先，影視傳媒行業(yè)應該加強對于節(jié)目的管理，在創(chuàng)作一些新的影視作品時，應該加強對作品的審查，對一些沒有文化營養(yǎng)的劣質(zhì)節(jié)目進行淘汰，加強各個部門的監(jiān)管力度，避免泛審美化現(xiàn)象在影視行業(yè)中過度地發(fā)酵，影響影視行業(yè)的發(fā)展。其次，有關(guān)部門應該對于影視行業(yè)制定統(tǒng)一的規(guī)章制度，對于每一種不同類型的影視節(jié)目來說，制定不同的標準，并不是收視率的高低決定了這個影視作品的最終價值，一部好的影視作品應該具有非常豐富的文化內(nèi)涵，不是以流量取勝，有關(guān)部門應該加強注意影視作品的引導，避免出現(xiàn)泛審美化現(xiàn)象的影視作品[6]。

（四）加強道德自律與審美引導

解決當前影視傳媒行業(yè)中的泛審美化問題，從最根本上來講，應該加強對于影視行業(yè)的道德引導和審美引導，才能使影視行業(yè)徹底地擺脫泛審美化問題，朝著更好的方向發(fā)展。首先，在對于影視傳媒行業(yè)的審美引導方面，消費者的審美意向決定了影視行業(yè)的發(fā)展方向，應該加強對于消費者的引導，使消費者的審美意向能夠朝著正確的方向發(fā)展。其次，影視傳媒行業(yè)應該加強自律，并不能一味地為了滿足消費者的審美心理，而制作一些沒有文化價值的影視作品，應該加強影視作品中所含的積極文化理念表達，不能夠被資本所控制，加強自身的自律行為，使影視傳媒行業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，由于現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，大眾傳播媒介為影視傳媒的發(fā)展提供了便利的載體。在影視傳媒的發(fā)展過程中，為了謀取更多的商業(yè)利潤，產(chǎn)生了嚴重的泛審美化現(xiàn)象，導致影視傳媒行業(yè)出現(xiàn)了諸多消極錯誤現(xiàn)象。因此，影視傳媒行業(yè)的制作人應該加強泛審美化問題的糾正，加強自身對于審美救贖理論的認知，創(chuàng)作一些具有政治性、思想性、審美性與娛樂性相結(jié)合的影視作品，傳播正能量的思想，堅決淘汰低俗的影視作品，采取有力措施，加強對于影視行業(yè)的監(jiān)管，使影視傳媒行業(yè)沿著正確方向高質(zhì)量發(fā)展。