新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)改革與創(chuàng)新研究

摘? 要：廣播電視編導(dǎo)工作在新媒體時(shí)代下面臨更加繁雜的環(huán)境，增加工作壓力，同時(shí)電視節(jié)目之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)編導(dǎo)專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力具有較高要求。編導(dǎo)要不斷創(chuàng)新工作理念和方式方法，更加適應(yīng)新媒體時(shí)代要求。編導(dǎo)在整個(gè)廣播電視節(jié)目制作中占據(jù)重要地位，該環(huán)節(jié)工作對(duì)整個(gè)廣播電視節(jié)目質(zhì)量、播出成效具有決定性作用。該文主要闡述新媒體時(shí)代廣播電視特點(diǎn)、編導(dǎo)發(fā)展現(xiàn)狀、角色認(rèn)識(shí)、需要具備素養(yǎng)，分析廣播電視編導(dǎo)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)研究新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新和改革方法，為編導(dǎo)工作提供新思路和方法。編導(dǎo)要正確認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代自身工作存在問(wèn)題，同時(shí)抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)工作改革和創(chuàng)新，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目效果。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代? 廣播電視? 編導(dǎo)? 改革? 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract： In the new media era， radio and television editing is facing a more complex environment and increasing work pressure. At the same time， the competition between TV programs is becoming fiercer and fiercer， which has high requirements for the professional quality and comprehensive ability for editing and directing. Editing and directing should constantly innovate work ideas and methods to better meet the requirements of the new media era. Editing and directing plays an important role in the production of radio and television programs， and this link plays a decisive role in the quality and effectiveness of radio and television programs. This paper mainly expounds the characteristics of radio and television， the development status of editing and directing， the understanding of roles and the literacy that needs to be possessed in the new media era， analyzes the opportunities and challenges faced by radio and television editing， and studies the innovation and reform methods of radio and television editing in the new media era， so as to provide new ideas and methods for editing and directing. Editors and directors should correctly recognize the problems existing in their own work in the new media era， and seize the development opportunities to realize work reform and innovation and enhance the effect of radio and television programs.

Key Words： New media era; Radio and television; Editor and director; Reform; Innovate

新媒體時(shí)代創(chuàng)新人們獲得信息途徑，對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大影響，尤其是青年群體普遍采用手機(jī)、平板等，通過(guò)微博、短視頻等軟件獲取需要信息，減少了廣播電視受眾者。廣播電視傳播方式單一落后，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新改革，不利于其健康持續(xù)發(fā)展。所以，新媒體時(shí)代下如何改革創(chuàng)新剛播電視編導(dǎo)工作是值得思考和探索的問(wèn)題，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視領(lǐng)域健康持續(xù)發(fā)展。

1? 新媒體時(shí)代廣播電視特點(diǎn)

廣播電視媒體要向更加符合新媒體時(shí)代發(fā)展要求，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要科學(xué)合理地引進(jìn)新媒體技術(shù)，拓寬自身發(fā)展空間，增強(qiáng)節(jié)目影響力，實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)工作創(chuàng)新，獲得更高的節(jié)目收視率。

1.1? 實(shí)時(shí)互動(dòng)

廣播電視傳媒能夠采用多種新媒體途徑迅速精準(zhǔn)傳播各項(xiàng)信息，同時(shí)能夠通過(guò)微信公眾號(hào)等增強(qiáng)和人們之間的互動(dòng)交流，有助于受眾者積極主動(dòng)參與到電視節(jié)目互動(dòng)中。該種方式有效突破傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限性，結(jié)合受眾者反饋的各項(xiàng)信息，全面分析和掌握受眾者在信息獲取等各方面的實(shí)際需求，有利于電視節(jié)目?jī)?nèi)容、形式的革新，得到更多觀眾的認(rèn)可和青睞[1]。

1.2? 多樣化傳播途徑

廣播電視在實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中不斷拓展和創(chuàng)新信息傳播途徑，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，在實(shí)踐中有效開(kāi)展傳媒活動(dòng)，更加符合人們個(gè)性化、多元化需求，有助于觀眾獲得碎片化信息，同時(shí)借助多樣化途徑，提高廣播電視的影響力。

1.3? 節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目更新發(fā)展迅速，多種節(jié)目類型在設(shè)計(jì)、制作中需要較短周期，根據(jù)節(jié)目播出成效，決定節(jié)目留存。廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容迅速更新對(duì)編導(dǎo)工作提出更加嚴(yán)格要求，需要編導(dǎo)在實(shí)際工作中將廣大觀眾個(gè)性化需求、品味當(dāng)作出發(fā)點(diǎn)，不斷改進(jìn)和優(yōu)化當(dāng)前節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，更加順應(yīng)市場(chǎng)要求。

2? 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)發(fā)展現(xiàn)狀及角色認(rèn)知

2.1? 現(xiàn)狀

廣播電視具有特定年齡階段的受眾群體，呈現(xiàn)出歷史性、豐富文化底蘊(yùn)的特點(diǎn)，但是普遍存在節(jié)目播出效果表現(xiàn)力不足、影響力小，未應(yīng)用新媒體技術(shù)措施，針對(duì)部分敏感問(wèn)題，缺乏獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，難以滿足公眾需求[2]。廣播電視節(jié)目制作和傳播過(guò)程中經(jīng)歷時(shí)代變革，在新媒體時(shí)代面臨一定挑戰(zhàn)，同時(shí)具有相應(yīng)的發(fā)展機(jī)遇，需要編導(dǎo)人員抓住機(jī)會(huì)，正確認(rèn)識(shí)到自身功能角色，深入思考和分析如何具備創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)現(xiàn)工作內(nèi)容、模式等多方面的革新，提高工作質(zhì)效。

2.2? 角色認(rèn)知

2.2.1 工作職能

廣播電視編導(dǎo)要做好充足的準(zhǔn)備工作，明確相適應(yīng)的節(jié)目主題，同時(shí)合理開(kāi)展相關(guān)預(yù)算工作，有利于后續(xù)各項(xiàng)工作順利有序開(kāi)展，為節(jié)目成功打下良好基礎(chǔ)。同時(shí)，編導(dǎo)在工作中要開(kāi)展中期聯(lián)系工作，全面把握整個(gè)拍攝內(nèi)容，及時(shí)處理該環(huán)節(jié)中的突發(fā)情況。另外，編導(dǎo)在后續(xù)制作過(guò)程中，和剪輯人員做好溝通交流，更加準(zhǔn)確有效地向觀眾傳送節(jié)目主旨，保證廣播電視節(jié)目順利有效地通過(guò)審核，為人們提供更高質(zhì)量的節(jié)目作品。

2.2.2角色

新媒體時(shí)代下，人們對(duì)廣播電視節(jié)目提出全新要求，不僅僅局限于信息接收，更加重視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量。因此，編導(dǎo)要加大工作創(chuàng)新改革力度，獲得人們的喜愛(ài)[3]。例如：《中國(guó)好聲音》節(jié)目播出過(guò)程中，觀眾接觸新型電視節(jié)目，具有較強(qiáng)的觀看欲望，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作目的。同時(shí)，編導(dǎo)更加注重節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的管控，得到觀眾的喜愛(ài)，承擔(dān)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任，堅(jiān)持輸出正能量、正確價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)媒體社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到平衡狀態(tài)。

3? 廣播電視編導(dǎo)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)

3.1? 機(jī)遇

媒體行業(yè)在新媒體時(shí)代下具有更加先進(jìn)的發(fā)展理念，融入了現(xiàn)代化多種先進(jìn)技術(shù)，在一定程度上推進(jìn)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步和發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

（1）新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)系十分密切，實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合十分簡(jiǎn)單。廣播電視媒體極大信息、大數(shù)據(jù)、數(shù)字等技術(shù)的運(yùn)用，提高編導(dǎo)設(shè)計(jì)工作效果，全面整合各項(xiàng)信息資源，基于社會(huì)需求，為人們提供更高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目服務(wù)，增強(qiáng)自身綜合實(shí)力和市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力[4]。如，編導(dǎo)工作中借助互聯(lián)網(wǎng)功能，實(shí)現(xiàn)數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)電視，轉(zhuǎn)變傳播節(jié)目信息傳播形式，為觀眾帶來(lái)新的觀看體驗(yàn)和感受，在這個(gè)過(guò)程中全面提高廣播電視信號(hào)質(zhì)量，解決畫(huà)面、音質(zhì)模糊等問(wèn)題。

（2）互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钪衅毡檫\(yùn)用智能手機(jī)，多種多樣的手機(jī)軟件豐富人們生活，便于人們采用媒體資源更好地工作和學(xué)習(xí)，增強(qiáng)人們之間的互動(dòng)交流，同時(shí)推動(dòng)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2? 挑戰(zhàn)

（1）新時(shí)代對(duì)廣播電視編導(dǎo)的工作內(nèi)容質(zhì)量、形式等多個(gè)方面提出更高要求，需要呈現(xiàn)出多樣化的節(jié)目形式內(nèi)容，科學(xué)合理地融入多種元素，增強(qiáng)新聞主題鮮明程度，保證受眾者受到相關(guān)新聞信息之后，能夠最快速度看到新聞關(guān)鍵詞，提高對(duì)受眾者的吸引力，獲得更加理想的信息傳播效果。同時(shí)，新媒體重視獵奇和趣味性，需要廣播電視編導(dǎo)轉(zhuǎn)變思想，增強(qiáng)自身敏銳觀察力，保證節(jié)目?jī)?nèi)容符合新媒體要求，在采集大量信息資料的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)信息特點(diǎn)，提煉出有效信息、合理生成新聞，得到更多受眾者的關(guān)注，獲得更多流量[5]。

（2）廣播電視編導(dǎo)崗位需要從事繁雜內(nèi)容，結(jié)合不同崗位對(duì)編導(dǎo)要求存在差異性。廣播電視編導(dǎo)對(duì)工作人員的素養(yǎng)和能力具有更高要求[6]。編導(dǎo)能力受到信息采集、選題、整合內(nèi)容、節(jié)目制作、受眾互動(dòng)等多個(gè)方面考驗(yàn)。新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展對(duì)編導(dǎo)工作帶來(lái)更全面、更嚴(yán)格的要求，同時(shí)帶來(lái)一定的發(fā)展機(jī)遇。廣播電視編導(dǎo)需要具有更高創(chuàng)新創(chuàng)作能力，同時(shí)需要具有良好的新媒體思維，在實(shí)踐工作中充分運(yùn)用自身專業(yè)能力、有效整合和加工各種信息資源，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)和能力，從多個(gè)角度進(jìn)行積極主動(dòng)探究，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，借助多種現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，有效吸引更多受眾群體。

4? 廣播電視編導(dǎo)應(yīng)具備的素養(yǎng)能力

4.1? 職業(yè)素養(yǎng)

廣播電視編導(dǎo)要正確認(rèn)識(shí)到自身職業(yè)地位和工作內(nèi)容，明確崗位職責(zé)和重要性。編導(dǎo)工作內(nèi)容主要是全面整合、分析、鑒定和加工社會(huì)各類繁雜信息，借助多種媒介途徑傳送給人們高質(zhì)量信息。編導(dǎo)在這個(gè)過(guò)程中要具有較高的信息采集和處理能力，增強(qiáng)電視節(jié)目敏感度，深層次挖掘有價(jià)值的信息。同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代背景下，需要掌握互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，了解多種現(xiàn)代化信息處理手段和傳播方法。

4.2 專業(yè)素養(yǎng)

廣播電視節(jié)目主要通過(guò)視覺(jué)傳送各項(xiàng)信息，更加符合精神需求的藝術(shù)形式。新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新改革產(chǎn)生一定影響，同時(shí)促進(jìn)文化、藝術(shù)等各項(xiàng)內(nèi)容傳播方式更加豐富多樣，增強(qiáng)人們對(duì)精神文化的審美和欣賞能力。編導(dǎo)工作要緊跟發(fā)展步伐、與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，更加深入理解和分析節(jié)目創(chuàng)作，解讀觀眾需求，有效融合專業(yè)理論知識(shí)、技能和節(jié)目制作，更加符合多層次觀眾的需求。

4.3? 創(chuàng)新能力

廣播電視編導(dǎo)在實(shí)際工作開(kāi)展中要不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)和能力。創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的主要推進(jìn)力量，編導(dǎo)創(chuàng)新能力十分重要。當(dāng)編導(dǎo)缺乏創(chuàng)新能力，在各項(xiàng)工作開(kāi)展中難以進(jìn)行深層次思考和探索，工作理念和方法落后，不能有效適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求。電視節(jié)目在新媒體時(shí)代受到多種類型節(jié)目的影響，并且受到各個(gè)國(guó)家、文化、風(fēng)格節(jié)目的沖擊，為了更加符合廣大公眾的審美和現(xiàn)實(shí)需求，進(jìn)一步凸顯出編導(dǎo)創(chuàng)新能力的重要性。編導(dǎo)對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新在很大程度上決定節(jié)目生命周期。

4.4? 判斷探究能力

廣播電視節(jié)目正式播出之前需要通過(guò)國(guó)家廣播電視總局的全面審核，進(jìn)而編導(dǎo)在實(shí)際工作中要正確把控工作重點(diǎn)，避免節(jié)目中產(chǎn)生常識(shí)性等措施，向人們傳送正確三觀，滿足新時(shí)期社會(huì)主義精神文化要求，深層次分析和掌握電視節(jié)目面向受眾者、地域人文等多個(gè)方面，同時(shí)和各個(gè)年齡階段、各個(gè)民族的人具有共同民族文化認(rèn)同感和自信心，充分發(fā)揮電視節(jié)目?jī)?nèi)涵價(jià)值。

5? 創(chuàng)新改革措施

5.1? 創(chuàng)新編導(dǎo)思維和技術(shù)

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化和政治等多個(gè)方面迅速發(fā)展，促進(jìn)人們思想層面的轉(zhuǎn)變和提高，人們逐漸從多角度、更深度方向看待各項(xiàng)問(wèn)題。所以，電視節(jié)目傳遞信息、產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新，需要編導(dǎo)不斷創(chuàng)新自身思維，在策劃、設(shè)計(jì)和傳播等多個(gè)階段中全面融入創(chuàng)新思維，結(jié)合實(shí)際情況和社會(huì)發(fā)展，不斷調(diào)整和創(chuàng)新個(gè)人思維體系。新媒體下多種類型的信息產(chǎn)品中包含的思想缺乏健康性，對(duì)人們思維和行為難以起到良好的培養(yǎng)和提升效果。部分節(jié)目為了短暫效益，獲得一時(shí)成功，博得人們眼球，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)每部分節(jié)目存在模仿他人創(chuàng)新成果的現(xiàn)象，獲得一時(shí)利益，對(duì)自身健康持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

另外，廣播電視媒體技術(shù)落后，在較長(zhǎng)實(shí)踐發(fā)展中，缺乏各項(xiàng)工作反思和創(chuàng)新，逐漸減少市場(chǎng)份額。新媒體行業(yè)依靠多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，迅速發(fā)展，得到廣大公眾的喜愛(ài)和歡迎。廣播電視媒體要更多注重技術(shù)的創(chuàng)新，從編導(dǎo)技術(shù)的角度主動(dòng)思考和探索，為自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供技術(shù)支撐和保障。

廣播電視媒體編導(dǎo)要積極學(xué)習(xí)和借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)，全面分析自身存在各項(xiàng)問(wèn)題，借助技術(shù)創(chuàng)新改革轉(zhuǎn)變以往工作方式，同時(shí)借助新媒體技術(shù)，將其不斷融入到自身發(fā)展中，創(chuàng)新多種多樣的媒介傳播模式，實(shí)現(xiàn)軟硬件適用范圍、電視節(jié)目?jī)?nèi)容策劃和設(shè)計(jì)廣度、深度等多方面的革新，更多注重人民群眾喜愛(ài)的信息獲取途徑，將廣播電視節(jié)目融入其中，增強(qiáng)節(jié)目和信息的流通性，不斷提高節(jié)目影響力，擴(kuò)大宣傳范圍。

5.2? 創(chuàng)新欄目板塊

廣播電視主要以欄目板塊為基礎(chǔ)，有效提升電視節(jié)目品質(zhì)，在節(jié)目策劃設(shè)計(jì)過(guò)程中，編導(dǎo)人員需要進(jìn)行針對(duì)性合理選材、開(kāi)展構(gòu)思工作，促進(jìn)電視節(jié)目塑造主題和內(nèi)容更加符合欄目特點(diǎn)，同時(shí)借助后續(xù)的信息資料剪輯、編輯整理和處理，提高節(jié)目質(zhì)量，為觀眾呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目作品。因此，編導(dǎo)人員在實(shí)際工作中需要從電視節(jié)目素材篩選、內(nèi)容策劃設(shè)計(jì)、后續(xù)剪輯整理等多個(gè)階段，保證其科學(xué)合理性和規(guī)范性，在這個(gè)基礎(chǔ)上在電視節(jié)目中全面滲透創(chuàng)新元素，增強(qiáng)欄目板塊的創(chuàng)新效果。電視節(jié)目不僅要吸引更多公眾的注意力，提高節(jié)目收視率，同時(shí)要編導(dǎo)人員堅(jiān)持職業(yè)道德、全面提高節(jié)目作品思維深度和廣度，創(chuàng)造最佳作品展現(xiàn)給觀眾，對(duì)人們起到良好的正向引導(dǎo)，為社會(huì)和諧建設(shè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，促進(jìn)節(jié)目持續(xù)得到廣大觀眾的關(guān)注。

5.3 創(chuàng)新廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容

廣播電視節(jié)目編導(dǎo)明確定位受眾群體，結(jié)合新媒體時(shí)代人們需求，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，制定針對(duì)性的服務(wù)內(nèi)容，滿足受眾群體需求，提升廣播電視節(jié)目的收視率和傳播影響力。觀眾在新媒體時(shí)代環(huán)境下，包含多種信息資源獲取渠道，能夠更好地接受新鮮事物和理念，人們希望節(jié)目貼近自己真實(shí)生活，進(jìn)行針對(duì)性節(jié)目編排，符合大眾的要求。比如：《健康國(guó)衛(wèi)行》節(jié)目在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，貼近受眾群體的實(shí)際生活，增設(shè)了《如何避免孩子意外傷害？》的欄目，將孩子意外受傷的情況作為節(jié)目?jī)?nèi)容的核心內(nèi)容，詳細(xì)整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目品質(zhì)，充分發(fā)揮電視節(jié)目的實(shí)用性。該項(xiàng)廣播節(jié)目播出取得了較高的收視率，引起更多受眾群眾的關(guān)注，同時(shí)被政府相關(guān)部門(mén)、醫(yī)療衛(wèi)生和教育部門(mén)進(jìn)行高度關(guān)注，將創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容當(dāng)作宣傳視頻，通過(guò)微信、互聯(lián)網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳和普及，引起人民群眾的關(guān)注，全面體現(xiàn)了廣播電視節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用，為人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)積極促進(jìn)作用。

另外，編導(dǎo)在實(shí)際工作中根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容適當(dāng)增加當(dāng)?shù)亓餍械膴蕵?lè)元素，提升節(jié)目的趣味性，營(yíng)造良好的節(jié)目氛圍，有利于觀眾獲得更好的觀看體驗(yàn)，滿足受眾者娛樂(lè)性的心理需求。廣播電視節(jié)目在播出時(shí)，編導(dǎo)要注重和觀眾之間的互動(dòng)交流，保證節(jié)目和觀眾生活密切相關(guān)，創(chuàng)建線下溝通交流活動(dòng)、通過(guò)郵箱、微博等多種方式進(jìn)行留言，不斷延伸和拓展節(jié)目影響力，不能為了迎合大眾需求，過(guò)度娛樂(lè)包裝節(jié)目，降低節(jié)目格調(diào)和品味。

5.4? 創(chuàng)新電視節(jié)目傳播方式

視頻網(wǎng)站在新媒體時(shí)代下迅速發(fā)展，對(duì)廣播電視節(jié)目產(chǎn)生較大影響，借助豐富內(nèi)容和較強(qiáng)交互性的優(yōu)勢(shì)，得到大眾歡迎。廣播電視編導(dǎo)要結(jié)合時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)建專屬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)一體化創(chuàng)新發(fā)展，不斷創(chuàng)新和拓寬廣播電視節(jié)目傳播方式和途徑，向目標(biāo)受眾者精準(zhǔn)有效地傳遞電視節(jié)目理念和主要內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目播出效果[7]。例如：我國(guó)中央電視臺(tái)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目編導(dǎo)增設(shè)官方微博賬號(hào)，實(shí)時(shí)發(fā)布關(guān)于節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，如預(yù)告、拍攝花絮等，吸引更多受眾群體關(guān)注，同時(shí)在該電視節(jié)目播出過(guò)程中，通過(guò)微信搖一搖功能，增強(qiáng)和受眾者的互動(dòng)溝通，有效提高電視節(jié)目收視率和影響力，保持節(jié)目具有較高熱度。另外，編導(dǎo)和軟件開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作，研發(fā)應(yīng)用H5移動(dòng)端產(chǎn)品，能夠分享朋友圈，創(chuàng)新多元化節(jié)目傳播途徑，結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)信息數(shù)據(jù)分析，該電視節(jié)目達(dá)到了1.65%的收視率，獲得大約5億受眾者，并且在總決賽中達(dá)到了2.39%的節(jié)目收視率，大幅度增強(qiáng)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》電視節(jié)目的影響力。因此，電視節(jié)目編導(dǎo)要積極創(chuàng)新和拓展節(jié)目傳播途徑，通過(guò)多元化傳播和推廣渠道，打造良好的節(jié)目品牌，樹(shù)立節(jié)目形象，獲得理想的節(jié)目傳播效果。

6? 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代發(fā)展為廣播電視媒體產(chǎn)生較大影響，為電視節(jié)目編導(dǎo)工作帶來(lái)較大挑戰(zhàn)，同時(shí)伴隨著良好的發(fā)展機(jī)遇。編導(dǎo)要從思維和技術(shù)角度、電視節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播方式等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新和改革，更加符合現(xiàn)代人們的需求和愛(ài)好，提高廣播電視節(jié)目播出效果，同時(shí)不斷提升編導(dǎo)自身綜合素養(yǎng)和能力，推進(jìn)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：宿欣如（2000—），女，本科，研究方向?yàn)閺V播電視編導(dǎo)。