孫明 任舒翼 謝艷麗

摘 要：在黨中央的頂層設(shè)計(jì)和政策推動(dòng)下，媒體融合發(fā)展思路日益清晰，總體規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。絕大多數(shù)科技期刊積極推進(jìn)自身媒體融合之路。北京卓眾出版有限公司作為科技期刊集團(tuán)化發(fā)展的一個(gè)案例，探索視頻IP化運(yùn)營(yíng)、建設(shè)垂直行業(yè)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)平臺(tái)、構(gòu)筑全媒體矩陣、進(jìn)行整合營(yíng)銷等四種科技期刊可行的媒體融合路徑，以期拋磚引玉供同行借鑒。

關(guān)鍵詞：科技期刊；媒體融合；視頻IP化運(yùn)營(yíng)；大數(shù)據(jù)平臺(tái)；全媒體矩陣；整合營(yíng)銷

DOl： 10.3969/j.issn.2097-1869.2023.02.010

1 媒體融合背景下科技期刊出版業(yè)的

形勢(shì)略觀

1.1 政策背景

自黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》[1]。2015年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》[2]。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》[3]。在“十四五”開局之年，國(guó)家新聞出版署發(fā)布了《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》[4]，以“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”為主題，對(duì)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的思路、目標(biāo)、舉措進(jìn)行了闡述，為“十四五”時(shí)期推進(jìn)深度融合、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)指明了方向。2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》[5]，專題圍繞加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展作出部署，包括戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點(diǎn)工程項(xiàng)目等方面的20項(xiàng)主要舉措，為出版單位探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域提供了行動(dòng)指引。2022年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確“到‘十四五時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系”[6]。

2022年，黨的二十大報(bào)告再提“文化自信”，提出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”等系列要求，進(jìn)一步體現(xiàn)了黨中央對(duì)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的高度重視。

1.2 科技期刊融合轉(zhuǎn)型常見路徑

在黨中央的頂層設(shè)計(jì)和政策推動(dòng)下，媒體融合發(fā)展思路日益清晰，總體規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)?？萍计诳e極推進(jìn)自身媒體融合之路，探索網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、增強(qiáng)出版、新媒體社交傳播等方式；同時(shí)嘗試與上下游資源要素融合，呈現(xiàn)多樣化的融媒體模式，如構(gòu)建網(wǎng)站并通過微信、微博、APP、視頻等傳播渠道全方位推進(jìn)科技期刊與新媒體的融合。絕大多數(shù)的科技類學(xué)術(shù)期刊還通過加盟大型數(shù)據(jù)庫(kù)和學(xué)科集群來增加被獲取與被引用的機(jī)會(huì)。

科技期刊中學(xué)術(shù)期刊的融合轉(zhuǎn)型路徑比較清晰，即向數(shù)字出版全流程轉(zhuǎn)化。通過投審稿系統(tǒng)、基于XML在線排版的數(shù)字出版一體化生產(chǎn)管理平臺(tái)、網(wǎng)刊發(fā)布系統(tǒng)、微信公眾號(hào)融合系統(tǒng)等，可以實(shí)現(xiàn)集數(shù)字生產(chǎn)、出版、發(fā)布、傳播等于一體的較為完整的學(xué)術(shù)期刊融合出版。網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、增強(qiáng)出版、語(yǔ)義出版、視頻出版等趨勢(shì)也日漸引起重視，當(dāng)然還少不了利用已經(jīng)成熟的微信、微博、視頻等平臺(tái)；同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊多通過自建數(shù)據(jù)庫(kù)或者加盟國(guó)內(nèi)外各種數(shù)據(jù)庫(kù)來拓展傳播渠道和提升影響力。典型的有科學(xué)出版社，以SciEngine等技術(shù)平臺(tái)為支撐，打造期刊全流程數(shù)字出版與國(guó)際傳播平臺(tái)，集投審稿系統(tǒng)、全流程數(shù)字出版與管理系統(tǒng)、國(guó)際化傳播發(fā)布系統(tǒng)于一體[7]；中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社建立的中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志全文數(shù)據(jù)庫(kù)及內(nèi)容采編發(fā)平臺(tái)、期刊發(fā)布平臺(tái)、新媒體解決方案、多媒體出版解決方案等；中國(guó)激光雜志社自主建設(shè)的中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)及Researching英文平臺(tái)[8]等。這些平臺(tái)基本上具備了全媒體知識(shí)服務(wù)體系的一些特征。

科技期刊中的科普期刊更多面向C端讀者，側(cè)重市場(chǎng)化，這類期刊的媒體融合轉(zhuǎn)型路徑多與消費(fèi)類期刊的發(fā)展路徑類似，媒體融合轉(zhuǎn)型方式既需要內(nèi)容生產(chǎn)方式、流程和傳播方式的媒體融合創(chuàng)新，也需要業(yè)務(wù)層面和營(yíng)銷層面的融合探索，進(jìn)而在組織架構(gòu)等層面進(jìn)行融合[9]。

科技期刊中的技術(shù)類期刊多偏向行業(yè)，它們也可被稱為行業(yè)技術(shù)期刊，其融合轉(zhuǎn)型路徑最為多樣化，也是最值得探索的。行業(yè)技術(shù)期刊兼具學(xué)術(shù)性期刊和市場(chǎng)類期刊的特征，典型的融合轉(zhuǎn)型路徑是以需求和服務(wù)為導(dǎo)向，走全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，構(gòu)建滿足用戶需求的產(chǎn)品體系[9-10]。隨著元宇宙等新興技術(shù)在新聞出版領(lǐng)域內(nèi)的勃興，行業(yè)技術(shù)期刊更愿意嘗試將新技術(shù)運(yùn)用于實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)服務(wù)行業(yè)和客戶的功能。

雖然科技期刊的融合轉(zhuǎn)型之路探索已久，但根據(jù)《中國(guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2021）》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，中國(guó)的4 963種科技期刊中仍舊有超過70%沒有新媒體投入[11]?？萍计诳拿襟w融合思路和形式較為單一，體制機(jī)制不靈活、盈利模式不明朗等問題依舊存在，融合發(fā)展仍處于摸索階段。

2 卓眾出版旗下科技期刊的媒體融合路徑

在探討了科技期刊媒體融合的一般路徑后，本文擬以北京卓眾出版有限公司（以下簡(jiǎn)稱卓眾出版）媒體融合的案例為例，展現(xiàn)科技期刊媒體融合的多種可能路徑，以期拋磚引玉供同行借鑒。

卓眾出版是我國(guó)第一家實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制的科技期刊出版企業(yè)，以集群化辦刊、集團(tuán)化管理和集約化經(jīng)營(yíng)受到科技期刊行業(yè)的廣泛關(guān)注。卓眾出版較早開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，至2021年末，其數(shù)字業(yè)務(wù)收入在營(yíng)業(yè)收入總額中的占比達(dá)到80%。目前在卓眾出版主辦、出版的20余種科技期刊中，面向市場(chǎng)的科普類期刊、學(xué)術(shù)類期刊、技術(shù)類期刊各占1/3，因所處垂直行業(yè)不同、定位不同、服務(wù)對(duì)象不同，在融合轉(zhuǎn)型方面的做法也不盡相同，具有各自鮮明的特點(diǎn)。例如，面向C端用戶的科普期刊以視頻化表達(dá)作為主要的轉(zhuǎn)型思路，農(nóng)機(jī)、工程機(jī)械類等面向B端的科技期刊多以全媒體平臺(tái)建設(shè)為主。此外，卓眾出版依托集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)，更是打破了媒體業(yè)務(wù)的界限，開啟了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的新嘗試。

2.1 依托雜志品牌，轉(zhuǎn)型視頻IP化運(yùn)營(yíng)

視頻IP化運(yùn)營(yíng)是卓眾出版面向C端的科技期刊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要表現(xiàn)形式之一。視頻IP由期刊品牌孵化而成，具有代表性的是《汽車導(dǎo)購(gòu)》打造的視頻IP“HD說車”。

“HD說車”是卓眾出版旗下《汽車導(dǎo)購(gòu)》孵化的首個(gè)汽車視頻IP。2016年前后，《汽車導(dǎo)購(gòu)》團(tuán)隊(duì)運(yùn)用專業(yè)能力與行業(yè)資源，抓住視頻風(fēng)口，推出“HD說車”這一短視頻IP，將汽車測(cè)評(píng)、對(duì)比評(píng)車、養(yǎng)車知識(shí)介紹等內(nèi)容，以視頻形式全新呈現(xiàn)?！癏D說車”上線后，團(tuán)隊(duì)及時(shí)抓住內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)范化、剪輯發(fā)布流程規(guī)范化、總結(jié)品牌特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)、注意視頻時(shí)效性等視頻欄目制作的要點(diǎn)，逐步形成了欄目特色。此后隨著視頻專業(yè)性的不斷提升，“HD說車”逐漸成為讀者受眾喜愛的汽車評(píng)測(cè)視頻欄目。目前，“HD說車”以僅7人的核心團(tuán)隊(duì)，年均產(chǎn)出原創(chuàng)中長(zhǎng)視頻150余個(gè)，現(xiàn)已被多家汽車垂直平臺(tái)列為核心媒體和重點(diǎn)推薦IP，數(shù)次登上汽車之家等門戶網(wǎng)站首頁(yè)推薦位，2018—2021年連續(xù)4年成為汽車之家號(hào)、易車號(hào)年度百?gòu)?qiáng)作者。2020—2021年，“HD說車”全網(wǎng)播放總量均超過1.4億次，在內(nèi)容變現(xiàn)和營(yíng)銷推廣方面取得了營(yíng)業(yè)收入破千萬元的成績(jī)，在媒體融合方面邁出具有創(chuàng)新意義的重要一步。

“HD說車”視頻IP化運(yùn)營(yíng)也帶動(dòng)了卓眾出版一批視頻IP的孵化，《車主之友》孵化出“大號(hào)評(píng)車”，《越玩越野》打造出同名視頻IP“越玩越野”，《工程機(jī)械與維修》和《今日工程機(jī)械》孵化了“匠嘴說機(jī)”，《農(nóng)業(yè)機(jī)械》創(chuàng)立了“農(nóng)機(jī)TV”等，原有期刊品牌與互聯(lián)網(wǎng)化的視頻IP品牌相互促進(jìn)、融合發(fā)展。這些視頻IP逐漸進(jìn)入本行業(yè)的頭部媒體賬號(hào)行列，實(shí)現(xiàn)了傳播量的升級(jí)，并建立起內(nèi)容變現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)升級(jí)。原有期刊品牌依舊承擔(dān)起品牌背書和專業(yè)性的保障作用，為IP化運(yùn)營(yíng)提供了土壤。

2.2 行業(yè)資源數(shù)據(jù)化，重塑行業(yè)價(jià)值鏈

卓眾出版依托在行業(yè)深耕多年積累的資源，從行業(yè)需求入手建設(shè)了垂直行業(yè)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，探索出一條技術(shù)期刊將行業(yè)資源數(shù)據(jù)化的融合轉(zhuǎn)型路徑。典型代表是以《農(nóng)業(yè)機(jī)械》為基礎(chǔ)開發(fā)的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)。

《農(nóng)業(yè)機(jī)械》創(chuàng)刊于1958年，是我國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)創(chuàng)辦最早的期刊之一。從2017年開始，依托積累的行業(yè)資源，《農(nóng)業(yè)機(jī)械》開始采集、整合產(chǎn)品數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、政策數(shù)據(jù)，設(shè)置產(chǎn)品經(jīng)理，在卓眾出版自有技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持下進(jìn)行系統(tǒng)搭建，著力建設(shè)農(nóng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，探索開拓大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。2021年，在卓眾出版的積極爭(zhēng)取下，農(nóng)機(jī)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)獲得國(guó)有資本金項(xiàng)目支持，打開了全新的發(fā)展空間。

截至目前，農(nóng)機(jī)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)完成第一期建設(shè)，已收錄農(nóng)機(jī)行業(yè)4 200家企業(yè)、2.8萬家經(jīng)銷商、2.5萬個(gè)產(chǎn)品、800萬條成交記錄等相關(guān)數(shù)據(jù)，形成農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼查詢系統(tǒng)、農(nóng)機(jī)購(gòu)機(jī)查詢系統(tǒng)、農(nóng)機(jī)行業(yè)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)機(jī)械CMS系統(tǒng)、農(nóng)機(jī)企業(yè)管理系統(tǒng)等產(chǎn)品，平臺(tái)將數(shù)據(jù)按照不同的維度給予整合并呈現(xiàn)后，用戶和企業(yè)可根據(jù)需求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品360度可視化展示、比價(jià)、對(duì)品牌型號(hào)銷量地區(qū)等進(jìn)行多維度查詢等功能，獲得產(chǎn)品熱度、用戶口碑等價(jià)值信息，形成新聞信息、行業(yè)決策參考、用戶購(gòu)機(jī)行為輔助等功能集成的行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為政府、企業(yè)、行業(yè)、用戶提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析服務(wù)和解決方案。

建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)為《農(nóng)業(yè)機(jī)械》雜志朝著行業(yè)智庫(kù)的方向發(fā)展探索了更多的可能性?！掇r(nóng)業(yè)機(jī)械》將秉承“為積極促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)革命貢獻(xiàn)力量”的創(chuàng)刊初心和使命，緊跟國(guó)家戰(zhàn)略，成為鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力量之一。

2.3 構(gòu)筑全媒體矩陣，凸顯服務(wù)功能

2019年1月25日，習(xí)近平總書記主持十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，明確強(qiáng)調(diào)了全媒體傳播體系建設(shè)[12]。習(xí)近平總書記在講話中關(guān)于“四全媒體”的論述，賦予了全媒體傳播體系新的內(nèi)涵，也為理解全媒體傳播體系的發(fā)展規(guī)律以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律提供了思路[13]。全媒體傳播體系的功能創(chuàng)新主要體現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用各種互聯(lián)網(wǎng)垂直應(yīng)用背后的垂直服務(wù)，“服務(wù)人民、服務(wù)群眾”[14]。

基于此理解，以服務(wù)行業(yè)為主的技術(shù)期刊《農(nóng)業(yè)機(jī)械》抓住“服務(wù)”這一主線，建立了包含農(nóng)機(jī)新聞網(wǎng)、知谷APP、微信公眾號(hào)、強(qiáng)國(guó)號(hào)、頭條號(hào)以及“農(nóng)機(jī)TV”直播IP在內(nèi)的較為完善的全媒體矩陣，并搭建了服務(wù)行業(yè)的服務(wù)框架和流程，成為提供農(nóng)機(jī)行業(yè)全媒體服務(wù)與各種增值服務(wù)的新媒體。例如，2020年以來，“農(nóng)機(jī)TV”著力打造農(nóng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)品銷售、技術(shù)宣講、售后服務(wù)的信息服務(wù)平臺(tái)，主題涵蓋“農(nóng)機(jī)戰(zhàn)‘疫”“農(nóng)機(jī)3·15”“農(nóng)機(jī)安全”“智能農(nóng)機(jī)”“科學(xué)選購(gòu)”等?！稗r(nóng)機(jī)TV”開播至今已成功組織直播40余場(chǎng)，80余家企業(yè)參與活動(dòng)，在線觀看總?cè)藬?shù)超過800萬人次；其全媒體矩陣年閱讀總量超過4 000萬人次[15]。此外，《農(nóng)業(yè)機(jī)械》舉辦多年的品牌行業(yè)活動(dòng)也在全媒體矩陣技術(shù)的支撐下升級(jí)了服務(wù)模式，凸顯了對(duì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深度服務(wù)功能。

卓眾出版旗下的技術(shù)類科技期刊《汽車與駕駛維修》《工程機(jī)械與維修》等也都與此類似，利用全媒體矩陣拓展的增值服務(wù)成為行業(yè)技術(shù)期刊最突出的價(jià)值所在。

2.4 匯聚資源，整合營(yíng)銷規(guī)模化增長(zhǎng)

整合營(yíng)銷的基本要求和主要做法是，充分發(fā)揮自身在策劃、內(nèi)容專業(yè)性及執(zhí)行力方面的核心優(yōu)勢(shì)，通過整合各類媒介、線上線下渠道和先進(jìn)技術(shù)等資源，使企業(yè)及產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的傳播，并獲取有價(jià)值的用戶行為數(shù)據(jù)，真正促成對(duì)購(gòu)買的有效轉(zhuǎn)化。卓眾出版旗下的《車主之友》《越玩越野》等通過對(duì)客戶需求的深度挖掘和對(duì)外部資源的充分整合，形成了以整合營(yíng)銷為突破口的融合轉(zhuǎn)型路徑，并使其成為近幾年增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)形態(tài)。

從最初的雙微代運(yùn)營(yíng)、輿情監(jiān)測(cè)、車型數(shù)據(jù)庫(kù)口碑向CRM客戶關(guān)系管理、電商/移動(dòng)電商的系統(tǒng)搭建與運(yùn)維、異業(yè)合作等領(lǐng)域拓展。整合營(yíng)銷的收入從無到有，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過50%，逐漸成為卓眾出版數(shù)字業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要形式。

從業(yè)務(wù)類型上來說，整合營(yíng)銷同科技期刊傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)有很大差異，關(guān)鍵在于資源整合、技術(shù)加持、精準(zhǔn)營(yíng)銷，是卓眾出版在實(shí)踐中探索并快速增長(zhǎng)的新型數(shù)字業(yè)務(wù)，既得益于卓眾出版在期刊集群化出版、集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，也是卓眾出版結(jié)合業(yè)務(wù)實(shí)際走出的一條適合自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。

3 媒體融合思路探討

3.1 集群管理，戰(zhàn)略引領(lǐng)

卓眾出版一直是科技期刊集群化、集團(tuán)化的代表性企業(yè)，始終緊跟時(shí)代步伐，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)中央關(guān)于媒體融合的政策精神，從“十三五”到“十四五”，緊緊把握媒體融合轉(zhuǎn)型這一主線，提出了“專業(yè)傳媒強(qiáng)基，營(yíng)銷服務(wù)升級(jí)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開發(fā)”三大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，在科技期刊專業(yè)媒體基礎(chǔ)上各自向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，逐步形成了多種業(yè)務(wù)形態(tài)融合發(fā)展的嶄新格局和商業(yè)模式。卓眾出版對(duì)媒體融合路徑的探索均來自于實(shí)踐、又作用于實(shí)踐，既有經(jīng)驗(yàn)，也有教訓(xùn)，其他受篇幅所限未能在文中一一列出的成果，均是卓眾出版所辦科技期刊在數(shù)字化時(shí)代的實(shí)踐結(jié)晶，不僅提升了自身的綜合實(shí)力，也為科技期刊提供了可供借鑒的新思路和新做法。

3.2 順應(yīng)趨勢(shì)，立足實(shí)際

在中央推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的大背景下，相關(guān)出版管理部門陸續(xù)推出了多項(xiàng)配套政策，推動(dòng)出版融合轉(zhuǎn)型持續(xù)深化?？萍计诳仨氻槕?yīng)移動(dòng)化、可視化的趨勢(shì)，勇于探索內(nèi)容表現(xiàn)新形式、傳播新路徑、產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，才能夠在數(shù)字化的浪潮下重新定位發(fā)展方向，構(gòu)筑媒體融合發(fā)展的新高地，其中關(guān)鍵在于盤點(diǎn)資源、實(shí)事求是、立足實(shí)際、因刊制宜。以卓眾出版面向C端的汽車類期刊為例，其比較優(yōu)勢(shì)在于對(duì)行業(yè)的深刻了解和客戶服務(wù)，抓住視頻風(fēng)口，另辟蹊徑找到市場(chǎng)空白點(diǎn)，結(jié)合行業(yè)平臺(tái)對(duì)專業(yè)內(nèi)容的需求和客戶的需求，探索其他可行的媒體融合路徑。

3.3 重塑模式，技術(shù)為先

互聯(lián)網(wǎng)的崛起使傳媒價(jià)值鏈發(fā)生劇變，要重塑業(yè)務(wù)模式，必須依托技術(shù)應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)。卓眾出版審時(shí)度勢(shì)，成立了數(shù)據(jù)智能中心，為旗下各科技期刊的融合轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支持，以數(shù)字賦能，自主開發(fā)了一系列PC端、移動(dòng)端新媒體產(chǎn)品，開發(fā)了基于專業(yè)期刊（科普期刊、技術(shù)期刊）傳播、服務(wù)客戶和行業(yè)所需的內(nèi)容管理系統(tǒng)與營(yíng)銷服務(wù)云平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)在線營(yíng)銷活動(dòng)管理、在線直播、圈層海報(bào)傳播、在線產(chǎn)品360度3D虛擬展示等，不斷加速卓眾出版旗下各科技期刊的媒體融合進(jìn)程，提升數(shù)字服務(wù)水平。

2021年，卓眾出版牽頭設(shè)立“科技期刊數(shù)字出版及全流程管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，成為42家獲批的國(guó)家新聞出版署“出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”之一。2022年10月，卓眾出版和上級(jí)單位共同投資的1 000平方米的融媒體中心正式投入運(yùn)營(yíng)，集合了綠箱全場(chǎng)景高清直播區(qū)、XR虛擬場(chǎng)景制作區(qū)、VIP高端訪談區(qū)、沉浸式體驗(yàn)區(qū)等多個(gè)功能區(qū)，明確了數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)和跟蹤前沿技術(shù)發(fā)展的功能定位，將成為卓眾出版進(jìn)一步升級(jí)媒體融合方式的重要生產(chǎn)基地、技術(shù)空間和研發(fā)基地。

3.4 改革創(chuàng)新，團(tuán)隊(duì)再造

改革是激發(fā)要素活力的關(guān)鍵手段，科技期刊出版單位融合轉(zhuǎn)型的過程，就是堅(jiān)持改革創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)再造的過程。通過推動(dòng)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，不斷優(yōu)化人員團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，才能持續(xù)地激發(fā)活力，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

2018年，卓眾出版引入新的國(guó)有戰(zhàn)略投資者，為卓眾出版注入資金與資源支持，使公司治理結(jié)構(gòu)更加完善。在機(jī)制創(chuàng)新方面，實(shí)施“創(chuàng)業(yè)池”計(jì)劃，構(gòu)造項(xiàng)目孵化新機(jī)制。從2020年起，卓眾出版開始實(shí)施“創(chuàng)業(yè)池”計(jì)劃，篩選出一批具有前瞻性、符合數(shù)字傳媒時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品、項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)進(jìn)入“創(chuàng)業(yè)池”進(jìn)行孵化，為其提供更加靈活多元的創(chuàng)新發(fā)展空間。至2022年，共有10個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入“創(chuàng)業(yè)池”，人員效率均大幅躍升，生產(chǎn)力得到有效提升。在機(jī)構(gòu)人事改革方面，卓眾出版改變了以往以期刊為核心的部門設(shè)置機(jī)制，調(diào)整為根據(jù)新業(yè)務(wù)形態(tài)進(jìn)行部門設(shè)置，同時(shí)大膽起用年輕干部，淘汰冗員，激發(fā)業(yè)務(wù)單元的要素活力。

作為智力密集型企業(yè)，多年來，人力資源一直被認(rèn)為是卓眾出版最重要的核心資源。在轉(zhuǎn)型階段，為了開拓?cái)?shù)字業(yè)務(wù)，卓眾出版堅(jiān)持自主培養(yǎng)與人才引進(jìn)相結(jié)合。一方面，對(duì)員工進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)和新媒體技能培訓(xùn)，促使傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)主動(dòng)轉(zhuǎn)型；另一方面，引進(jìn)大批新媒體人才，帶來數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字服務(wù)的新理念、新思路、新活力，這些員工在視頻制作、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、全媒體等新型崗位上快速成長(zhǎng)、發(fā)揮作用，成為合格員工、部門骨干。通過雙管齊下，公司逐漸建立起一支適應(yīng)新業(yè)務(wù)特點(diǎn)的高效團(tuán)隊(duì)，從事數(shù)字業(yè)務(wù)的員工占比已超過90%。

4 結(jié)語(yǔ)

黨的二十大報(bào)告指出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?！边@一系列內(nèi)容明確了中國(guó)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)路徑。數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了我國(guó)出版業(yè)的重構(gòu)，傳播運(yùn)營(yíng)化、應(yīng)用場(chǎng)景化、出版數(shù)字化、媒體融合化，將會(huì)越來越多地應(yīng)用到出版行業(yè)。隨著出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的加快，媒體融合在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中將扮演越來越重要的角色，承擔(dān)更為重要的責(zé)任，也必將助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這一過程中不可拘泥于固定的思維模式和融合路徑，而應(yīng)腳踏實(shí)地，從實(shí)踐中不斷探尋新路徑，延伸定義新邊界，用多種方式推動(dòng)科技期刊業(yè)的深度融合發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

孫明，女，北京卓眾出版有限公司規(guī)劃發(fā)展部。研究方向：科技期刊出版融合、著作權(quán)保護(hù)。

任舒翼，女，北京卓眾出版有限公司規(guī)劃發(fā)展部。研究方向：廣告經(jīng)營(yíng)與新媒體研究、科技期刊出版融合。

謝艷麗，女，北京卓眾出版有限公司副總經(jīng)理，副編審。研究方向：科技期刊出版融合、科技期刊體制改革。

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Abstract： With the quality design and policy promotion of the Central Committee of the Communist Party of China （CPC）， it can be seen that a growing clarity on ideas of media convergence and a rocketing on its general scale emerge. The majority of science and technology journals （STJ） vigorously promote the media convergence in their own ways. As one of them， Beijing Prominion Publishing Corp explored four possible paths of media convergence for developing STJ： IP-based video， big data platform， all-media matrix， and integrated marketing. It is expected that this analysis proves to be a catalyst for more new ideas.

Keywords： Science and technology journals; Media convergence; IP-based operation on video; Big data platform; All-media matrix; Integrated marketing