摘要：融媒體時代背景下，各類新媒體、新技術(shù)快速發(fā)展，對作為主流媒體的地市黨報造成了極大沖擊，對黨報編輯提出了更高要求，轉(zhuǎn)型成為必然。如何守住輿論主陣地，如何善用新媒體與新技術(shù)，成為黨報編輯必須思考的問題。

文章結(jié)合文獻資料法，對融媒體時代背景下地市黨報編輯思想轉(zhuǎn)型的意義及應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)進行梳理與歸納；依托案例分析法，以東營日報社為研究對象，對融媒體時代背景下地市黨報編輯思想的守正與創(chuàng)新提出建議，包括堅守政治方向與新技術(shù)融合、權(quán)威性與即時性融合、思想引導與碎片化傳播方式融合、提供信息與新媒體功能性服務(wù)融合等。研究可以讓地市黨報編輯對融媒體時代背景下自身思想轉(zhuǎn)型引起高度重視，明確守正與創(chuàng)新的具體內(nèi)容，進而將地市黨報主流媒體做大做強，讓主流媒體能夠借助新技術(shù)牢牢占據(jù)輿論引導、文化傳承、服務(wù)人民以及思想引領(lǐng)的傳播制高點，以期為黨報編輯思想轉(zhuǎn)型提供有價值的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；地市黨報；編輯；思想；創(chuàng)新

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0153-04

一、引言

新媒體隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的進步而實現(xiàn)了快速發(fā)展，并占有大量的媒體市場份額。第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為10.47億人，大眾的工作方式、娛樂方式、生活方式等發(fā)生巨大變化，對手機等移動智能設(shè)備有著極強的依賴性。

對傳統(tǒng)媒體而言，例如報紙、電視、廣播等，正隨著新媒體、新技術(shù)的快速發(fā)展，而逐漸失去影響力，受眾數(shù)量日益減少。

年輕人對傳統(tǒng)媒體沒有太多的接觸，習慣利用移動智能設(shè)備編輯、接收、傳播、轉(zhuǎn)發(fā)、分享各類信息，而微信、微博、抖音、快手等各類軟件也為其提供了豐富的資源、渠道以及平臺。

地市黨報是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的紐帶和橋梁。新媒體快速發(fā)展，地市黨報的影響力必然受到?jīng)_擊，但是權(quán)威性毋庸置疑，所以融合成為黨報未來發(fā)展及深耕的重要領(lǐng)域。這對地市黨報編輯提出了更高要求，其思想需要轉(zhuǎn)型，需要做到守正與創(chuàng)新。

對于守正而言，需要黨報編輯能夠?qū)⑤浾撝鲗?quán)守??；對于創(chuàng)新而言，要求黨報編輯能夠善用新技術(shù)與新媒體，對傳播方式、表達方式以及話語方式進行創(chuàng)新，借助新媒體的優(yōu)勢唱響時代主旋律，進而提供更好的新聞服務(wù)。

二、融媒體時代背景下地市黨報編輯思想轉(zhuǎn)型的意義

（一）更好地履行責任和使命

地市黨報作為黨和人民的喉舌，在融媒體時代背景下，其地位與作用毋庸置疑。黨報需要主動積極肩負起使命任務(wù)，宣傳黨的路線方針政策、中央重大決策部署和地方黨委政府工作要求等。同時，還要表達民意，拉近黨和國家與人民群眾之間的距離?；诖?，黨報編輯需要加快思想轉(zhuǎn)型，不僅要練好腳力、眼力、腦力、筆力“四力”，還要做到與時俱進、開拓創(chuàng)新，以較強的綜合素質(zhì)更好地履行責任與使命，進而提升黨報的影響力、創(chuàng)新力以及感召力[1]。

（二）更好地適應(yīng)新媒體的變化

移動互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，新聞信息傳播途徑、傳播內(nèi)容日益多樣化、復雜化，對黨報新聞編輯提出更高的要求。黨報作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，原有的優(yōu)勢正在消散，編輯如果未能跟上時代發(fā)展步伐，就可能被淘汰。因此，黨報編輯思想必須做到守正與創(chuàng)新，不僅要堅守住輿論陣地，還要善于應(yīng)用新技術(shù)、新媒體，這就需要編輯不斷加強學習，才能更好地適應(yīng)新媒體的變化。

（三）更好地滿足宣傳工作需求

融媒體時代背景下，雖然各類新媒體快速崛起，并占據(jù)了大部分媒體市場份額，但是在新聞宣傳過程中，地市黨報依然發(fā)揮著不可替代的作用。要做好地市黨報，關(guān)鍵在人，媒體之間的競爭，其實也是人才之間的競爭。

因此，黨報編輯必須加快思想轉(zhuǎn)型，不斷提升自己的綜合素養(yǎng)，從而滿足新聞宣傳工作的實際需求，不僅要為廣大民眾提供優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，還要促進黨的路線方針政策傳達到位及有效落實。

三、融媒體時代背景下地市黨報編輯的基本素養(yǎng)

（一）政治素養(yǎng)

黨報編輯工作的政治性極強，所以編輯必須具備政治素養(yǎng)，具體而言，包括以下兩個方面。第一，具備極強的政治意識。現(xiàn)階段，國內(nèi)外形勢錯綜復雜，黨報編輯始終需要保持敏銳的政治判斷力、政治領(lǐng)悟力以及清醒的政治頭腦，做到政治立場堅定。第二，要具有強烈的社會責任感，更要具備大局意識，什么該宣傳，什么不能宣傳，必須分清楚；同時，要全方位、多角度思考問題，堅持從實際出發(fā)，將主要矛盾抓住，進而正確引導輿論[2]。

（二）編輯素養(yǎng)

黨報編輯是一項專業(yè)程度較高的工作，所以合格的編輯應(yīng)該有嫻熟的專業(yè)知識與專業(yè)技術(shù)，以及豐富的經(jīng)驗。融媒體時代背景下，各大平臺雖然充斥著大量信息，但是質(zhì)量參差不齊，而黨報編輯必須具備編輯素養(yǎng)，對新聞稿件進行編輯時，需要仔細檢查、核查，特別要關(guān)注基本事實是否有差錯，前后語句是否存在矛盾。黨報編輯還要善用新媒體、新技術(shù)進行創(chuàng)新，從受眾群體的需求入手，創(chuàng)新編輯方法、報道形式，例如，精心挑選具有視覺沖擊力的圖片；排版時要做到胸有大局，力求在最短時間內(nèi)做好優(yōu)質(zhì)稿件的組合歸納，提升報紙吸引力，為民眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的版面。

（三）創(chuàng)新素養(yǎng)

融媒體時代黨報新聞編輯不能一成不變，面對新媒體沖擊，必須加大創(chuàng)新力度，因此編輯要具備創(chuàng)新素養(yǎng)。編輯需要主動積極學習，對知識儲備進行不斷更新，提升自身的實踐能力與創(chuàng)新能力。在實際工作中，要做到敢抓選題、善抓選題，以超前的競爭意識、全新的觀念，對黨報進行創(chuàng)新，從而提升黨報的核心競爭力。

（四）法律素養(yǎng)

無論任何時代背景下，黨報新聞編輯都必須具備法律素養(yǎng)，融媒體時代背景下更加重要。一方面，需要學習一定的基礎(chǔ)性法律知識，包括憲法、刑法等。另一方面，需要學習職業(yè)道德規(guī)范、新聞出版保密規(guī)定等，明確黨報編輯必須遵守的行為準則及報道禁區(qū)，并在工作中不斷規(guī)范自己。只有具備一定的法律素養(yǎng)，黨報編輯才能結(jié)合實際工作正確運用法律，不僅能夠保護自己的合法權(quán)益，而且能夠確保新聞宣傳工作有序開展。

（五）文化素養(yǎng)

黨報編輯工作屬于文化工作，編輯工作是非常典型的精神工作，因此黨報編輯應(yīng)該具備文化素養(yǎng)，不僅是編輯做好本職工作的基礎(chǔ)，而且是適應(yīng)融媒體發(fā)展的重要素養(yǎng)。一方面，黨報編輯要有基本的馬克思主義理論素養(yǎng)；另一方面，要有豐富、嚴謹?shù)淖匀豢茖W知識。只有具備文化素養(yǎng)，黨報編輯才能應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，能夠快速、精準識別海量信息中的一些偽科學、偽信息，進而強化自己的新聞把關(guān)能力[3]。

四、融媒體時代背景下地市黨報編輯思想的守正與創(chuàng)新

（一）加大黨報堅守政治方向與新媒體新傳播技術(shù)的融合力度

融媒體時代背景下，各大平臺充斥大量自媒體等各類商業(yè)媒體，其中有部分媒體已經(jīng)在開發(fā)與應(yīng)用新傳播技術(shù)，其目的很明確，即迎合現(xiàn)代受眾群體的獵奇需求，提供新奇多樣的信息，提升點擊率及獲得巨大流量，最后將流量變現(xiàn)，獲得經(jīng)濟利益。地市黨報政治性、政策性、指導性很強，不能過于追求點擊率與流量。對編輯而言，要做到守正，要用政治家辦報的原則將輿論主導權(quán)守?。粚ⅠR克思主義新聞觀作為編輯思想轉(zhuǎn)型的指引；堅持黨性與人民性的統(tǒng)一。

整體來講，雖然面對各種新媒體的沖擊，但必須將輿論陣地守住。地市黨報不能一成不變，在堅守政治方向的基礎(chǔ)上，善于分析新技術(shù)與新媒體的特征、優(yōu)勢，結(jié)合黨報需求進行融合，可以讓黨報更具感染力及影響力[4]。

以東營日報社為例，黨報編輯做到了堅守政治方向，也實現(xiàn)了創(chuàng)新。借助新傳播技術(shù)，開通了官方微博（東營網(wǎng)官方微博）、官網(wǎng)（東營網(wǎng)）、微信公眾號（東營網(wǎng)微信公眾號）等。東營日報社的轉(zhuǎn)型富有創(chuàng)意，不僅形式更加新穎，而且產(chǎn)品類型豐富，覆蓋H5、動圖、音頻、視頻、文字、圖片等。如今，短視頻快速崛起，并成為各大媒體搶占市場的主要手段，東營日報社通過各大平臺陸續(xù)推出相關(guān)短視頻賬號，滿足地方受眾的實際需求。2023年2月23日，東營網(wǎng)官方微博推出短視頻“荊防藥館”，將“東營發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢，保障群眾就醫(yī)用藥需求”的主題快速傳遞給受眾，短視頻雖然只有15秒，但是內(nèi)容非常貼近生活，能夠滿足廣大新媒體用戶的個性化需求，符合其應(yīng)用習慣。東營日報社對新聞敘事形態(tài)非常關(guān)注，以受眾實際需求為基本依據(jù)，結(jié)合新技術(shù)對敘事形態(tài)進行改進，所呈現(xiàn)的內(nèi)容更加立體、直觀，適應(yīng)了受眾快節(jié)奏、碎片化閱讀習慣，讓地市黨報更具吸引力。特別是讓更多年輕群體能夠關(guān)注地市黨報，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，了解家鄉(xiāng)的民生、風俗、文化等。

對黨報編輯而言，要始終堅持正確的政治方向，以此為基礎(chǔ)，與新技術(shù)進行充分融合。以上兩者并不是對立的，而是統(tǒng)一的。黨報從正確的政治方向入手，才能引導輿論朝著正確的方向發(fā)展，促進地方社會和諧發(fā)展。必須明白的是，新傳播技術(shù)能夠為地市黨報注入更多活力。新傳播技術(shù)能夠讓黨報的表達方式與話語方式實現(xiàn)創(chuàng)新，而編輯非常關(guān)鍵，需要將新傳播技術(shù)滲透到采集、敘事、傳播、反饋等各個環(huán)節(jié)。一直以來，地市黨報對讀者很重視，讀者的來信會閱讀，讀者的意見與建議會適當采納，以此為基礎(chǔ)，培養(yǎng)了一批專業(yè)技術(shù)扎實、經(jīng)驗豐富的編輯團隊。融媒體時代背景下，受眾群體不再處于被動狀態(tài)，他們已經(jīng)成為信息接收者、生產(chǎn)者以及傳播者，所以傳統(tǒng)的黨報編輯思想與模式就無法適應(yīng)新的需求，必須在思想上轉(zhuǎn)型。一方面，東營日報社開設(shè)了官網(wǎng)與官方微博，特別是微博，能夠加大黨報與受眾群體之間的互動力度；另一方面，借助新媒體平臺，黨報可以引導受眾群體參與到正確的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播體系之中。

例如，2023年2月23日，東營日報社通過微博推出了《H5|坐上“時光機” 去看2027山東科技強省建設(shè)》，受眾群體只需要借助手機等移動智能設(shè)備，點擊相關(guān)鏈接就可以閱讀相關(guān)信息。H5是構(gòu)建及呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種非常重要的語言方式。東營網(wǎng)官方微博用H5的方式帶領(lǐng)受眾群體觀看未來的山東科技，整個頁面圖文并茂、文風親切、內(nèi)容平實，符合現(xiàn)代受眾群體的習慣，使其容易產(chǎn)生一定的認同感。同時，在創(chuàng)刊三十周年暨第十八個記者節(jié)上，東營日報社將手機客戶端更名為“愛東營”，定位為以政務(wù)服務(wù)為主的新聞客戶端，著重推出政務(wù)、縣區(qū)等特色頻道，更好地發(fā)揮黨媒作用，傳遞黨委、政府聲音，對外推介東營形象，服務(wù)東營市中心工作，打造適合東營及報社發(fā)展特點的融媒體平臺?！皭蹡|營”新聞客戶端中一些真實、生動的故事，能夠激發(fā)受眾群體的閱讀興趣，使其關(guān)注優(yōu)秀黨員日常工作之中踐行初心的事跡，學習在平凡崗位履職盡責的精神，不僅堅持了政治方向，而且充分應(yīng)用了新傳播技術(shù)，明顯增強了傳播效果，可以讓更多受眾群體看到全新的黨報體系，從而增強其對黨報的黏性[5]。

（二）加大黨報權(quán)威性及新媒體即時性的融合力度

黨報擁有權(quán)威性，新媒體擁有不可比擬的即時性，而新聞要求盡快報道新近發(fā)生的事件，所以對即時性有著極高的要求。融媒體時代背景下，黨報新聞即時性有了巨大變化，新聞發(fā)布的時效已經(jīng)用分秒進行計算，特別是對重大突發(fā)新聞事件而言，在新媒體技術(shù)的支持下，已經(jīng)實現(xiàn)了動態(tài)全程跟蹤直播報道，受眾群體能夠跟隨媒體步伐看到正在發(fā)生的新聞。簡單來講，如今的新聞傳播已經(jīng)進入了全場媒體的階段。

東營日報社是中共東營市委機關(guān)報，其新聞版式大氣、嚴謹，內(nèi)容真實，語言精準規(guī)范。大多數(shù)新媒體沒有這種優(yōu)勢，部分新聞的標題文字甚至出現(xiàn)夸張驚悚的元素，版式方面花哨多變，所以新媒體新聞的權(quán)威性還有很大的提升空間[6]。

融媒體時代背景下，黨報編輯需要將黨報權(quán)威性與新媒體即時性充分融合，做到守正權(quán)威性及創(chuàng)新即時性，可以賦予黨報強大的輿論引導力。從實際情況來看，部分受眾面對重大突發(fā)事件時，習慣通過地市黨報來獲取相關(guān)權(quán)威信息，同時，也有部分受眾內(nèi)心非常想要第一時間了解新聞內(nèi)容。如果此時黨報未能及時呈現(xiàn)相關(guān)權(quán)威信息，那么這部分受眾就會通過各大平臺主動積極尋求相關(guān)信息。從現(xiàn)實來看，如果黨報未能及時傳播精準、權(quán)威的信息，那么一些歪曲、虛假的信息就有了搞亂人心的機會。因此，在必要的時候，黨報編輯更要積極站出來，適時適度為受眾群體發(fā)布權(quán)威信息，確保真相走在謠言之前。

例如，東營日報社/愛東營（手機客戶端）根據(jù)突發(fā)事件“某女士在家使用空氣炸鍋炸薯條，6分鐘后發(fā)現(xiàn)鍋內(nèi)起火”發(fā)布了科普類新聞——《安全生產(chǎn)和應(yīng)急避險科普|空氣炸鍋萬物皆可炸？使用時要注意消防安全》。新聞對空氣炸鍋會著火、空氣炸鍋使用原理、空氣炸鍋使用注意事項、廚房電器設(shè)備防爆指南等方面進行了科普，讓廣大受眾群體了解空氣炸鍋原理，了解并不是“萬物皆可炸”。整個新聞不僅消息源頭權(quán)威可靠，而且內(nèi)容文字嚴謹準確，破除“萬物皆可炸”的謠言，讓受眾群體了解到事件的來龍去脈，使其能夠在使用中引起注意。這種類型的新聞不僅發(fā)揮了黨報在服務(wù)方面的價值，而且擴大了黨報受眾范圍，改變黨報在受眾群體中的固有印象。

（三）加大黨報思想引領(lǐng)及新媒體碎片化傳播的融合力度

新媒體能夠做到動態(tài)全程報道新聞，在解決新聞即時性方面發(fā)揮著非常重要的作用，但是部分新媒體為了吸引流量，往往一味追求快，僅呈現(xiàn)新聞一部分內(nèi)容，所以現(xiàn)代受眾群體通過新媒體所接收的信息大多是碎片化甚至是虛假的。受眾群體無法通過這些信息掌握事件的來龍去脈，可能造成錯誤輿論。對黨報編輯而言，不僅要做到發(fā)布權(quán)威性新聞，而且要為受眾群體提供客觀、獨到的見解，進而彰顯黨報的指導性、思想深度等特征與優(yōu)勢。

基于此，編輯應(yīng)該將黨報思想引領(lǐng)與新媒體碎片化傳播進行融合。兩者看似存在矛盾，其實是可以統(tǒng)一的，因為在碎片化報道中也可以體現(xiàn)思想深度及產(chǎn)生指導作用[7]。

2020年7月，山東正值主汛期，防汛工作已經(jīng)到了最緊要關(guān)頭。東營日報社的東營網(wǎng)及時發(fā)布新華社關(guān)于“防汛關(guān)鍵期來臨，山東下達防汛戰(zhàn)備令”的信息。同時，通過微信公眾號、微博等及時發(fā)布災(zāi)害預(yù)警、汛情通報、應(yīng)急響應(yīng)等各種信息，為當?shù)厝罕娞峁┝藱?quán)威信息。

但編輯并沒有止步于此，而是通過采訪專家、繪制圖表、收集數(shù)據(jù)以及拍攝相關(guān)圖片、短視頻等，對災(zāi)害原因進行了分析，并對災(zāi)情未來發(fā)展的狀況進行了預(yù)測，為地方民眾、企業(yè)等生活、生產(chǎn)開展提供明確的指導。整個報道不僅有深度，而且做到了答疑解惑。

為了有效避免一些新媒體碎片化報道所造成的錯誤輿論，黨報編輯需要及時精準推送相關(guān)信息，讓受眾群體看到具有深度的重點報道及編輯的見解，這在引導抗洪救災(zāi)、恢復生產(chǎn)生活等方面發(fā)揮著極大的作用。

（四）加大黨報提供信息與新媒體功能性服務(wù)的融合力度

傳統(tǒng)地市黨報的受眾范圍較小，而新媒體覆蓋出行、娛樂、社交、電商等眾多領(lǐng)域，其受眾群體非常廣泛。以今日頭條APP為例，作為國內(nèi)極具核心競爭力的新聞客戶端，其已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的新聞媒體，所提供的內(nèi)容不只是新聞，而是覆蓋了眾多領(lǐng)域，包括購物、游戲、音樂、電影、短視頻等。

在這樣的背景下，黨報如果要充分發(fā)揮自身的新聞供給職能，則必須與新媒體進行融合。黨報可以借助新媒體的優(yōu)勢與影響，加大信息與服務(wù)融合力度，不斷提供相關(guān)服務(wù)，利用服務(wù)增加用戶數(shù)量，再為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)新聞，增強用戶黏性，而黨報也會有更強的競爭能力與盈利能力[8]。

現(xiàn)階段，5G技術(shù)正在迅速普及，5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)日益成熟，東營日報社應(yīng)該抓住機遇，加大相關(guān)信息的發(fā)布力度。例如，移動、電信等推出了與5G流量有關(guān)的活動，東營日報社可以借助微信公眾號、微博推送相關(guān)信息，利用微信小程序功能，引導受眾群體使用相關(guān)APP辦理業(yè)務(wù)，還可能享受到相關(guān)贈送福利。

5G已經(jīng)覆蓋智慧城市、教育、醫(yī)療、電商等眾多領(lǐng)域，消費者的生活、工作、娛樂發(fā)生巨大變化。東營日報社可以推出與之有關(guān)的“故事”，不僅可以宣傳普及5G應(yīng)用價值、應(yīng)用領(lǐng)域，而且能夠反映5G為地方帶來的具體變化。地市黨報將黨報的信息提供與新媒體功能性服務(wù)融合，可以探索出符合自身實際情況的融合模式[9-10]。

五、結(jié)語

融媒體時代背景下，地市黨報的地位與作用更加突出，扮演著輿論壓艙石的角色，對黨報編輯提出了更高要求。新媒體、新技術(shù)等方面的發(fā)展，為編輯思想轉(zhuǎn)型指明了方向，如何做到守正與創(chuàng)新，成為黨報編輯必須重視的領(lǐng)域。

地市黨報編輯需要認清融媒體時代背景下思想轉(zhuǎn)型的意義，并通過各種融合策略，不斷推進黨報與新媒體之間的融合，進而發(fā)揮黨報的權(quán)威性、指導性作用，提升地市黨報的核心競爭力，促進地市黨報實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。

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作者簡介 燕艷，編輯，研究方向：新聞采編。