孔婧

關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞編輯；核心能力

融媒體時代的到來對新聞編輯提出了更高、更多的要求，新聞編輯人員只有全方位迎合受眾需求，實(shí)現(xiàn)高效傳輸信息，探索網(wǎng)站編輯工作的創(chuàng)新推進(jìn)策略，才能確保編輯工作的開展契合融媒體時代的需求，才能把握好主動權(quán)，推進(jìn)一體化全媒體傳播格局的發(fā)展。對此，新聞編輯工作人員要針對融媒體環(huán)境系統(tǒng)分析并科學(xué)制定新聞網(wǎng)站編輯工作方案，提高服務(wù)整體質(zhì)量和發(fā)展成效，創(chuàng)新理念，推進(jìn)自身核心能力的提升，優(yōu)化自身崗位競爭優(yōu)勢，提高自身專業(yè)化素養(yǎng)。

融媒體時代新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

新聞編輯的時效性明顯提升

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播速度大幅度提升，媒介時效性也隨之提升。例如，在黨的二十大召開之際，網(wǎng)上有大量與黨的二十大相關(guān)的報道和視頻，各大網(wǎng)站更是竟相報道與黨的二十大相關(guān)的內(nèi)容，為受眾帶來了第一手信息，滿足了受眾渴望了解黨的二十大相關(guān)情況的需求。再例如，當(dāng)某地發(fā)生一件突發(fā)新聞事件之時，媒體尚未到達(dá)新聞現(xiàn)場，網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)場視頻片段，各網(wǎng)站也開始紛紛報道與之相關(guān)的信息。從這一點(diǎn)可以看出，時效性是媒體的持久追求，無論世界如何變化，新聞的時效性都是新聞媒體行業(yè)不變的追求。特別是新聞編輯人員必須要走在信息的前沿，提供權(quán)威信息，避免因不實(shí)或錯誤信息散播而影響媒體公信力。對此，新聞編輯人員要更加注重獲取信息的時效性，要及時、高效地判斷、分析、處理新聞信息，為受眾提供可靠、真實(shí)的新聞，確保新聞信息的公信力和輿論引導(dǎo)價值。

更追求新聞傳播速度和影響力

融媒體時代，新聞編輯人員的日常工作已經(jīng)不再局限于簡單的采集信息、為信息把關(guān)，而是要精準(zhǔn)掌握最新的新聞資訊采集、整合技術(shù)，這樣才能與時俱進(jìn)，滿足受眾對新聞信息的需求，為受眾提供更多立體化、豐富化、可信度高的新聞。同時，面對龐大的新聞數(shù)據(jù)，新聞編輯人員要深入挖掘新聞素材，確保新聞編輯內(nèi)容符合受眾需求和時代發(fā)展需要，為新聞信息的傳播奠定良好基礎(chǔ)，確保其到達(dá)率和影響力能夠符合新聞媒體的發(fā)展需要。例如，每年的3.15國際消費(fèi)者權(quán)益日，網(wǎng)上都會大量報道各種與維權(quán)相關(guān)的新聞信息。當(dāng)曝光一個食品安全問題之時，受眾需要從更權(quán)威、更公正、可信度更高的渠道來了解問題背后的完整信息。而新聞網(wǎng)站編輯人員只有在第一時間為受眾提供包含文字、圖片、圖表、視頻等多種形式在內(nèi)的融媒體產(chǎn)品，才能在同行中脫穎而出，提高受眾對本網(wǎng)站新聞權(quán)威性、公正性的認(rèn)可，增強(qiáng)受眾的忠誠度。

新聞編輯要求更高社會責(zé)任

在融媒體環(huán)境下，新聞編輯人員肩上的責(zé)任更加重大，不僅要承擔(dān)社會責(zé)任，還要恪守職業(yè)底線，不能為了“出國”、為了能“火”做出違背職業(yè)準(zhǔn)則和新聞道德的事情。特別是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播速度極快，在未經(jīng)查實(shí)的情況下貿(mào)然將信息發(fā)送出去，極易出現(xiàn)新聞報道失實(shí)的情況。因此，面對多樣化的環(huán)境和先進(jìn)的傳播技術(shù)，新聞編輯人員既要跟上社會媒體的傳播速度，還要做到時效性、到達(dá)性、真實(shí)性一致，為受眾提供可靠性高的新聞，增強(qiáng)受眾對網(wǎng)站的信任度。例如，2021年，一女子與外公的合影被網(wǎng)上某用戶惡意傳播為“老夫少妻”事件，該事件在網(wǎng)上引發(fā)不良效應(yīng)，后該事件的主角發(fā)文澄清事實(shí)并表示要維權(quán)到底。類似的事件屢見不鮮，一些網(wǎng)絡(luò)媒體只為“博眼球”“求關(guān)注”，不顧事實(shí)真相大肆報道，導(dǎo)致事件中女子和家人的生活受到嚴(yán)重影響。作為新聞媒體人，在新聞傳播上擁有更多的選擇權(quán)，因此更要注意信息獲取渠道的真實(shí)性，既要擺脫傳統(tǒng)新聞報道的單一性，還要確保報道的維度和深度，以高度社會責(zé)任感實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下的有效轉(zhuǎn)型，為新聞行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

融媒體時代新聞編輯應(yīng)具備的核心能力

新聞價值判斷能力

融媒體時代的到來拓寬了人們的社交平臺，個人信息發(fā)布的活躍度也遠(yuǎn)超從前，這也給新聞媒體行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)。新聞網(wǎng)站作為權(quán)威的代言，要充分發(fā)揮其權(quán)威性和專業(yè)性，以新聞報道深度、鮮活性來吸引受眾，提高受眾對新聞的關(guān)注度。作為新聞編輯人員，首先要具備一定的媒介素養(yǎng)，并與時俱進(jìn)不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，激發(fā)工作潛能，展現(xiàn)職業(yè)風(fēng)采，為新聞媒體發(fā)展代言，確保其能獲得更多受眾的關(guān)注和認(rèn)可。其次，新聞編輯人員要有良好的新聞價值判斷能力，特別是在信息數(shù)據(jù)龐大的情況下，新聞編輯人員每日接觸的新聞信息數(shù)量巨大，只有具備較強(qiáng)的媒介素養(yǎng)，能快速整合、采集、判斷、挑選有價值、有意義的新聞信息，才能確保所發(fā)布的新聞內(nèi)容被受眾所接受、認(rèn)可，才能提高網(wǎng)站在受眾中的權(quán)威性，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶黏性和忠誠度，確保網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展。

新聞輿論引導(dǎo)能力

在社交平臺豐富、傳播渠道多樣化的今天，每一個人都可以成為新聞信息的傳播者、生產(chǎn)者、創(chuàng)造者，新聞編輯人員要主動承擔(dān)起社會責(zé)任，以良好的職業(yè)操守、專業(yè)能力來為新聞信息內(nèi)容把關(guān)，確保信息發(fā)布的真實(shí)可靠，并利用融媒體的宣傳優(yōu)勢來凝聚新聞媒體合力，引導(dǎo)社會大眾樹立正確的新聞觀，提高辨識新聞信息真假的能力，做好新聞傳播者，形成雙向傳輸。例如，在黨的二十大的新聞報道中，新聞編輯人員可以利用網(wǎng)站來傳播信息，同時還可以借助微博、微信公眾號等途徑將黨的二十大熱詞、熱點(diǎn)提煉出來，讓受眾能以更直觀、更簡單的方式來了解黨的二十大，學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神。在新聞傳播過程中，新聞編輯人員還可以利用評論、留言等方式來打開輿論引導(dǎo)的“開關(guān)”，做好黨的政策傳播者、時代風(fēng)云的記錄者，推動新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

新聞產(chǎn)品生產(chǎn)能力

擁有多元化的新聞生產(chǎn)能力是融媒體時代對新聞編輯人員的要求。新聞編輯人員需要結(jié)合融媒體平臺的傳播特點(diǎn)，以多元化生產(chǎn)方式來做好新聞策劃、編輯、報道等工作，并熟練掌握各種先進(jìn)技術(shù)手段，發(fā)揮圖片、文字、音頻、視頻、H5等傳播優(yōu)勢來吸引受眾，為受眾提供高質(zhì)量、高可讀性的新聞。相對于普通網(wǎng)友、自媒體對信息傳播的寬容度，新聞網(wǎng)站編輯更需要具備深入了解受眾需求、解讀新聞內(nèi)容、追求新聞報道深度與廣度的能力。新聞編輯人員要尊重受眾閱覽信息的習(xí)慣和方式，以碎片化、高質(zhì)量、淺閱讀的方式來制作短小精悍、視覺沖擊力強(qiáng)、緊抓受眾眼球的新聞產(chǎn)品，以此來滿足受眾需求。同時，新聞編輯人員還要挖掘新聞作品的深度價值，以全方位、多視角的方式來分析事件，引導(dǎo)受眾關(guān)注，提升新聞網(wǎng)站的關(guān)注度和影響力。例如，2022年3. 15“老壇酸菜”事件曝光了“土坑酸菜”制作的衛(wèi)生條件差和酸菜來源不實(shí)等問題，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。10月19日，中國調(diào)味品協(xié)會公示了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《老壇酸菜》征求意見稿。面對此項(xiàng)事關(guān)民生的大事件，新聞編輯人員要深入事件背后挖掘更深層的內(nèi)容，以此來解讀新聞內(nèi)容，制作引人深思、發(fā)人深省的新聞作品，吸引受眾持續(xù)關(guān)注，增強(qiáng)網(wǎng)站的曝光率和粉絲量。

新聞綜合傳播能力

融媒體技術(shù)雖然改變了新聞網(wǎng)站服務(wù)對象的類型，但追求新聞作品的客觀真實(shí)性、正能量以及“接地氣”的傳播思維始終未改變。作為新聞編輯人員，想要做好新聞傳播必須要具備一定的新聞綜合傳播能力，要以強(qiáng)烈的市場意識為驅(qū)動，以大數(shù)據(jù)分析為媒介，以新聞職業(yè)素養(yǎng)為準(zhǔn)則，判斷新聞產(chǎn)品的市場需求和用戶需求，調(diào)整產(chǎn)品的垂直度和生產(chǎn)方式，讓自己既成為新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者，也成為新聞信息的解讀者、闡述者，提高受眾審美體驗(yàn)，讓受眾能夠高效接收新聞內(nèi)容，提高其對網(wǎng)站的滿意度。

新聞互動溝通能力

融媒體改變了單向傳播模式，為新聞媒體與受眾之間搭建了能夠深入溝通、有效互動的交流平臺，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，提高了新聞網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量。新聞編輯人員作為新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者、傳播者，要及時與受眾溝通，并在第一時間發(fā)現(xiàn)并深挖信息資源，提高新聞資源轉(zhuǎn)換率。因此，新聞編輯人員需要在掌握先進(jìn)融媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上提高自身的溝通互動能力，要對受眾喜好的新聞內(nèi)容了如指掌，并通過溝通互動及時將受眾喜聞樂見的內(nèi)容、形式呈現(xiàn)出來，完善新聞作品，提高新聞信息報道的質(zhì)量。

融媒體時代提升新聞編輯核心能力的策略

樹立正確思想政治立場，強(qiáng)化專業(yè)化水平

新聞事業(yè)是黨和人民的“喉舌”，擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)。新聞編輯人員要始終堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，遵循黨性原則，以黨的思想和方針政策為指導(dǎo)引領(lǐng)新聞編輯工作，堅(jiān)持傳播正能量，牢牢把握輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾不受負(fù)面因素影響，保證社會正能量傳播。同時，新聞網(wǎng)站編輯還要不斷學(xué)習(xí)黨的理論知識，增強(qiáng)“四個意識”，在思想上與黨中央保持一致，提高自身思想水平和理論能力，樹立正確的世界觀、價值觀和新聞觀，確保發(fā)布新聞信息時的嚴(yán)謹(jǐn)性和政治敏銳性。例如，在黨的二十大報告中提到的“增進(jìn)民生福祉，提高人民生活品質(zhì)”相關(guān)內(nèi)容，新聞編輯人員要本著謹(jǐn)慎的原則，把握好報道的日寸機(jī)和分寸，不能為了“博眼球”“求流量”夸大宣傳，誤導(dǎo)受眾，要確保新聞內(nèi)容報道和解讀的正確性。同時，新聞編輯人員還要利用好網(wǎng)站的留言、評論功能，要及時與受眾互動，第一時間解答受眾問題，使其感受到網(wǎng)站的尊重和認(rèn)可，提高其幸福感、參與感，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論朝著正確的方向發(fā)展。

提升新聞編輯傳播能力，加強(qiáng)社會責(zé)任感

融媒體時代，龐大的新聞信息數(shù)據(jù)量決定了新聞編輯人員必須要不斷提升自己的編寫、傳播能力，要以客觀、公正的態(tài)度來仔細(xì)辨別新聞信息的真實(shí)性，了解其背后隱藏的信息，結(jié)合時代發(fā)展需求，譜寫具有社會主義核心價值觀的新聞內(nèi)容。同時，新聞編輯人員不僅是新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者，更是歷史的見證者、參與者，在編輯傳播新聞的過程中，新聞編輯人員要堅(jiān)守法律、道德、職業(yè)底線，以高度社會責(zé)任感以及實(shí)事求是的原則來客觀報道新聞，不夸大、不虛假宣傳，堅(jiān)決不傳播失真新聞，確保新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。例如，在黨的二十大的一場記者招待會中，生態(tài)環(huán)境部黨組成員、副部長翟青圍繞“建設(shè)人與自然和諧共生的美麗中國”主題與記者展開交流。新聞編輯人員在編輯傳播這則新聞過程中首先要實(shí)事求是將交流的主要內(nèi)容提煉出來，讓受眾能夠更直接、快速地了解黨的二十大報告中有關(guān)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要內(nèi)容。同時，新聞編輯人員還可以將近十年來我國生態(tài)環(huán)境治理的數(shù)據(jù)、貢獻(xiàn)等整理成圖表、視頻、音頻，以此來加強(qiáng)受眾對我國生態(tài)環(huán)境保護(hù)的了解和認(rèn)知，提高對黨建設(shè)美麗中國決心的認(rèn)知，引導(dǎo)受眾樹立生態(tài)文明建設(shè)意識，提高社會責(zé)任感，繼而帶動群眾愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)環(huán)境。不僅如此，新聞媒體單位在招聘新聞編輯人員時也要適當(dāng)提高準(zhǔn)入門檻，以優(yōu)秀人才帶動原有人才，為新聞編輯崗位注入更多新鮮血液與活力，提高新聞編輯的整體能力和素養(yǎng)。

增強(qiáng)抓取新聞的敏銳度，打造品牌化效應(yīng)

龐大的新聞數(shù)據(jù)讓受眾眼花繚亂，也讓新聞編輯人員的工作量大大增加。在人人都能第一時間了解新聞的時代，新聞編輯人員要不斷加強(qiáng)新聞敏銳度，提高對新聞信息價值的判斷能力，以符合新時代發(fā)展需求的標(biāo)準(zhǔn)來快速衡量、判斷新聞的價值和真實(shí)性，提高新聞網(wǎng)站的曝光率和吸引力。同時，新聞編輯想要吸引受眾注意力，還要不斷挖掘新聞背后的價值，要以良好的新聞傳播效應(yīng)來引導(dǎo)受眾，提升新聞作品傳播的綜合影響力。以騰訊新聞網(wǎng)站為例，為保證新聞的真實(shí)性、可靠性，網(wǎng)站新聞編輯在篩選和整合新聞信息時都會極其重視新聞的真實(shí)性，并對其背后內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，以系列性報道來提高受眾黏性，增強(qiáng)傳播效果，形成品牌效應(yīng)。自2020年品牌升級計(jì)劃實(shí)施以來，騰訊的新聞編輯人員都非常重視對受眾需求的調(diào)查、分析，并深入貫徹黨性原則和方針政策，切實(shí)提高媒體公信力，提高新聞作品的影響力。同時，該網(wǎng)站編輯人員還堅(jiān)持“新聞+新知”的理念，以精準(zhǔn)定位、有效篩選、高效輸送的方式來為受眾提供高品質(zhì)、高深度的新聞信息，確保新聞作品的高效化輸出，提高新聞傳播的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)度和認(rèn)可度，使該網(wǎng)站在受眾群體中具有較強(qiáng)的影響力和品牌效應(yīng)。

融媒體時代開創(chuàng)了新聞編輯、傳播的新篇章，新聞網(wǎng)站編輯人員要精準(zhǔn)定位時代特色和受眾需求，以全方位、多層次的視角來探索新聞網(wǎng)站編輯核心能力的培養(yǎng)和提升策略，以此來推進(jìn)網(wǎng)站改革創(chuàng)新，完善新聞網(wǎng)站編輯體系，優(yōu)化其工作成效，推動其在融媒體時代呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，為其適應(yīng)新時代發(fā)展需求打下良好基礎(chǔ)。