榮發(fā)鵬

(安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院, 安徽 蕪湖 241000)

隨著流媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè),“互聯(lián)網(wǎng)+”傳媒方式逐漸成為主流[1]。2015年以來,網(wǎng)絡(luò)直播隨著移動(dòng)4G技術(shù)的普及和應(yīng)用開始進(jìn)入到一個(gè)全民直播的新階段[2]。隨著人們生活質(zhì)量的提高及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來,“直播健身”突破傳統(tǒng)健身模式,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端相結(jié)合,利用互聯(lián)網(wǎng)便捷、傳輸快、傳播廣等優(yōu)勢(shì),形成一種全民健身新模式。在2019年12月以來,新冠細(xì)菌感染疫情的爆發(fā)影響到全國(guó)各行業(yè)各領(lǐng)域,運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)也受到了重創(chuàng),眾多健身房、運(yùn)動(dòng)館因疫情被迫停業(yè)。在新冠疫情防控措施下,“足不出戶”的隔離措施使健身愛好者只能選擇居家健身。“直播健身”在疫情防控的形勢(shì)下得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。以抖音App推出的“抖音全民健身計(jì)劃”中高人氣主播為調(diào)查對(duì)象,調(diào)查“直播健身”的發(fā)展現(xiàn)狀,分析其興起原因與制約因素,探索“直播健身”的可持續(xù)發(fā)展路徑。

1 直播健身的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程

彭錦將“網(wǎng)絡(luò)直播”定義為:“通過錄屏工具或者手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)表演、展示、互動(dòng)等行為進(jìn)行實(shí)時(shí)呈現(xiàn),是一種新興的在線娛樂或服務(wù)方式”[3]。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程分三大階段:秀場(chǎng)直播階段、游戲直播階段、全民直播階段(見表1)。秀場(chǎng)直播是最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式,主要是外形較好的青年男女以直播的形式進(jìn)行歌舞表演,收入多靠觀眾打賞,簽約模式是六間房主播平臺(tái)官方簽約,隨著4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,國(guó)內(nèi)電競(jìng)游戲氛圍的提升為游戲直播打下了基礎(chǔ),2011年“英雄聯(lián)盟”在國(guó)服上線,推動(dòng)了國(guó)內(nèi)電競(jìng)發(fā)展,一定程度上影響了直播行業(yè)的發(fā)展。2014年斗魚TV、虎牙直播、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV等直播平臺(tái)開始上線。2015年,4G通信技術(shù)大范圍普及,手機(jī)直播成為新型直播方式。同年,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量接近200家,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億,占網(wǎng)民總體的45.8%,全民直播時(shí)代正式到來[4]。

表1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程

1.2 直播健身的發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 新冠疫情防控“乙類甲管”期間

1)參與人數(shù)不斷增加。由于新冠疫情的持續(xù)影響,人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣居家隔離的生活。居家健身成為疫情防控下的健身運(yùn)動(dòng)的主要方式。2020年1月30日,國(guó)家體育總局頒布《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》,推出簡(jiǎn)便、科學(xué)的居家健身方法,并利用各類媒體推廣居家健身[5]。根據(jù)調(diào)查自2022年4月25日至2022年6月5日,抖音“全民健身計(jì)劃”健身視頻的播放量達(dá)50億次,其他平臺(tái)的健身視頻也有眾多播放量。抖音APP推出的“抖音全民健身計(jì)劃”聯(lián)合世界冠軍、演藝明星、優(yōu)質(zhì)健身博主等為廣大觀眾呈現(xiàn)了一系列精彩健身直播課程,觀眾個(gè)人也可以拍攝健身視頻發(fā)布到抖音全民健身計(jì)劃中,成為健身新博主。從當(dāng)時(shí)最火的健身明星劉畊宏的直播間來看,每周二、周三、周四、周日晚上7:30開始,直播間人數(shù)平均突破10萬。中國(guó)搏擊散打選手方便,每晚七點(diǎn)直播搏擊健身操,直播間人數(shù)一直保持在2～10萬。這些都體現(xiàn)了新冠疫情下人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身的重視,也體現(xiàn)出直播健身在新冠疫情下的適用性。受新冠疫情的影響,居家健身已經(jīng)成為疫情防控措施下健身的主要方式,直播健身成為了居家健身最好的參與方式之一,直播健身帶動(dòng)了更多的人參與到健身運(yùn)動(dòng)中去,在增強(qiáng)體質(zhì)的同時(shí)能減緩疫情帶來的壓力。

因新冠疫情的反復(fù)暴發(fā),許多健身房、俱樂部、體育工作室被迫關(guān)門,甚至倒閉。這些健身房、俱樂部的會(huì)員是健身運(yùn)動(dòng)的資深愛好者,“足不出戶”的防疫政策使這些健身愛好者將目標(biāo)轉(zhuǎn)移至居家健身和直播健身上。他們成為了參與直播健身的主要人群。大量健身愛好者加入直播健身的同時(shí),也帶動(dòng)了居家健身的“熱傳播”[6]。健身愛好者的家人朋友逐漸參與到居家健身中去,跟著手機(jī)視頻和直播健身博主健身似乎已經(jīng)成為了每天必做的事情,因缺乏條件去健身場(chǎng)所參與健身運(yùn)動(dòng)的人們?yōu)橹辈ソ∩砣后w注入了新動(dòng)力。

2)健身主播數(shù)量增加,直播內(nèi)容不斷豐富。在國(guó)家政策的推動(dòng)和健身需求增加的情況下,直播平臺(tái)的健身主播數(shù)量快速增加,直播內(nèi)容也在不斷豐富。抖音APP中推出了“抖音全民健身計(jì)劃”聯(lián)合世界冠軍、演藝明星、優(yōu)質(zhì)健身博主等為廣大用戶呈現(xiàn)了一系列精彩健身直播課程。隨著世界冠軍、明星、健身博主等大名氣主播的加入,抖音直播健身被推向了高潮。許多健身教練、健身博主、體院學(xué)生也加入到直播健身的隊(duì)伍中去,發(fā)布了健身知識(shí)、健身視頻、健身注意事項(xiàng)以及健身飲食等等(見表2)。表2中健身博主和世界冠軍都擁有超高粉絲數(shù)和視頻獲贊數(shù),他們推動(dòng)了疫情防控形勢(shì)下直播健身的發(fā)展。他們發(fā)布的視頻內(nèi)容豐富,包括健身操、減肥操、燃脂操、健身拉伸和健身飲食等等,豐富的健身知識(shí)有利于更多的人了解健身運(yùn)動(dòng)和健身知識(shí),吸引更多的人加入健身運(yùn)動(dòng)行列中去。

表2 抖音全民健身計(jì)劃主播調(diào)查表

3)直播健身帶動(dòng)家用健身器材的暢銷。新冠疫情期間,健身房、健身工作室等實(shí)體受到了巨大沖擊,但在國(guó)家推進(jìn)居家健身文件出臺(tái)后,居家健身、直播健身帶動(dòng)了體育器材、體育服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。京東消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)期間京東平臺(tái)拉力器成交額同比增長(zhǎng)109%,跳繩成交額同比增長(zhǎng)56%,劃船機(jī)成交額同比增長(zhǎng)134%,2月上旬京東自營(yíng)瑜伽墊成交額同比增長(zhǎng)近6倍,不受場(chǎng)地限制的健身器材成為了疫情期間人們的熱門選擇[7]。

1.2.2 新冠疫情防控“乙類乙管”后

在新冠細(xì)菌感染疫情高峰過后,大部分感染者已經(jīng)由陽轉(zhuǎn)陰,通過長(zhǎng)達(dá)一周到一個(gè)月的休息恢復(fù)后,逐漸開始日常工作和學(xué)習(xí)。健身房、游泳館和體育場(chǎng)逐漸開放,越來越多的人開始逐漸參與到室外體育運(yùn)動(dòng)中來。還有部分人群繼續(xù)堅(jiān)持室內(nèi)健身,繼續(xù)跟著直播健身博主進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng),恢復(fù)身體機(jī)能。現(xiàn)在“戶外+室內(nèi)”的運(yùn)動(dòng)方式成為運(yùn)動(dòng)新常態(tài)。

2 直播健身的興起原因

2.1 國(guó)家政策支持

2015年7月國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》,提出“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合,推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革,提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力,形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)[8]。2020年1月30日,國(guó)家體育總局頒布《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》,推出簡(jiǎn)便、科學(xué)的居家健身方法,利用各類媒體推廣居家健身。根據(jù)表3,國(guó)家對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的支持和對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)政策,促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的出現(xiàn),并推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步。

表3 國(guó)家出臺(tái)相關(guān)健身政策

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展

由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,通過智能手段改變了體育活動(dòng)原本對(duì)時(shí)間和空間的依賴[9]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+健身”產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn),推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+健身”得到了更多年輕人的喜愛,擴(kuò)大了中國(guó)健身人群基數(shù),推動(dòng)我國(guó)全民健身計(jì)劃的實(shí)施。線上健身模式的出現(xiàn),帶動(dòng)了更多人參與到健身中。直播健身作為一種線上健身的方式,自然受到“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的影響,推動(dòng)了直播健身的迅速發(fā)展。

2.3 新冠病毒疫情的影響

自2019年底新冠病毒疫情爆發(fā)到疫情防控“乙類甲管”結(jié)束有3年之久。在新冠疫情的影響下,許多線下實(shí)體行業(yè)受到巨大沖擊,有些實(shí)體店被迫關(guān)閉。健身房、游泳館、健身工作室、各類俱樂部等線下體育產(chǎn)業(yè)受疫情影響不能正常開門營(yíng)業(yè),資深健身愛好者從線下轉(zhuǎn)移到線上,參與到直播健身的行列中去,并且他們帶動(dòng)了身邊人群的參與。新冠疫情“乙類甲管”期間,居家隔離已經(jīng)成為常態(tài),居家參與直播健身成為了健身運(yùn)動(dòng)的主流方式。

2.4 直播健身突破時(shí)間和空間的限制

實(shí)時(shí)互動(dòng)性是健身直播平臺(tái)賴以維系的本質(zhì)特征,是提高流量變現(xiàn)能力的前提條件[10]。直播健身的實(shí)時(shí)互動(dòng)包括健身博主與用戶的互動(dòng),用戶與用戶之間的互動(dòng)。通過互動(dòng)增加關(guān)注度和流量。隨著手機(jī)和4G通信技術(shù)的普及,手機(jī)直播已經(jīng)成為目前直播屆的主流,手機(jī)直播健身突破時(shí)間和空間的限制,隨時(shí)可以參與直播健身,下班回家后打開手機(jī)就可以跟著主播一起運(yùn)動(dòng)健身,任何地方都能參加直播健身,居家隔離期間不需要專門去健身房,有一個(gè)瑜伽墊就可以在家跟著主播一起健身。直播健身較少受外界因素限制也是其目前爆火的因素之一。

3 制約直播健身發(fā)展的因素

3.1 缺乏宣傳力度

以抖音APP為例,在新冠細(xì)菌感染疫情發(fā)生前,抖音直播中內(nèi)容較多的是舞蹈、聊天、游戲、帶貨和影視娛樂。疫情防控“乙類甲管”時(shí)期,抖音直播增加了健身運(yùn)動(dòng)、體育相關(guān)的內(nèi)容。直播健身是隨著疫情發(fā)展逐漸流行起來的一種體育健身的直播活動(dòng)。直播健身開始時(shí)期關(guān)注的人群多為線下健身愛好者及其親屬。直播健身不僅需要靠參與直播健身的用戶和健身博主帶動(dòng),還需要直播平臺(tái)的幫助。例如:抖音推出的“抖音全民健身計(jì)劃”聯(lián)合世界冠軍、優(yōu)質(zhì)健身博主、明星,一起推廣直播健身。這增加直播健身的流量,增加直播健身的關(guān)注度。平臺(tái)可以舉辦這樣的活動(dòng),也可以把直播健身多推送到首頁或者給健身直播間推送跟多的流量,讓更多打開APP的人可以第一時(shí)間觀看到直播健身內(nèi)容,從而增加直播健身的關(guān)注程度。

3.2 直播內(nèi)容單一,缺乏實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新

如今,隨著信息移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播成為一種潮流在我們?nèi)粘Ｉ钪胁粩嗟匕l(fā)展。直播平臺(tái)目前對(duì)直播的內(nèi)容缺乏管理。直播健身頻道中也同樣存在以上的問題,因缺乏一個(gè)完整的監(jiān)管體系,直播健身的內(nèi)容五花八門,且各健身主播間存在著內(nèi)容、質(zhì)量、專業(yè)上的差異。目前許多直播平臺(tái)的健身主播都是重復(fù)使用相似的直播內(nèi)容進(jìn)行直播教學(xué),健身直播內(nèi)容中大多沒有明確的主題,且直播較為隨意,內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重[11]。有些主播為了流量和關(guān)注度,會(huì)蹭取大主播的熱度。當(dāng)時(shí)非常火的“劉畊宏男孩女孩”,由劉畊宏和他夫人帶領(lǐng)直播用戶跟著歌曲一起參與的自創(chuàng)性毽子操,在劉畊宏直播間每日實(shí)時(shí)在線的參與用戶達(dá)到10萬以上,隨后許多主播學(xué)習(xí)劉畊宏的直播帶操,吸了一大波熱度。面對(duì)同質(zhì)化的直播健身內(nèi)容,長(zhǎng)時(shí)間的參與,用戶會(huì)感到視覺疲勞,降低參與興趣,從而會(huì)導(dǎo)致用戶的大量流失。直播內(nèi)容單一,缺乏實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新是目前直播健身屆的通病,擺脫這種通病需要靠直播平臺(tái)規(guī)范監(jiān)管制度,需要靠健身博主的思考創(chuàng)新,需要靠直播用戶的大力支持。

3.3 健身博主專業(yè)程度低

健身博主專業(yè)程度低是制約直播健身發(fā)展的主要因素之一。參與直播的門檻較低,只需一部手機(jī)并注冊(cè)成為主播,就可參與手機(jī)直播健身。直播門檻低的特點(diǎn)是現(xiàn)今全民直播興起的基礎(chǔ),也是造成健身博主專業(yè)水平較低、健身直播內(nèi)容單一的主要原因。直播低門檻導(dǎo)致各種水平的健身博主涌入直播健身行列,通過對(duì)抖音APP的健身博主和直播健身的研究,發(fā)現(xiàn)人氣較高的主播的主頁擁有“優(yōu)質(zhì)健身博主”的認(rèn)證,明星主播擁有“明星”的認(rèn)證,還有一些擁有專業(yè)體育隊(duì)訓(xùn)練經(jīng)歷或比賽經(jīng)歷的主播擁有“世界冠軍”“國(guó)家一級(jí)運(yùn)動(dòng)員”“國(guó)家二級(jí)運(yùn)動(dòng)員”的認(rèn)證。但也存在許多健身博主沒有這些認(rèn)證,存在一些博主在自己的主頁下方填寫一些自己得過的獎(jiǎng)項(xiàng)或比賽經(jīng)歷,這樣不經(jīng)過認(rèn)證的博主,自己填寫經(jīng)歷的博主,他的經(jīng)歷和比賽成績(jī)不能得到證明,不能確保真實(shí)性。有一些健身博主主頁既沒有官方認(rèn)證也沒有自我經(jīng)歷填寫,這些博主主頁發(fā)布的健身視頻專業(yè)性存在著不確定性,健身運(yùn)動(dòng)需要專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能的支撐,錯(cuò)誤的健身動(dòng)作可能會(huì)引發(fā)損傷。專業(yè)的健身主播不僅能更好地提供專業(yè)健身動(dòng)作支撐,還能帶動(dòng)直播用戶的積極性,專業(yè)主播更能在基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)造新運(yùn)動(dòng)方式,提高用戶參與度,更好地促進(jìn)直播健身行業(yè)的發(fā)展。

3.4 直播健身行業(yè)缺乏監(jiān)管

2016年11月,58同城聯(lián)合花椒直播、數(shù)字100針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播群體進(jìn)行調(diào)查并發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示,按照月平均工作22天計(jì),在直播平臺(tái)月直播次數(shù)22次以上的主播,平均月收入可以達(dá)3萬元以上,每月直播不低于15次的主播平均收入也達(dá)9975元[12]。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以最包容的姿態(tài)、超低門檻的限制歡迎各類主播進(jìn)駐,正因?yàn)榈烷T檻、高收入的宣傳,吸引了無數(shù)人進(jìn)入直播行業(yè)。在直播健身圈,許多博主為了吸引眼球,博取流量,直播健身時(shí)有不雅的行為舉止,一些健身女主播直播時(shí)穿著暴露,還存在一些“要飯式”直播,通過各種形式要求觀眾刷禮物。在網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展的同時(shí),直播健身圈也亂象叢生,既影響直播平臺(tái)的名氣和口碑,又影響直播健身圈的健身氛圍。在目前知名的直播平臺(tái),例如:斗魚直播、虎牙直播,這兩個(gè)直播平臺(tái)擁有自己內(nèi)部的監(jiān)管系統(tǒng)。直播平臺(tái)擁有“超管”,“超管”是直播界的監(jiān)察,專門檢查各大直播間,他們擁有查封直播間的權(quán)力,平臺(tái)主播都要受到他們的制約。在抖音直播平臺(tái),也擁有類似的超管,會(huì)給一些不雅的主播警告、禁播等處罰。但是多數(shù)直播平臺(tái)的監(jiān)管體系不完善,僅靠數(shù)量有限的超管很難管理到數(shù)量龐大的直播博主群體,互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相關(guān)政策,從進(jìn)入直播到結(jié)束直播,從嚴(yán)格管控直播門檻到妥善處理各直播平臺(tái),要加強(qiáng)對(duì)直播健身行業(yè)的監(jiān)管,互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)部門與健身產(chǎn)業(yè)部門合作,共同治理建設(shè)在線健身行業(yè)。

3.5 缺乏線上與線下的結(jié)合

隨著疫情防控“乙類甲管”的結(jié)束,健身房、游泳館和體育場(chǎng)等體育場(chǎng)館設(shè)施的逐漸開放,許多參與直播健身的用戶也逐漸轉(zhuǎn)移到了線下健身活動(dòng)中。與直播健身相比,線下健身娛樂性更強(qiáng)、健身項(xiàng)目更多、體驗(yàn)感更強(qiáng),因此,直播健身熱度逐漸回落。在可見的未來,直播健身熱度不會(huì)有明顯提升,線下健身熱度將會(huì)越來越高。所以想要追求直播健身的可持續(xù)發(fā)展,需要將直播健身與線下健身相結(jié)合,形成全民健身新格局。

4 直播健身的發(fā)展路徑

4.1 加大直播健身宣傳力度,拓寬直播健身宣傳渠道

直播健身在直播平臺(tái)的關(guān)注度較低。以抖音直播平臺(tái)為例,根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)抖音直播中游戲、帶貨、唱歌、舞蹈、聊天的直播間數(shù)量較多,健身直播間較少,大多數(shù)直播健身的都是熱愛健身的明星和專業(yè)運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)的工作人員在開展直播健身。直播健身頻道想要在直播平臺(tái)立足,提高人氣,第一,需要得到平臺(tái)的主動(dòng)推廣;第二,需要獲得用戶的信賴與支持;第三,需要線下與線上相結(jié)合,增加宣傳渠道。直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)將明星代言、冠軍代言的直播間推送到直播APP首頁,如:抖音APP推廣的“抖音全民健身計(jì)劃”,由明星劉畊宏、世界冠軍呂小軍等一同帶領(lǐng)大家做健身操,利用平臺(tái)的推廣提高直播健身的關(guān)注度。直播參與用戶的親屬是直播健身的“第二參與者”,他們是可以發(fā)展成直播用戶的潛在用戶。加大直播健身宣傳力度,不能僅僅抓線上宣傳,還要與線下健身產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,線上線下相互合作,將線下用戶轉(zhuǎn)移成為線上用戶,線上用戶轉(zhuǎn)移成為下線用戶,兩者合作達(dá)到“1+1>2”的效果。

4.2 精準(zhǔn)定位健身用戶需求,提高直播健身內(nèi)容創(chuàng)新力

直播平臺(tái)和健身博主應(yīng)當(dāng)注重研究健身者的需求。直播平臺(tái)和相關(guān)工作人員合作進(jìn)行直播平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析,對(duì)分析后的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、歸納、總結(jié),針對(duì)不同年齡、不同性別、不同運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的健身參與者,設(shè)定不同的健身直播課程和標(biāo)準(zhǔn)。在定位健身用戶需求的同時(shí),還需要提高直播健身內(nèi)容的創(chuàng)新力。長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)用同一種健身方式和健身內(nèi)容會(huì)影響參與者的積極性,也難以達(dá)到應(yīng)有的健身效果。想要提升直播健身的創(chuàng)新力,需要健身博主和直播平臺(tái)的共同努力。第一,健身博主應(yīng)當(dāng)注重直播內(nèi)容的創(chuàng)新性,不能一味隨大流,模仿高流量、高熱度的博主,需要注重直播健身的質(zhì)量,高質(zhì)量的直播內(nèi)容更能吸引用戶的關(guān)注。例如:劉畊宏自創(chuàng)“本草綱目健身操”,博主方便根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建“拳擊操”,其他博主可根據(jù)自身專項(xiàng)創(chuàng)新不同的健身操和健身動(dòng)作。第二,直播平臺(tái)與游戲公司合作,開發(fā)VR虛擬現(xiàn)實(shí)游戲,用戶可通過穿戴VR設(shè)備,參與直播健身平臺(tái)的直播健身游戲,通過游戲的形式完成體育鍛煉,增加直播健身的趣味性。第三,直播平臺(tái)與線下健身房合作,在網(wǎng)絡(luò)推出健身個(gè)性化視頻的同時(shí),為同城用戶提供線下指導(dǎo),完善各種不同健身渠道,提高健身服務(wù)質(zhì)量[14]。

4.3 加強(qiáng)主播資質(zhì)審核,篩選出高質(zhì)量健身博主

現(xiàn)如今各直播平臺(tái)進(jìn)入門檻較低,低門檻必會(huì)導(dǎo)致不同水平的主播大量涌入。健身主播是一項(xiàng)專業(yè)性需求較強(qiáng)的角色,非專業(yè)健身博主上傳的健身視頻或直播內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致用戶學(xué)習(xí)到錯(cuò)誤的動(dòng)作,達(dá)不到健身減脂的效果,甚至一些錯(cuò)誤健身動(dòng)作會(huì)造成運(yùn)動(dòng)損傷。因此,加強(qiáng)主播資質(zhì)審核極其重要。直播平臺(tái)應(yīng)與國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)管理部門合作,實(shí)行主播實(shí)名制注冊(cè),不同種類博主還需要進(jìn)行專業(yè)性認(rèn)證,例如:健身博主進(jìn)入主播平臺(tái),需要身份注冊(cè),身份驗(yàn)證成功后進(jìn)入直播平臺(tái),隨后健身博主選擇進(jìn)入直播健身項(xiàng)目,又需要第二次驗(yàn)證,需要擁有體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷、體育類證書、體育院校畢業(yè)證等,進(jìn)行資質(zhì)檢驗(yàn),兩套流程過后方可進(jìn)行直播。在健身博主進(jìn)入直播一段時(shí)間后,平臺(tái)根據(jù)健身博主上傳的視頻和直播間人氣等,邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)健身博主進(jìn)行階段性審核,通過一定審核次數(shù)的博主,平臺(tái)可以給予官方資格認(rèn)證標(biāo)簽,并且加大對(duì)此博主的視頻推廣。經(jīng)過重重審核,篩選出具有直播健身資質(zhì)、專業(yè)性較強(qiáng)的主播。

4.4 健全直播平臺(tái)監(jiān)管體系,加強(qiáng)直播健身行業(yè)監(jiān)管

健全直播平臺(tái)監(jiān)管體系是促進(jìn)直播健身行業(yè)快速發(fā)展的重要保障。健全直播平臺(tái)監(jiān)管體系需要加強(qiáng)對(duì)直播間的監(jiān)管和對(duì)健身博主的監(jiān)管。加強(qiáng)直播間的監(jiān)管需要靠“超級(jí)管理員”的介入,“超管”有終止直播間、查封直播的權(quán)力?！俺堋痹谥辈テ脚_(tái)中每時(shí)每刻進(jìn)行篩查,那些暴露低俗、不雅的直播間,為直播平臺(tái)創(chuàng)建健康氛圍。直播平臺(tái)要設(shè)立舉報(bào)功能,在每個(gè)直播間都應(yīng)該擁有這一選項(xiàng),讓參與用戶可以根據(jù)直播間直播內(nèi)容進(jìn)行反饋,舉報(bào)內(nèi)容上傳至后臺(tái),后臺(tái)超管進(jìn)直播間檢查。在提高健身博主進(jìn)入門檻的同時(shí),還要注意后續(xù)對(duì)健身博主的監(jiān)管。第一,超管對(duì)健身博主直播間的監(jiān)管,監(jiān)管健身博主是否存在違法直播,網(wǎng)絡(luò)直播的違法行為主要表現(xiàn)在直播內(nèi)容和直播手段兩個(gè)方面[15],超管要嚴(yán)格管控健身博主違法行為。第二,直播平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)健身博主的培訓(xùn),應(yīng)聘請(qǐng)?bào)w育專業(yè)教練,進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),提高健身博主知識(shí)技能,保障直播的專業(yè)性,避免運(yùn)動(dòng)損傷的發(fā)生。

4.5 促進(jìn)健身線上線下結(jié)合,推動(dòng)健身行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

隨著疫情防控“乙類乙管”的實(shí)施,各地體育場(chǎng)館設(shè)施逐漸開放使用,參與直播健身的用戶也逐漸轉(zhuǎn)移到了線下健身活動(dòng)中。線下健身具有娛樂性強(qiáng)、健身項(xiàng)目多、體驗(yàn)感強(qiáng)的特性,導(dǎo)致直播健身熱度逐漸回落。線上線下相結(jié)合將是今后的運(yùn)動(dòng)新常態(tài),也是推動(dòng)直播健身可持續(xù)發(fā)展的力量。第一,通過直播健身提高用戶對(duì)健身的興趣,培養(yǎng)用戶參與健身活動(dòng)的習(xí)慣,為線下健身做鋪墊。第二,需要改變直播健身原有模式,增加更多的在線項(xiàng)目來滿足人們多樣化的體育服務(wù)需求。例如在直播健身平臺(tái)開通體育用品銷售渠道,方便大眾購買體育用品;通過直播健身宣傳自行車、馬拉松等賽事,為人們提供更便捷的報(bào)名平臺(tái);在直播健身中推行武術(shù)、形意拳、太極等項(xiàng)目。培養(yǎng)大眾體育興趣,有利于推動(dòng)我國(guó)全民健身的發(fā)展。

5 結(jié)語

新冠疫情對(duì)健身行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響,許多線下實(shí)體行業(yè)受到重創(chuàng),這個(gè)階段我國(guó)出現(xiàn)了一種新的健身方式——直播健身。在疫情防控期間,直播健身成為疫情防控“乙類甲管”期間的健身主要方式,大家積極主動(dòng)加入到直播健身的行列,各大平臺(tái)、各路明星帶頭參與到直播健身中,帶出一陣“家庭健身浪潮”。在疫情防控“乙類乙管”后,各地體育場(chǎng)館設(shè)施逐漸開放使用,多數(shù)參與直播健身的用戶也逐漸轉(zhuǎn)移到了線下健身活動(dòng)中,直播健身熱度逐漸下降,“戶外+室內(nèi)”成為運(yùn)動(dòng)新常態(tài)。未來還需要加大直播健身宣傳力度,提高直播健身內(nèi)容創(chuàng)新力,加強(qiáng)主播資質(zhì)審核,加強(qiáng)直播健身行業(yè)監(jiān)管,更重要的是需要促進(jìn)健身線上線下結(jié)合,推動(dòng)健身行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。未來直播健身還會(huì)繼續(xù)存在并發(fā)展,直播健身會(huì)向功能多元化發(fā)展,為人民提供更優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)。