文化類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新制作與傳播策略探討

2023年10月7日至8日，全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議在京召開(kāi)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代新征程，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存，宣傳思想文化工作面臨新形勢(shì)新任務(wù)，必須要有新氣象新作為。在思想文化工作“七個(gè)著力”的要求中，提出“著力賡續(xù)中華文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”。在此背景下，文化類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新制作與傳播成為最直接、有效的手段之一。

本文主要探討文化類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新制作與傳播策略。

在創(chuàng)新制作方面，采用多元化主題可以挖掘不同文化元素，通過(guò)混搭或跨界合作創(chuàng)新節(jié)目形式；可以突破傳統(tǒng)框架和固有思維，使節(jié)目?jī)?nèi)容變得更為新穎；還可以引入技術(shù)元素，提升節(jié)目的互動(dòng)性。在傳播策略方面，需要重視社交媒體平臺(tái)的運(yùn)用，建立獨(dú)特形象和口碑，根據(jù)不同區(qū)域定制地域化傳播策略。本研究旨在為文化類(lèi)綜藝節(jié)目提供創(chuàng)新制作與傳播策略的思路和方法，從而提升節(jié)目的影響力和吸引力。

1 文化類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新制作策略

1.1 多元化主題選擇：挖掘不同文化元素

通過(guò)多元化主題選擇，節(jié)目可以更好地滿足觀眾的多樣化需求，為觀眾提供豐富多樣的觀賞體驗(yàn)。第一，可以選擇多元化主題，如傳統(tǒng)文化、民族文化、流行文化等不同領(lǐng)域的內(nèi)容。在挖掘傳統(tǒng)文化元素時(shí)，節(jié)目可以通過(guò)展示傳統(tǒng)手工藝、古建筑、傳統(tǒng)節(jié)日等形式來(lái)傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)代流行文化元素，如音樂(lè)、舞蹈等，將現(xiàn)代流行元素與傳統(tǒng)文化相融合，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容與創(chuàng)新的敘事方式在追求大場(chǎng)面、大流量的綜藝紅海中塑造獨(dú)特的品牌，使得節(jié)目更具時(shí)代感和吸引力。

第二，多元化主題選擇還可以涵蓋不同國(guó)家和地區(qū)的文化元素。綜藝節(jié)目可以邀請(qǐng)來(lái)自不同國(guó)家或地區(qū)的明星嘉賓參與，通過(guò)跨國(guó)合作打破國(guó)界限制，讓不同文化相互碰撞和交流，展示世界各地文化的獨(dú)特魅力。例如：湖南衛(wèi)視推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，該節(jié)目將音樂(lè)唱跳與女性話題相結(jié)合，邀請(qǐng)來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的嘉賓加入，通過(guò)女明星在比賽與合作中的唱跳才華和個(gè)人魅力，展示女性不懼年齡、突破自我的強(qiáng)大能量。該節(jié)目的成功之處不僅在于舞臺(tái)的精美表現(xiàn)，更在于其多元化的主題選擇。其中，來(lái)自越南的選手芝芙表現(xiàn)出色[1]，其個(gè)人魅力和音樂(lè)才華獲得了觀眾的喜愛(ài)，也為節(jié)目增添了話題度。涵蓋不同國(guó)家和地區(qū)的文化元素不僅能增加節(jié)目的國(guó)際化色彩，也為中越文化交流提供了平臺(tái)。就《乘風(fēng)破浪的姐姐》而言，正是因?yàn)檫@樣的跨文化元素的引入，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在海外的傳播也取得了一定的成功。得益于東亞地區(qū)共同的文化基礎(chǔ)，2023年4月，芒果電視手機(jī)客戶(hù)端就與越南有線電視達(dá)成了合作，輸出了“乘風(fēng)破浪”的節(jié)目模式。2023年10月，越南版《乘風(fēng)破浪的姐姐2023》在越南國(guó)家電視臺(tái)3臺(tái)播出，登頂同時(shí)段綜藝收視第一，還創(chuàng)下越南綜藝的招商之最。

1.2 創(chuàng)新的節(jié)目形式：突破傳統(tǒng)框架和固有思維

創(chuàng)新的節(jié)目形式需要注重節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎性、獨(dú)特性和創(chuàng)意性。通過(guò)結(jié)合不同元素和領(lǐng)域，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以打破傳統(tǒng)框架和固有思維，創(chuàng)造出與眾不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，達(dá)到更好的節(jié)目效果。

第一，通過(guò)混搭或跨界合作的方式，可以為節(jié)目賦予新穎獨(dú)特的魅力，吸引觀眾的關(guān)注。混搭是將不同類(lèi)型的綜藝元素進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造出新穎的節(jié)目形態(tài)，打破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的單一模式，使節(jié)目更加多樣化和富有創(chuàng)意?？缃绾献魇峭ㄟ^(guò)邀請(qǐng)名人、行業(yè)專(zhuān)家或其他藝術(shù)領(lǐng)域的人士參與節(jié)目，可以在節(jié)目中帶來(lái)不同領(lǐng)域的交流和碰撞，展現(xiàn)出多樣化的才藝和角度，以拓寬節(jié)目的領(lǐng)域和話題范圍。這種跨界合作不僅能夠增加觀眾的興趣，還能夠擴(kuò)大節(jié)目的影響力和知名度。

第二，突破傳統(tǒng)框架和固有思維，打破觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的預(yù)設(shè)認(rèn)知，為節(jié)目注入新鮮感。節(jié)目可以引入創(chuàng)新的游戲玩法，加入更多懸念和策略性的要素，提高觀眾的參與度和緊張感。同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容的安排也可以跳出傳統(tǒng)的節(jié)目流程和劇情發(fā)展方式，以更具創(chuàng)意和反轉(zhuǎn)的方式呈現(xiàn)，增加觀眾的觀看興趣和驚喜感。

湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》在傳統(tǒng)旅游綜藝的基礎(chǔ)上，將明星帶到國(guó)內(nèi)外“一帶一路”沿線的地方進(jìn)行探訪和交流。還把民族團(tuán)結(jié)主題注入到內(nèi)容，引起了外交部新聞發(fā)言人的關(guān)注，被海外媒體點(diǎn)贊。這種創(chuàng)新的節(jié)目形式突破了單一的旅游模式，讓觀眾不僅可以欣賞美景，還能了解當(dāng)?shù)氐奈幕v史和人文特色。節(jié)目促進(jìn)了“一帶一路”沿線國(guó)家人民的友好往來(lái)，同時(shí)也推動(dòng)了中華文化的傳播，其熱播充分證明了打造賡續(xù)中華文脈、打造文明交流互鑒的作品正當(dāng)其時(shí)、大有可為，而未來(lái)綜藝創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)繼續(xù)堅(jiān)守政治立場(chǎng)、映照時(shí)代思想，更好地傳播中國(guó)聲音、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

1.3 引入技術(shù)元素：數(shù)字化、互動(dòng)性等

數(shù)字化和互動(dòng)性等技術(shù)元素的應(yīng)用，可以給節(jié)目?jī)?nèi)容更多創(chuàng)新的空間，也為觀眾提供更豐富多樣的體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)可以為文化類(lèi)綜藝節(jié)目帶來(lái)更高的視聽(tīng)效果和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更具沉浸感和真實(shí)感的觀賞體驗(yàn)，從而提升觀眾的觀看體驗(yàn)和參與度。例如，《國(guó)家寶藏》在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上引入全息投影技術(shù)，展示出逼真的虛擬場(chǎng)景；《全員加速中》在游戲環(huán)節(jié)中利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使參與者與虛擬角色進(jìn)行互動(dòng)等。另外，互動(dòng)性技術(shù)元素引入也是一個(gè)關(guān)鍵方面。通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和智能設(shè)備等技術(shù)，觀眾可以直接參與節(jié)目，與明星嘉賓或其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)。此外，引入技術(shù)元素還可以提升文化類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)意和可玩性。通過(guò)利用大數(shù)據(jù)分析和智能算法等技術(shù)，可以對(duì)觀眾的喜好和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，從而根據(jù)觀眾需求定制節(jié)目?jī)?nèi)容[2]。

2 文化類(lèi)綜藝節(jié)目的傳播策略

2.1 社交媒體平臺(tái)的運(yùn)用：利用微博、微信等傳播渠道

利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)作為傳播渠道可以有效地增加節(jié)目的影響力進(jìn)而擴(kuò)大觀眾范圍。社交媒體平臺(tái)具有廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的傳播能力，通過(guò)在微博、微信等平臺(tái)上及時(shí)發(fā)布節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，迅速吸引觀眾的關(guān)注。觀眾可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等形式積極參與節(jié)目討論，并將節(jié)目?jī)?nèi)容分享給更多的人，形成傳播效應(yīng)。社交媒體平臺(tái)提供了豐富多樣的互動(dòng)機(jī)制，通過(guò)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如在線投票、觀眾提問(wèn)等，觀眾可以直接參與到節(jié)目中，與嘉賓或其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)。最后，社交媒體平臺(tái)還可以利用節(jié)目特色來(lái)建立獨(dú)特的品牌形象和口碑，通過(guò)在平臺(tái)上進(jìn)行良好的互動(dòng)和宣傳，積累節(jié)目的粉絲基礎(chǔ)，并逐漸樹(shù)立起自己的品牌形象。

2.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略：建立獨(dú)特的品牌形象和口碑

建立獨(dú)特的品牌形象和口碑，可以幫助文化類(lèi)節(jié)目建立自身的特色和優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)需要明確節(jié)目的核心理念和特點(diǎn)，更加注重涵養(yǎng)精神意蘊(yùn)、培植深厚思想，導(dǎo)向積極正面、價(jià)值健康向上，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的節(jié)目定位、視覺(jué)形象和宣傳語(yǔ)，讓觀眾對(duì)節(jié)目有清晰的認(rèn)知和記憶，能夠迅速將該節(jié)目與其他綜藝節(jié)目區(qū)分開(kāi)來(lái)[3]。此外，要注重口碑的積累和傳播，通過(guò)制作精良的節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)計(jì)新穎的互動(dòng)環(huán)節(jié)等方式，使節(jié)目成為中華文化傳承的載體，讓觀眾在節(jié)目中受到文化浸潤(rùn)，通過(guò)精湛的藝術(shù)形式來(lái)呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，使中華文化煥發(fā)勃勃生機(jī)，從而讓節(jié)目贏得觀眾的好評(píng)和口碑。

2.3 地域化傳播策略：根據(jù)不同區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣定制內(nèi)容

地域化傳播策略是文化類(lèi)綜藝節(jié)目制作中的重要考慮因素之一。根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)習(xí)慣和文化背景來(lái)定制內(nèi)容可以更好地滿足觀眾的需求，有效地吸引和服務(wù)觀眾。最近哈爾濱文旅的爆火現(xiàn)象，正是一個(gè)很好的例子。

哈爾濱位于中國(guó)東北地區(qū)，擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文歷史。在制作文化類(lèi)綜藝節(jié)目時(shí)，可以從挖掘哈爾濱的特色出發(fā)，展示其豐富的文化資源和獨(dú)特的魅力。例如，可以通過(guò)介紹哈爾濱的冰雪文化，安排冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的表演和體驗(yàn)，展現(xiàn)東北人對(duì)冰雪的熱情和獨(dú)特的生活方式。同時(shí)，還可以深入了解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕蛡鹘y(tǒng)藝術(shù)形式，通過(guò)節(jié)目的方式將其展示給觀眾，增加觀眾的參與感和共鳴。

3《國(guó)家寶藏》案例分析

《國(guó)家寶藏》是一檔成功的文化類(lèi)綜藝節(jié)目，該節(jié)目以傳承中華禮儀文化和倡導(dǎo)社會(huì)公德為主旨，以豐富多樣的文物為核心，通過(guò)一件件具有歷史價(jià)值和文化意義的寶藏的故事演繹，講述了中國(guó)五千年文明的發(fā)展與變遷。觀眾們可以通過(guò)這些文物，了解到中國(guó)悠久的歷史和燦爛的文化遺產(chǎn)，增強(qiáng)對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。

首先，《國(guó)家寶藏》作為一檔大眾化綜藝節(jié)目，在制作方面選擇了一條獨(dú)特的路徑，該節(jié)目將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，通過(guò)邀請(qǐng)明星藝人來(lái)吸引年輕觀眾的注意，同時(shí)在節(jié)目中通過(guò)嘉賓分享和互動(dòng)，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳遞和普及，以此為媒介，讓年輕觀眾也能對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚的興趣并愿意了解和傳承。

其次，節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新也是成功的因素之一?！秶?guó)家寶藏》作為一款受眾遍及全國(guó)乃至世界的綜藝節(jié)目，為一些傳統(tǒng)文化的傳承者搭建了展示才藝的平臺(tái)，這些傳統(tǒng)手工技藝被時(shí)代逐漸遺忘，它們的傳承者也因缺乏平臺(tái)而默默無(wú)聞，《國(guó)家寶藏》為他們提供了平臺(tái)，并通過(guò)樸實(shí)的畫(huà)面、平凡的親切交流以及真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)打動(dòng)觀眾，受到了我國(guó)廣大觀眾的喜愛(ài)，也讓更多人見(jiàn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的魅力。其中幾期節(jié)目采用了先進(jìn)的舞臺(tái)技術(shù)，利用人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將文物以全新的形式呈現(xiàn)給觀眾。例如，在某期節(jié)目中，觀眾通過(guò)頭戴式顯示器身臨其境地參觀故宮博物院，親身感受古代宮殿的美麗和莊嚴(yán)。這種創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用不僅增加了觀眾的觀賞體驗(yàn)，也使觀眾更好地了解和欣賞中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力[4]。

此外，每季的創(chuàng)新和亮點(diǎn)是《國(guó)家寶藏》持續(xù)吸引觀眾的重要原因。該節(jié)目在每季的制作中都不斷推陳出新。比如，在第一季中，節(jié)目采用了明信片的形式，將不同的文物故事串聯(lián)起來(lái)；在第二季中，節(jié)目增加了一些流行元素，如明星嘉賓的加入和音樂(lè)表演等，以吸引更多觀眾的關(guān)注；在第三季中，節(jié)目突破了地域限制，走出國(guó)門(mén)，展示了中國(guó)文化的國(guó)際影響力；而第四季則通過(guò)線上直播的方式，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提升了參與感和觀看體驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

文化類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新制作和傳播策略對(duì)于提升節(jié)目的影響力和吸引力至關(guān)重要。通過(guò)多元化主題選擇、創(chuàng)新的節(jié)目形式、新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容和引入技術(shù)元素等方面的努力，可以為觀眾呈現(xiàn)更具創(chuàng)意和互動(dòng)性的節(jié)目。同時(shí)，通過(guò)社交媒體平臺(tái)的運(yùn)用、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略和地域化傳播策略等手段，可以擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍和觀眾群體，提高節(jié)目的傳播效果?！秶?guó)家寶藏》成功案例表明，有效的創(chuàng)新制作和傳播策略是文化類(lèi)綜藝節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。通過(guò)創(chuàng)新的制作和傳播策略，讓文化類(lèi)綜藝節(jié)目成為推動(dòng)中華文化走向世界的重要窗口，共同努力實(shí)現(xiàn)中華文化的復(fù)興和傳承。 ■

引用

[1] 夏穎，邢圣愛(ài).文化類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新制作與傳播策略研究[J].視聽(tīng)，2022（3）：55-57.

[2] 王嫻.文化類(lèi)綜藝節(jié)目制作與傳播的創(chuàng)新對(duì)策分析[J].西部廣播電視，2022，43（13）：130-132.

[3] 蔣婷婷.文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意與傳播研究[D].濟(jì)寧：曲阜師范大學(xué)，2016.

[4] 郜琳琳.文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意與傳播研究[J].西部廣播電視，2020，41（22）：95-97.

作者簡(jiǎn)介：馮彥妍（1990—），女，湖南長(zhǎng)沙人，碩士研究生，就職于湖南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道。